威士忌和伏特加的区别

威士忌和伏特加的区别
威士忌和伏特加的区别

威士忌和伏特加的区别

威士忌和伏特加的区别,与中国白酒相比,伏特加更纯净。对其他食物的依赖和影响也相对较小。换句话说,它没有气味。因此,它更适合单独饮用,或作为利口酒的基础酒。你可以买它并尝试一下。你的感受是你自己的感受。伏特加说不出感觉来,只有自己品尝才能知道其中的奥妙。

1、伏特加和威士忌的著名产地不同。通常而言,我们更常听到别人说俄罗斯伏特加、瑞典伏特加、波兰伏特加,以及苏格兰威士忌等等,这就是这两款酒水的著名产地差异。当然我们不能就此认为苏格兰就不生产伏特加,而俄罗斯、瑞典和波兰不生产威士忌,只是在传统上,伏特加更倾向于被北欧和东欧人所喜爱,而威士忌则是在西欧更为普遍。

2、很多人认为伏特加是烈酒,而威士忌是绅士酒。伏特加适合出现在大型热闹节日宴席上的传统酒,而饮用威士忌的时应遵守很多礼节。其实这是一种个人体验方式和传统饮用习惯的差异,一般而言,很多人都习惯在饮用威士忌之前加点纯净水来调和口感,然而后来却逐渐变化为在威士忌里面加冰块,对于传统的品鉴者而言,在威士忌里面加冰块并没有得到他们的认可,但是这种饮用习惯却在越来越多人中得以普及,所以我们只能以存在即合理的角度来对待问题。但是对于伏特加的直接饮用,由于印象中大多都是在性格豪爽的国度中出现,所以反而没有那么多的繁

文缛节,因此久而久之就产生一种饮用威士忌更需要礼节的印象。然而笔者始终认为,对于品酒而言,合适自己的才是最好的。

3、伏特加和威士忌的区别最主要在原料和制作工艺的不同。威士忌是由谷物如小麦、大麦、黑麦、荞麦、玉米发芽制成的,然后静置发酵,再蒸馏,最后一定要放入橡木桶中存储。威士忌的口感与制造商的经验、贮存时间、以及不同国家不同的制作方法都息息相关。传统伏特加的酿造方法以马铃薯、玉米、大麦或黑麦为原料,通过蒸煮的方法,先将原料中的淀粉进行糖化,再采用蒸馏法蒸馏出酒度含量高达96%的酒液,完成后使用木炭进行过滤,吸附酒液中的杂质,装瓶前再用蒸馏水进行稀释,最终的酒精含量约为40%-50%。一般而言,小麦伏特加口感通常比较绵柔,而黑麦伏特加口感相对来说会更加强劲一些,并伴有淡淡的香料味,马铃薯伏特加则可能会有种奶油般的质感的柔滑。

4、伏特加和威士忌还有酒水度数的区别。威士忌的酒精含量在32-60度之间浮动,而相同情况下的伏特加度数更加稳定,一般都为40度,但是在世界上,伏特加最高可以去到96度,这就是著名的波兰精馏伏特加Spirytus。

5、伏特加和威士忌的颜色差异。威士忌的色泽是从浅黄到深棕色,闻起来像是自家酿的白酒,这并不稀奇,因为生产工艺确实都差不多。而关于威士忌的口感,可能各种各样,从清香到醇厚无奇不有。而伏特加酒就更加单一:它是透明的,并无口感和气味的差异(伏特加闻上去和医药酒精味道几无差别)。

6、伏特加和威士忌的使用差异。在俄罗斯和前苏联的国家,这些国度都是单纯地饮用伏特加,而在其他地方则更喜欢把伏特加作为做鸡尾酒的基酒。通常在餐桌上是饮用冷藏过的伏特加,还要再配上酸菜和咸菜:柠檬、鲱鱼、酸菜、腌黄瓜等。相反的是,威士忌是朋友小型聚会时的饮品。经常是单独饮用,尽管也有作为鸡尾酒的基酒使用,但却没有伏特加那么广泛。上饭桌的威士忌只需稍微冷藏,这能减轻它特殊的气味但又不影响口感。

绝对伏特加:传奇是如何广告与营销的

绝对伏特加:传奇是如何广告与营销的? 第一部分:传奇三部曲 百年的王者 1879年,瑞典实业家拉尔斯?奥尔森?史密斯(Lars Olsson Smith)发展出一个完善的酿造方法——蒸馏法,一改过去瑞典酿酒工艺粗糙的历史,通过多组蒸馏柱将整个酿酒工艺过程中出现的杂质去掉,酿制出一种前所未见的纯净烈酒,史密斯将之命名“绝对净化伏特加酒”( Absolot Rent Branvin)。这一创举使得拉尔斯?奥尔森?史密斯被冠以“伏特加酒之王”的称号,享誉欧洲。 过了将近100年,Lars Lindmark从祖先手里接过了接力棒。他成为瑞典酒业公司总裁,开始对这家公司进行革新。1975年,根据史密斯的原有构想,再加上现代科技,利用精挑细选的瑞典南部谷物,蒸馏出一种纯度更高的烈酒,命名为Absolute Pure Vodka,专家分析显示,其纯度在市场上可谓无出其右。 Absolute Pure Vodka就是后来享誉百年的ABSOLUT VODKA,它被认为是现代蒸馏工艺所能制造的最好的伏特加酒。 古老的药瓶 1979年,是Absolute Rent Branvin酒的一百周年华诞,Lindmark决定出口这种新的Absolute Pure Vodka,并在北美市场开展行销活动。此前进行了20多种不同的酒瓶设计,但却迟迟未能定案。有一天,广告人Gunnar Broman在斯德哥尔摩的古董店看到一个老式药瓶,当时眼前一亮,没错,就是它! 根据考证,这个老式药瓶跟伏特加就关系密切,早在十五世纪瑞典就出现伏特加这种蒸馏烈性酒,最初它装在透明的罐子里,主要是医疗用途,可舒缓瘟疫造成的急性腹绞痛等症状。而这只古老药瓶的造型,不仅透明、单纯,而且能结合瑞典历史,这无疑是给绝对伏特加增添了一种类于宿命的传奇色彩。 当然为了追求完美,绝对伏特加销售团队邀请了诸多瑞典设计师进一步改良这个药瓶的设计。最终决定不使用任何标签,以显示水晶般透明的纯净酒质。同时决定使用蓝色作为最醒目的颜色。 最后设计师们还对瓶子的设计作了一些修改——加入了拉尔斯?奥尔森?史密斯的徽章,象征着这种酒的尊贵与历史文化传统,同时加长了瓶颈。 就这样,短颈圆肩的水晶瓶,独创性地将所有标注文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。透过完全透明的酒瓶,消费者感触到的是纯正、净爽、自信的绝对伏特加酒。 这个酒瓶很快出现在众多广告作品里。瓶形成为所有广告创作的基础和源泉,包括平面、网络、电影和其他形式的广告。对于所有参与创作的艺术家,都只有一个要求:那就是伏特加酒瓶必须出现在作品里。

绝对伏特加的精铜版

绝对伏特加的精铜版 2013年02月05日16:17来源:三联生活周刊作者:王星

绝对伏特加于2012年春季推出全新的"绝对亦乐(Absolut Elyx)"伏特加。由绝对伏特加首席酿酒师阿斯普朗德(Krister Asplund)亲自甄选优质小麦融合天然纯净泉水、并重新启用1929年制造的精铜蒸馏器、再结合伏特加酿造本源与现代革新生产技术倾力打造,不仅瓶身设计与众不同,其清新纯净的口感、柔滑细腻的酒体质感、以及淡雅的香草、柠檬清香及花香都令人印象深刻,堪称伏特加精品中的精品。 绝对亦乐的独特风味来自1929年制造的蒸馏器,其主要部件均采用精铜打造。除此之外,铜质容器还用于在初道酒液蒸馏过程中对伏特加进行提纯,它们会与附着在容器上的硫化物发生反应,从而形成伏特加的绝对纯净口感。 2012年10月12日,为庆祝绝对亦乐在中国正式上市,绝对伏特加携手中国设计师周翔宇在上海斯沃琪和平饭店艺术中心举办了一场特别的派对活动。受绝对亦乐独树一帜的精铜蒸馏、手工纯酿所启发,由周翔宇设计、亲手限量制作的一款珍藏版镶银铜戒作品也于当晚发布,并以此献给与其共同推动中国新一代创意艺术发展的绝对亦乐。这一活动令绝对伏特加对艺术的"绝对"坚持理念再次得到延续。 自1985年著名波普艺术大师安迪·沃霍尔(Andy Warhol)被绝对伏特加瓶子的艺术感所折服,为其创作了ABSOLUT Warhol,绝对伏特加便开始了其艺术旅程。此次与中国设计师的携手合作同样颇有创意:源自绝对亦乐通过精铜蒸馏、手工纯酿获得至臻完美品质这一灵感,周翔宇选用足银与纯铜,手工打造了一款戒指作品。其戒身表面镶嵌的银块,犹如每一滴饱含匠心且极至纯净的绝对亦乐伏特加;而银块在戒面呈现出高低不同的丰富层次,又仿若凝结了伏特加酒液在铜片催化作用下的美妙瞬间;此外,戒指开口处的40度角度切割,不仅巧妙映衬出绝对伏特加的酒精度数,还可以根据不同的手指粗细调节戒环大小,从而呼应了绝对亦乐为各位伏特加爱好者定制出柔滑、细腻酒体质感的独到匠心。 当晚派对活动的每一处细节同样饱含着绝对伏特加的"匠心独运"。从灯饰、吧台到乐器和音乐,整个会场都闪动着"精铜"的灵光。麦芽糖画表演、铜画裁剪、以及钉画演绎则分别向来宾们展现出绝对亦乐所拥有的天然优质冬麦、精铜蒸馏器与纯手工酿造工艺的特质。 品鉴记录 绝对亦乐口味清纯、不含糖分、且充满活力;它给人以一种柔滑、精致、持久三者的巧妙平衡,可谓独具个性又不失优雅。 色泽:晶莹剔透; 香味:香草和柠檬清香、且略带花卉芬芳; 酒体:柔滑、细腻且饱满;

市场营销十大经典案例

市场营销案例:想想小的好处 背景:1960年代,大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式:让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动。于是,“想想小的好处”(Think Small)这一大众汽车史上革命性的广告便出台了,一辆小小的汽车停在广告画面的中央,周围是广阔的空间,还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。 突破:以小搏大。美国圣地亚哥州立大学市场营销学教授迈克尔·贝尔奇(Michael Belch)如此评价:“打破传统,往往意味着一种文化的创新。”曾在《广告时代》担任编辑的约拿·布鲁姆(Jonah Bloom)认为,“小也是性感的一种表现,它意味着有坚持特立独行的胆量。” 贡献:充分相信自己的产品。简单真诚以及适当的冒险,能够产生以小搏大的效应。Avis租车公司“因为是第二名,所以我们更加努力”的广告运动,与这个有异曲同工之妙。 市场营销案例:美腿裤袜 背景:为了帮助恒适公司(Hanes)推广其美腿裤袜(Beauty Mist pantyhose),Mullen广告公司邀请著名的橄榄球四分卫运动员乔·拿马斯 (Joe Namath)担任代言人。拍摄于1974年的电视广告中出现了两条穿着裤袜的美腿(看起来活像拿马斯的腿),配有这样的旁白:“我不穿美腿裤袜,但如果它能够让我的腿这么好看,想想将能够给你们带来多少美丽!”广告片播出后不久,美国市场裤袜的销量首次超过了长袜。 突破:名人效应。拿马斯不是第一个做广告的名人,但这种反差极大的名人代言活动,为广告赢得了成功。 贡献:开启了运动员代言的时代。拳击手乔治·福尔曼(George Foreman)、篮球巨星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)等运动员,都身兼多项代言。 市场营销案例:绝对伏特加 背景:绝对伏特加酒(Absolut Vodka)与市场上的其他竞争品牌在口感等方面的差别并不大,但是该公司的广告代理公司TBWA匠心独运,在酒瓶的形状及品牌名称上下功夫,创造了一系列令人惊艳的广告,带来了绝对伏特加的销售井喷。这个广告运动沿用了30多年,直到今天依然颇具生命力。 突破:完完全全来自广告的力量。这些广告让数以百万计的美国消费者,在口感辨识度较低的情况下,依然购买并忠诚于这个品牌。布鲁姆认为,“这也证实了广告能够在市场竞争中创造真正的价值。” 贡献:占位非常重要。这个广告运动为品牌赢来了极大的光环,绝对伏特加公司依然延续这个营销举措,并不断推陈出新。

绝对伏特加平面广告赏析(DOC)

绝对伏特加平面广告赏析 绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心,下方加一行两个词的英文,是以“ABSOLUT”为首词,并以一个表示品质的词居次,如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客,但更重要的是,与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列:瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容,广告消融了其印刷载体的功能,已经与艺术品融为一体,跨越成为了艺术品。 一、绝对口味 1、纯伏特加 金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉,加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。 2、苹果梨味绝对伏特加 从内容上看:绝对伏特加是极度充满魅力的,如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力,散发丝丝诱惑,恰似欲望之果,令人无法抵挡。 从设计上看:瓶身设计方面,绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合,细致的瓶身线条显现出水果的柔和,绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上,绿蛇缠绕在酒瓶周围,蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见,带来强烈视觉冲击力,更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。

发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状,颜色采用黑莓的颜色,既简单又新意、又创意。 将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状,再配上“ABSOLUT CITRON(绝对

柠檬)”,简单明了。而且,主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的,都是柠檬黄。 二、绝对城市 毕加索曾说过:“从艺术的观点来看,没有具体的形式或抽象的形式,只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现,绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上,是注意,而不是创意。诸如城市系列,创意可能只有一个,就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶,而出彩的是每一幅广告的元素不同,致使表现不同。 1、绝对洛杉矶 这幅广告是1987年,TBW A广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐,并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧,美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告,于是城市系列广告应运而生。蓝色的游泳池,绿色的草、树,柔和的光线,给人一种春暖花开的感觉,突出了洛杉矶四季如春的特色,是名副其实的“天使之城”。

绝对伏特加营销案例分析

案例四:绝对伏特加打造绝对文化 【背景】: 1879年,绝对伏特加诞生于瑞典。1078年,美国的卡瑞朗公司准备将绝对伏特加引入美国,但当时美国每年消费掉的伏特加有超过80%的都是本土酒厂生产的。 经过几年发展,绝对伏特加在同类产品中以每年平均高达20%~30%的增长率,领先于所有伏特加酒品牌成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。而一句“绝对完美”的广告语伴随伏特加酒的不断壮大,成为美国市场家喻户晓的广告经典。 2002年,福布斯奢侈品品牌排行榜上,绝对伏特加独占鳌头。 【分析】:绝对伏特加最伟大的成功是创造了世独一无二的“绝对文化”,并把它的这种文化以“绝对”的形式传播向全世界。 大胆的定位和创新 按照惯例,营销活动正式开始之前,卡瑞朗公司请人做了一项专门的市场调查,最后得出的结论是:绝对伏特加,绝对失败! 然而,卡瑞朗公司的总裁米歇尔·鲁却坚信自己的直觉,抛开调查结果,坚决杀入美国市场。 绝对伏特加的酒瓶设计独特,酒瓶上没有纸质标签,字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上,整体都是透明的。酒吧侍者抱怨说,顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加,而且认为它瓶颈极短,难以倒取。 面对现状,卡瑞朗公司的总裁Michel Roux觉得绝对伏特加与众不同的酒瓶设计则成为区别一般伏特加的特色,所以尽管市场调查不如人意,他还是坚定使用绝对伏特加的酒瓶,并决定用强劲的广告赋予品牌个性。 面对传统市场调查的失败分析和周围对酒瓶的否定,科瑞朗公司的大胆决定和坚持是绝对伏特加营销成功的前提。

创意的延续和坚持 伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶,光晕打底,文案就仅仅是简单的“绝对完美”。 “绝对完美”成了一个样板,在随后几年的广告设计中,其创意人员始终遵循着“统一与变化”的原则进行。画面是不同背景或者视觉效果衬托下的酒瓶特写,瓶子始终与醒目的光晕同时出现;文案在瓶子下方,开头永远是“ABSOLUT”,后面跟着一个表示品质的词。 从而形成了绝对伏特加独特的“绝对”系列。 在最初的创意元素上进行更改和延续,对于消费者接受绝对伏特加的形象有持续的影响力,对于形成品牌形象和品牌影响力有很大的作用。 艺术和时尚元素的加入增加其附加值 1985年,在多年成功的广告攻势后,卡瑞朗公司决定开始创造绝对伏特加的附加价值,其总裁提出了一个新的创意,让一位画家画出绝对伏特加的瓶子,如果能找到合适的画家,则表明绝对伏特加品牌不但能站在现代文化时尚的最前沿,还具有深刻的文化内涵。 当时没过最受欢迎的艺术家安迪·沃霍尔所画的“绝对沃霍尔”系列和年轻涂鸦艺术家凯斯·哈林的“绝对哈林”系列使绝对伏特加踏上了已是旅程,更是招致了各种艺术行为家的纷纷加入。 而且,在瑞典离北极圈200公里处,绝对伏特加用冰雪建了一座旅馆,入口形状是一个绝对伏特加酒瓶。1997年,时装大师范思哲在这个并血管上演了一场时装秀,出场的全部是世界顶级模特,而摄影师则是著名的大牌HerbRitts。活动中最应人瞩目的是一个名模被潜入到一个高2.4米的Absolut冰雕酒瓶中。此活动引起了全球各大媒体的关注,给绝对伏特加又穿上了一件时尚的外衣。 “绝对城市”系列将“绝对文化”带向世界

俄罗斯文化欣赏

《俄罗斯文化欣赏》 学院:管理学院专业:公共管理类学号:姓名:王银琳 普希金的苦短人生 任何一个国家的任何一个年代,只要时代在发展,就会有名人层出不穷的涌出。当然,作为世界上面积最大的国家:俄罗斯也不会例外。为我们所熟知的如彼得大帝,叶卡捷琳娜二世,赫尔岑,列夫·托尔斯泰,彼得·柴科夫斯基,弗拉基米尔·列宁等等。然而,当我们研究着俄罗斯文化著作上时,绝对会少不了这位:普希金。 普希金,全名:亚历山大·谢尔盖耶维奇·普希金。1799年6月6日(俄历5月26日)出生于沙俄莫斯科,1837年2月10日(俄历1月29日)逝世于圣彼得堡。享年38岁。他是俄国著名的文学家、伟大的诗人、小说家,及现代俄国文学的创始人。19世纪俄国浪漫主义文学主要代表,同时也是现实主义文学的奠基人,现代标准俄语的创始人,被誉为“俄国文学之父”、“俄国诗歌的太阳”(高尔基),“青铜骑士”。然而这么短的时间却活出了酸甜苦辣杂味的人生。 一青少年时代 普希金1799年出生在莫斯科的一个古老的贵族家庭,早年受到农奴出身的保姆阿琳娜·罗季昂诺夫娜的影响。1811年进彼得堡皇村学校。1812年战争所激起的爱国热潮给少年普希金极大鼓舞。在校期间,他与未来的十二月党人丘赫尔伯凯等建立了深厚的友谊。这时,他的诗歌才能已经开始显露出来。1814年,他朗诵的《皇村回忆》一诗,深得在场的老诗人杰尔查文的赞赏。1817年,普希金毕业后在外交部任职,并先后参加了“阿尔扎玛斯社”与“绿灯社”。在十二月党人影响下,这时期普希金写下了不少政治抒情诗,抨击专制制度、歌颂自由和同情人民的不幸,如《自由颂》(1817)、《致恰达耶夫》(1817)、《乡村》(1819)等。他还写了一首叙事诗《卢斯兰与柳德米拉》。普希金的政治抒情诗产生了很大的影响,为此他被沙皇政府政治流放到了南俄。 二南方流放时期 普希金于1820年5月来到南俄后,先后在叶卡捷琳诺斯拉夫和基希尼奥夫等地逗留,并曾赴高加索和克里米亚等地。南俄一带是十二月党人南社的据点,普希金和他们关系密切,在思想上受他们的影响。流放生活和南方的自然风光也在这一时期普希金的创作中留下了印记。南方流放时期是普希金浪漫主义诗歌创作的高潮时期。在这几年里,他写下了四部著名的浪漫主义叙事诗:《高加索的俘虏》、《强盗兄弟》、《巴赫切萨拉伊的泪泉》和《茨冈》。1823年,普希金在基希尼奥夫开始创作诗体小说《叶甫盖尼·奥涅金》。南方流放的后期,普希金与奥德萨总督关系恶化。1824年当局截获普希金的一封“冒犯”上帝的私人信件,并以此为借口,将普希金放逐到他母亲的领地普斯科夫省米哈伊洛夫斯克村,软禁了起来。 三乡村幽禁时期

弄巧成拙 盘点那些失败的广告营销策划案例

弄巧成拙!盘点那些失败的广告营销策划案 例 成功的广告有各种各样,出其不意型、时事热点型、幽默搞笑型......它们总是用自身的亮点抓住受众的眼球,对品牌的成长和发展起着至关重要的作用。那失败的广告呢?如果细细总结一下,就会发现它们失败的原因不过那么几样,但总有些品牌,兜兜转转就是绕不出这个圈子.... 丰田的“霸道”营销 崎岖的山路上,一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁一只石狮的垂首侧目,另一只石狮还抬起右爪敬礼,文案为“霸道,你不得不尊敬”。另外一张广告是一辆丰田“陆地巡洋舰”迎坡而上,后面的铁链上拉着一辆看起来笨重的中国产“东风”大卡车; 当年丰田这两则广告刚一露面,就在读者中引起了轩然大波。

“这是明显的辱华广告!” “石狮子有象征中国的意味,这则广告却让它们向一辆日本品牌的汽车鞠躬敬礼!”

“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系,更加让人愤恨”。而另一则广告中,卡车是国产东风汽车,绿色的东风卡车与我国的军车非常相像,很多人有污辱中国军车之嫌。 在舆论的强大压力下,丰田公司和负责制作此广告的盛世长城广告公司先后公开向中国读者致歉。 美国维珍移动 2012年美国维珍移动投放了一个在线网络广告,广告中中年男子用手蒙住了女子的眼睛,而另一只手拿着一个包好的礼物,看起来很欢乐和谐,但是当你一看到广告语,便会惊掉下巴,“充满惊喜的圣诞礼物,是项链还是迷药?” 不要告诉我这只是个飞机稿...... necklace: n.项链;

chloroform: n.迷药; 虽然不知道是哪只幼稚混球能想出的,但维珍的用户急不可耐地表达了他们的愤慨,就连集团的创始人理查德.布兰森都指责了此条广告,简直是猪一样的队友。 索尼白色版PSP 说起公司无谓地激起种族分歧,索尼白色版的PSP广告真实失误得很搞笑。这个投放在荷兰的广告牌,上面是一个白衣白人模特,凶狠地抓住一个畏缩的黑人模特的脸。

俄罗斯文化与中国文化对比

俄罗斯文化与中国文化对比 摘要:随着中国对外开放程度的逐渐深入,西方社会的人和事物越来越多地走进了我们的视野,无论是像英国和美国这样发达的国家还是像俄罗斯这样的国家,对中国的发展都产生了或多或少的影响,起着或多或少的作用。这些影响有好的方面的,也有坏的方面的,他们总是充当着一种特殊的角色。正所谓“知己知彼百战百胜”,我们在强大自己的同时,也应该意识到他人的长处,弥补自己短处,取长补短。因此,只有更多的了解他们,才能更好的征服他们,这也正是我这学期选择上“俄罗斯文化鉴赏课”的理由所在。一个民族的风俗习惯是展现其民族文化特征和内涵的主要内容之一,我将利用本学期所学,对俄罗斯的文化习俗和中国的文化习俗进行对比,取长补短,使中国更好的屹立于不败之林。 关键字:俄罗斯中国餐桌礼仪敬谦用语思维方式风俗差异 俄罗斯是一个有丰富文化的国家,19世纪俄罗斯文学的繁荣,近半个世纪以来苏联科学技术一个接着一个的创举,都震动了世界。作为一个领土横跨欧亚的国家,俄罗斯在其历史发展中不时动摇于欧洲和亚洲之间,有选择地接受外来文化,并逐渐使其成为自身文化的组成部分,从而使自身文化显示出多重性。因而,中国和中国东北文化更易于与俄罗斯文化交流与融合。中国和俄罗斯政治上相互支持,经济上密切联系,文化上彼此欣赏。中国文化对俄罗斯人民有吸引力,他们想真正理解中国传统的和合文化。中国发展与俄罗斯关系的真诚愿望以及中国缔造和谐世界的强烈决心,从而使两国友好关系建立在战略互信与文化吸引的坚实基础上。不同国家和民族的色彩斑斓的人文图景,正是不同文明之间相互解读、辨识、竞争、对话和交融的动力,中华文化不但有自强的力量,而且有兼容的气度、灵变的智慧。当是时也,我们应当与时俱进,反思自己的传统文化,学习和吸收世界各国文化的优长,以发展中国的文化。 一、敬谦用语的差异 中俄两国文化有着不同的评判标准和实现方略。汉文化中的礼貌特征是尊重、谦逊、态度热情和文雅。汉文化中的礼貌准则强调贬己尊人、称呼恰当、出言文雅、说话力求双方和谐一致、在德、言、行等方面要尽量增大他人的益处。俄罗斯人突出个体和个人价值,提倡个人的自信和实事求是的态度。不同的文化心理和礼貌方式往往影响到彼此的交际,如果把汉文化中认为极礼貌、极客气的词语带入俄语会话,虽然遵守了谦虚准则,但却会影响交际的顺利进行。比如受

改变世界的10大创意营销案例

【摘要】权威媒体日前评出“改变世界的10大营销案例”,用创业眼光向人们展示了几十年来令人印象深刻的创意广告,其中还包括了美国总统奥巴马的竞选策略。 【正文】广告业的基石是那些天才的创意。创意的灵感则来自生活的方方面面,但同时我们必须认识到:即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。 但在时间的长河中,却不乏这样的亮点:有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应,并极大地提升了产品销量,而且历久弥新,潜移默化地融入社会文化生活中,甚至影响未来世界的营销规则。 美国密歇根州立大学广告学系教授伯格认为,出现这类创意的几率并不高,因为“好的创意与氛围、创意执行人、一定的技巧以及好运气息息相关”。在天时地利人和都具备的情况下,突破性的创意才有可能产生。 在经济大萧条的时候售卖钻石、将一种市场区隔度并不大的伏特加酒卖出更好的价钱、把一辆小小的车包装得大红大紫……媒体评选出了改变世界的10大营销创意,它们的时间跨度长达70年。 钻石恒久远,一颗永流传 背景:1938年,钻石的价格急剧下降,戴比尔斯公司向广告代理公司寻求援助,希望扭转这种颓势。1939年,后者推出了“钻石恒久远,一颗永流传”的广告语,成功地将钻石包装**们的婚礼必备品,让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生。购买一颗钻石吧!

突破:广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授科迪表示,“它为这个产品赋予了一种情感意义,让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成,足以让人们忽略它背后的商业目的。 贡献:开启了情感营销的先河,后来者如耐克主张“想做就做”(Just Do It),万事达卡诉求“万事皆可达,唯有情无价”。 万宝路牛仔 背景:很难想象,几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年,当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时,一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位,并引入了一个极具阳光色彩的形象:美国牛仔。 突破:品牌形象广告。科迪认为,这个广告运动将万宝路牛仔塑造成一个成功的“代言人”,不仅如此,这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上,更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌。贡献:开启了年轻人的品牌意识 是她,不是她? 背景:1957年,FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”这个形象。一个看起来非常阳光健康的女孩,但她却藏着一个惊人的秘密:她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地,都附有醒目的一问一答:“是她,不是她?”(Does she … or doesn"t she?)(“只有她的美发师知道”。) 突破:惊骇广告(shock ad)。《广告时代》杂志专栏作家鲍勃·加菲

俄罗斯文化与中国文化对比

俄罗斯文化与中国文化对比 摘要:随着中国对外开放程度的逐渐深入,西方社会的人与事物越来越多地走进了我们的视野,无论就是像英国与美国这样发达的国家还就是像俄罗斯这样的国家,对中国的发展都产生了或多或少的影响,起着或多或少的作用。这些影响有好的方面的,也有坏的方面的,她们总就是充当着一种特殊的角色。正所谓“知己知彼百战百胜”,我们在强大自己的同时,也应该意识到她人的长处,弥补自己短处,取长补短。因此,只有更多的了解她们,才能更好的征服她们,这也正就是我这学期选择上“俄罗斯文化鉴赏课”的理由所在。一个民族的风俗习惯就是展现其民族文化特征与内涵的主要内容之一,我将利用本学期所学,对俄罗斯的文化习俗与中国的文化习俗进行对比, 取长补短,使中国更好的屹立于不败之林。 关键字:俄罗斯中国餐桌礼仪敬谦用语思维方式风俗差异 俄罗斯就是一个有丰富文化的国家,19世纪俄罗斯文学的繁荣,近半个世纪以来苏联科学技术一个接着一个的创举,都震动了世界。作为一个领土横跨欧亚的国家,俄罗斯在其历史发展中不时动摇于欧洲与亚洲之间,有选择地接受外来文化,并逐渐使其成为自身文化的组成部分,从而使自身文化显示出多重性。因而,中国与中国东北文化更易于与俄罗斯文化交流与融合。中国与俄罗斯政治上相互支持,经济上密切联系,文化上彼此欣赏。中国文化对俄罗斯人民有吸引力,她们想真正理解中国传统的与合文化。中国发展与俄罗斯关系的真诚愿望以及中国缔造与谐世界的强烈决心,从而使两国友好关系建立在战略互信与文化吸引的坚实基础上。不同国家与民族的色彩斑斓的人文图景,正就是不同文明之间相互解读、辨识、竞争、对话与交融的动力,中华文化不但有自强的力量,而且有兼容的气度、灵变的智慧。当就是时也,我们应当与时俱进,反思自己的传统文化,学习与吸收世界各国文化的优长,以发展中国的文化。 一、敬谦用语的差异 中俄两国文化有着不同的评判标准与实现方略。汉文化中的礼貌特征就是尊重、谦逊、态度热情与文雅。汉文化中的礼貌准则强调贬己尊人、称呼恰当、出言文雅、说话力求双方与谐一致、在德、言、行等方面要尽量增大她人的益处。俄罗斯人突出个体与个人价值,提倡个人的自信与实事求就是的态度。不同的文化心理与礼貌方式往往影响到彼此的交际,如果把汉文化中认为极礼貌、极客气的词语带入俄语会话,虽然遵守了谦虚准则,但却会影响交际的顺利进行。比如受到别人称赞时,中国人大都先自贬一番,习惯用“哪里,还差得远呢”,“不行,不行,哪里比得上您”等一类的谦词做答。俄罗斯人对于这样的言语行为会感到莫名奇妙,不知所云。 二、思维方式的差异 不同文化背景的人们在思维方式上往往不同。中俄两国人们在思维模式上就是截然相反的两种模式。 中国人的思维方式就是综合思维与整体优先,即注重事物整体的关联性。在贸易交往中表现为总就是从大的原则出发,从总体上权衡利弊。在具体的贸易谈判中,中国人特别注重总的指导原则。谈判双方在先确定总原则一致的情况下,再去谈具体的条款与一些细节问题。而俄罗斯人的思维方式属于分析性思维方式,即凡事总喜欢从具体细节出发,先把整体分解成部分,从小到大,从具体到笼统。这种思维模式在贸易谈判中的具体表现就是非常注重合同的细节问题而往往缺乏

俄罗斯文化特点及形成

俄罗斯文化特点及形成 特点: 1、兼有东西方文化特征的“中间性”和”兼容性”; 2、其内部结构具有“两极性”; 3、受基督教以及其他宗教仪式很强的影响。 4、文化发展速度很慢,其受上一代人的经验和传统影响很大。 5、局部性,封闭性。 6、多样性。 形成原因: (一)疆域分布横跨欧亚,文化特征兼及东西。俄罗斯横跨欧亚两大洲,俄罗斯人认为自己既是一个欧洲国家,也是一个亚洲国家,既是东方,也是西方,他们常为此而感到骄傲。但是俄罗斯又处在欧亚大陆的边缘--欧洲东部、亚洲北部。说它是欧洲国家,它的版图却占有亚洲的1/3;说它是亚洲国家,无论是它的发源地,还是政治文化中心都在欧洲。俄罗斯人非常强调自己的西方特征,但是西欧从来没有把他们当成是一个真正的欧洲人。面对西方,俄罗斯是东方;而面对东方,俄罗斯又成了西方。这种独特的地理位置使俄罗斯置身于东西方文化的交界处,既不是纯粹的西方文化,也不是纯粹的东方文化,它是东西文化双重作用、又兼有两者文化特征的一种独立的文化体系。俄罗斯文化的这一特征决定了俄罗斯民族性格的两面性。俄罗斯的双头鹰国徽既是俄罗斯的国家象征,又是民族性格的象征。这个双头鹰左顾右盼,期望左右逢源的拟人化形象,绝妙地显露出俄罗斯的民族性格:忽左忽右,摇摆不定。 (二)自然资源丰饶充沛,民族性格自信懒散。俄罗斯幅员辽阔,广大的空间激发出俄罗斯人强烈的民族自豪感和自信心,造就了俄罗斯民族豪放的性格,比如要做世界的一极,要做世界上最大的建筑等等。同时,取之不尽的丰富自然资源使俄罗斯人容易懒散、不讲效率、时间观念差。俄罗斯漫长而寒冷的冬季,也给人们留下了生活的重负与精神的压抑,使俄罗斯人磨练了意志,培养出了忧郁但又吃苦耐劳的性格特征。可能是由于有太优越的自然条件,俄罗斯人又显得非常懒散,他们喜欢晒着太阳在大街上、公园里唱歌跳舞、吸烟喝酒,而且表情总是庄严、肃穆,凝重似乎多于微笑,沉重似乎多于轻松。 (三)宗教影响多元渗透,群体意识优越坚强。俄罗斯文化是深受宗教影响的文化。早期处于欧洲边缘的俄罗斯,基本上与西欧隔绝,"罗斯洗礼"将俄罗斯带入基督教,不久后东正教又被奉成为国教。多元的宗教影响渗透在俄罗斯各个方面,成为其民族精神、民族性格的主体成分。如,东正教主张博爱、宽恕和忍耐,造就了俄罗斯人温顺善良的品质。但因缺乏理性,又容易陷入病态的献身狂热之中。东正教主张苦行

俄罗斯文化

A卷 一、填空题。(20分) 1、在基督教传入俄罗斯之前,古罗斯民族信仰___。公元___年,罗斯受洗,当 时的基辅罗斯大公是________________。 2、古罗斯艺术具有浓厚的___。甚至有的研究者认为古罗斯文化艺术的主要性质之 一就是其___。 3、克里姆林宫的红墙和塔楼的重建工程是在___(国籍)的营造师_______ _和________组织下,由俄罗斯的工匠和砖瓦工建造的。 4、17世纪中叶,________成为俄罗斯的一个仅次于莫斯科的商业和文化中 心。 5、18世纪下半叶,俄罗斯建筑史上最杰出的三位古典主义建筑师是_______ _____、____________和________。 6、________是位浪漫主义的肖像画家。俄罗斯的伟大诗人普希金肖像就是他 和另一位画家特罗比宁留给后人的。他的成名作是________。 7、19世纪上半叶,俄罗斯雕塑的主要代表人物是________和______ __。 8、俄罗斯音乐之父是________,他的____________是俄罗斯第 一部童话史诗歌剧。他还根据民间传说写了另一部描写人民英雄的歌剧_____ ___。 9、________画了《复活节的乡村祈祷游行》和《出殡》,而_______ _是19世纪下半叶俄罗斯新一代画家的精神领袖、导师和领路人。______ __是最早用画作表现俄罗斯工人阶级生活的一位画家。 10、俄罗斯大自然的歌手是________,而俄罗斯大自然的诗人是___ _____。而描绘乌克兰月夜的大师是________。 二、选择题。(30分) 1、从___起,古罗斯进入了社会、经济和政治发展的一个新时期,即“封建割据” 时期。 A.10世纪中叶 B. 11世纪中叶 C. 12世纪中叶 D. 13世纪中叶 2、13-15世纪,___是古罗斯文化艺术发展的中心之一。

十大经典市场营销案例

十大经典市场营销案例 市场营销案例1:钻石恒久远,一颗永流传 背景:1938年,钻石的价格急剧下降,戴比尔斯公司(DeBeers)向广告代理公司N.W.Ayer&Son寻求援助,希望扭转这种颓势。1939年,后者推出了“钻石恒久远,一颗永流传”(Adiamondisforever)的广告语,成功地将钻石包装**们的婚礼必备品,让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧! 突破:广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授迈克尔·科迪(MichaelCody)表示,“它为这个产品赋予了一种情感意义,让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成,足以让人们忽略它背后的商业目的。 贡献:开启了情感市场营销案例的先河,后来者如耐克主张“想做就做”(JustDoIt),万事达卡诉求“万事皆可达,唯有情无 价”(Priceless)。 市场营销案例2:万宝路牛仔 背景:很难想象,几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年,当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时,一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位,并引入了一个极具阳光色彩的形象:美国牛仔。 突破:品牌形象广告。科迪认为,这个广告运动将万宝路牛仔(MarlboroMan)塑造成一个成功的“代言人”,不仅如此,这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上,更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌市场营销案例。 贡献:开启了年轻人的品牌意识 市场营销案例3:是她,不是她?

背景:1957年,FCB广告公司创造了“伊卡璐女 孩”(Clairolgirl)这个形象。一个看起来非常阳光健康的女孩,但她却藏着一个惊人的秘密:她头发的颜色可能是假的!随后染发剂的广告铺天盖地,都附有醒目的一问一答:“是她,不是 她?”(Doesshe…ordoesn'tshe?)(“只有她的美发师知道”。) 突破:惊骇广告(shockad)。《广告时代》杂志专栏作家鲍勃·加菲尔德(BobGarfield)称之为“惊骇广告”的鼻祖,用“性”诉求激起口碑效应。它所产生的效果惊人,10年后,其染发剂产品的销售额达到1.6亿美元。 贡献:性诉求有不错的市场营销案例效应。它为后来的多个性感广告出炉扫平了道路。比如,波姬·小丝(BrookShields)那充满挑逗意味的CK牛仔裤广告:“我和我的CK牛仔裤之间,什么也没有”。 市场营销案例4:想想小的好处 背景:1960年代,大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式:让一名文案和美术指导搭档,展开这项广告运动。于是,“想想小的好处”(ThinkSmall)这一大众汽车史上革命性的广告便出台了,一辆小小的汽车停在广告画面的**,周围是广阔的空间,还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。 突破:以小搏大。美国圣地亚哥州立大学市场营销学教授迈克尔·贝尔奇(MichaelBelch)如此评价:“打破传统,往往意味着一种文化的创新。”曾在《广告时代》担任编辑的约拿·布鲁姆(JonahBloom)认为,“小也是性感的一种表现,它意味着有坚持特立独行的胆量。” 贡献:充分相信自己的产品。简单真诚以及适当的冒险,能够产生以小搏大的效应。Avis租车公司“因为是第二名,所以我们更加努力”的广告运动,与这个有异曲同工之妙。 市场营销案例5:美腿裤袜

平面广告案例赏析

平面广告案例赏析 瑞典ABSOLUTE VODKA 绝对伏特加 一、主体介绍 平面广告吸引力的形成因素是多方面的,作为其中重要因素之一的有深度、有内涵的图形创意起着非常重要的作用。图形创意赋予平面广告以美的特质,使其更为准确、有效地向受众传达信息,充分发挥“广而告之”的作用。而瑞典绝对伏特加正是因为对广告图像的创新性、个性化搭配组合,使得absolute vodka广告一鸣惊人,使之跻身世界十大名酒之一。 二、广告介绍 广告画面四周是漆黑的背景,中间是聚光灯照射着桌子上一瓶瓶子透明的造型怪异的白酒,酒瓶口上浮现出代表天使的光环。瓶身和画面上写着“absolute vodka”。绝对伏特加酒永恒的个性化包装:短颈圆肩的水晶瓶,独创性地将所有标注Absolut Vodka伏特加酒的文字信息用彩色粗体字体直接印在瓶身。放弃传统的纸质酒标以完全透明度使消费者对Absolut Vodka伏特加酒的酒质放心。他的包装以个性赢得消费者的认同,并很快传播到世界各地。 三、案例分析 1背景简介 听到伏特加人们自然的想到这是俄罗斯的特产,只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的伏特加。而绝对伏特加是瑞典的品牌,怎样才能让人们认识并接受瑞典制造的伏特加呢?绝对伏特加是一家瑞典酒厂VIN&spirit公司的伏特加品牌,早在1859年就已问世,可算是老牌的伏

特加了,但就是因为人们对伏特加的刻板印象,使得绝对伏特加在拓展全球市场上倍受困扰。该公司在美国市场上做了一次消费者调查,结果反馈:“1酒名太难发音2瓶子形状很特别,太像药罐子3产地问题4瓶身应该有标签。”市场调查机构建议绝对伏特加退出美国市场。但是美国酒商迈克劳斯明知山有虎偏向虎山行,1980年推出第一张平面作品“absolute vodka” 2画面创意 这张平面稿打破了以往伏特加等烈酒广告惯用的“醇酒美人“模式,整张平面以绝对伏特加瓶身造型为主体,塑造出清新活力的品牌形象。经典的绝对伏特加酒瓶它的设计灵感源自瑞典一种古老药瓶,与大多数酒瓶长颈宽肩的酒瓶不同,它颈短肩圆,所有标注品牌的文字信息用彩色粗字体直接印在全透明的玻璃酒瓶上。完全透明的酒瓶 之中,纯正、净爽的绝对伏特加熠熠生辉,成为最纯粹、最唯 美的装饰。剔除了奢华、繁缛,美反而被发挥到了极致。透明的酒瓶还传达出一种自信的品牌理念:因为对自己的酒质有信心,才敢放弃传统的纸质酒标,使消费者可以直接透过酒瓶感受绝对伏特加的酒质。个性化的包装设计成为绝对伏特加最具显象意义的标签,使其在终端货架上能够轻易地被识辨,节省了品牌认知教育成本。 TBWA巴黎分公司曾推出一组结合各地著名景观及文化风俗的“欧洲城市”系列广告,使绝对牌成为与城市环境和谐一体的美妙景观。举个例子,在"绝对布鲁塞尔"篇中,我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观,寓意不言自明,象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用

解读世界十大著名奢侈品LOGO文化

无论时代怎么变迁,LOGO的诱惑是经久不衰的,各大品牌每一季都会有自己的LOGO 新作奉献给大家,也许是大牌子的影响力实在大得无法抵抗,到处都可以看到DIOR、LV、PRADA……闪耀在每个人身上。 十大奢侈品LOGO之--GUCCI古琦 创始人:Guccio Gucci 设计师:Guccio Gucci 发源地:意大利 成立年份: 1923年 产品线:服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水 品牌故事:GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford 上任创意总监后,将传统品牌改变为崭新的摩登形象,将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰,成为年轻一族时尚的经典代表。 1. 竹节手柄:GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 2. 马术链:在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。 3.双G设计:印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。 十大奢侈品LOGO之--FENDI芬迪 创始人:Adele Fendi

设计师:Karl Lagerfeld 发源地:意大利 成立年份: 1925年 产品线:皮具、时装、鞋履、香水、珠宝首饰 品牌故事:芬迪是在一战后以皮草起家的,以一流的毛皮类服装而著名。作为一个苦心经营的家族企业,芬迪是唯一不由男性经营的公司。Karl Lagerfeld是该家族的好朋友,曾以戏剧性的毛皮时装设计为FENDI赢得全球声誉使FENDI成为奢侈品的代名词。 Karl Lagerfeld与芬迪合作的以双F字母为标识的系列是继CHANEL的双C字母,意大利GUCCI的G字母后,又一个时装界众人皆知的双字母LOGO,常不经意地出现在FENDI的服装、配件等细节上,后来甚至成为布料上的图案。 十大奢侈品LOGO之--CELINE赛琳 创始人:Michael kors 发源地:法国 成立年份:1945年 产品线:服饰、成衣 品牌故事:要为豪华与奢侈找一个踏实的根据地,CELINE就可以。从40年代创立品牌到90年代由MICHAEL KORS执掌设计,不论潮流如何变化,实用,一直是CELINE的座右铭。CELINE的服装华丽又实用,单品本身的质感符合“休闲华丽”这个看似矛盾的风格,而其皮件及配件从皮包、皮鞋到领带丝巾都在奢华的基础上突出实用主义。 1.“c”标志以及链状图案:一直是CELINE品牌的经典图案,在皮件的皮面图案或金属扣头以及丝巾、领带的图案织纹上都可以看到,也可以容易地帮助我们辩识LOGO。 2.“单座双轮马车”标志:是CELINE如马具般精致品质的象征,经常成为皮件与皮鞋上的金属装饰。

俄罗斯十大文化品牌

世界真奇妙,你却不知道。欢迎大家来到“走进俄罗斯”。 关于俄罗斯,目前我们了解了多少呢?我们来稍微检测一下吧! 古怪、笨头笨脑的长毛动物是什么? 俄罗斯的伏特加为何让男人们痴狂? 这位老人手持的是怎样一部传奇的自动步枪? 美女怎么敢和野兽共舞? 俄罗斯小伙、姑娘们怀抱的“三角形”乐器又是什么? 你是否对银装素裹的国度有另一种向往? 看了这幅图你是否也要问,杂技表演到底哪国强? 这位银发白须的长者是谁?他有哪些文学著作? 这位带满勋章,带着迷人笑容的“战士”又是何方神圣? 这柄像鹰爪一般的钢刀又有着怎样的历史呢? 下边就让我们跟随PPT的脚步一起探索。。。 ? 1.大耳猴“切布拉什卡” 切布拉什卡俄语:ебурашка是俄罗斯家喻户晓的动画形象。 “这是一只名字古怪、笨头笨脑的长毛动物。它既像兔、狗、猫和袋鼠,但又什么都不是。它眼睛很大,圆脑袋,短尾巴。它带点迷糊的善良、异乎寻常的真诚能够战胜一切邪恶……” 自2004年雅典奥运会起,它便频频当选俄罗斯代表队的吉祥物。在雅典,它化身棕色萌物,在都灵冬奥会上,白色的它与冰雪同辉,而2008年在北京,它更以中国文化中的吉庆色大红惊艳全场。 ?它的象征意义是,俄罗斯人善良、隐忍,原宥一切。 如果大家想了解更多我可以推荐两部作品 第一部动画片《鳄鱼根纳》 第二部日本制作的动画片《大耳猴》 ? 2.伏特加 40度烈酒,以谷物或马铃薯为原料制成酒精,再用蒸馏水淡化而成。 “首都”和“莫斯科”是最负盛名的两大本土品牌,但均由拉脱维亚人经营。 严格来说,现今的伏特加是19世纪末才初具雏形的。 1917年十月革命后,它走出国门,开始征服世界,旧俄移民对此功不可没。 上世纪50年代,伏特加因杂质极少、口感纯正,跟软饮混合更干洌,与烈酒混合更浓烈,经常被作为鸡尾酒的基酒。 伏特加象征着俄罗斯人嗜酒、豪放的一面。 ? 3.卡拉什尼科夫自动步枪 标志性的弯曲弹夹、操作简单、价格低廉、安全可靠……上述标签均属于全球产量第一、使用最广的卡拉什尼科夫自动步枪。 图为卡拉什尼科夫和卡拉什尼科夫自动步枪看起来非常酷哈 俄文АвтоматКалашникова,简称“АК”,在俄语的发音可音译为“阿卡”,所以英文读法AK是不准确的。 卡拉什尼科夫“枪”最早出现在1841年,但当年只是出现在虚构的小说里面。不过,真正令人闻风丧胆的自动步枪,则诞生于1947年,并于1949年正式投入批量

广告创意与案例分析笔记

第一节广告创意的概念及本质 主要内容:①创意是什么②广告创意的实质 一、什么是创意? Creation 最广泛认同的中文创意来源 Idea 美国创意大师詹姆斯·韦伯·扬广告名著中的被广泛采纳 1、广义上的创意可以定义为一切具有创造性的意念和想法。 在中国传统美学中,“意”是一种使人感受、领舞、玩味无穷却难以言却。 2、创意最大的特点是“新”,即新颖、新奇、新鲜。因为创新性、是创意区别于一般的意念和想法之处。 二、广告创意的定义: 1、教材:(最精辟的定义)旧的元素,新的组合。 ------詹姆斯·韦伯·扬 广告创意是综合运用各种天赋能力和专业技术,由现有素材中求得新概念,新表现,新手法的过程。 案例:成长难免有创伤-----邦迪 2、广告策划与广告创意: 广告策划和广告创意都属于广告活动的要素之一,而广告创意属于广告表现的核心要素之一。 广告策划解决的是广告活动的方向对与错的问题,广告创意解决的是目标受众对广告产品喜欢。 案例:没有愈合不了的伤口-----邦迪 3、广告创意定义:(必须要记) 广告创意是广告创意人员根据商品(品牌)的整体传播策略,对抽象的商品(品牌)的诉求概念加以提炼,成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念,并将之转换为具象的视觉符号以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。 4、如何理解广告创意的定义? (1)广告创意是创造性的思维活动 (2)广告创意的前提是科学地调查和分析 (3)广告创意就是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式 现代广告策划和设计的实质就是创意,创意是广告的灵魂。 5、走出广告创意的误区: (1)广告创意不仅是表现手段,也是策略。(例:麦当劳,我就喜欢:我就喜欢动刀子系列) (2)广告创意重在影响而不是说服。[影响是说服前提,说服是影响的最终归宿](例:CANAL+“衣橱篇”——绝不要低估好故事的力量) (3)广告创意中少有绝对的新与旧,多是旧元素的新组合。(例:Rose内衣广告) 6、广告创意的实质: 创意的实质就是具有颠覆性的,值得拥有的好点子。(例:百事可乐贩卖机,柜员机。) 第二节广告创意的任务 一、广告创意的作用 1.有助于广告活动达成预期目标。 [绝对伏特加创意广告(TBWA 李岱艾日本)①心电图②酒杯弯曲] 2.有助于广告进行告知活动。[中兴百货] 3.有益于广告进行劝服活动。[“百事瘦身”平面广告] 视觉元素(视觉符号)→文字/语言(符号) 4.有益于产品在消费者心目中保持较高的地位。[意大利贝纳通服装系列广告] 5.有助于广告进行提示活动。[NIKE平面广告] 6.为广告增添“轰动”的效应。 二、广告创意的任务 1.确定创意的概念 ①用同一个产品可以有多个产生吸引力的点,同一个好的概念也可以用在不同产品上。 ②确定创意的概念最基本的方法是从产品的基本功能出发。 ③确定创意的概念,还可以以产品的基本功能为出发点,发掘更深层次的意义。 [例:KOOKAI女权主义系列广告] 2.寻找好的表现形式 ①表现形式包括素材和手法 ②广告的创意概念和表现形式都是广告创意的重要要素之一,二者在表现水平上要相互协调,表现一致。 3.是概念和表现形式服务于营销策略

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