日本商业400年

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日本商业400年

作者：陈润

来源：《中国民商》2016年第08期

“最熟悉的陌生人”

在过去一年中，有499万中国大陆游客前往日本，消费约794亿元，比2014年增加两倍以上。而2015年前往日本的海外游客为1973万人次，消费约1953亿元。换句话说，每四位前往日本的游客中就有一位中国人，他们的消费能力是同行各国游客平均水平的1.6倍。更惊人的数据是，2011年访日中国游客只有45万人，4年间已增长11倍多。

有日本媒体人士对比评论道：“以前他们（中国游客）进商店会说，除了这个、那个要，别的不要；现在他们说，除了这个、那个不要，其他全要！”2015年，“去日本买只马桶盖”现象引发中日产品品质大讨论，事后发现产自中国杭州。其实，日本的电饭锅、空气清新剂、指甲剪、剃须刀等产品许多都是由中国厂家代工，可日货一直是中国人心中“物美价廉”的象征，日元贬值、消费退税、极致服务、品牌口碑等都是中国游客赴日疯抢日货的原因。

与中国游客赴日疯玩、爆买的火热场面相比，日本人到中国旅游的数量并无明显变化，最近三年始终保持在260万人次左右的规模。与此同时，中日贸易额开始下降，2015年降至约3033亿美元，同比减少11.8%，6年来首次降低两位数。更严峻的是，2014年日本对华投资减少38.8%，2015年再度下降29%。

除了中日两国关系趋冷之外，日本经济增长乏力也是经济交往低迷的重要原因。过去三年半时间，日本GDP从517.4万亿日元增长至530.2万亿日元，累计增长2.5%，年均增幅仅为0.7%。日本央行公布的2015年一季度企业状况调查报告显示，日本企业信心几乎降至三年来最低。这一点在最近三年的世界500强榜单中有所体现，从2014年到2016年日本上榜企业数量分别为57家、54家、52家，逐年下降，除了几家汽车厂商排名比较稳定之外，索尼、松下、东芝等老牌日企排名都出现大幅下滑。

在经历长达20多年的经济通缩之后，没有人知道这个全球第三大经济体、世界500强公司数量全球第三的国家能否扭转颓势，从停滞状态中走出困境。

即便寒风凛冽，满目萧瑟，日本经济还远未到崩溃的时刻。紧随美国、中国之后，作为全球第三大经济强国，日本依然在世界商业版图中占据举足轻重的地位。在全球范围内，丰田、本田、日产、日立、索尼、松下、东芝、软银、三菱、富士通、永旺、普利司通、三井住友等日本品牌依然拥有广泛影响力，这些公司也是世界500强榜单的常客。在中国，许多日企都是改革开放之初就进入中国市场的最早的一批外资企业，至今仍为国人所熟知。