“限娱令”背景下省级卫视节目的创新发展

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“限娱令”背景下省级卫视节目的创新发展

作者：宋志君

来源：《新闻世界》2012年第05期

【摘要】一直以来很多人误以为“限娱令”就是限制娱乐或娱乐类节目，其实不然，它是为了更好地符合与满足广大受众对精神文化生活的追求与渴望，规范和加强电视节目播出水准，全面提高电视节目播出质量，实现电视媒体社会效益与经济效益的和谐统一，从而建立起公正客观科学有效的节目综合评价体系。“限娱令”实施4个多月以来，各省级卫视都对节目进行了重新配置，改版后节目的格调得到了提升，节目形态同质化现象得到了改善，节目内容过度娱乐化和低俗化的倾向得到了明显遏制。

【关键词】“限娱令” 同质化低俗化创新发展

一、“限娱令”的出台

近几年，国内许多广播电视媒体为顺应市场经济的发展，满足社会时尚潮流的需求，娱乐类节目无论在形式还是内容上都在日益增多。人们在得到精神文化大餐所给予的营养的同时，也对节目中频频暴露出来的“庸俗、低俗、媚俗”等现象感到无比担心与焦急。对此，国家广电总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，文中强调从2012年1月1日起，所有省级卫视要在节目播出时间与内容上增加新闻类节目的比例，同时为避免一些节目存在过度娱乐化和低俗化倾向，给广大受众提供一个积极向上、健康有利的收视环境，还对部分类型节目进行了调整和控制。期间着重对过度泛滥的婚恋交友类、情感故事类、才藝竞技类等七大类节目进行了播出总量控制，同时鼓励在加大新闻类节目播出比例外，还增加经济、文化、科教、纪录片等类型节目的播出比例。

二、“限娱令”出台前卫视节目凸显的“病症”

1、婚恋交友、真人秀类节目“同质化”、“低俗化”现象严重

按照“受众即市场”的理论，各电视媒体为追求收视率，满足其自身经济效益，在彼此竞争的环境下常常喜欢拷贝收视率较高的电视节目，长此以往，节目形式“同质化”，节目内容“低俗化”等现象频现。前几年各卫视间的“选秀大战”已慢慢向近两年的“相亲大战”转变，一时间

婚恋交友类节目已充斥着各卫视荧屏，红遍全国的《非诚勿扰》，其他卫视的《我们约会吧》、《婚姻保卫战》、《百里挑一》、《爱情连连看》等等，无论在形式和内容上都极为接近。一系列的低俗、媚俗、曝光个人隐私、插科打诨等行为已成为此类节目的“杀手锏”，电视相亲作秀的质疑也慢慢成为老百姓舆论的众矢之的，《非诚勿扰》节目中某女嘉宾说的“宁可坐在宝马车里哭，也不愿意坐在自行车上笑”、“我没有在这位男嘉宾的身上闻到钱的味道”等