市场营销管理方案

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文件编号浙江XX通信技术股份有限公司版本号文件类型管理类修订号销售管理方案管理部门销售部页码(试行)编制:日期:年月日审核:日期:年月日批准:日期:年月日颁发日期:修改日期:年月日生效日期:受控状态:年月日会签部门会签人会签日期销售中心财务室 1

销售部管理体系提纲:一、销售部组织构架及岗位描述<1>、销售部框架图<2>、人员分配<3>、岗位说明二、市场方案<1>、营销策略<2>、产品分析<3>、市场开展思路三、销售部薪资标准<1>、销售员薪资待遇<2>、出差标准<3>、攻关费用标准四、销售部业绩考核标准<1>、提成标准<2>、考核标准五、日常工作规范<1>、考勤范围<2>、请销假制<3>、办公室工作规范<4>、业务保密制度<5>、会客制<6>、业务电话管理<7>、业务人员辞职办理<8>、样品和资料邮递六、出差人员管理、七、管理表格<1>、销售日记表格<2>、销售报表<3>、客户档案 2

一、销售部组织构架及岗位描述<1>、销售

部框架图销售总监销售一部销售二部销售三部销售员销售内勤销售员销售内勤销售员销售内勤<2>、人员分配销售总监1名;大区经理2名;客户经理9名;销售内勤3名(待定);<3>、岗位说明销售总监:主要负责与公司跨部门以及上、下层的沟通,营销战略的确立,销售思路的梳理,销售人员的日常培训,公司产品的定位,销售任务的分解以及监督执行,销售各项资源的配备与费用的控制,中层销售主管的管理与沟通,考核与监控。从而达到完成全年的销售任务!销售内勤:协助销售总监处理日常管理事宜,日常管理文档。管理销售内部相关文件,向员工传达相关制度,会议安排及记录会议纪要,安排落实总监要求的各项任务,提供相关服务和后勤保障,参与拟定和完善销售部的管理规范,并监督执行,确保后勤管理的顺利进行,部门协调。大区经理:负责所属区域的销售管理工作,执行销售总监下达的销售战略和销售指标,协助客户经理共同完成任务。同时必须兼顾好日常的培训管理工作!客户经理:认真贯彻和执行销售策略,按照销售思路逐步展开,及时反馈当 3

天的市场信息!争取完成经理定下的销售任务。若以上各部门负责人有空缺,则直接在优秀业务员中提拔!二、市场方案<1>、营销策略的动态组合(单位/部门负责人)决策人核心竞争企事业(采购部经理)(技术总工)关键人辅助关键人营销策略的总体思路就是找“单位/部门负责人”,

摆平“关键人”;具体分两部分,“负责人的寻找攻关和关键人的寻找攻关”!、、、、、、企业老板的攻关⑴、为什么找企业老板?① 有决策权,说的算② 出资人③ 特别是即将用“管子(LED光源)”但是已经有合作厂商的企业⑵、心理分析① 产品(大功率LED光源)性能:企业老板希望LED 光源性能稳定、光衰低、光通量高。而且可以提供相应的配套电路、散热装置、配光装置等系列产品。

②担心产品(大功率LED光源)在以后的工程项目中出现问题。③ 不专业,多数是听取“技术总工”的建议。 4

④对单颗大功率LED光源(3W以上)存在怀疑心态。⑶、信息收集①企业的基本情况:老板是谁,企业规模,经营产品,竞争对手,上游供应商,下游主要客户,年销售额等基本情况。

②企业老板相关信息:姓名,年龄,性别,籍贯,性格、联系方式,车牌号,成功经历,家庭成员,社会关系,办公地点,作息时间。③收集企业在技术方面存在的问题,尤其路灯企业,了解他们目前设计路灯的技术方案。④收集“竞争对手”的相关情况,以及其产品因质量问题造成损失的负面报道或书面材料。⑷、谈话内容的准备

见到企业老板怎么说?说什么?这是业务员见到企业老板常见到的困惑,认为我们资历不够,人家怎么看我。我们作为攻关的带头人,就必须让业务员做好各方面的准备,从以下几个方面进行详细的阐述……知识方面的准备①作为业务员应该是杂家,需要平时的积累,平时要经常看电视新闻、报纸等,还要针对企业老板的喜好专门去了解某项知识,但不一定要精。以便与企业老板谈判时能做到适时应变。②基本的专业知识必须懂,而且要专业。站在引导客户的立场要求自己!……个人形象的准备:外在形象要给人干净、利落、整洁。因为第一印象很重要,直接影响与老板的谈话效果。……资料准备:在资料准备之前要打听到企业老板用什么样的产品,目前其企业在产品技术研发方面存在的根本性问题,必须做到“知己知彼”!包括:样品(自己产品、竞争对手产品)、样本、样板工程的相关资料、检测报告等具有说服力的书面材料。……自身心里准备:优秀业务员具备的素质;坚定、勇敢、自信、执着,作为创元的业务员要有做事的决心,遇到拒绝挫折要勇于面对,不仅要胆大心细,分析被拒绝的原因及拜访中的细节为题,对前一次不成功 5

总结,要有坚定的信念,破釜沉舟一直向前走的决心,坚持不懈,持之以恒!⑸、定位:不能定位成推销员,如果把自己定位成简单的推销员,哪么一定会遭遇到各方面的障碍,从写字楼到企事业单位的办公楼的保安就得让你过一关,所以我们业务员从自身定位上一定要是一个“谈事情的人”,谈关系到老板切身利益的事,是能给对方带来利益上的福音人。⑹、怎么谈?……用简单的语言陈述清楚你的来意A、首先:要表明身份并直接道明你的论点“老板您好,我是杭州创元******,我是来讲明一件关于老板您切身利益的事”。一开始就给老板----触动,不把自己定位成普通的推销员,要展现出你的与众不同,姿态要高,态度要坚决、诚恳,体现出创元的霸气!” B、其次,要讲出你的论据、论证:① 企业在产品技术研发方面存在的根本性问题。② 目前供应商的相关情况,所用光源因质量问题造成的负面报道或书面材料。C、最后渲染后果:尤其是路灯企业,光衰严重,很难达到照明效果,导致工程无法验收,维修成本高!

D、适时推出产品:向企业老板谈我们产品的优势,一定要突出我们“核心技术”的优越性,可以从相应的配套电路、散热、配光方面入手,只需突出一点!

E、总结:“我们产品(LED光源)质量能够得到保证,列举出我们的成功案例,以及样板工程!” 、、、、、、关键人的寻找与攻关⑴、什么是“关键人”? 6

①能帮助我们产品顺利进入厂家的人②能保证我方回款的人③在公司里地位比较稳定,位置不会随时变动,对促进我们顺利合作的人④有一定的社会关系网,有潜在价值,也就是有赚钱能力的人⑵、关键人的心理分析产品第一负责人,采购部经理,产品总监,技术总工等打工类的关键人;有一定的自主权,但还不敢毫无顾虑的收取。①针对与我们的合作,此类人需要得到老板这此事上对他的重派,要他来办这件事,所以首先要给老版留个好印象。②怕产品出事,不合格(光衰严重,光通量低,达不到使用效果),老板论罪下来,所以关注产品性能、质量。③想赚钱的欲望很强烈,希望利用合作能得到好处。④比较关注我们产品的价格,怕被老板怀疑⑤此类人在相信我们个人后,他才会放手去向老板力推我们⑶、关键人的寻找寻找对方关键人员之一:客户方各种角色谁对我们最为有利?前台?销售人员?销售总监?采购部经理?总经理?技术总工?寻

找对方关键人员之二:如何寻找他们?①老客户介绍②公司内部介绍③网站、纸媒④办公室所在地去找⑤其它⑷、寻找过程中发现的问题 7

① 不加考研,轻率下结论谁是关键人;主要表现为我们跑“灯具企业”没几趟,碰到的人没几个,聊的人谈的事没多久,考虑得不全面,自己就轻率的锁定关键人。原因:这种问题发生的大多数原因是源于我们过于急进自己的工作,急着出单,过于自信自己的第一判断力,不关注细节洞察,从而定论为关键人,误导工作的顺利开展。② 对若存在多方关键人的灯具企业不能抓紧和兼顾好、平衡好各方的利益,像有些特大型,分工明确,部门齐全的灯具制造厂,基本上都存在至少两三个并列关键人,我们遇到这种情况后就不知道这么去操作了,或工作不够横向共同开展好,顾此失彼。原因:怕麻烦,不愿意花精力一一攻破或自信心不足,只是和那些较投缘的关键人接触。③ 寻找关键人不够彻底,不够坚决,认定采购人员就是关键人,这是一种很大的误区,这种人容易找,而且他们想法是谁的利益都收,那方都不得罪,而且他们会扰乱我们的工作思路。原因:我们缺乏自信心,没有清晰

的工作思路和目标。⑸、关键人的恰谈接触(初次),关键人的几种表现:① 象征性的听取来访者的介绍,不太过于发表个人建议,只留下办公电话。② 以各种理由为借口拒接来访者③ 认真听去来访者介绍,并进行相应提问,沟通交谈融洽,并能够索取相关资料,留下办公及私人电话。

④ 简单听取来访者介绍,要求留下资料和价格,或者要求报价,或者强调我们的价格高等,以各种理由推脱,不愿留下联系方式。⑤ 从接触谈判上的态度:一般关键人对初次拜访的人员轻易不会接受或马上表现出有浓厚的合作兴趣,通常的方式会找出种种借口和理由把来访者支走,没有三、五次的接触和沟通是不会有实质性的进展。拜访(三次以后)① 暗示可以考虑,但现在没时间,关键人中绝大部分表面做得非常清高,但私下却喜欢吃喝玩乐。 8

② 称已经有其他供应商,变更难度较大,让我们在想其它办法。③ 很厌烦多次去办公室找他,为了避嫌。④ 不愿主动提出与我们合作,但又想与我们合作,暗示从其周边的人着手,要求我们协助他説服周边的人。<2>、产品分析⑴、产品定位手电筒企业矿灯、台灯、景观灯1W、3W 贴片

结构螺杆结构隧道灯、节能灯 LED光源电子产品贸易商路灯企业 3W--30W 螺杆结构有实力的工程运做商⑵、产品策略……对市场认识: 1W、3W LED光源已经成熟,而且竞争激烈,市场的容量大;生产5W—30W(单颗)LED光源的决大部分厂家产品不成熟,缺乏研发实力,尤其是在散热方面难以解决,而且光衰极其严重,更不用说研发相配套的电路。所以无法向市场主推!这些LED光源厂家把研发不成功的原因向整个市场传播,导致5W—30W LED光源这整个市场中处于…半封闭状态?。他们的目的就是抢占1W、3W LED光源这整个市场的占有率,而且…不惜血本?,价位…一降再降?!导致整个市场…越演越激烈?!……产品的规划※打市场产品(1W、3W,贴片结构):在保证…直接成本?和…间接成本?的前提下运作,特殊情况另作商讨。其目的为:9

①抢占市场份额,拉动终端;②加快资金运转,提升企业知名度;③提高业务员积极性;④为我们运作(3W—30W)做好铺垫※盈利性产品(3W—30W)的优势;①有相配套的电路,而且在散热、配光、电路方面的关键性技术取得了阶段性的突破,以至于达到量

产的目的!②技术的核心优势;③抓住我们许多“路灯工程”作为后盾;④缩短路灯企业在路灯技术研发上的时间,甚至可以减少资金投入;<3>、市场开展思路电话拜访信息收集上门拜访找“企业老板”摆平“关键人” 样品测试合同签约商务谈判每步细节-------略⑴、信息收集1、信息收集的目的是什么?筛选出优质客户和潜在客户2、信息收集的渠道?一切可能和可行的渠道1)老客户介绍2)网站、百度、纸媒、路牌、3)竞争对手 10

4)市场 3、如何判断优质客户? 1)销量和销售额 2)组织规模 3)广告投放 4)厂房面积 5)行业知名度 4、如何判断潜在客户?1)大客户2)与其它供货商合作不愉快的客户3)询价的客户4)需要发样品和递资料的客户 5)正在选型的客户⑵、电话拜访1、电话拜访的目的? 1)约见客户 2)了解和掌握敏感信息 3)提升需求 2、一个好的开常白? 1)简单清晰 2)要走三四句话之间就介绍清楚来意 3)尽快尽量拉近和客户的距离(语气语调很重要) 4)要尽快寻找对方关键人员 5)解对方需求,并顺势而为,激发需求3、如何绕过前台等信息守门人?1)坦诚 2)直接转接 3)作事宜 4、电话拜访的中

场如何展开?根据对方特点,确定是否需要展开

话题: 1)介绍产品的优势和特点 2)说明我创元

的优势和特点3)多听5、电话拜访如何结束?1)

确定约见的时间、地点、业务内容2)如果不能约见,

要尽可能达成一切可能的结果;传真;递送产品资

料。 3)表示感谢 6、电话拜访后的总结:客户有

哪些反应?我们该如何做? A 无

效电话无人接听换个时间打 11

打错电话 B 有意向“我们正在采购” 立即跟进,预约见面“发过传真看看” 注意后期及时跟进“带样品过来测试一下” 准备好上门拜访的资料和测试样品 C

中心“我们已经有合作商了” 和那家

合作?(直接问法)合作愉快吗?(间接问法)

D 无意向直接拒绝 a、确

定在是对方关键人的意思吗?b、尽可能达成成果,

哪怕送资料。c、不要轻易放弃,尤其是优质客户d、

不要气妥挂电话:“我们不需要” 委婉拒绝:“现在很

忙”,“暂时不需要”,“以后要的时候再找你”。⑶、

上门拜访1、上门拜访的目的是什么?1)了解一

切重要信息;竞争对手;选型负责人;公司主要经

营的产品2)激发需求3)建立良好关系4)约见样

品测试时间 2、上门拜访需要做哪些准备? 1)客户基本组织构架 2)有可能会合那些部门人员接洽3)主要接洽人在公司中的地位和所属关系4)需要准备那些语言主题和内容(和业务相关的;和业务无关的) 5)准备相关的资料和样品 3、走进客户公司的第一件事是?敏锐观察,搜集和处理一切重要的相关信息,为会谈展开做准备。4、上门拜访如何开场白?1)微笑,握手,递送名片;(一定要记得请回对方名片) 2)寻找共同语言;和业务相关的:宣传册,名片,产品性能,以及与创元合作的优势和业务无关的:赞美,实事,爱好 3)时间长短因人而异,按当时境况临机而定5、上门拜访如何展开? 1)寻找过度语言: 12

有过度:“随着LED产业的不断发展,目前市场比较混乱,尤其是及大部分厂家对大功率LED产品的散热.,配光,电路等方面关键技术都难以解决,简直是“望洋兴叹”啊!”无过渡:“***总您好,我今天带了一些资料,您看看。”2)了解对方合作商产品的不足,和劣势。 3)阐述我们产品的优势和合作的优势,以及合作前景。4)对方询问报价:侧借机了解他们的生产能力和销售量,根据当时的情况确定是否需要立即报价。6、上门拜访如何结束

会谈? 1)扑捉结束会谈的时机:达到本次会谈的基本目的,对方已经再看表,即使有兴致也要注意留有余地。 2)约见产品测试时间 3)感谢7、上门拜访结束以后,需要整理哪些有用信息?1)客户制造厂的基本情况:规模,生产能力,销售量,人数,关键人员,经营品种,上游主要供应商,下游主要客户 2)客户个人基本情况:生辰,爱好,消费方格(价格型,价值型),经营方格(稳健型,保守型,冒险型,开拓型),近日行程安排,竞争对手,当前最关心的事。3)客户对产品的需求程度:急迫需求,投入预算,产品的需求方向 4)关于竞争情况那些竞争者?主导人是谁?参与竞争的产品性能怎样?产品价格等?5)关于选型决策人的情况:是一个人还是一个团队决策?都是那些人?选型团队有派系吗?那些人是关键人?我们什么时候,该这么做才能争取他的认可?⑷、找“企业老板”、摆平“关键人”(前面已经阐述----略)⑸、样品测试1、样品测试的目的? 1)激发需求 2)证实产品性能的稳定性和可靠性,打消客户顾虑。3)拉近客户关系4)借此摸清楚公司的相关信息以及重要选型人5)借机导入合同签约阶段2、产品测试阶段的注意事项?1)测试样品是否符合客户要求的“规格、型号、参数”2)

随时关注样品的测试情况3)既时与客户沟通,注意客户的相关反应,协助客户解决一些技术方面的难13

题! 4)加强对“关键人”的攻关⑹、商务谈判1、什么是商务谈判?1)狭义的是指按照合同上的条目来谈;广义的是指从接触客户就已经开始了。2)商务谈判最重要的工作是激发客户对我们产品的需求(包括打败竞争对手),并确定一个适合的成交价和服务范围。2、商务谈判包括哪些内容?1)大致按照合同的条目来谈,其核心是产品规格、型号、参数、价格等2)客户:锁定对方关键决策人(一个或若干),提升和确定他们对我方产品的需求偏好,获得其内部某关键人的支持和帮助3)竞争对手:获得关于竞争对手全方位信息,从产品性能、技术支持、服务、价格上全力打击4)我、客户、竞争对手三方的打牌过程和底牌,要留一些牌,创造一些牌,小心手上的差牌(曾经有出现过质量问题的案例)。5)注意时间要素⑺、合同签约合同签约注意事项1)文本数量 2)确保LED支架工作温度在55℃以下 3)确认账号4)付款方式二、销售部薪资标准<1>、销售员薪资待遇级别工资标准(元/月)备注见习客户经理 1000~1200 无工作经验者!初级

客户经理1300 见习客户经理产生打样客户或出业绩,次月升为初级客户经理!中级客户经理 1600 初级客

户经理季度销售额达到10万元(应收账款),次季

度升级为中级客户经理!高级客户经理 2000 中级客

户经理季度销售额达到20万元(应收账款),次季

度升为高级客服经理!销售内勤 1200~1500 有销售

总监任命,根据实际工作完成情况逐级加薪,以季

度为期限! 14

销售经理 2500 团队业绩完成情况,以及个人综合能力!由销售总监实际考核,总经理批准!<2>、出差标准每日出差餐饮补贴每日出差通讯每日出差住每日出差住宿级别(元/人)补贴(元/日)

宿(元/人)(元/两人)(二类/一(二类/一类)类)见习客户经理10 2 40/50 60/80 初级客户经理20 3 60/80 80/120 中级客户经理 25 5 70/90 90/130 高

级客户经理30 8 80/100 100/140 销售经理40 10 100/120 120/150 销售总监50 15 120/150 120/150 备注一:出差时,乘坐的交通工具为大巴、火车(硬座),飞机、火车软卧原则上不得乘坐(特殊情

况需事先汇报,需总经理批准后方可报销)。路程在

8小时以上可以乘火车硬卧。市内交通以公交车为主,紧急情况需销售总监批准后方可乘坐出租车。备

注二:一类城市为省会及地级市(仅限市区内),二类城市为县、县级市及其它区域。备注三、出差人员上午10:00后出发,下午15:00前到杭州的,出差餐饮及通讯补贴标准按半天计算。<3>、攻关费用标准本着节省、有效的原则,销售部公关费用为:级别每月最高费用(元/月) 备注见习客户经理 50 初级客户经理 100 需相应部门经理核实审批,判断是中级客户经理 120 否是“关键人”,此人对我方产品进入是否起到关键性因素!高级客服经理 150 15

销售经理 200 需营销总监审批!销售总监 300 需总经理审批备注:低于最高标准实报实销,超出部分自理,特殊情况需总经理批准!五、销售部业绩考核标准<1>、提成标准、、、、、业务员的收入构成:薪金=基本工资+提成、、、、、销售经理的收入构成:薪金=基本工资+提成+管理奖金、、、、、业绩统计时间:每月一统计、季度一结算。⑴、业务员销售提成(每个季度“三个月”结算一次)销售额X(万元/季度) X<10 10<X<25 25<X<35 35<X<50 回款额提成比例(%) 0 1% 1% 1% 业务员奖金 0 100元 250 350 ⑵、大区经理销售提成(每个季度“三个月”结算一次)销售额X(万元/

季度) X<30 30≤X<100 100≤X<200 X≥200 回款额提成比例(%)0 0.5% 0.5% 0.5% 大区经理奖金0 200元 400元 800元备注:销售额是指大区经理所负责销售区域的总销售额⑶、销售部总负责人(每个季度“三个月”结算一次)销售额X(万元/季度)X<100 100≤X<200 200≤X<500 16

回款额提成比例(%) 0 0.25% 0.25% 销售内勤奖金0 250 500 销售部总负责人奖金 0 400 600 备注:销售额是指市场部的总销售额注意:① 销售额以实际到账日期为准② 对于销售价低于规定价格时,经审批后可以销售的(审批时要充分考虑利润空间),作为特单处理。单独以奖金形式给销售员提供奖励。

③ 对于公司明确合作意向大客户,只需销售人员负责维护、跟进工作的,不计入销售人员季度销售额,属于特单,根据所做贡献大小单独以奖金形式提供奖励!<2>、考核标准、、、、、、考核对象:客户经理,大区经理(销售经理),销售内勤、、、、、、考核时间:每月考核,季度考核㈠、业绩考核、、、、、、升级考核标准① 见习客户经理3个月内产生打样客户(3至5家)或出业绩,次月升级为初级客户经理;② 初级客户经理季度销售额达到10万,次季度升级为中级客户经理③ 中级客

户经理季度销售额达到20万,次季度升级为高级客服经理④ 销售经理试用期为3个月(一个季度),首先必须有较强的业务能力,而且在自己所属的区域人员中业绩必须排在第一位(试用期没有业绩提成)。其次必须具备管理能力、沟通协调能力,以及市场的独立运作能力!次季度方可转正!、、、、、、维持原级、降级考核标准① 初级客户经理季度销售额小于10万,次季度维持原级;

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② 中级客户经理季度销售额低于10万,次季度降为初级客户经理。大于10万、低于20万,维持原级③ 高级客户经理季度销售额低于10万,次季度降级为初级客户经理;大于10万,而小于20万,降为中级客户经理;大于20万维持原级!、、、、、、销售经理(大区经理)销售经理所带领的团队人员,每季度的销售额不得低于30万,否则次季度该销售经理月工资降薪500元,连续两季度没完成指标,做降薪降级处理,享受中级客户经理的薪资待遇,情节严重者做辞退。根据实际情况可以降薪留职;降薪后的销售经理所带领团队季度销售高于30万,则次季度月工资回升到原有水平。、、、、、、辞退① 见习客户经理季度没打样或没出业绩者,辞退②

初级客户经理、中级客户经理、高级客服经理连续两个季度销售额低于5万,辞退(特殊情况除外)。㈡、销售过程考核① 不需外出的客户经理、销售经理在公司每天至少电话联系客户50家以上,否则视为不合格,每家客户罚款 5.00元。而且每家客户必须做好相关的电话联系记录,无联系记录或者虚报的客户!按每家客户罚款5.00元计算(每周六除外),特殊情况另作处理。② 客户经理每天必须写“销售日记”,将销售日记交到所属的大区经理批阅!若没有如实完成,每张销售日记罚款50.00元!在外出差人员返回公司后一天内必须补交,特殊情况另作处理!③ 销售经理每周必须做好“销售报表统计”,若自己所管区域每周跟踪客户少于20家(有签单不少于15家),极为不及格。销售经理处于(200-500)元罚款,相关连的客户经理处于(50-200)元罚款!

④ 销售经理、客户经理出差时,必须事先填好出差申请单,经营销总监批准方可生效,否则不予报销;⑤ 出差人员必须按正常上班时间电话考勤,以当地的座机为准,由销售内勤统一记录。若发现有虚假信息,则相应的销售经理、客户经理每次处罚50.00元,销售内勤处罚100.00元! 18

⑥ 销售经理、客户经理出差对客户攻关产生报销费

用后,在回到公司后一个星期内完成报销,逾期不报(特殊情况提前说明),本着实事求是的原则,结合相应的攻关费用报销标准,若出现虚假信息,则不予报销!⑦ 销售部门全体员工每星期六早上9:00统一开会,销售内勤负责做好会议记录!客户经理、销售经理必须做好本周的销售汇报工作。无故缺席人员处于100.00元罚款,特殊情况另作处理!

四、日常工作规范<1>、考勤范围本考勤规范适用于外出业务人员的考勤,未出差业务人员的考勤参考公司工作人员的考勤办法。外出业务人员实行电话考勤,由业务人员每天早上8:30前将出差地的固定电话打电话给销售内勤报道,由销售内勤做好登记记录!结合业务人员返回报销时车票时间、当月电话清单和出差计划路线行程进行核对。更改路线需要将原因向总监会汇报,经批准后方可执行!出差人员在外的考勤时间不得超过早上的8:30,否则作为迟到或者矿工处理,具体处理标准与在公司上班人员考核相同,内勤每次电话查岗不得超过1分钟,有特殊情况汇报必须做好电话记录。若出现业务人员与内勤联合需加考勤,扣发两人当天工资,并纳入当月考核指标处理。<2>、请假规范病假必须在事发一个小时内告知内勤,

营销管理制度精选

营销管理制度编制 审核 批准 修订记录 修订修改

状态内容

1.目的: 为实现公司的发展战略,使营销管理的行为规范化、程序化和制度化,加强公司统一的营销平台运作,促进公司进一步向专业化、规模化和科学化的方向发展,充分发挥公司的整体优势并提高公司对外投资的整体效益,切实保障股东收益,特制定本管理制度。 2.适用范围: 适用于 于中国境内所独资及控股开发的所有房地产项目,以及参股公司委托我公司进行营销管理的项目。 3.术语和定义: . 公司:; . 项目开发委员会: . 分管高管:指; . 市场部:指; . 控股子公司:指由。 . 代理公司:指。 . 营销计划:包括销售计划和推广计划两部分; . 主流媒体资源:包括报纸、网络、电视、广播; . 营销渠道:包括主流媒体资源、广告设计/发布/ 代理公司、策划/公关/ 活动/ 咨询 公司、杂志、户外路牌、交通指示、数据库、模型制作、效果图制作、三维动画、网站建设、居家配饰、印刷、喷绘、各类制作公司等。 4.职责: . 本管理制度明确了公司各有关部门在营销管理工作中相应的职责范围; . 本管理制度的总责任人是公司分管高管; . 项目开发委员会 4.3.1.负责审批市场部编制的《项目市场总体定位建议》,确定项目产品方向。内容包括 各类物业构成配比、客户定位、价格定位、产品初步要求; 4.3.2.负责审批市场部编制的项目《营销总体策略》,内容包括项目案名、租售方式、入市 时机、销售组织模式、营销费用总额; . 分管高管 4.4.1.负责审批经项目开发委员会批准后深化的项目市场定位; 442.负责审批项目营销节奏、LOG毋关键VI形象、价格体系、销售折扣、推广 方向、年度营销计划等;

企业市场营销管理中出现的问题及对策

企业市场营销管理中出现的问题及对策 下文为大家整理带来的企业市场营销管理中出现的问题及对策,希望内容对您有帮助,感谢您得阅读。 摘要:随着我国社会的不断发展和进步,经济水平也得到了显著的提高,因此市场上各个类型的企业不断涌现出来,这也导致其中的竞争逐渐激烈,企业想要在激烈的竞争中更好的生存和发展,以此获取越来越多的经济效益,还需要在根本上加强企业市场营销过程中的管理工作水平。市场营销一般情况下是跟随市场环境不断变化的,主要就是为了能够满足消费者的需求,完成产品生产和加工的目的。所以在企业发展过程中,市场营销的管理工作好坏直接关系到企业的竞争状况,因此,做好市场营销管理,对于企业未来的发展有着非常重要的意义。 关键词:企业;市场营销;管理;问题;对策 随着改革开发体制不断深化,我国社会也呈现出最新的发展态势,在这其中企业不仅仅得到了快速的发展,所面临的竞争压力也在不断增加。这样的情况给企业发展带来了一系列的问题,市场营销的管理工作就是其中比较严重的问题所在。所以企业还需要改变市场营销管理工作方式,保证企业中所生产的产品能够更加符合消费者的需求,同时企业的经济收益也会随之上升,以此实现最佳的经济效益。因此本文针对企业市场营销管理过程中存在的问题进行分析,以此针对问题找到合理的解决对策,这样才能够有助于企业不断提升,带动社会经济的快速发展。

一、企业市场营销管理中存在的问题 1.营销管理思想理念陈旧。 现阶段,随着我国经济水平的发展和进步,社会上的企业类型也在不断增加,这样的情况充分满足了消费者的需求,但是很多企业在管理中存在一定的失误,特别是市场营销管理工作,仅仅停留在对产品的宣传和推销阶段,其主要的工作理念就是要突出企业对所生产产品的重视程度,但是却完全忽视了消费者对于产品的实际需求。一部分企业虽然意识到市场营销过程中需要考虑客户的需求,但是其实际行动上依然处于被动的工作状态,只是想要改变市场环境,但是却没有创造出顾客需要的产品,直接影响到企业的发展和进步[1]。 2.企业缺乏创新意识。 近年来,随着我国国民生活素质的提升,人们所生活的社会中,对于价值的观念也出现了良好的提升。所以企业发展过程中也需要考虑到,哪一种市场营销手段才能够充分的满足消费者需求,提高消费者对于产品的满意程度,这也是企业中市场的营销工作重点内容。但是还是有很多企业并没有意识到对于市场营销给予合理的管理的重要性,更没有意识到加强市场营销管理工作能够有效提高企业的市场竞争力,所以企业的发展依然处于初级阶段,难以得到提高和发展。 3.缺乏明确的市场管理目标。 企业提升市场营销工作的管理水平是增加自身竞争力的最好手段,不仅能够保证企业在发展中获取最佳的经济收益,同时也能够有助于企业提升社会的信誉度。因此明确企业中市场营销的

市场部营销管理方案

辽宁海城市宝德畜牧设备制造有限公司 市场部营销管理方案 1.0执行概要 本公司产品根据不同养殖户规模推出日处理200kg—2000kg无害化处理设备系列产品,适用于大中小型养殖场及屠宰场、无害化处理中心等。公司先后与辽宁科技大学、黑龙江省畜牧机械研究所、中国电子科技集团公司第十二研究所在技术上深度合作,技术方面获得专业强力支撑,产品及技术属国内首创,性能满足使用要求,整体技术均达到国内领先水平,具备批量生产条件。 与粮食局合作、十二所共同开发的玉米膨化饲料,动物吸引转化高,市场需求大,原料供应稳定,可以开发公司自己的品牌,长期运作。 1.1无害化处理设备市场预测 鞍山地区有一万左右的规模养殖户,预计从设备推广至2017年底,按市场占有率5%计算,年销售额可达1.78亿元,实现净利润2271万元。 辽宁省103万养殖户,按5%的市场占有率计算,年销售额9.3亿元,净利润1.16亿元。 1.2膨化玉米饲料市场预测 按照日产300吨膨化玉米饲料估算,每吨利润300元,每天日润90000元,每年实现利润3285万元。 2.0情境分析 2.1市场小结 2.1.1目标市场:鞍山地区、辽宁省、东三省、全国市场、国外市场

2.1.2销售渠道: 大客户:中粮、德利斯、等 政府采购项目 各地代理商 公司现有客户1200—1500户,覆盖海台岫、辽中、辽阳、大连、吉林 等。 网上销售 国际贸易 2.1.3市场的人口统计特点 对于无害化处理设备和膨化玉米饲料市场而言,消费客户可以通过地理、人口统计和行为方面的特征来加以描述。 地理特征 人口统计 鞍山地区规模养殖户1万户; 辽宁省103万养殖户; 行为特征 养殖户资金比较宽裕,回款风险比较小; 设备的使用寿命、运营成本、使用效果是客户选择重点考虑的问题。 国外目前无微波处理设备。 2.1.4市场需求 近几年,环保的要求,以及社会的舆论压力,无害化处理设备的需求越来越大。

服务营销管理期末复习题

《服务营销管理》期末复习题 (答案参见实时授课课件及教材) 一、填空: 1服务感知的内容一般包括_可靠性可靠性、反应性、保证性_和移情性(关怀性)五个层面的服务质量。 2 ?服务产品具有区别于实物产品的4个主要特点,具体包括无形性、差异性、不可储存性、 不可分性。 3?与实物产品质量相比,服务质量的特点是服务质量的主观性、服务质量的过程性、服务质 量的整体性。 4?服务蓝图在结构上由___4__个区域和___3__条分界线组成。将顾客活动区域与前台活动区域之间的分界线称为—交际线__;将前台活动区域与后台活动区域之间的分界线称为_能见度界线__。 5 ?服务中间商主要有一特许服务商、服务代理商和服务经纪人三种类型,服务机构管理中间 商的策略可以有三种,包括控制策略、授权策略、合作策略。 6?服务时间调节包括_调整服务时间_、建立预订系统、告示高峰时间、灵活的用工制度、以及全天候营销和假日营销。 7 ?服务营销组合新增的三个营销要素是人员、过程、有形提示。 &根据期望水平的高低可以将服务期望分为理想服务,宽容服务,合格服务 三大类。 9. 宽容的服务是指顾客心目中介于__理想服务与合格服务之间的服务。 10. 关系营销的策略有 ____ 、____ 、____ 。 11. 服务创新的类型包括全新型服务创新;替代型服务创新;延伸型服务创新;拓展型服务创新;改进型服务创新;包装型服务创新;。 、名词解释: 1 ?服务期望: 服务期望是指顾客心目中服务应达到和可达到的水平。 根据期望水平的高低可以将服务期望分为理想服务,宽容服务,合格服务三大类。 理想的服务是指顾客心目中向往的较高水平的服务。 合格服务是指顾客心目中能接受的最低水平的服务。 宽容服务是指顾客心目中介于理想服务和合格服务之间的服务。 2. 服务感知:是指在服务过程中顾客对服务质量的感觉、认知和评价

市场营销管理制度(最终修改版)

深圳ABCD有限公司市场营销管理制度(最终修改版) XXXX管理咨询公司二零一六年十二月 错误!未找到引用源。 深圳ABCD有限公司市场营销管理制度目录目录第一章总 则 .......................................................................................................... 1 第二章市场营销战略管理 .................................................................................. 2 第三章市场管理 .................................................................................................. 5 第四章销售管理 .. (8) 第五章客户管理 ................................................................................................ 12 第六章回款管 理 ................................................................................................ 15 第七章业务员工作管理 .................................................................................... 16 第八章附则 ........................................................................................................ 18 附件1 客户资料卡 ............................................................................................. 19 附件2 客户信息卡 ............................................................................................. 20 附件3 客户动态信息表 ................................................................................. - 22 -

中小企业市场营销管理

中小企业市场营销管理精细化设计全案

目录 第2章中小企业市场营销调研精细化设计............................................. 错误!未定义书签。 2.2 中小企业市场营销调研制度设计............................................. 错误!未定义书签。 2.2.1 市场调研信息管理规定............................................... 错误!未定义书签。 2.2.2 营销调研人员操作规范............................................... 错误!未定义书签。 2.2.3 市场调研报告管理制度............................................... 错误!未定义书签。 2.4 中小企业市场调研表单设计..................................................... 错误!未定义书签。 2.4.1 市场调研计划表........................................................... 错误!未定义书签。 2.4.2 竞争对手调研表........................................................... 错误!未定义书签。 2.4.3 畅销产品分析表........................................................... 错误!未定义书签。 2.4.4 经销商户调研表........................................................... 错误!未定义书签。 2.4.5 购买行为调查表........................................................... 错误!未定义书签。 2.4.6 市场调研报告表........................................................... 错误!未定义书签。第3章中小企业营销计划与预算精细化设计......................................... 错误!未定义书签。 3.2 中小企业营销计划与预算制度设计......................................... 错误!未定义书签。 3.2.1 营销计划管理制度....................................................... 错误!未定义书签。 3.2.2 销售预算管理制度....................................................... 错误!未定义书签。 3.3 中小企业营销计划与预算表单设计......................................... 错误!未定义书签。 3.4.1 年度销售预测表........................................................... 错误!未定义书签。 3.4.2 年度销售计划表........................................................... 错误!未定义书签。 3.4.3 月度销售计划表........................................................... 错误!未定义书签。 3.4.4 销售费用分析表........................................................... 错误!未定义书签。 3.4.5 销售预算计划表........................................................... 错误!未定义书签。第4章中小企业产品选择精细化设计..................................................... 错误!未定义书签。 4.2 中小企业产品选择制度设计..................................................... 错误!未定义书签。 4.2.1 新产品营销策略制定办法........................................... 错误!未定义书签。 4.4 中小企业产品选择表单设计..................................................... 错误!未定义书签。 4.4.1 产品分类汇总表........................................................... 错误!未定义书签。 4.4.2 竞争对手产品分析表................................................... 错误!未定义书签。 4.4.3 新产品试用意见反馈表............................................... 错误!未定义书签。第5章中小企业市场定位精细化设计..................................................... 错误!未定义书签。 5.2 中小企业市场定位制度设计..................................................... 错误!未定义书签。 5.2.1 市场定位管理细则....................................................... 错误!未定义书签。 5.4 中小企业市场定位表单设计..................................................... 错误!未定义书签。 5.4.1 市场细分作业表——不同变量................................... 错误!未定义书签。 5.4.2 市场细分作业表——市场规模................................... 错误!未定义书签。 5.4.3 市场细分作业表——市场区隔................................... 错误!未定义书签。 5.4.4 目标市场特征调查与分析表....................................... 错误!未定义书签。 5.4.5 目标市场需求满足度分析表....................................... 错误!未定义书签。 5.4.6 市场定位机会分析作业表........................................... 错误!未定义书签。 5.4.7 市场定位产品差异分析表........................................... 错误!未定义书签。第6章中小企业产品定价精细化设计..................................................... 错误!未定义书签。 6.2 中小企业产品定价制度设计..................................................... 错误!未定义书签。 6.2.1 服务定价管理办法....................................................... 错误!未定义书签。

医疗服务营销管理方案(doc 10页)

医疗服务营销管理方案(doc 10页) 部门: xxx 时间: xxx 整理范文,仅供参考,可下载自行编辑

医疗服务营销 以优良的品质——专业人员、精良的器械和精湛技术;合理的价格——市场调研为准则;良好的服务——售前售后以人为本的服务思想,构成了一个庞大完善的服务系统。由“公主”到“服务员”,由“冷美人”到“热情的老板” 医疗机构应该是注意观察人们不断变化的需求,调整医疗机构的技术项目和服务方式,以适应市场不断的需求。,通过创造并提供医疗,保健,康复,健康咨询及其相关服务和价值以满足人们健康需求和欲望的一种社会和管理过程。 建立长期利润观念,因为,一个人一生中的医疗服务需求具有重复性、广泛性、层次性和滞后性,同时医疗服务又有就近获取的特点,还有建立其忠诚度。重视市场地位,投资收益率以及获利能力。 医疗机构服务市场具有广阔性和复杂性,因此医疗机构必须发挥自身优势,突出特色,在有所为的方面应当根据市场细分理论和结合自身有时来实现这一要求。 一所医疗机构至少要有五大组织功能,即:营销、人事、财务、医疗服务、后勤服务。

确认健康投资者的需求及欲望,将就医者的意见及要求有效地与其他部门相沟通。其他部门听从及支持医疗服务营销部门,要有整合性的医疗服务营销观念,市场营销部的主要功能: 1,调查、分析、确认人群的医疗服务需要与欲望 2,制定并组织实施医疗机构市场营销策略和计划 3,收集就医者对医疗服务的意见,并与相关部门沟通4,协调医疗机构与协作医院、相关机构之间的关系 5,研究竞争者的营销策略与措施,并提出本机构的应对措施 6,组织实施医疗机构的筹款活动(如赞助与捐赠) 7,组织实施各项市场营销活动。 时间天天有,机遇不常在,抓机遇不但要“醒”得早(认识早),而且要“起”得早(有了超前意识行动要快),机遇在哪里?机遇就在变化的市场中。医院要发展技术,市场需求是“风向标”,高技术是“杀手锏” 医疗服务具有高技术、高风险、高投入、高效益的特征 准入条件:一,相应的基本建设规模和要求。第二,有必须的诊断、治疗设备 三,有符合执业资格并掌握有医疗技术的各类医务人员,四,执业过程中必须符合每一项技术标准。 医疗服务具有时间性和即时性要求,因此必须提供全天候服务。 以“就医者为中心”的全员、全程、全方位质量管理模式,买断服务全过程。 医疗服务营销过程: 一,市场机会分析:先对医疗服务环境进行全面的调研(对医疗服务环境进行调研的目的(1)从医疗服务业看,医疗机构未来有哪些机会和威胁(2)考察医疗机构的竞争地位,发现医疗机构在竞争中有那些优势和劣势;(3)注视医疗服务业发展的前景,以便重新审定医疗机构服务范围

非市场部销售人员销售奖励管理制度

非市场部销售人员销售奖励管理制度制度名称:非市场部销售人员销售奖励管理制度制度编号:能市字01 颁布日期:2012年06月15日生效日期:2012年06月15日 版本:第1版附件数: 4 页数:5 密级: 机密 撰写人: 批准人: 非市场部销售人员销售奖励管理制度 撰写: 批准: - 1 - 制度名称:非市场部销售人员销售奖励管理制度制度编号:能市字01 颁布日期:2012年06月15日生效日期:2012年06月15日 版本:第1版附件数: 4 页数:5 密级: 机密 撰写人: 批准人: 版本更改日期更改原因更改内容第1版 2012-6-15 首次发布 - 2 - 制度名称:非市场部销售人员销售奖励管理制度制度编号:能市字01 颁布日期:2012年06月15日生效日期:2012年06月15日 版本:第1版附件数: 4 页数:5 密级: 机密 撰写人: 批准人: 第一部分总则 第1条目的 为了更好地开展公司的市场销售工作,鼓励公司员工全员参与市场,而明确非市场销售人员奖励额度,特制定本办法。

第2条适用范围 本制度适用于公司非市场部员工。 第二部分原则 第3条原则 非市场部销售人员指的是并非公司销售岗位上的其他岗位人员。 销售奖励是指非公司销售岗位人员完成客户推广、产品销售等任务后,按照销售情况获取的奖励式个人收入。原则上,当订单实现交付,公司收到客户的回款后,再支付销售奖励。 非市场部销售人员原则上不安排业务费报销。 第三部分相关标准 第4条非销售岗位人员销售原则 公司目录价包含样品价、小批量价格、大批量价格,以及上述价格的最低折扣,具体目录价详见附件1。 公司市场部销售人员以外的员工销售(下称推广人员)我司产品,需遵守如下原则: 一、严格遵守公司目录价(详见附件1),不得在未获得申请的情况下以超过目录价 范畴的价格向客户销售。 二、推广人员在向客户销售前,需提交《客户销售申请表》(详见附件2),包含客 户信息等,如没有与公司正式销售计划和其他推广人员已申请的客户发生冲突,并通过审核,可进入销售客户保护状态,即该客户的销售工作在6个月的推广期内只允许由该推广人员负责,并有权利在规定的推广期内提交申请,加长销售客户保护时间3,12个月。在受保护推广期内,需至少每2周一次向公

《服务营销管理》(3)

《服务营销管理》期末复习题 一、填空: 1.服务感知的内容一般包括(可靠性、反应性、有形性、保证性)和移情性(关怀性)五个层面的服务质量。 2.服务产品具有区别于实物产品的4个主要特点,具体包括无形性、差异性、不可储存性、不可分性。 3.与实物产品质量相比,服务质量的特点是(服务质量的主观性、服务质量的过程性、服务质量的整体性) 4.服务蓝图在结构上由__4___个区域和__3___条分界线组成。将顾客活动区域与前台活动区域之间的分界线称为__交际线__;将前台活动区域与后台活动区域之间的分界线称为_能见度界线___。 5.服务中间商主要有(特许服务商,服务代理商)和(服务经纪人)三种类型,服务机构管理中间商的策略可以有三种,包括(控制策略、授权策略、合作策略) 6.服务时间调节包括(调整服务时间、建立预订系统、告示高峰时间、灵活的用工制度)以及全天候营销和假日营销。 7.服务营销组合新增的三个营销要素是(人员,过程,有形提示) 8.根据期望水平的高低可以将服务期望分为(理想服务,宽容服务,合格服务)三大类。 9.宽容的服务是指顾客心目中介于(期望服务与合格服务)之间的服务。 10.关系营销的策略有(财务性关系营销、社交性关系营销、结构性关系营销) 11.服务创新的类型包括(全新型服务创新,替代型服务创新,延伸型服务创新,拓展型服务创新,改进型服务创新,包装型服务创新) 二、名词解释: 1.服务期望:服务期望是指顾客心目中服务应达到和可达到的水平。 根据期望水平的高低可以将服务期望分为理想服务,宽容服务,合格服务三大类。 理想的服务是指顾客心目中向往的较高水平的服务。 合格服务是指顾客心目中能接受的最低水平的服务。 宽容服务是指顾客心目中介于理想服务和合格服务之间的服务。 2.服务感知:是指在服务过程中顾客对服务质量的感觉、认知和评价。 3.有形提示(有形实据):是指服务过程中能被顾客直接感知和提示服务信息的有形物,主要是指服务场所及其环境、服务设施、服务工具、服务用品等。 4.理想服务:是指顾客心目中向往的较高水平的服务。 5.合格的服务:合格服务是指顾客心目中能接受的最低水平的服务。

营销策划管理制度

营销策划管理制度 、制度 营销策划流程管理制度 1、为规范营销策划工作,特制定本制度 2、本制度适用于营销策划中心所有工作人员 3、营销策划首先要确定市场营销目标,且具体内容如下表所示: 4、对市场外部环境进行分析,分析的具体内容如下表所示: 市场外部环境分析

5、市场细分。将产品的购买群体按照不同需要,特征或行为进行细分,并整理出产品市场细分表。 6、目标市场选择。在细分市场后,可以进入既定市场中的一个或多个细分市场。对将要进入的目标市场 进行分析,并撰写目标市场分析报告 7、市场定位。把企业的产品和同类产品区别开来,并给本企业产品赋予明显区别于竞争对手的“购买符 号” ,从而清晰地定位企业的产品和目标顾客。 8、营销组合设计。 ⑴ 产品组合,产品定位、产品特色、产品品质、产品品牌与形象、产品包装、使用与售后服务。 ⑵ 价格组合,价位、折扣、定价对销售的影响、付款条件。 ⑶ 销售渠道组合,顾客类别、销售地点、营销渠道与网络、中间商、零售商、仓储与配送、库存 量、商圈。 ⑷ 促销组合,与顾客沟通、广告宣传、促销活动、公共关系、受理投诉。 9、营销环节设计。 ⑴ 具体销售事务设计 ①签定销售合同,进行合同管理和合同执行进度管理。 ②成品库存管理和供货管理。 ③发货、包装、运输管理。 ④发票、销售回款、催款,拒付业务处理。 ⑤售后服务管理 ⑵ 市场供求研究 ①企业内部各种销售业务数据的收集和信息处理 ②组织收集企业外部信息和开展(委托)市场调查 ③组织开展(委托)市场预测 10、市场开拓 ⑴ 顾客管理。对顾客的基本情况、交易状况、信誉状况及顾客意见进行管理。 ⑵ 营销人员管理。管理营销人员的计划安排,检查、考核和奖惩。 ⑶ 促进销售管理。有计划地开展广告宣传,准备产品宣传说明书等。 ⑷ 销售渠道管理。对销售渠道的开发、联系、考核评价等进行管理。 ⑸ 组织商品的包装、装潢和商标设计。 ⑹ 品牌管理。 11、营销控制 对营销售计划实施情况进行判断、调整,采取纠正措施,主要控制内容如下:

销售部客户服务管理制度

销售部客户服务管理制度 (草案) 为了更好地贯彻落实集团公司的“全员服务”指导思想,把日常的客户服务工作做到家,高度关注客户对服务质量的满意度,及时接受和处理客户投诉,随时接受上级领导和单位的管理和监督,特制订本管理制度。 一、服务原则 1、在维护客户、发展商、公司三方利益的前提下,提倡天长地 久优质服务精神,把优质服务贯穿于售前、售中、售后的整 个过程中; 2、严格履行“阳光服务”守则,在服务过程中做到“四爽”即: 精神爽快、办事爽利、为人爽直、笑容爽朗; 3、在接受客户的特殊要求或投诉时要做到五个及时:及时接 待、及时跟进、及时协调、及时解决、及时反馈。 二、管理办法 1、现场设立展示板公布值班经理及工作人员姓名监督电话,让 客户、发展商、现场工作人员对服务质量进行监督; 2、设立每月最佳服务奖,通过三方(客户、发展商、代理商) 意见反馈,考核评出最佳服务“每月之星”公布于售楼部现 场; 3、定期向成交的客户征询服务意见,不定期对客户进行回访调 查,以保持对客户服务满意度的检测; 4、建立服务投诉管理系统,将客户投诉率和投诉负面影响程度

减至最低点; 5、每月定期设立客户服务培训,对过往发生的客户服务问题或 投诉事件进行举一反三的案件培训,使加深对提高服务质量 的理解。 三、处理投诉 1、各销售现场设立专人,负责建立投诉跟踪记录档案库,对投 诉事件的全过程进行记录和归案; 2、接受客户投诉时由第一接待人跟进并记录,向销售现场负责 人报告,再由经办人跟进处理;如属于非自我处理能力范围 内的问题,可通过层级制度上报处理,并及时把处理结果向 客户反馈; 3、接到发展商投诉时,由销售现场负责人进行处理,对症下药, 及时处理;非能力范围内处理的按层级制度上报处理,并把 处理结果向发展商反馈; 4、涉及到其他单位问题的客户投诉,按集团公司客户服务管理 制度执行,报请集团客户服务中心协同处理; 5、部门经理或行政部经理对投诉事件处理过程进行有效跟进 和监督;投诉事件处理后,对现场处理效果进行考察; 6、投诉处理程序(见附件一、二、三)。 四、管理责任 1、实行销售现场管理责任制,现场销售经理为第一责任人,对 该项目现场管理负完全责任,严格执行客户服务管理制度;

服务营销的方案经典范文.doc

酒店服务营销方案 一、服务营销策划步骤 1、做好服务营销决策。服务营销决策是策划的提前和基础,通常决策内容分为以下几个部分: (1)服务要素决策。根据市场调查了解顾客对服务项目的要求,并按重要性的适度排序。重要性是确定酒店服务要素的依据,除此之外,还要特别强调本企业要素的特色。 (2)服务水平决策。提高服务水平,不能笼统地指全部项目,需要根据顾客的要求与各服务水平项目已达到的成绩加以分类,才能明确应该着重提高服务水平的项目。 (3)服务形式决策。包括服务要素定价及服务要素的提供渠道。 2、服务营销策划的步骤 (1)顾客细分与准确定位。与传统的商品营销不同,服务营销的细分是将焦点放在顾客的期望而不光是需求上。通过细分之后,可以按其价值观及服务成本把顾客分成各个等级,了解哪些区域可以用低接触的服务来取代高接触的服务;如何把服务能力优先运用到几个顾客子市场;知道如何使顾客参与服务的提供过程并进行管理。 (2)找出顾客的期望。顾客感觉到的服务质量=实际服务质量-顾客期望的服务质量。把焦点放在最重要的顾客身上,并找出酒店心目中的优异服务与他们的期望有何差异,再通过努力减少这种差异。 (3)设定顾客的期望。拟定一整套沟通计划,使顾客所期望的服务水平略低于酒店所能提供的服务水平。 3、设定计划、组织实施 (1)根据市场调查与顾客期望设定目标。 (2)确定活动内容之后作出详细计划,并拟出各阶段的工作分工与细致安排,以及每个时间点、段必须完成的工作进程计划。 (3)服务营销活动要像做大文章一样,有铺垫、有高潮,结束后有反馈。 二、服务营销策划中的注意事项 1、“没有满意的员工就没有满意的客人。”酒店服务营销要注意以人为本。对于酒店来

市场营销部经营管理运作方案

市场营销部经营管理运作方案

市场营销部经营管理运作方案 国际认证与注册协会 International Accreditation and Registration Institute 国际注册饭店职业资格认证 文章标题: 市场营销部经营管理运作方案 认证级别: 国际注册高级饭店职业经理人 作者姓名: 王正明 摘要: 明珠酒店是一家新开业的四星级标准的酒店, 位于广州市经济技术开发区, 是区内唯一一家四星标准的酒店。对于新开业的酒店来讲, 如何尽快切入市场, 提高市场占有率, 提高酒店知名度, 是市场销售部工作的重中之重, 酒店各个部门都在等市场部的”米”来下锅。因此, 市场部内部如何运作, 如何管理才能事半功倍, 是一个非常很关键问题, 但在此之前, 有必要对酒店所在开发区环境概述一下, 尽量使工作有的放矢。 关键词: 市场营销部; 管理; 运作

目录 一、概述 二、酒店所在区域状况 三、酒店市场营销部的编制 四、市场部各成员工作职责及工作要求 一、概述 明珠酒店是一家新开业的四星级标准的酒店, 位于广州市经济技术开发区, 是区内唯一一家四星标准的酒店。对于新开业的酒店来讲, 如何尽快切入市场, 提高市场占有率, 提高酒店知名度, 是市场销售部工作的重中之重, 酒店各个部门都在等市场部的”米”来下锅。因此, 市场部内部如何运作, 如何管理才能事半功倍, 是一个非常很关键问题, 但在此之前, 有必要对酒店所在开发区环境概述一下, 尽量使工作有的放矢。 二、酒店所在区域状况

明珠酒店所在的广州经济技开发区位于广州东部, 由开发区西区、东区、永和区和科学城四大块组成, 共有规划面积73.71平 方公里。开发区距离广州市中心32公里, 仅需20分钟车程, 东南 距深圳约120公里, 与东莞、增城相连, 且这里各交通干线密集, 四通八达, 并拥有华南地区最大的集装箱码头——黄埔新港, 具有 不言而喻的交通便利。明珠酒店位于开发区黄金地段, 夏港大道旁, 与青年路、开发区管理委员会相邻, 有着其独特的地理优势。 众所周知, 广州经济技开发区内及周边地区, 拥有超过众多的 世界知名企业及港澳台地区企业投资办厂, 如宝洁公司、百事可乐、安利、家乐氏、捷普电子等知名企业, 其中仅世界500强的跨国企业就有50多家, 台资及港资企业也各有超过50多家在此落户, 加上其它不断加入的企业, 开发区已成为一个非常成熟的、吸引大量企业在此研发、加工、生产的聚中区域, 如此雄厚的企业 客户资源为我们酒店提供了一个良好的市场条件。作为全区唯一 的四星级标准商务酒店, 明珠大酒店将会成为区内的一个新亮点, 作为开发区管理委员会重点支持的企业之一, 明珠依据其良好的地理位置, 将为来自世界各地的宾客及嘉宾提供优质而具有个性化的服务。明珠酒店必将成为广州东部及业内的一个新的闪光点。 明珠酒店如何利用新兴发展城市结合部的良好地理优势所提 供的有利条件, 进行企业优势化, 是一个基本的问题。而解决这个

服务营销管理

服务营销管理 课程结构 第一章服务与服务营销 第二章服务营销组合 第三章服务运营管理 第一章服务与服务营销 第一节服务业 一、服务业 分类一: 1.公用事业:燃气、电力、供水、垃圾管理、治安、消防、公共服务 2.运输与通讯:铁路、客货陆运、海运、空运、邮政、快递、电信 3.分销业:批发、零售、代理、仓储、包装 4.金融业:银行业、保险业、证券业、其它产权服务业 5.专业知识服务:广告、管理咨询、法律咨询、医疗、教育、科研 6.娱乐休闲:电影、运动、旅馆、餐饮、网络游戏、娱乐休闲场所 7.其它服务:美容、洗护、修理、家政…… 分类二: 1.流通部门 2.服务部门 为生产、生活服务的部门 为提高科学文化素质服务的部门 为社会公共需要服务的部门 二、制造业中的服务 在实体产品带来的利益越来越接近的情况下,服务成为制造业差异化竞争的主要手段。 三、服务业的兴衰 宏观环境:人口环境、科技环境、经济环境、自然环境、文化环境、政法环境 宏观环境及其内部结构的变化和相互作用,引起了相关行业的产生、发展、调整、繁荣和衰败。 四、我国服务业的发展状况 ?纵向比较:我国服务业发展较快 1.1980年,服务业增加值占的比重仅为21%,服务业吸纳的就业人数占全社会就业总 数的比重仅为13%。 2.2005年,服务业增加值占的比重升至40%,服务业吸纳的就业人数占全社会就业总 数的比重升至31%。 ?横向比较:我国服务业发展水平较低

1.在全部大国中,我国服务业增加值比重位居倒数第四。除了越南、刚果、尼日利亚 和印度尼西亚以外,我国与其他大国低10~20个百分点以上,比法国和美国低30 个百分点以上。 2.在所有大国中,我国服务业的就业比重,位居倒数第四的位置,仅仅高于越南、孟 加拉、巴基斯坦(其中,刚果、埃塞俄比亚、尼日利亚和法国没有数据)。比其他 大国低20~30个百分点以上,比英国和美国低44个百分点。 ?大国,指人口在5000万以上或者在1万亿美元以上的国家 ?数据为2005年的统计数据 第二节服务 一、服务的概念 服务是一方向另一方提供的基本上是无形的任何活动或利益,并且不导致任何所有权的转移。它的生产可能与某种有形产品联系在一起,也可能毫无关联。 ——菲利普 科特勒 二、从纯产品到纯服务 1.纯有形商品:牙膏、食用盐 2.附带服务的有形商品:计算机、空调 3.附带少部分商品的服务:豪华长途巴士 4.纯服务:儿童护理、心理咨询 三、服务的特征 无形性、不一致性、不可储存性、不可分离性 ——A 佩恩(英)?无形性 ?特征: 服务与实体产品相比,服务的特质以及组成服务的元素,在许多情况下是无形的。 ?营销挑战: 1.服务在购买或使用前无法感知、判断其优劣,只能从自身与他人的体验或相关方面 获取信息,进行判断。 2.要求企业提供服务介绍和承诺,重视服务人员、服务过程和服务的有形展示。 3.注重诚信和履约 4.许多服务创新没有产权保护 5.…… ?不一致性 ?特征 1.通常服务的主体和对象都是人,服务品质会受到多方面因素的影响。 2.服务构成成分及其质量标准难以确定和衡量,难以标准化。 3.…… ?营销挑战 1.服务品质受到多方面因素的影响,难以保持一贯的水平; 2.服务难以标准化,给服务推广造成困难。 3.…… ?不可储存性

营销管理制度

营销管理制度 第一章总则 第一条营销管理制度制定的目的 落实对购买公司产品及服务的潜在或现实顾客开展管理、向顾客推荐并销售产品和服务并开展售后服务的部门职能;同时对部门工作关键节点进行严格控制,以确保招商营销工作的顺利完成,同时树立公司良好形象。 第二条招商营销控制及工作内容 一、公司招商营销工作由招商营销部具体组织实施。 二、招商营销部负责开展项目招商营销工作,并对市场调查、产品策划、营销计划制定与执行、项目推广、招商及销售组织、合同、协议管理、产品价格管理、营销费用管理等相关招商营销环节直接负责。 第二章市场调查 第三条明确市场调查的内容,及时掌握市场动态,为项目的产品策划、营销策划、价格制定提供依据。 第四条招商营销部负责所辖销售项目的市场调查组织、协调及实施工作,相关部门配合招商营销部的工作,按要求提供市场信息和相关数据。 第五条市场调查方法 一、市场调查采用随机访问和重点观察相结合的方法,由招商 营销部编制市场调查计划和调查表,成立调查小组实施调

查; 二、市场调查计划内容包括:市场调查的地点、时间、日程安 排、人员及分工、采用数量、经费分配和食宿安排等内容; 三、市场调查计划报分管副总批准后方可执行。 第六条撰写和提交市调报告 一、招商营销部负责撰写市场调查报告,调查报告的主要内容包括: 1、调查目的 2、调查渠道 3、数据资料 4、结论与建议 二、招商营销部将定稿的市场调查报告提交分管副总审核后报总经理办公会审议,招商营销部备案存档。 第三章产品策划 第七条对已确定投资开发的项目,由工程管理部根据《项目可行性研究报告》组织公司招商营销部、投资开发部、合同计划部、资产财务部等各相关职能部门对《产品设计建议》进行编制及修订。 第八条招商营销部对《产品设计建议》中涉及的房屋形态、户型配比等内容进行研究,并提供相关资料。 第四章营销计划的编制与执行 第九条招商营销部根据董事会批准后的年度公司经营计

市场部营销战略规划方案计划

市场部营销战略规划方案 一、行业市场背景分析 二、公司部审核 三、营销战略规划方案目标定位 四、方案可行性分析、目标细分 五、SWOT分析 六、营销战略规划方案实施步骤 七、营销费用 八、收益分析 九、可行性建议

一、行业市场背景分析 随着近年来消费者对家电产品的消费观念转变以及对于健康一词有了理智性分析,使得家电售后深度保养市场跟不上消费者思想前进步伐,且家电厂商售后服务重点是修多维少,恰似汽车需要保养,家电也需要保养维护,保养胜于保修。从而逐渐催生出了专业家电清洗这一新兴行业,目前阶段家电清洗保养维护市场基本上属于是一片空白。 经过几年时间调查发现目前市场上的家电清洗维护市场极度混乱,清洗维护人员良莠不齐,全国至今还没有一家大型的、规化的家电清洗公司的存在,市场上还有大量的需求没有得到满足。这就孕育了巨大的商机,专业清洗保养家电的爱洁家清洗技术在此背景下应运而生。 公司的发展是蕴含巨大的市场前景以及商机机遇的,但相对的市场压力和目标挑战也是巨大的。 二、公司部审核: 1、公司经过几年时间发展,在品牌建设方面得到了优异的提升,得益 于公司市场部在网络营销板块对品牌提升所作出的贡献,“爱洁家” 家电清洗设备和药剂品牌已在网络市场上形成了一定的影响力。 2、销售渠道拓展方面,公司对于销售渠道规划至今没能够形成一套完 整的拓展体系。大致上对于公司目前的业务渠道可分为四个板块: A、大型工厂、机关单位等工程类的清洗服务。 B、本土家庭式家电清洗服务。 C、招商加盟式营销模式。 D、大型项目合作。 3、销售渠道运营成果分析:公司目前的四个业务板块A类大型工厂、 机关单位等工程类的清洗服务项目在本土取得了显著的成果,销售 量也有显著提升。B类本土家庭式家电清洗服务项目经过公司几年 时间经营发展,在本土地区取得了一定的效果,公司专业的技术服 务团队奋战在第一战线也有辉煌的战绩。C类招商加盟式销售发展 经过公司几年时间发展可谓是成绩惨淡,分析主要原因是公司对于 启动全国性的加盟招商没有可行性的方案文件拉动创业者,同时公 司对于现有的加盟商管理力度也不够,竞争对手市场冲击,导致加 盟商操作模式始终没有能够良好的循环运作。D类大型项目合作基 本上可以说是公司还没有涉及。 总体分析公司成立时间不久,没有良好的市场运营循环体系,以及在市场拓展方面没有完整的操作系统。再加上公司整体目标定位与实际现状不够一致,可以说是公司还没有得到良好的市场积累和沉淀。 三、营销战略规划方案目标定位 目标定位: 短期目标:大力拓展珠三角地区加盟商操作以及家庭式清洗服务,打造珠三角地区为样板标杆市场,并形成良性循环。时间周期为3-6个月左右。

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