元刻板印象威胁对医患关系的影响：群际焦虑的中介作用
中国社会心理学评论第14辑
第74 ~84页
?SSAP, 2018
元刻板印象威胁对医患关系的影响:
群际焦虑的中介作用*
贺雯朱佳丽孙亚文王晓兰柏涌海M
摘要：社会认知理论表明，元刻板印象是影响群际关系的 重要变量，元刻板印象威胁对群际关系具有破坏作用，且群际焦
虑是元刻板印象威胁和群际关系之间的重要中介变量。因此，本
研究采用实验法探讨元刻板印象威胁对医患关系的影响及其内在
作用机制，将47名医生和58名患者随机分配到元刻板印象威胁
组和无元刻板印象威胁组。结果表明：威胁组被试的群际焦虑水
平显著高于无威胁组，医患关系评价显著低于无威胁组；医生群
体对医患关系的评价显著低于患者；群际焦虑在元刻板印象与医
患关系间起完全中介作用。
关键词：医患关系元刻板印象威胁群际焦虑
近年来，医患关系逐渐成为研究热点。医患关系是指整个医疗服务过 程中以医生为主的群体与以患者为主的群体之间所建立的关系（丘祥兴, 2003)。这是一种普遍又特殊的群际关系，普遍性在于任何人无一例外都 可能扮演患者角色，特殊性则在于无正式契约形成的医患关系，来得快, *本研究得到国家社科基金（17BSH093),国家自然科学基金面上项目（71473261)，国家 重大招标项目（HZDA327)和上海哲社规划课题（2015BSH004)的资助。
贺雯，女，上海师范大学教育学院教授；朱佳丽，女，上海师范大学教育学院硕士研究 生；孙亚文，女，上海杉达学院国际医学技术学院讲师；王晓兰，女，上海师范大学教 育学皖硕士研究生；柏涌海，男，第二军医大学长征医院预防保健科主任。
老年刻板印象产生的原因分析
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/6d14751577.html, 老年刻板印象产生的原因分析 作者：曾滟 来源：《求知导刊》2016年第14期 摘要：老年刻板印象是指人们对老年群体的某些特征产生的比较固定的观念或看法。本 文重点分析了产生老年刻板印象的原因。未来的研究可以集中于怎样减少刻板印象威胁和增加积极老年印象。 关键词：老年人；刻板印象；影响因素 中图分类号：B844.4 文献标识码：A 老年刻板印象（aging stereotypes）指人们对老年群体的某些特征产生的比较固定的观念或看法。当个体被纳入老年群体时，其附随的刻板印象亦会被冠于此人身上，亦即我们会采用与我们对老年群体的看法及信念相一致的方式来知觉和对待此人，这种现象称为刻板化（stereotyping）。 对老年刻板印象的研究有利于政府在制定各种有关老年人的政策中更加贴近老年人的需求，切实保障老年人的各项权利。 对个体而言，对老年刻板印象的研究有助于成年人在整个一生中完善对衰老的认识，帮助个体平稳地过渡到老年期，并能适应自身心理和生理产生的一系列变化。同时研究老年刻板印象还具有利他性，通过对这一领域知识的了解，我们可以帮助他人成功地应对老年期的任务和挑战，并学会如何与老年人相处。 一、文化因素 对年龄刻板印象性质的研究大都集中在美国和其他西方国家，因而这些研究中可能会暗含一些文化偏见。例如，也许在其他文化中不存在对青年人比对老年人更偏爱的情况（Schaie 和Willis，2010）。正如Liu等人（2003）所指出的：“我们了解到的对老年人的刻板印象，主要来自于一些白人对另一些白人的看法。”在亚洲文化中对孝或孝道的重视要求年轻人要尊老敬老，老年人在这种文化下就拥有更高的地位（Ho， 1994），因而，孝道的存在可能意味着在亚洲文化中对老年人的刻板印象比在西方文化中要积极（Liu等， 2003； Zhang 等，2002）。 一些研究结果又表明，老年刻板印象在亚洲文化中比在西方文化中更消极。Harwood和他的同事（Harwood 等，2001）的报道指出，亚洲太平洋地区（中国、菲律宾、日本、韩国）中的青年人与西太平洋地区（美国、澳大利亚、新西兰、加拿大）的青年人相比，前者认为老年
评价一则你印象最深的广告语
评价一则你印象最深的广告语 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”已经不记得这条广告语是多少年前出来的了，但是一直记忆犹新。首先是因为这条广告语简单易懂，主题突出；其次是广告的画面是以动画的形式出现的，对于当时，足以让人耳目一新。 对于脑白金广告语的评价，众人褒贬不一。一派人从商业角度认为，这是一则成功的广告。因为一个企业为产品所做广告的更本目的是吸引消费者，满足消费者需求，提高产品销售量，实现利润的最大化。脑白金的广告就做到了这一点。另一派人则是从广告作品本身出发，将之归为“恶俗广告”，认为其广告整体缺乏创意，无法以其独特性、新颖性打动消费者，广告内容直白，没有艺术色彩。 如今，我对脑白金广告语的态度是赞赏的。许多人认为，这条广告语是一个病句，以至于都上过中学语文试卷修改病句的行列。即使是这样，但是并没有影响脑白金的销售量。 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”从这句广告语的表面更本看不出它有什么内涵，也看不出它有什么创意，而且还是一个病句。但是它却洞察出中国人在逢年过节时的一种“礼尚往来”的行为，正是这种行为被洞察出，那么脑白金的广告语则是对消费者起到了消费引导的作用。 中华民族上下五千年，尚礼是延续不变的习俗，甚至可以说是中国一道独特的文化风景。直至今天，礼仍然是社会
生活的一个重要组成部分。每到过年过节，走亲访友再正常不过了。去亲戚朋友家，总不能空手去，人们于是为送礼烦了起来。 礼品要具备的是：档次、实用，实惠等。脑白金正是满足了一件礼品所具备的这些特点。首先，脑白金的包装精美、有品位，可以提高送礼者的身份地位。对于我们大众来说，知道一个产品，大多数是从电视上的广告得知。那么收礼者看到脑白金，也就会觉得它是一个“名牌”，相应的，收礼者也会觉得自己的身份地位得到了提高。其次，现在的人们生活水平已经达到了小康生活水平，更多的则是追求健康，同时脑白金也道出了大众的心声，“年轻态健康品”这一口号刚好符合大众的心里需求。最后，是脑白金的价格，一盒脑白金价格正常在60—70元之间，价格合理，消费者可以接受。 不同的角度看待脑白金的广告语，那么它的评价也就不一样。
刻板印象的历史案例
刻板印象的历史案例 《三国演义》中曾与诸葛亮齐名的庞统去拜见孙权，“权见其人浓眉掀鼻，黑面短髯、形容古怪，心中不喜”;庞统又见刘备，“玄德见统貌陋，心中不悦”。孙权和刘备都认为庞统这样面貌丑陋之人不会有什么才能，因而产生不悦情绪，这实际上也是刻板效应的负面影响在发生作用。 比如，人们一般认为工人豪爽，农民质朴，军人雷厉风行，知识分子文质彬彬，商人较为精明，诸如此类都是类化的看法，都是人脑中形成的刻板、固定印象。此外，性别、年龄等因素，亦可成为刻板效应对人分类的标准。例如，按年龄归类，认为年轻人上进心强，敢说敢干，而老年人则墨守成规，缺乏进取心;按性别归类，认为男人总是独立性强，竞争心强，自信和有抱负，而女性则是依赖性强，起居洁净，讲究容貌，细心软弱。由于刻板效应的作用，人们在认知某人时，会先将他的一些特别的特征归属为某类成员，又把属于这类成员所具有的典型特征归属到他的身上，再以此为依据去认知他。 造成这种偏见存在于人们的头脑里，有其认识方面的根源。因为人的思维总是从个别到一般，再从一般到个别，如果在没有充分掌握某一类人全面感性材料的基础上就作出概括，往往会形成不符合这一类人的实际特征的印象。而依据这种印象去评价与判断人时，又不考虑个人的具体生活经验，自然就会产生“刻板印象”偏见了。刻板效应既有积极作用也有消极作用。 由于刻板印象建立在对某类成员个性品质抽象概括认识的基础上，反映了这类成员的共性，有一定的合理性和可信度，所以它可以简化人们的认知过程，有助于对人迅速作出判断，增强人们在沟通中的适应性。但它也容易阻碍人们对于某类成员新特性的认识，使人认识僵化、保守，一旦形成不正确的刻板印象，用这种定型去衡量一切，就会造成认知上的偏差，如同戴上有色眼镜去看人。 7相关事件编辑曾经在某一网站看到这样一个笑话：如果你的前面是一位发怒的重庆女孩，后面是万丈深渊，那么，奉劝你还是往后跳吧!这个笑话不能说没有一点道理，重庆女孩的泼辣，可以说是“盛名远播”，因此，一提到重庆女孩，首先浮上脑海的就是“泼辣”二字，丝毫不顾其中是否有被冤枉的“例外”，这就是所谓“刻板印象”。刻板印象指的是人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，是我们在认识他人时经常出现的一种相当普遍的现象。我们经常听人说的“长沙妹子不可交，面如桃花心似刀”，东北姑娘“宁可饿着，也要靓着”，实际上刻板印象的形成，主要是由于我们在人际交往过程中，没有时间和精力去和某个群体中的每一成员都进行深入的交往，而只能与其中的一部分成员交往，因此，我们只能“由成分推知全部”，由我们所接触到的部分，去推知这个群体的“全体”。 刻板印象一经形成，就很难改变，因此，在日常生活中，一定要考虑到刻板印象的影响，例如，市场调查公司在招聘入户调查的访员时，一般都应该选择女性，而不应该选择男性，因为在人们心目中，女性一般来说比较善良、较少攻击性、力量也比较单薄，因而入户访问对主人的威胁较小;而男性，尤其是身强力壮的男性如果要求登门访问，则很容易被拒绝，因为他们更容易使人联想到一系列与暴力、攻击有关的事物，使人们增强防卫心理。
不同地域文化中的刻板印象复习课程
精品文档 精品文档不同地域文化中的刻板印象 在人类悠久的文化历史当中，各个国家由于地域、历史等多方面的原因，使得他们之间的文化存在极大的差异，大部分人们对于其他国家文化的了解多是从过报纸、电影、电视、广告等传播途径，这难免会让人们对于已过文化形成一种“定型化效应”，称之为刻板印象。刻板印象的形成，主要是由于在社会生活中，没有人有时间和精力去对每个群体中的每一成员都进行深入的了解，而只能与其中的部分成员交往，因此，只能由部分推知全部，用所接触到的部分，去推知这个群体的全部，这便是刻板印象的形成。 由于刻板印象往往不是以直接经验为依据，也不是以事实材料为基础，只凭一时偏见或道听途说而形成的。因此，绝大多数刻板印象是错误的，甚至是有害的。关于刻板印象的特征，有学者将其归纳为：1、它是对社会人群的一种过于简单化的分类方式；2、在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的一致性；3、它多与事实不符，甚至有的是错误的。 从电影当中就能找到很多刻板印象的例子。在很多中国人的印象当中，美国人的生活富裕、精彩，由此而产生一种对其生活的羡慕，认为那里是人间天堂，满地黄金，很多人趋之若鹜，鸡婆脑袋也要去外国留学，这就是一种典型的刻板印象。此外在影视传播中对中国人起到很大影响还有韩国、日本，我们在生活当中也最常看他们的电影电视剧动画片。在得到乐趣的同时，更多的是受到他们文化的潜移默化的影响，也想成一种对他们的固定化印象。韩国人都是俊男美女，生活有趣，感情丰富，日本人刚硬、干脆、有侵略性，这都是刻板印象的形成。刻板印象的形成会影响到各国人们的人际交往，甚至国家间的理解和交流。同时，外国人也对中国人有着一种印象，他们对于中国人的认知更加单一，来源也少，比如在美国人的理解中，中国人是呆板不知变通，身材瘦小但却个个都是功夫大师。大部分从电影当中形成的印象都很片面，很狭窄，我们在对别国幸福美好的印象形成的同时就有着各种拼命努力出国生活的形象，大部分的中国学者，研究生要经过六年中学和四年本科的英语教育，十年的寒窗苦读，体验GRE，TOEFL 的摧残，踏着同胞们在英语考场上的尸体，才能够幸运地拿到funding，获得坐在美国大学的某个教室里与来自英语世界的人们对话的资格。而这种对话，往往是以几个月甚至几年的“无语”与“失语”为前奏的。那纸终生期盼的录取书里，除了金钱与梦想的诱惑，还有一张无形的，不平等的文化契约。 广告作为大众传媒的一部分，也是形成、强化刻板印象的重要方面。为了切合国人“崇洋媚外”心理以提高品牌美誉度，抑或为了品牌的国际化道路等多种原因，广告表现中频繁使用外国人形象，塑造外国人的“积极”的刻板印象，却误导消费者的购买决策，改变国人的审美意识。铺天盖地的电器产品、医药产品、化妆品、IT产品等广告中大量出现以白种人为主的外国人形象，他们充当医生、教授、顾问、科研人员等权威先进人物。广告中的这些外国人身穿白色大褂，手拿试管或使用显微镜，研发新产品，同时配有旁白：“采用XX国科技”、“XX 国XX研发中心发现”。即使广告中出现面包师、调酒师等服务性的人物角色，广告消费者也会认为他们烤制的面包、调出的酒比中国的好。此种广告表现模式不断强化外国人是高科技含量产品的制造者的刻板印象。高档产品和服务类电视广告中不乏外国人的身影，使用着优质的产品，享受着舒适优越的服务，描述外国人享受高档产品带来的自我价值实现，激发消费者对优越生活的向往。地产、红酒、时装等高档产品以及航空公司等服务类广告外国人的出现频率最高，
超越广告(中国广告现象〕
超越广告 (文案) 梅高广告策划有限公司 1998/9/10
一、中国广告现象 A、钱多声音就大吗？ （中国广告现象之一） 〖论点〗 ·C CTV1的5秒标版的效果到底如何？ ·记住广告的原因？ 〖文案〗 新闻联播之后、天气预报之前的CCTV－1的5秒标版，这一中国最昂贵、收视率最高的电视广告时段，据国际广告杂志社、国际广告研究所研究，仅有13.7％观众对所播出的广告印象深刻。34.2%的几个有印象。有62.2%的观众没印象或印象模糊。那么，到底什么可以影响人们注意并记住广告呢？ 花的钱多不一定声音就大，重要的是系统把握观众的特点。研究表明，人们记住电视广告的主要原因依次是播出频率高→画面→广告语→演员的表演……。 充分考虑你的要“对谁说”（把握目标消费群及能够影响消费者观点的群体），选择适当的媒体、适当的时段版面（“在什么地方什么时机说”），“说什么？”，“怎么说”，“说的频次是多少”，是广告的永恒课题。钱多，决不意味着声音就大。
B、“标王”现象 （中国广告现象之二） 〖论点〗 ·中国敬仰权势的习性 ·称王称霸是与非 ·为什么国外大企业不参加竞标？ 〖文案〗 陈胜、吴广起义，提出“王侯将相，宁有种乎？”口号，揭杆而起，一呼百应，大大震撼了当时的秦朝统治势力。可以说，“王侯将相，宁有种乎” 有蔑视权贵的方面，然而更多的成分是什么？是对权势的幻想和追求。 楚霸王项羽垓下之败，导致乌江自刎，无颜见江东父老。刘邦得天下，威风八面。历代王朝的更替换代，多少血腥倾轧。对权势的追求，更成为王室争斗的焦点。“成者为王、败则为寇”，而一旦贵为天子，臣民们必定三跪九叩，山呼万岁！对权势的崇拜、敬畏，是两千年来封建统治造就的，成为中国百姓根深蒂固的习性。 社会主义商品经济的今天，方便面有“面霸”、学习机有“小霸王”、手表有“天霸”“海霸”、彩电有“画王”“王牌”“彩霸”、VCD有“解霸”，还有“××××，王者风范”、“××发动机，动力之王”，“×××小王子”“双王子” 等等。称王称霸延伸到了商品竞争。为了引人注目，尽快打响产品知名度，称王称霸效果一度很迷人，而一旦泛滥成灾，就没什么意义了。 1995年11月，秦池一鸣惊人，以6666万元巨资夺得中央电视台1996年度黄金时段广告标王，效果显著。1996年销售收入、利税分别达到9.5亿元和2.2亿元。然而，以3.2亿“天价”再度获得97“标王”的秦池，97年初以来各项经济指标开始大幅下降，上半年20多条生产线只开了4-5条，产品大量积压。为什么？
联合利华消除广告中的刻板印象这事,本身就是广告
联合利华消除广告中的刻板印象这事，本身就是广告 2004 年，多芬启动了“真美营销” (Real Beauty Campaign)，不断推出各种视频，比如2013 年的“美丽素描”让参与测试的女性画出她自己描述的模样和别人描述她的模样，告诉消费者“你本来就很美”，这个营销活动为多芬带来了积极正面的品牌形象和名气。 这周，多芬母公司联合利华则宣布将会将此推广到旗下所有品牌，启 动“UnStereotype”（反刻板印象）活动，消除广告中的性别刻板印象，尤其要呈现女性“真实的、立体的”人格。 联合利华是世界上最大的广告主之一，旗下有力士、清扬、旁氏、立顿等一千多个品牌。根据去年财报，他们在品牌和市场营销方面投资达到了 80 亿欧元。 根据联合利华最近所做的全球广告调查，受访的女性中有 40% 完全不认可现有广告中所呈现出的女性形象，90% 的女性认为女性以性感偶像的形式被呈现，只有 3% 的广告中，女性有领导权或者是专业人士。 联合利华的市场营销部门主管 Keith Weed 说：“现在正是这个行业在广告中挑战、改变我们描绘性别的方式的时候”。 越来越多品牌都意识到了现在必须改变广告中的女性形象，让她们更加贴近现实、更加立体。宝洁就做了一系列别出心裁的女性广告，你可能还记得 SK-II 在中国的“剩女”广告，卫生巾品牌 Always 推出的粉碎女性刻板印象的广告也转发量惊人。 联合利华自己的广告也已经做出了改变。其旗下的洗发水品牌 Sunsilk 在印度投放了一个女性玩乐队、独自旅行的广告视频，且不再投放展现了完美的女性和柔顺的头发的传统广告。 太过模式化、物化女性的广告还会引起大众的反感，比如我们报道过的伦敦地铁广
传播学“刻板印象”理论研究的发展困境与创新
摘要：1922年李普曼在他的经典著作《舆论学》中，将刻板印象这一概念引入到了社会科学领域，从此刻板印象也成为了传播学研究中的一个重要概念。现阶段传播学对刻板印象的研究主要集中在媒介内容中的刻板印象，以及刻板印象的生成机制。但对于揭示刻板印象与媒介的复杂关系，以及受众眼中的媒介刻板印象的研究还处于起步阶段，这也就成为了今后需要进一步深入研究的问题。由于刻板印象是一个多学科交叉概念，对它的研究方法也应当具有更为开阔的视角。 关键词：刻板印象；传播学发展困境；理论创新；媒介内容 一、传播学中“刻板印象”的研究现状 1、“刻板印象”的定义 “刻板印象”一词的英文是“stereotype”，最初专指印刷铅板。它作为一个学术术语进入到传播学领域，始于1922年李普曼的《舆论学》一书。在这本经典著作中，李普曼论述了在舆论形成过程中起决定作用的“固定的成见”，也即“刻板印象”。李普曼借“刻板印象”这个概念来指代社会生活中固定成见的现象，暗示了他对固定成见现象的理解，即“固定的成见”就像浇铸的铅版一样牢固，并且难以改变。李普曼在书中写到：“一旦我们牢固地产生了这种成见，就很难摆脱它。”刻板印象实际上是人们的一种认知模式，人们把对同类事物的认识纳入一种一成不变的认知模式之中，而人们往往在观察某个事物之前就用头脑中对这一类事物的认知模式来解释了眼前的某个事物。 社会心理学家苏珊?菲斯克和谢利?泰勒提出：“我们可以把刻板印象看成一种特别的角色图式，正是这种图式，构成人们对属于特定社会类别的人形成期望。”传播学者斯帕克斯补充到，“图式促成我们建立思维，因角色图式，你对某个具体人的看法和期待，受你对与其角色类同的其他人的看法左右。” 我国传播学者郭庆光在《传播学教程》中对“刻板印象”的定义是：“刻板印象”是人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。” 从以上各种定义中，可以归纳出：刻板印象首先是人们头脑中的一种认知模式，它是人们对社会中的特定群体或行为的特征、属性等固定化的认识，这种认识中通常包含着正面或负面的价值评价，它在社会互动中深刻影响着人们的价值判断以及群体成员的行为反应。 2、“刻板印象”的研究现状 （1）对于媒介内容中刻板印象呈现的研究 ①性别角色的刻板印象 在对媒介内容刻板印象研究中，成果最为丰硕是性别刻板印象研究。 诸多研究者首先从男女在媒介内容中出现的数量入手，威廉斯概述了若干独立研究的成果指出：“电视上，男角色比女角色多两倍，真有女性出现，也多半在戏剧和轻松娱乐节目中，这种状况已持续多年。”传播学者斯帕克斯认为，“电视上出现的男人比女人多，这一结果挺恼人，它或许会暗示受众，男人在电视上频繁出现便应该被认为更重要或更有意义。对于这一点，研究者需要尤其谨慎，刻板印象的存在不足以成为其效果之证据。” 媒体中女性形象的呈现，既有正面形象也有负面形象。正面形象的报道通常带有宣传意味，这类报道中呈现的多是身上具备一些传统美德的女性，经常被塑造为贤妻良母等形象。如：《“最坚强母亲”陈秀英：一生守护三个重度智障儿》（新华网2014年5月11日）；《手心里的爱――90岁坚强母亲照顾盲女65年》（新华网2014年5月10日）；《烈士遗孀继承遗志军嫂转身成军人》（中国新闻网2013年12月24日）。 反面形象的报道则给女性贴上的剩女、拜金女等带有贬斥态度的社会标签。如百合网的广告《因为爱不等待》，外婆躺在病床上奄奄一息了，还在一直追问孙女结婚了没，在“剩女”
80后记忆深刻的广告词
80后记忆深刻的广告词 一周后，小A成为公司业务部经理助理，两年后，成为地区业务负责人，三年后升任集团市场部负责人，成为集团最年轻、晋升最快的中层干部。 1、“燕舞，燕舞，一起歌来一片情!!” ——联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通的诞生，对于推动中国通讯行业的发展作出了巨大贡献。它们一次次向中国电信发起挑战，以优质的服务和低廉的价格在竞争中逐渐发展壮大，联通把自己的标志和品牌名称自然的融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 如今你可能还会在一些讲述那个年代的影视剧里面看到关于“燕舞”歌曲的讨论对白。在那时候，还不如今天一样是ipod、mp3的时代，录音机还正属于热俏货。 2、“都洗吧(Toshiba)~都洗吧~新时代的东芝!! 图片里的演员是酒井法子，当时是在为东芝彩色电视做广告!印象特别深刻!特别是结束时候那一句“都洗吧(Toshiba)~都洗吧~新时代的东芝!!”经常被拿去在学校班级里演绎成不同的版本。 3、“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵......" 按理说一个给农民伯伯用的农产品是不应该引起一个城市小孩的兴趣滴。主要还是广告歌太琅琅上口了，而且广告还是做成动画形
式的，很吸引小朋友。里面来福灵的形象很有点儿“超人”的意思，裤衩也是穿在外面，也披个被单子。所以当时一时间，学校里马路上都是“我们是害虫”的声音。 赵元僖在了解到这个情况后，找了几个跟自己交往颇深的兄弟，专门在赵元佐的府门外嘚瑟了一圈，为的就是让其知道老赵办了场家宴，但却唯独将他排除在外。这一招果然有效，赵元佐愤愤不平的在宫里叫嚷，甚至开始酗酒，最后终因为纵火烧宫殿而受到了老赵的惩罚。幸好朝廷中的官员们都比较同情这位皇子，纷纷为他劝谏求情，这才只是被罚软禁在京城而已，不过此次事件之后，他算是彻底的激怒了老赵，自然也就与继承人名单再也没有了关联。 4、“金巴巴，金巴巴，多种口味一把抓。弟弟爱咸妹妹爱甜，大家吃了笑哈哈，有了金巴巴，快乐一把抓!!” 第一是托福阅读考察的词汇是偏于专业性质的，原因是这样：托福阅读考试是为了看考生的英语水平能否保证其在大学中顺利学习专业知识，因此考察的内容是偏重学术的方面的，而阅读文章也多从大学课本的简易内容中选取。所以在背单词的时候对于学术词汇给予一定程度的重视是合理的。 传说武媚娘是由婆罗门女转世，当上大周皇帝后，某一年冬天，她雅兴大发，带着众臣和妃嫔到上苑饮酒赏雪，此时大雪刚停，只见那假山、小桥、长廊等一切景物都穿上了洁白的素装;各种花草树木虽说枝叶凋零，但经雪一打扮，犹如银枝玉花，显得格外的美丽;偶而飞来两只小鸟，把枝条轻轻一掸，撒下团团白絮，好似一只只飞舞的蝴
大众传媒与刻板印象
传播媒介与刻板印象 现代社会中，大众传媒已经成为生活中的一部分，广泛引导并制约着日常生活。传播媒介的概念和对社会认知的影响。 “刻板印象”是指按照性别、种族、年龄或职业等进行社会分类形成的关于某类人的固定印象，是关于特定群体的特征、属性和行为的一组观念或者说是对与一个社会群体及其成员相联系的特征或属性的认知表征。刻板印象的形成，主要是由于在社会生活中，没有人有时间和精力去对每个群体中的每一成员都进行深入的了解，而只能与其中的部分成员交往，因此，只能由部分推知全部，用所接触到的部分，去推知这个群体的全部。可是，定型化一经形成，就很难打破，并且会对人的认知过程产生很大的影响。在各种媒体异常发达的今天，大众传媒既是个体了解外在世界的窗口，也是刻板印象形成的重要途径。刻板印象一旦形成，就具有较高的稳定性，并且很难随着现实的变化而变化。在现代社会，大众传媒责无旁贷的承担了这一行程公众“共识”的任务。因此，大众传媒对于刻板印象对于人们造成的影响起了一个很重要的作用。 比如弱势群体在国内媒介传播中刻板印象的形成与定势。弱势群体是指由于自然、经济、社会和文化方面的低下状态而难以像正常人那样去化解社会问题造成的压力，导致其陷入困境、处于不利社会地位的人群或阶层。例如农民与农民工、部分妇女老人儿童、残障伤残儿等。我们所构建的和谐社会应该是一个和谐相处、安定团结、公平正义的社会，在这个社会里各群体之间应和睦、融合，拥有
平等的话语权与平等的社会形象，如果只是片面的将某一群体的负面形象扩大化、定型化，将难免产生偏见，进而形成对该群体的歧视，传媒正义在弱势群体的实践报道中也就会有所缺失。 农民工是我国目前较大的弱势群体之一，他们在经济收入、社会地位、社会保障、权益维护、竞争能力等各方面都处于劣势，在越来越多报道与信息传播中，农民工的形象几乎都是负面的，他们不但不吸引人，看不到挥洒汗水，为国家和社会奉献的一面，甚至经常是邋遢、低素质、没有诚信、破坏社会安全稳定的形象。同时，由于该群体特殊性，在这样一种强烈的媒介形成的刻板印象偏向下，他们却只能选择沉默，因为他们没有自己的声音，无法更好的去利用媒体来纠正自己的形象，而只能被加赋于身上各种不利的标签与符号。面对拥有强势力量的大众媒介，农民工自然也成了“弱势群体”中的一员。我们可以在大量的电视与电影中看到，农民工的形象大都都是愚昧无知、没有素质等底层生活的反应，各种新闻报道也将农民工“自然”的归入到负面形象代言人的行列中，如在各种农民工讨要工资以跳楼相要挟的电视报道中，许多动态报道中的镜头更多给予了农民工要跳楼的画面，哭喊连天的妻儿，渲染的是更为突出的场面感，对于深层次农民工的权益保护，社会保障在他们身上的缺乏以其事件发生的最根本的原因追查反倒成了镜头里的次要品。如此大批量的媒介宣传与信息铺陈，农民工这个在经济与社会保障中本就为弱势的群体，在媒介的信息报道中也成了“弱势”，引起了人们对农民工心理的偏见，进而更形成了行为上的歧视。
初中英语作文范文-刻板印象 Stereotype
初中英语作文范文-刻板印象 Stereotype It is known to all that most western people think the Asian people are poor and rude, because they never come to their countries and only judge the Asian people from the media. While in our country, we also have stereotype of people from different zones. Such as when they talk about Guangzhou, others will think people there eat all kinds of food, or when they talk about Henan, they will think about bad reputation. This is not the right attitude for people to treat others, because the stereotype can’t present the fact. If we want to know others, we need to
communicate with them. 众所周知，大多数西方人认为亚洲人又穷又粗鲁，因为他们从来没有去过这些国家，仅仅只是根据媒体报道来判断亚洲人。不过在我们国家，我们对不同区域的人也有刻板印象。谈论到广州时，其他人会认为广州人什么东西都吃，谈论到河南时，他们会想到不好的名声。以这样的态度去对待别人是不对的，因为刻板印象并没有真正展示事实。如果我们想了解其他人，应该是和他们沟通交流。
社会刻板印象
社会刻板印象 “刻板印象”也叫“定型化效应”，是指个人受社会影响而对某些人或事持稳定不变的看法。它既有积极的一面，也有消极的一面。积极的一面表现为：在对于具有许多共同之处的某类人在一定范围内进行判断，不用探索信息，直接按照已形成的固定看法即可得出结论，这就简化了认知过程，节省了大量时间、精力。消极的一面表现为：在被给与有限材料的基础上做出带普遍性的结论，会使人在认知别人时忽视个体差异，从而导致知觉上的错误，妨碍对他人做出正确的评价。我们经常听人说的“长沙妹子不可交，面如桃花心似刀”，东北姑娘“宁可饿着，也要靓着”，实际上都是“刻板印象”。 刻板印象的形成，主要是由于我们在人际交往过程中，没有时间和精力去和某个群体中的每一成员都进行深入的交往，而只能与其中的一部分成员交往，因此，我们只能“由部分推知全部”，由我们所接触到的部分，去推知这个群体的“全体”。 刻板印象在社会心理学中还会滋生出两个更可怕的名词：自我实现预言和刻板印象威胁。 首先来看一下自我实现预言，一个对于我们中国人而言最深刻的例子就是我们不堪入目的足球。 ——中国人就不是踢球的料子，中国人永远也战胜不了韩国，中国男足没有最差只有更差。 可怕的是，他们说的话全部实现了，我想这就是自我实现预言的铁证，由于这些刻板印象，让整个社会带来了一种更强烈的偏见，这种社会环境下，还在国家队的球员们，他们的心难道是铁打的？ 显然不是，于是他们的想法变得非常简单，既然大家都这么说了，咱们去踢球不过是捞个好处，赚些钱，输完球就走人，谁让你们这么说的！ 我想自我实现预言的可怕正在于此。再来看看刻板印象威胁，一种打击人自信的最好方式：来看看中国人民在最危难的时刻，那些帝国主义国家的人是怎么评判我们的。 ——你们中国人是不可能画出真正的好画的，你们中国人就是东亚病夫，你们中国人永远也不可能发展自己的事业，你们中国人在战争中永远是失败者…… 于是许多中国艺术家真的开始回避艺术，许多中国人真的开始躲到屋里偷偷吸食毒品，许多中国事业家开始向列强低头，许多士兵开始对指挥官怀疑…… 这就是刻板印象威胁，它的可怕足以灭亡一个民族！历史上有许许多多的民族没能战胜刻板印象威胁，最终导致了灭亡甚至是血统的灭绝，但我们中国却一直屹立在这个世界的东方，因为我们有了我们需要的人来打破那些刻板印象，徐悲鸿挺身而出让艺术家们相信我们的潜力，霍元甲冒着生命危险破除了东亚病夫的魔咒…… 所以还是回到那句话，刻板印象虽然是由心理学引发的一个问题，它却最终回归到了树立我们的信仰这样一个高度上：人原本就没有高低贵贱之分，只要我们愿意努力，别人能够做到的事情，我们一定也能做到！ 正是由于我们拥有最伟大的心灵，我们永远不可能被规律拘束！刻板印象永远都是子虚乌有，只要我们自强不息，不懈努力，我们完全可以得到别人的尊重，完全可以让那些不该有的刻板印象通通消除！
英语视听说PROJECT策划——那些令我们印象深刻的广告
视听说project策划 还记得捧着饭碗守在电视前的日子吗？还记得那些刚听了上句就能接下句的广告吗？当今社会，处处充斥着广告的身影，他们潜移默化地影响着我们的生活。构成了我们成长记忆的一部分，今天，就让我们来跟随记忆，细数一下那些让我们印象深刻的广告~ 1）其中最魔音入耳、摧残神经的，就是那些重复式洗脑广告了。一提起这个话题，首先蹦到脑子里的就是——脑白金！！！！（插，视频回放，可伴脑白金舞。。。）另一个不得不说的故事。。就是恒源祥。。。。。。。。 2）回忆完这些痛苦的往事，让我们来看一看那些“甜到忧伤”的广告~~（益达、优乐美（表演）。。。） 3）还有一些广告，因为它奇特的腔调，也在我们的脑海中占有了一席之地（so easy ~爸爸妈妈再也不用担心我的学习、、、、、旺仔牛奶“再看！再看我就把你喝掉！！”） 4）而许多很有意义的广告，总是在带给我们感动或震撼的同时，也带给我们思考。（“没有买卖，就没有杀害”、“妈妈，洗脚”、“心有多大，舞台就有多大”） 5）最后的最后，创意是一则广告克敌制胜的关键，让我们一起来欣赏一些有意思的创意广告 说明：1）~4）每个人负责讲解一段（自己翻译成英文，大致意思差不多就行，也可以用自己觉得有趣的方式来讲，还可以安排自己
觉得好的广告，不过要安排好表演事宜~P.S.谁英文好负责收一下大家的稿子，帮忙总体改一改~~），相关的视频材料自己搜集；第5）部分，大家都找一找有意思的创意广告吧，看见好玩的记得下载下来这 推荐广告： 脑白金 优乐美 点读机“so easy ~爸爸妈妈再也不用担心我的学习” 蓝瓶的。。。 心有多大，舞台就有多大 益达 农夫山泉 佳能，感动常在 旺仔牛奶 洗脚广告 奥利奥饼干广告词：“扭一扭舔一舔泡一泡” 创意平面广告：
成见威胁
成见威胁 两位来自斯坦福大学的心理学家，卡卢迪·斯蒂尔(calude steele)和约书亚·阿伦森(joshua aronson)，在1995年提出了“成见威胁”这个词汇。不管是在当时还是现在的美国，黑人学生在各年级的平均成绩均不及其他种族的学生，他们面临辍学的风险也更高。对于这个差异，社会上存在着各类解释，其中不乏黑人天生智商较低这样错误且歧视性的观点。斯蒂尔和阿伦森并不认同当时的任何一种解释，因此，他们开始试图寻找这种负面成见存在的根本原因。 他们两人合作设计了一个经典的实验。在这个实验中，100多名大学生需要完成一项复杂而困难的测试。当学生们被告知该测试不以评价他们的能力为目的时，sat测试(美国大学入学前学术能力测试)成绩相近的黑人与白人学生在该测试中的表现也难分高下。然而，当斯蒂尔和阿伦森告知学生，该测试将用于评价他们的智力时，黑人学生的测试分数却明显低于白人学生。同样，若让受试者在测试中注明种族，亦会产生这种影响。这项研究轰动一时，斯蒂尔和阿伦森揭示了那些所谓的标准化测试根本就不“标准”。当某种因素触发了哪怕是非常轻微的成见威胁时，一些学生就会在浑然不觉中落入不利地位。“一开始有很多人质疑我们的结论，但随着时间的推移，质疑声越来越小，”阿伦森回忆说，“最初甚至连我也不敢相信，成见威胁的影响力会如此强烈，我甚至一度认为，需要别人进行重复实验来证实这是真的。” 成见威胁（英文：Stereotype threat）是指一个人在某种环境里，会担忧或焦虑自己的行为，将会验证那些对于自己所属社会团体的负面刻板印象，而这种焦虑将会影响该人的表现，使得他的表现变差。成见威胁于1995年被引进至学术界上，从此成为社会心理学范畴上经常被探讨的题目。 如今，心理学家已通过数以百计的研究，在形形色色的人群中发现了成见威胁存在的证据。这种威胁影响着很多人，比如家庭背景不好的学生、从事敏感职业的人群等。成见威胁之所以不断困扰着我们，主要原因是当一个人遭到别人讽刺时会产生痛苦感。成见威胁在现实社会中的影响程度和范围到底有多深多广，这个问题目前还不能准确回答，实际上所有社会心理学研究都面临着同样的问题。关于成见威胁的研究绝大多数只选取了少量的大学生作为受试者，因此抽样误差可能较大。在部分研究中，成见威胁甚至对受试者并没有较强影响。另外有评论认为，实验室中开展的实验往往不能很好地模拟真实情况。 那么如何减弱或者消除成见威胁呢？有几种自己的见解推荐给大家： 首先，要有意识地选择与那些性格开朗、乐观、热情、善良、尊重和关心别人的人进行交往。在交往过程中，你的注意力会被他人所吸引，会感受到他人的喜怒哀乐，跳出个人心理活动的小圈子，心情也会变得开朗起来，同时在交往中，能多方位地认识他人和自己，通过有意识的比较，可以正确认识自己，调整自我评价，提高自信心。 其次，要不断提高对自我的评价，对自己作全面正确的分析，多看看自己的长处，多想想成功的经历，并且不断进行自我暗示，自我激励：“我一定会成功的”，“人家能干的，我也能干是，也不比他们差”等等，经过一段时间锻炼，这种成见威胁就会大大的减小。 最后,要正确的面对他人对你的评价，有些人的评价是值得自己去思考的，但是有一些人的评价只是片面之词根本不需要去理会，这样的评价自己去忽视掉就可以了根本不用放在心上。要经常反省自己做的事情对自己做出正确的评价。 相信自己行，才会我能行； 别人说我行，努力才能行；
中国最经典广告语大全
中国最经典广告语大全 美容院广告:立即下斑,禁止痘留! 殡仪馆广告:烈火中永生! 医院广告1:分手了就别再回来找我! 医院广告2:不管你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不康复也是不行了! 公安局广告:因为我存在所以我 悲哀,因为我消失所以我幸福! 服装店广告:你出钱我出血,你高兴我跳水! 理发师收徒广告:想试试让所有来找你的人都对你低头哈腰的感觉吗? 电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物! 饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD! 冲浪运动广告:享受高潮! 红灯区广告:我们是妓者,欢迎来搞! 七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定” 玉兰油“惊喜从肌肤开始” 诺基亚“科技以人为本”这个最经典，好像没用了 摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深刻 安尔乐卫生巾“安尔乐的保护体贴又周到” 脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广
告尽管垃圾，但这个广告词还算经典，几乎所有看电视的人都知道 中国联通“引领通信未来” 美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威” 李宁“一切皆有可能” 可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道” 肯德基“有了肯德基，生活好滋味” 中国移动“沟通不处不在” 飞亚达“一旦拥有，别无所求” 康师傅“好吃看得见” 新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好” 奥妮洗发水“黑头发，中国货” 舒服佳“促进健康为全家” 农夫山泉“农夫山泉有点甜” 联想“世界失去联想，世界将会怎样” 人头马“人头马一开，好事自然来” 雀巢咖啡“味道好极了” IBM“四海一家的解决之道” 金利来“男人的世界” 丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”
不同地域文化中的刻板印象
不同地域文化中的刻板印象 在人类悠久的文化历史当中，各个国家由于地域、历史等多方面的原因，使得他们之间的文化存在极大的差异，大部分人们对于其他国家文化的了解多是从过报纸、电影、电视、广告等传播途径，这难免会让人们对于已过文化形成一种“定型化效应”，称之为刻板印象。刻板印象的形成，主要是由于在社会生活中，没有人有时间和精力去对每个群体中的每一成员都进行深入的了解，而只能与其中的部分成员交往，因此，只能由部分推知全部，用所接触到的部分，去推知这个群体的全部，这便是刻板印象的形成。 由于刻板印象往往不是以直接经验为依据，也不是以事实材料为基础，只凭一时偏见或道听途说而形成的。因此，绝大多数刻板印象是错误的，甚至是有害的。关于刻板印象的特征，有学者将其归纳为：1、它是对社会人群的一种过于简单化的分类方式；2、在同一社会文化或同一群体中，刻板印象具有相当的一致性；3、它多与事实不符，甚至有的是错误的。 从电影当中就能找到很多刻板印象的例子。在很多中国人的印象当中，美国人的生活富裕、精彩，由此而产生一种对其生活的羡慕，认为那里是人间天堂，满地黄金，很多人趋之若鹜，鸡婆脑袋也要去外国留学，这就是一种典型的刻板印象。此外在影视传播中对中国人起到很大影响还有韩国、日本，我们在生活当中也最常看他们的电影电视剧动画片。在得到乐趣的同时，更多的是受到他们文化的潜移默化的影响，也想成一种对他们的固定化印象。韩国人都是俊男美女，生活有趣，感情丰富，日本人刚硬、干脆、有侵略性，这都是刻板印象的形成。刻板印象的形成会影响到各国人们的人际交往，甚至国家间的理解和交流。同时，外国人也对中国人有着一种印象，他们对于中国人的认知更加单一，来源也少，比如在美国人的理解中，中国人是呆板不知变通，身材瘦小但却个个都是功夫大师。大部分从电影当中形成的印象都很片面，很狭窄，我们在对别国幸福美好的印象形成的同时就有着各种拼命努力出国生活的形象，大部分的中国学者，研究生要经过六年中学和四年本科的英语教育，十年的寒窗苦读，体验GRE，TOEFL 的摧残，踏着同胞们在英语考场上的尸体，才能够幸运地拿到funding，获得坐在美国大学的某个教室里与来自英语世界的人们对话的资格。而这种对话，往往是以几个月甚至几年的“无语”与“失语”为前奏的。那纸终生期盼的录取书里，除了金钱与梦想的诱惑，还有一张无形的，不平等的文化契约。 广告作为大众传媒的一部分，也是形成、强化刻板印象的重要方面。为了切合国人“崇洋媚外”心理以提高品牌美誉度，抑或为了品牌的国际化道路等多种原因，广告表现中频繁使用外国人形象，塑造外国人的“积极”的刻板印象，却误导消费者的购买决策，改变国人的审美意识。铺天盖地的电器产品、医药产品、化妆品、IT产品等广告中大量出现以白种人为主的外国人形象，他们充当医生、教授、顾问、科研人员等权威先进人物。广告中的这些外国人身穿白色大褂，手拿试管或使用显微镜，研发新产品，同时配有旁白：“采用XX国科技”、“XX 国XX研发中心发现”。即使广告中出现面包师、调酒师等服务性的人物角色，广告消费者也会认为他们烤制的面包、调出的酒比中国的好。此种广告表现模式不断强化外国人是高科技含量产品的制造者的刻板印象。高档产品和服务类电视广告中不乏外国人的身影，使用着优质的产品，享受着舒适优越的服务，描述外国人享受高档产品带来的自我价值实现，激发消费者对优越生活的向往。地产、红酒、时装等高档产品以及航空公司等服务类广告外国人的出现频率最高，地产
对刻板印象的思考
对刻板印象的思考 在进入主题之前先来举一个例子：如果提到东北人，你会想到什么？北京人呢？蒙古人呢？我想答案几乎是相同的。东北人天性豪爽，外表强悍，激情而张扬；北京人性格随和，自然而随和；内蒙人体型粗壮，面宽耳阔，臂力过人，威猛彪悍。那么问题来了，他们当中的每个个体均不相同，为什么大家会对他们有近似相同的印象呢？ 这种现象就称为刻板效应。刻板效应就是指人们用刻在自己脑中的关于某人、某一类人的印象作为固定印象来作为判断和评价人的依据的心理现象。它有以下三个特点：对个体、群体过于简单的分类；在同一社会、同一群体中，刻板效应有惊人的一致性；大多是偏见，或者是错误。 比如在一张图片上看到中国人在巴黎街头的喷泉旁用脚玩水，网友就会各种吐槽：真没素质。而如果看到一群外国人在喷泉旁泡脚，人家就是会享受生活。类似的例子在我们的生活中比比皆是，可以说是我们长时间就收一系列相关信息之和所形成的一种思维定式，让我们戴着有色眼镜去看人。 下面我们就来讨论一下这种现象的具体的成因。 一. 从被评价者的角度来看，这种现象很大程度上源于其本身。俗话说，人以类聚，物以群分。人们通常愿意和自己志趣相同的人做朋友，因此从你朋友的身上或多或少会体现出一些你的本质。著名的罗斯柴尔德家族有一句古训：重要的不是你是谁，而是你的朋友是谁。这句话正是利用了这种心理，如果你和一些优秀的人交朋友，那他人自然而然的就会认为你很优秀，反之亦然。从另一个角度来讲，如果人们居住在同一地区，从事同一种事业，属于同一个种族，那么他们自然会受到同种文化的熏陶，有相似的特点也是一件顺理成章的事了。 二. 从评价者的角度来说，他们的主观判断及其生活经验也是这种现象的成因之一。首先，人们对同一件事物的第一印象很难改变，这往往会使他们对被评价者的看法有很大的主观臆断。还是举地域这个例子来说，当一个人从小接触的各种信息中存在“东北人都很豪爽”及其类似的信息后，他在看到东北人的时候自然而然就会认为“我对面的是一个豪爽的人”，也就是所谓的先入为主。况且在和人接触的过程中，出于本能我们都会想要尽快了解对方所以用其已知信息推断出被评价对象的特点也是并不奇怪。 三. 我认为这种现象的产生和人类的学习方式有关。人类一种最基本的学习方法也是人们最常用的一种减少混乱度的方法就是分类法。分类法的意义在于它可以帮助人们把无规律的变成有规律的，按照不同的特点分类事物，使其更加具有规律性。这种方法出现的很早，最晚也应该早于人类第一代阶级社会出现之时。这种放大最早的记载来源于《书舜典》“.帝厘下土.方设居方.别生分类.作汨作” 可见这种方法起源之早，历史之悠久，对后世的人们影响自然也是很大的。所以在人们了解到接触对象的信息后，便会自然而然的给其贴上若干相应的分类标签，在这些标签所对应的特征中找到信息并汇总，便有了对这个人、这群人的初步印象，刻板效应也就就此产生了。 除此之外，刻板效应和潜意识之间也有着某种特殊的联系。潜意识包括三个内容，即个体潜意识、集体潜意识和社会潜意识。个体潜意识包括一切被遗忘了的记忆、知觉以及被压抑的经验，与个人的生活经历有关；集体潜意识的内容不为个人独有，而是一些人所共有的。荣格在医治精神病人的临床经验和对不同种