硬广告和软广告

软文广告顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案

人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一

个“软”字，好似棉里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你

已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无

声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的

武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。

软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。

1．狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是

早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。

2．广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业

品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美

誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告.

现代商业活动离不开广告，“酒好不怕巷子深”的传统观念在市场经济的今天早已被证明是

行不通的。企业开展广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志，

从某种意义上来说，一个企业的广告就是该企业进入市场的宣战书。广告对企业在开拓市场，促进销售，改善企业公关形象，提高企业的整体竞争力和社会影响力上有着十分重要

的作用，是连接企业和社会与消费者之间的桥梁。硬广告、软广告的蓬勃发展是现代经济

发达的产物。对于二者，您是青睐硬广告，还是选择后者，还是“软硬兼施”呢？

第一、何为硬、软广告

在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广

告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上

看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些新闻不象新闻，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特

点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报

道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告

呈现出越来越多的形式。

第二、硬软广告的优缺点

无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。

硬广告（主要是电视广告）

优点：传播速度快，“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；有声

有色，具有动态性；

缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角；

软广告（主要是报纸杂志）

优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的

叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；

缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性

第三、现实中的硬软广告

广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的

优点，所以一直以来成为大多数企业的首选。综观国内知名品牌，都很重视硬广告，而且

很多企业都是首先通过硬广告来打响自己品牌的。但是硬广告具有其天性的弱点，面临着

严峻的挑战：

1.费用昂贵，限制了很多企业。硬广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。特别是电视广告，其费用将很多实力弱小的企业拒之门外，更不用说央视广告，动辄

上千万。况且广告如同一把双刃剑，企业本身会面临风险，这样导致的结果是一些企业有

这个心却没这个“胆”；

2. 硬广告过多过滥，“强制”消费者接触，令消费者感到头痛。以前，对于硬广告，消费者

都相信它，以为做广告的产品一定质量好，是名牌。但后来随着消费者认识的提高，同时，消费者被一些不良商家的不实广告欺骗，开始对硬广告持一种怀疑的态度。另一方面，许

多电视台播放连续剧节目时，拼命地插播广告，观众群情义愤，对硬广告意见多多；

3.国家明文限制电视硬广告的播出时段和时间。这样的结果将缩减广告的整体播出时间，

导致广告费用的上涨。

4. 硬广告传播的同质化，正使宣传效应日渐低微。硬广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业

在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化；

5.后时代广告逐渐替代广告时代。后时代广告的到来将决定广告时代企业一打电视硬广告

就带来销量的时代一去不返；软广告以其成本低、效果好的优势，现在深受广大企业的青

睐，报刊、杂志也因此成为轰炸的地面主战场。30秒的电视硬广告广告不够有创意，而软

广告恰好体现了企业想表达的意思，这使得企业热衷于此。

软广告没有硬广告的那种“杀伤力”，但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。一方

面软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的

知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者就不会产生一种抵抗心理；另一方面

软广告是渐进式、润物细无声的，也就更容易被消费者接受。事实也证明，好的软广告可

以发挥事半功倍、四两拨千斤的作用。虽然如此，软广告也面临着挑战。

1.传播面太窄，时效性太差。软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志，传播面仅为报

纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标，必须花更多的精力在软广告载体的策

划方面；

2. 整个行业软广告的操作上存在过份“溢美”。有的企业在软广告中为达到宣传自己的最佳

效果，过份夸张或贬低他人，容易让消费者产生企业宣传味太浓。他们认为企业是实实在

在做出来，而不是宣传出来的。长期以往，会产生排斥心理；

3. 媒体很难对软广告的质量严格把关。媒体水平存在差异，或者受经济利益驱动，把关难

将导致一些虚假信息广告出现，欺骗消费者。最终会导致整个软广告的名声下降，影响软

广告的发展；

4.软广告有可能面临封杀。随着新闻媒体行业自律越来越规范，将抵制任何形式的有偿新闻，软广告就是其中的一种类型。现在已经有几个大的媒体开始行动，抵制有偿新闻。

由以上比较可知，软硬广告各有优劣，可以互为补充。许多广告主如格兰仕、海尔、奥克

斯等企业在注重硬广告投入的同时，建立起其完善程度不亚销售网络的软广告发布网络和

平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软广告，对促进销售及提

高品牌知名度起到至关重要的作用。企业应该结合自己企业的实际、硬软广告的各自特点，去探索适合本企业的广告方式。

参考资料：世界经理人

软广告其实就是在媒体上发消息。发软广告的公司专门有一些人策划一系列的活动，媒体

会配合给予宣传，名义上是新闻，实际上是商业广告，发消息的公司私下是要掏钱的（天

下没有免费的午餐嘛）

软广告是相对硬广告而言的,硬广告就是直接告诉你某样东西怎么样,怎么用等.软广告更多

的是从侧面讲述某样东西或者口碑等,没有推销的痕迹.相应的名词如软文.软广告的效果往往比硬广告效果好.

三个广告案例分析

益达口香糖广告案例分析益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。【市场分析】市场现状：目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。产经报告口香糖但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。例如，益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念，而乐天则改良配方，对木糖醇口香糖进行了升级换代【品牌介绍】页脚内容1

浅谈室内设计硬装与软装

浅谈室内设计硬装与软装发表时间：2018-07-05T13:37:11.157Z 来源：《建筑模拟》2018年第6期作者：金建伟[导读] 随着生活质量的提高，人们的审美标准也在不断提高，更重视居住环境质量，促进了室内装修行业的快速发展。室内的装饰包括硬装饰和软装饰两部分，二者都是现代家庭装修不可缺少的组成部分。杭州索图建筑装饰设计有限公司浙江杭州 310009摘要：在生活不断改善的条件下，人们对生活的要求越来越高，在房屋装修设计上开始精神上更高的追求。室内设计是设计的内容比较广泛，是一项比较复杂的工作，兼具科学、艺术、功能、审美等多元化要素。在室内设计中，室内建筑设计就是常说的“硬装”，室内的陈设艺术设计就是“软装”。二者之间相互影响、互为补充，共同构成室内设计中不可缺少的元素。关键词：室内设计；硬装；软装随着生活质量的提高，人们的审美标准也在不断提高，更重视居住环境质量，促进了室内装修行业的快速发展。室内的装饰包括硬装饰和软装饰两部分，二者都是现代家庭装修不可缺少的组成部分。本文首先分别对软装与硬装的概念进行简单的阐述，其次分别分析软装与硬装的作用，最后总结二者之间的关系，希望我国的室内设计都能够更上一层楼。一、软装和硬装的概念（一）软装饰的定义软装饰是建筑视觉空间的发展和延伸，是在硬装修完成之后，运用可以移动、容易更换的，如窗帘、靠垫、沙发套及装饰工艺品等饰物和家具，让设计更丰富，营造更舒适的家居氛围。软装饰还包括各种花卉尧植物盆景等。软装饰具有可移动性，打破了传统装修行业的界定。（二）硬装的定义硬装则是建筑物表面或者内部不可移动的一切装饰物，如：水电布局，固定安装设施，这些都是做软装的基础。硬装饰是在必要的基础设施建设完备之后，在建筑物表面或者内部进行装饰，使房屋更美观。硬装的风格从整体上决定室内装饰的风格和艺术特色。二、软装饰和硬装饰在室内设计中的作用（一）软装的作用第一，对硬装起到补充的作用。软装利用窗帘、吊灯、沙发、各种植物花卉等装饰物，对硬装起到很好的充实和补充作用。室内家具的摆放、工艺陈设以及室内活动的人，都需要有相应的背景作为衬托。设计师在利用饰品进行陈设时，首先要对室内的整体风格进行分析，确定设计主题，围绕这个主题进行设计，衬托出室内硬装更具备了生活化和实用化的效果，为人们创造出一个舒适、方便的生活、工作的空间，充分发挥硬装所具备的使用功能。第二，软装充分体现用户的个性化追求。硬装由于发挥的空间有限，统一性比较强，而软装正好弥补了这个缺陷。软装可以床单、壁画、图画、灯饰等不仅具备一定的使用功能，还具有艺术审美价值，用户能够根据个人的品味、喜好，通过这些物体特有的造型、线性、色彩、纹理、图案、质感反应出用户的艺术追求，使得室内的空间设计更符合自己的审美要求。设计师在进行空间设计时，可以充分考虑房主的个人喜好和品位、经济基础以及社会地位等因素，设计出符合房主需求的室内设计风格。第三，调节功能。首先，由于用于软装的物品具有可移动性，随意性大，便于更换，可以根据住户的需求随时变化室内的风格，因此可以利用这一优势，对室内空间进行适当的调整。例如：如果互助的卧室面积较小，可以选用色彩较重，图案较集中的东西进行装饰，这样能够发挥视觉上扩大空间的效果；其次，在空间设计方面还有体现主次感，因此，突出设计重点，例如：如房间比较宽敞，可以利用布纹柔软或蓬松的布料进行装饰，用具有吸光性质的材料装饰地板和墙壁，窗口选用对比效果比较好的材料进行设计，或者使用颜色较鲜亮的床罩和窗帘。最后，随着季节的变化，人们的心理状态也会发生相应的变化，住户也会希望能够改变室内的风格，而软装更换方便，能够随时进行适当的调整，正好满足了客户的这种心理需求。如在炎热的夏季，可以选择颜色相对凉爽、明快的装饰物，而冬季比较寒冷，则可以选择暖色调的装饰物进行装饰。当住户觉得房子比较冷清，想要营造出一种较为柔和、温馨的环境，可以用一些可爱的毛绒玩具、张贴各种图画等装饰卧室或者客厅。（二）硬装饰在室内设计中所起的作用第一，硬装饰对室内空间起主导作用。在硬装设计时，设计师要根据不同的设计和建筑用途，在原有的空间结构以及建筑设计布局的基础上，结合实际需要，对空间进行分割、组合，以满足人们对空间使用的需求和舒适度的要求，这种内部的结构性设计决定了整个室内设计的基底，发挥着骨架性的作用。第二，形成对空间围护体的衬托和装饰作用。处理发挥骨架性作用外，硬装在空间围护体的装饰上也是不可或缺的组成部分。例如利用对墙面、地面和顶面的处理上，运用不同的形状、线与面、各种颜色、不同的质感、肌理等之间的鲜明对比，使得围护体之间协调一致，相互衬托，营造出一个和谐一致的室内空间。第三，硬装决定整个室内空间的风格和使用功能。通过硬装可以将室内空间组合或分隔成为大小不同的空间，例如：卧室、大厅、厨房、卫生间、阳台等等，使各个空间发挥不同的使用功能，满足人们对空间的不同需要。三、硬装饰和软装饰的关系（一）硬装饰空间效果室内设计讲究的是整体的感觉，从视觉上看，硬装是将根据用户的需要将空间进行不同的划分和组合，具有通用性，例如，卧室、大厅、厨房、卫生间这是每个户型都必须具备的使用功能，固定的，因此从设计上看比较单板、单调，缺乏一定的美感。（二）软装饰空间效果而软装则比较灵活，能够借助优美的线条、丰富的色调以及各种材质、形状的物件来装饰室内，根据用户的需要将这些装饰品进行不同的搭配，营造出或温馨、或庄重、或严肃、或安静等各种风格独特的、丰富多样具有美感的室内空间效果，增强室内的视觉感受，使得室内空间更具有艺术感。（三）两者的关系

百事可乐营销案例分析

百事可乐营销案例分析曹文文 064 医药营销2班百事公司是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，是全球第四大食品和饮料公司。并在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司名列在前十名。2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名是在第二十三位。百事公司的前身百事可乐公司是创建于1898年。百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司一起合并，组成了百事公司。它为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（Pizza Hut）、肯德基（KFC）和Taco Bell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。营销环境分析一品牌定位

与众不同、锋芒、张扬。广义目标消费群为15-30岁的男生和女生。年轻人是最有活力、最有潮流触觉，内心充满对梦想的渴望，渴望挑战现实、展现自我，对时尚潮流紧跟不舍，百事正是紧紧抓住年轻人的心理状态，以最潮设计理念带给年轻人与众不同的体验。其品牌理念为CROSSOVER（跨界）+MLX AND MATCH（混搭）。二购买决策购买决策在很多情况下都是一种群体决策的过程。一般而言，分为五种角色：发起者，影响者，决策者，购买者，使用者。这五种角色相辅相成，共同促成购买行为。因此，正确识别不同角色才能找准营销对象，提高药效活动的效果。而百事可乐产品一般而言都是由使用者来决定的。但是饮料的好喝程度，对健康的影响程度等等都对其是否购买产品产生影响。三市场细分（一）地理自然环境。一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的地理因素。例如城市的人比较富裕，所以在城市的百事可乐的销量就会较好，而在农村这样比较贫穷的地方，那么其就难以有生存的空间。再比如，从经营成本上考虑，平原地区道路平坦，运输费用比较低；而山区丘陵地带道路崎岖，运费自然就高。

硬装、软装与建筑之关系

硬装、软装与建筑之关系【前言】室内是建筑之延伸，不管是硬装还是软装，都是室内装修中不可缺少的一部分。总体来说，建筑注重的应该是本身的外部形态及其所处之地域如何融入自然，而硬装注重得是房屋内在的形态，软装注重得则是房屋内在的神态。其实在房屋产品交付过程中，建筑本身及软装、硬装三者的最终目标都是一致的，都是要使房屋达到理想中的使用要求、功能要求和观感要求。【关于建筑】如果房间与自然界隔绝的话,就无异于坟墓，如果从设计师的角度看建筑，它代表着当代建筑技术的高度；如果从居住者的角度看这个建筑，它洋溢着温馨和亲情，无论在哪个方面，它都引导着每个人从家庭到社区的层层过渡...... 【关于硬装】硬装是建筑的延伸之一，主要是为了满足房屋在结构、布局、功能上的需求，属于装修的基础部分。它最明显的特点是一旦成型是固定的，不可移动的。但其受建筑本身的一些局限，因为建筑和室内有明显的分界线，通俗上大部分人都会对入户后称之为室内的装修。因此硬装一定会是在建筑所提供的框架上进行优化及整合，让整体房屋的使用趋于人性化。【关于软装】软装是指在硬装的基础之上对房屋再次进行装饰和布置，主要是指添置一些家具、设备和装饰物以达到丰富房屋的美感。赋予房屋个性化的标识，并且融入房屋的使用者特定情感及喜好。比如窗帘、沙发、壁画、地毯、灯具、工艺品、花草等等都是房屋内部所不可或缺的。它最明显特点是后期根据使用者不同的需求可以进行移动和改变。最终达到满足使用者物质及精神上的双重需求。【建筑、硬装与软装的区别和联系】软装和硬装与建筑是相互交叉，彼此渗透的。他们之间只是前后关系，没有分开对峙。建筑在很多居住者眼中更多的只是看其所在的地理位置及外皮，但从外到内却有有着千丝万缕的联系。硬装主要界定的是房屋装修内固定的、不易更换的部分；而软装则是可移动的、易于更换的部分。但事实上，建筑及软装和硬装之间已经不能割裂开来，如果一定要把三者做一个区分，也就是三者在施工工序上的前后之分。很多情况下，硬装受建筑的局限性，比如在房屋结构和功能方面，变化的范围不是很广，毕竟建筑本身有相应的指标需求在那边。但相对于室内的饰面材料上来说选择的余地还是蛮大的。至于软装，相对来说随意性就更大了，我们可以按照自己的喜好，自己喜欢的风格进行家具、装饰物的采购和搭配。【结语】总体来说建筑在为硬装提供前奏，而硬装是这首曲目的中庸部分，软装则是高潮部分，建筑、硬装和软装可能分属的区域不同，包含的内容不同，但总体来讲，目标是一致的。都是在为使用者主体提供舒适的生活环境，达到使用及情感上共同满足的终极目标。

百事可乐广告案例分析【VIP专享】

百事可乐广告策略分析 “新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。百事公司作了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位。从广告的投放来说，百事可乐的广告铺天盖地加上定位准确，促进了它的

香奈儿香水广告案例分析报告

香奈儿香水广告案例分析报告 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#

香奈儿5号香水之——低调奢华版广告案例分析报告一、案例介绍香奈儿5号广告低调奢华版。二、企业介绍创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。三、产品介绍 1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。四、广告发布的背景随着5 号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5 号香水永恒典雅的定位相一致。2004 年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可?基德曼成为香奈儿5 号新的代言人，她花了4 天的时间为香奈儿5 号香水拍了一则两分钟的广告。五、企业广告战略分析（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可?基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响力。（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5 号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显着位置的平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，使香奈儿5 号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5 号香水增添了不少神秘色彩。（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5 号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、 EllE 等，它们是香奈儿5 号香水目标顾客经常阅读的杂志。

(广告传媒)百事可乐广告案例分析

百事可乐广告案例分析 “新一代的选择”是百事可乐的广告语，从这则广告语中我们就能体会到它的市场定位。 “定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。” 定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。定位所宣称的并非同类产品所没有的，而应该是竞争对手没有说明的，或者是尚未引起注意的，但却确确实实对消费者具有吸引力的那部分特征。因此，定位是从消费者的心理需求空间出发，对产品优势的一种创造，既创造功能更创造形象。百事可乐从4P和消费群体的心理特征的角度把市场定位于年轻人。百事公司作了一次市场调查。调查人员发现：当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择，第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶；接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁莽，甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是：美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社团组织的味道。所以百事可乐选择青少年作为自己的形象，年轻人充满情趣，令人振奋，富有创新精神。例如：1994年，百事可乐又投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片。此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。而且调查表明，这也是有史以来最成功的广告片，这部广告片开播不到30天，百事可乐的销售量就开始上升。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克逊和瑞奇·马丁四大歌星做它的形象代表。我们认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位。从广告的投放来说，百事可乐的广告铺天盖地加上定位准确，促进了它的销售上升。消费者对广告的态度1 对广告的总体态度2 对电视广告的态度：在广告发展史上，相对印刷和广播广告来说，电视广告是后起之秀，但在各媒体广告中，它最具有影响力，也是最受消费者关注各最有争议的。因为电视屏幕上的百事可乐的广告重复播出，使消费者对这个产品产生了注意。首先分析它的广告怎么引起的受众的注意的。它利用了广告信息的新异性；利用对比性——它的许多平面广告中经常出现的手法；利用活动变化性；选择恰当的时空位置；提高重复率——百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味性——广告中充满趣味；增强艺术性——影视广告做的非常有艺术性，

著名广告案例分析

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。百年润发广告策划分析：（一）广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品

浅析室内设计中的软装饰与硬装饰

浅析室内设计中的软装饰与硬装饰近年来，我国的经济得到了快速发展，其中建筑行业发展非常快速，这样也促进了室内设计行业的发展。在室内设计发展过程中，室内装饰也出现了多种变化。文章对室内设计中的软装饰以及硬装饰概念进行了介绍，同时，对其在室内设计中所起到的作用也进行了分析，并指出了两者之间的关系，希望能够对室内设计的发展起到帮助的作用。标签：室内设计；硬装饰；软装饰；关系经济在发展过程中，人们的生活水平有了很大的提高，审美能力以及审美意识也在不断的提高，对居住的环境提出了更高的要求，因此，也促进了室内装修行业的发展。室内装饰主要由硬装修以及软装饰组成，硬装饰对室内装修的硬件方面比较重现，软装饰对室内装饰的软件方面比较重视。文章对硬装饰和软装饰进行了详细的分析，希望能够更好的促进室内设计行业的发展。 1 软装饰 1.1 软装饰的概念软装饰的概念是相对于硬装饰而言，在装修中，对一些饰物以及家具进行利用，可以让设计更加具有丰富性的特点。 1.2 软装饰主要种类介绍 1.2.1 室内的织物。室内织物是指窗帘、床单、沙发罩等布艺饰品，其在室内进行应用能够起到对室内环境进行改善的效果，使得室内环境更加温暖和舒适。织物饰品在种类方面比较多，同时，在样式方面也比较多，因此，住户在选择中能够在色彩方面进行比较，同时，也能和家具的颜色进行配合。室内装饰品和室内整体风格进行合理的搭配能够更好的营造居家的环境，但是，如果在搭配方面出现问题，就会导致室内的整体风格受到很大的影响。 1.2.2 绿化植物。在现代社会中，人们对自然元素更加重视，因此，在室内装饰中也出现了很多的自然元素，其中，绿化植物能够对空气进行净化，将植物放在房间内，能够对室内空气进行改善，因此，在室内设计中应用比较广泛。 1.2.3 饰品。在室内设计中，应用的饰品比较多，其中，灯饰和工艺品都是重要的组成部分。在对饰品进行陈设时，要对室内的风格进行分析，这样能够更好的体现室内设计的意义，同时，在装修过程中，要对室内风格进行定型。通常情况下，饰品陈设能够随意变换位置，这样能够对室内的风格进行改善，因此，也能对室内的生活气息进行改善。 1.3 软装饰在室内设计中的作用

广告文案标题例子汇总

红牛饮料平面：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞随文：xredbullxx 健力士黑啤酒：尽情享受两全其美正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！凯洛格玉蜀黍片平面标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。台湾地区黑松企业黑松天霖水电视挑逗的水(画面为香水)

软装与硬装的发展趋势及其关系

软装和硬装的发展趋势及其关系近代软装饰艺术发源于现代欧洲，又被称为装饰派艺术，也称“现代艺术”。它兴起于20世纪20年代，随着历史的发展和社会的不断进步，在新技术方兴未艾的背景下，社会的审美意识普遍觉醒，人们的回归情结也在日益强化。经过10年左右的发展，形成了声势浩大的软装饰艺术。软装饰艺术在第二次世界大战后的数年里已不再流行，但从60年代后期开始它重新引起了人们的注意，并获得了复兴，到现阶段软装饰已经到了比较成熟的程度；我国在软装饰方面于二十一世纪伊始慢慢的受到人们的关注和研究，现在正以快捷的步伐飞速发展着。上海普乐家具越来越重视软装对于酒店设计的贡献。新世纪后“软装饰”潮流的崛起，主要原因有以下几方面，一方面装修材料的变化犹如流行时装的瞬息万变，另一方面花钱多，不易更改装修风格，第三方面生活水平的提高、品位意识的提升，第四方面老房新装可通过饰”的理念却是近几年才被人们所认可，其实软装设计更轻松地改变其风格面貌，也就是说“软装”更为灵活一些，第五方面“80后"唱装修主角。据一组数据说近两年结婚年轻人多，“80后”新居装修所占到所有装修的50％－60％。这个异军突起的群体的共同点是积蓄少，面对买房、装修的双重压力，“80后”有了自己的妙招，那就是装修上尽量的节省资金，再把省下来的钱投入到后期配饰上，这样既可以省出一部分钱，又可以装出漂亮、温馨的小屋，何乐而不为呢？

何为软装饰？一般理解为除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物（比如地板、顶棚、墙面以及门窗等）以外，其他可以移动的、属纺织物料的室内装饰物（如窗帘、沙发、壁挂、地毯、床上用品、灯具、玻璃制品以及家具等多种摆设、陈设品之类）都可以称之为软装饰。软装饰是所有室内设计师头痛的问题,大部分的设计师对这块都表现的不够“轻松”,软装饰还与时尚和季节性有关,并不是跟室内装修一样一用好几年不换,就像买衣服一样要选择不同的搭配,所以就像服装设计师与造形设计师的差别。一个好的软装饰设计师当看到了一件东西，心里就应该知道这件的东西的定位和设计感觉.然后才会用自己的所学去强化那种感觉或弥补其中的不足.但，他始终归根于总体的一部分,绝不能突出来抢了主体. 在国外，配饰师的设计地位与设计师是等同的。但在国内,配饰师还是新兴的行业。现在在上海、北京、深圳都已慢慢的开始注重软装饰的设计,所以,现在国内的配饰师只是辅助设计师。还没有“独立”起来。

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯

百事可乐广告定位案例分析

百事可乐简介：百事公司创始于1898年，至今已有100多年历史。百事公司（PepsiCo.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，列《财富》2000年全球500强第203位。2001年2月19日，美国《财富》周刊公布了每四年一次的“全美最受推崇的公司”排行榜，调查报告显示，百事公司成为饮料行业中“最受推崇”的公司之首。市场环境分析：背景分析百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。两乐之战的前期，也即上世纪80年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明，尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。广告策略分析：消费者差异化 80年代，百事可乐为了扭转市场的不利因素，开始从生产观念向营销观念转型。决定对品牌进行重新的定位，打造新生代的品牌。经过调研发现，百事可乐配方、色泽、味道都与可口可乐相似，绝大多数消费者根本喝不出二者的区别，所以百事在质量上根本无法胜出，百事选择的挑战方式是在消费者定位上实施差异化。所以百事可乐摒弃了不分老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手。树立了年轻人为主的消费群体。名人广告效应百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲做它的形象代表。两位香港歌星自然不同凡响，郭富城的劲歌劲舞，王菲的冷酷气质，迷倒了全国无数年轻消费者。目前百事可乐签约了周杰伦、古天乐、RAIN等多位叱咤乐坛的风云人物，而他们引领着中国年轻人的流行旋风。百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己的广告语。百事认为，年轻人对所有事物都有所追求，比如音乐、运动，于是百事可乐提出了“渴望无限”的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。百事可乐还根据年轻人热爱足球，喜欢音乐的特点，推出了百事足球巨星、百事音乐风云榜等活动，树立了“年轻、活泼、时代”的品牌形象。效果评估：经过一系列的广告活动后，百事可乐年轻、活力的形象已深入人心。在某次上海电台一次6000人调查中，

文案的经典案例

文案得经典案列文案来源于广告行业，就是“广告文案”得简称,由ｃoｐｙwrｉter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现得形式,有广义与狭义之分，广义得广告文案包括标题、正文、口号得撰写与对广告形象得选择搭配;狭义得广告文案包括标题、正文、口号得撰写. 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐,这使得“文案”得概念常常被错误引用与理解。最典型得就就是把文案等同于“策划”,其实这就是两种差别很大,有着本质区别得工作.只就是由于文案人员常常需要与策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案与策划就就是一回事,甚至常常把策划与文案得工作会混淆在一起（这也与发源于中国得“策划学”发展不够成熟有关)。写作要求①准确规范、点明主题； ②简明精炼、言简意赅; ③生动形象、表明创意; ④优美流畅、上口易记写作方法 ①九宫格思考法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上您得商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售得众多可能优点.这就是强迫创意产生得简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲得结构。 ②要点衍伸法把该商品型录上得商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果您真得很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 ③三段式写作法这就是仿新闻学中“倒三角写作法”.第一段，请精要地浓缩全文得销售话术,因为多数人都没耐心瞧全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品得众多特色。到底就是点列还就是一段长文章较好，要瞧您得文字功力.文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段就是「钩子」,主要任务就是要叫人［ＢuｙNｏw］，所以一般就是强化商品USP（Ｕniｑue Selling Point，独特销售卖点）、价格优势或赠品。如果您现在或曾经甚至未来想做一个文案，心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人，就做文案，我写出得文字,一样可以改变人们得内心。“

浅谈售楼处设计硬装和软装设计如何配合

不少人喜欢把硬装和软装混为一谈，分不清硬装和软装的区别，容易引起很多不必要的误会。实际上，硬装和软装还是有很大区别的，在售楼处设计中，只有两者相辅相成，完美地融合才能设计出同时满足功能和精神需求的好作品。【伊派设计作品——深房传麒尚林售楼处设计】 “硬装”指除了必须满足的基础设施以外，为了满足房屋的结构、布局、功能、美观需要，增加在建筑物表面或者内部的一切装饰物，原则上这些装饰物是不可移动的。【伊派设计作品——深房传麒尚林售楼处设计】

如果说硬装重“形”，那软装则要求“神”。不管是硬装还是软装设计，都是现代室内设计不可缺少的一部分。“软装”一般指室内一些可移动的装饰，诸如窗帘、家具、靠垫、地毯、灯具以及装饰工艺品、居室植物等。【伊派设计作品——深房传麒尚林售楼处设计】不同于“硬装”那样直观的把楼盘的特色展现出来，“软装设计”更像是春风细雨，润物无声。无形中在客户的潜意识形态里影响客户的心情和想法，让客户感到非常舒适，从而促进成交。

【伊派设计作品——深房传麒尚林售楼处设计】售楼处作为楼盘形象展示的主要场所，不仅仅是接待，洽谈业务的地方，还是现场广告宣传的主要工具，通常也是实际的交易地点。而能够影响客户视觉效果的售楼处软装设计，就显得尤为重要。那什么时候开始软装设计最合适呢？应在“硬装”前期做好“软装”计划。

【伊派设计作品——深房传麒尚林售楼处设计】最理想的状态是在项目设计开始之前，先确定售楼处的整体风格，包括灯具、色彩、家具风格等，确定后再去思考如何做硬装设计。如果在硬装之后才开始考虑软装，就会比较被动。比如在软装阶段选择的家具或饰品，可能会和售楼处整体风格脱节。

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例饮料广告文案案例可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝(god)，她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。

广告史论文

浅谈近代广告的发展中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。广告创作也新意辈出。此外，还出现了路牌广告和车体广告。 1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告“的结束和“现代广告”时代的到来！这个时代的到来是与报刊广告的使用想伴随而产生的。报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。 19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。这个时期的广告业的真正发展是从本世纪初开始的，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部。在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。当时曾经出现过一些很有名的广告。例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”。上海山田大药厂“大王油”广告以功能阐述为主，图文并茂，色彩丰富，表现直观，其用图画解说功能的手法沿袭至今，影响深远。老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告(30年代):“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。家庭工业社“无敌牌”化妆品明星杂志广告: 用明星做广告，中外不乏，古今有之; 然而，像家庭工业社“无敌牌”化妆品这样，同时动用12位当时最顶尖的电影巨星为其宣传，可谓中国近现代广告史的经典。这个时期的广告有了一定的发展，，而且带有一定的艺术性：起初外国驻华洋行、公司直接在国外印制一些欧洲油画及风景画并配以商品广告作为广告宣传品，运到中国来赠送给经销商和消费者，但这些广告的促销效果不是很好，原因是，中国的历史、文化等方面与外国有差异，当时的中国人对西方的艺术不了解，因此很难为中国广大城乡消费者所接受。这就迫使他们寻找新的，能为中国广大消费者喜欢的广告绘画题材。于是他们试着用中国老百姓喜爱的国画、年画加配商品广告的方式来做宣传。中国的年画采用木版套色印刷，从宋代开始，中国就有挂年画贴对联的习俗，老百姓喜欢的题材是“灶王”、“门神”、“财神”等，当时的商人看中了这种形式，大量复制，边款上面配以商品广告。此时广告的绘画题材多为反映人民彼此的祝愿和对美好生活的向往以及一些吉祥颂词等，总的讲还是题材面窄，比较陈旧。到了清末民初，老广告由赠品转变为商品，在市场竞争中，又促使这一画种形成色彩鲜艳明快，题材内容多样的特点。除了“灶王”、“门神”、“财神”外，还逐渐吸取了戏曲故事、民间传说等带有各种民间文化特色的内容。二十年代初，美女图案开始出现在香烟广告中，后来越来越多，以至于多不胜数。美女图案源于中国的仕女画，它吸收了西洋画的环境布置、装饰和效果，这些广告大都印制精美，有的还在上面烫金，显得十分华贵，为当时的百姓所青睐。开始的美女图案很多都带有清代的柔弱病态，也有的带有宋明代的柔美娇羞的风格。到了20年代后期，广告中的美女们开始带有唐代的丰腴娇艳的风格。到了30年代，老广告中的美女都变成了“时髦女郎”，一个个弯眉细眼、圆润光洁、甜媚世俗。到了40年代，画家们又不约而同地选择了时髦女郎及其养尊处优的城市场景作为最重要的表现内容，女人形象更突出，也较少绘制背景和繁杂的花边了，最后连月份也省略了，成为纯粹审美消费的“美女图”。从20到30年代的老广告题材可以看出，此时中国的女性文化十分突出，由于西方文化的渗透，使得上海等大都市的女性摆脱了封建保守自闭，一下子转变为自信、活泼，追求时尚，随之而来的是烫发，穿高跟鞋，