金佛山发射塔投资估算

金佛山发射塔投资估算
金佛山发射塔投资估算

重庆市南川区广播电视台

关于金佛山广播电视发射塔投资估算的报告

市文化广播电视局:

按照12月9日在科技处金佛山广播电视发射塔专题会议要求,我台对投资预算情况做了初步估算,请审核。

一、投资预算编制依据

(一)新塔区现状及施工难度

南川区金佛山广播电视发射塔新址位于北纬29°02′05" 、东经107°11′33"处,相对原址朝南位移175米直线距离。新台区占地一亩左右,属于未开发林地,场地呈北高南低不规则地形,相对高差2.3米,场地地基主要为粉质粘土、泥岩和灰岩组成。场区属高海拔气候,冬季降雪、夏季雷雨天气多,全年多雾,可施工时间短。

山顶无城市供水,需抽取3公里的地方蓄积的岩缝渗水作为施工用水。场区附近无水泥、石粉和钢筋等施工材料,材料需从金佛山南坡转运而来。由于交通极为不便,加之山顶不通公路,所有建筑材料只能运到药池坝,而药池坝距离场区700米,全属于上坡路段,无机械运输工具可用,所有材料及设备需要二次人工转运。另外,大型现代施工设备上不去,建筑成本也大幅度增加。所以,在投资估算时增加了转运成本和建筑成本。

(二)编制依据

1、市发改委、市文广局关于“十二五”高山无线发射台站基础

设施建设方案相关素材的通知;

2、《调频广播、电视发射(转播、差转)台工程建设投资估算指标》GY5207-1995;

3、《调频广播、电视转播台(站)建设标准》(GY/T5065-1999);

4、《电视和调频广播发射(转播)台(站)设计规范》(GY5062-1998);

5、《广播电视建筑设计防火规范》(GY-5067-2003);

6、《广播电视发射塔安全管理规定》(2002);

7、国家有关法律、法规和规范;

8、同类型工程估算经济技术指标:

(1)咨询大足广播电视台,参考其在建铁塔预算投资情况;

(2)咨询涪陵7291台站配套设施价格情况。

9、咨询金佛山土建实际标准和结合山顶施工困难的情况。

二、项目建设的内容及规模

(一)新建76米高铁塔一座

(二)建设钢混结构(砖混)100㎡发射机房一座和40㎡值班及技术用房一间;

(三)建设700米管道,敷设信号节传光电缆以及配电线路(按规范规定强弱电线路应分开布置,即预埋管应为1400米);

(四)建设40方水池一座,改善消防及供水设施(建议增加相关给水管道及提灌设备、电力线路描述);

(五)建设120m长、2.2m高铁栏式围墙与门楼一座;

(六)建设原台区到新台区2m宽、250m长便道一条,建设药池

坝至现生活区一条宽3米长100米公路;

(七)建设新台区安防及信号监控系统一套;

(八)建设发射系统及天馈线系统;

(九)新建台区防雷接地系统。

三、主要技术经济指标

表1-1主要技术经济指标一览表

四、项目建设需求分析及预算

(一)发射铁塔需资金240万元

根据传输覆盖技术论证及塔高控制测量结果,新建一座76米高发射塔,既能满足发射功能不变又能满足金佛山景区环境要求。

1、铁塔塔体

制造高76米、底部边长为12米正四边形钢结构塔,需资金110万元,二次转运费及安装费20万元,合计130万元。大足台铁塔实际采购价为10800元/吨,可作参考。

2、铁塔基础

铁塔理论占地144平方米,为确保塔基稳固,实际至少按每边

15米、深度20米开挖。开挖土石方2400方及浇筑塔基,以及平整场地,考虑材料二次转运成本及施工难度,需110万元。

(二)发射机房及值班技术用房72万元

根据《调频广播、电视转播台(站)建设标准》GY/T5065-1999(以下简称《建设标准》)中规定,转播台(站)的建设规模可按调频广播和电视发射机的总功率(P)的大小分为三类:

一类 P<1kW;二类 lkW≤P<l0kW;三类 P≥l0kW。

本项目有电视发射机功率1000W2台、100W1台、50W1台和调频广播发射机300W 1台、100W1台;另还有微波发射机。其总功率在二类转播台的范围之内。

《建设标准》中规定转播台(站)总建筑指标见表2-1。

表2-1 转播台(站)总建筑面积指标(㎡)

《建设标准》中规定,转播台(站)调频广播及电视发射机房的建筑面积为各套节目发射机主机和备机需要建筑面积之和,发射机需要建筑面积应符合表2-2。

表2-2 发射机需要建筑面积

本项目有电视发射机功率1000W2台、100W1台、50W1台和调频广播发射机300W 1台、 100W1台,且全为主机。根据表2-2的规定,该转播台需要的建筑面积为220㎡,考虑金佛山景区用地和山顶施工的难度,建筑面积压缩到100平米发射机房和40平米值班及技术用房。

1、发射机房设计室内高度为4.5米,值班及技术用房设计室内高度为3米,均为一层钢混结构,屋顶为平顶现浇板,可充分利用于安装卫星接收天线。房屋造价3000元/平米,需资金42万元。

2、场地平整,房屋地基开挖2米深度,开挖土石方600方,需资金30万元。

(三)发射系统及天馈线系统58万元(不包括微波设备)

《建设标准》中规定,调频广播和电视发射机宜采用固态化或较先进的设备,每套节目应配备两台发射机,一台主用发射机和一台备用发射机。电视发射机功率1000W4台、100W2台、50W2台和300W调频广播发射机2台、100W2台,需资金40万元。配套6套节目的发射天线及馈线,需资金18万元。

本项预算不包括微波设备,微波设备计划由重庆市广播电视技术中心负责。

(四)线缆管道建设21万元

由于新台区距原台区有一定距离,线路延长,信号节传及配电传输线缆需要技术优化。需从现生活区建设700米管道至新台区,重新敷设光电线缆及高压电缆。管道建设及线缆材料,造价300元/米,

需21万元。

(五)供配电系统18万元

机房设置专用供电系统,机房用电和生活用电分开。配置5KW UPS 设备一套8万元;建设其他供电设施10万元。

(六)消防及供水系统20万元。

《建设标准》中规定,转播台(站)宜利用城镇给水系统供水。当不能利用城镇给水系统时,可设自备供水站,水质应符合《生活饮用水卫生标准》。金佛山转播台位于高山地带,不能利用城镇给水系统,因此职工饮水困难。

所以,需在新台区建设深3米蓄水40方水池一座,提供饮水和消防用水,预算5万元。改造从狮子口至生活区3KM供水设施,需修缮水池3个,维修3KM水管并做保温处理,保障台区供水特别是冬季供水。预算资金15万元。

(七)围墙及门楼5.6万元

《建设标准》中规定,转播台(站)应建2.2-2.4m高的围墙。为不影响景区环境,拟建设2.2米高、120m长铁栏式围墙,造价300元/米,预算资金3.6万元;另造门楼一座2万元。合计5.6万元。

(八)修建道路30万元

《建设标准》中规定,围墙外转播台(站)所属的专用公路宽度宜为3.5m,宜采用混凝土或沥青路面。考虑施工难度,兼顾景区环境协调,拟从旧台区到新台区修一条宽2米长250米的便道,采用石

条铺建或者钢筋混泥土浇桩后铺生态木。造价800元/米,预算资金20万元。

药池坝至生活区现为简易石板小道,抢修汽车不能直达,不符合台区安播要求。因此,需修建一条宽3米长100m的水泥公路,接通药池坝断头路。造价1000元/米,所需资金10万元。

(九)新建高山台区防雷接地系统20万元

由于铁塔地处高山雷区,要充分做好防雷接地措施,需新建铁塔及发射机房台区防雷接地系统。铁塔基础设计充分考虑铁塔防雷要求,防雷设计符合有关国家或行业技术标准。铁塔防雷设备,接地线与各塔脚及接地板相联形成封闭回路,防直接雷电流大于4000A以上,铁塔防雷接地电阻≤1Ω。所需资金20万元。

(十)新建台区安防及信号监控系统20万元

新建发射塔台区环境及机房信号监控系统,信号回传发射台生活区和南川城区机房,实现远程监控。所需资金20万元。

(十一)其它项目45.4万元

除以上项目外,建设经费还包括勘测设计、电磁环评费用、监理费用、征地及建设相关手续费、安装调试工程费用以及其他不可预计费用。预计资金45.4万元,可能是实际要超出预算。目前已支出地勘6万元、铁塔设计10万元、电磁环评2.4万元、塔高测量2万元以及做前期工作产生的办公经费,合计20余万元。

五、建设项目总投资估算

本项目总投资550万元,其中建安工程费504.6万元,工程建设其他费45.4万元,详见表5-1。

表5-1建设项目总投资估算汇总表

本项目总投资550万元,不包括微波设备设施。资金来源于申请中央补助资金和重庆市地方政府配套资金,项目总投资拟按以下方式筹措:

1、申请中央补助资金165万元;

2、重庆市地方政府配套资金385万元。

以上预算妥否?请审核指正。

重庆市南川区广播电视台

2013年12月14日

商贸城营销策划方案

商贸城营销策划方案 Prepared on 24 November 2020

大元商贸城业态布局&营销策划方案 (第二稿) 大元商业管理有限公司 2012年7月29日

目录前言: 1、业态规划的目的 2、业态规划的原则 3、配套原则 <一>、swto分析 1、优势与机会 2、劣势与威胁 3、项目的机会 4、项目威胁 <二>、项目定位 1、目标客户定位 2、物业服务定位 <三>、品牌形象塑造 1、必要性 2、不二法则 <四>、营销推广策略 1、概念定位 2、分概念定位 <五>、营销计划 1、营销推进计划表 2、媒体选择 <六>、招商策略 1、租金及优惠政策 2、租金组合策略 3、强力招商期策略 4、业种组合策略 <七>、招商中心体统规划 1、招商体系 2、招商管理体系 3、招商激励

前言: 业态规划的目的 1、为项目提供合理的商业组合方案,奠定持久经营基础 2、拉动招商工作的有序进行,明确招商方向和后期经营管理方向 3、为招商、销售提供可以向投资者解释、描绘的商业前景,支撑招商、销售工作 业态规划的原则 1、租金收取率优先原则 入选的商业业态必须能够承受相应的租金压力,能够为我们提供较高的回报率,而且经营持久而稳定,为项目后续招商提供基础。 2、人气贡献率优先原则 入选的商业业态能够为整个项目吸引一定的客源群体,为其他业态提供支撑和共享。 3、配套原则 所有业态之间能够相互衔接、拉动,客源相互不冲突且有互动共享;业态组合要能够满足巨野当地人民购物、餐饮、休闲等日常消费,以及大件消费; 一、SWTO分析 根据前期对巨野商业的调研分析,现在我们进行SWTO分析(企业战略分析法:用来确定企业本身的竞争优劣势,机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。) <一>优势与机会 1、巨野开发区开发成本低,成本优势明显 2、整体规模大,可组合业态多 3、企业具有一定的资金优势 4、新型商业形态,符合商业发展趋势 5、政府支持,属于新城区建设项目 6、主体工程基本完工,目前只剩部分扫尾工程 7、相对于其他公司的项目,开工早、招商早 8、楼盘销售前景良好,回报率高 <二>劣势与威胁 1、项目建设前期没有过多的考虑到后期的业态分布,以至对后期招商及销售定位造成许多不确定性。

商贸城营销策划实施方案

商贸城营销策划方案

目录 第一章项目概述 一、区域分析 二、项目概况 三、销售与招商概述 第二章销售策略 一、项目特征分析 1、楼盘特征 2、楼盘特征对商业店铺的影响 3、地理特征 4、商业特征 5、SWOT分析 二、目前的店面商业布局 三、产品改造建议 1、**装饰城店铺“33-47”号 2、**路48-54号店铺2层和33-54号店铺后夹层 3、**路绿化 四、现场整改建议 五、主题专业市场定位策略 六、销售策略 1、销售价格体系 2、销售优惠策略 七、销售中的招商工作考虑 第三章招商策略 一、地块SWOT分析 二、市场背景分析 三、项目定位 1、市场困难点分析 2、市场机会点分析 3、目标客户群定位 四、价格策略 五、招商策略 六、招商条件 第四章广告整体解决方案 一、广告主题 二、推广策略 1、以租促售,租售并进 2、以行推行

3、分阶段广告的任务与策略: 4、销售现场包装 第五章经营管理 一、成立经营管理部 二、经营管理部工作内容

第一章项目概述 一、区域分析 某商贸城是由某花园四周外围的底层商业店铺构成,座落**路与**路交会的十字路口东南侧,十字路口中某商贸城的正对面,是新建的**汽车站。 从商业区域环境看,某商贸城属汽车站商圈。但从汽车站商圈分析,在十字路口的四个方位中,某商贸城在汽车站的正对面,相对于其他两个侧对面,需要多经过一个路口。所以,某商贸城虽属汽车站商圈,但在整个汽车站十字路口中,是从汽车站商圈得益效果最差的位置。 在某商贸城的四个沿街朝向中,由于**路、**路朝向背离汽车站,**路(规划路)被HONDA 4S店基本遮住,真正能直接面对汽车站的只有泉秀路。 任何城市汽车站的商圈,都是比较有商业市场容量的商圈。而考虑到某商贸城项目本身的位置劣势和项目内部各个展面的朝向因素,在游离汽车站商圈的情况下,要真正分享泉州汽车站商圈的商业效能,就必须在业态分布具备自己的优势或有效的溶入商圈,在整体形象及品牌、知名度等方面超人一等,在经营管理方面更胜一筹,并有效利用项目本身最具规模化的商业优势。 **路、**路交会口区域是以建材、家装为主的专业主题市场。 汽车站每天进出的车辆百千部,**路作为***国道和**高速公路的泉州市区路段,过境的车辆每天更以万计。 二、项目概况 某商贸城由临**路、**路、**路、**路四条路组成一个方形的商圈,环绕在某花园四周。 于其中,**路有骑楼柱子、台阶、过分绿化等不利店铺经营的负面因素,更甚是存在着车库上层的所谓夹层、一楼已经销售的二楼等无进出通道,根本不具备商业店铺条件的物业;**路、**路、**路都面墙而立,而且**路的路宽又较窄;包括售楼部门口的各条街都存在废土堆、坑洼、工

保健品营销策划方案(完整版)

方案编号:YT-FS-7461-49 保健品营销策划方案(完 整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart

保健品营销策划方案(完整版) 备注:该方案书文本主要根据预期的需求和问题为中心,制定具体实施细则,步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划,以对每个步骤详细分析,确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 保健(功能)食品是食品的一个种类,具有一般食 品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用, 但不以治疗疾病为目的。所以在产品的宣传上,也不 能出现有效率、成功率等相关的词语。现在,就来看 看以下两篇关于保健品营销策划的方案吧! 保健品营销策划的六大核心要素 在营销界流传着这样一句话"看国内的营销先看 保健品的营销",这句话一点也不假,同时也可以看出 保健品行业是一个竞争十分激烈的行业,也最能体现 出营销的深邃。正因为如此,正本医药认为这个行业 没有真正意义上的老大,即使是像史玉柱这样的巨人 级营销策划大师也不敢说我再上一个新产品就一定会 火,但也不是说没规律可循,谁掌握了保健品营销策

划的规律并加以灵活运用,谁就能创造奇迹、演绎神话。 那么,保健品营销策划的规律是什么呢?风火锐意认为对于保健品的营销策划有六大核心要素,作为一个专业策划人员来讲必需掌握握它。 产品名设计:取个过耳不忘的好名字 保健品的竞争越来越激烈,同质化日趋严重。媒体成本日益高涨,广告投入风险巨大。设计一个好名字,让消费者耳目一新,过耳能详。这样不仅易于传播,同时还能帮企业省下一大笔广告费。如"伊人静",一看名字就知道它的功效是妇科护理产品,而且它又于台湾歌星伊能静属谐音,搭乘名人快车,可制造新闻自行炒作,从传播上讲朗朗上口,而且娓婉含蓄地体现了产品的特色,但也有借谐音不雅的例子,如一个止泻的产品叫" 泻停封",把止泻药与明星连在一起多少让人觉得有点别忸。 还有减肥名药"曲美",一听名字就能让人联想到一个 "胸挺、腰细、臀翘"的曲线美人,加上形象代

某商贸城营销策划方案

新沂新港商贸城营销策划案

目录 一、项目基本概况 二、项目的SWOT分析 (一)优势点 (二)局限性 (三)威胁点 (四)机会点 三、项目整体定位 (一)项目的经营业态定位 (二)价格定位 (三)客户定位 四、营销推广 (一)推广主题 (二)项目形象包装 (三)总体宣传策略 (四)推广策略 五、项目销售策略 (一)、入市时机评判分析 (二)、销售周期及阶段控制 (三)、销控策略

一、项目基本概况 本案地块位于新沂城南323省道南侧地块,位于连霍高速以北,钟吾路以西,新华路以东的狭长地块内。可建设用地205288平方米(约307.9亩)。地势低于周边道路,地块东面为新沂大马公园,南面为规划高铁线,西面为规划高铁站,北面为已建的新沂城南客运站和在建的物流中心市场,地理位置和地块形状非常理想。地块内拟建现代化的以小商品城为主的综合性商业市场建筑群,总建筑面积约41万平方米。 二、项目的SWOT分析 虽然本项目地段位置较为优越,但现实又存在着一些影响项目形象的因素。所以我们只有充分认识到该项目的优缺点,并充分发挥其的优势,才是本项目在营销过程中制胜的关键所在。 (一)优势点(S): 1、项目当前交通较为便利,地处商业交通主干道中吴南路和东西方向交通主要干

道323省道交叉口; 2、项目地处新沂市政规划黄金旺地,发展前景看好; 3、本项目由新沂政府倡导支持,对项目的推广具有一定的优势; 4、项目周边消费群体众多,交通便利,公交发达; 5、项目规划目前处于新沂专业商贸市场的最高档次; 6、项目开发商品牌优势,领导新沂开发市场 ◆发挥优势: A、在项目的运作过程中,充分渲染项目的区位优势、交通的便利; B、在项目的运作过程中,强调该区域的发展前景和由此带来的商机; C、在项目的推广时,利用新沂专业市场的改造和新华路的综合规划及投资公司的品牌优势,增加置业者与投资者的信心; (二)局限性(W) 1、项目所处地段由于新华路最南端,目前人气不旺,尚不具备以人气带动商铺销售的条件; 2、目前新沂商铺销售市场一般,有部分项目出现滞销场面; 3、项目目前业态未明确,不利于销售和招商,市场关注度不够明确; ◆解决方法: (1)对商铺进行准确的市场定位,明确目标客户; (2)确定经营主题,从而以有特色的经营方向带动商铺的销售; (3)加大推广力度,扩大商铺的暴光率与市场知名度; (三)机会点(O) 1、区位优势的发挥,辐射整个新沂及城南地区; 2、随着周边各大住宅小区以及各大小商品市场整体招租动迁,将带动周边的人气,从而带动商铺的销售;

一份完整的营销策划书 (2)

一份完整的营销策划书 珠水时代 一份完整的营销企划书的构造分为两大部分。一是市场状况分析,二是企划书正文。 (一)市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列12项内容: ( 营销企划书正文由6大项构成,现分别说明如下: (1)公司的主要政策 企划者在拟定企划案之前,必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略,做深入细致的沟通,以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节; ·确定目标市场与产品定位。 ·销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

·制定价格政策。 ·确定销售方式。 ·广告表现与广告预算。 ·促销活动的重点与原则。 ·公关活动的重点与原则。 (2)销售目标 媒体运用策略:媒体的种类很多,包括报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体?各占多少比率?广告的视听率与接触率有多少? 促销活动策略:促销的对象,促销活动的种种方式,以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。 公关活动策略:公关的对象,公关活动的种种方式,以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。 ③细部计划 详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划:报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案),电视广告的创意脚本、广播稿等。 媒体运用计划:选择大众化还是专业化的报纸与杂志,还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外,也要考虑CRP(总视听率)与CPM(广告信息传达到每千人平均之成本)。 促销活动计划:包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。 公关活动计划:包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。 (4)市场调查计划

砼面板堆石坝施工

混凝土面板堆石坝施工 前言 自80年代中期以来,混凝土面板堆石坝坝型成为我国坝工设计中的主要坝型之一。据有关资料不完全统计,至1999年末,短短15年中,我国已建和在建的混凝土面板堆石坝有70多座(西北口、吉林小山等)。拟建坝高超过100米的24座土石坝中,混凝土面板堆石坝有20座,占83.3%。 混凝土面板堆石坝之所以发展如此迅猛,一方面是因为筑坝材料可以就地取材,投资省;更重要的是,土石坝大型施工机械的发展和新技术的采用,以及其高强度的填筑、施工工期较短、分期填筑的灵活性、施工设备可以充分利用、施工不受气候条件限制等优点。 一、天生桥一级水电站混凝土面板堆石坝概述 天生桥一级水电站混凝土面板堆石坝最大坝高178m,坝顶长1168m,面板面积18万m2。是当今已建和在建同类坝型中高度位居世界第二,其余规模都

居第一的工程。 坝体分为6个填筑区(见图1):垫层料区(ⅡA)、过渡料区(ⅢA)、主堆石区(ⅢB)、次堆石区(ⅢC、ⅢD);上游周边缝区的粉煤灰和细粉砂嵌缝带和粘土铺盖及任意料回填区;下游量水堰过渡料、粘土防渗铺盖和任意料的填筑区。 大坝填筑的主要技术指标及施工参数如下: 分区号最大粒径(mm)铺料厚度(m)碾压遍数加水量(%)ⅡA 80 0.4 6 10 ⅢA 300 0.4 6 10 ⅢB 800 0.8 6 20 ⅢC 800 0.8 6 ⅢD 1600 1.6 6 20 二、坝体填筑分期施工 对于堆石坝的整体性和尽量减少坝的不均匀沉降来说,尽可能地保持坝体全断面平起上升最为理想。但是,施工中往往受到填筑强度、渡汛要求、混凝土面板的浇筑、观测设备的埋设、观测房的修建等因素的制约,全断面填筑平起上升很能难做到。结合渡汛、

某大型商贸城营销策划方案

某商贸城营销策划案 第一部分市场篇 项目实施之前,需对整个市场环境进行深入的调查分析,准确掌握市场信息,把握市场环境的变化。因此,我们组织了一支专业的市场调查小组对项目的市场环境进行了细致的调查研究。 一、项目营销环境调查分析 1、某城区环境 A、地区简介 全镇占地总面积381平方公里,人口6.8万人,其中城区人口1.8万人。总面积为362平方公里,其中城区面积6.5平方公里。全国153个重点示范镇及全区20个重点小镇之一;具有良好的投资环境。 B、交通发达、运输便利 东接鹿寨,相距17公里;西接L,相距25公里;处柳江、桂柳高速公路、国道322线、209线、湘桂铁路交汇处,是西南省区通往广东、湖南的重要通道,来往客运非常繁忙;水路有柳江航道、LQ江航道,上可通湘桂中原,下可通柳邕梧粤,区位优势独特。这些都为某商业的发展提供了得天独厚的地理环境。 2、政策环境 C、加大基础建设,吸引外资

镇政府加强某的基础建设,扩大城区的建设力度,多方引进外来资金的投入并给予多方优惠政策,如按五折优惠价收取土地征用费或租用费,在用水、用电方面给予优先安排,帮助代办有关证、照手续等。一系列的优惠政策,给某投资环境的改善提供有力的支持与帮助,为某房地产业、商业的发展创造了良好的机会。 D、长远规划 1997年起,镇政府对全镇实行至2015年的长远规划, 2004年再次调整规划,加大镇区功能完善性,拟2005年前 引资在码头处建设一座AA公园。规划为房地产业的发展提 供了更多的机会,某房地产业的发展前景乐观。 3、流通环境 E、陆地交通繁忙 某做为一个交通枢纽,来往的车辆非常频繁,每一时 间段车辆通过的频率都较高。进入镇区的道路周边基本上都是车辆维修的铺面,约估有十家以上,可见陆地交通的繁忙及过往车辆之多。 项目位于镇中心十字路口旁,各来往车辆络绎不绝,均从此经过,保证了区域内巨大的车流量,为项目营造旺盛的环境氛围。 F、水路交通发达 某镇的水路交通也不落后于陆地交通,水运方便,LR西面的柳江河有两个 码头,LQ江建有1个码头,年吞吐量15万吨。LQ江上的水运很频繁,可

扬州江阳商贸城策划营销方案》

目录 操作步骤1 市调分析报告 操作步骤2 项目条件分析 操作步骤3 项目定位策略 操作步骤4 广告推广策略 操作步骤5 关于旺场经营建议

前言: 在一个崇尚英雄的行业,当住宅的孤傲群芳已成为过去时,商业地产将缔造更多的传奇。但值得开发商注意的是,虽然同出地产体系,商业地产的开发操作、经营理念与住宅却有着很大的不同。主要体现在: 差异1:作为动态地产,商业地产主要依靠经营获得收益,需要依托于地段价值和经营特色; 差异2:商业性更强,对开发商和物业管理的商业经营、管理水平要求提高; 差异3:商业建筑的土地出让金要比住宅高,土地出让年限只有40年; 差异4:缴纳的费用不同。水、电、气、热等需按专门的商业市政标准缴费; 差异5:后期的装潢、经营、维护等费用大; 差异6:商业物业开发回报利润高,通常是住宅投资的2-4倍; 差异7:房地产开发商与商家的合作联合将是以后商业物业开发的趋势。 商业地产是继居住型物业之后更一层的投资境界。商业地产不是讲概念,注重一下户型和环境就能销售,商业地产的投资价值还跟所在地点区域的商业氛围是否浓厚相关。具体说来,建什么业态、在何处建以及建成后的经营形式如何,都需要有一个科学的整体策划、正确的功能定位。商铺所代表的,不再只是一个铺面,更多的是,隐藏在铺面后面的无限获利空间。 兵法云:“谋定而后动”,在日趋发展成熟的房地产开发中,楼盘要想卖得好,前期的策划就必须做到位。房地产策划是一种高层次的投资咨询活动,它的基本职责就是要帮助投资者正确选择投资方向,做好市场定位、产品定位、价格定位,并采用适当的营销推广组合策略,以实现理想的投资目标。 好的策划离不开前期调研,只有了解市场才能更好的做好市场。我们只有准确的把握市场,创造出符合市场定位,满足市场需求的产品,才能使我们的产品在激烈的房地产竞争浪潮中站稳脚跟。 我们通过对江阳商贸城宏观环境以及方地产市场的初步调研,得出了一些我们对商业物业房地产市场的看法和观点以及对本项目的理解和建议,但这只是彼此之间所有工作的初次尝试,我们将在此基础上与贵司密切沟通和交流,希望将我们的合作不断深化下去。

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【项目名称】营销策划方案

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目录 1引言 (4) 1.1编写目的 (4) 1.2范围 (4) 1.3术语与缩写解释 (4) 1.4参考资料 (4) 2产品介绍................................................................................................. 错误!未定义书签。3产品面向的用户群体............................................................................. 错误!未定义书签。4产品应当遵循的标准或规范................................................................. 错误!未定义书签。5产品的功能性需求. (8) 5.1功能性需求分类..................................................................... 错误!未定义书签。 5.2Feature A ................................................................................. 错误!未定义书签。 5.2.1Function A.1 .................................................................... 错误!未定义书签。6产品的非功能性需求............................................................................. 错误!未定义书签。 6.1用户界面需求......................................................................... 错误!未定义书签。 6.2软硬件环境需求..................................................................... 错误!未定义书签。 6.3产品质量需求......................................................................... 错误!未定义书签。 6.4其它需求................................................................................. 错误!未定义书签。 深圳市艾博克电脑系统有限公司内部保密资料

水布垭工程永久安全监测的重点与难点分析

文章编号:!""#$#%&’(’!!’)(!$!!"&$!’ 水布垭工程 永久安全监测的重点与难点分析 闫生存,胡颖,宋伟 (湖北清江水布垭工程建设公司,湖北宜昌&&%!!’) 关键词:安全监测;监测重点;水布垭水电站 摘要:水布垭水电站工程地质条件复杂,监测项目繁多,作为世界上在建的最高的面板堆石坝,其安全监测有许多重点和难点。主要有:面板周边缝及面板变形监测,渗流监测,堆石体位移监测,深层抗滑稳定监测,地下洞室围岩稳定监测,坝址区滑坡体和高边坡的监测等。 中图分类号:)*+#,-((’+%)文献标识码:. 湖北清江水布垭水电站主要建筑物由面板堆石坝、地下厂房、溢洪道、放空洞等组成。坝址为“/”形河谷,谷底宽(!!0((!1。工程地质条件复杂,枢纽建筑物区域共有大小断层#!余条,在上游左岸及河床部位发育有(!余条断层组成的断层密集带。两岸岩溶较为发育,发育有卸荷裂隙,严重卸荷带厚达’!0’"1。坝址下游’21范围内分布有大岩淌、台子上和马岩湾%个大中型滑坡体,坝址峡谷河道右测为马崖高陡自然边坡,边坡高达%+!1,存在多处危岩。作为大坝安全的耳目———安全监测,必须严格控制设计、施工和运行等环节,及时分析监测资料,在施工期反馈到设计和施工,以达到优化设计和指导施工的目的,以及在运行期对大坝进行安全评价和性态诊断。 !安全监测设计 水布垭工程根据前期的勘探和计算,针对水工建物的安全等级要求,作了相应的安全监测设计,覆盖面广,涉及内容多,监测项目齐全。水布垭工程安全监测主要有"个子系统:大坝安全监测、溢洪道安全监测、地下洞室安全监测、高边坡和滑坡体安全监测以及专项安全监测,其中不包括施工期安全监测。监测断面以重点断面为主,一般断面为辅,重点断面与一般断面相互统一,互相验证,共同评价变形体的安全度。就水布垭工程的安全监测项目来说是比较齐全的,从设计的角度论证,是比较经济合理的,但往往现场与设计有时存在较大差异,在施工期应根据实际情况作相应的调整,有的监测项目可以取消,有的监测项目需要补充,争取使埋设的仪器发挥其应有的作用,达到优化设计、节约工程投资的目的。 "监测重点与难点分析 水布垭工程地质条件复杂,监测项目多,而且作为世界在建最高的面板堆石坝(坝高’%%1),其安全监测方面要有重点考虑,同时也存在较大的难度。 (()面板监测以周边缝和面板变形为重点。在建成的面板坝中,面板的大变形和周边缝的开裂往往是工程的最大隐患,面板和周边缝的大变形导致面板和周边缝开裂,止水破坏,引起大量的渗漏,冲蚀面板后的堆石体,最终使坝体结构破坏失稳。水布垭工程中面板斜坡长度达%#!1,对其挠度位移的监测目前还没有合适的仪器,技术难点是仪器选型、监测结果的计算以及观测成果的分析和应用等。 (’)坝体、坝基和绕坝渗流监测是密切关注坝体的渗流和坝体及坝肩地下水变化的监测项目。水布垭工程采用渗压计、量水堰和分布式光纤测量系统联合监测坝体及坝基水位和渗流场。光纤测量系统是目前应用比较先进的监测设备,其难度主要是可靠性的研究、埋设工艺的研究和试验,现在国内外已有成功的先例,可以借鉴其成功的经验,改进其不足之处,以满足水布垭工程的需要。 (%)堆石体的水平位移和垂直位移的变化关系到面板的变形,高面板坝的沉降变形尤为重要。从已建高面板坝的实测资料来看,堆石体的沉降一般较大,如巴西的阿里亚坝(坝高(+!1)施工期实测最大沉降为%",31,我国的天生桥一级水电站大坝(坝高(4,1)实测最大沉降为%!,-,31。堆石体的沉降监测和分析关系到面板分期浇注时间和坝体填筑 收稿日期:’!!’$!#$!& 作者简介:闫生存((#4"—),男,宁夏盐池人,博士研究生,助理工程师,主要从事大坝监测及面板坝的研究;胡颖((#"#—),男,浙江兰溪人,高级工程师,博士生导师,湖北清江水布垭工程建设公司副经理,主要从事面板坝的研究;宋伟((#4,—),男,湖北巴东人,助理工程师,从事水电工程管理工作- &"水力发电?’!!’年?第(!期 万方数据

完整营销策划书的结构

营销策划书的结构 1. 纲要 主要描述策划项目的背景资料,介绍策划团队,概括策划书的主要内容等,要求简明扼要,让人一目了然。 2. 环境分析 (1)宏观环境分析 ?人文环境: 人口规模和增长率 年龄分布和种族组合 教育水平 家庭类型 地区特征和运动 ?经济环境 社会购买力 消费者收入 储蓄信贷 通货膨胀 支出模式 ?政治环境: 对商业进行管理的立法 特定利益集团的成长 ?自然环境: 能源成本的增加 原料短缺 政府作用的变化 反污染的压力 ?文化环境: 核心文化价值观 亚文化 次文化价值观念 ?技术环境: 技术革新规定

革新机会 研究与开发预算 (2)竞争环境分析 ?竞争对手的实力分析: 营销战略 经营规模 生产能力 生产技术 ?竞争对手的策略分析: 市场占有率 定价水平与调整 广告支出 促销活动与效果 广告主题与诉求对象 3. SWOT分析 SWOT分析即分别评估企业内部的优势(strengths)、劣势(weaknesses),外部环境的机会(opportunities)、威胁(threats)。 4. 市场选择与定位 (1)细分市场 ?确定细分变量:地理、人文、心理、社会因素。 ?分析细分有效性:可衡量性、足量性、可接近性、差异性、行动可能性(2)目标市场选择 ?确定目标市场模式:密集单一市场、有选择的专门化、产品专门化、市场专门化、完全覆盖市场。 ?分析目标市场结构的吸引力 (3)市场定位 ?选择定位依据:产品特性或种类、产品用途及使用场合、使用者类型、竞争状况。 ?明确定位战略?.迎头战略、避强战略、反定位、高级倶乐部。 ?选择差异化工具:产品、服务、人员、形象、渠道。

水布垭水电站简介概要

水布垭水电站简介 水布垭水电站是清江梯级水电开发的龙头工程,位于湖北省巴东县境内,上距恩施市117km,下距隔河岩水电站92km,距高坝洲水电站142km水布垭水电站是以发电、防洪为主,兼顾航运及其他的水电工程。正常蓄水位高程400m,汛期限制水位高程397m,总库容45.8亿m3,有效库容24.8亿m3,是一座多年调节水库,并为长江中下游预留防洪库容7.68亿m3。电站总装机容量1600MW,保证出力310MW,多年平均发电量39.2亿kW·h。电站建成后,与隔河岩同步调峰,并承担系统事故备用。据测算,2010年~2015年将承担华中电网调峰容量的7%~9%;同时,与下游水库联合调度,可根治清江中下游洪水灾害并有效提高长江荆江河段的防洪标准,遇长江1954年和1998年洪水,可推迟荆江分洪时间约19h,减少分洪量10多亿m3。水库形成后,干、支流深水航道长约200km,可促进地方航运和旅游事业的发展,同时为发展水产养殖业提供良好的条件。 水布垭水电站坝址区地壳稳定,区内无孕震和地震构造,工程按基本裂度6度设防。水库封闭条件好,无绕坝渗漏问题,水库固体径流问题不明显。 大坝地基岩体为二叠系马鞍组(P1ma)砂页岩夹煤层,栖霞组(P1q)灰岩层有大量的软弱夹层,其厚度不等,最厚可达10余米。软层是含炭泥质较重的薄~极薄层生物碎屑灰岩、灰质泥岩及页岩、炭质页岩,并受到不同程度的层间剪切

破坏,风化较强,性状较差仅适应修筑当地材料坝(经过综合比较选定为混凝土面板堆石坝)。 河谷形态在高程400m以下呈阶梯状高陡谷坡,属“U”形谷,其中在高程350m 以下两岸地形陡峻,基本对称;350~400m高程则左陡右缓,两岸不对称,谷底宽度100~110m。 水布垭水电站工程属一等大(1)型工程,永久主要建筑物为1级,次要建筑物为3级。拦河大坝、溢洪道、地下厂房采用千年一遇洪水标准设计,万年一遇洪水标准校核;电站尾水平均按五百年一遇洪水标准设计,千年一遇洪水标准校核。设计洪水Q=20800m3/s,下泄流量Q=12804m3/s,相应上游水位402.1m,下游水位223.4m;校核洪水Q=26700m3/s,下泄流量Q=15243m3/s,相应上游水位404.5m,下游水位227.4m; 水布垭枢纽由左岸开敞式溢洪道、混凝土面板堆石坝、右岸地下厂房等主要建筑物组成。

商贸城销售执行方案

昌邑206国道旁“昌邑小商品批发市场” ——万国商贸城销售执行方案 写在前面:一个商业地产项目正式对外公开发售需要的条件: 工程进度符合商业物业项目看得见摸得着的要求 因为商铺的投资存在很多的市场变数,投资者要求的是实实在在的物业或者已经培育好的市场氛围,因此,商业物业的销售一般要求主体工程已经完成,有实力的商业地产开发商甚至会等到项目已经投付使用后才会将物业包装对外销售,万国商贸城目前工程进度到C、D、E主体土建完成,物业投资者可以看到商铺的实体。 解决方案 向市场灌输“有升值价值物业其价值应该早就被市场发现”的概念,在销售气氛上加强对经营前景的描述,也就是要“造梦”,营销的重点也就相应地变成“卖梦”,通过营销队伍对项目先进的规划、丰富多彩的经营业态、主导城市消费的目标消费人群、完善的商业管理等区分于其他昌邑商业特征的讲解促成投资者的投资决定。也因为这种营销特征决定了我们不可能让客户很直观地看到物业的市场回报,调动现场客户冲动购买是唯一的解决方案,现场的销售气氛就必须做得热烈。 另:购买未有市场培育的商业物业还有另外一个诉求点,就是物业的升值潜力空间,价格是地产营销的最主要手段之一,如果我们向投资者灌注越早入市折扣越大的概念,同时营销人员向投资者传达价格上浮的节奏控制的话,也同样对一些已经认同万国商贸城区位优势的客户有吸引力。

同时,面对在一个城区人口只有20万不到的县级市规划一个8万平米大型商业项目的超高难度操作,泽通“万国商贸城”项目组经过大量的论证和排他性分析,得出应将项目规划为国道边上的针对昌邑地区的以物流概念为主导的日用小商品批发专业商业街区的结论。 以泽通的经验,一个商业地产项目的租赁与销售其实都需要先确定项目未来的终端消费者问题,我们是帮助经营者找到消费市场也就是有生意可以做他们才有可能支付稳定的租金,投资者因为有稳定的租金回报才会购买我们的物业,所以商业物业的开发重点的源头就是为消费者提供一个他们需要的消费环境。目前对于万国商贸城的推广因为没有启动正式的招商,主要的诉求集中在我们可以得到从政府层面的支持这样的理性描述而忽略了未来街区的消费模式的感性描述,因此,市场还对我们的商业理念不熟知。 解决方案 通过系列的软文、活动、论坛等形式多方面展开消费者层面的公关,让消费者市场对我们的项目未来的购物环境、购物气氛充满期待。 商业管理公司的提早进驻 成功的购物中心的要素包括区位、交通可及性、视觉可见性、社会经济条件、团队、资金、认知及专业水准、热忱等。商业经营管理工作分为前场及后场,前场包含:租户管理、人车潮管理、客诉管理、招商管理、行销管理等;后场则有:设施管理、保安管理、人事管理、行政管理、危机管理、清洁管理、财务管理、信息管理、资产管理、合约管理等。 经营者、投资者共同关注的一个问题是这个商贸城能不能真正的开起来?开起来之后会不会经营不下去?作为营销人员,我们对此的解决方法就是告诉他们

最完整版营销策划方案模板

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【项目名称】营销策划方案

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目录 1引言...................................... 错误!未定义书签。 1.1 编写目的........................... 错误!未定义书签。 1.2 范围............................... 错误!未定义书签。 1.3 术语与缩写解释..................... 错误!未定义书签。 1.4 参考资料........................... 错误!未定义书签。 2 产品介绍 ................................ 错误!未定义书签。 3 产品面向的用户群体....................... 错误!未定义书签。 4 产品应当遵循的标准或规范................. 错误!未定义书签。 5 产品的功能性需求 ........................ 错误!未定义书签。 5.1 功能性需求分类..................... 错误!未定义书签。 5.2 Feature A .......................... 错误!未定义书签。 5.2.1Function A.1 错误!未定义书签。 6 产品的非功能性需求....................... 错误!未定义书签。 6.1 用户界面需求....................... 错误!未定义书签。 6.2 软硬件环境需求..................... 错误!未定义书签。 6.3 产品质量需求....................... 错误!未定义书签。 6.4 其它需求........................... 错误!未定义书签。

酒业营销策划方案完整版

编号:TQC/K179酒业营销策划方案完整版 In order to achieve a certain goal, the final plan is output after internal communication and confirmation, and the implementation is reasonably arranged according to the existing resources, so as to realize the structured and planned implementation. 【适用制定规则/统一目标/规范行为/增强沟通等场景】 编写:________________________ 审核:________________________ 时间:________________________ 部门:________________________

酒业营销策划方案完整版 下载说明:本方案资料适合用于工作中,为达到某个目标把要求和工作的内容及根据单位的实际情况来制定,在内部沟通确认后输出最终的方案,执行时根据已有的资源进行合理安排,现实结构化和有规划性的实施。可直接应用日常文档制作,也可以根据实际需要对其进行修改。 一、概论 去年,对于酒业来说,是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下,我国的酒类市场也渐趋兴旺。酒业在产量增长的同时,经济效益均有较大幅度的下滑。酒类市场得到进一步的调整和优化,产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战,市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都会有新的表现形态。xxx有限公司只有在竞争中运用新的营销理念和技巧,才能在激烈的白

金帝商贸城营销策划方案

金帝商贸城营销策 划方案 1

金帝商贸城营销策划案 目录 第一章项目概述 一、区域分析 二、项目概况 三、销售与招商概述 第二章销售策略 一、项目特征分析 1、楼盘特征 2、楼盘特征对商业店铺的影响 3、地理特征 4、商业特征 5、SWOT分析 二、当前的店面商业布局 三、产品改造建议 1、**装饰城店铺”33-47”号 2、**路48-54号店铺2层和33-54号店铺后夹层 3、**路绿化 四、现场整改建议 五、主题专业市场定位策略 六、销售策略

1、销售价格体系 2、销售优惠策略 七、销售中的招商工作考虑第三章招商策略 一、地块SWOT分析 二、市场背景分析 三、项目定位 1、市场困难点分析 2、市场机会点分析 3、目标客户群定位 四、价格策略 五、招商策略 六、招商条件 第四章广告整体解决方案 一、广告主题 二、推广策略 1、以租促售,租售并进 2、以行推行 3、分阶段广告的任务与策略: 4、销售现场包装 第五章经营管理 一、成立经营管理部

二、经营管理部工作内容 第一章项目概述 一、区域分析 金帝商贸城是由金帝花园四周外围的底层商业店铺构成,座落**路与**路交会的十字路口东南侧,十字路口中金帝商贸城的正对面,是新建的**汽车站。 从商业区域环境看,金帝商贸城属汽车站商圈。但从汽车站商圈分析,在十字路口的四个方位中,金帝商贸城在汽车站的正对面,相对于其它两个侧对面,需要多经过一个路口。因此,金帝商贸城虽属汽车站商圈,但在整个汽车站十字路口中,是从汽车站商圈得益效果最差的位置。 在金帝商贸城的四个沿街朝向中,由于**路、**路朝向背离汽车站,**路(规划路)被HONDA 4S店基本遮住,真正能直接面对汽车站的只有泉秀路。 任何城市汽车站的商圈,都是比较有商业市场容量的商圈。而考虑到金帝商贸城项目本身的位置劣势和项目内部各个展面的朝向因素,在游离汽车站商圈的情况下,要真正分享泉州汽车站商圈的商业效能,就必须在业态分布具备自己的优势或有效的溶入商圈,在整体形象及品牌、知名度等方面超人一等,在经营管理方面更胜一筹,并有效利用项目本身最具规模化的商业优势。 **路、**路交会口区域是以建材、家装为主的专业主题市场。 汽车站每天进出的车辆百千部,**路作为***国道和**高速公路的泉州市

一份完整的营销策划案应包括许多要素

一份完整的营销策划案应包括许多要素,但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素,我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全。 本方案企业的领导层应该非常注重营销部门的地位,企业的生产经营战略都是建立在营销部门对大量市场信息进行综合分析评价并提出的基础上,即企业的战略是绝对以市场为导向,以顾客需求为核心来制定。 本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得,企业的战略定位的调整方面的经历,并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来,希望能与大家分享并互相提高。 一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2)、预测概述和需求衡量 2、评估营销环境 (1)、分析宏观环境的需要和趋势 (2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境) 3、分析消费者市场和购买行为 (1)、消费者购买行为模式 (2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等) (3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段)

4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场) 5、分析行业与竞争者 (1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念) (2)、辨别竞争对手的战略 (3)、判定竞争者的目标 (4)、评估竞争者的优势与劣势 (5)、评估竞争者的反应模式 (6)、选择竞争者以便进攻和回避 (7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 6、确定细分市场和选择目标市场 (1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业务市场的基础,有效细分的要求; (2)、目标市场的选定,评估细分市场,选择细分市场 二、开发营销战略 1、营销差异化与定位 (1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化 (2)、开发定位战略——推出多少差异,推出那种差异 (3)、传播公司的定位

企业市场营销策划方案经典案例

企业市场营销策划方案 经典案例 文件管理序列号:[K8UY-K9IO69-O6M243-OL889-F88688]

企业市场营销策划方案经典案例 第一章营销管理文案 市场营销是现代成功企业的核心和基础,市场营销文案精心汇集了中外600多家知名企业的营销调研、营销战略、营销价格、营销渠道、售后服务、客产管理、新产品开发、产品质量、常用合同及常用信函等企业必备市场营销管理文案。 本章案例经典,材料权威,具有极强的实用性和可操作 一、营销策划方案 概念解说 策划就是企业的策略规划,为了企业整体性和未来性的策略进行的规划,它包括从构想、分析、归纳、判断,一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。或者说,激发创意,有效地运用手中的资源,选定可行的方案,达成预定目标或解决一个难题,这就是策划。策划和计划不同,它有为达到目的的各种构想,这些构想和创意是新颖的,是要与目标保持一致的方向,有实现的可能。在市场的营销中,把策划过程用文字完整地书写出来就是营销策划方案。 写作指导 ①标题 营销策划方案的标题通常有两部分构成:策划的对象名称和文种。如宇通调查大客车南方市场的营销与广告策划方案。策划案的标题必须清楚具体,比如说,“如何开拓鞋油市场”这样的标题就不够完整、明确,应该改为“某某市2000年6月至12月某某鞋油营销策划方案”。 ②文头

在标题的下方依次排列的内容:策划案的名称、策划者的姓名、策划案完成的日期、策划案的目标。策划案的名称和标题相同,策划者的姓名除了策划者的名字之外,隶属的单位、职位均应一一写明。策划完成的日期如果有修改,也要写明修改日期。策划案的目标写得越明确、具体越好。比如:在2000年6月至12月间,某某市某某鞋油国内市场占有量提高20%。 ③正文 营销策划案的正文由策划案的详细说明、市场状况分析、策划案文本三个部分组成。 a.策划案的详细说明 这是策划案的开头部分,也是最主要的部分。它包括:策划的缘起、背景资料、问题点与机会点、创意的关键等,加以概括的说明。一般将这些内容放在前言中。 b.市场状况分析 市场状况分析包括如下内容: 整个产品市场的规模。 各竞争品牌的销售量与销售值的比较分析。 竞争品牌各营业渠道的销售量与销售值的比较分析。 各竞争品牌市场占有量的比较分析。 消费者年龄、性别、籍贯、职业、学历、收入、家庭结构的分析。 各竞争品牌市场区隔与产品定位的比较分析。 各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 各竞争品牌促销活动的比较分析。 各竞争品牌公关活动的比较分析。

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