航空服务领域十大典型案例及分析教学文案

航空服务领域十大典型案例及分析教学文案
航空服务领域十大典型案例及分析教学文案

航空服务领域十大典型案例及分析

航空服务领域十大典型案例及分析票务服务

案例一网上订票个人信息输错,无法修改

旅客在网上订购某航空公司机票,网上操作时,由于对流程不够熟悉,付款后发现姓名中名字的部首出错,立即联系航空公司要求更改,遭到拒绝。航空公司称只能退票后重新购买机票。

【案例评析】

旅客在网上订票过程中一般都有请核对订票信息的提示,旅客姓名输入出错应承担责任。《中国民用航空旅客、行李国内运输规定》第八条第一款规定:“客票为记名式,只限客票上所列姓名的旅客本人使用,不得转让和涂改,否则客票无效,票款不退。”航空公司称只能退票后重新购买机票是符合规定的。旅客由于对流程不够熟悉,付款后发现姓名中名字的部首出错,可与航空公司协商原客票的退票手续。消协建议,航空公司应在购票网页以醒目的方式提示消费者履行信息核对义务,并并制定此类退票的合理处理规定。

案例二机票日期英文标注,消费者看不懂日期

旅客在某机票代售点预定了1月16日从南京飞乌鲁木齐再飞阿克苏的航班。由于工作人员失误,乘机日期订成了12月16日,电子客票行程单显示日期是“16 DEC”。由于旅客不懂英文,未及时发现错误导致错过航班。旅客投诉后,销售人员责怪旅客不懂英文,未认真核对。

【案例评析】

根据《公共航空运输服务质量标准》(GB/T16177-2007)第6.31条规定:“售票应认真核对旅客的有效身份证和填写的购票单,运输一致后方可填写运输凭证。”从投诉叙述看出,售票处和当事人都负有责任。因此,本案客票可以按相关规定做退票处理。

鉴于目前电子客票行程单内容为英文或代码,不符合国人阅读习惯。消协认为,在中国境内服务的航空公司提供的民航客票等承运凭据,应当加注中文标注。民航局已要求自12月1日起在行程单中增加中文标注,以更好地保护旅客的知情权。

案例三未告知机票有效期,机票作废引纠纷

方某2009年3月4日在湛江市某机票代售处购买1张湛江至广州机票,因个人原因误机,且在一年内未改乘其他航班,也未办理退票。2010年3月14日方某向售票处提出退票,工作人员以超过一年有效期为由,不予办理退票退款。方某认为,航空公司机票代售处在其购票时没有告之机票有效期限,机票上也没有标注说明,航空公司也未向社会公布;经营者以过一年有效期没收其机票款,违反相关法律规定,属霸王条款,侵害了消费者合法权益。

【案例评析】

《中国民用航空旅客、行李国内运输规定》第十条规定:“客票的有效期为:(一)客票自旅行开始之日起,一年内运输有效。如果客票全部未使用,则从填开客票之日起,一年内运输有效。(二)有效期的计算,从旅行

开始或填开客票之日的次日零时起至有效期满之日的次日零时为止。”第二十一条规定:“由于承运人或旅客原因,旅客不能在客票有效期内完成部分或全部航程,可以在客票有效期内要求退票。”方某2009年3月4日购票,2010年3月14日方某向售票处提出退票,该客票已超过一年有效期,售票处可以不予退票。但根据《消费者权益保护法》第八条规定:“消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受服务的真实情况的权利。”如果航空公司或售票处未提前告知客票有效期等使用限制条件,应负相应责任,为消费者办理退票手续。

客票超售

案例四客票超售无提前告知,补偿措施难得消费者认可

2010年10月22日,旅客一行七人欲乘某次航班由西安前往上海,在咸阳机场办理登机牌时突然被告知因航空公司客票超售,其中一人不能登机,万般无奈,其中一位消费者只能被迫改乘其他航班。旅客投诉后,该公司表示补偿消费者200元,旅客认为补偿金额过低。

【案例评析】

机票超售系国际航空界通行的一种销售方式,近年来逐渐被我国各航空运输企业所运用,其目的是为了减少航班中的座位虚耗、减少不必要的资源浪费,为更多旅客提供便利,同时提高航空收益。近年来,由于超售引发的消费者投诉频频上升,引起民航局的高度重视。民航局于2007和2011年先后两次下发通知,对规范客票超售工作提出了具体要求:“一是航空公司办理航班座位

超订或超售业务,应当充分考虑航线、航班班次、时间、机型、衔接航班等情况。二是航空公司应制定航班座位超订、超售实施办法,实施办法应包含旅客享有权利、优先登机规则和补偿办法等内容。三是航空公司应将实施办法在公司网站、售票场所及办理乘机手续柜台等处予以公告。四是当出现超售时,航空公司应首先寻找自愿放弃座位的旅客,并与旅客协商给予一定的奖励或补偿。五是航空公司制定的优先登机规则不得带有歧视性。当没有足够的旅客自愿放弃座位时,航空公司可以根据优先登机规则拒绝部分旅客登机。六是航空公司应为被拒绝登机的旅客提供相应的服务并给予一定的补偿。补偿的数额由航空公司自行制定并以适当方式公布。”

本案中,承运人没有按照民航局的要求寻找志愿者,且没有主动给予旅客补偿,其行为是不符合相关规定的。

航班延误

案例五明知延误不通知,消费者行程无法更改索赔遭拒绝

王先生购买了某航空公司无锡到北京的机票,到达登机口后才被告知因天气原因导致航班延误,当时飞机还没有从北京起飞,何时起飞无法确定,不愿意等的可以退票。王先生随即取出行李,立即打的到无锡火车站,无奈当日去北京的动车车票已经售完,只能改为第二天行程。王先生投诉认为机场明知飞机不能按时起飞,仍然照常办理安检等手续,让消费者蒙在鼓里,失去了第一时间更换交通工具的时机,侵害消费者的知情权。

【案例评析】

《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》第六十条规定:“航班延误或取消时,承运人应迅速及时将航班延误或取消等信息通知旅客,做好解释工作。”因天气原因导致航班延误航班何时起飞无法确定,但当时飞机还没有从北京起飞,旅客到达登机口后才告知航班延误,不符合《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》第六十条承运人应迅速及时将航班延误等信息通知旅客的规定。航空公司、机场应通过电话、短信以及候机楼航班信息显示系统等方式及时发布航班延误信息。

案例六航班长时间延误无服务,引发群体投诉

2010年7月18日,因航班延误大量旅客滞留咸阳机场,长时间得不到妥善安排,旅客纷纷打电话投诉。经调查,该航班晚点近8个小时,航空公司对此未及时与消费者沟通,也没有及时安排消费者入住酒店休息,引起旅客不满和情绪激动。经调解,由航空公司赔偿每位消费者人民币200元,并及时安排其他航班将消费者送达目的地。

【案例评析】

《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》第六十条规定,“航班延误或取消时,承运人应迅速及时将航班延误或取消等信息通知旅客,做好解释工作。”该航班晚点近8个小时,航空公司对此未及时与消费者沟通,不符合《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》规定。《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》第五十七条规定,“由于机务维护、航班调配、商务、机组等原因,造成航班在始发地延误或取消,承运人应当向旅客提供餐食或住宿等服务。”第五十八条规定“由于天气、突发事件、空中交通管制、安检以及旅客等

非承运人原因,造成航班在始发地延误或取消,承运人应协助旅客安排餐食和住宿,费用可由旅客自理。”航空公司应根据航班延误的原因做好旅客的餐食和住宿等服务工作。《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》第十九条规定,“航班取消、提前、延误、航程改变或不能提供原定座位时,承运人应优先安排旅客乘坐后续航班或签转其他承运人的航班。”航空公司应优先安排旅客乘坐后续航班或签转其他承运人的航班。

案例七航班延误服务无衔接,致后续航班再延误

姚先生购买了一张2月20日13 40从兰州起飞18 10到达深圳的机票,以及一张2140从深圳飞往吉隆坡的特价机票。2月20日姚先生通过机场安检后准备登机,此时工作人员通知飞机晚点,大约16 10左右起飞。姚先生第一时间找到机场值班工作人员,讲明了自己要搭乘21 40从深圳飞往吉隆坡的航班,害怕因前一航班晚点而影响后面无法登机。工作人员答应帮助协调开通绿色通道,让其放心并开具了机场晚点证明,并承诺有专人接送安排登机。飞机于20 20降落在深圳机场后,没有专人接送也没有开通绿色通道,导致姚先生后段航班未能成行。由于特价机票不能改签,姚先生只得重新买了一张机票。事后,旅客对工作人员玩忽职守、服务承诺不落实、管理混乱等行为进行投诉。

【案例评析】

国内航班中转国际航班一般需要在中转机场预留3个小时的时间,国际航班一般在起飞前1小时截止办理乘机登记手续。本案中旅客乘坐的飞机于

20 20降落在深圳机场,正常情况下很难搭乘21 40从深圳飞往吉隆坡的航

班。航班延误时工作人员答应帮助协调开通绿色通道,并承诺有专人接送安排登机,则应该履行承诺协助旅客赶搭国际航班。

案例八航班延误超过四小时,只提供餐食拒绝补偿

魏女士于2009年3月10日乘坐某航空公司航班从上海飞往潍坊,由于该公司飞机出现机械故障,延误长达4个多小时。旅客要求按照《民航总局对国内航空公司因自身原因造成航班延误给予旅客经济补偿的指导意见》给予适当补偿,但被该公司拒绝。理由是:民航局的指导意见没有强制约束力,航空公司可以酌情处理,并且当日公司也为该航班延误采取了补救措施,为魏女士积极提供了食宿服务等为由,故拒绝补偿。

【案例评析】

本案涉及了目前民航运输生产中较为普遍的航班延误,旅客要求补偿的问题。

民航局在2004年7月出台了《关于国内航空公司因自身原因造成航班延误给予旅客经济补偿的指导意见》,主要内容为因航空公司自身原因造成长时间航班延误时,航空公司要考虑给予旅客经济补偿。根据此指导意见,航空公司可自行制定具体补偿标准。航空公司制定并公布航班延误补偿标准可以督促其提高航班正常率,减少长时间延误,妥善处理航班延误,有利于维护消费者合法权益。民航局支持、鼓励航空公司制定并公布补偿标准。目前,已有少数航空公司公布了自己的补偿标准。该《指导意见》不是规章或标准,是指导性文件,不具有强制力,航空公司可根据自己的实际情况实施。消协认为,尽管

该《指导意见》为指导性文件,不具有强制力,但有利于明确赔偿标准、有利于妥善解决航班延误纠纷,航空公司应当主动积极执行。

案例九外航航班延误无后续服务,拒绝受理中文投诉

消费者乘坐国外某航空公司2月13日斯里兰卡至上海的航班,再转机回福州,因延误无人安排转机服务,事后投诉,该航空公司办事处却不接受中文材料投诉。

【案例评析】

本案涉及外国在华航空公司的服务质量监督问题。

旅客提供航空公司要求的非中文材料对投诉处理是方便的,但对旅客来说是不方便的,甚至是困难的。《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十三条规定,公共服务行业以规范汉字为基本的服务用字。因公共服务需要,招牌、广告、告示、标志牌等使用外国文字并同时使用中文的,应当使用规范汉字。该航空公司办事处作为航空公司的在中国派出机构,应按我国法律规定受理、处理旅客的中文投诉。

行李损毁

案例十行李赔偿标准低,消费者损失难得偿

旅客乘坐2月26日某航空公司海南至上海的航班,托运行李遗失,消费者旅行用品及购买旅游纪念品价值8000元,但是航空公司只同意按照每公斤100元的标准,补偿旅客1700元。

【案例评析】

根据《民用航空法》第一百二十五条规定:“因发生在航空运输期间的事件,造成旅客的托运行李毁灭、遗失或者损坏的,承运人应当承担责任”。同时承运人应按照《国内航空运输承运人赔偿责任限额规定》中第三条第三款“对旅客托运的行李和对运输的货物的赔偿责任限额,为每公斤人民币100元”的规定,向旅客作出赔偿。该案中,旅客所托运的行李为17公斤,托运时未向承运人申请声明价值的赔偿,因此承运人按照托运行李共赔偿1700元,符合规定。

消协提示航空消费者,在托运行李时尽量避免将贵重物品交付托运。同时,随着人民生活水平的不断提高,行李的价值越来越大,现行行李赔偿责任限额已不能满足旅客的需求,呼吁提高托运行李赔偿责任限额。对此,民航局正在进行调研。

案例十一行李遗失索赔时间长

杨先生由云南丽江飞往广州,到达白云机场后未找到估值5000元的托运行李,遂向工作人员提出意见,机场工作人员开具行李运输事故单,让杨先生家人回家等消息。杨先生有事要离开广州,希望在此前处理完毕,但工作人员表示,行李遗失要等21天。

【案例评析】

本案例中,杨先生在目的地未能提取到托运的行李,随即向承运人提出异义,承运人依照《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》第五十条规定为旅

客填写单据,其规定为:“行李运输发生延误、丢失或损坏,该航班经停地或目的地的承运人或其代理人应会同旅客填写《行李运输事故记录》,尽快查明情况和原因,并将调查结果答复旅客和有关单位。如发生行李赔偿,在经停地或目的地办理。因承运人原因使旅客的托运行李未能与旅客同机到达,造成旅客旅途生活的不便,在经停地或目的地应给予旅客适当的临时生活用品补偿费。”另根据中华人民共和国国家标准GB/T16177-2007《公共航空运输服务质量》7.8.4.3中规定:承运人收到国内航线旅客的行李赔偿要求后,应于3日内查明情况和原因,7日内决定是否赔偿。收到国际航班旅客的行李赔偿要求后,应立即查找,21日后仍超找不到时,手续完备,可按规定赔偿。针对本案中杨先生乘坐的是国内航班,承运人应在7日内答复旅客赔偿的基本方案。

该工作人员的说法不正确。

广告文案标题创意

广告文案标题创意 11级广告一班沈超 14110902547 间接标题 A:眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜击碎朦胧的感觉,描绘清晰的世界-----------眼镜 B:把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中---------化妆品 明星风采不在遥远-----------化妆品 C:发光的不完全是黄金——银器 低调中的奢华----------银器 直接标题 A:全球视野--------时代周刊 权威的全球性实时新闻---------时代周刊 B:激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔 你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔 承诺标题 A:除了一颗破碎的心,它无所不粘------粘合剂 它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂 B:专业除臭,一秒搞定-------除臭剂 瞬间还你清新生活--------除臭剂 C:让尘土无处可藏-------吸尘器 一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器 疑问标题 A:你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗? 你用的毛巾够厚够软吗? B: 这不就是最好喝得啤酒吗? 难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗? 夸耀标题 A:刷遍天下无敌手 凡是有污渍的地方它都能搞定 B:你所走之处都有它的身影------广告公司 只有你想不到的地方,没有它到不了的地方-------广告公司

劝导标题 A:你的财产需要一个专业的管家--------银行 在这里你的财产才是最安全的--------银行 B:只有在这里,你才能找到最适合你的服饰-------服装公司穿出明星般的风采离不开我-------服装公司 比喻标题 A:夜行的灯塔照亮夜行的路--------车灯广告 犹如猎豹明亮的眼睛一样在黑夜中狂野-------车灯广告 B:为你提供大树般的阴凉-------草帽 绿色环保的“遮阳伞”-------草帽 拟人标题 A:最快的通讯员-------电话 现代化需要“一流顺风耳”------电话 B:“吸引”一切杂尘--------吸尘器 随叫随到的“贴身保姆”-------吸尘器 幽默标题 A:“皂”用早健康-----肥皂 柔美皮肤,寸寸嫩滑-------肥皂 B:做女人挺好-------内衣 玩美女人--------内衣 一戴天骄--------内衣 巧用成语标题 A:千里之行,始于足下--------鞋 一鞋千里----------鞋 B:口齿留香---------口香糖 一箭钟情---------口香糖 重复标题 A:《生活》杂志爱生活 爱品质,爱《生活》 B:这里不创造产品,但创造产品的灵魂---------广告公司有诉求,才有创新---------广告公司

市场营销学案例分析剖析

课程报告 课程名称市场营销学系(院、部) 经管系 专业、班级市场营销1402 小组第组 组长姓名、学 号 成员姓名、学 号

内容提要 这次营销策划主要介绍了vivo手机的品牌以及公司的背景,vivo名字的来源,分析的vivo手机面临的环境状况,以及对环境状况的分析,提出了营销方案以及实施。 关健词 vivo手机营销策划方案 环境状况分析 营销目标 方案及实施

目录 一、资料背景 1、产品的基本情况 2、研究的目的 二、营销环境状况分析 1、宏观环境分析 1.1、人口因素 1.2、经济因素 1.3、社会文化环境 1.4、技术环境 2、微观环境 2.1、顾客 2.2、竞争者 2.3、企业内部环境

三、营销目标 四、营销方案及实施 一、资料背景 1、产品的基本情况 vivo是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体,打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品,并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求,vivo为步步高旗下智能手机品牌。“vivo”源于古拉丁语。公元元年前后六百年里,为表达对凯撒、屋大维等英雄功绩的崇敬,元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声,并出现对应的形容词格vivo。近代,伴随意大利歌剧艺术的兴盛,人们感到一般词汇已经无法表达对威尔第、普契尼等人作品的惊叹和赞美,因此vivo被引入使用,这又赋予了vivo艺术出众的现场感和活跃感的含义。 总之,vivo不仅仅只是“活跃的、生命力旺盛的”,其中还包含了对诸如英雄和艺术等的伟大发自内心的崇高敬意。其原始而简洁的发音,正是人们目睹新生命诞生抑或伟大之事发生时由第一反应而发出的奇特音节。vivo智能手机是步步高旗下智能手机品牌。手机定位专为追逐梦想的群体打造,拥有精致、个性、潮流的卓越外观和专业级的音质享受,令人惊喜、充满乐趣、易用的用户体验智能手机。理念“帮助ta 们实现梦想,让生活更美好。”

新加坡航空公司危机公关处理

新加坡航空公司危机公关处理 案例: 2000年10月31日23:18分,新加坡航空747—400客机在台湾桃园机场起飞失败追击; 11月1日凌晨1:10,新航台湾分公司召开记者会; 11月1日凌晨,新航CEO致歉,并宣布支付每人2.5万美元慰问金; 11月2日,新航CEO抵台,120名新航员工支援; 11月3日,台湾“飞安会”初步判定失事原因为飞机跑错跑道; 11月4日,新航宣布每人40万美元赔偿金计划后,报道集中于赔偿额度,死伤人数,乘客背景,失事原因,检查官起诉,新航背景; 11月9日后,报道开始淡化; 2001年2月,初步鉴定报告出炉。 案例分析: 新加坡航空公司(后称“新航”)的飞机起飞坠毁后,新航不到两个小时的时间里就召开了记者会。 新航为什么能这么做?当危机发生之后,它的很多事情是之前有准备的。比如说它已经有所有机场的联系方式,它也有媒体的联系方式,它要发布的所有新闻声明的模版已经事先准备好了(这个模版就是一个事实的描述,从哪里到哪里起飞的飞机,是什么机型的,飞机上有多少人,现在坠毁了,这是一个很简单的声明。这个声明事先都可以准备好,事情发生后,只要事实放进去)。所以它在两个小时之

内就可以召开一个新闻发布会。然后它的CEO开始致歉,并宣布每一个人的慰问金是2.5万美元。在发生这种大的危机,出了这么多人命的危机的时候,公司负责人一定要出来表示负责的态度。 发生大危机的时候,不要让危机有后续的新闻点。 新航31日发生坠机,它在下个月4号就宣布每人40万美元的赔偿金额,这个金额是史无前例的。就是因为新航知道赔偿金额通常是一个持续不断的话题,是一个经常的新闻点,它可以把赔偿金额提到到这么高,让遇害者一方不会有新的新闻点出来。同时也很好的告诉大家:我敢确保我们以后不会发生这个事情,要是再发生的话,我的赔偿金会越来越高,不会越来越低。到了11月9号,这个82人死亡的重大事故开始没有什么新闻了,它的处理办法是非常值得我们借鉴的。 个人分析: 危机事件的发生,是具有突发性,紧迫性,危害性和可变性的。对于由于不可抗拒的外部力量或者是一些组织管理方面引起的事件,都属于危机事件,对于组织的形象都会产生一定的影响。但是尽管危机的发生是不可预测的,但是组织的公关危机大多是可以预防的,一旦发生危机,组织应立即有力措施,尽快渡过危机状态。 在危机发生时,组织首先是要勇于承担责任,以最快的速度成立危机事故处理机构,在制定危机处理计划时,要尽可能多倾听外部专家,社会危机管理专家的意见,站在公众的立场,以公众利益为中心去考虑问题,确保把公众的利益放在首位,换位思考。尽可能了解公

最新16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心资料

16个经典广告创意文案瞬问抓住观众的心 有时,一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象,还能记住整个广告的细节,这 就像一篇小小说,其目的在于吸引你的眼,抓住你的心。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然, 显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告) 2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… (番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

新加坡航空的顾客忠诚管理

案例4新加坡航空的顾客忠诚管理 案例摘要 2010年4月,冰岛火山爆发,欧洲受火山灰的影响,航空业损失巨大,取消了10万个航班,经济损失15~25亿欧元。覆巢之下安有完卵?亚洲的航空业也深受影响,首当其冲的就是新加坡航空公司(简称新航),日亏损额达2069万港元。因为新加坡航空公司的航空网络覆盖全球38个国家和地区的93个目的地,其中四分之一的业务是来自欧洲的目的地。国际航空公司成就了新加坡航空,此次损失越大,越说明之前的生意好得不得了。自1972年从马来西亚航空公司分离出来,短短的不到40年,新航锐意进取,不断创新,获得了巨大的成功,目前它是全世界市值最大、利润最高的航空公司,也是全世界仅6家五星级航空公司中的一员。为何一个弹丸小国的航空公司,没有国内航线,完全依赖国际市场,在短短的时间内竟然取得如此的辉煌?新航的答案是:保持和提高两个忠诚度,即顾客忠诚度和员工忠诚度。 关键词 新加坡航空公司顾客忠诚员工忠诚 案例导读 1993年,英国伦敦著名的杜莎夫人蜡像馆,出现了一尊东方空姐蜡像。这是杜莎夫人蜡像馆第一次以商业人像为原形而塑造的蜡像,其原形是美丽的新加坡航空公司小姐,人们称她们为“新加坡女孩”(SingaporeGirl)。杜莎夫人蜡像馆破例的原因,则是基于新加坡航空公司完善的机舱服务和长久以来成功塑造东方空姐以客为尊的服务形象。 如何通过高质量的产品或者服务,保持顾客的忠诚度,这是一个令众多公司绞尽脑汁、冥思苦想的问题,因为忠诚的顾客往往带来高额的商业利润。不可否认,享誉世界的新航无疑是最有资格回答这一问题的公司之一。 4.1新加坡航空公司 4.1.1新加坡航空公司简介 新加坡航空公司(以下简称新航)是新加坡国的国家航空公司。它以樟宜机场为基地,主要经营国际航线,在东南亚、东亚和南亚拥有强大的航线网络,并占据袋鼠航线的一部分市场。除

对我国航空制造业的SWOT分析

对我国航空制造业的SWOT分析 航空制造业是国家必须高度重视的战略产业,它不仅是国民经济的加速器,更是国家安全的有力保证。中国与世界主要强国之间仍将保持既有合作又有斗争的微妙关系,因此,航空制造业在“十二五”乃至2020年期间都是国家重点发展的行业。对航空制造业进行SWOT 分析,能够更加明确该行业的前进方向。 优势分析 1.我国航空工业具备技术基础 我国航空工业是在高度重视国防建设的上世纪五六十年代开始的,完全依靠国家投资,并已具备了一定的技术、产业基础。从建国初期的仿制前苏联制式军机,到改革开放后开始接受欧美等西方国家的理念,从上世纪80年代初改装的歼7-M接受英国的平显等火控电子设备,到90年代J7G学习参考欧美标准而自己集成全国产的航电、机载设备,到2000年后学成之后的成果J10、J11的成建制装备,虽然目前无法赶超欧美,但为我国航空制造业的发展奠定了技术基础。 2.航空产品需求不断增长 航空产品主要包括航空军品、航空民品和非航空民品。一方面,由于国际军备竞赛的加剧、军事装备的升级,对航空军品的需求不断上升,这通过国防支出的逐年增加可以很容易看出,2009年中国国防预算为4806.86亿元人民币,比上年的预算执行数增加624.82亿元人民币,增长率为14.9%,国防费预算占当年全国财政支出预算的6.3%。2008年中国

国防支出4177.69亿元,比2007增长17.6%,而武器装备费用约占国防开支的1/3。一方面,“大飞机战略”的出台,我国开始研制大型民用飞机,刺激了航空民品的需求。 3.航空物流园区的建立有利于航空业的发展 2005年开始,我国航空物流园得到了前所未有的大发展,各地航空物流园掀起了一股建设热潮。航空物流园区以航空飞行器及机场地面配套物流设施为核心,为航空企业提供物流信息服务及综合物流服务,航空物流园区的建立对于降低物流成本具有重要的作用,促进了航空业的发展。 劣势分析 1.航空制造企业“大而全”、“小而全”的配置模式造成资源浪费 我国的航空制造企业,无论是大企业还是小企业,无论是辅助生产还是基本生产,“大而全、小而全”的配置模式严重,不能形成规模经济效应,且多家航空企业共同分担为数不多的军品任务,企业效益低下,加上国家投资不足,长期得不到改造,设备老化和技术结构不合理的现象相当严重。 2.航空制造业的特点决定我国航空业在国际市场上的竞争能力弱 我国航空制造企业具有数量多,规模小,水平低,分布广的特点。资源难以得到优化配置和有效利用,使得我国现有的一些航空骨干企业在世界范围内的经济结构调整中,已经并将长期处于最低的层面,很难在国际市场上形成自己的竞争力。航空制造业的弱点和差距不仅仅是规模和市场不大,更主要的是以技术创新和品牌为代表的“软实力”不足,中国航空产业缺乏各种关键核心技术的掌握、自主创新水平较低,在大型运输类军用飞机和大型直升机

16个经典广告创意文案 瞬间抓住观众的心

16个经典广告创意文案瞬间抓住观众得心 有时,一个精彩得广告文案不仅能给观者以深刻得产品印象,还能记住整个广告得细节,这就像一篇小小说,其目得在于吸引您得眼,抓住您得心. 1、马克得故事 某航天中心得指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前得显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动得目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞得危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击得火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生得一刹那,马克象变了个人一样,她兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制得狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“您可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告) 2、食指手术得故事 令人期待得时刻终于来到了.静静得病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上得厚厚得纱布。病人惴惴不安,身边得妻子紧握着她得另一只手,主治医生则站在病人得对面,神情也并不轻松.终于,通过手术被加长了得食指活生生地“耸立”在了众人得眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,她们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子.丈夫把刚刚动过手术得长长得手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存得一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上得番茄酱……(番茄酱广告) 3、全就是洗衣粉惹得祸 一位年轻得日本夫妇来到南美某国旅游.在机场,当日本男子经过安检门得时候,报警器响了起来。她马上意识到自己得衣袋里还装者几枚硬币。于就是,她一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑得白色粉末.海关人员一涌而上,不由分说地把她强行驾走。其实,那些白色粉状物并不就是毒品,而就是衣服洗涤时没有完全溶解得洗衣粉。可怜得日本男子大呼冤枉,而年轻得妻子更就是痛哭流涕,深感自责.(洗衣液广告)

中国航空航天行业分析报告

中国航空航天行业分析 一、航空航天行业基本概念 航空航天是人类开发大气层和宇宙空间时发生的活动的总称。其中,航空指的是载人或非载人飞行器在大气层中的航行活动,而航天指的是载人或非载人的航天器在大气层外的宇宙空间中进行的航空活动。 (一)飞行器 飞行器是指在大气层内或大气层外空间(太空)飞行的器械。飞行器分为3类:航空器、航天器、火箭和导弹。在大气层内飞行的称为航空器,如气球、飞艇、飞机等。它们靠空气的静浮力或空气相对运动产生的空气动力升空飞行。在太空飞行的称为航天器,如人造地球卫星、载人飞船、空间探测器、航天飞机等。它们在运载火箭的推动下获得必要的速度进入太空,然后依靠惯性做与天体类似的轨道运动。 (二)民用航空 民用航空是指使用航空器从事除了国防、警察和海关等国家航空活动以外的航空活动。民用航空活动是航空活动的一部分,同时以“使用”航空器界定了它和航空制造业的界限,用“非军事等性质”表明了它和军事航空等国家航空活动不同。 (三)军用航空

军用航空指用于军事目的的一切航空活动,主要包括作战、侦察、运输、警戒、训练和联络救生等方面。军用航空可以使用轻于空气的航空器,如气球和飞艇,也可以使用重于空气的航空器,如飞机、直升机和滑翔机等。现代军用航空活动主要依靠飞机和直升机。 (四)通用航空 通用航空是指使用民用航空器从事公共航空运输以外的民用航空活动,包括从事工业、农业、林业、渔业和建筑业的作业飞行以及医疗卫生、抢险救灾、气象探测、海洋监测、科学实验、教育训练、文化体育等方面的飞行活动。通用航空业是以通用航空飞行活动为核心,涵盖通用航空器研发制造、市场运营、综合保障以及延伸服务等全产业链的战略性新兴产业体系。 二、中国民航发展现状及民航运输业市场现状分析 (一)我国民航发展现状 我国民航在近25年的发展可谓突飞猛进,90年代初期民航实现旅客周转230.48亿人公里,开辟437条航线,其中国内航线385条。而到2015年,全民航旅客周转量翻了30倍,实现旅客周转7270.7亿人公里,年复合增速达到15%。总航线达到3142条,其中国内航线2652条。全民航无论在绝对量还是航线版图都实现了全面提升。

经典创意汽车广告语大全

经典创意汽车广告语大全 1. 真诚的奉献,明智的选择。北京轻型客车 2. 广州本田,阔步向前。广州本田汽车 3. 捷达前卫,低耗如驼。一汽捷达汽车 4. 捷达营造全新驾乘空间。一汽捷达汽车 5. 时尚潮流,旗舰产品。旗舰汽车 6. 红旗世纪星,驾乘更从容。红旗汽车 7. 一汽越野,西部先锋。一汽汽车 8. 夏利2000------小型车中的高档车。夏利汽车 9. 乘风千里,得意万里! 万里牌汽车 10. 今日拥有金虹桥,明天就是金百万! 金虹桥牌输送机 11. 小旋风、新时尚、新感受,四轮驱动展豪情! 小旋风牌轿车 12. 乘风跃进,得意万里! 南京伊维柯汽车 13. 得意!南京伊维柯! 南京伊维柯汽车 14. 奥拓,向我们驶来! 长安奥拓牌汽车 15. 唯我华悦一家! 华悦汽车 16. 华夏第一乘,三峰伴君行! 三峰牌汽车 17. 龙江客车,时代新型! 龙江牌汽车

18. 制动之灵敏,定会让你欣赏不巳! 浦沅牌汽车 19. 用户满意年,满意在浦沅! 浦沅牌汽车 20. 一帆风顺万里行,得心应手开南菱! 南菱牌微型汽车 21. 用户信誉维系东方信誉,使用满意就是东方标准! 东方牌汽车 22. 燕京汽车伴君万里行! 燕京牌汽车 23. 成功路上,燕京汽车,助您一臂之力! 燕京牌汽车 24. 华兴汽车,名车之选。华兴汽车 25. 动静皆风云。上海奇瑞轿车 26. 强者,强自内心。上海帕萨特轿车 27. 微型汽车精品,中国柳州五菱。五菱汽车 28. 一步到位,步步到时位。中国重汽斯太尔 29. 轻轻一抓就起来! 东风装载机 30. 千锤百炼,郑州东风! 东风汽车 31. 东风世界,无忧无虑。东风汽车 32. 桑塔纳为中国足球尽心尽力! 上海桑塔纳轿车 33. 桑塔纳轿车,最完美的驾驶体验。上海桑塔纳轿车 34. 路遥知马力,日久见跃进! 跃进牌汽车 35. 买车当然选择江铃jmc。中国江铃jmc汽车 36. 一代名车,中国江铃。中国江铃汽车

广告文案的构思方法

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的 广告文案"可遇不可求",将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将 本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会 象"汪洋中的孤岛",一样突出,令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这 二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会 买你的东西,承诺越具体越好。"让你美丽"的承诺不如"消除你脸上的色斑"及"让皮肤变 得洁白、有光泽"来的有力,"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连 你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。 3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big Idea)。这个核心创意一是 很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然 视之的消费者。 例如,我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青,为女人除不 平","不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘",又指心中的不平、怨言,展开了系列广告也颇 引人注意。 4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了70%-90%,标题的创意请把握 三个基本点: (1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛 车开进了厨房》这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告,将"赛车"开进" 厨房"产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。 (2)新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性, 我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?》、《上火啦》、《 战"痘"的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!》等等 广告都比较符合新奇性的特点。 (3)新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司

26海底捞服务营销案例分析

长春职业技术学院 学习情境教学设计(26 ) 项目名称指导教师项目地点海底捞服务营销案例 分析 多媒体教室 学时 2 学生人数 教学方法案例法,讲授法 所需设备黑板、多媒体 通过海底捞的案例分析,学生能够理解企业服务营销的具体内容,了解企业服务营销策划的技巧。 项目描述 教学过程设计 教学过程设计 步骤一:提问(5 分钟) 1.企业营业推广策划的内容。 步骤二:讲授新课( 83 分钟) 能力目标:运用服务营销策划的基本知识,分析企业的市场营销策划的具体方案。 相关知识:服务营销的内容,服务营销策略。 案例:海底捞案例分析—————————————————————————————————————————— 在过去几年里,“海底捞”是餐饮界异军突起的一匹“黑马” ,以服务立业的“海底捞”吸 引了众多媒体的关注。 2009 年,黄铁鹰主笔的“海底捞的管理智慧”成为《哈佛商业评论》中文 版进入 中国 8 年来影响最大的案例,一夜之间,几乎中国所有的商学院都开始讲授“海底捞”的成功密码。 为什么“海底捞”得以成为中国餐饮业的新生力量?它靠什么招数赢得“见多食广”的首都食 客的青睐?为什么一句把员工当家人对待成为“海底捞”的成功要诀?黄铁鹰认为,“海底捞”你学 不会,行业的管理者们是否能从中“捞”出点“真经”?本期的“管理·智慧”栏目将剖析 “海底捞”管理点滴,希望与您一起“捞”起“海底捞”的成功宝典。 “海底捞”——“服务”无处不在 “服务无处不在。”这是一位酷爱火锅的食客描述在“海底捞”的就餐过程: 从停车场开始,我就进入了“海底捞”的气场,佩戴规范的保安敬礼致意,态度细心地为客人 停车。走出大厦迎接客人的服务员小姐,带着纯朴而热情的笑容,将我送往电梯; 等位不要紧,在等待区,热心的服务人员早就为我送上了西瓜、橙子、苹果、花生、炸虾片等各式 小吃,还有豆浆、柠檬水、薄荷水等饮料(都是无限量免费提供),周围在排队的人们,有的在享受棋牌,有的“上网冲浪” ,还有的享受店家提供的免费擦鞋服务,等待区还专门为女士提供了修甲——也是免费的; 点菜时,服务员是热情得不得了,除了详细介绍特色菜,还主动提醒我,各式食材都可以点半 份,这样菜色比较丰富。那天因为请朋友吃饭一高兴,菜就点多了,服务员马上就温柔地提醒我说:“菜量已经够了,再多会浪费”; 吃饭的过程中,这位贴心的服务员一共为我换了 4 套热毛巾,此外,还帮我把手机装到小塑料 袋以防进水,为长头发的朋友提供了橡皮筋和小发夹,还为戴眼镜的朋友送来了擦镜布;在洗 手间,有两名服务员“伺候”客人洗手,这边为你递上热毛巾,那边护手霜已经为你准备好; 最让人舒服

公共关系案例分析

目录 1、顾客争座时,肯德基怎么办? (1) 2、塞勒菲尔德事件的教训 (2) 3、ibm公司的“金环庆典”活动 (3) 4、香港回归祖国倒计时活动 (4) 5、广东电台传情五环 (4) 6、“世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播 (5) 7、“三高”为中国申奥放歌 (5) 8、丑陋玩具风靡全美 (6) 9、长跑竞赛发生事故 (6) 10、“请留心你家的后窗” (6) 11、10万美元寻找主人!(保险柜) (7) 12、美国亨氏集团的母亲座谈会 (7) 13、假如我是广州市长 (8) 14、天津 (8) 15、某律师 (8) 16、“H”&“M”压力锅 (9) 18、“蒙牛—超女”与“闪亮—快男”(超女快男) (10) 19、“召回门”下企业如何演绎危机公关(丰田) (12) 20、王洪—恒升笔记本案? (13) 21、金杯汽车股份有限公司 (13) 22、杭州万向集团公司 (13) 23、纽崔莱代言人 (14) 24、可口可乐公司捐款 (14) 25、惠普 (15) 26、康泰克 (15) 27、世界杯 (16) 28、大红鹰集团 (16) 29、新加坡航空公司 (17) 30、周恩来 (17) 31、石灰厂 (18) 32、农夫山泉标准门 (18) 33、麦当劳消毒水事件 (19) 34、上海浦东浦东政府公关走向前台 (20) 35、华联商厦的“绿色”营销 (20) 36、亚都“收烟”的风波 (21) 1、顾客争座时,肯德基怎么办? 2000年8月,江西第一家肯德其餐厅落户南昌,开张数周,一直人如蜂拥,非常火爆。不想一月未到,即有顾客因争座被殴打而向报社投诉肯德基,造成一场不小的风波。

点击率高的广告文案标题写法及案例(经典版)

点击率高的广告文案标题写法及案例 有段时间朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》,主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”,而不是站在用户角度去写一段“人话”。 往下总结了4种写文案标题的公式,目的是归纳出一些核心要素,可以直接用在自己的工作中,这样更有一些实际的意义。 在讲具体的文案标题公式之前,咱们先明确一下写一段文案,具体到写一个标题,应该注意的原则。 第一个原则:像哥们一样说话 99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么:本产品经过国家教委批准,什么国内唯一指定XX,通过什么IOS9001认证,根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程,你会怎么推荐呢?你会说,卧槽,在这上课就跟人在美国一样。ok,这就是一个说人话的文案。

人们不会用书面语来传播和交流,所以你写一句书面语的文案,用户可以读,但他不会用来说话,也不会把这句话说给别人听,你的传播也就断送了。 第二个原则:说清楚事儿 你去写文案,不论你在写一句企业宣传语,还是写一段微博或者博客,你的目的都是让大家去进行分享,造成2次,3次传播。先把事儿说清楚!用户A看懂了,才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油,买2送1啦”,众大妈奔走相告,因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”,是不会有人传播和购买的,难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说,“哎,超市有神秘礼物赠送”吗?听起来好搞笑是不是。

再强调一次,写文案,是为了让大家看到之后,很容易,很乐意把这段话说给别人听。 问题说完了,咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法,试图总结一些规律,大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看,咱们解决一些大家实际的问题。 —————————————————————- 第一种标题写法:把用户想要的结果提炼在标题上 人家看你的文章,是因为你的文章有价值,什么叫有价值,把读完这篇文章能得到的好处说清楚,这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用,是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则,“像哥们一样说话”,“说清楚事儿”。 文案标题公式:【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

马来西亚航空公司营销案例探析

马来西亚航空公司营销案例 公司介绍: 马来西亚航空公司是马来西亚国家航空公司,总部设在马来西亚吉隆坡,以位于雪邦的吉隆坡国际机场为中心,其航线覆盖了五大洲的111个国际城市,在马来西亚国内也拥有航线网络。 新任总裁Mohamed的公司经营思路: 1.处理好亏损,从经营中获取更多的收入; 2.重建公司声誉,要通过使公众意识到公司员工的杰出能力来重塑形象。 新任高级营销经理的战略构思:

一公司经营现状及内外部环境分析 二市场营销计划:短期(1年)和长期(3年)战略 三营销长远规划 一公司经营现状及内外部环境分析 公司经营现状 依据《公司十年统计回顾》资料,在最近的十年里(1990~2000),公司的营业收入呈逐年稳步增加趋势,经营规模和客货邮总运输量也在逐年增大,税后利润在98年之前一直保持盈利。只是在98亚洲金融危机到来之后,公司受外部大环境的影响,出现了经营亏损的情况。 外部环境分析 亚洲金融危机对马来西亚航空公司的影响主要体现在燃油价格上升,汇率变化导致以美元表示的成本上升,航空业需求大幅下滑,这些都给公司经营带来了一定的困难。但是,金融危机对马来西亚经济增长造成的影响虽然严重却很短暂,政府采取得力措施使国民经济再次重现两位数的增长。同时,政府也回购了马来西亚航空公司的股份,对公司经营状态的改善及将来长足的发展充满信心。

公司所处地理位置优越,覆盖范围广。以位于雪邦的吉隆坡国际机场为中心,其航线覆盖了五大洲的111个国际城市,在马来西亚国内也拥有航线网络。为公司的全面运作提供了广阔的空间。 航空旅行和一国GDP有密切联系。从航空旅行与经济之间的联系的国际比较图可以清晰的得知:马来西亚比较特殊,是属于人均GDP较低,但平均每人乘坐飞机的次数是相对最高的。也就是说马来西亚航空公司在航空旅行的前景很乐观。 据《国际民用航空组织对2005年的空运预测概要》分析,在95~05年间,定期航班旅客周转量年均增长率预计为5.5%,高于85~95年间5%的年均增长率,其中对于国际旅客周转量的预测,更是高达7%,可见,进入21世纪后的5年,市场规模会进一步扩大。 特别是在“欧洲和亚太地之间”“,”横跨太平洋”,国际定期航班服务中载客人数年均增长率分别为7.5%和7.0%,高于载客人数平均增长率6%,在全球各地区中排名第一和第二。根据机会矩阵得知,我们在这市场大有可为。 在生态环保方面,马来西亚也给与了比较多的考虑。如:使用更安静,燃料能更充分利用且符合空气动力学的飞机;新吉隆坡机场远离市中心;建立连接机场轻轨减少汽车污染等。 内部环境分析 公司的产品和服务创造并保持着一系列的业内第一,也被多家权威机构评为优质服务的典范,例如航空研究服务机构(英国),美国优质服务协会等。但是,公司同样也面临着国际知名度不高,优质服务并没有被更多的顾客接受和认可的

16个经典广告创意文案

1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。 广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。 终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。 原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。

创意和广告文案

创意和广告文案 创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件:一是要有渊博的知识;二是要善于观察思考和归纳总结;三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤: 1.收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2.认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3.深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。 4.实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5.听取不同意见,发展和完善创意方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:"主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;

副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。" 事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。 ¨ 无价之宝------创意的重要性 创意决不仅限于广告领域,在人们日常生活中,创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友,要让他惊喜,这件礼物就要选得巧妙,送得巧妙,由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩,人们的生活丰富多彩,这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念,"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。 ¨ 创意来自对市场的深刻理解 创意千万不能闭门造车,有些人一说到要出创意,就开始面壁三日以求忽然灵光一闪,于是便有了好创意,这样的创意即使惊世骇俗,

新加坡航空公司和樟宜机场的案例分析

新加坡航空公司和樟宜机场的案例分析作为一家在国际知名的国际性航空公司,它的成功是毋庸置疑的。但是,它又是如何崛起与国际航空行业的呢? 1965年,当新加坡脱离马来西亚成为一个独立的国家时,新加坡航空公司也从当时的马来西亚-新加坡航空公司分离出来。当时的新加坡航空公司如同这个国家一样,看不到任何希望,马来西亚航空公司的竞争对手嘲笑他们说:“把机场建到海里去吧。”作为一个城市国家,新加坡没有国内航线,因此一开始就要开拓国际航班——到澳大利亚、北美和亚洲其他地方,和强大的竞争对手争抢市场份额。当时的新加坡航空并没有什么政府补助——因为政府太穷了,也没有银行贷款——银行不敢把钱贷给他们。 既要在国际市场上和强大的竞争对手竞争,又要保持低成本的运营方式,这就是新加坡航空当时面临的窘境。从一开始,新加坡航空就被逼着走上了一条与众不同的发展模式——兼顾低成本运作和高客户满意度,并由此带来高收益以维持公司的高速运转。 除此之外,新加坡航空非常强调创造出一种的是独特的顾客体验。比如说新加坡航空公司的乘务员的制服——新加坡民族特色的纱笼装——就受到了很多外国人的喜欢,这种差异化也吸引不同国家的乘客,新加坡航空的乘务员形象几乎就是新加坡航空的品牌形象。 新航具有几个战略优势,抵消了因为提供优质服务而造成的成本上涨:与竞争对手相比,新航的劳动力成本相对较低;新航飞行年限较短的机群不仅节省燃油,而且减少了维修费用;多元化、高效率的相关服务企业(维护、飞行餐、货运及机场服务);先进技术(通过电话、网络和短信形式办理登机手续);最后,新航在公司内部的成本节约意识。 尝到了创新的甜头的新加坡航空公司,在此后都把创新作为非常重要的一部分内容。在新加坡航空公司,每次开发新服务都不容易,都要经过认真反复的试验,尽管产品创新部的主要工作是进行重大创新,但是它同样具有软性的创新机制。所有的员工都有机会被选中参与一项叫做“未来工程”的活动,每年大约50名不同部门的经理集中到一起,进行自由讨论,向投资委员会(新航几位副总裁组成)陈述自己的想法——得到认可的创意将获得发展资金的支持。同时,不断提升适应市场也是新航不断保持活力的非常重要的原因。 新加坡航空公司和新加坡樟宜机场有着高度的共生关系。可以说,樟宜因为有了新加坡航空公司而美名益彰,少了翱翔世界、誉满全球的新加坡航空公司,樟宜必会逊色几分。樟宜机场的一个重要卖点就是“购物和美食的理想机场”,各种化妆品、食品、快餐商家通过竞标获得机场商业的特许经营权,机场每个月根据商家销售提成和每月最低保证金中较高的数字获取特许经营费,而通过不断增加商家和协助商家进行的折扣、宣传等各种的营销活动。甚至是足浴、游戏等休闲娱乐设施——它们,已经是樟宜机场的主要收入来源。这将本来无法再提高的航空客运上的利润,又重新在商业上找了回来。这也是与其他航空公司最大的不同。 另辟蹊径,新航通过创新以及新颖的管理思想,通过在客运服务上的高客户满意度,和对于商业的敏感,让其最终成为现在国际航空公司中的巨头和航空业上的成功案例。

航空航天产业发展趋势分析

中投顾问产业研究中心 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 航空航天产业发展趋势分析 中投顾问发布的《2016-2020年中国航空航天产业深度调研及投资前景预测报告》指出航天产业发展趋势如下: 1、研发可重复使用的天地往返运输系统。目前人类进入太空主要依赖大型液体运载火箭,在发射成本和安全性方面限制了人类航天活动的发展。未来可重复使用的天地往返运输系统应该发挥航空飞行器与航天飞行器各自的优点,成为一种能够在稠密大气层、临近空间和地球低轨道之间往返飞行的新型空天飞行器,具有广阔的商业应用前景。 2、开发低成本、高可靠固体运载器。在应对突发性自然灾害事件的对地观测等临时性卫星发射服务需求方面,固体运载火箭将是一种更加实用的选择。特别是机载发射将使固体运载火箭更加显示出优势。如果能实现卫星的按需发射,将发射时间压缩到数天以内,发射成本比目前的水平再降低20%左右,竞争优势将十分明显。 3、研制微小型卫星星座,组建及应用微小卫星星座有可能成为空间技术发展领域的一个重要方向。 4、开发临近空间资源。传统意义上的航天飞行器或航空飞行器均不能满足在临近空间飞行作业的要求。发展具有长期驻留能力的临近空间浮空器和太阳能无人机技术,不仅将在传统航天器和航空器应用产业之间形成新的经济增长点,还能为改善人类生活提供更多便利。 5、推进航天技术成果转化及应用。随着全球城市化步伐的加快和城市信息化的发展,基础设施、市政管理、资源环境、居民生活质量等问题已成为制约城市快速、高效、可持续发展的重要因素。航天要进一步加大技术转化,为民众提供一个更舒适的生活与工作环境。 根据计划,中国将于2016年下半年发射天宫二号空间实验室,随后发射神舟十一号飞船及与之对接的天舟一号货运飞船,2018年前后发射试验核心舱,2022年前后完成空间站建造。 载人航天工程近年来开展了大量国际合作,在空间站发展中,中国愿意以更加开放的姿态在方案设计、设备研制、空间应用、航天员培养、联合飞行等方面拓展交流合作。

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