网络营销实务课程标准

《网络营销实务》课程标准

课程代码：

适用专业：营销商务类专业

课程学时： 72

课程学分： 4

编制人：

日期： 2015年8月

一．课程定位

现如今随着网络营销的飞速发展，企业规模的不断扩大，对于专业化人才的需求更加迫切，而人才的竞争也成为未来企业竞争的一个重要组成部分。目前我国大部分院校并没有专业化网络营销人才的培养机制，实战型的人才更是匮乏，这一切严重制约了企业的快速发展。通过本课程的学习，使学生深入了解和掌握如搜索引擎营销、电商平台内营销、网络广告、网络推广、整合营销等各种网络营销技术。通过《网络营销实务》课程的学习，养成学生职业素质，提高实际运用能力，为学习今后从事网络营销工作打下坚实的技术应用能力。

《网络营销实务》的先修课程是《计算机基础》、《电子商务实务》，本课程是电子商务、市场开发与营销等营销商务类专业的必修课程。二．课程目标

《网络营销实务》是一门实践性很强的课程。通过对该课程的学习，使学生学会基础的网络营销技术，以实战为基础，以统计数据为依据，通过量化、可追踪的方式提升自己的营销能力，提高营销效果。

本课程标准围绕高职高专院校培养技术应用性专门人才的根本任务和适应社会需要的目标；紧扣高职高专教学大纲，理论知识以必须够用为度，以培养技术应用能力为主线设计学生的知识、能力、素质结构，以应用为主旨和特征来构建教学内容体系，突破传统化营销的分类标准，以二者的结合为线索，来构建教学内容体系。具体的教学内容体系包括：网络营销认知、搜索引擎营销、电商平台内营销、网络广告、网络推广、整合营销共6个项目。

2.1 知识目标

（1）了解网络营销岗位及技能，形成初步概念；

（2）掌握搜索引擎优化SEO的原理和方法；

（3）掌握电商平台内营销的原理和方法；

（4）掌握网络广告形式、计价方式及网络广告联盟；

（5）掌握微博、微信、邮件、论坛、新闻营销等网络推广方式；

（6）掌握商业网站及电商网店的整合营销方式，熟练应用各种推广方式对网站进行网络营销。

2.2 技能目标

（1）初步掌握网络营销的基本原理；

（2）初步掌握大平台网站流量的获取与分配；

（3）能够对网站进行SEO优化；

（4）能够利用大流量网站规则进行站内优化；

（5）能够综合运用网络广告；

（6）能够运用微博、微信、邮件、论坛、新闻等进行网络营销；

（7）培养网络营销综合实践技能。

2.3 素质目标

（1）具有热爱所学专业、爱岗敬业的精神和强烈的法律意识；

（2）具有胜任网络推广工作的良好的业务素质和身心素质；

（3）具有一定的信息获取能力，网站流量分配能力；