探索茶之源活动整体策划方案
探索茶之源大型活动整体方案
一.活动介绍 2
二.活动目的 3
三.出行路线4-6
四.探索茶之源出行活动安排及费用预算6-8
五.合作单位，媒体与赞助商关联8-9
六.赞助商回报明细9-13
七.赞助回执单14
本文件是圣域天元为探索茶之源活动的设计方案。
本文件中所载资料属于商业机密，未经中书面同意，不得复制、转载、出版、泄露或用作原用途以外的其他目的。
圣域天元
2008-7-10
一.活动介绍
1.“探索茶之源弘扬中华五千年茶文化”通过线上的网络和传统各种媒体以及线下立体全方位的活动意将串起中华茶文化发祥地，在全国燃起一股了解茶文化的热火，活动并不仅仅是提供一个展示中华几千年茶文化的空间。它同时是你向广大客户最好的受众展示和传递信息的重要机会。对“探索茶之源”活动的支持是你取得商业成功的明智投资，它能让你：
?线上首先在新浪网上发起，投资近1000万人民币在新浪网上做为期3个月的超长活动，新浪网将开设一个专题频道给本次活动，网友参与互动都将有新浪提供全方位服务，新浪首页和各个频道的首页届时都将有活动的介绍以及专题频道的链接。
?线下活动一：配合网络用户参与将在前2个月内举办3-4次大型的网友见面会，第一使线上活动更加具有互动性和参与性。第二为线下第二个活动挑选部分参与人员届时新浪网和相关各媒体会进行报道。
?线下活动二：组织100人25辆车的一个团队，在第三个月的时候开始对全国14个省40个主要的产茶区域进行探索茶之旅，到达每一个茶叶产区都组织了解当地茶叶发展历史和文化，观摩当地茶叶基地，了解熟悉当地制茶工艺，联合当地政府举办活动，活动行程近2万公里，线路路经14个省近40多个城市。全程将会有新浪网和全国性和地方性报纸广播电视等进行报道。
?本次活动将接触各省市上千名行业领袖、业界有影响力的人物以及决策者；
?与所有重要业内人士面对面，赢取业务拓展契机。
?一场全面整合，价值清晰可见的营销活动，在整个探索茶之源活动宣传期间为你提供价值无以伦比的品牌推广机会（包括活动前、活动中期和活动后的收益）；仅在2008 年，它就会为您提供超过上亿人次的受众。
?向全球最资深最高级别的受众直接传递您的信息。
?利用本次探索茶之源活动专门为您创造的人员结识机会，开拓新的商务关系
?实现探索茶之源活动市场投资的最大价值，将您的公司定位为市场领袖。
二.活动目的
2.1、茶作为中国的传统文化之一，它不仅见证了中国的历史发展，也对中国的文化有深远的影响。如今各种饮料层出不穷，像可乐，咖啡等已成为现代人的日常饮料。此活动共涉及到历史、语文、统计、社会实践调查等相关学科，我们相信通过这次活动能学以致用，做到“在活动中了解，在实践中体验，在学习中研究，在研究中实践”，使更多的人了解茶文化。
2.2、奥运将至，在举国同庆时刻，通过“弘扬中华五千年文化—探索茶之源”的形式，表达了中国各族人民对北京奥运会的关注、支持和参与。尽到了一个普通公民宣传奥运知识、传播奥运精神、讲述奥运理念的责任，同时也为宣传茶文化，传播茶文化创造条件。让中国各族人民感受到：奥运与饮茶一样，既有着时尚和前卫元素，亦有着最生态、最传统的历史文化气息。充分展示中国茶文化、茶健康及茶功效，增强中国茶在世界的地位与份额。
2.3、在奥运期间，聚焦全世界人民目光，让世界人民认识中华传统文化，并友好的接受中国传统健康饮料。
2.4、以内容合作的方式，携手企业，借力“弘扬中华五千年文化—探索茶之源”的活动，提高合作企业的品牌影响力并促进销售，提高合作企业的社会知名度及市场销售份额。（1）、通过活动，提升企业的企业形象-营造品牌效应在行业中占据品牌竞争优势
（2）、通过活动，提升企业在客户心目中的诚信度即忠诚度-在保原有客户稳定的基础上，迅速的拓展行业市场。
（3）、通过活动，企业能迅速建立方便、快捷、有实效的网络销售及与客户24小时，时时交流的服务平台渠道，充分利用销售、交流与互动平台，从而第一时间掌握行业最新动态与行业最新信息，达到掌控行业的主动权。
2.5、活动细则-活动方式
线上互联网互动线下调查问卷网友聚会出行探索茶之源
活动总体将历时四个半月2008年8月1日起至2008年12月15日止。
（1）、互联网互动方式：通过互联网互动（唯一合作网络媒体新浪（中国）有限公司）。
具体活动时间：2008年8月1号起至2008年9月30号止，历时2个月，新浪网线上全版面全方位大力宣传。
活动详情见活动细则附件1。
（2）、茶文化交流会：组织茶专家、茶商与网友互动交流茶文化、健康和风情。（于互联网互动期间举行三次交流活动）。
具体活动时间：2008年8月31日（第一次交流活动）
2008年9月13日（第二次交流活动）
2008年9月27日（第三次交流活动）
活动详情见活动细则附件2。
（3）、探索茶之源：组织专家、商家、网友驾车出行共同探索中国茶文化之路。
具体活动时间：2008年10月7日起至2008年12月15日止。
活动详情见活动细则附件3。
2.3.2、活动目标
线上线下各种活动互动辅助，点线面，立足北京，面向全国，走向世界，弘扬中华茶文化，推动中国茶业发展。
三.出行路线
所到达目的地（暂定）
出行路线
四.探索茶之源出行活动安排及费用预算
一、活动安排
1、活动启动仪式
（1）、活动现场搭建12米宽*4米高的主背景板，（主背板突出活动主题和赞助商）进深3.5米*8米宽*高0.8米的舞台，此舞台背板用绗架做宝力布喷绘，来宾签到拍摄背板使用钢架宝力布喷绘，或钢架固定kt板4.8米*2.4米。（此签到板喷个赞助单位标识）舞台上使用红色地毯。
（2）、备选主持人：中央台一套赵普，中央台实习孙中文，北京文艺广播雅娟，北京交通广播闻峰。
（3）、活动现场陈设座席（30位）以及站席，发车广告门，红地毯，来宾签到台、板，大充气拱门。
（4）、活动邀请各界名流，业界人士，官方领导，网友代表首发剪彩。
2、出行车队所经地区
为山东、江浙、云、贵、川、湘等省的30多个县、市、区。意在将茶文化及赞助单位推广至全国乃至世界。通过本次活动把企业文化及产品融入中华传统文化大环境内，同时亦可对赞助单位的扬名起到推波助澜、影响深远的作用。其中杭州站、昆明站、备选一站做大型互动活动，新闻发布，具体实施细则随订。
3、回京新闻发布会
活动圆满结束抵京组织由各方媒体参与的新闻发布会。届时新浪网新闻频道、电视台、广播电台、报刊等媒体集中报道本次活动（暂未估算）。
二、实施细则及费用
1、网络活动大力宣传本次“探索茶之源”活动，以网络短信参与活动抽奖报名方式、茶艺馆活动抽奖报名方式招募参与者。
2、邀约领导，各界名流，赞助单位，业界名人，茶商代表共同参与其中。
3、活动首发现场：
时间10月7日早9：00
8：50－9：20 迎宾（礼仪小姐每车一人）威风锣鼓（20人）此期间来宾签到
9：20－9：25 主持人（男女各一人），告知活动意图感谢来宾，邀请嘉宾致辞
9：25－9：35 嘉宾致辞（业界领导先，主赞助商后）
9：35－9：45 主持人和与会者互动，报节目女子电音（美丽音符）
9：45－9：55 主持人现场采访赞助单位领导，业界领导，并让赞助商宣布发车启动仪式正是开始
9：55－10：00 车宝宝（模特随车拍摄）
10：00－10：20介绍车辆参与者及分赞助单位。如：主持人报一号车驾驶员平安财险－张涤，张涤：“平安财险，投保本次活动”。每辆车不超过一分钟时间。10：20－10：30 女子古筝独奏（高山流水）
10：30－10：50主持人着急领导在发车门出为车队剪彩，拍摄握手驾驶员发一车，（提前告知车手发车后车辆在大洋坊收费站集结）发车过程中穿插节目：鼓魂。10：50－11：00发车完毕，仪式结束。
费用
一、舞台搭建：
钢架绷宝力布90元每平米（含搭建人力）*85平米。共计：7650元
签到背板、签到桌、桌布。80元每平米（含搭建人力）*13.5平米。共计：1080元
舞台地毯80元每平米（含搭建人力）*30平米，正负3米。共计：2640元
迎宾地毯60每米*100米。共计6000元
二、灯光&音响
三、现场临时搭建更衣室，工作间，后台采集间费用20000元
四、主持人：赵普8000－10000 雅娟12000 陈伟宏100000 孙中文4000 王小丫120000 优选赵普和雅娟。共计费用：2万元
五、模特（车宝宝），礼仪小姐：350－500不等。分档期平均400每人，共30人，
合计12000元
六、乐队四人（鼓魂）5000元。威风锣鼓20人3500元。女子电音4人（美丽音符）12000元。女子民乐1人（古筝）1000。民族舞2人（梁祝）2000元
七、媒体：报纸广播电视台网络等媒体资源邀请总计100000元
八、活动辅助
五.合作单位，媒体与赞助商关联
选择冠名赞助“探索茶之源”，意味着贵单位将在本次活动前中后的各阶段活动中占有绝对优先的地位，目的就是可见度高、整合度高的综合品牌推广活动，要求赞助商成为本次活动中最显赫的卓越领先者，彰显其行业领域中至尊地位。
冠名赞助商将得到以下回报：
1．荣誉权回报：
获得本次活动独家冠名荣誉，将出现在活动的各个阶段，在以下方面明确标示：
（1）获得活动主办资格，即由“*****公司”与“新浪网”、“中国茶文化推广中心”、“中国茶艺协会”、“中国茶业总公司”、“CCTV经济频道”、“北京万长厚
商贸中心”等联合主办。
（2）赞助商的名称会居于一切与本次活动相关的对外宣传新闻通稿。
（3）赞助商的名称和logo 会居于本次活动的相关宣传文件及有关宣传品中并居于的显著位置。这些印刷品包括：各种性质的广告、宣传册、行业出版物的夹页、
公告明信片以及新闻稿件。这些宣传品随着活动将会覆盖最少1000万的直接接
触车队的各类人员，为赞助商提供高价值的品牌曝光机会和观点分享机会，同
时将贵公司定位为“绿色”“健康”“环保”“品味”“时尚”的倡导者。
2．媒体广告回报
（1）广告回报：在新浪网网页（https://www.360docs.net/doc/5218425140.html,）回报等值广告。在线新浪首页及各个频道的显著位置都会有出现，这些宣传预计可覆盖新浪网的数亿的网络使用
人群也覆盖数百万的赞助商所在行业的业内人士。上亿网络用户将访问该网页，
为赞助商品牌提供宝贵的曝光机会，同时赞助商自身的公司网页链接也会出现
在各个页面，可为赞助商的网页增加庞大的流量。
（2）专栏和公告：本次活动的平面与网站宣传推广的专栏和公告中出现冠名单位名称或单位介绍。
（3）logo链接：在新浪网（www.sina .com）利用包括新浪首页、旅游频道、生活频道、女人频道、汽车频道、社会财经股票基金科技手机数码体育奥
运娱乐电视音乐汽车购车博客视频房产家居旅游读书高考星座
育儿健康邮箱论坛圈子交友城市企业商城短信彩信火炬站杂志
导航高尔夫公益爱答等频道以及新闻中心在内网络资源对活动专题进行全
面宣传推广，并在显要位置链接冠名单位logo。
（4）主题专栏：在本次推选活动网站的二级页面中设置冠名单位的主题专栏，用于发布冠名单位产品和服务。
3．实体活动回报：
3.1为本次活动开办的新闻发布会，活动的现场布置中如背板、宣传板等处出现冠名单位荣誉、名称和企业标志，并在现场资料中发放冠名单位的宣传材料或礼品。邀请冠名单位领导出席活动并安排媒体采访。
3.2 线下大型网友见面会，将有茶文化专家和明星等一起品茶，聊茶等，活动的现场布置中如背板、宣传板等处出现冠名单位荣誉、名称和企业标志，并在现场资料中发放冠名单位的宣传材料或礼品。邀请冠名单位领导出席活动和专家、明星一起品茶并相互交流。
3.3 “探索茶之源”车队活动的发车仪式上，邀请冠名单位领导和相关人员出席活动，并安排冠名商领导发言，并安排一名发言人参加解决方案小组讨论。全程媒体报道。
3.4 “探索茶之源”车队，如果赞助商愿意有其中一辆车的车手可以是冠名商提供的人员，总共四人和车队一起走完全程。
4．客户资源回报：
活动结束后大量的参与者数据，组委会所用到的各方资源，车队途径的13个省近100多个城市的时所获得各方资源都形成资料将由主办单位免费提供给冠名单位，客户群体通过这个活动已经加深了对冠名商的品牌认知度和认可度，冠名单位可以更加准确有效的在全国各地开展市场活动，拓展更多市场份额。
5．图书回报：
（1）列为活动后出版的茶文化手册的主编单位，并邀请出席手册的系列宣传活动，派发宣传资料。
（2）在手册中刊登冠名单位领导致辞、冠名单位联系方式与网址。
（3）赠送1000本手册。
6．活动回报：
列为探索茶之源在全国14个省 40个城市推进的“中国茶文化探访茶之源”协办单位，可利用活动在途径的100多个城市派送冠名单位宣传资料（资料需冠名单位提供）。
7．赞助项目：赞助形式为提供款项500万元人民币
说明：
以上仅为基本框架，具体赞助方案可将根据企业特点商定，以合同形式确认。
六.赞助商回报明细
一．为何赞助和展览：
“弘扬中华五千年文化探索茶之源”串起中华茶文化叶发祥地，活动并不仅仅是提供一个展示中华几千年文化的空间。它同时是你向广大客户最好的受众展示和传递信息的重要机会。对“探索茶之源”活动的支持是你取得商业成功的明智投资，它能让你：
?接触上千名行业领袖、业界有影响力的人物以及决策者；
?与所有重要业内人士面对面，赢取业务拓展契机。
?一场全面整合，价值清晰可见的营销活动，在整个探索茶之源活动宣传期间为你提供价值无以伦比的品牌推广机会（包括活动前、活动中期和活动后的收益）；仅在2008 年，它就会为您提供超过上亿人次的受众。
?向全球最资深最高级别的受众直接传递您的信息
?利用本次探索茶之源活动专门为您创造的人员结识机会，开拓新的商务关系
?实现探索茶之源活动市场投资的最大价值，将您的公司定位为市场领袖。
到了哪一站，哪一个茶商接待，网络上给他的基地做个专题，给他做个专访。通过网络的力量，在大家上网的过程中影响力迅速扩展到全国甚至亚洲区域。
赞助明细
首席赞助商及整合营销方案（整个活动的全程冠名商）
网络活动仅限三位赞助商：首席赞助是一个综合战略和战术赞助方案。目的是通过可见度高、整合度高的综合品牌推广活动，将您的公司定位为市场领袖。
活动前
?媒体曝光－赞助商的名称和logo 会居于活动所有宣传印刷品及在线新浪首页及各个频道的显著位置都会有出现，这些宣传包括所有人员、媒体及行业渠道的宣传活动，预计可覆盖数亿的网络使用人群也覆盖数百万的赞助商所在行业的业内人士。
?印刷广告－公司的名称和logo 会出现在发给所有行业参加活动人员的宣传印刷品上的显著位置。这些印刷品包括：全国各种性的广告、宣传册、行业出版物的夹页、公告明信片以及新闻稿件。这些宣传活动会覆盖最少1000万直接接触车队的各类人员，为赞助商提供高价值的品牌曝光机会和观点分享机会，同时将贵公司定位为行业领袖。
?网络广告－在新浪网页的醒目位置放置赞助商的logo ，同时在车队发车仪式赞助商网页放置公司logo 、友情链接和公司简介。数千万名网络用户将访问该网页，为赞助商品牌提供宝贵的曝光机会，并可能增加赞助商的网页的流量。
?探索茶之源活动折扣电子邮件－赞助商有权定制网页格式的群发邮件，发送至其内部数据库，提升赞助商参加活动的认知度，并以赞助商名义为参加所有探索茶之源活动的参加活动人员。
?活动预订－允许事先注册的参加活动人员浏览您的产品目录，在会前与您联系并预订会面。
?媒体－赞助商可以访问目标及确认的媒体名单。
?咨询委员会成员－贵公司可推荐一名主管，担任活动咨询委员会成员。
现场
?赞助商在线下三次茶艺交流活动中会得到背景版，易拉保，宣传资料等印刷品的logo和名称等介绍，相关媒体届时会参与报道。
?发车仪式发言人－赞助商有权在车队出行安排一名发言人，并安排一名发言人参加解决方案小组讨论。
?活动进行－赞助商将可提供一个公司或产品技术信息的链接，它将显示在在网上活动进展网页的突出位置。
?悬挂条幅－赞助商可以在探索茶之源活动全程悬挂2 幅公司条幅。地点可以是签到区、全体活动区域。条幅由赞助商提供（最大横向尺寸为4' x 8' ），或由主办方协助制作，费用另计。
?活动手册广告－在正式的参加活动人员会展手册中，赞助商会位列完整的参加活动公司名单的非常显著的位置，并带有公司logo和简介。
?折扣机会－在活动上如需另外赞助或媒体宣传，可获得10 ％的折扣。
活动后
?访问参加活动人员名单－赞助商可以通过第三方或私人邮局访问会后参加活动人员名单。本赞助商在会后三个月内访问次数不受限制，与邮件相关的费用自理。
?会后电子邮件－赞助商可以得到一次向选择接受信息的参加活动人员发送群发电子邮件的机会。
活动前会欢迎午餐
在发车仪式上的当日，主办唯一的欢迎午餐。所有参加会前会的代表都可参加午餐。本项赞助包括午餐房间、标志、会前及现场的宣传，同时有机会做3 － 5 分钟的简短发言，向所有的来宾宣传贵公司信息。赞助费不包括食物和饮料，或其它的a/v 费用。
鸡尾酒招待晚宴
为所有参加活动人员主办正式的鸡尾酒晚宴和欢迎招待。这个唯一的机会包括招待房间、标志、会前和现场的完全宣传，同时有机会做 3 －5 分钟的简短发言，向所有的来宾分发贵公司信息。赞助费不包括食物和饮料，或其它的a/v 费用。
展览会手册赞助
做探索茶之源活动官方手册的唯一赞助商。手册会分发给所有的参加活动人员，包括展区外探索茶之源活动的 5 个小组讨论介绍及探索茶之源活动活动目录、探索茶之源活动简报、展览目录等。其中还包括刊登在小组讨论介绍资料上的一页贵公司的彩页广告以及封面上的公司logo/ 赞助商标识。向所有参加活动人员推广品牌的最好方式！
媒体室/ 新闻发布会赞助
赞助活动使用的媒体室，了解三天里所有的注册媒体，媒体室的赞助标识和室内专有的媒体桌。同时有机会主办自己的新闻发布会。
探索茶之源活动手提包和标识
每位参加活动人员会得到本次探索茶之源活动的一个帆布手提包，包的一面印有贵公司标识。贵公司还可提供最多 5 页的公司和营销信息。探索茶之源活动手提包的另一面是主办方和探索茶之源活动的探索茶之源活动标识。
参加活动人员挂牌系带
在所有参加活动人员挂牌的系带上印上贵公司名称或Logo ，通过将贵公司信息插入挂牌支架将贵公司信息传达给所有参加活动人员。
活动徽标赞助（唯一）
得到探索茶之源活动赞助所有参加活动人员和参展商挂牌的唯一机会。贵公司可将Logo 和标语（尺寸待定）置于现场分发的挂牌上部1/3 处。这个醒目的位置会保证高可见度，能够将贵公司成功地推广给每一个参加活动人员。
探索茶之源活动手册插入页
赞助商享有在发给参加活动人员的正式探索茶之源活动手册中插入1 页的权利。插入页不得超过手册页大小，可以双面印刷。这是向与会者传递您的信息、公司和产品信息的上好方式。赞助费不包括制造费用。
探索茶之源活动手册广告
在探索茶之源活动现场的手册中放置一页整版的黑白广告，将贵公司的创意和
信息传递给所有的参加活动人员。本探索茶之源活动手册在探索茶之源活动
期间及结束之后，将会作为参加活动人员的商业和技术资源。
.新浪网——本次活动全程协办
新浪公司（NASDAQ:SINA ）是中国最领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。
新浪公司成立于1996年8月，是由公司创办人王志东博士在美国依托MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝先生和美国风险投资专家爱德华·罗伯特先生的风险投资支持创办的。2000年7月12日，新浪公司在美国纳斯达克挂牌上市（NASDAQ:SINA ），从一个国内知名企业发展成为一个国际品牌。
相比于其他媒体，新浪网络有着独特的优势：
1.已经成为城市中青年的主流媒体，网络的受众正是千百万商家所梦寐以求的群体：
年轻、时尚、受过良好教育、收入比较高、消费能力强。
2.互动性是网络媒体不可替代的优势：网络媒体可以在媒体(互联网)和受众之间互
动，这彻底改变了传统广告那种只从媒体单方向传达到受众的压迫式沟通方式；
3.多媒体技术的发展，使网络媒体的视听效果更具冲击力，而传统的平面媒体完全达
不到这种效果。与昂贵的电视媒体相比，网络广告可以做到将内容表现得更丰富、更具视觉效果和更长的投放时段；
4.中国互联网第一品牌：在新生代市场监测机构最新发布的“中国市场与媒体研究”
（CMMS2007）中，新浪在全国30个主要城市网民中，覆盖率位居第一：
七.赞助回执单
说明：
1、表格不够可附加页；
2、活动最终解释权，归圣域天元承办方所有。
茶文化活动策划
前言 唐代刘贞亮把饮茶的益处表述为"十德"：以茶散郁气，以茶驱睡气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶可行道，以茶可雅志。 一、活动目的 提供一个平台让更多的人认识茶、了解茶，让爱茶的人更亲近茶。将茶真正的融入我们的生活、学习及人生旅途中。我们从茶中品味人生，从茶中懂得道理，从茶中得到行为的规范，同时大家也在协会中畅所欲言，结识挚友，提高自身文化修养，做一个高雅脱俗，热情向上，平易近人的茶人。在本次活动中，我们将向大家展示茶所具有的独特魅力,让同学们漫步于茶文化沁人心脾的小径之中. 二、活动主题 “以茶会友” 三、组织机构 主办单位：茶社 指导老师：*** 四、活动对象 活动对象：河北**大学全体学生 五、活动安排 活动地点：一餐小广场 活动时间：春末夏初（待定） 六、活动准备 1、物品安排：：茶叶若干，桌子八张，椅子十把，热水瓶六把，一次性杯子三套，插线板若干，餐巾纸两包，桌布一块，音响一对，无线话筒两个，相机一个，太阳篷四顶；
2、准备有关茶的一系列书面文件，例如：茶叶知识_茶文化_茶艺_茶道等. 3、场地审批 4、人员安排：主持人两名，礼仪四名，维持场地秩序四人，音响管理人员两名，物品管理人员两名，工作人员若干 5、服装：主持人服装（自备），礼仪服装-旗袍，茶艺表演人员服装，其他人员全体正装（自备）统一佩戴工作证 七、活动流程 前期准备： 1、宣传： a、活动前三天在一餐门口放置一大一小展板宣传此次活动 b、活动前一天在各个宿舍楼的宣传栏上张贴宣传海报 2、人员培训： a、活动前期由老师对表演人员进行强化训练 b、提前一周确定主持人员及礼仪并进行训练 3、场地布置： A、广场正东方四张桌子，南北方向各两张桌子， 场地示意图 B、音响的布置 C、主场的布置 D、整体的布置 活动现场：
茶叶营销策划方案
茶叶营销策划方案 《茶叶营销策划方案》是一篇好的范文，好的范文应该跟大家分享，希望大家能有所收获。 茶叶市场营销(一) 随着人们生活节奏的加快,生活质量的提高,人们的饮食生活也逐渐改善,对茶的需求也越来越大。保健茶以“以茶载药,以药辅茶,以茶代药,口感舒适,携带方便”的特点进入大众生活当中。我们通过对茶市场的综合分析,结合保健茶本身的特点做此营销策划。 一、市场现状 通过各市场调研机构调研的结果显示:茶叶是世界性的天然饮料,市场成长潜力巨大。中国是茶叶的发源地,茶区分布广、资源丰富,茶叶种类之多堪称世界之最。现有红茶、绿茶、青茶、黄茶、黑茶、白茶六大茶类之分;具体到某种茶叶又有细分,如红茶有工夫红茶、小种红茶,绿茶有烘青、炒青、蒸青等;就质量特征而言,同类茶叶也有名优茶、大宗茶的区别。并且,各地的区域环境、气候、茶树品种、栽培方式、制茶工艺等方面存在诸多差异,如工夫红茶的滇红与祁红的质量差别、闽南(北)乌龙茶与台湾乌龙茶的质量差异等。此外,众多名优、特种茶是特定区域自然与人文因素结合的产物,具
有明显的原产地域特征,如龙井茶属于浙江、碧螺春属于江苏、猴魁只属于安徽的黄山太平。 各地区因为生活习惯、年龄阶段、社会生活背景、工作场所的不同,对茶的需求也不同。随着生活、工作压力的加大和竞争的激烈,人们对饮食需求更加倾向于健康化。而对于茶叶市场,保健茶的出现满足了人们的这种需求。而保健茶的种类、质量等乌龙混杂,保健茶市场迫切需要一种高质量、重品牌的保健茶的出现。 二、市场分析 目前我国约有茶饮料生产企业近50家,其中大中型企业有15家,上市品牌多达100多个,有近50个产品种类。而与此同时,我国茶饮品消费市场的发展速度更是惊人,几乎以每年300%的速度增长,占我国饮料消费市场份额的13%,超过了果汁饮料而名列饮料市场的"探花",大有赶超碳酸饮料之势。在茶饮料市场中隐藏着一个巨大的商机:保健茶饮料在市场上寥寥无几或根本没有。袋装保健茶虽然有十几家在生产,但其产品的保健作用单一,均不具备综合的保健作用,由于其对人体的保健作用单一,消费群体必然不限,很难形成市场规模。据此可以预见,一种高质量、长名牌的保健茶一旦形成规模生产和销售络,将会取得十分可观的经济效益和社会效益。
中国茶文化的研究综合实践活动方案
中国茶文化的研究综合实践活动方案 1
中国茶文化的研究综合实践活动方案 一、问题的提出 中国是茶叶之乡，很早就开始对茶叶进行研究。以茶待客，以茶助兴，以茶消遣，以茶娱乐，以茶治病，形成了独具特色的中国茶文化，我们家乡属丘陵地带，山清水秀，盛产茶叶。“佷山茶”、“老雾冲茶”更是荚名远扬，深受人们的喜爱。组织学生走进茶园，走访茶农，亲自感受茶园的满目新绿，体验“十指尖尖采茶忙”的情景，能有效地激发学生作为茶乡人的自豪感。 引导学生去搜集、阅读有关介绍茶文化的资料，组织开展以“中国茶文化”为主题的综合实践活动，能促使学生对中国茶文化的源远流长、博大精深有更为深刻的体验。 二、活动方案 主题：茶文化的研究 内容：茶叶的发展、中国名茶、相关的茶联、采茶歌、中国茶艺及对世界茶文化的影响、长阳茶叶的栽培、名茶等。 具体目的和任务：从茶叶的种植、品尝、贸易、茶楼、茶联，泡茶的用水、器具、技艺，名人和茶等方面了解中国悠久的茶文化，激发学生的民族自豪感。 活动的对象、情境、方法： 1．经过到图书馆、网上浏览的方式，查找相关的茶叶知识，能够手抄报的形式对茶的知识进行介绍。2．组织学生到茶园进行实践活动，亲手采一采茶，向茶农了解茶的主要品种、茶叶的销售及评价标准。 三、活动的实施 (一)组织交谈。 中国是茶的故乡，是茶的原产地。中国人对茶的熟悉，上至帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至挑夫贩子，平民百姓，无不以茶为好。人们常说：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶。”由此可见，茶已深入社会各阶层。今天，我们以“中国的茶文化”为研究主题，进行一次调查。 (二)小组成员的具体任务和分工。 1、茶的历史与发展小组：了解茶叶采摘的历史、茶圣陆羽对茶的研究及历史地位。了解中国茶叶贸易、茶文化对世界茶文化的影响。 2、名茶荟萃小组：了解全国各地的名茶，包括茶的产地、得名、传说及主要特点。 3、茶与健康小组：了解饮茶与健康的关系。 4、茶艺与茶道小组：了解茶艺表演的内容、形式，一些文学作品中对茶艺的描述，中国茶具、茶道对世界茶文化发展所起的影响。 5、茶联茶歌小组：了解有名的茶楼、茶联、采茶歌曲及各地饮茶的习 俗，并能简单地谈一谈体会。
茶叶促销活动方案
茶叶促销活动方案内部编号：（YUUT-TBBY-MMUT-URRUY-UOOY-DBUYI-0128）
茶叶促销活动方案一、促销时间： 1月1日-1月31日 二、促销地点： 茶道馆和公司各分店 三、促销目的： 1、提高销售量，推广鹅背山牌茶 2、扩大鹅背山茶的影响力 四、促销活动内容 1）、广告语 喜喜庆元旦健健康康来补硒 2）、主题 喝鹅背山牌茶健康补硒庆元旦------鹅背山茶业引导健康消费 3）、媒体促销宣传 在公司网上滚动播出元旦促销信息 字幕内容：喝鹅背山牌茶健康补硒庆元旦------鹅背山茶业引导健康消费 活动正在全球配送中心、连锁店进行 4）、产品促销内容 五：促销活动规则 1、在活动期间： （1）购茶者凭优惠卡一次性消费1000元以上，可以抵扣100元； （2）购茶者凭优惠卡一次性消费2000元以上，可以抵扣300元；
（3）购茶者凭优惠卡一次性消费3000元以上，可以抵扣500元； （4）购茶者凭优惠卡一次性消费4000元以上，可以抵扣700元； （5）购茶者凭优惠卡一次性消费5000元以上，可以抵扣800元； （6）购茶者凭优惠卡一次性消费6000元以上，可以抵扣1000元； 2、单位、团体购买可享受更大优惠 促销工具 1、布幅广告一幅（主题） 2、展板一块 3、优惠卡 4、印有“硒”元素的宣传册子 六：促销活动执行 1、落实促销活动规则 2、向光顾店子的消费者发放“硒”资料册子，宣传鹅背山茶牌富硒绿茶系列，重点推销促销主题产品-----富硒茶 3、向消费者说明并解释元旦及春节促销活动，紧紧围绕“富硒茶”这一主题 中国店网—中国最专业、最全面的开店创业网 七：促销活动店面布置： 1、按规定陈列好产品 2、将促销主题产品“富硒茶”放在醒目的位置 3、将写有促销主题产品“富硒茶”的展板放在显眼的位置，便于消费者更好了解富硒茶 4、布幅广告悬挂店面正门，突出促销主题 5、促销人员服装整齐、仪容端庄，以饱满的精神投入促销工作
茶文化活动策划
茶文化活动策划 Modified by JEEP on December 26th, 2020.
前言 唐代刘贞亮把饮茶的益处表述为"十德"：以茶散郁气，以茶驱睡气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶可行道，以茶可雅志。 一、活动目的 提供一个平台让更多的人认识茶、了解茶，让爱茶的人更亲近茶。将茶真正的融入我们的生活、学习及人生旅途中。我们从茶中品味人生，从茶中懂得道理，从茶中得到行为的规范，同时大家也在协会中畅所欲言，结识挚友，提高自身文化修养，做一个高雅脱俗，热情向上，平易近人的茶人。在本次活动中，我们将向大家展示茶所具有的独特魅力,让同学们漫步于茶文化沁人心脾的小径之中. 二、活动主题 “以茶会友” 三、组织机构 主办单位：茶社 指导老师：*** 四、活动对象 活动对象：河北**大学全体学生 五、活动安排 活动地点：一餐小广场 活动时间：春末夏初（待定） 六、活动准备 1、物品安排：：茶叶若干，桌子八张，椅子十把，热水瓶六把，一次性杯子三套，插线板若干，餐巾纸两包，桌布一块，音响一对，无线话筒两个，相机一个，太阳篷四顶； 2、准备有关茶的一系列书面文件，例如：
3、场地审批 4、人员安排：主持人两名，礼仪四名，维持场地秩序四人，音响管理人员两名，物品管理人员两名，工作人员若干 5、服装：主持人服装（自备），礼仪服装-旗袍，茶艺表演人员服装，其他人员全体正装（自备）统一佩戴工作证 七、活动流程 前期准备： 1、宣传： a、活动前三天在一餐门口放置一大一小展板宣传此次活动 b、活动前一天在各个宿舍楼的宣传栏上张贴宣传海报 2、人员培训： a、活动前期由老师对表演人员进行强化训练 b、提前一周确定主持人员及礼仪并进行训练 3、场地布置： A、广场正东方四张桌子，南北方向各两张桌子， D、整体的布置
茶文化节策划
2014华中农业大学茶文化艺术节活动策划 一﹑活动主题 百年华农千年茶韵 二﹑活动背景 湖北是传说中的神农尝茶之地，更孕育出茶圣陆羽，其产茶历史悠久，茶文化底蕴深厚。迈入新时期，湖北茶产业更是蓬勃发展，然而在茶文化的宣传推广方面却略显滞后。华中农业大学是湖北地区唯一开办茶学专业的本科院校，每年举办丰富多彩的茶文化推广活动，成果显著。 三﹑活动目的 1.通过文艺表演等通俗形式让市民感受中国传统茶文化的魅力，阐释鄂茶文化的丰富内涵。 2.倡导科学饮茶，培养市民对饮茶的浓厚兴趣。 3.展现华农茶学专业风采。 四﹑活动主办 主办：华中农业大学茶学1101班 协办：湖北省陆羽茶文化研究会华中农业大学茶文化协会 五﹑时间地点 时间：2014年5月1日14:00~16:30 地点：武昌区首义园广场 （如顺延至2号举办，若仍有雨则改为在华农校内举办，时间地点另行通知）六﹑内容与形式 1.茶文艺演出通过茶艺、歌曲、舞蹈、话剧等多种形式展现茶文化魅力。整场 演出分为四大部分，以一颗茶树的四季的生命状态为主线，分为四个板块分别展示符合四季不同气质的茶类和艺术形式。 2.茶科普六大茶类展示介绍，茶叶冲泡教学，《茶经》小册发放。 3.茶席设计展通过精美的茶席设计，使参观者更好地感受到茶之美、器之美，以及传统文化的无穷魅力。
4.茶企文化及茶品展示此版块专为赞助企业开设，目的在于展现各茶企深厚的底蕴及在产品开发创新上取的的优秀成果。 5.华农科研成果展华中农业大学是湖北地区唯一一所开设茶学专业的本科类高校，实力雄厚，科研成果丰硕，此次对外展示也有利于市民更好地了解茶叶科学。 七、演出节目 作为此次艺术节的一项重点内容，茶文化艺术表演除了对中国灿烂的传统茶文化进行展示外，更别出心裁的告别传统的墨守成规，采用全新的展示方式，融入了更多当今当代人关注的话题和社会时事。喝茶，本身就是一种修行。在茶艺表演融入更多的元素，生活中取材，以茶艺话剧、茶艺舞蹈、京剧武术等丰富多样的表演形式将生活上升为艺术，展现在大众面前。在娱乐的同时，更给人以思考与启发。 整场演出围绕一片茶叶由生命伊始到香馥浓郁的升华的一生为线索，分为代表春之生，夏之繁，秋之韵，冬之藏四个部分。根据每阶段茶不同的气质，不同的节目展示，体现茶的一生，茶人为之付出的一年，和年复一年传承与发扬。 节目创作概念与形式一览 开场 1.华中农业大学舞狮队表演 第一部分：春之生 2.绿茶茶艺——《断桥遗梦》 白娘子与许仙的爱情故事家喻户晓，凄美的爱情和其中蕴含的哲理令人思忖不已。世人多以白娘子的角度感慨世事的无常时，这一茶艺剧以小青的视角，解答白娘子与许仙的缘起缘灭，感恩万物，感恩因缘的和合。他们手中的一片春茶新叶也被带到台下，走到大家中间，开始它的旅程。 3.乌龙茶茶艺——《佳人曲》 从来佳茗似佳人。韶光漫撒，万物吐绿，自然的吐纳之间，体味茶芽初展的姿态。三位茶艺师的表演，配着笛声，将大家带入一片郁郁葱葱的竹林深处，感受自然的和谐与宁静。 第二部分夏之繁 4.舞蹈 汉服是我国的传统服饰，有着丰富而深刻的文化底蕴。而青春洋溢的初夏，是茶树的美好时光。在舞者的旋转与回首间，感受这一份呼之欲出的无法按捺的生命的喜悦。
中国茶文化活动策划书精选
中国茶文化活动策划书精选 雅轩茶艺社招生策划书 一、招生背景 二、招生目的 1.宣传雅轩茶艺社的茶文化，普及茶知识，让广大新老同学认识、了解我们社团。 2.吸纳一些有才华、有能力的同学到我们社团，为我们社团的发展注入新的活力。同时也给大家提供一个自由发挥，共同交流的舞台，让大家能够尽情展示自己的聪明才智，“物尽其用，人尽其才”，以承担起本届建设好社团的重任。 3.给个别能力较弱却积极进取，想得到锻炼的同学创造机会，在社团活动中学习，提高自己的独立策划、集体合作、动手和交际等 多方面的。 时间：9月18号 第二部份 成立条件 地点：商学院环湖广场 对象：11级新生 四、招生细则 (一)前期宣传 1、宣传部提前一周左右制作海报，贴横幅的形式告知11级新生社团招新的信息。
2、各部组织人员下寝宣传,到新生寝室楼下派发社团招新宣传 (二)正式招新 1、场地设于学校环湖广场，准备两张桌子，两张凳子，及饮水机，发票等等，由外联部负责 2、悬挂横幅，海报，搬桌子，搭帐篷，由策划部负责 3、招新咨询工作由社团内部轮流值班进行，为新生提供相关生活咨询 4、现场进行茶艺表演，由培训部及部长负责 5、欲入社的学生，报名之后，只需交20元入社费，即可成为社员，由办公室及财务部负责收取会费 (三)招生结束 (四)申请成为会员的基本条件： 2自觉拥护本社团的章程。 3有加入本社团的意愿。 茶文化活动策划 引言： 茶饮具有清新、雅逸的天然特性，能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念、修炼身心，这与提倡“清静、恬澹”的东方哲学思想很合拍，也符合佛道儒的“内省修行”思想，因此我国历代社会名流、文人骚客、商贾官吏佛道人士都以崇茶为荣，特别喜好在品茗中，吟诗议事、调琴歌唱、弈棋作画，以追求高雅的享受。 在唐朝寺院僧众念经坐禅，皆以茶为饮，清心养神。当时社会上茶宴已很流行，宾主在以茶代酒、文明高雅的社交活动中，品茗赏景，各抒胸襟。唐吕温在《三月三茶宴序》中对茶宴的优雅气氛和品茶的美妙韵味，作了非常生动的描绘。
茶之营销策划方案
营销策划方案 ——泊然茶一、前言 中国有着几千年的茶文化，喝茶已经成为了人们生活中的必备之事。然而消费者对茶的文化并没有深入的了解。待人接客，以茶相待，已经成为了一种待客之道、处事之方。中国茶人崇尚一种妙合自然、超凡脱俗的生活方式，饮茶、泡茶也是如此。茶生于山野峰谷之间，泉出露在深壑岩罅之中，两者皆孕育于青山秀谷，成为一种远离尘嚣、亲近自然的象征。茶重洁性，泉贵清纯，都是人们所追求的品位。人与大自然有割舍不断的缘分。茗家瀹泉品茶所追求的是在宁静淡泊、淳朴率直中寻求高远的意境和“壶中真趣”，在淡中有浓、抱朴含真的泡茶过程中，无论对于茶与水，还是对于人和艺都是一种超凡的精神，是一种高层次的审美探求。对今天的人们来说，喝杯茶如此的讲究，大都难以理解。那是因为中国古老的茶道形式和内容多已失传，许多人甚至不知有中国茶道。而本产品是与中国的茶文化紧密相连，将产品与中国的文化接轨，表现出与其他茶的不同之处，由此来打开新的茶叶市场，带动茶行业的发展。 二、营销策划的目的 打破行业内销售茶叶的布局，如：铁观音、毛尖等，而是创造一种品牌来给消费者以全新的对茶的认识，喝茶不在是一种生活的习惯而上升到一种境界，一种品位。将茶叶与人的个性、品位结合在一起，打开一条新的销售渠道，从而占领市场。 三、营销环境分析 （一）中国茶叶现状 1、茶叶作为中国传统的饮品，消费者遍布全国上下各个阶层 2、我国茶叶产量逐年上升，荣膺世界产茶大国，但总体品质不佳 3、现有茶叶品牌的营销策略基本是以茶叶产地品牌做文章，鲜有亮点（二）茶叶营销弊端 1、六大茶系均延续了传统制作工艺，导致技术同源，产品同质 2、茶叶名称及包装都是千篇一律的文化风格，缺伐新鲜感 3、不同程度的青、苦、涩、闷和陈杂味，使年轻的消费者避之不及 4、装修古香古色的茶楼与茶客的不雅行为及消费表现极不相称 5、茶叶的推广上都以传承历史、发扬文化为噱头，但中国的茶文化博大精深，想快速的达到宣传的效果，往往达不到预期的目的，反而使消费者摸不着头脑。 6、大部分年轻的消费者认为：喝茶是一种更不上时代的老土的行为
茶叶促销活动策划方案
茶叶促销活动策划方案 茶叶是一种营养价值非常高的食物。它不仅可以用来泡茶，还可以作为食材烹饪菜肴。下面就是给大家带来的茶叶促销活动策划方案，欢迎大家阅读参考! 茶叶促销活动策划方案1 一：活动的主题：激情夏日，健康喝茶 二：市场营销目标 第一：让广大的消费者对于中国的传统茶文化有更多的了解。茶文化以德为中心，重视人的群体价值，倡导无私奉献，反对见利忘义和唯利是图。主张重于利，注重协调人与人之间的相互关系提倡对人的一种尊敬，重视修生养德，有利于人心态的平衡，解决现代人的精神困惑，提高人的文化素质，所以传播和弘扬中华民族的茶文化，可以增强广大群体对茶文化的了解，也可以提升广大消费者的精神境界 第二：同时也让大家在这个酷热的夏天里，感到心旷神怡，生活、工作无比惬意。 三、市场营销环境分析
1、从文化环境来看，饮茶仍然是我国传统的习惯，所以在学校，不管是学生，老师等消费群体来说，市场情况是蛮可观的 2、从经济环境来看,在学校里，一般的茶叶对于普遍的消费者(学生)来说是可以消费得起的 3、从自然环境来看，珠海的天气还是很炎热的，所以需要解暑提神的饮品，就如茶。 四、SWOT分析 (一)S-优势 1大家都对茶的作用有大概的了解，可以减少宣传的力度，节省很多的时间 2马上进入饮料的消费旺季，还有茶有消暑的功能等 3同时产品多样化，功能多样化(减肥、美容、防暑降温等)3作为一种健康天然的饮料，茶饮料市场仍然较大 4食用较方便，用热水冲泡即可 (二)W-劣势 1、我们不是学市场营销专业的，可能对于市场的营销知识不是很了解
2、对于比较传统的对象，可能对于其消费者的好奇心方面，还是有困难的，所以投资需要谨慎 3、竞争对手(商业街、格子店)比较强，并且他们站的市场份额比较大，对于抢占市场失去了先机 4、对于大消费群的口味不是很了解，茶的种类多样，对于决定茶的品种有一定的难度 (三)O/T-机会、威胁 机会：随着夏天的到来，而茶是一种更好纯天然的、健康的、解暑提神的绿色饮品 威胁：就是因为在市场中有太多的饮料，和茶差不多的功能，对茶有替代的作用，可能会影响到它的销量 四、目标市场 主要针对广科院的同学、老师、还有在广科工作的人员等，男女老少皆宜，市场范围覆盖广 五、市场营销策略 (一)产品 茶叶范围广，经营的范围广，可以有侧重，经营的档位不要求太高的，但要求是健康的、天然的，强调男女老少皆宜
中国茶文化公关活动策划案
中国茶文化公关活动策划案》文章核心内容提示： 边城水恋中国茶文化公关活动策划案文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合边城水恋客户群体特征，着力于紧密联系城市精英的第二居所这一形象和水域特色，渲染边城水恋所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 “边城水恋”中国茶文化公关活动策划案 文字摘要：本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 案首语： 茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云： 石碾轻飞瑟瑟尘， 乳香烹出建溪春。 世间绝品人难识， 闲对茶经忆古人。 对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。 综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 一、活动拟订目标： u全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体 u消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源 u加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位 u实现十一月的营销热潮 二、活动执行标准：
(营销策划)茶品牌推广策划书
贵州“南方采仙”翠芽茶荣获世界绿茶大赛 最高金奖两连冠新闻发布会 策划方案 策划人：王杨1 一、前言： 21世纪六大健康饮料茶为首 随着新世纪的到来，生物工程的发展对人体健康和生命的探索进入了更加微观的领域，科学家在人类基础饮料的研究中发现，中国的“茶”对于人类的生存和繁衍起到了不可低估的贡献，世界卫生组织（who）公布了未来人类摄取的六大健康饮料，中国“绿茶”以抗癌（一天喝4杯抑制癌细胞分裂），含氟（防龋齿），软化血管等功效排名榜首。 养在深闺——黔茶“好女也愁嫁” 1915年，在巴拿马万国食品博览会上，贵州仁怀茅台酒和都匀毛尖茶同获金奖。于是有了贵州“北有茅台酒，南有都匀茶“之说。而今，贵州茅台酒已经成为中国家喻户晓的白酒至尊，2008年销售收入达82.41亿元，但贵州茶叶2008年的总产值仅14亿元。 2007年，在日本举行的世界绿茶大会上，贵州省参展的“南方采仙翠芽”荣获世界绿茶金奖，这是继1915年“都匀毛尖”在巴拿马获得金奖后，贵州茶叶第二次在世界上获得的最高荣誉。 2009年8月7日，在日本岛田市举办的世界绿茶评比大会上，“南方采仙翠芽”第二次获得世界绿茶评比大会最高金奖。在擂台上，“南方采仙翠芽”绝对拥有绿茶质量王者的光环，然而在市场中，却从未获得王者的待遇。 “品质好，价格廉，产量低，知者少。”一位业内人士如是评价贵州茶产业的现状。 二、产品介绍： 南方采仙翠芽：南有佳木仙茶八株 “南方采仙翠芽”茶产于海拨在1300-1600米的贵州高原茶区，“南方采仙”翠芽系南方采仙牌茶中的佼佼者。该茶外型匀整，色泽翠绿鲜亮、汤色碧翠、清澈透明、清香浓溢、 1策划人王杨是日报报业集团新报文化传播有限公司品牌部专员
茶文化活动策划方案
茶文化活动策划方案 【篇一：中国茶文化现场展示周活动策划方案】 中国茶文化现场展示周活动策划方案 案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林 逋有诗云： 石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆 古人。 对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀 的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠 然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重 要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带 来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。 综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结 合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心 养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 一、活动拟订目标： u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目 标客户群体 u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源 u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位 u 实现十一月的营销热潮 二、活动执行标准： u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性 u 吸引市场关注，扩大社会效应 u 达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文 化影响力 u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益 三、活动应用推广语： 为你暖一壶茶，等你走遍天涯 四、活动执行核心点： 整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的 怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示
茶叶营销方案
茶叶营销方案
鸿雁茶叶品牌策划案 营销001班李俏娟李京熙罗小仙方增刚 序言 茶叶作为一种有着悠久历史传统，浓厚文化底蕴，健康、功效多样的饮品，理所当然地成为东方文化地一面旗帜。饮茶远非停留在解渴消暑，甚至不是为吸收其保健或药用功效，更多的是一种文化，一种心境，一种情感的体验。佛家修身不离茶，道士修炼不离茶，儒士谈官议爵同样不离茶。可见茶叶在中国历史文化乃至民俗风情的影响是如此的深广。然而，面对市场浪潮的强烈冲击，茶叶，这一蕴涵着中国历史文化，中国人们感情的精品却黯然失色，几乎成为被束之高阁的一本古经书，依然尊贵，却似乎与现代潮流不相容。年轻人喝的是咖啡可乐，崇尚的是星巴克文化；中年人疲于奔忙，往往一瓶矿泉水一杯开水就解决口渴之需；只有一部分老年人才依然种爱于茶叶，是茶叶的忠诚追随者。茶叶似乎在人们的生活中慢慢淡去…… 当人们还在追问为什么时，美国的立顿红茶全副武装杀进茶叶的故乡，以其精良的包装，饮用的便利倍受消费者青睐，其势头之强劲，大有青壮少年欺负年老书生的感觉。不少人为了方便不惜放弃家里久存的那罐香茗而饮用立顿袋泡茶。部分年轻人神往星巴克的情调，却怎么也闹不清“为什么要喝茶”。茶叶一再贬值，出口创汇低等等。这些情况已无需细细描述，总之一句话中国茶叶市场是严峻的，是悲哀的，营销好茶叶己不但仅是营利
性的市场行为，更是一种社会责任，一场捍卫和弘扬中国文化的以市场为平台的斗争。 一、市场营销现状 （一）茶叶市场状况分析 茶叶市场的规模：中国现有茶园1560万亩，占世界茶园43．4%，年产量约55万吨，平均亩产量约40公斤销售状况：国内茶叶销售方面，中国茶叶人均消费不高，市场潜力大，茶叶国内需求稳定增长是肯定的，绿茶、乌龙茶、花茶将继续增长，红茶销售平稳。 利润状况：一些低档茶的利润是3%到5%之间，一些高档茶能够达到20%。 竞争状况：有名茶无名牌，文化含量低，或文化传播不到位。 （二）主要竞争对手分析 （1）立顿： 从某种意义上说，立顿茶是德信茶的最大对手，与立顿争夺市场份额是德信茶市场发展的重要目标之一。 优势：立顿作为联合立华的品牌，在中国大中城市中占有相当大的市场份额。其以高档消费场所为突破口，充分利用各种宣传方式，如在电影电视片中出现、在各种时尚杂志的文章中出现、在网络小说中出现等等，以潜移默化的方式把立顿品牌深埋在消费者心中。经过长期的品牌经营，现在，喝立顿茶已成为高
茶道活动运营方案.doc
茶道活动运营方案 茶道活动运营方案1 茶艺轩筹开活动运营方案 一、经营规模：茶艺轩，总面积1000㎡。其中餐厅面积976㎡、厨房面积24㎡、共设卡座8个、棋牌室8 间。 二、经营定向：茶艺轩经营中餐、晚餐、夜宵，主要以茶艺、棋牌为主体经营项目，出品定位咖啡、小吃、堡仔饭、套餐等。顾客来茶艺轩主要为商务会谈、棋牌娱乐、品茶休闲活动。初步预算人均消费(茶水、饭菜)在58元/位左右。 三、经营时间：上午9：30-晚上12：00 四、岗位设置： 1)、前台：设主管1名、领班3名、茶艺师1名、员工11名。 2)、厨房：厨师4名，两个班次可以和美食街调用。 五、工资预算：茶艺轩人员编制预算(人员20名，工资35200元/月)，前厅16名，人均工资1500元，总计24000元，包含顶楼服务员。厨房人均工资2800元，总计11200元。 说明：以上为初步工资预算，最终将根据本地市场及酒店行业
标准制定。 六、设备费用预算：(初步) 1、茶艺轩前后台餐具预算：(明细待定) 前台、厨房餐具采购预计28000 元。 2、茶艺轩厨房杂件预算：(明细待定) 吧台杂件采购预计62000 元。 3、茶艺轩厨房设备预算：(明细待定) 厨房设备采购预计65000 元。 以上设备投资预算共计约15.5万元 七、其它建议： 1、天然汽为：瓶装液化气，空间太小，缺乏安全性。 2、煤气管道预设，位置较高，压力有困难，不可取。 3、使用环保油、生物燃油，环保，费用相对低，易操作。茶道活动运营方案2 以茶交友主题系列活动方案
一、活动时间：4月16日5月22日 二、活动流程： (一)开幕式 1.活动流程：(1)活动时间：5月7日 (2)活动地点：知音广场 2.活动内容： (1)茶艺表演。由茶艺表演团成员表演并示范给现场的观众，让观众切身感受到茶具，服装等专用用具用法。茶艺表演期间还同时进行古筝表演，营造更好的气氛效果，在茶香与音韵中，引起更多人的兴趣 (2)茶叶展示。由茶叶公司提供各种茶叶，在品茶盛会中展示，并讲解其功效特点 (3)免费品茶。我们会设立免费品茶区，茶叶可自购，也可通过赞助，赞助茶叶会注明赞助公司。活动现场进行品茶鉴茶游戏(辨别何种茶叶) (4)茶的历史发展展示。在活动现场挂有茶发展历史的图片和文字，为同学们展示茶的起源和发展，是同学问更了解茶的文化，知道它的博大精深，有助于茶文化的传承，增强民族自豪感与爱
茶艺活动策划方案
茶艺活动策划方案 【主办单位】 【承办单位】 【活动主题】茶文化进校园 【活动地点】 【活动时间】2011年W月23日晚七点半 【活动对象】校內广大茶文化爱好者在教室，也许只有茶文化爱好者可能去，若所求更高一点，能让不了解茶得人产生兴趣或得到快乐，想必您们会更加开心，更有成就感。当然，条件有限 【活动背景】 茶就是天涵之，地載之，人育之得灵物。饮茶文牝源于我国,兴于庵代，盛于 宋、明，历史悠久，传承至今0茶文化以其深邃得内涵，柱具得风格成为中国传统 文化宝库中璀璨夺目得明珠!国学大师季羡林曾说“茶文化乃中华优秀文化得重要组成部分,弘扬中华优秀文化盜弧扬茶文牝”。 个人以为，弘扬二字，过了。能让组织者与参与者都能通过活动感受或很深地感受茶文化得魅力，已十分不易。弘扬，生活中需要弘扬得东西太多了，茶文化本身只就是其中小小得一种。当下，大家生活压力较大，生活比较沉闷，动輙弘扬发扬什么得，往往结果并没有那种效果，久之，大家瞧到这样得字眼，从反感到麻木…何妨朴实一点，去掉弘扬，去掉文化宝库类得东西，让人能更轻松地参与，没有自觉无知或俗得压力。一个活动得目得，无非两个：有趣有益。或有趣，或有益，或有趣又有益。大多活动，决定就是否开展，还要计算效益，即投入与产出，划算不？这个活动，如果能让大家充分感受茶文化得魅力，就已非常成功了。 【活动意义】 本次活动旨在弘扬我国传统得茶文化，让同学们增进对传统茶文化得了解, 陶冶情操、提升修养，感受茶文化得魅力!足矣 【活动目得】 古人云，茶能养性。希望通过茶艺表演来让学生对茶有所了解，对茶文化有所感悟，对生活与人生有些不同得认识；我想得话，一次茶艺表演， 不足了解与养性 2、为广大茶文化爱好者提供一个学习与交流得平台，弘扬我国优秀茶文化； 弘扬！ 3、弘扬国学，让更多得人了解茶道，并将茶道传承。 既然第一条就已经不易，这第三条，近乎空谈。当然，也许对来自喝茶很 普遍得广东福建一带得童鞋来说，可能能产生些作用，环境对
茶文化-大型综合实践活动主题方案
茶文化 综合实践活动方案 一、活动背景 茶文化是我国传统文化，有关茶的故事和典故非常多，通过故事与典故导入，激发学生的学习兴趣，但是学生对我国茶文化只是停留在表面的认识，并没有深入的理解，通过系列活动的开展让学生在活动中挖掘茶文化中蕴含的知识和人文情怀，提升学生的核心素养。 二、活动对象 五年级 三、活动时长 三个月 四、设计理念 以提高学生的核心素养为根本目标；以STEAM教育理念为项目引导，从关注学生的知识技能教学转向学生终身发展能力和思维的教学作为本活动的教育教学理念；以信息技术为主要活动手段。 五、活动目标 知识目标：了解茶文化相关的知识，知道茶叶的分类、加工、制作流程，懂得茶具的使用和简单的茶艺。 能力目标：通过查阅资料、参观、采访培养学信息收集能力，沟通交流能力，发现问题综合解决问题的能力，通过小组分工合作培养团队意识，通过体验设计与制作培养学生实践能力和创新机精神。 情感目标：通过系列活动开展让学生体会中华传统文化带来的影响，形成勤劳朴素，艰苦奋斗的情感认识，让学生经历科学探究的过程，培养严谨的科学思维与态度。 六、活动内容与过程预设 活动过程：
第一阶段：感知 活动1：茶文化探秘。 本活动要求学生自主选题，小组分工合作，讨论交流制定计划，在教师指导 下开展子课题活动。并将活动成果以电子报的形式汇报。 活动2：家庭饮茶习惯调查 活动要求学生对自家饮茶习惯进行调查，完成活动记录表后进行资料整理汇总，数据统计分析，最后撰写调查报告。 1、茶的起源于传说 2、茶的分类与产地 3、茶的种植与加工 4、茶与健康 5、茶与诗 活动1：茶文化探秘 活动2：家庭饮茶习惯调查 活动3：体验茶农生活 活动5：体验茶道 活动4：唱支山歌送茶农 活动6：茶具设计比拼 手动7：诗歌朗诵 活动8：茶道大比拼 活动9：优秀团队与个人评比
茶文化活动策划方案
茶文化活动策划方案
茶文化活动策划方案 【篇一：中国茶文化现场展示周活动策划方案】 中国茶文化现场展示周活动策划方案 案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云： 石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。 对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟；一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。 综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 一、活动拟订目标： u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体 u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源 u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位 u 实现十一月的营销热潮
——调动观众的怀恋情绪，渲染现场活动的热烈气氛，为本次活动的可观赏性埋下伏笔，高度吸引观众关注 ◆ “边城水恋”业主代表发表讲话，并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始——以居住者的角度进行陈述，真实再现“边城水恋”的居家环境，契合人们的居住理想对接项目本身，以达到推广目的 2、“茶思” 由民间茶文化研究人士列举参与本次活动的名茶品种，细述其产品特点、历史渊源及相关知识点；同时安排观众进行选择性品鉴 ——极富民族气息的开场，为整个活动铺垫厚重的文化基调，自然聚焦观众注意力 3、“茶韵” 由茶艺社团进行别开生面的茶艺表演；并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴；参与观众可获赠名茶礼品 ——进一步提升观众对茶文化的兴趣，并调动其参与性、积极性，自觉培养主人翁形象，形成对“边城水恋”的亲切感 4、“茶景” 由“边城水恋”置业顾问分发项目资料，进行详尽的产品说明，展示楼盘形象、环境 ——着力渲染景观特色和私家花园带给居住者的生活氛围，与本次活动主题有机结合，将观众的注意力自然转移到项目本身上来，以形成对“边城水恋”更直接和深刻的印象 5、“茶具”
茶文化的活动策划方案
茶文化的活动策划方案 茶文化起源地为中国，现在茶文化在中国发展迅速。下面是精心为你整理的茶文化的活动策划方案，一起来看看。 茶文化的活动策划方案1 中国茶文化现场展示周活动策划方案 案首语：茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。宋朝著名诗人林逋有诗云： 石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。 对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要内容，人们除了对饮茶有着天然的喜好之外，更倚赖茶文化所带来的舒逸、亲和、利于交流的良好氛围。 综上所述，本案将深刻挖掘茶文化与人们日常生活习惯的关系，结合“边城水恋”客户群体特征，着力于紧密联系“城市精英的第二居所”这一形象和水域特色，渲染“边城水恋”所营造的怀恋、亲和、宜心养性的文化氛围，以增强推广宣传效果。 一、活动拟订目标：
u 全面展示楼盘形象，利用现有设施硬、软件进一步贴合、吸引目标客户群体 u 消除观望性客户在落单选择上的疑虑，并于行销推广中不断挖掘、增长目标客群，为二期销售冲刺储备富足的客源 u 加大力度丰富和提升“边城水恋”的文化定位 u 实现十一月的营销热潮 二、活动执行标准： u 实现推广的针对性、有效性、可执行性和可见收效性 u 吸引市场关注，扩大社会效应 u 达到市场宣传的口碑化效应，深化“边城水恋”在消费者心中的文化影响力 u 最大合理性使用推广资金，最大利润化获取市场收益 三、活动应用推广语： 为你暖一壶茶，等你走遍天涯 四、活动执行核心点： 整合项目资源优势，以本次活动的主要载体“茶文化”以及所营造的怀恋生活基调为磁场，针对性吸引目标客户群来到现场，集中展示一期已呈现景观，辅以利好性优惠政策，达到营销目标，并为二期开盘造势。 五、活动企划方案： 1、活动建议主题：“茶中岁月，水样情怀;;边城水恋中国茶文化
茶叶营销计划书
方案目录 一、企划客体环境 1、企划客体宏观环境 2、当地企划客体环境 二、竞争对手的基本情况 竞争对手概括 三、市场分析 四、项目的定位 项目定位点及理论支持 五、市场定位 1、目标市场定位及理论支持点 2、辅助市场定位及理论支持点 六、营销策略 1、企划策略：企划概念 2、渠道策略：渠道的选择 3、促销策略：促销总体思路 4，推广思路
一、企划客体环境、 1、企划宏客环境 茶叶是源于中国的传统饮品，经过几千年的不断发展，现已成为我国重要的经济作物，其面积、产量、出口量分别列世界的第一、二、三位，茶业发展既充满机遇，又面临严峻挑战.中国茶叶出口到120个国家和地区，几千家企业在行业里竞争，没有显而易见的行业龙头企业，知名品牌。 一个行业里面没有龙头企业，没有行业霸主，就是典型的低集中度行业。最主要的特征就是门槛低，利润高，竞争混乱没有秩序。茶叶行业各企业不知道自己的对手是谁，企业各做各的市场。赚钱比较容易，规模不大照样能够赚钱。市场处于“非竞争状态”，行业门槛低，所以茶行业小规模企业很多。 特别是普洱茶，经历了一场非理性的过山车式热炒之后，保守估计市场上库存的普洱茶就有180亿，很多普洱茶企业的库存也不会低于市场存量。企业面临生存还是毁灭的抉择。 其它茶叶，近几年来各茶叶产区，大面积扩大种植面积，大部分已到丰产期，使茶叶产能高速增长。48％的种植上升，76％的产量上升，远远超过了消费上升的速度。即使前几年的增长期，茶叶销售增长顶多也只在10-20％左右,供求失衡的压力势必造成行业整合洗牌。 “柴米油盐酱醋茶”，茶叶有必需品的性质，但又不具备柴米油盐那样的刚性需求。在金融危机中，茶叶企业谁能暖身过冬无疑是一场考验。
茶叶促销活动方案范本(完整版)
方案编号：YT-FS-1858-41 茶叶促销活动方案范本 (完整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart
茶叶促销活动方案范本(完整版) 备注：该方案书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一：活动的主题：激情夏日，健康喝茶 二：市场营销目标 第一：让广大的消费者对于中国的传统茶文化有 更多的了解。茶文化以德为中心，重视人的群体价值， 倡导无私奉献，反对见利忘义和唯利是图。主张重于 利，注重协调人与人之间的相互关系提倡对人的一种 尊敬，重视修生养德，有利于人心态的平衡，解决现 代人的精神困惑，提高人的文化素质，所以传播和弘 扬中华民族的茶文化，可以增强广大群体对茶文化的 了解，也可以提升广大消费者的精神境界 第二：同时也让大家在这个酷热的夏天里，感到 心旷神怡，生活、工作无比惬意。 三、市场营销环境分析
1、从文化环境来看，饮茶仍然是我国传统的习惯，所以在学校，不管是学生，老师等消费群体来说，市场情况是蛮可观的 2、从经济环境来看,在学校里，一般的茶叶对于普遍的消费者(学生)来说是可以消费得起的 3、从自然环境来看，珠海的天气还是很炎热的，所以需要解暑提神的饮品，就如茶。 四、SWOT分析 (一)S-优势 1大家都对茶的作用有大概的了解，可以减少宣传的力度，节省很多的时间 2马上进入饮料的消费旺季，还有茶有消暑的功能等 3同时产品多样化，功能多样化(减肥、美容、防暑降温等)3作为一种健康天然的饮料，茶饮料市场仍然较大 4食用较方便，用热水冲泡即可 (二)W-劣势
茶文化宣传主题活动方案
茶文化宣传主题活动方案 茶文化的俭朴、清淡、和静、健身的秉性，恰与中国人崇尚先苦后甜，温和谦逊，宁静淡泊，恪守本分的思想相吻合，深得人们的喜爱。下面是为你整理的茶文化宣传主题活动方案，希望对您有用。 茶文化宣传主题活动方案1一前言： 现在，计算机网络技术已经得到了飞速的发展，而电子商务也随着计算机的普及而成为一种重要的行业，电子商务凭借其国际化信息化和无纸化崛起,电子商务的崛起改变了了众多企业的传统的经营模式，也促使了电子商务的的发展，未来的的商业模式也将以电子商务为主要的经营模式。网络营销有利于提高工作效率，降低成本，增加市场，所以我们将推广网络营销，改变营销模式，更要推广企业品牌，提升企业经济利益。 二：网络市场情况分析 1.网络市场前景分析 目前我过茶叶市场整体需求过于饱和，消费的增长速度地狱茶叶生产能力的扩张速度，出现供大于求的买方市场特征，在这样的情况下，我国的茶叶市场主要情况是1茶叶的种类多，企业多，我国的茶叶种类大约有上千种，仅名茶就有两百种左右。2茶叶市场管理无序，没有标准。茶叶种类和企业的众多导致混乱的市场局面。3企业的实力弱，品牌意识弱。我国茶叶企业数量众多，但大多数实力弱小，采
用的也是传统的经营模式，茶企的品牌意识弱，我国注册自己品牌的茶企不到1000家。 2.奕福茶叶网络市场机会分析： 茶叶网络营销是当今电子商飞速发展的一份子，网络营销不需要中间人减少流通环节，越来越多的人们喜欢网上购物。网上购物方便省力。有利于茶企的发展，奕福是主要是销售安溪的铁观音，安溪奕福茶厂茶叶厂家直销，拥有自己的高山生态茶园，茶叶正宗。利于销售。 3.网络市场风险分析 作为商业之间的来往，主要的原则就是:诚信为本。顾客的疑惑的不可控制的认知误差，都是影响销售的重要因素。信息的安全性，在交易的过程中要保护商务信息的保密要求。商务情况千变万化交易一旦达成，就不可否认，否则会影响一方的利益。网络交易注意防火墙技术，网络防毒，信息加密存储，身份认证，授权等。 三：网络市场细分与目标市场定位 1.顾客需求分析 顾客购买茶叶一部分是当作礼品送给别人，所以茶叶的包装上可以设置好看大方突出场频的质量同时又适合做礼品。茶叶总是和茶具分不开的，茶叶可以和茶具一起销售。在网站上可以显示一些热销的茶叶，帮助顾客挑选，吸引消费者。 2.市场细分情况：奕福茶叶主要经营安溪铁观音，泉州人们都有饮茶的习惯，人们也