产品包装设计与民俗文化
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
产品包装设计与民俗文化
所谓产品包装设计，它是产品转换为商品的环节，是直接包裹产品和提升商品价值的一们装饰艺术。从市场营销的角度来看，产品包装是一种能够反映产品特性、满足购买者某种心理要求欲望的装饰设计，是企业产品形象、市场、营销和文化传播等相融合的产物。
中国是一个多民族的大国，历史悠久，地域辽阔。由于各地区各民
族所处的地理位置、自然环境不同，造成风俗习尚千差万别，形成颇有特色的民俗文化，这些在产品包装设计上得到淋漓尽致的反映。产品包装设计作为企业文化的一部分，既有它的实用功能性，同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性，它就离不开民俗性或民族性。因此，民俗化的包装设计具有直接和间接地展示商品文化价值的功能，通过包装文化价值的转化作用，使人们在精神上产生共鸣，进而满足人们心理和生理的审美需要。
民俗文化对产品包装设计的影响主要体现在产品包装形象语言的应
用上，产品包装的形象语言包括型体结构、图案图形、文字艺术、产品名称、以及色彩的应用等多种因素。
型体结构在整个包装设计体系中占有重要的位置，可以说是包装设
计的基础。民俗、民间的某些物体形态，在它们被辗转流传的过程中，逐渐成为一种物质性的、有典型示范意义的形象，起到了传承某些文化符号的作用。这是一种民俗文化在设计中的转化过程，直接影响着人们审美的需要。例如模仿民俗中葫芦、龙灯、唢呐、神像等型体结构，来设计制作酒容器的包装形象，不仅外观形象具有传承性，而且内蕴着民俗文化的意味。
专注下一代成长，为了孩子
电视栏目包装设计文案
电视栏目包装 一、电视台包装调研分析报告 1、本台背景： 丘北电视台成立于1960年，丘北县以盛产辣椒和境内有“普者黑”山 水田园风光而闻名。丘北辣椒又名“丘北小椒”,中外驰名，产品远销国 内20多个省市及东南亚、韩日及欧美地区，1999年被国家命名为“中 国辣椒之乡”。以喀斯特峰群、洞群、湖群为特点的普者黑，是云南省 境内度假休闲基地之一、国家AAA级旅游区、国家重点风景名胜区。丘 北县还是云南省林业重点县、生猪基地县、牛羊基地县、英美优质烟叶 基地县。 特色产业－丘北辣椒，又名“丘北小椒”，盛产于树皮、天星、双龙营、日者等乡(镇)，具有个小、皮厚、肉多、色艳、含油量高、辣而香，味 道纯正的特点，富含蛋白质、糖类、脂肪类、维生素、无机盐和水六种 营养素。丘北辣椒系列产品有：呼辣圈、胖大嫂、红椒娘、邱辣王、世 霸辣、辣得爽、一吃福等，远销日本、美国、新加坡、马来西亚、泰国 等国家和地区，是本县的名优特产。2007年，全县辣椒种植20万亩， 产值超3亿元，成为本县独具特色的一大支柱产业。 2007年末，全县总人口45．9万人。境内居住着汉、壮、苗、彝、瑶、白、回等七种民族，少数民族人口共28．7万人，占总人口的62.52％。 文化资源境内有黑箐龙村的大龙山洞旧石器时代古人类活动遗址，新石器时代作品一狮子山崖画，春秋末战国初(公元前475年)的古代乐 器一草皮铜鼓，未发掘的元梁王堆，明朝白蛮(白族)的火葬罐群；建于
清朝时期的文庙、金塔(文笔塔)、象鼻岭水利工程；有内涵丰富的滇戏， 独具特色的丘北花灯《放羊调》、《小小扁担》等，民族传统曲艺《天 体歌》(瑶族)、《三胡说唱》(彝族撒尼人)、《唱芦笙》(苗族)等，以 及多姿多彩的舞蹈《霸王鞭舞》、《脚恋舞》等民间文艺。是供专家学 者科学考察和文学文艺工作者搜奇采风的重要地区。 2、受众群体： 丘北县各族人民、及来自各地的游客等 3、群体特征： 政府、军人、教师、农民、工人、商人、金融机构、企业、游客等各族人民 4、包装方向： 三维为主二维为负，以景区美丽的生活和各地人民的精彩生活相结合、丘北特色产业等作为包装方向 二、素材整理： 1、背景素材（上级部门的vi） 2、栏目分析: 丘北农业技术栏目、丘北新闻栏目、建筑工业栏目、普者黑景区栏目、丘北生活栏目、丘北电影栏目和综合娱乐栏目 三、设计开发制作内容规划： 1、logo和标版的设计（logo的设计理念和标准色RGB） 本台标志是根据，当地的特厂辣椒，还有旅游景点和荷花相结合，这样 可以极大限度向游客，和各族人民、商人等推广当地的特长，以这样的标志可以更大的扩广本地的知名度，使得中国“辣椒之乡”这个词根深蒂固，得到广大人民的认可。在当地每年五六月份都要举办荷花节，在当地很有名声，也是经典之一，而辣椒则是当地的特产，所以以荷花和辣椒相结合设计了LOGO,颜色则是以辣椒的基本色和荷花的颜色搭配，使用了红、黄、录相搭配，从而也有了鲜明的对比。 2、本台的总宣传片、总片头 3、分栏目片头模板 4、定版画面
包装设计的十大创新理念教学文案
包装设计的十大创新理念：1. 设计可重复使用的包装，2. 在包装上加上小小的修饰，3. 把包装设计放在第一位，4. 把包装设计得有趣，5. 炫出产品的色彩，6. 双面打印－－延伸你的标签，7. 试试用金属外观，8. 针对客户群的特点设计包装，9. 融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能－营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具，是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售，那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出，你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么，同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目，帮助你塑造品牌，赋予产品人性化。不管你喜不喜欢，人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么，如何才能让你的包装设计不入俗套呢？你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意，或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维，帮你想出很有新意的包装。
1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟，竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意，那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别－是加入石榴汁的茶。包装更值得一提：饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里，上面是盖子和热收缩标签，写着：移除标签，留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶，对于瓶装茶来说不算贵，但你可以得到一个免费的玻璃瓶，不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的，而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子，贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色 的环。那模样就像祖母包装成似的，所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位，包装放在第二位。但
包装文案创作要点梳理
食品类包装文案工作流程： 一、前期沟通 与业务部对接客户提供的基本资料，进行前期规划。 1、明确客户的基本要求：要突出哪些卖点？如产品口感、工艺、生态环境等。 2、根据客户要求，明确工作量，然后合理规划时间（后期执行有调整）。 时间安排流程：查找、梳理资料——初稿——完稿 注意：最重要的就是要明确客户需求，这是以下各项工作中的准则！如果与客户意见相左，需要进一步沟通！ 二、查找梳理资料： 包装文案要找的资料一般分为三大块： ﹥企业产品资料： 主要包括产地、原材料、工艺、口感等；根据企业要求及自身理解梳理出产品卖点。 ﹥企业所在地资料： 企业所在地文化、传说、自然环境、气候特点等；从中找到与企业的关联点，赋予品牌特色！ ﹥市场资料： 1、整体行业环境 2、行业内知名企业的产品卖点、包装设计文字风格等。 参考借鉴，纳为己用，但不是生搬硬套！ 注意：由于各类信息较庞杂，信息之间的关联性不是很明显、清晰，这就需要深入挖掘，寻求信息点的关联性，找到最适合产品的核心卖点！ 三、明确思路 将各种资料中的关键点进行关联链接，明确产品特性，形成一套完整思路。 1、明确目标消费人群 消费人群不一样，核心卖点、文字、包装不一样。 一般来说：礼盒包装、听装文字偏正统考究； 袋装文字偏休闲沟通； 2、寻求突破点 破点一：物质层面： 可考虑在产地、口味、原材料、工艺等寻求突破。 破点二：精神层面： 1）产品内在特点：如葵花籽突出“阳光”； 2）品牌精神个性：如壳壳果新鲜立场 3、明确文案布局 产品包装文案有正面、反面之分，表达内容明确不要重复，要互补！ 正面：产品口味、工艺、目标消费群体等。 背面：品牌故事、企业信息、行业背景等。
酒盒外包装设计的几点建议
酒盒外包装设计的几点建议 如今，国内酒品市场的竞争愈演愈烈，除了广告与营销以外，外包装也成为一个没有硝烟的战场，包装设计与制作已经受到空前的重视。酒类产品包装设计讲求新颖、有品位，力争突出差异化、个性化，甚至是人性化，以达到给消费者耳目一新的感觉，从而刺激其消费欲，这已经在行业内外形成共识。 图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。 此外，酒盒包装对防伪也有一定的要求。除了包装容器瓶口与瓶盖有设计外，包装纸盒一般采用开启时破坏性撕裂与加贴防伪标签的办法防伪。 国内酒市场竞争日趋激烈，酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，既造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。 酒盒的包装造型与结构设计，除了通常的要求外，国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力，普遍加大尺寸，致使盒中的空间加大，缓冲部分增加，因而运输体积相应增加。另外，过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得最大的销售效果。但对包装设计如何科学合理，如何降低成本，如何适应环保的要求则考虑不多。
酒盒包装中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视，大量的泡沫塑料、金银卡纸以及其他不可化解的染物，给我们的环境带来极大的压力。 上海永尚印刷科技有限公司是一家辐射全国的品牌传播及广告设计的印刷公司，具有国际创新视野的设计之路和出色的创意表现赢得了良好的信誉和客户群，一直致力于为客户提升品牌价值！公司是从印品、包装、打样一直到后道深加工，制作到生产一站式的服务供应商，一直努力为您提供优秀而合理的经济印刷成品方案。公司拥有德国海德堡对开4色，德国海德堡4开5色和全套后道设备，只求为您的宣传品增光添彩。
大米品牌概念设计提案
腊普河谷 高端大米·产自迪庆 高端大米为何。策划前，需要自问。“腊普河谷”卖点是什么？ “腊普河谷”的包装定位？ 要做高端大米，那高端的价值在哪里？ 顾客消费需求很多，是否能满足顾客的需求？ “腊普河谷”大米品牌价值挖掘 ——食之珍品·以养为福·产地·腊普河谷 腊普河谷位于海拔近四千米的高山雪线以下，合涓涓流水，汇成了一条万古奔流的大河，滋润着肥沃的大地，养育了万物生灵，水乡韵味，自然天成。 气候-土壤-水源-空气 ·品质·高端原粮 从“腊普河谷”品牌链接，突出品牌优势和特点，从各个方面展示“高端原粮”与其他大米的区别优势。从品种选育、应用、有机生态高效栽培、米质测试分析等发面烘托优质。 原粮-有机-科学-数据 ·背景·引人入胜 “腊普河谷”这一品牌融汇了各种不同的产品，他们有共同的发源地——腊普河，因此将腊普河与品牌有机的联系在一起，为人们发掘一个有底蕴的大背景，以故事的方式，引人入胜从而帮助宣传。 ·设计·包装 大米包装的规格由市场调查可知，主要有以下几种：1、普通袋装，规格由5kg-25kg 不等；2、一般盒/袋装，规格由2.5kg-10kg 不等；3、礼盒装，规格由2.5kg-8kg 不等；3、高档包装，规格由2.5-5kg 不等。 “腊普河谷”的包装可随着不同的消费人群和需求、售卖场所等等来设定规格。 延续“腊普河谷”相关系列的商品包装，大米的设计风格要有所延续，导入“腊普河谷”系列的产品设计特点。 同时，在导入品牌相关特点的设计时，大部分的高端产品会考虑运用与一般产品截然不同的颜色或风格来突出-高端价值。 设计时，我们将运用“色彩视觉系统”的优势运用，在包装设计中有所体现，而如今浮夸、浓烈、喜庆的设计风格已被慢慢的走出视线，取而代之的是，精致、简约、特点突出的包装设计风格。 因此在本次包装设计中，融合我们总结的“腊普河谷”的品牌价值，突出大米在“腊普河谷”这个品牌中持有的“珍品高端”等客户认同感，从而在推出市场时，在宣传方面中展示出更多优势。 我们以“腊普河谷”的原生态为主，结合摄影、设计两大视觉运用，配合品牌特点和针对消费人群，以下是我们的参考设计方案。
包装设计教案教学文案
课题: 包装设计 课时: 1课时 课型: 单一课 授课对象: 高中一年级 教材分析: 本章节的授课，让学生对系列化包装设计有所了解和认识，明确系列化包装的设计目标和设计功能，通过实践掌握包装设计的整个过程。包装的定义,中国包装设计发展历史,设计师的地位和作用, 现代包装设计的特征和功能包装设计方法及设计流程,包装设计定位. 教学目标： 通过理论教学使学生对包装设计有一个相对系统的概念。 1.知识和技能目标： 让学生理解包装设计的涵义、功能及分类；让学生掌握包装设计的工艺流程及动手制作模型能力；提高学生对包装设计的设计思维，使学生所做设计作品具有一定的内涵。 2.过程和方法目标: 通过讲解和实地观察，让学生了解包装设计中常用材料和容器，并能够在包装设计中合理选用材料和容器以获得不同的效果。 3.情感态度和价值观目标： 通过对包装设计得讲解以及制作，从而提高学生的审美感知力，审美想象力，审美理解力和审美评价力。 教学重点: 重点在于学生对包装设计概念、三大基本功能：保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。要求学生牢记、掌握。系列化包装设计特点；系列化包装设计原则：一般性包装材料的纸张的规格；种类；特点；成型工艺和一般容器的特点。 教学难点： 学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判，以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。系列化包装设计方法掌握各类包装材料及容器的造型特
点及特性。 教学方法： 1.教法：多媒体ppt 演示，小组讨论及交流评析，现场实物讲解讲课与作品图例赏析结合，课堂讲解一般材料及工艺图片展示、课堂讲授、学习讨论。 2.学法：实验室+材料样品库实习、动手体会不同和材料。 教具准备: 教案，多媒体课件画笔，相关包装彩色纸，剪刀，小刀，糨糊。 学具准备： 画笔，相关包装彩色纸，剪刀，小刀，糨糊。 教学过程： 一：组织教学：（2分钟） 安定课堂秩序，检查学生课前准备等情况。 二：引入新课：（3分钟） 出示图案范画数幅，如日常用品的包装图样等，简略从以下三方面入手： 1、包装设计风格的定位及创意构思； 2、包装设计模型造型的设计及与之相关包装材料的运用； 3、包装设计的包装设计的功能。 三：讲授新课：（10分钟） （一）：包装设计涵义： 包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。 （二）：包装设计重要性： 大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。
月饼盒包装设计方案
月饼盒包装设计方案(总6页) -CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1 -CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除
AA公司白领月饼包装设计方案 一、市场背景 中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。 现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八 月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。 二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析
根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案 （一）设计背景 时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例 （二）目标群体 25—35岁的年轻群体 （三）地域范围 中大城市的消费群体 （四）利益点 合适现代白领的消费观 （五）设计目的 AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。
（六）设计方向 中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。 （七）项目礼盒名称 情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。 （八）包装结构 造型图 效果图
食品包装设计合同
食品外包装设计合同 甲方（委托方） 地址： 联系电话： 乙方（受托方）： 地址： 联系电话： 根据《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国合同法》及国家有关法律、法规的规定，甲、乙双方在平等、自愿、诚实信用的基础上，经友好协商，就甲方委托乙方设计食品包装盒事宜，达成如下协议，以资共同遵守。 第一条设计作品数量 甲方委托乙方共设计种款式食品包装盒。 第二条工作阶段及内容 本设计作品将分为两个阶段完成： 第一阶段：食品包装盒风格提案设计； 第二阶段：食品包装盒完稿设计。 第三条合同价款及支付方式 1、甲乙双方约定，食品包装盒每一款式设计费用为人民币元，合同价款暂定为人民币元。实际按甲方最后确认接受的食品包装盒设计款式数量结算。 2、本合同签订后三个工作日内，甲方按合同价款的%以现金方式付给乙方第一阶段设计预付款，乙方开始
第一阶段即食品包装盒风格提案设计工作。乙方应提供多于种提案供甲方选择确认。 3、乙方完成第一阶段设计即完成食品包装盒风格提案设计，提案被甲方确认接受后三个工作日内，甲方按确认的提案款式数量以现金方式再付给乙方%的第二阶段设计预付款，乙方按甲方选择确认的提案开始第二阶段即食品包装盒完稿设计工作。 4、乙方完成第二阶段设计即完成食品包装盒完稿设计，并经甲方确认接受后三个工作日内，甲方按确认接受的完稿设计款式数量以现金方式将剩余设计费用一次性付给乙方。乙方须向甲方开具合法有效的等额发票（包括前两次预付款）。 5、第一阶段甲方确认的提案在第二阶段未被甲方认可的，乙方退还甲方相应的设计预付款。甲方有权在应付未付款中扣除。 第四条合同期限 乙方应在年月日前完成本合同约定的第一阶段设计工作即食品包装盒风格提案设计并通过甲方验收；乙方应在年月日前完成本合同约定的第二阶段设计工作即食品包装盒完稿设计并通过甲方验收。本合同约定两个阶段设计总工期为天，从年月日起至年月日止第五条双方义务 1、甲方负责在本合同签订后三个工作日内向乙方提供以下资料，并对其所提供的资料的合法性负责： 2、乙方要严格按合同约定的期限完成各阶段设计工作。 3、甲方应按合同约定向乙方支付设计费用。 4、乙方的设计作品应符合《著作权法》及其他相关法律法规的规定，不得侵犯他人的著作权和其它合法权益。第五条违约责任 1、甲方未能按合同约定付款的，每逾期一日，甲方按应付未付款项的‰向乙方支付滞纳金。 2、乙方未按合同约定的期限完成各阶段设计工作，或乙方的设计作品不能满足甲方的要求，应立即按甲方的要求整改，乙方不能按甲方要求的时限进行整改的，乙方应承担违约责任。自该违约情形发生之日起，甲方有权每
12个包装设计小技巧
包装设计广告化，越来越多的产品靠颜值、靠文案，直接包装自己，从而赢得客户。懂行的包装设计公司自然会把广告设计的一些技巧，运用到包装设计当中。 01 通常消费者看一个包装设计的顺序是：图象-标题-正文解读：按照这个顺序考虑审视包装设计作品。 02 85%的正规产品名称没人看，为什么? 解读：名称必须得有吸引力，有特色的名字比正规名字记忆率高8倍。 03 看包装设计上大字儿的人数是看详细介绍人数的5倍，也就是说名称、SLOGAN非常重要。解读：这么明显的5:1效力，值得重视品名和口号类的东西。 04 如果在宣传语里婆婆妈妈你就浪费了80%的展示幅面。解读：原因和上面一样，重点是应该是什么内容，应该包括什么以及如何吸引注意。 05
空白增加1倍，注目率增加0.7倍。解读：这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。 06 数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际。解读：阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。 07 广告语8-12个字最易记忆。解读：这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。 08 看包装设计图象比看广告语的人数多20%。解读：反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题=1.2:1，注意你的侧重程度。 09 一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道。解读：这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个产品排列，你应该是最先被看到的那个。 10
图画比语言的力量强16倍。解读：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。 11 看三角形比看正方形的人数多2倍。解读：推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。 12 打破常规的表现形式注目率增倍。解读：这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。 设计不只是一个职业，更是一门学问，许多人毕其生追求其奥义——如何运用设计解决问题?通过设计让生活更多美好?好设计不仅能创造商业价值，更是推进社会成长的动力。汇桔网开设大设计专区，随你有十八般武艺，都能给你提供一个展示的舞台。汇桔网希望为设计师们打造一片知识产权和创意设计完美结合的专属地，欢迎各位才华横溢的设计师入驻哦!
品牌策划年度服务项目提案
（一）品牌策划年度服务 品牌策划年度服务是以一年或更长时间作为服务周期，为企业进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等，进行一体化品牌策划推广服务，服务涵盖日常企业文化建设、企业品牌形象设计、企业品牌及产品推广设计、企业及产品整合营销方案等系统性服务。 （二）年度服务事项 在项目服务期内，将向企业提供以下服务： 一、品牌理念识别系统（MI）的梳理、完善与提升； 二、品牌行为识别系统（BI）的规范、完善与提升； 三、品牌视觉识别系统（VI）的导入、完善与提升，提供品牌VI应用执行。 四、品牌视觉系统推广管理 1、日常宣传物料制作（如企业画册、产品说明书、产品包装设计等）； 2、媒体广告设计制作（如报纸广告、电视广告、户外广告设计制作）； 3、企业文化宣传物料制作（如文化展板、宣传栏设计制作）；
4、活动推广物料制作（店面促销设计、招商会、新闻发布会等企业宣传活动）； 5、提供完整、系统的的店面空间设计； 6、店面陈列展示设计及规范指导； 7、其他（根据企业要求与公司服务范围而定）； 五、品牌营销管理 1、提供品牌整合、规划与战略实施的营销建议； 2、提供产品上市与品牌推广的营销方案； 3、为企业提供媒体投放、广告制作、公关活动等具体策划方案； 4、其他根据企业要求与公司服务范围而定； （三）年度服务流程及报价 阶段事项实施内容服务费时间品牌 调研沟通品牌需求 1、解析公司品牌现状； 2、品牌成长空间分析； 3、品牌推广实施条件； 4、行业品牌竞争态势； 5、明确品牌服务需求事项； 6、品牌实施内容、时间、实施流程等。
资料收集分析1、同业品牌调研； 2、同业品牌资料收集； 3、本品牌现状评估报告； 4、差异化品牌发展战略分析； 5、品牌传播分析； 6、品牌形象客观评估。 品牌策划品牌背景定位 1、梳理企业的品牌现状及发展历程； 2、确定企业的品牌价值； 3、确定品牌营销推广策略； 4、产品形象的品牌化延伸； 5、创建南宇公司独特的品牌价值及品牌形象。品牌解决方案 1、品牌内涵的提炼、延伸； 2、提交《品牌战略规划研究报告》； 3、进行品牌的整体规划设计。 品牌设计品牌理念建立 1、挖掘品牌内涵； 2、量化描述品牌核心价值； 3、梳理撰写价值文化、形象文化； 4、建立可持续发展的品牌文化底蕴。品牌VI建立 1、进行企业形象识别VIS系统设计； 2、建立VIS系统识别手册； 3、品牌维护专题指导讲座； 4、品牌诊断交流会； 品牌 营销品牌年度推广 1、优化与构建市场渠道； 2、进行品牌推广与市场营销一体化推广突破； 3、以品牌营销的思路稳步扩大市场份额； 4、以品牌推广推动加盟招商； 5、以品牌推广推动公司管理标准化、企业形象标准化、店面营销标准化。
【参考借鉴】企业品牌包装策划文案.doc
本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的： 1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度； 2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等； 3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。 第一部分企业优势分析 一、雄厚的背景 外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家 二、强大的实力 家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活 三、专业的团队 专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念 第二部分品牌战略策划 品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。 1、品牌价值体系包括 企业使命 通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。 企业精神 根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。
企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面： 品牌形象：国际化、科技化、创新化 品牌个性：、健康的、居家的清新的 品牌风格：大气的、环保的、新鲜的 企业目标 通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。 2、企业理念包括 核心价值 核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3-5条。 企业愿景 企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。 企业精神 企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石 企业宗旨 经营理念 管理理念 主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念 人才观 企业口号 3、品牌定位包括 目标市场分析 市场定位
月饼盒包装设计方案
AA公司白领月饼包装设计方案一、市场背景中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。 现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。 二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析
根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。 三、月饼盒包装设计方案 （一）设计背景 时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例 （二）目标群体 25—35岁的年轻群体 （三）地域范围 中大城市的消费群体 （四）利益点 合适现代白领的消费观 （五）设计目的 AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。． （六）设计方向 中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。 （七）项目礼盒名称
情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。 （八）包装结构 造型图
包装设计-教案
包装设计-教案
课题: 包装设计 课时: 1课时 课型: 单一课 授课对象: 高中一年级 教材分析: 本章节的授课，让学生对系列化包装设计有所了解和认识，明确系列化包装的设计目标和设计功能，通过实践掌握包装设计的整个过程。包装的定义,中国包装设计发展历史,设计师的地位和作用, 现代包装设计的特征和功能包装设计方法及设计流程,包装设计定位. 教学目标： 通过理论教学使学生对包装设计有一个相对系统的概念。 1.知识和技能目标： 让学生理解包装设计的涵义、功能及分类；让学生掌握包装设计的工艺流程及动手制作模型能力；提高学生对包装设计的设计思维，使学生所做设计作品具有一定的内涵。 2.过程和方法目标: 通过讲解和实地观察，让学生了解包装设计中常用材料和容器，并能够在包装设计中合理选用材料和容器以获得不同的效果。 3.情感态度和价值观目标： 通过对包装设计得讲解以及制作，从而提高学生的审美感知力，审美想象力，审美理解力和审美评价力。 教学重点: 重点在于学生对包装设计概念、三大基本功能：保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。要求学生牢记、掌握。系列化包装设计特点；系列化包装设计原则：一般性包装材料的纸张的规格；种类；特点；成型工艺和一般容器的特点。 教学难点： 学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判，以及对现代包装设计的
大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。对于包装设计，着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、便于保存等等。包装设计已成为市场销售竞争中重要环节之一。 （三）. 包装设计的功能： 1、物理功能：为了保护商品； 2、心理功能：主要体现在视觉感受，包装传达了商品信息，促进市场销售。 3、生理功能：指便于被人操作，便于运输、装卸、保管、储存、使用、携带、处理等等。 （四）、包装设计的分类： 1、从包装形态分：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装； 2、从包装材料分：纸盒包装、塑料包装、金属包装、木包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装等等； 3、从商品内容分：食品包装、烟酒包装、文化用品包装、化妆品包装、家电包装、日用品包装、土特产包装、药品包装、化学用包装、玩具包装等等； 4、从商品销售分：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等； 5、从商品设计风格分：卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装等； 6、从商品性质分：商业包装、工业包装。 （五）、组织学生对优秀作品进行针对性的欣赏。 （六）、制作步骤和要求： 1．讲述包装的材料运用： （1）纸张：牛皮纸、双胶纸、铜版纸、白板纸、玻璃纸、有光纸、过滤纸、瓦楞纸等等（2）金属：马口铁皮、铝、铝箔、镀铬无锡铁皮（3）塑料：（4）玻璃：（5）陶瓷：（6）木材：软木、人造板材（7）丝绸、棉麻：2．包装纸盒的结构与造型 （1）纸盒的分类：套桶式；插入式；粘合式（如牛奶合）；摇盖式（如鞋合）；套盖式；拉链式（如纸巾抽）；姐妹式；手提式；嵌入式（如珠宝盒）；异形式；吊挂式等等（2）纸盒结构设计：（A）粘接：用粘合剂连接不同的面或其他附
有较强的文字功底和文案包装能力
有较强的文字功底和文案包装能力，诉求精准到位，有创造力和感染力。 2、思路清晰，理解及创意能力强，知识面广，文字优美。 3、年以上文案工作相关经验、媒体或广告公司相关从业经验，熟悉活动创意、策划和实施。高超的文案策划能力及敏锐的洞察力. 4、有责任心，主动性强，善于独立分析和解决问题，时间管理、任务和目标管理能力佳。 5、思维清晰敏捷，视野开阔，乐观积极，喜欢挑战，有激情和创造力，善于学习和领悟。 6、有团队精神，表达能力、沟通协作能力佳。 工作内容： 1、协助经理完成日常行政工作； 2、传达通知、分发文件等相关业务事宜； 3、策划、组织和实施公司内部的各类市场推广活动； 4、参与公司宣传及销售资料的策划与撰写工作； 5、协助建立和维护公司合作关系，撰写资源整合及合作方案。 文案要写点什么是一个首当其冲的问题。我认为，在我的工作中，要将本职工作一分为二，即策划文案和创意文案。 策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，我们公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容： ■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 ■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。 ■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 ■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 ■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 创意文案主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容： ■ 对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 ■ 准确把握目标消费群的心态。 ■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。 ■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 ■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 ■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。 2. 将工作当作一场非赢不可的理性游戏
产品包装设计方案 图文
产品包装设计 课题名称“好利来”蛋糕包装盒设计课题组成员张三 专业班级工设093班 指导教师李四 2016年07月 目录 1、课题来源………………………………………………… 2、时间进度安排…………………………………………… 3、设计调研………………………………………………… 3.1产品文化的挖掘与分析…………………………… 3.2图形元素的提炼与应用…………………………… 3.3市场与产品的需求关系…………………………… 4、设计定位………………………………………………… 4.1产品功能定位……………………………………… 4.2产品包装定位……………………………………… 5、产品包装设计…………………………………………… 5.1概念设计…………………………………………… 5.2造型设计…………………………………………… 5.3结构设计…………………………………………… 5.4确定方案展示……………………………………… 6、设计感悟………………………………………………… 7、参考文献…………………………………………………“好利来”蛋糕包装盒设计1、课题来源
2、时间进度安排(9月10—9月28
、设计调研3 产品文化背景的挖掘与分析3.1好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面,9月好利来企业创建于1992年多拥有分布于全国80包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主, 个大中型城市的近千家直营连锁店。: 好利来的核心业务由两大部分组成主营生日蛋糕、西点、:以连锁店的形式,1.饼店连锁系统 ,已在全国八十多个大中城市开中点、面包等产品。截止目前建立了庞大的连锁经营体系。设了近千家连锁店, 主营产品为好利来牌月饼其他包:2. 包装食品制造系统装食品。
50句外卖包装文案
50句外卖包装文案，拿走不谢！ 在外卖业务中，包装是最为重要的组成元素之一。作为外卖的“面子”，美观的设计和动人的文案，往往能够在美食到“胃”之前，先行打动食客，从而让商家的品牌形象更加深入人心。为此，餐道君使出了吃奶得劲，给大家创作了一些的简配版包装文案，希望能够给餐饮朋友们带来更多文案思路。功底不足，请大家多多见谅，全当抛砖引玉啦。 中式正餐 只要够“菜”，敌人的问号就追不上我 想我，我就来了 租金压力略大，可以转租你的胃吗？ 千山万水，总有家的味道 一入食门深似海，从此减肥不存在 中式快餐 有吃饭的劲头，还怕什么疫情 别为未来发愁，“饭”不着 别怕窗外喧嚣，饭盒里都是你世界 今年开局有点难，不多吃点怎么升级？ 拿好你的筷子，奔赴新的战场 西式快餐 既然来了，就让我“堡”护你 带上口罩保重，摘下口罩“堡”重 管“堡”还是管“饱”，你可以都选 炸出金黄，让生活满口酥脆 有我在，天天吃鸡！ 面食 生活就像面条，所有蜿蜒曲折，都有幸福在终点 没人能面面俱到，除非...... 奇迹总是不经意间到来，就像我，一下子就被烫熟了。 一直被沸腾，从未被露馅儿！ 就上醋，赶“饺”挺好 各种肉肉 提高免疫力？吃肉不就得了 别看一身横肉，吃着绝对靠谱
够肉！让我们越塔强杀 骨子里就是豪横！ 我摊牌了！全是肉！ 火锅 周围朋友如相问，一片热心在火锅 病毒不耐高温，让咱们燥起来 多翻牌子，有帅“锅”上门服务 食材宝宝们走了一路，想烧水洗个澡不出门，也要“滚烫”地生活 烧烤 不是什么都有距离，比如爱和烤串 只有吃辣的时候，才能放心咳嗽 有“杆”撑着，就是不低头！ 让惊喜一串到胃 还有辣么多精彩，翻开看看 茶饮 是晒热了吗？赶快“茶”一下体温 辅助来了！这就给你“奶”一口“宅”久了容易冲动，你需要冰镇一下奶茶似雪，给你“疫”外的邂逅 数着杯中的果粒，春天就这么来了 甜品 不吃雪糕，如何冷静？ 抿一口，和微风一样甜柔 挑起一丝雪白，让冬天蓦然回首 浪漫有一千层，你能拨到最后嘛？ 吃的不是蛋糕，是仪式感 生鲜 不仅补水，也很润肺 用鲜活，装点世界 一开盒，“果”然是你 色彩缤纷，且无毒 每颗水果，都有“鲜”为人知的故事
糖果包装设计说明书教学文案
糖果包装设计说明书 糖果的包装主要有三个作用，一是保护产品应有的光泽、香味、形态且可延长货架寿命；二是防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性；三是精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。 糖果的包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。如果产品定位为高端礼品，那么包装形式就要吸引人，设计高档，如纸制、木制或金属的包装盒都是上选。对于大众消费类产品，包装形式则应相对简单，如枕式袋的包装就颇受商家青睐，其形式简单、技术成熟、包装效率高、且价格便宜。 内包装材料及外包装材料的选择 内包装材料的选择 糖果包装料料主要有：涂蜡纸，透明纸，羊皮纸，塑料（DPE、PVC、OPP），玻璃纸，铝箔，复合塑料（BOPP/PVDC、OPP/PVDC、OPP/LDPP），纸塑复合等。内包装材料的选择，主要根据产品对透气性、阻氧性、保质期及成本的要求。内包装一般为小包装，它对安全性要求很高。糖果一般采用纸或涂蜡纸包装，对于以糖果箱形式出售的粒糖包装而言，要求其防潮性和阻氧性较高，要有良好的印刷适性，避光并具有快速低温热封性，以防止糖果受热熔化。若采用硝基纤维素涂布玻璃纸或者PVDC涂布玻璃纸，则可延长保质期。 外包装材料的选择 外包装材料，根据对产品包装的不同要求，包装材料应对水分、水蒸气、气体、光线、芳香气、异味、热量等具有一定的阻挡作用。其包装材料本身的毒性要小，以免污染产品和影响人体健康；包装材料应无腐蚀性，并具有防虫、防蛀、防鼠、抑制微生物等性能，以保护产品安全。糖果生产中外包装一般用纸盒或者复合塑料（BOPP/PVDC、OPP/PVDC、OPP/LDPP），纸塑复合等，它既能保护糖果品质，又有一定的观赏价值，便于宣传，陈列，便于二次利用及携带。 因此，我们在此采用涂布玻璃纸作内包装及固定纸盒作外包装。 包装方法的选择： 包装方法一般有隔氧包装（真空包装、充气包装、脱氧包装）、避光包装、防潮包装等。糖果的组合包装可采用筒装、袋装、盒装、金属罐、塑料罐和纸塑组合罐等包装。本设计采用盒装，内包装为涂布玻璃纸，保证产品有良好的防潮性、气密性、耐油性和机械性能。外小包装采用心型盒装，小巧、美观、具有便携性。为了便于运输装卸和仓储，选用大包装——瓦楞纸箱作为运输包装。 包装结构设计 一、纸盒设计
眼膜包装盒设计文案
关于活蛋白水晶眼膜盒子包装 1、正反面白色底，蓝色为副（看标贴的样板及参考微针美塑其他外包装风格） 2、四周用蓝色底，白色字 3、尺寸 4、LOGO 用凸面烫银 5、左边：见创伤修复原液的右边 正面 净含量：（？g 生物胶原胶+？ml 精华液）/片 5片/盒 活蛋白水晶眼膜 Live protein jelly eye mask 伊肤泉LOGO 全国200位顶尖皮肤医生推荐 经销商、地址、邮编、网址、热线等。 LOGO 右面 制造商名字及地址 LOGO 背面 特色功能： ·采用高纯度胶原蛋白配制而成，帮助建立眼部肌肤天然保护屏障。 ·所有成分都可以渗透入肤，纯生物肽活蛋白水晶眼膜可被皮肤完全吸收。 ·含多种细胞生长因子及胶原肽，全方位修复受损眼部肌肤，激活眼部肌肤机能，恢复眼部肌肤弹性。 ·改善干燥松弛的眼部肌肤，抚平眼袋，细纹，黑眼圈，鱼尾纹等多种问题，。 主要成分： ·眼膜精华液由EGF 、AFGFs 、MT 、 辅酶Q-10、维生素E(V-E)、氨基酸等细胞激活因子和细胞营养素科学配伍而成； ·水晶眼膜由纯骨胶原、芦荟胶、透明质酸直接制作组成。 适用人群： ·适用于微针、彩光、电波拉皮等项目治疗后使用，使眼部肌肤得到最安全有效的全方面修复及营养，是医学美容首选的家居修护眼膜 ·睡眠不足，生活无规律经常熬夜者及过度疲劳，用眼过度引起的眼袋、黑眼圈者 ·更适合预防细纹，眼袋，黑眼圈，鱼尾纹等各类眼部问题的日常家居保养、护理。 使用方法：（图解） 1、洁面； 2、倒出包装中精华素，均匀涂抹于眼部，轻轻按摩； 3、取出眼膜贴，敷于眼部，并轻轻按压，使眼膜紧贴眼部； 4、30~60分钟后取下眼膜，将剩余精华素涂抹于眼部，无需清洗。 小贴士：1微创或夏季使用时，可先放于冰箱中冷藏10分钟后再使用，可达镇静效果。 2建议微创肌肤前五天，每天使用一对 卫生许可证： 卫妆准字 logo 生产许可证： 执 行 标 准 仅供医疗整形美容医院 有 效 期：2年 贴眼膜图片 THE SOURCE OF THE HEALTHY AND BEAUTIFUL SKIN
包装设计策划方案
糖果包装设计策划方案 产品分析 杨绛为钱钟书《围城》的序言中写道：城里的人想逃出来，城外的人想冲进去，对婚姻也罢、事业也罢，人生的愿望大都如此。 今日中国的糖果市场恰恰处在这种状态里：传统糖果企业在想方设法进行多元化或产品线延伸解决糖果市场增长缓慢困境，而从福建到华北（天津、山东）、华中（湖南），一批批糖果新军象发现新大陆般兴奋地杀入市场，并依靠价格战迅速膨胀。 糖果这种全世界范围内的传统消费品种，在中国大地上的近20年发生了天翻地覆的变化。糖果已经从过去硬糖、奶糖一统天下发展成了多个细分市场，尤其以巧克力、功能糖的发展最为迅速，两者的销售额已经占据糖果市场总销售额的50%以上，传统糖果（奶糖、硬糖）虽然销售量（吨）仍然占据主导，但销售额比例却呈现下降趋势。 从下面的糖果分化图可以清楚地看到糖果市场的裂变脉络，这是中国糖果近10年来的最大变化----异质细分化： 实际上的市场分裂速度与复杂性比上面的脉络要混乱得多：在几乎每一个产品类别里都在同时出现纵 向（细分裂变）与横向（同品类产品线扩张）两种分化路线，加上包装形式、销售渠道的差异化，糖果市 场的分裂呈现“团状异质化市场格局”：在这样的市场形态下，同一个名称的含义却天差地别，“糖果” 这个词在这样的市场里已经不能指称明确的产品品类或品种，而是需要加上一串定语才可以说得清楚。 随着市场结构的分化，糖果市场被逐步细分，传统糖果也进一步被细分为更小的单元。在这种演变的背后是传统糖果消费群被不断地分流：基于不同细分市场，糖果品牌也空前地得到丰富，不同的细分市场都拥有了不同的品类、规格和消费偏好。 糖果市场全面地进入细分时代，新产品的周期越来越短，大量新产品没有得到消费者认知就无影无踪，注册一个产品名都到了非常困难的程度。新的概念也大量产生，如益牙、健齿、营养、维生素、保健等。 第二个方面也是更加重要的是，糖果市场的异质分化产生强大的“离心力”----传统主流品类在被边缘化、新生细分产品却可能在短时间变成主流品类！这样的尴尬是传统糖果企业所始料不及的巨变：糖果消费热点不仅被新生品类所占据，传统糖果还在日益边缘化，消费者因为“无习惯”未购买糖果的比例，在地级市及省会的受访人群中达到48%！