2019年微信小程序用户行为研究报告

酷鹅用户研究院发布一份最新调查《一文解读微信小程序用户行为》。从跳一跳到乘车码，2018，小程序很忙，腾讯、阿里、百度、头条，四大巨头竞相涉足，规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好？用完就走的小程序如何使用户走后再来呢？《一文解读微信小程序用户行为》酷鹅核心洞察：1、微信小程序用户规模大，但用户习惯并未完全养成截至2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用是首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。2、查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的主要问题尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素；其次，目前功能相对单一，增加实用功能是当下需要努力的方向。

3、未来，实用、休闲类小程序更受用户欢迎近7成用户看好小程序，超4成用户认为小程序可以替代不常用APP；年轻用户喜爱创意休闲，年长用户看重生活实用；未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。

4、兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP；目前下载APP仍以利益诱导、功能解锁为主要下载动机，留存率不高；而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式。

微信公众号传播特点分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/6e17292954.html, 微信公众号传播特点分析作者：施晓亮来源：《新闻传播》2016年第20期【摘要】微信已经成为当今国人不可或缺的一款移动联系工具，公众号则是微信平台上一项非常重要的应用。由于微信的私密性，使公众号的传播具备了一些独有的特点，本文即对其传播特点进行了详细的分析。【关键词】微信；微信公众号；传播特点一、微信和微信公众号简述微信（WeChat）最初是由中国互联网巨头腾讯公司开发的一款即时通讯（IM）软件，它诞生于移动互联网即将爆发的2011年1月。诞生初期，它的定位仅仅是一款通知工具，甚至可以说是用来辅助腾讯另一款PC类IM软件QQ的，因为它的主要功能就是发送QQ邮箱、QQ离线消息以及腾讯微博的更新信息给移动端用户。其他的功能也非常简单，包括文字即时通讯、照片分享、更换用户头像等。因此，尽管腾讯公司的QQ软件拥有着巨量的用户，但在微信的运营初期，并没有多少QQ用户愿意安装这款简单到有些简陋的软件，当然另一个原因是QQ本身就有手机版。但微信的开发团队显然摸准了移动互联网即将爆发的趋势，他们不断地对产品进行迭代，同时想尽办法来积聚用户，包括使系统通过通讯录联系人、QQ好友、QQ邮箱联系人甚至企业域名邮箱联系人等多种关系链给用户推荐好友。但用户的增长依旧很慢，直到他们受另一款软件talkbox启发，在微信中加入了语音功能，才使得一切出现了转机，因为在手机上直接发送语音信息，显然要比在手机的小键盘上打字打半天方便的多。这一功能使得微信在短时间内增加了大量的用户，也让开发团队意识到要试着挖掘智能手机平台的各种可能，不断尝试利用手机天然的功能做出机制简单且自然的应用。自此以后，随着“查找附近的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等社交功能的不断加入，微信终于开始甩开所有的对手，成为了移动即时通讯领域的霸主。与此同时，微信也在通过不断增加服务项目和开放软件接口，使其业务范围朝着社交之外的领域大幅扩张。截至2015年底，根据腾讯的业绩报告显示，微信已覆盖国内90%以上的智能手机，并成为人们生活中不可或缺的日常使用工具。微信月活跃用户达6.5亿，汇聚公众账号超1000 万，企业号账号达65万，城市服务上线16个省78个城市，微信支付累计绑定银行卡用户超2亿，并且接入超20万家线下商店门户。可以说，微信已经从最初的社交通讯工具，成长为连接人与人、人与服务、人与商业的移动互联网综合平台。在微信如此多的功能之中，公众号无疑是具有里程碑意义的一个，因为正是它的出现，标志着微信从一个成功的产品正式演变成为一个平台，也开启了微信的商业化进程。从2012年

小程序制作方法简单易懂,教你如何制作个人小程序!

小程序对于现今很多人来说都不是一个稀奇的玩意。它早就进入到各行各业各个规模的商家当中开始发挥作用。在小程序的帮助之下，很多传统商家实现了真正意义上的互联网转型。不管是游戏小程序还是商城类小程序，都能够让运营者看到了巨大的流量红利。壹来客在本篇文章会告诉你如何制作个人小程序！要入驻小程序之前，应该了解一下微信小程序到底有哪些优势！ 1.引流获客，微信有十亿用户，小程序占了5亿，是一个巨大的流量入口。 2.客户沉淀，通过微信小程平台，将客户资源沉淀下来。 3.促进复购，通过小程序的营销功能，激活潜在客户和老客户，提高复购率。由此可见，开发一款小程序对于一个公司来说，还是很有必要的。目前市场上第三方开发公司其实有很多，在鱼龙混杂的市场当中，很多企业都担心小程序开发公司到底靠不靠谱。其实个人也是可以制作小程序，而且方法简单易懂，不妨先了解一下。

1.注册微信公众号。小程序目前只能够绑定在同一主体的微信公众号上才能够进行转发和宣传。因此，拥有一个微信公众号很有必要。当然如果公司本身就有一个运营效果良好的微信公众号，在绑定之后也可以通过微信公众号来引流，对粉丝进行二次整理，引入小程序中贮存。 2.了解盈利模式。想要开发一款小程序，当然目的是为了能够通过小程序来盈利。因此在开发之前一定要想清楚小程序的盈利模式和风格。比如电商商家可以考虑开通一个商城类小程序，零售业可以考虑做分销类的小程序。不同的小程序有不同的模板和功能，优先考虑好这些东西才能够让小程序整体看起来更有主题。 3.罗列需求。在研究小程序之前需要将需要的功能罗列出一张清单，这样才能够让开发者明确小程序到底应该具备什么样的功能。 4.寻找开发者进行开发和UI设计。小程序的开发还是需要技术的支持，因此在开发小程序的时候应该要做好小程序的开发项目工作，引入一些高端人才完成编程和UI设计。不过拥有自己的开发团队其实并不容易，总体的单月工资可能达到几十万。小程序开发并没有那么高的成本，寻找一家专业靠谱的小程序开发公司，多方考察资质之后达成合作，把开发的事交给他人，其实也不失为一种好办法。壹来客觉得小程序开发有很多雷区和规则是开发者才能够有经验去解决的，企业想开发一款小程序完全可以寻找专业的小程序开发公司来节约成本。

微信公众号用户行为习惯研究报告

重磅发布：史上首份揭秘微信公众号用户行为习惯研究报告目录一、前情提要二：数据来源及样本详情三：用户使用普通微信公众号行为习惯四：用户使用商家微信公众号行为习惯一、前情提要微信已成长为国内最大的超级App，全球拥有超11亿的用户，月活跃用户接近5亿。公众号是微信商业化的其中一环，作为“连接”商家和用户的桥梁，其战略意义重大。微信在2014年针对公众号的动作频频，开放了很多重要的接口和功能，比如服务号每月4次群发、微信支付接口、微信小店、智能硬件接口、账号体系、打通App，等等等等，逐渐完善公众号的生态体系，让其成为微信“连接一切”的载体。微信公众号已经推出两年多，截止到目前总数量已经接近千万，并以每天1.5万的规模增长，基于微信公众号创业在2014年达到了前所未有的热度。不过公众号已经走过了涨粉的红利期，用户对公众号的敏感度明显下滑，部分账号甚至出现了负增长，文章打开率也大幅度下降，实际交易率低，等等这些问题都严重困扰着公众号运营者。说明粗放式运营公众号将慢慢成为历史，精细化运营已成为必然。要做到精细化运营，首先就要掌握用户使用微信公众号习惯的相关数据，才能做到真正的有的放矢。但由于微信数据的封闭，外人无法窥探其中究竟。所以契约在点点客北京研究院决定，以“普通用户使用微信公众号行为习惯”作为研究对象，通过数据化的模式，让运营者从感性走向理性，真正触摸到用户内心的想法，以产品化的心态运营公众号，将达到事半功倍的效果。契约通过自媒体公众号移动互联网（ID：sjydhlw）向全网发布《2014年微信公众号用户行为习惯研究报告》，让公众号运营者能掌握普通用户使用微信公众号的习惯，成为我们运营好微信公众号的一把神兵利器！二：数据来源及样本详情 1、数据来源，本次调研方式主要包含微信公众号群发和朋友圈转发问卷的方式，尽量避免用户属性（比如女性大号、科技类大号等）倾向明显的渠道，努力保证调研结果的客观性。 2、样本数据

小程序的制作做一个自己的小程序共有四个步骤

小程序的制作做一个自己的小程序共有四个步骤：1、注册微信小程序。 2、制作小程序。 3、上传并提交审核。 4、审核通过，小程序上线。简单来讲即四步操作法：注册----制作----审核----上线下面分别进行讲解各个步骤第一步：注册微信小程序输入下面的网址，进入微信公众平台 https://https://www.360docs.net/doc/6e17292954.html,/ 微信公众平台 1、如果已经有微信公众号建议用已认证服务号快速注册小程序可以节省300元认证费用

2、如果没有公众号注册小程序不用公众号也可以直接在微信公众平台注册即可 3、小程序选择什么主体个人主体：没有微信支付功能组织主体：公司、个体户（需要营业执照），开通微信支付功能。注册页面注册页面开放注册范围开放注册范围接入流程接入流程小程序注册需要三个步骤： 1、账号信息

2、邮箱激活 3、信息登记每个邮箱只能申请一个小程序注册因为一个邮箱只能注册一个小程序并且所填写的邮箱号必须是未被个人微信号绑定未被微信公众号注册过未被微信开放平台注册过所以最好新注册一个邮箱，用来注册微信小程序接下来按流程填写相关信息，进行提交到邮箱对小程序进行激活

完善小程序主体等信息完善小程序功能信息等这样一个小程序就注册完成了第二步：制作小程序 1、如果你比较熟悉开发小程序的代码语言呢，你可以自己编写小程序的代码。 2、如果你不会小程序开发语言，那这时我们就会用到第三方的应用程序了。比如：“即速应用”这个微信小程序制作工具第三步：官方审核小程序制作并发布以后，提交官方进行审核第四步：上线我们的小程序审核通过上线之后，在哪里找得到呢？打开我们的微信，右上角有个“搜索”，点击进去

自媒体时代微信公众号的传播特性

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自媒体时代微信公众号的传播特性-新闻学自媒体时代微信公众号的传播特性白佳丽【摘要】有人将2013年称作是“微信公众号元年”，经过近几年的高速发展，微信公众号已经成为了空前活跃的自媒体基地。据统计，已有上百家纸媒认证了微信公众号，借助微信公众平台，拓展自己的受众群体，提升影响力。与此同时，一些企业、个人，也开始试水微信公众号。毋庸置疑，微信已是当下网络社交媒体中的领头羊，而微信公众平台则成为了自媒体的狂欢场。关键词微信公众订阅号自媒体 Web2.0时代，博客、SNS、人人、微博、微信等社交媒体在不断的更新换代中成为了人们生活不可或缺的一部分，逐渐改变着交际的方式，以及信息传播的渠道。网络领域的革新，给我们带来了生活的便捷，也带来了观念的转变：单一的传播途径不再能满足受众的需求，信息反馈与交流变得更为重要，人们在信息的选择上也有了极强的自主性，会主动获取自己需要的或者与自身关联度高的信息。在这个全新的自媒体时代，微信公众平台应运而生，发展迅猛，在极短的时间里成为了有效传播平台，被大众所接受。一、微信公众号：微信与媒体的交汇 2010年11月，腾讯微信正式立项；2011年1月，微信1.0版问世；2011年5月，微信推出语音对讲功能，微信第一次受到广大用户的关注，用户数量出现第一次激增；2011年8月，微信推出“附近的人”功能，用户数量出现第二次激增；2011年10月，微信推出“漂流瓶”、“摇一摇”两项功能，据统计，当时注册用户达到五千万，微信通过其全新功能，成功开拓了用户市场，奠定了

微信用户行为特征调查分析

微信用户行为特征调查分析行业竞争、技术进步似乎就像是超能营养补品，让人们手中的手机越来越聪明，手机智能化给人们带来便利的同时，对传统手机业务、手机互联网应用产生着越来越微妙的作用力。笔者仅以用户行为特征的视角，看看微信的持续走热所产生的是一种什么样的作用力。一、互联网时代的“二微产物”——微信&微博据CNNIC网调数据显示，65.80%的被调查者在个人微信中填写真实所在地区，46.61%的被调查者使用真实姓名，35.34%的被调查者使用真实头像，仅有15.14%的微信用户在个人微信中不使用真实资料。从填写真实资料情况来看，互联网时代的“二微产物”——微信与微博之间存在很大的用户行为差异性。微博，是一个开放性的社会化信息共享平台，一个email 账号即可生成一个专属于自我的微博平台，一键关注便可获取对方的信息，无限制浏览任一微博用户的页面，微博用户之间的地域选择范围也更为广阔，与微博的开放性、低门槛性对应的便是微博用户之间的弱关系链。微信，逾六成的真实地区、逾四成的真实姓名、逾三成的真实头像，一层层圈定人际关系圈，手游网：https://www.360docs.net/doc/6e17292954.html,用户之间更多地受强关系牵连。从微信用户主动添加好友的方式可以看出，微信是QQ在移动互联网上的一种延伸，77.46%的微信用户添加的好友是自己的QQ好友，QQ是微信背后的强大后备军。手机通讯录以60.15%的比例成为用户添加微信好友的第二大方式。当收到朋友通过验证请求时，61.77%的微信用户会通过熟人发来的验证请求，对于陌生人的请求基本采用直接删除、不添加的冷处理方式。相比较微博点对面的广播方式，基于手机通讯录、QQ好友等熟人关系圈子、进行点对点的精准沟通的微信，更着力于强关系链之间的信息分享。二、强关系链下的微信与传统手机业务微信朋友圈可以说是自我广播的一个空间，但是在以强关系链为主线的用户关系基础上，微信用户也并没有把自己完全透明化。22.75%的微信用户基本不会去关注朋友圈发生的新鲜;30.90%的微信用户在朋友圈仅发布文字，从不发布任何图片;20.82%的微信用户会发布自己及朋友的照片，其中10.86%发布自己照片的微信用户中，逾八成用户的微信好友均为现实生活中熟识的人或者手机通讯录联系人，在这八成用户中，近95.49%的人群使用的是真实资料。从人际关系强度的层面来讲，手机通讯录联系人应属强关系范畴，并且可区分为经常联系、好久不联系、偶尔联系的次强次弱关系，语音、短信、彩信这些点对点的通讯方式满足人们正常的沟通需求，微信的语音、文字、图片在展现形式、内容丰富性方面捕获了用户的心，依笔者浅见，这一种捕获并不是谁赢谁败的竞争。在一定程度上，用户对微信的应用渗透率、使用依赖性也为运营商的流量带来了一定的贡献值。笔者认为，技术进步带来的产品变革是思想与智慧的聚合，市场竞争固然存在，但在互联网产品更新换代加速的大环境下，移动互联网领域新兴产品的出现并不是一种挑战或市场威胁。市场竞争问题的最原始基本仍旧是用户，大规模抽象化的用户行为特征大数据在一定程度上将产品的用户体验形象化，不同的市场、不同的用户必然产生不同类型的产品，多样化的产品必然也能找到将其囊入怀中的东家，用户在多样化的产品中虽然是流动的、交叉的，

基于微信、微博探析新媒体用户行为差异

43　第2卷第13期数字传播一、引言新媒体这一概念的提出可以追溯到40年前，1967年，由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在EVR 的开发计划中提出[1]。随后，这一词才逐渐出现在人们的生活中。对于新媒体的定义，有的人说是一种基于传统媒体发展起来的新的媒介形式；也有的人说是媒体演进发展的延续；还有的人说它只是一个相对概念，网络相对于广播电视是新媒体，手机微信相对于网络也是新媒体。笔者认为，所谓新媒体就是利用数字技术和网络手段，来满足用户获取信息需求和社会交流的一种新的媒体形态。二、新媒体的概念新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态[2] 。它有广义和狭义之分，广义的包括新兴媒体和新型媒体，如网络媒体、楼宇电视；狭义的是指新兴媒体，如手机媒体。本文主要讨论的是新兴媒体。三、微信及微博的概述微信是腾讯公司研发的手机新媒体里的一种社交平台，可以免费发送短信、视音频、文字、图片等信息，用户也可以通过“扫一扫”、分享朋友圈等多种方式进行社交活动。微博，即“微型博客”，也是一种社交平台。用户可以通过电脑、手机等发布文字、图片和视频内容。四、从传播学角度，对微信与微博进行差异化比较1948年，拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》一文中首次提出了构成传播过程的“五W 模式”，即传播者（Who）、传播内容（What）、传播媒介（In which channel）、受传者（To whom）、传播效果（With what effect）。笔者就这个模式来探讨微信与微博的差异化。（一）传播对象方面微信中的传播者和受传播者多以朋友、亲人等熟人为主，属于强人际关系。强关系一般发生在具有“正向”关系的人们之间，这种关系包括情感关系、地位关系和利益关系等等。亲人、朋友、同事关系是微信最基本的关系网络，一般以相互关注的形式进行沟通交流。微博以陌生受众为主，是弱人际关系，互动领域多为公共领域。微博用户不需要形成双向的好友确认关系，更带有随意性，这种熟人和陌生人相结合的人际圈子更易于人群的集结，在一定程度上更能拓宽社交范围。（二）传播媒介方面微信侧重于人际传播，即一对一或点对点的传播，目标受众更具针对性。其传播方式一般可以分为三种：好友间、朋友圈及信息接收。好友间传播是从通讯录和QQ好友中添加为微信好友，进行点对点双向传播。传受双方的关系较稳定，多是信息沟通，类似于手机短信。朋友圈传播是微信用户在朋友圈里进行点赞评论，但不能随意转发，因此难以形成大规模的传播。信息接收是用户会接收一些来自订阅号或公众号的推送信息，也可随意分享或转发。微博更像门户网站，是一个完全开放的信息平台，侧重大众传播，即一对一、一对多或多对多的裂变式传播，信息的发布者无法预知信息的发送和接收。微博支持二次转发，可进行大规模传播，且范围广泛。（三）传播内容方面微信多以私密性的个人生活为主，好友基本来源于现实生活中，微信账号绑定手机号码或者QQ号码，传播内容具有个人私密性和准实名制的特征。同时，微信着眼于点对点的精准定位，可以通过“隐私设置”来决定传播内容的公开程度，更加精确地选择传播内容及传播对象。微博属于开放性的扩散传播，传播内容多以公共性的话题为主，可涉及政治经济、国计民生，传播信息有公开性、随意性等特点。（四）传播效果方面微信的社会效果弱，个人效果强，在信息的传播及评论过程中，互动性强，且有相对熟悉信赖的人参与，大大增强了信息的可信度，意见领袖可能就是现实生活中的某个人。微博中的传播对象更多是陌生人，传播内容经过大范围转发易在社会上形成舆论压力，在转发或评论过程中，不乏有谣言和灌水现象，可能会混淆真正的传播内容。因此微信的信息可信度高于微博。（五）传播速度方面微信是即时传播，传播者在发布消息后，受众会及时收到信息，并第一时间进行回复。而微博是即时性与延时性并存，博主发布消息后，粉丝可以进行实时查看，也可以延迟阅读。接收者通过主动刷微博接收信息，接收信息的时效性多由接收者掌握。（六）发布信息类型方面微信可以发布图片、文字、链接、语音等内容，内容丰富，不限字数，更加随意。而微博却有限制，一般要求140个字以内，发布内容也比微信少。五、结语综上所述，相对于传统的单向传播而言，新媒体的多样化信息传播给用户带来了丰富的体验，同时，新媒体用户在使用微信、微博这两大平台时的确体现出了多种行为差异。参考文献： [1]林刚.新媒体概念[M].中国传媒大学出版社用,2014(1).[2]石磊.新媒体概论[M].中国传媒大学出版社用,2009(10). 摘　要：随着社会的发展和进步，现代化的科技水平日益提升，新媒体逐渐取代传统媒体，微信、微博也慢慢地成为人们获取信息的主要方式。但不同用户在使用新媒体的过程中，其行为存在着一定的差异，因而相应的传播对象、传播内容也有所不同。本文旨在从传播学的角度出发，分析新媒体用户在微信、微博两大平台上使用过程中的差异。关键词：微信；微博；新媒体；用户差异中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 13-0043-01 基于微信、微博探析新媒体用户行为差异靳　瑜（西北师范大学知行学院，甘肃　兰州　730070）作者简介：靳瑜，女，汉族，甘肃天水人，硕士研究生。研究方向：媒介。

微信小程序制作方案及流程

微信小程序制作方案及流程从运营的角度讲制作，不是从程序的角度讲开发，所以简单明晰，通俗易懂。（一）微信小程序背景作用微信小程序十分火热，传闻说是要和应用市场竞争，这不可能。除非你替代IOS系统和安卓系统的手机，载体已经决定了性质。其实，微信小程序功能，更多的是未了给用户提供更优质的服务。微信试图在商业服务领域进一步开发社交平台的商业价值。微信开放平台，接入了京东，滴滴打车，外卖等，这些平台本身已经拥有较大的影响力和价值，但却没有像淘宝那样，把线下的所有商家都尽可能的搬到移动端平台上。这才是微信小程序的目的。微信小程序其实很久以前就有，记得刚开始搜索附近人的时候，微信已经开通了门店功能，附近的优质门店就会展示出来，小程序，正是把这一功能单独提炼出来，把它做大做好。微信公众号有很多功能，此前流行微信公众号开发，微官网，微店，微营销等，甚至，微信不能链接淘宝店，有的链接是移动官网，好像似乎都不尽人意。其实，微信小程序，就是拿来供微信链接用的，进一步提升并解决微信开发，微店，微官网等没有做好的地方。你可以试试做一个好的微信小程序，来推广你的业务或服务，以及一些有趣的应用。这正是微信小程序的作用和目的。（二）微信小程序制作从运营的角度讲制作，不是从程序的角度讲开发，所以简单明晰，通俗易懂，小白也能按照流程完成制作。微信小程序制作流程 1.确定好微信小程序的的定位和目的如行业，功能，内容，目标用户，目标市场，意向名单，专业作用等。 2.落实小程序的程序制作公司，或者团队若是外部团队，要签订合同，打款之前，到公司实地考察情况。小程序制作的公司很多，并不是每家公司都会制作出你心仪的小程序。这要考察，更要好好沟通。 3.确定好小程序制作文案资料包括设计需求，功能项目，表格表单，广告语言，模板栏目，按钮，跳转链接，运行逻辑，计算公式，展现手段等。 4.小程序设计方案，设计图片出炉交付美工设计，保持沟通，按照文案和沟通内容进行设计。初版审核，是否需要更改设计细节。敲定设计方案。 5.小程序设计切片，程序制作，后台制作

微信小程序制作策划文案方案

微信小程序制作策划文案 ——以装修行业小程序为例子下面是参考的文案模板：微信小程序怎么制作？微信小程序制作文案怎么写？怎么策划制作一个小程序？这里分享给大家。领导要求做微信小程序，怎么把领导提的功能需求，输出正确结果，让美工设计，程序员制作出来。 1.根据需求部门或领导的想法，把设计需求提炼出来。 2.撰写设计提纲，为设计页面提供文案 3.让美工设计根据文案进行设计 4.程序制作 5.上线申请，代码审核，发布以下是两个微信小程序的制作文案，用来和美工设计，程序沟通的。按着制作文案，后面的小程序制作就不会偏离轨道，能按照想法顺利实施，便于多方沟通。（一）装修报价器设计页面：设计需求收集客户留取的信息：面积、户型、装修类型（半包、全包等）、电话、姓名。计算方式：主要是面积，其次是风格。计算公式跟程序沟通确定。

制作文案（按照以下顺序设计） 1.首页海报： 10秒计算出装修价格（大字）预算是多少，提前知晓（小字） 2.首页计算器表格内容：新房旧房地区（请输入您所在城市）面积（请输入面积）㎡户型三居室/四居室... 风格现代风格/混搭风格... 装修类型整装/基装获取本地报价【按钮】 3.首页广告条1：免费预约到店有礼（广告条，搭配图片：可跳转）首页广告条2： 1.免费量房上门设计 2.环保时尚品质个性 4.电话咨询服务（按钮。023-XXXXXXXX，点击拨打） 5.首页结束语：装修房子，本期特别推荐视觉色装饰互联网家装方案解决者家装家居服务行业领导者让家居生活更简单、更快乐官方网站：XXXXXXXXX 6.其他页面点击本地报价弹出页面：姓名：电话：跳转价格结果页面：您的装修总价为：10.62万 7.温馨提示：计算器的价格并不是精确的，若需准确报价您可以电话咨询人工咨询按钮（023-XXXXXXXX 点击拨打） 8.返回重新计算报价（返回按钮）新房价格计算公式：基装价格=每平米价格*面积*风格（风格影响在后台输入百分比，后台输入每平米价格）

媒体微信公众号与头条号传播比较

媒体微信公众号与头条号传播比较 [摘要]公众号和头条号背后分别以微信和今日头条的数亿用户为基础，但二者在传播路径上具有一些显著差异。公众号与头条号的传播路径不同，也直接决定了二者的传播效果不同。这种差异简单的说，微信平台是希望靠用户自发传播，而今日头条则定位于为内容提供更加精准的传播。本文结合长江日报的运营实践做具体分析与比较。 [关键词]微信公众号今日头条头条号传播效果 “两微一端”已成传统媒体新媒体平台的标配，两微分别是指官方微博、官方微信，一端则是指新闻客户端。这里的官方微信实际上指的是媒体开设的官方微信公众号。除了微信公众号，不少媒体还在今日头条上开设有头条号。腾讯旗下的微信公众号与今日头条旗下的头条号，既有相似的地方也有不同的地方，二者在传播路径与效果上到底有什么异同？媒体如何才能运营好公众号与头条号？试做比较与分析。一、公众号与头条号传播路径分析微信公众号与今日头条头条号是不少媒体进行信息输出和传播重要平台之一。公众号和头条号背后分别以微信和今日头条的数亿用户为基础，但二者在传播路径上具有一些

显著差异。这种差异简单的说，微信平台是希望靠用户自发传播，而今日头条则定位于为内容提供更加精准的传播。 1. 公众号传播多靠圈子社交式分享。微信公众号是基于微信的具体应用。腾讯是在推出微信之后，又推出了微信公众服务平台。微信公众服务平台实际上集纳了微信订阅号、服务号，以及后来的企业号。因为使用广泛和影响大，如今微信订阅号几乎成了微信公众号的代名词。 2015年8月在青岛举行的第四季微信公开课现场，微信团队公开的数据显示，3年微信公众号已超1000万个。微信里每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈、每天超过5千万次移动应用登录。这也充分说明了分享在微信传播中的作用。关于微信公众号的传播方式，被称为“微信之父”的张小龙2014年11月在“微信公开课”上解读微信生态时提到：“20%的微信用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”这表明微信公众号的传播路径更多的是基于圈子的社交式分享。长江日报2012年9月开通官方微信公众号，是比较早的开通官微的媒体之一。官微虽然可以根据一个阶段每条微信、每类微信的点击阅读次数，选择推送内容，但目前还不能实现根据用户的阅读喜好做到精准推送。

微信用户需求层次分析

对微信用户需求层次分析微信满足受众需求的本质特征是数字化、互动性。在这样的特征下，诱发了受众产生生理需求、安全需求、社交需求、自我实现需求——即马斯洛人类五层次需求。本文从马斯洛人类需求五层次理论出发，试论微信受众心理。据速途研究统计，截止目前，微信已接近4亿用户；而速途研究的另一份数据——“用户最初使用微信原因”调查结果显示：“71.34%的用户因为周围的人选择了接受微信，47.41%的用户因为出于好奇开始使用微信。”由此可见，微信受众基数大，且多因内心认可开始使用微信。现今人人都可以通过QQ号，在微信平台上实现和特定群体在语音、文字和图片上的全方位沟通、互动。现在微信已经对受众选择行为产生了极大的影响，其最终目的是让受众产生需求而进行使用。微信满足了受众需求的本质特征：数字化、互动性。在这样的特征下，诱发了受众产生“生理需求、安全需求、社交需求、自我实现需求。一、生理需求被满足当今社会，人们得到水、食物等基本生存需求已是相当简单了，但生理平衡和性需求相对难以满足，而微信恰好能从心理上满足受众的这部分需求——“摇一摇”、“语音”、“视频”等功能更为便捷的实现了如交友、谈恋爱等需求。简而言之，受众会选择使用，即因需求能够被满足。二、安全需求被满足

在马斯洛的理论中，人是需要安全感的。在这个信息化的年代，动辄网络上出现各种“门事件”、“人肉”事件。但微信相对来说却是安全的，受众基本不会被暴露在大庭广众之下。从“人身安全”、“道德保障”、“家庭安全”、“工作职位保障”层面来说，微信受众是不会受到太多影响的。而微信几乎不直接涉及财产，在“财产所有性”方面也可以带给受众安全感。综上，微信在受众安全需求的满足上提供了保障。三、社交需求被满足所谓社交需求，即情感和归属需要。每个人都希望得到相互的关心和照顾，而工作和生活的压力让绝大部分的人都有足不出户就能社交的内心需求，微信正好可以满足。艾媒咨询报告指出——“34.4%的受众以“获取独家信息”为使用目的；26.0%的受众以“关注热点问题”为目的；14.3%的受众通过微信“进行人际交流”。而速途研究院的调查中，对微信功能使用选择——93.51%的受众选择了“语音聊天”；77.28%的受众选择了“发送图片”；而61.66%的受众选择了“朋友圈”功能。”[3]通过上述的数据不难发现，微信非常人性满足了受众日益高涨的社交需求。四、尊重需求被满足尊重的需要分为内部和外部。内部尊重实质就是人的自尊心；而外部尊重是指人希望有地位、有威信，受别人的认可、信赖和好评。马斯洛认为，尊重需要得到满足，就能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。现代人在面临工作生活压力的同时内心却又渴望被认可、被尊重。这种需求是需要得到满足的，但我们又不太愿意在现实中去暴露自己。正好微信能承载这种需求，可以在“线上”让我们获得满足感。如：某人在微信的朋友圈中发布的照片得到朋友们的好评，发布者获得极大的心理满足与认同感。五、自我实现需求被满足该需求包括道德、创造力、自觉性、问题解决能力、公正度、结束现实能力的需求，这是最高层次的需要，它是指实现个人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度。达到自我实现境界的人，接受自己也接受他人，解决问题的能力增强，自觉性提高，能完成与自己的能力相称的一切事情的需要。马斯洛提出，自我实现的需要是努力发挥自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人。自我实现需求层次虽是最高层次的需要，但在现实社会中，不管企业还是个人都在为达到这一境界而努力。我们可以发现，现在很多企业通过微信进行的营销，以达到提升品牌知名度，品牌价值的目的；个人方面，明星也好，草根也罢，都利用微信发布提升自我价值的信息或产品，或对事件进行参与并适当的解决博取认同。凡此种种，都是在为自我实现需求努力，而信息化时代，通过线上行为更容易被大众所关注，产生自己想要的结果。而微信作为目前热门的载体工具，可以很好的满足这种需求！马斯洛人类需求五层次理论同样适用于说明微信受众的心理状态。也正因为微信能够满足这些心理需求，才积累了如此之多的受众，产生了除商业价值之外的社会价值。

怎么制作微信小程序店铺

微信小程序营销与运营实战：《微信小程序营销与运营实战》是2019年化学工业出版社出版的图书，作者是倪泽寒。内容简介：本书完全抛开了以往传统书籍科普的概念，完全以实操为主。每遇到一个问题，就给出一个具体的解决方案，让读者真正能够学到知识并应用到具体工作中。本书不仅仅适用于初入互联网行业的新手，更适用于对小程序运营和营销不了解的运营老手。目录：第1章互联网营销新时代：微信小程序 1.1 学好小程序，先扫掉自己的盲区/2 1.1.1 微信小程序的定义和发展历程/2 1.1.2 BAT三巨头布局之路/2 1.1.3 找一找，轻松发现小程序/4 1.1.4 小程序的使用、删除与分享/6 1.2 小程序的出现，一场“革命性”的颠覆/7 1.2.1 优势展现，盘点小程序的优点/8 1.2.2 用户获利，小程序改变了生活/9 1.2.3 企业崛起，小程序带来新的方向/10 1.2.4 小程序更适合哪些行业/12 1.3 搭上小程序专车，获取一波红利/14 1.3.1 不会写代码，小程序如何快速获利/14

1.3.2 个人用户，小程序带来收益/16 1.3.3 企业用户，小程序红利志在必得/17 1.4 趁早下手，小程序运营早做早获利/18 1.4.1 流量趋势大/19 1.4.2 行业趋势大/19 1.4.3 与APP形成互补/20 1.4.4 用户更轻松/20 1.4.5 模式更方便/20 第2章踏上实操的旅途：拥有属于自己的小程序账号2.1 小程序的注册方法和注意事项/22 2.1.1 个人开发者注册过程/22 2.1.2 名称设置/25 2.1.3 头像设置/27 2.1.4 介绍设置/28 2.1.5 服务类目/28 2.2 了解一些简单的开发流程/30 2.2.1 了解开发者工具/30 2.2.2 小程序开发实例分享/32 2.3 小程序的发布与审核/35 2.3.1 小程序的发布流程/35 2.3.2 小程序的审核流程/36 第3章细节决定成败：搭建小程序的思路、方法与技巧

微信公众号广告营销效果评估标准和方法

一、微信公众号广告营销效果评估模式：AESAR模式微信公众号对用户产生的影响划分为五个主要阶段：关注(Awareness)—参与(Engagement)—态度(Sentiment)—行动(Action) —保留(Retention)，即AESAR模式，依据引起用户关注、鼓励用户参与、改善用户态度、驱使用户行为、实现用户保留这五个阶段形成的循环过程分别选取关键评估指标。在这个AESAR模式微信公众号广告营销KPI考核合格指标：有效到达率90%，打开率80%，阅读率50%，用户活动参与率20%，推广期间用户复合增长率10%，链接点击率30%。二、微信公众号微信营销效果评估要素微信公众号广告营销效果评估首先要确定广告主在微信公众号营销的目的是什么，确定营销的目的是什么，这样才能作出对广告主最有利的营销评判。而微信公众号营销的评估要素里面包含了：互动频率、功能使用、粉丝数、粉丝评价、企业转换率。 1、互动频率微信的互动频率是指粉丝对于企业微信公众账号帐号的使用频率，这就是为什么说企业的公众平台都是一个APPApp的原因，。这里包含内容方面的访问，功能的使用。 2、功能使用微信公众平台的功能有基于内容的一部分功能、营销设计功能、实用功能。内容的功能就是基于粉丝需求和企业之间对应的命令端口和内容页面的功能；营销设计功能是指企业给予自身营销需求而设计的营销功能。功能受欢迎程度度的情况决定了粉丝对于企业的依赖程度。 3、粉丝数微博营销领域有一句话：一切以粉丝数量为指标的行为都是臭流氓。这句话在微信公共号营销同样使用，原因很简单，如果单独追求粉丝数字就会失去微信营销的价值，粉丝数

微信使用行为的社会心理学分析

微信使用行为的社会心理学分析随着移动互联网时代的到来，新一类开放互联网社交服务——微信应运而生，作为一个新的信息传播平台和媒介产品，在日常生活、媒介使用习惯和使用方式方面对人们产生了越来越大的影响。从2011年推出到2013年，微信用户在短短两年内突破3亿，这引起社会极大的关注。但目前学界鲜少有人从心理学角度出发对微信使用行为进行研究，本文试图探讨作为微信的最主要受众——具有主观能动性的个体，其心理特征对微信使用行为有怎样的影响。笔者从自我认知、人际互动和从众三个方面出发，通过问卷调查、个案访谈和文献梳理对影响个体微信使用行为的心理因素进行深入分析，认为自尊高的人期望通过自我展示获得他人正面评价，故在微信朋友圈中进行状态、心情发布或者分享链接的可能性大于自尊低的人；微信半私密的传播方式可以在一定程度上消除个体对隐私暴露的忧虑，所以个体在使用微信与网友进行人际互动时可以根据自己的需要进行自我暴露与自我展示；易受从众心理影响的个体希望通过一定的行为与周围其他社会成员保持一致，因此个体的从众心理促进其微信认知及使用行为的产生。 1.1 研究背景伴随着移动互联网时代的到来及其重要载体——智能手机的快速普及，移动即时通讯应用（(Instant Messaging，简称IM软件）呈现出群雄争霸的局面。原有的MSN手机版、飞信手机版、手机QQ等都是由PC端迁移到手机端的，在功能和操作体验上远远不如一开始就定位在手机上的IM软件。为了满足广大移动用户的需求，各互联网公司开发纷纷开发出新的即时通讯软件，例如飞信、易信、米聊等，在新的IM软件行列中，微信所拥有的用户则遥遥领先于其他。:微信2010年11月18日正式立项，2011年1月21日推出了腾讯微信iPhone 版本，3天后推出Android平台版本，随后推出塞班版本。优越的性能让微信方兴未艾，它被IT业界誉为2013年中国大陆地区最有价值的互联网产品，是继新浪微博之后的又一大互联网变革。据数据统计，2012年3月29日,微信的注册使用者突破1亿，用时433天，平均增速23.09万/天；2012年9月17日，微信注册使用者数突破2亿，用时172天，平均增速58.14万/天；截止2013年1月15日，微信注册使用者数突

[两天快速开发一个自己的微信小程序-,悬笔e绝] 微信小程序开发

一．写在前面为什么要学小程序开发？对于前端开发而言，微信小程序因为其简单快速、开发成本低、用户流量巨大等特点，也就成了前端开发工程师必会的一个技能。先放上我做的小程序（1）欢迎页这个logo是当年念大学给社团做的logo，苦学了整整一周的PS啊（2）首页轮播头图，天气，豆瓣电影正在热映（3）全国城市切换页（4）天气详情页（5）地图周边服务（6）豆瓣电影（7）热点新闻（8）更多页面开发准备（1）有人开玩笑说，会vue小程序根本都不用学微信小程序虽然是腾讯自己搞的，但是核心的思想跟vue等框架是一样一样的哦~ （2）善于搜集精美的小组件 “我们不生产代码，我们只是代码的搬运工”，善于找到想要的组件并把他们巧妙优雅的组装成一个大项目，也算是程序员一项基本技能了。撸起袖子开干了一.注册小程序账号，下载IDE 官网注册并下载IDE。官方文档一向都是最好的学习资料。

注意（1）注册账号之后会有一个appid，新建项目的时候需要填上，不然很多功能是用不了的，比如不能预览，不能上传代码等等。（2）如果你注册过微信公众号的话，一定要注意，微信公众号和小程序是两个账号，二者的appid也是不同，小程序开发必须使用小程序的appid哦。二.小程序框架介绍和运行机制我们建立了“普通快速启动模板”，然后整个项目目录如下 app.js 整个项目的启动文件，如注释写的onlaunch方法有三大功能，浏览器缓存进行存和取数据；用登陆成功的回调；获取用户信息。 globalData是定义整个项目的全局变量或者常量哦。 app.json 整个项目的配置文件，比如注册页面，配置tab页，设置整个项目的样式，页面标题等等；！注意小程序启动默认的第一个页面，就是app.json的pages中的第一个页面哦。 pages 小程序的页面组件，有几个页面就会有几个子文件夹。比如快速启动模板，就有两个页面，index和logs 打开index目录可以看到有三个文件，其实和我们web开发的文件是一一对应的。 index.wxml对应index.html； index.wxss对应index.css； index.js就是js文件哦。

微信小程序能实现的功能你真的都知道吗

小程序相较于APP制作成本低，不用安装即可使用，推广成本低，如今，越来越多的企业选择了使用小程序。那我们使用的微信小程序可以实现哪些功能呢?以下为大家简单介绍一些基础功能用户管理：可以查看用户状态，给用户分类，可以更好的管理客户。设置会员等级，用户可以通过多种方式成为会员，享受相应优惠价格。个人主页管理：可以展示企业内部优秀员工基本信息、动态、作品等，用户可以通过个人主页了解，进行店内消费预约。多门店管理：一个商户有多家门店时，可添加多个门店的地址信息进行展示。团购系统：团购功能可引导客户邀请亲朋好友同事同学一起购买产品，用户以优惠的价格购买产品或服务，达到卖家薄利多销，买家优惠省钱的网络商业模式。文章设置：自定义编辑文章的内容、格式、排版等，使小程序页面展示多样化。活动管理：商家可针对宝贝、相册或主页设置点赞活动，由用户参与活动，领取红包，增加用户参与性。充值系统：解决用户存留问题，一般客户来消费一次，下一次就不知道什么时候来，也有可能会去竞争对手那里购买。充值系统就很好地为你解决这个问题。

餐饮系统：客户在座位上扫码点餐，可多人同时点餐，也可以异地点餐，点餐完成后直接付款。商家在后台可详细了解该订单上客户座位、具体包厢等信息。个人名片设置：商家在小程序上创建个人名片，经商家授权的人员都可以建立，不限人数。名片分发后，他人点击名片后可一键将名片内容(姓名、职位、公司、电话)同步到手机通讯录。 VR全景系统：用户在小程序上看到全方位的景象展示，体验身临其境的现场感。有想法没技术怎么办？上汇桔网。在商业大数据的环境下，帮助企业转型，让数据掌握在商家手里，汇桔网精选全国专业开发公司，让互联网商业变得更简单，专业铸就一流品质。您的需求，我们全力满足，点击进入汇桔网咨询。

公众号用户行为习惯研究报告

目录：一、前情提要二、数据来源及样本详情三、用户使用普通微信公众号行为习惯四、用户使用商家微信公众号行为习惯一、前情提要微信已成长为国内最大的超级App，全球拥有超11亿的用户，月活跃用户接近5亿。公众号是微信商业化的其中一环，作为“连接”商家和用户的桥梁，其战略意义重大。微信在2014年针对公众号的动作频频，开放了很多重要的接口和功能，比如服务号每月4次群发、微信支付接口、微信小店、智能硬件接口、账号体系、打通App，等等等等，逐渐完善公众号的生态体系，让其成为微信“连接一切”的载体。微信公众号已经推出两年多，截止到目前总数量已经接近千万，并以每天1.5万的规模增长，基于微信公众号创业在2014年达到了前所未有的热度。不过公众号已经走过了涨粉的红利期，用户对公众号的敏感度明显下滑，部分账号甚至出现了负增长，文章打开率也大幅度下降，实际交易率低，等等这些问题都严重困扰着公众号运营者。说明粗放式运营公众号将慢慢成为历史，精细化运营已成为必然。要做到精细化运营，首先就要掌握用户使用微信公众号习惯的相关数据，才能做到真正的有的放矢。但由于微信数据的封闭，外人无法窥探其中究竟。所以契约在点点客北京研究院决定，以“普通用户使用微信公众号行为习惯”作为研究对象，通过数据化的模式，让运营者从感性走向理性，真正触摸到用户内心的想法，以产品化的心态运营公众号，将达到事半功倍的效果。今天，契约通过自媒体公众号移动互联网（ID：sjydhlw）向全网发布《2014年微信公众号用户行为习惯研究报告》，让公众号运营者能掌握普通用户使用微信公众号的习惯，成为我们运营好微信公众号的一把神兵利器！二：数据来源及样本详情 1、数据来源，本次调研方式主要包含微信公众号群发和朋友圈转发问卷的方式，尽量避免用户属性（比如女性大号、科技类大号等）倾向明显的渠道，努力保证调研结果的客观性。 2、样本数据地域分布Top10：年龄：职业：收入： 1、本次一共收集样本数为3234份，皆为最普通的微信用户； 2、用户地域分布，Top10中的Top3是广东、北京和上海，其他7个都是经济相对发达的地区； 3、用户年龄，大多集中在18-35岁之间，其中22-25岁的90后用户最为活跃，这是微信用户的主力军； 4、职业，其中学生群体最多，其次是产品、技术、运营、设计、销售、客服和自由职业者； 5、收入，5000元以下和无收入者（高校学生）占到绝大多数，可见微信用户收入水平相对较低。总结： 1、微信公众号用户和普通移动互联网的用户分布基本相吻合，都主要分布于发达地区，大多为收入水平和消费能力还不高的90后，但是这部分用户是现在和未来移动互联网的主力军，消费潜力巨大。 2、由于微信公众号的用户属性，具有年轻化的特征，所以公众号在做内容和活动时，也可以考虑向好玩、有趣的方向去思考，提高打开率和分享量。 3、对于公司化运营的公众号，运营人员可考虑偏年轻化，可相对较准确的抓住用户需求。