消费者心理视角的网络广告效果评价分析研究
消费者心理学中的广告效果分析
消费者心理学中的广告效果分析随着现代社会的发展和消费文化的普及，广告成为企业宣传和促销的重要手段之一。
消费者在购买产品或服务之前，通常都会接触到各种形式的广告。
广告效果的好坏直接关系到企业的销售业绩和品牌形象，因此，广告的设计和传达必须在消费者心理学领域上考虑到消费者的需求和偏好，来达到最佳的广告效果。
一、情感营销的重要性情感营销是指通过触发、引导和控制消费者情感状态，从而达到营销目的的一种营销手段。
情感营销已经成为广告领域中一种颇具竞争优势的手段。
感性的广告设计更容易被消费者所接受，而冷静问题的理性广告设计则相对较难。
情感营销的理念在广告中普遍应用，尤其在品牌广告中。
品牌广告旨在达到提升品牌知名度和品牌认知度，使消费者对品牌保持高度的信任感和认可感，从而增强消费者对品牌的忠诚度。
例如，苹果公司在iPhone的广告中通常采用优美的音乐和高度关注用户的故事情节，通过打动消费者的情感，以此加深与用户之间的连结，进而强化用户的品牌忠诚度。
广告中的正向情感体验，一般会影响消费者的购买心理，这种情感体验值得广告人在设计广告时更多地思考。
二、产品营销的设计广告的设计除了要体现出品牌的特点、卖点和形象，也需要与消费者心理—和偏好结合起来。
一般来讲，产品营销的广告设计分为如下几个方面。
（1）情境感受的植入广告人应该借助情感营销的手段，让消费者更加愿意购买所宣传的产品，而不是强制性地推销商品。
产品营销广告中，对情境感受的植入是广告的一个重要设计方向。
例如，一些汽车广告会将各种丰富多彩的生活场景穿插在产品介绍之中，这样更容易让消费者去理解产品的功能和使用场景，也能产生与新车相联系的情感感知，利于消费者购买。
（2）品牌主张的宣传广告中的品牌宣传利于增强网民对新产品的信任感。
品牌宣传可以让消费者从中感受到品牌的优秀价值和品质保障，从而提高品牌忠诚度。
在广告宣传中，品牌主张的呈现更应该显露出所处理的是什么，可以紧扣品牌特点，让消费者感受到品牌的肌肉和实力，注重品牌情感价值的传递。
消费者对网络广告的认知与态度研究
消费者对网络广告的认知与态度研究引言：网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为当今市场推广中不可或缺的一部分。
消费者对网络广告的认知和态度对广告的有效传播至关重要。
本文旨在探讨消费者对网络广告的认知和态度，并提出一些建议，以帮助广告商更好地应对消费者的需求。
一、消费者对网络广告的认知网络广告的认知是指消费者对广告信息的感知和理解程度。
消费者对网络广告的认知涉及广告传达的内容、形式和效果等方面。
1.1 广告内容认知消费者对网络广告的内容认知是指他们对广告所传递的信息和产品的理解程度。
消费者对广告内容的认知取决于广告的表现形式和语言表达，这包括文字、图像、音频和视频等。
因此，广告商应根据目标受众的需求和特点，精心设计广告内容，使其易于消费者理解和接受。
1.2 广告形式认知消费者对网络广告的形式认知是指他们对广告呈现方式的感知和理解程度。
广告形式存在多样性，包括横幅广告、弹窗广告、原生广告等。
消费者对不同广告形式的认知程度不同，因此，广告商应根据不同广告形式的特点，选择合适的广告形式来传递信息。
此外，广告商还应充分考虑广告形式对用户体验的影响，避免过度侵入用户的浏览过程。
1.3 广告效果认知消费者对网络广告的效果认知是指他们对广告对自己购买行为的影响程度的感知和理解。
消费者对广告效果的认知包括广告的吸引力、说服力和可信度等。
广告商应从消费者的角度出发，强调广告的价值和效果，提供准确的信息，增强广告的可信度和可接受度。
二、消费者对网络广告的态度消费者对网络广告的态度指的是消费者对网络广告的观点、评价和喜好程度。
2.1 感知广告的干扰程度消费者对网络广告的态度常常受到广告对其浏览体验的干扰程度的影响。
过多的广告弹窗或冗余的广告信息会对消费者的浏览体验产生负面影响，消费者可能会感到烦躁和不满。
因此，广告商应根据目标受众的需求和兴趣，控制广告的数量和频次，以减少对消费者的干扰，提高广告的接受度。
2.2 接受程度和行为意愿消费者对网络广告的态度还包括对广告的接受程度和对广告的行为意愿。
消费者心理对广告效果的影响研究
消费者心理对广告效果的影响研究第一章前言广告是一种商业营销方式，常用于推销产品、品牌或服务。
广告通过传递信息，引起潜在客户的兴趣，提高产品或品牌的知名度，并最终促进销售。
然而，广告效果往往受到消费者心理的影响，因此了解消费者心理对广告效果的影响至关重要。
第二章消费者心理消费者心理是指人们对于购买商品或服务时的思想、情绪和行为。
消费者的简介，敏感度，情感和动机等心理因素都会影响其对广告的反应和决策。
2.1 消费者受众分类首先，消费者可以分为目标受众和非目标受众。
目标受众是广告所针对的人群，而非目标受众则是不属于目标受众群体的人。
在此之上，消费者还可以根据其购买能力，年龄，性别，居住地等特征进行分类。
2.2 消费者心理特征消费者的心理特征也影响其对广告的反应。
消费者心理特征包括动机，态度，个性，社会经验和文化差异等方面。
例如，一位消费者可能因为其强烈的环保意识而对环保类产品广告产生兴趣和好感。
第三章广告效果广告效果是指广告对消费者购买意向和销售业绩的影响。
广告效果受到多种因素的影响，包括广告的内容、形式、时机、目标受众等方面。
以下是广告效果的主要影响因素：3.1 广告内容广告内容是广告传递信息的核心。
一份好的广告内容应该清晰明确，吸引人并能激发消费者购买欲望。
广告内容应该与目标受众的需求和心理相匹配，从而更有效地引导消费者做出购买决策。
3.2 广告形式广告形式指广告的表现形式，例如文字、图片、视频、音频等。
广告形式不同会对消费者产生不同的影响。
例如，图片广告能够直观地呈现产品特点，有助于吸引消费者的注意力。
而视频广告能够展示产品的更多细节和优点，有助于提高消费者的购买欲望。
3.3 广告时机广告时机指广告发布的时间和地点。
广告时机与消费者心理和行为习惯相关。
例如，人们在购买礼物的节日或季节通常更加敏感，因此在这个时候发布广告可能会更有效。
第四章消费者心理对广告效果的影响消费者心理对广告效果有着深刻影响。
广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想
广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想一、消费者心理分析1.1 消费者决策过程在广告行业中，了解消费者的心理和行为是非常重要的。
消费者决策过程通常可分为六个阶段：需求引发、信息搜索、评估比较、购买决策、购买后评价以及再购买。
通过了解这些阶段，广告创意可以更准确地满足消费者需求。
1.2 消费者心理驱动力消费者的心理驱动力会影响他们对广告的反应。
其中包括认知因素（例如知觉、注意力、记忆）、情感因素（例如态度、情绪）和社会因素（例如群体影响）。
了解这些心理驱动力有助于广告从感性和理性两个方面来吸引消费者。
1.3 个体差异与目标受众每个人都有不同的个体差异，如年龄、性别、教育水平和文化背景等。
目标受众定位对于广告创意至关重要，不同群体对广告的接受度不同，因此需要根据目标受众来调整广告内容和表达方式。
二、广告创意设想2.1 利用情感吸引消费者情感因素在广告中起着重要作用。
利用欢乐、温馨、幽默等情感元素可以让广告更容易引起消费者的注意，并加强品牌与消费者之间的情感连接。
2.2 突出产品特点和优势广告创意应该突出产品或服务的特点和优势，以便让消费者了解其独特之处。
通过强调产品的功能、性能、质量或创新等方面来吸引消费者。
2.3 引起观众兴趣和好奇心在设计广告时，应该注重通过视觉效果或故事性来引起观众的兴趣。
这可以是一个引人入胜的故事情节、一个有趣的场景或使用令人惊艳的视觉效果等。
2.4 提供针对目标受众的个性化体验个性化体验对于吸引消费者至关重要。
利用数据分析以及精准定位，为不同目标受众提供个性化的广告体验，从而满足他们的需求并增强他们与品牌之间的联系。
2.5 利用社交媒体与消费者互动社交媒体是当下最重要的营销渠道之一。
利用社交媒体平台，与目标受众进行互动，提供有趣的内容和具有吸引力的广告创意，以增加品牌知名度和吸引更多潜在消费者。
2.6 利用明星或名人代言邀请合适的明星或名人代言产品可以极大地提升品牌形象和产品认可度。
我国网络广告效果评估调查报告
我国网络广告效果评估调查报告根据对我国网络广告效果的评估调查，我们就广告受众触达、广告引起消费意愿和广告传达准确性三个方面进行了调查和分析。
以下是调查结果和结论：1. 广告受众触达：调查显示，我国网络广告的受众触达率较高。
在受调查的人群中，百分之六十的人在过去一年里曾通过网络广告了解过新产品或服务。
这表明，网络广告具有较高的曝光度，能够有效地触达潜在消费者。
2. 广告引起消费意愿：调查结果显示，我国网络广告对消费者的购买决策有积极的影响。
约百分之七十的受调查者表示，网络广告能够引起他们购买相关产品或服务的意愿。
这说明网络广告对于推动消费者转化为实际购买行为起到了积极的促进作用。
3. 广告传达准确性：调查结果显示，网络广告的传达准确性有待提高。
约百分之四十的受调查者认为，网络广告在传送产品或服务相关信息时存在一定的不准确性。
这主要表现为广告内容与实际情况不符或者以夸大其词的方式吸引消费者。
因此，网络广告需要更加准确和真实地传达产品或服务的信息，以提高广告的可信度和效果。
综合以上调查结果，我们得出以下结论：1. 我国网络广告在受众触达方面表现较好，具有较高的曝光度。
2. 网络广告对消费者的购买决策有积极的影响，能够引起消费者购买意愿。
3. 网络广告的传达准确性有待提高，需要更加真实和准确地传递产品或服务的信息。
基于以上结论，我们建议：1. 广告主应更加注重广告内容的准确性，避免夸大其词，提高广告的可信度。
2. 广告平台和监管部门应加强对网络广告的监管，确保广告内容与实际情况相符，保护消费者的权益。
3. 进一步研究和开发新的广告评估方法，以更好地评价网络广告的效果，为广告主提供更准确的数据和参考。
通过对我国网络广告效果的评估调查，我们能够更好地了解广告在受众触达、消费意愿和传达准确性方面的表现，并提供相应的建议和指导，以进一步提高我国网络广告的效果和质量。
4. 广告受众特征：在对广告受众进行进一步分析时，我们发现网络广告的触达面较广，涵盖了不同年龄段、职业和地域的受众群体。
互联网广告营销的消费者心理浅析
互联网广告营销的消费者心理浅析互联网广告的兴起和普及，不仅给企业带来了更多的营销渠道，也为消费者提供了更多的选择和便利。
然而，随着广告数量的增加和信息碎片化的加剧，消费者心理也在悄然发生变化。
本文将从互联网广告消费者心理的角度，对当前的趋势进行分析和探讨。
一、信息过载对消费者心理的影响互联网广告的盛行使得信息的获取变得轻而易举，消费者不再缺乏选择。
然而，过多的信息却常常给消费者带来困扰和犹豫。
当广告数量过多时，消费者难以辨识，往往会出现视觉疲劳和忽视广告的现象。
此外，过多的信息也使得消费者在做出决策时容易陷入选择困难，产生决策焦虑的情绪。
二、广告个性化与用户体验的平衡互联网广告以其个性化的特点而备受推崇，通过用户画像和大数据分析，广告商能够更精准地为目标用户投放广告。
然而，消费者也越来越关注个人隐私和信息保护的问题。
如果广告个性化过于强调，消费者可能会感到被侵犯隐私，产生不信任感。
在这一点上，广告商需要在个性化广告与用户体验之间寻找平衡点，关注用户需求，提供更具价值和质量的广告信息。
三、社交媒体的影响力随着社交媒体的崛起，人们的生活离不开朋友圈、微博、微信等社交平台。
在这些平台上，广告商能够更好地将广告融入用户的社交关系中，通过社交化的方式进行传播。
消费者在进行购买决策时，更容易被自己的社交网络所影响，从而受到社交媒体广告的影响。
因此，广告商需要善于利用社交媒体的影响力，通过增强用户体验和社交化传播，提升广告的效果。
四、互动式广告的崛起互动式广告是近年来新兴的广告形式之一，通过用户参与感知、参与体验等手段，引导用户参与到广告中，提升广告的影响力。
正是由于互动式广告的引入，消费者在接受广告信息时获得了更多的参与感和暂时消遣的乐趣。
然而，互动式广告也存在着用户参与度不高、内容单一等问题。
广告商需要创新设计，提供更具互动性和娱乐性的广告形式，以提高用户的参与度和留存率。
五、品牌形象与消费者心理互联网广告不仅是产品的推广手段，同时也是企业塑造品牌形象的重要途径之一。
消费者视角下的网络广告营销策略分析
消费者视角下的网络广告营销策略分析概述随着互联网的不断普及，网络广告已成为各大企业推广品牌和产品的重要手段之一。
为了提高广告效果和达到营销目标，企业需要从消费者角度出发来制定营销策略。
消费者心理特征分析消费者对网络广告有自己的看法和反应，因此需要了解消费者心理特征。
1.广告干扰：大多数消费者在上网时会对广告页面进行快速浏览，他们不喜欢被广告强制性打断，容易产生反感情绪。
2.广告可信度：品牌形象和信息来源是消费者判断广告可信度的重要因素，因此广告需要建立良好的品牌形象，提供真实可靠的产品信息。
3.广告看法：消费者对广告的看法会影响他们对产品和品牌的看法，而消费者并不总是相信广告所传递的信息，广告必须通过不断创新来引起消费者的注意和共鸣。
网络营销策略的制定1.定位目标消费群体：企业需要准确掌握目标消费群体，以便根据消费者喜好和需求来定位广告。
2.强化品牌形象：品牌形象是广告的关键，企业需要通过各种媒介传达品牌形象，强化品牌形象。
3.创新广告内容：创新广告内容是吸引消费者的必备条件，这样可以变得更有趣、有意思，并且可以引起消费者的共鸣。
4.优化广告投放：根据特定消费群体的喜好和地理位置等调整广告内容和投放渠道，为广告的到达率和转化率提供保障。
广告效果评估指标1.点击率：指广告展示次数中被点击的占比。
可能会反映用户对广告感兴趣的程度。
2.转化率：指广告展示次数中转化为营销效果的占比。
可以评估广告的实际效果。
3.曝光率：指广告展示次数占预设展示次数的占比。
可以通过曝光率评估广告投放的效果。
总结网络广告营销策略需要根据消费者喜好、地理位置等情况进行调整。
强化品牌形象、创新广告内容、优化广告投放和定期评估广告效果是制定网络营销策略的关键点。
对于企业来说，只有真正以消费者为中心，才能在互联网营销中取得更好的效果。
网络生活中的网络广告与消费心理
网络生活中的网络广告与消费心理网络时代的到来使得人们的生活与消费方式发生了翻天覆地的变化。
与此同时，网络广告也成为了商家宣传和推广产品的重要手段之一。
然而，网络广告对消费者的心理产生了怎样的影响，以及如何适应网络生活中的广告冲击，这是我们需要讨论和探究的问题。
网络广告无处不在，无论是浏览网页、使用社交媒体还是观看视频，我们都可能接触到各式各样的广告。
网络广告通过精准的投放和个性化的推送，使得消费者在网络空间中无法逃避广告的魔爪。
这种广告的频繁出现会引起我们的视觉疲劳，这是因为我们在电子设备前花费的时间越来越多，眼球疲劳程度也越来越大。
因此，为了吸引用户的注意力，广告商必须采取更具创意和引人注目的方式，使广告内容更加生动有趣。
然而，网络广告的频繁出现也引发了消费者心理的变化。
一方面，网络广告的大规模普及使得消费者更加善于辨别和筛选广告信息。
在面对众多的广告推送时，消费者会根据自身需求和兴趣进行有针对性的点击和浏览，忽略对其无用的广告。
这种针对性的消费心理使得广告商需要更加研究用户的喜好和行为，以便在广告推送时更好地满足用户需求。
另一方面，网络广告的普及也引发了消费者冲动消费和负担过重的问题。
网络广告往往伴随着限时折扣、限量发售等手段，诱导消费者产生购买欲望和焦虑，从而促使消费者立即购买该商品。
当消费者因为冲动消费而导致财务负担过重时，会对网络广告产生负面情绪，并反应在消费选择上。
因此，广告商应更加注重产品的质量和售后服务，以确保消费者的满意度和忠诚度。
为消费者提供更好的网络广告体验，广告商可以通过以下措施来适应消费者的需求和心理变化。
首先，广告商可以加强与消费者的互动，例如通过问卷调查、社交媒体互动等方式，了解消费者的需求和反馈。
其次，广告商可以优化广告内容的质量，注重创意和内容的个性化，使得广告更加符合消费者的兴趣和需求。
此外，广告商还可以采取合适的频次和推送方式，避免让消费者产生视觉疲劳和厌恶感，从而提高广告的点击率和转化率。
消费者态度对广告效果的影响研究
消费者态度对广告效果的影响研究广告在现代商业社会中扮演着极为重要的角色，可以帮助企业宣传其产品和服务，提高品牌知名度和销售量。
但是，广告的效果并不是绝对的，而取决于消费者的态度。
本文将探讨消费者态度对广告效果的影响，并提出一些改进广告策略的建议。
一、消费者态度对广告的影响消费者态度是指个体对特定产品、服务、品牌或广告的心理反应。
根据社会心理学的研究，消费者态度具有积极、消极和中立三种类型。
积极态度意味着消费者对广告表示出赞同和支持的态度，消极态度则表示消费者对广告表示出不满和反感的态度，中立态度则表示消费者对广告持中性、无所谓的态度。
消费者态度对广告效果的影响是明显的。
首先，消费者积极态度对广告的接受程度更高，可以促进品牌认知度、影响力和购买意愿。
在这种情况下，广告的转化率更高。
其次，消费者消极态度对广告的接受程度更低，消费者可能会对广告产生厌烦和拒绝的情绪，降低广告的效果。
最后，中立态度的消费者虽然对广告没有特别积极或消极的反应，但也可能带来广告的震荡效应，这可以产生一种间接的宣传效果。
二、改进广告策略的建议在消费者态度对广告效果的影响方面，企业需要改进其广告策略，借助消费者的态度实现更好的广告效果，以下是一些建议：1. 增加广告的个性化：根据消费者的差异化需求和偏好，企业应该进行广告创意和设计的个性化。
这可以提高消费者的兴趣和接受程度，可以表现出企业对消费者需求的关注和关心。
2. 多样化形式：广告形式非常多样化，包括电视广告、网络广告、户外广告、宣传单页等等。
企业应该根据商品的特性和需求，进行多样化形式的广告投放，以吸引不同消费者的注意力3. 有效的定位模式：广告的定位模式有多种，如区域定位、目标群体定位等。
企业应该做好广告的定位，以确保广告投放被最有潜力的消费者看到。
例如，潜在的车主会更容易接受汽车广告。
4. 整合传播策略：传统广告和互联网广告的整合，使得企业的广告策略更加综合。
通过网络、媒体、社交媒体等一系列媒介进行广告宣传，引导消费者走向购买的步伐。
基于消费者心理的网络广告策略研究
基于消费者心理的网络广告策略研究网络广告是现代营销中不可或缺的一环，而消费者心理在网络广告中扮演着重要的角色。
本文将从消费者心理的角度出发，研究网络广告策略的相关内容，包括个体差异、认知加工、情感驱动和行为预测等方面。
首先，消费者的个体差异在网络广告中是必须要考虑到的因素。
每个消费者都有不同的需求、偏好和行为习惯，因此广告策略需要根据不同的目标受众进行个性化定制。
例如，根据消费者的年龄、性别、地理位置和兴趣爱好等特征，可以将广告推送给特定的目标群体，提高广告的点击率和转化率。
其次，认知加工也是网络广告中重要的心理过程。
人们在接收广告信息时会经历感知、注意、理解和记忆等过程。
因此，在设计网络广告时需要注意信息的呈现方式和语言的选择。
简洁明了的文字和吸引人的图像可以更容易吸引消费者的注意力，同时易于理解和记忆。
此外，重复和提醒也是增强记忆的有效策略，可以通过多次曝光和呈现广告的方式来提高广告的效果。
第三，情感驱动是网络广告中强大的力量之一。
消费者会因广告所传达的情感而被吸引和影响。
通过引发消费者的情感共鸣，广告可以更好地拉近消费者和品牌之间的距离。
这可以通过故事化的手法，或者使用积极的情绪和符号等来实现。
例如，一个感人的广告故事可以激发消费者的同情心，并使他们对广告中的产品或品牌产生情感认同，进而促使消费者采取购买行为。
最后，行为预测是网络广告策略研究中的一个重要课题。
消费者心理在网络广告中的影响最终体现在他们的购买行为上。
通过研究消费者在网络广告中的行为模式和决策过程，可以预测消费者的购买倾向，从而优化广告策略。
例如，在广告页面上引导消费者进行点击和购买操作的设计，可以提高购买转化率。
另外，通过收集和分析消费者的行为数据，可以不断优化广告的投放策略，提高广告的效果。
综上所述，基于消费者心理的网络广告策略研究是非常重要的。
通过考虑消费者的个体差异、认知加工、情感驱动和行为预测等因素，可以更好地设计和优化网络广告策略，提高广告的效果和回报。
移动互联网广告对消费者心理的影响研究
移动互联网广告对消费者心理的影响研究随着移动互联网的快速发展，移动互联网广告也得以迅速兴起。
移动互联网广告具有更广泛的传播渠道、更精准的定向投放以及更丰富的互动形式，对消费者心理产生了重要影响。
本文将从视觉诱惑、信息过载、广告记忆、品牌认知、购买意愿等多个角度分析移动互联网广告对消费者心理的影响。
一、视觉诱惑移动互联网广告通过丰富多样的视觉效果，吸引消费者的眼球。
动感的图像、鲜艳的色彩以及炫酷的创意，都能够引起消费者的兴趣和好奇心。
比如，当消费者在社交媒体上浏览时，经常会在朋友圈广告中看到各种各样的商品广告，这些广告往往通过图像和视频形式展示产品，以此吸引消费者点击了解更多信息。
二、信息过载然而，移动互联网广告的广泛传播也带来了信息过载的问题。
在使用APP或浏览网页时，消费者常常会遇到大量的广告信息，这使得消费者面临选择困难。
同时，广告内容的丰富也让消费者很难将精力集中在一个广告上，导致广告的信息传递效果降低。
三、广告记忆移动互联网广告通过丰富的互动形式，增加了广告对消费者记忆的影响。
移动互联网广告通常有点击、滑动、分享等多种互动形式，这些互动行为能够让广告更加生动有趣。
此外，一些移动互联网广告还可以通过推送通知的方式提醒消费者，增强了广告在消费者心中的印象，进而提高了广告的记忆度。
四、品牌认知移动互联网广告还能够促进消费者对品牌的认知。
通过移动互联网广告的宣传，消费者可以更加了解到品牌的产品、定位和形象等方面的信息。
由于移动互联网广告的传播范围广泛，消费者容易接触到不同品牌的广告，从而增加了对品牌的认知和记忆。
五、购买意愿移动互联网广告对消费者的购买意愿有重要影响。
广告商通过精准投放，将广告展示给与产品相关的潜在顾客，进而激发其购买欲望。
当消费者在移动应用中看到与他们日常需求相关的广告时，容易产生购买的冲动。
举个例子，当一个人在购物类APP上浏览时，经常会看到各种商品的广告推荐，这些广告往往给消费者带来一种购买的诱惑和动力。
消费者对广告的态度与行为研究
消费者对广告的态度与行为研究随着现代社会的发展和广告行业的蓬勃发展，广告已经成为商业社会中不可或缺的一部分。
然而，对广告的态度和行为的研究逐渐引起了消费者以及广告从业者的关注。
本文旨在探讨消费者对广告的态度和行为，并分析可能的影响因素。
一、对广告的态度消费者对广告的态度可以直接影响他们对广告信息的接受程度以及对产品或服务的购买意愿。
在对广告的态度研究中，研究人员主要将其分为积极态度和消极态度两种。
1. 积极态度积极态度消费者对广告持有积极的看法，认为广告是一种推广产品和服务的有效方式。
他们将广告视为获取新信息、了解市场动态的主要渠道之一。
积极态度消费者会对广告文案、创意和美感进行积极的评价，愿意主动参与广告活动。
2. 消极态度消极态度消费者对广告持有消极的看法，他们认为广告是一种打扰和干扰消费者生活的方式，或者广告内容不真实、虚假。
对于广告，他们采取避免、忽略、拒绝接触甚至抵制的态度。
消极态度消费者往往对广告信息持怀疑和抵触的态度，对广告不做理性判断。
二、对广告的行为消费者对广告的态度直接影响其对广告的行为。
广告行为主要表现在以下几个方面：1.广告接受广告接受是指消费者主动获取和接收广告信息的行为。
积极态度消费者会主动关注广告内容，通过电视、电台、网络等渠道观看和听取广告。
而消极态度消费者则会选择跳过广告，关闭广告弹窗或使用广告屏蔽插件等方式来避免接触广告。
2.广告反应广告反应是指消费者对广告进行回应或反馈的行为。
积极态度消费者会通过购买产品、参加促销活动等方式回应广告。
而消极态度消费者则会对广告保持冷漠或采取负面反馈行为，例如抱怨、抵制或负面口碑传播。
三、影响因素消费者对广告的态度和行为受多种因素的影响，包括个人特征、广告特征以及社会文化等。
1.个人特征个人特征包括年龄、性别、教育程度、个体差异等。
消费者的个人特征会影响其对广告的接受程度和态度。
例如，年轻人更容易接受新鲜事物，所以对广告的态度相对积极。
消费者心理对产品广告效果的评估
消费者心理对产品广告效果的评估产品广告是商家用来推广销售产品的一种重要营销手段。
广告不仅仅是产品的介绍，更重要的是通过各种手段激发和满足消费者的需求，从而促进产品销售。
而消费者心理在评估产品广告效果方面起着非常重要的作用。
本文将从消费者心理的角度来探讨消费者对产品广告效果的评估。
一、需求刺激广告在向消费者传递产品信息的同时，也通过调动消费者的需求来提高产品的销售量。
消费者对产品广告效果的评估首先取决于广告是否能够准确刺激其需求。
例如，某品牌手机广告以手机的高像素相机功能为卖点，吸引了对摄影有兴趣的消费者。
消费者会根据广告中所推崇的产品特点和功能，判断广告在多大程度上能满足自身需求，并据此评估产品广告效果。
二、情感共鸣产品广告不仅仅是产品的推销和介绍，还需要在消费者的情感层面上产生共鸣。
消费者通过对广告中情感元素的感知和评估，来判断广告对自身情感的影响。
如某品牌洗发水广告通过温情的故事情节和主人公的美丽发型，来传达洗发水对于发丝的保养作用。
消费者在观看该广告时，会根据广告所传递的情感共鸣来对产品广告效果进行评估。
三、信任建立消费者对产品广告的评估也与其对广告中所传递的信息的真实性和可信度有关。
广告中的虚假承诺和夸大宣传会极大地降低消费者对产品广告的评估分数。
消费者会根据广告中所呈现的信息和产品品质的真实性来评估产品广告效果。
只有建立起消费者对广告的信任，才能提高广告的效果。
四、个人诉求消费者对产品广告效果的评估受到个人诉求的影响。
不同的消费者可能有不同的需求和偏好，因此对产品广告的评估也会有所差异。
例如，某品牌护肤品广告中，对年轻人来说，关注产品的护肤效果和品牌认可度更重要；而对中年人来说，关注产品经济实惠和年轻护肤效果的修复能力更重要。
因此，消费者会根据个人的需求和诉求来评估产品广告效果。
五、社交因素消费者对产品广告效果的评估还与个人所处的社交环境和影响力有关。
如果某个广告在社交网络上获得了广泛的好评和分享，那么消费者更容易对该广告产生积极的评估。
广告效果与消费者心理的研究
广告效果与消费者心理的研究广告效果与消费者心理的研究摘要:好的广告能吸引消费者的注意和购买欲望，而一个广告要想达到推销产品的目的,必须了解消费者的需求心理,才能制作出符合消费者心理的广告, 广告是消费者了解商品的重要途径，一个广告如果能抓住消费者的心理特点，进行心理需求策划，研究消费者的心理活动规律，从而达到预期的广告效果。
关键词：广告、消费者心理、营销、广告创意引言：广告是无处不在、无时不在的，广告作为一种经济行为，它研究的是如何通过广告而来促销产品，实现产品商品化的目的。
广告传递商品信息，在生产者和消费者之间架起一座桥梁，已经成为企业营销的一项重要手段。
如何制作一个好的广告效果，如何能刺激消费者的购买欲望，强化购买动机，从而达到扩大商品销售的目的。
随着市场竞争的大断扩大，越来越多企业更加重视广告策略的研究，因为大家都知道，即使你的产品再好，但是如果没有一个好的广告策略和效果，也不为消费者所认知。
我们要知道消费心理与广告之间的关系，研究广告如何创作才能与消费者心灵沟通以增强广告效果，从而达到促销目的。
一、广告效果和传播对象特点（一）广告效果广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。
广告投放效果的背后是决心，面对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认等问题。
当品牌在广告片诉求的判断准确后，在市场投放的目标选择清晰后，在销售渠道的铺设完毕之后，它需要做的就是对电视投放拥有策略性的决心：要么不做，要做就要轰轰烈烈。
（二）广告传播对象的特点广告传播对象是企业目标市场的潜在消费者,这些潜在消费者的年龄、性别、职业、兴趣、文化程度等都不尽相同，从而形成了各自对媒体的接触习惯和方式。
任何一种媒体，一旦适应了某些消费者的特点，就能拥有这些消费者作为自己较稳定的视听群体。
而企业对传播对象的情况和特点了解得越详细透彻，就越容易找出与之相适应的最佳媒体和组合方式，进行有针对性的广告诉求。
消费者行为心理学视角下的在线广告效果研究
消费者行为心理学视角下的在线广告效果研究第一章绪论随着互联网的发展，消费者行为发生了巨大的变化。
传统的广告方式已经不能满足人们获取信息的需求。
在线广告作为互联网时代的产物，已经成为企业开展网络营销的一种重要方式。
然而，消费者行为心理学视角下的在线广告效果研究仍然是一个相对较少被探讨的领域。
本文旨在从消费者行为心理学的角度，探讨在线广告对消费者的影响，以及消费者心理对在线广告的影响，从而为企业进行更精准的网络营销提供依据。
第二章消费者心理对在线广告的影响2.1 广告认知广告认知是指消费者对广告内容进行加工和处理的过程。
广告认知的质量决定了广告信息是否被消费者接受和记忆。
广告的视觉设计、语言表述、信息呈现等都会影响消费者的广告认知。
例如，广告中使用的图片是否吸引人眼球，广告文案是否简洁易懂等。
2.2 消费者情感因素消费者情感因素包括对品牌、对产品的好恶、对广告的喜好等。
这些情感因素会影响消费者对广告的看法，从而影响消费者购买行为。
例如，喜欢一个品牌的消费者更可能被该品牌的广告所吸引；对某种产品的好恶程度也会影响消费者对相关广告的看法。
2.3 消费者人格因素消费者人格因素指的是个体特征、价值观等因素。
个体特征会影响消费者对广告信息的反应，例如，个体在消费过程中的风险承受水平、对信息的偏好等。
同时，个体的价值观也会影响消费者的行为，例如，对环保的认知和重视程度，会影响消费者对环保产品的购买意愿。
第三章在线广告对消费者的影响3.1 广告可信度消费者在浏览网页时，经常会遇到大量的广告信息，如何判断广告的真实性和可信度是消费者需要考虑的问题。
根据消费者的经验和知识，消费者评价广告的真实性，并判断是否需要进行进一步了解。
3.2 广告恐惧广告恐惧是指消费者对广告的反感和抗拒。
这种广告恐惧可能与广告内容、广告形式或消费者个人因素等有关。
消费者在浏览网页时，遇到的一些广告信息可能会对消费者的浏览体验造成负面影响，从而产生广告恐惧。
消费者心理在广告中的应用分析
消费者心理在广告中的应用分析第一章：引言随着市场竞争的日趋激烈，广告已经成为企业获取市场份额、提升品牌形象的重要手段。
广告不仅仅是企业宣传自己的产品或服务，更是企业与消费者之间沟通的重要桥梁，其作用越来越凸显。
这篇文章将详细分析消费者心理在广告中的应用，帮助企业更好地了解消费者心理，提高广告营销效果。
第二章：消费者心理分析消费者心理是指人们在购买物品过程中，感知、认知、情感、意愿等各方面的综合反应。
各种因素影响着消费者在购买时的心理，包括社会因素、文化因素、个人因素等。
对于企业来说，理解消费者心理是提高广告营销效果的基础。
2.1 社会因素：社会影响着消费者的需求。
不同社会阶层、群体、文化背景、经济状况等差异，都会影响消费者的心理。
例如，年轻人可能更注重时尚、潮流，而中年人更注重实用、舒适。
2.2 文化因素：文化传统、价值观和习俗对消费者的影响也不可小觑。
在某些文化中，产品的颜色、形状、材质等可能会对消费者造成不同的心理影响。
2.3 个人因素：原有的经验、兴趣以及偏好等，都会影响购买决策。
一个人购买同一商品的决策因素可能随着时间、场合等因素而有所不同。
第三章：广告中的心理应用3.1 情感刺激：广告公司经常用情感、情绪来推销产品，以期引起消费者情感上的共鸣，从而提高广告的吸引力和记忆度，促进销售。
例如，一家化妆品公司通过使用音乐、色彩、画面感染消费者的情感，让消费者在观看广告时产生美好的情绪和联想，从而提高消费者对该品牌的认可度。
3.2 创新打破：消费者需要新鲜感和惊喜感，因此，广告公司常常通过创新的方式来吸引消费者的注意力，让广告与众不同、独特而又具有吸引力。
例如，一家饮料公司的广告创意是让消费者主动跳起舞来，吸引了消费者的兴趣和互动性。
3.3 个性化营销：针对受众的差异性，开展个性化营销。
通过分析受众的兴趣爱好、消费习惯、心理需求等差异性特征，将广告信息定向投放给受众，让广告和受众之间的需求精准匹配。
社交媒体广告效果评估与消费者行为研究
社交媒体广告效果评估与消费者行为研究随着互联网的快速发展，社交媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分。
同时，社交媒体成为许多企业推广产品和服务的重要渠道，广告在社交媒体上的投放也越来越受到重视。
本文将从不同角度探讨社交媒体广告的效果评估与消费者行为的研究。
一、社交媒体广告效果评估方法社交媒体广告效果评估是判断广告是否取得预期效果的重要方法。
其中，点击率、用户参与度和转化率是常用的评估指标。
1.1 点击率社交媒体广告的点击率是指广告展示给用户后，用户实际点击广告的比例。
点击率高表示广告吸引用户的注意力，但仅仅点击广告并不代表用户有意愿购买产品。
1.2 用户参与度用户参与度是指用户在社交媒体广告中进行互动的程度。
如评论、点赞、分享等。
用户参与度高意味着广告内容吸引用户的兴趣，并增加了用户与品牌的互动机会。
1.3 转化率转化率是指广告点击后实际转化为购买行为的比例。
通过社交媒体广告引流的用户，是否最终购买产品是衡量广告效果的重要指标。
转化率高意味着广告不仅吸引用户点击，还能有效促使用户购买。
二、社交媒体广告与消费者信任建立社交媒体广告在消费者心目中的信任程度，直接影响着广告的效果。
消费者对广告的信誉取决于广告来源的可靠性和广告内容的真实性。
2.1 广告来源的可靠性消费者在浏览社交媒体时，对广告来源的可靠性有一定的判断能力。
他们更倾向于相信一些有口碑、知名度高的企业发布的广告，而对一些不知名的或者不信誉高的企业发布的广告存有怀疑。
2.2 广告内容的真实性消费者对社交媒体广告的可信程度，还与广告内容的真实性有关。
广告中夸大的宣传内容、虚假的产品效果等都会影响消费者对广告的信任。
三、社交媒体广告与消费者购买决策社交媒体广告对消费者购买决策的影响也不可忽视。
广告的吸引力、产品信息的准确性和消费者之间的互动都会对消费者购买行为产生影响。
3.1 广告的吸引力社交媒体广告的吸引力是指广告是否能够吸引消费者的注意力。
色彩鲜艳、设计独特的广告容易吸引消费者，提升他们对产品的兴趣。
互联网广告用户心理研究
互联网广告用户心理研究近年来，随着互联网的迅猛发展，互联网广告成为了企业宣传和推广的重要手段。
然而，互联网广告的效果受用户心理的影响，因此对于用户心理的研究变得非常重要。
本文将就互联网广告用户心理进行探讨，并分析其对广告效果的影响。
一、互联网广告的心理效应1.引起用户兴趣互联网广告通过多样的形式和内容，吸引用户的眼球，引起他们的兴趣。
例如，有趣的图片、视频以及有创意的文字可以吸引用户的关注，并引发他们的好奇心。
这种兴趣的引起将激发用户对广告内容的进一步探索。
2.塑造用户品牌认知通过互联网广告的不断展现，用户可以逐渐形成对品牌的认知。
广告中的品牌标识、宣传口号以及产品特点的展示，都会在用户的潜意识中留下印象，进而加深对品牌的记忆和认知。
当用户需要相关产品或服务时，这些深入潜意识的印象将成为他们选择的重要因素。
3.调动用户情感互联网广告常常通过情感表达来与用户建立情感联系。
广告中的故事情节、音乐以及演员形象等元素，可以调动用户的情感共鸣，进而引发他们的共鸣和情感投入。
情感的共鸣将增强用户对广告的认同感和好感度，进而增加品牌的亲和力和用户对品牌的好感。
二、互联网广告的心理策略1.采用正面情绪互联网广告在传播过程中，通过照片、文字、音乐等元素传递情绪信息。
积极的、正面的情绪如喜悦、幸福、成功等，容易引起用户的共鸣和好感。
因此，广告策划者应该注重通过广告传递正面情绪，以增强用户对广告的认同和积极情感。
2.个性化定制针对不同用户的兴趣和需求，互联网广告可以进行个性化的定制。
通过用户的兴趣爱好、浏览历史等信息，广告可以精准地进行投放，提高广告的点击率和转化率。
个性化的广告能够更好地引起用户的关注，并满足他们个体化的需求，增强广告的吸引力。
3.利用社交影响力社交网络成为互联网广告传播的重要平台，而人们对于自己朋友、家人的意见和建议十分重视。
因此，广告策划者可以利用社交影响力，通过朋友推荐、用户评论等方式增加广告的可信度和吸引力。
互联网广告营销的消费者心理分析
互联网广告营销的消费者心理分析在当今数字化的时代，互联网广告已经成为众多企业推广产品的重要手段。
然而，想要成功吸引消费者的注意力并将其转化为购买行为，并非易事。
为了更好地了解消费者的心理，让广告营销更具针对性和吸引力，本文将对互联网广告营销中的消费者心理进行分析。
1. 个体需求心理在互联网广告中，消费者的个体需求是成功引导消费行为的关键。
人们的需求心理包括生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。
在广告中，吸引消费者的关键是通过准确地洞察消费者的需求，并与产品特点相结合。
例如，在一家电子产品广告中，打动消费者的是该产品给予用户的便捷和高效体验，即满足了消费者追求便捷和节省时间的需求心理。
2. 情感连接心理情感连接是互联网广告中的重要手段之一。
消费者情感与广告之间的联系可以有效地增强消费者对产品的认知和吸引力。
例如，通过在广告中展示正能量的情感信息，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而激发购买欲望。
此外，对于有趣或令人感动的广告，消费者往往更愿意通过分享来表达对产品的认同和喜爱，进而产生良好的口碑效应。
3. 社交认同心理社交认同是消费者进行购买决策时常常关注的心理因素之一。
通过广告中塑造与目标受众相符的形象，消费者会更愿意进行购买，以彰显自己的个性和品味。
例如，在时尚品牌的广告中，通过展示有包容性和潮流意识的形象，吸引更多目标消费者的购买行为。
4. 信任与可靠心理互联网广告的成功依赖于消费者对品牌的信任和可靠性。
消费者在评估互联网广告时，会关注广告的真实性、产品质量和服务的可靠性。
因此，广告主需要通过提供权威认证、用户评价等手段，增强消费者对品牌的信任感，从而增加购买意愿。
此外，通过提供满意保证和良好的售后服务，也可以在广告中传递出品牌的可靠性，进一步提高消费者的购买决策。
5. 心理激励与奖励心理激励和奖励是互联网广告中的重要驱动因素。
消费者希望能够获得实质性的回报或满足感，以激发其购买欲望。
大学生毕业论文范文分析消费者心理对广告效果的影响机制
大学生毕业论文范文分析消费者心理对广告效果的影响机制（正文）消费者心理对广告效果的影响机制导言：广告是现代社会商业竞争的重要手段，它通过运用各种手段来影响和引导消费者行为，从而达到推销产品、增加销量的目的。
然而，广告效果的好坏往往受到消费者心理的影响。
本文将探讨消费者心理对广告效果的影响机制，并分析其中的相关因素。
一、认知心理对广告效果的影响1.1 需求与认知匹配：消费者的需求与广告所传递的信息的匹配程度将直接影响广告的接受程度和效果。
当广告能够准确地满足消费者的需求时，消费者更容易对广告产生兴趣，从而提高广告的效果。
1.2 信息加工：消费者在接收广告信息过程中，会经历感知、注意、记忆和判断等多个阶段。
其中，注意与记忆是广告效果的重要关键因素。
当广告能够吸引消费者的注意力，并在记忆中留下深刻的印象时，广告的宣传效果更加显著。
二、情感心理对广告效果的影响2.1 感性刺激：广告通常通过情感化的手法刺激消费者的情感反应，从而影响其购买行为。
例如，广告中运用温馨、搞笑、感人等情感元素，能够更好地引发消费者情感的共鸣，增加其对产品的好感度，从而提高广告效果。
2.2 品牌情感联想：消费者在购买产品时，往往会将品牌的形象与消费者自身的情感联系起来。
因此，广告可以通过塑造品牌的情感形象，使消费者建立对品牌的情感认同，从而增强其对广告的接受度和购买意愿。
三、社会心理对广告效果的影响3.1 口碑传播：消费者在购买产品前，通常会通过询问亲友、阅读评论等方式获取他人对产品的评价信息。
当广告能够有效地传递正面信息，并获得消费者的认可后，消费者更容易接受并传播正面口碑信息，提高广告效果。
3.2 社会影响：广告中的社会信息与消费者的社会认同紧密相关，它会影响消费者对广告的态度和行为。
当广告能够准确把握社会信息，与消费者的社会背景相契合时，消费者更容易被广告所影响，从而提高广告的效果。
结论：消费者心理对广告效果有着重要的影响。
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第6卷第4期南京农业大学学报(社会科学版> 2006. 6 (4> VOL. 6, NO. 42006年12月JournalofNanjingAgriculturalUniversity (SocialSciencesEdition> Dec. , 2006基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究吕鸿江1, 2 ,程明1的消费者的一些新需求,即个性化消费、关键词:网络广告。
心理效果。
评价模型中图分类号: F063. 2 文献标识码:A 文章编号: 1671一、引言趣味性、吸引力、感知度、感染力、易识易记性、信息针对性>。
[3]张信和从网民心理角度出发,结合网我国网络广告市场已初步形成并加速膨胀,其络广告传播特性,对网络广告传播的接触主动性、时代气息及结构布局,从而构建了一个凸显网络特征的网络广告心理效果评价指标体系,并建立了评价模型。
据此,作者认为提高网络广告心理效果,应关注伴随网络发展带来希望获得感官享受、(1.南京农业大学工学院,江苏南京210031。
2.南京大学商学院,江苏南京210093>摘要:网络广告心理效果评价是推进网络广告发展的重要因素。
通过设计一套衡量消费者对网络广告产生心理反映的调查问卷并分析调查数据,得到了反映网络广告心理效果评价的九个因子,即购买信息、情感驱动、主题认知、适应能力、媒体运用、记忆效果、亲和程度、紧跟时代潮流及布局突出广告主题等。
-7465 (2006> 04 -0046 -05前景相当广阔已是不争的事实。
广阔的前景呼唤刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应一套完善的网络广告效果评价体系,但当前的评价进行阐述,并分析了这些心理效应是如何影响网络主要集中于网络广告产生的经济效果,对网络广告广告创作的。
[4]魏鹏程分析了在网络背景下广告使消费者产生的心理反应研究较少。
因此,进一步心理效应的特征和发展趋势,提出了提高网络广告完善网络广告心理效果评价①显得尤为迫切。
心理效应的发展策略,同时还说明了如何应用消费近年来国外一些学者对网络广告的心理效果者心理来突出网络广告心理效应对消费行为的重进行了研究, Yang Kenneth通过设计调查问卷进行要作用。
[5]实验证明网络广告所包含的产品信息、广告的吸引学者们从不同角度,以不同的方法研究了网络力及相关信息的驱动能力是影响消费者心理的重广告心理效果及其评价的一些指标。
但现阶段网要因素,且它们相互作用共同对消费者产生影络广告心理效果评价的定量模型仍缺乏系统性,反响。
[1] Hyeseung Yang,Oliver,MaryBeth通过对网上映网络广告的特点不很明确。
本文准备在前人研究新闻广告可理解性的调查发现广告的可理解性对的基础上建立一个更加凸显网络特征的网络广告心网络广告的心理效果起非常重要的作用。
[2]理效果评价指标体系,并形成相应的评价模型。
在国内,一些学者也对网络广告心理效果评价进行探讨。
江波、彭彦琴从消费者态度与行为出二、研究设计发,探讨现阶段我国消费者如何看待网络广告作品,通过调查分析最终得出各评价因素(行为度、本次调查共发放了600份问卷,(其中书面问收稿日期: 2006-10-09作者简介:吕鸿江(1975—>,女,南京农业大学工学院管理工程系教师,南京大学商学院博士研究生。
程明(1974—>,男,南京农业大学工学院讲师,硕士。
①网络广告心理效果评价是指网络广告传播后,对消费者心理的影响程度,进而产生购买的欲望和行动。
. 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 第4期吕鸿江,程明:基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究的分析,从表2可以看出特征根值大于1的因子共因此,本调查问卷所抽取的样本符合我们所研究的总体的自然特征,具有一定的年龄本文使用了SPSS13. 0统计软件。
首先,考虑45%。
基本接近中国互联网络信息中心CNN2 了因子分析碎石图,根据图1可观察到在第九个因IC2006年1月发布的“第十七次中国互联网络发子处出现一个拐点,拐点前是信息含量较大的公因展状况统计报告”中得出的网民的学历比例、子。
其次,使用了变量的协方差矩阵进行提取因子比例及性别比例。
①图1 碎石图卷300份,电子问卷300份>,回收了563份,问卷回收率为93. 8%,其中书面问卷全部回收。
除去无效问卷41份,剩余有效问卷522份,有效率92. 1%。
1.调查对象的选取本调查随机选取一些网站(搜狐,雅虎及新浪等>的在线网民,一些电子邮件用户及一些大中专院校部分在校学生和教师,一些企业员工为调研对象。
根据回收问卷的统计结果看:被调查者的学历分布为中专、大专、本科、硕士以上分别为33%、31%、30%、6%。
年龄分布是14岁以下、14—18岁、18—25岁、25—35岁、35岁以上分别为1%、26%、48%、20%、5% 。
性别分布是男性55%、女性代表性。
2.调查问卷的编制本调查问卷的设计基于以下五个调查问卷:中国科学院心理研究所、中国广告协会和《潍坊日报》联合组成的“广告作品评价研究组”编制的《电视广告作品评价标准调查问卷》[6 ]356、《报纸广告作品评价问卷》[6 ]362 ,李彬彬、沈大为进行广告媒体与消费心理的研究而推出的《广告媒体调查问卷》[7] ,樊志育编制的《平面广告评价检核表》[ 8]255和《报纸广告效果测试问卷》[8 ]259及《EDN China电子设计技术》发布的《杂志广告效果调查问卷》[9]。
以它们为参考性基稿,结合网络广告的特点及广告心理效果评价的内容、心理学指标和广告心理效果理论-DAGMAR理论②制定了“网络广告心理效果评价问卷”初稿,共包括46个问题。
三、构建网络广告心理效果评价模型本问卷中问题采用七级打分量化的方法。
剔除了“文字表达简练,有吸引力”这一指标,主要是经过统计分析这一指标与其中几个指标的相关度非常大。
这样,本调查共获得了45个指标。
1.统计与分析9个。
再次,根据统计分析前九个因子的累积贡献率为60. 879% (见表2> ,从有关文献来看,这九个因子的累积贡献率已达到国际上同类研究的解释水平[ 6 ]348 ,从而确定因子个数为九个。
另外,对结果的可靠性进行了α系数(Cronbach,L. J>检验,结果为M =0. 89,证明结果是比较可靠的。
确定因子个数后,再对45个指标进行因子分析,平均正交旋转后,计算出各指标间的相关度、各指标共同度、完全变量解释、因子负荷矩阵、旋转后的因子负荷矩阵等。
最后的统计结果显示,每个指标在对应因子上的共同度和载荷量均大于0. 40(见表1>。
①www. cnnic. net. cn/html/Dir/2006/01/17/3508. htm.②该理论指广告的目标是讯息传达而非销售目标。
广告应达到改变消费者态度的目标。
在改变态度过程当中分为未知、知名、理解、确信、行动五阶段。
. 1994-2009 China Academic Journal Electronic Publishing House. All rights reserved. 南京农业大学学报(社会科学版> 第6卷表1 各个指标共同度与载荷因子指标共同度载荷量因子指标共同度载荷量提供产品性能用途. 616 . 735运用动画、图片、声音等多种. 582 . 704因子1提供生产厂家名称和地点广告中标明产品价格. 609. 704. 690因子5色彩搭配有冲击力有相关联想的音乐出现. 551. 474. 618. 591包含公司经理或联系人提供产品质量信息. 570. 471. 603. 567下载速度快标题与动画、图片、音乐的统. 471. 461. 581. 438吸引消费者的购买欲望. 616 . 667不知不觉记住产品商标. 589 . 646消除消费者顾虑、坚定购. 496 . 644引起美好联想. 508 . 592因子2让消费者觉得“主品正合吸引消费者的注意. 509. 447. 600. 552因子6提供产品商标能给人留下印象. 580. 517. 513. 489通过广告能直接订货语言能打动人心. 516. 483. 513. 428. 435 . 407文字容易辨认. 548 . 666有熟悉亲切的画面. 561 . 680标题明显文字表达的意思准确. 504. 598. 611. 568因子7有方便顾客反馈的设计为消费者着想. 625. 515. 678. 495因子3文字表达便于理解. 636 . 545有进一步信息的链接. 408 . 463一看就清楚网络广告说. 442 . 468富于幽默感. 515 . 495文案生动. 438 . 422因子8出现的模特让人喜爱. 466 . 584着色得当. 474 . 407有助于观念更新. 539 . 537经常因节日、季节、新产. 489 . 681整体构思有新意. 570 . 649符合消费者风俗习惯. 416 . 584因子4寓意比喻等手法切合主符合社会公德. 427. 492. 535. 530因子9文字排列便于阅读广告大小适当. 661. 424. 537. 430不说过头话. 448 . 416动画情节不使人觉得荒. 484 . 402广告对准谁很清楚. 422 . 418考察了九个因子中的下一级指标分布情况及结合网络广告活动的具体特点,笔者对各个因子进调查问卷中各个指标测度的内容和代表的意义,并行了命名(见表2>。
表2 因子名称、特征值、贡献率及重要度因子序号因子一因子二因子三因子四因子五因子六因子七因子八因子九因子命名特征根贡献率累积贡献率相对重视度购买信息8. 41618. 70218. 7020. 307情感驱动3. 7769. 16927. 8710. 151主题认知2. 3226. 66134. 5320. 109适应能力2. 1105. 28939. 8210. 087媒体运用1. 7374. 76044. 5810. 078记忆效果1. 5314. 40248. 9830. 072亲和程度1. 4274. 17153. 1530. 069时代气息1. 3013. 89257. 0450. 064结构布局1. 2753. 83460. 8790. 0632.构建网络广告心理效果评价模型笔者运用线性加权求和模型来构建网络广告心理效果的评价数学模型。
①首先,确定评价因素①马谋超(1992>运用模糊数学理论并进行相关实验证明加权求和模型适宜作为广告评价的数学模型。