各大媒体优缺点

杂志

优势：

1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。比如说《瑞丽》针对时尚女性。

2、受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。

3、生命周期长，资料能不断被穿越，可能永远也不会被废弃。甚至可以保存收藏。

4、版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏。

5、使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。

6、具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。

劣势：

1、有限的灵活性，

2、缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的。

3、因为选用高质量的纸张、油墨，所以成本比较高。

4、递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。

广播

优势：

1、唯一的非视觉媒体，因而激生了伴随性和便捷性。随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。

2、成本低。无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大

的社会和经济效益，千人成本最低。

3、最快速、灵活、高效的传播能力。能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、

最广泛的覆盖。信息第一时间通过广播发出。播出的节目可以随时更改。

4、受众明确。现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。

劣势：

1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。

2、缺乏生动形象的画面感。

3、干扰多。主要考虑到电台容易被更换。有频率的干扰。

报纸

优势：

1、印刷成本低。

2、覆盖面广，发行量大。因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场。

3、选择性购物。

4、积极的消费者态度，因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。

5、灵活性，比如图文并茂、单纯文字、情感交织等

6、全国和地区间的互动。

7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况。

8、存留时间长，便于查找。电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。

劣势：

1、有效时间短。

2、干扰度高，广告注目率低。

3、产品类型的限制。

4、再版印刷质量差。

电视

优势：

1、传播范围广，随着经济的发展，几乎每家每户都有电视，覆盖人口高，广泛性也相对高。

2、影响面广，影响力大。

3、成本效用高，电视的到达面非常广。

4、由于电视可以视听结合，可以产生很强的冲击力。

劣势：

1、电视广告的制作和播放成本高，并且电视广告的制作时间也很长。千人成本最高。

2、对观众没有选择性，观众是被对收看。

3、干扰多。

户外

优势：

1、广泛覆盖地方市场。安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜地广泛展露，高覆盖率可以产生很高的到达率。

2、接触频率高。由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告，所以它可以到达较高的接触频度。

3、位置灵活性大，可以放置在公路两旁、商店附近等等。

4、创意新颖，可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来吸引受众的注意

力。

劣势：

1、成本高。

2、厌倦感，展露频度高，人们每天都看到同样的广告，所以对户外广告的厌倦度也高。

3、可传递的信息有限，大多说进过户外广告的受众行走速度较快。因此广告展露时间

较短，可传递的信息有限。

4、到达率的浪费，不是每一个驱车经过广告牌的人都是目标受众。

Pop

定义：店面广告也称为POP广告，是指在商品的销售场地设置的广告，如在商品销售地点的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣传。店面广告从诞生之日起，就默默充当“无声导购员”的角色。

优势：

1、美化购物环境，可以将一般购物场所装点得既舒适、美观又有一种生意兴隆的景象，提

高顾客的购买兴趣。

2、通常的媒体广告无法很快使媒体受众产生购买行为，而POP广告通过对购物环境的美

化，通过别致的商品陈列，可以有效的促进消费者购买。

3、一般的广告媒体通常不是表现商品本身，而POP广告无论是橱窗陈列，还是柜台、货架

等，大都是将商品实物衬以相应的装饰，可以直接影响顾客的购买兴趣。

POP缺点：

1.要求设计人员有较高水平，同时要有一定得物质做保证，成本费用较高。

2.商店的客流量大，灰尘多，由于pop广告大多是立体的，容易藏垢纳污，不易清理。