平面设计--平面广告设计的探讨毕业论文

平面设计、平面广告设计的探讨毕业论文

目录

1 引言 (4)

2 现代平面设计 (5)

2.1 当今世界广告发展的趋势 (5)

2.2 现代广告设计的任务 (5)

2.3 现代广告设计的原则 (6)

3 平面广告构图原理 (6)

3.1平面构图的形式美法则 (6)

3.2 构图的基本原理与形式 (7)

4 色彩设计基础 (7)

4.1 色彩概述 (7)

4.2 色彩的对比与调和 (8)

4.3 色彩的感觉 (8)

4.4 色彩的表现 (8)

5 文字设计的基础 (8)

5.1 文字设计的概述 (8)

5.2 汉字设计 (9)

5.3 英文字设计 (9)

6 版面设计与编排的基础 (9)

6.1 版面设计与编排的形式原理 (10)

6.2 版面的构成要素 (11)

6.3 版面的设计与编排 (11)

7 招贴广告设计 (11)

7.1 招贴广告的概念与功能 (11)

7.2 招贴广告构成要素 (12)

7.3 招贴广告设计程序 (12)

8 结语 (12)

参考文献 (13)

1 引言

平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

2 现代平面设计

现代广告从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。二次世界大战以后世界广告艺术进入了科学发展时期。90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段。一有早期的简单形式、自发性是发展到现代的新科技、多种学科综合运用的一种有意识、有组织的经营活动，成为一种独立与成熟的产业。

2.1 当今世界广告发展的趋势

随着世界步入一个信息时代，高尖端技术的发展促成了广告信息流量的飞速增加，广告媒体正随着信息流量的增加而不断发展和扩大。从而催生了一些新型的广告媒体，在科技发达的国家里，电子广告将越来越成为重要的广告传媒体，成为最具有吸引力的现代广告，为广告业开拓了更为广阔的前景。广告整体性策划是为取得良好效益的有目的有计划的广告活动，广告活动的谋划已成为成功的广

告活动的核心，科学得精心的整体策划是取的广告效益的必要手段。日益激烈的广告竞争，实质上已成为广告创意的竞争，广告创意的卓越与否，已成为能否赢得消费者，打败竞争对手的关键环节，成为广告是否具有竞争力的重要因素。一个成功的广告人应具有创见和懂得顾客的需要，应是“半个诗人加上半个商人”；应用亲切和微笑的手法去赢得消费者，使广告的“软性”成分不断增加，更带有艺术性和人情味，变得更为吸引人，更具有视听效果。

2.2 现代广告设计的任务

现代广告设计有明确的目的性，作为一种信息传递艺术，它的主要任务在于有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲望，说服目标受众改变态度进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。

一、有效地传递商品的服务信息

在现代社会里，产品和服务信息的传递已成为现代企业营销的一项重要工作。

二、树立良好的品牌和企业形象

树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可以影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度，很高的熟悉度，良好的印象度和行为支持度，从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。

三、激发消费者的购买欲望

现代广告设计的一项重要任务，就是要在适当的时机，适当的地点消费

者进行必要的刺激，使之产生对产品或服务的欲望。

四、说服目标受众改变态度

广告最终的目的是“推销”产品和服务，而要达到此目的，就必须刺激人们的欲求，并说服人们进行购买。因此，广告作品具有说服力量也是现代广告的重要任务之一，使设计出真正有效广告的重要因素。

五、给人以审美感受

广告不仅要传递产品和服务信息，而且要刺激人们的需要，从而达到促销的目的。作为一种艺术形式，广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶，使人们得到精神上的享受，引发积极向上的精神，丰富人们的文化生活。

2.3 现代广告设计的原则

现代广告设计的原则是根据广告的性质和目的，针对广告设计所提出的根本性、指导性的准则和观点。真实性使广告的生命和本质，使广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的和最基本的原则。广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性就失去了目的。广告设计的创新原则，就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的容和独创性的表现形式和和谐统一，显示出广告作品的个性于设计的独创性。产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业品位感情反应的联想，现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，及“科学的法则时遵循心理学法则的”。

3 平面广告构图原理

构图是绘画的基础，也是广告设计的基础。广告构图的成功与否直接影响广告的视觉传达；不同的广告构图风格体现出不同的广告氛围；独特而有创见的构图能产生意想不到的广告效果。总之，我们处在注重设计和注重效率的时代，广告客户精益求，设计师更要注重现代构图原理的灵活应用，提高设计水准，这对于静态的平面广告设计而言，尤为重要。

3.1平面构图的形式美法则

探讨形式美的法则，是所有设计学科共同的课题，那么，它的意义何在呢？在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。在西方，自古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了“美的形式法则”的理论，时至今日，美的形式法则已经成为现代设计的理论基础知识。在设计构图的实践上，更具有它的重要性。形式美法则主要有以下几条。

一、和谐

二、对比与统一

三、对成

四、均衡

五、比例

六、视觉重心

七、节奏与韵律

八、联想与意境

3.2 构图的基本原理与形式

对称的构图给人一种稳定、均衡的庄严之美，不对称的构图给人一种动态、不均衡的力量之美。色彩、块面的大小，视觉中心的放置，都能造成视觉重量关系的改变。世界上的一切事物无不是对立统一的，所以一切设计法则也要符合对立统一的规律。构图是平面的一个重要的组成部分，对立统一也是构图的基本法则。构图的对立统一体现为对比均衡和多样统一。平面构图的基本形式可以分为三大类，对称构图、不对称构图、不对称的对称构图。

4 色彩设计基础

自然界的色彩现象绚丽多变，而色彩设计的配色方案同样千变万化。作为一个平面广告设计工作者，需要从本质特征上去认识这个色彩世界。怎样去掌握和驾驭其中的色彩变化规律，得心应手的不断展示自己的色彩创新设计？在这里，面对复杂的色彩现象即必须解决的实践问题，科学的认识、理性的判断与方法的掌握是必要的

4.1 色彩概述

我们的周围充斥着色彩，色彩有光引起，而光又有物理属性。从平时随处可见的色彩中发掘它的本质，探讨它的形成原因，有助于我们更好的了解色彩的形成及它带给我们的心理感受。色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，4.2 色彩的对比与调和

两个鲜艳的色块放在一起产生强烈的刺激感，两个柔和的色块放在一起产生和谐的美感。不同的色块组织带给人千差万别的视觉感受，通过科学的系列的训练方法，理解色彩组合的概念，掌握色彩搭配的规律，就可以用直观有效的色彩设计作品表达平面设计的主题。

1、当两个或两个以上的色彩放在一起，通过观察比较，就可以清楚的看

出它们之间的差别，这种色彩之间的差异关系成为色彩的对比关系，

也称色彩对比。

2、所谓色彩调和，就是为了不同的色彩组成协调的整体，必须经过调整

与组合的过程，以达到和谐、有秩序、有条理和统一的视觉感受。4.3 色彩的感觉

1. 视觉生理与色彩

2. 视觉心理与色彩

4.4 色彩的表现

1、色彩的设计原则

色彩设计，要追求形式与表达容的统一

2、色彩的审美标准

色彩具有形式与精神的两重性。

5 文字设计的基础

文字的出现，是人类告别蛮荒走向文明的标志。历经几千年的沧桑，文字不仅是社会得以传承积累的载体，也成为了一种独特的艺术形式。新的字体随着社会的发展、科学技术的日新月异应运而生，作为平面设计的重要组成部分，起到吸引视觉和有效传递信息的功能。

5.1 文字设计的概述

在平面广告设计中，文字不仅仅起到说明的作用，而且文字的形状本身就非常具有视觉表现能力，文字的设计是一个重要的设计容。我们可以看到许多以文字作画面主体形象的广告设计。世界上不少有名的大公司都以文字造型来设计自己