解析新媒体网络电影

解析新媒体电影市场优势

一、改变电影理论和形态的新媒体电影

新媒体电影首先必须满足“电影”的基本条件：作品无论从内容形式还是观众角度都被认为是电影。这条标准将互联网之上无数随机的和零碎的小视频排除开来.新媒体电影与传统电影，从生产到传播、到批评和理论建构展现出巨大的差异。第一，互动性是新媒体电影的首要特征。网络本身所具有的互动机制，使得新媒体电影从构思到筹备，再到剧本、演员，最后到剪辑等环节都可以吸取大量受众的意见。人的天性之中就具有对对象的一种控制欲，因而互动性将电影的可控感上升到电影历史的新高度。比如，国际高端家电品牌卡萨帝(Casarte)的新媒体电影《独家》，其结构不是线性的，而是开放式的。其最为典型的互动性就是观众可以左右整部电影的剧情，最后呈现出开放式的主题和五种不同的结局选择。同时，整个新媒体电影演进过程之中会有暗藏的二维码以供观众扫描，从而体验更多精彩的互动。第二，新媒体电影寄寓的媒介是互联网。新媒体电影潜在观众大。新媒体电影通过网络进行视频传播，其受众是广大网民。根据2014年发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截止2013年12月，我国网民规模达到6.18亿，网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4个百分点。作为网络视频之中优质视频的新媒体电

影，它必然会随着视频用户激增的速度和规模而显示出与传统电影分庭抗礼的力量。

从上面新媒体电影呈现出来的几个特征(去中心化、受众巨大、互动性强)之中，我们可以发现新媒体电影已经彻底打破了传统以导演为主导的电影制作模式。传统电影制作过程中，从剧情发展、拍摄进度、场景选取、演员选用、镜头取舍、段落安排，后期的剪辑、配音、效果等环节，一切都由导演决定。新媒体电影选择以网络为平台，集合广大网民的力量及意愿。因此，在新媒体电影之中，内容的生产者和消费者呈现合一的趋势，即作者与读者逐渐混融的状态。

二、电影影视作品对旅游产品的影响

在诸多的流行文化中，以影视作品形成的影视文化凭着自身强大的娱乐功能与宣传效用脱颖而出，且它们在传播某种文化的同时，往往还把这种文化所依托的当地的自然资源和人文资源加以推介，给潜在的旅游者一种别样的感觉，一种强烈的新奇的憧憬与向往。

影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内

在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度;而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。

借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响。理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。

1.影视作品所带来的影视旅游热现象及原因

1.1正在兴起的影视旅游热

目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。

1.2影视旅游热产生的原因

20世纪70年代美国未来学家阿尔温?托夫勒在《未来的冲击》一书中指出，经济发展在经历了农业经济，制造经济，服务经济浪潮后，将迎来体验经济的浪潮。1998年派恩二世(PineⅡ)和吉尔摩(Gilmore)全面提出了体验经济时代的概念。体验经济是指企业以服务

为依托，以商品为载体，为消费者创造出值得回忆的活动。

体验经济时代，越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务，追求灵活性，冒险性和体验性，从逃避走向自我实现。体验性旅游，已成为现代旅游最具开发潜力的部分。

由于观众在观赏影片时会融入自己的感情，那么影视旅游还是一种异地的情感体验。这些旅游活动大多不是由旅行社事先安排，而是由观众自主选择的，比较符合体验经济消费者的需求模式。因此，体验经济时代的到来无疑为影视旅游提供了比其他的旅游形式更好的发展机遇。

2.影视作品对旅游目的地的驱动作用

中国的一些偏远地区虽然拥有非常高品位的自然资源和文化景观，然而由于缺少合适的营销手段，致使资源“养在深闺无人知”，难以吸引大量的游客，旅游地的知名度对旅游者而言极其重要，谁能吸引游客的眼球，谁就能获得市场。影视作品作为当今最受关注的内容，无疑能够极大地提高所在目的地的知名度，增强旅游目的地的吸引力，从而可能扩大其客源市场。

比如30年前一部电影《少林寺》，不仅成就了李连杰和中国功

夫，也让拍摄之初还是满山荒野、人烟荒芜的少林寺，成为了如今驰名中外、家喻户晓的旅游景点。这就是说景区成就电影，电影成就景区的典范。

电影《非诚勿扰》第一部让西溪湿地、歌诗达邮轮和北海道跟着火爆了一番，第二部又让海南三亚和北京的旅游景点大尝甜头。而不少景区更是因影视剧作拍摄而生，并打造出了自己的品牌。无锡三国影视城和河南横店影视城，都是因相关作品的热播或热映而闻名，从而产生的“捆绑式”景区影视营销。湖北咸宁赤壁的陆水湖景区，也因拍摄《水浒传》而将其中一个岛进行“特卖”宣传。有的旅游地利用公关炒作，借助知名影视剧形成舆论焦点，且以《赤壁》的上映为例，《赤壁》中所体现的三国文化，必定会让国内外电影观众对三国文化旅游产生浓厚兴趣。四川成都、广元、阆中等地的三国遗迹、遗址尤具吸引电影观众的独特优势，相关部门借助《赤壁》造势，对省内与三国文化有关的风景区进行与电影内容相关的文化包装，突出三国蜀汉文化，提高景点的“文化素质”，使生态与经济、文化与旅游形成整体效益，吸引人们在观赏《赤壁》后，产生对三国蜀汉文化的神往。

总的来说，一些影视作品的拍摄能够为当地的旅游和经济发展带来契机，许多原先看似没有吸引力的拍摄地，也因为影视剧的宣传而吸引了众多游客。对于我国这样的人口大国来说，影视作品市场巨大，为此，由影视作品的宣传而引发的旅游市场也有巨大的潜力。因而，我们要充分利用影视作品的影响来提高旅游地的知名度，巧借影视作

品的宣传之势推动国内旅游和地方经济的发展。在把握影视作品对影视目的地驱动作用的同时，更要使影视作品与影视目的地和谐发展，尽量让驱动作用发挥到更大的极致。

三、新媒体电影运作模式与宣传优势

1.深度植入，与影片中的人物产生直接联系：能够产生深刻记忆。西溪湿地通过在冯小刚执导的影片《非诚勿扰》中植入广告而迅速走红，一时间成为国内旅游景区“影视营销”成功的范例。一名网友在给西溪湿地的点评中表示，他就是冲着《非诚勿扰》去的，很多网友也表达了类似的出游动机。上述针对西溪湿地的评论是在影片热播两年后发布的，可见，成功的植入式“影视营销”可以在目标受众中产生较为深刻的影响。

2.公关炒作，与影片开机等新闻捆绑宣传：运行简单，无锡三国城是最典型的捆绑式“影视营销”，该景区因《三国演义》而生，也因《三国演义》而闻名，该景区也一直将三国文化作为产品开发的核心。而在成为《水浒传》的拍摄地后，无锡三国城又将水浒文化加入进来，也取得了较好的营销效果。与无锡三国城相比，横店影视城则是将自己与多部热播影视剧关联起来进行推广，逐渐打出了自己的品牌。游客对于横店影视城的好评多半与他们熟知的某部影视剧直接相关，足见该景区通过“影视营销”所打造的核心优势已经得到了广大游客的认同。

3.较之电影，投资成本相对低，周期短，回报效益快：一部网络大电影，从有创意到拍摄再到后期制作，两三个月就能完成。投资可以在几十万元到百万元不等。播出快，完全不用像电影、电视剧那样排队等档期。投资回收也快，比如在爱奇艺视频网站播出，3个月结算一次。如果剧情吸引人，点播量高，分账也高，投资回报率比院线电影还要划算。点击率成就了旅游地曝光率，提高了宣传推广力度。