《文书与档案管理基础》期考试题

《文书与档案管理基础》期考试题
《文书与档案管理基础》期考试题

《文书与档案管理基础》期考试题

班级:姓名:分数:

一、填空题(每空2分,共28分)

1.我国最早的公务文书是在河南省安阳县发现的。

2.主要是文书的拟制与处理,以服务现行工作为主。

3.企事业单位的文书与档案的特性有种类多样、、职能突出。

4.文书处理包括收文处理、发文处理和三个环节。

5.传阅的方法有、集中传阅和阅文室三种。

6.是文秘人员对收文应如何办理所提出的初步意见,依供领导批办时参考。

7.机关单位的行文关系,根据各自的和职权范围确定。

8.、电子档案是未来文档的必然发展方向。

9.就是人们根据文件的各种构成特点归纳总结出的文件的共性特点。

10.按文件的立卷,就是按文件的或内容针对的时间进行分类和组卷。

11.“ ” 就是指具体形成、办理文件或办事的机关工作人员立卷的模式。

12.发文字号一般包括、和发文顺序号三个部分组成。

二、选择题(1-14为单选题,14×1.5=21,15-17为多选题,3×2=6,共27分)

1.不属于档案形成主体的是( )。

A.自然人

B.法人

C.猿人

D.社会群体

2.档案工作作为一种后勤资料性质的工作,其特征是( )。

A.服务性

B.政治性

C.管理性

D.阶级性

3.既有事务性工作,又有事务性工作,属于办公室性质的( )。

A.政策性

B.辅助性

C.综合性

D.管理性

4.下面不是办公室的职能是( )。

A.承上启下

B.参谋咨询

C.综合协调

D.领导指挥

5.对收来文件进行具体处理是( )。

A.承办

B.催办

C.批办

D.注办

6.对公文制作的严格“把关”是发文处理的( )环节。

A.拟稿

B.核稿

C.签发

D.编号

7.被称为“周之重器”的公文书写材料是( )。

A.甲骨

B.金属

C.竹林

D.缣帛

8.保存期间,磁带应每( )重绕一次。

A.二年

B.五年

C.一年

D.十年

9.把政务文书称为简牍简策的是( )。

A.夏代

B.商代

C.周代

D.唐代

10.按文种进行分类和组卷是按( )立卷。

A.问题特征

B.作者特征

C.时间特征

D.名称特征

11.案卷标题的字数一般以不超过()为宜。

A.50字

B.45字

C.40字

D.60字

12.适合于现代化办公系统接轨的立卷方式是( )。

A.一事一卷

B.立纯卷

C.立薄卷

D.以件代卷

13.归档前所编制的案卷目录要求一式( )。

A.两份

B.三份

C.四份

D.五份

14.编目定卷。这是文书立卷的()。

A.第一步骤

B.初期步骤

C.中期工作

D.最后步骤

15、照片说明包括()。

A.档案说明

B.符号说明

C.文字说明

D.总说明和分说明

16、立卷类目的结构包括( )

A.类号

B.备注

C. 保管期限

D. 条款名称

17、归档文件整理方法和步骤有( )。

A.装订

B.立卷

C.排列

D. 编目

四、简答题(共25分)

1.文档一体化的意义?(3分)

2.编制立卷类目的作用?(4分)

3. 文件分发的依据有哪些?(4分)

4.如何做好新型文书档案的保管和保护工作?(4分 )

5.拟写案卷标题的要求是什么?(4分)

6.立卷工作改革的目的和方向分别是什么?(6分)

五、论述题(10分)

如何做好单位内部文档的一体化操作?

六、案例分析题(根据案例内容,运用所学的知识,分析问题,写出自己的看法;10分)

大河公司秘书小张正在电脑前修改公司的投标书,这时来了三个外单位未预约的客人,小张放下手头工作忙着接待,待将客人安排妥当后才回来接着操作电脑。几天后开标,大河公司奇怪地发现竞争对手的标书都比自己价格低,而且都只低了1-2个百分点。试分析其原因?你对秘书小张有什么建议?

浙江2011年1月高等教育电脑艺术设计自考试题

浙江省2010年1月自考电脑艺术设计试题 课程代码:07225 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.电脑设计中属于矢量文件格式有() A.TIF B.JPG C.PSD D.AI 2.RGB模式中,G是() A.红 B.绿 C.黄 D.蓝 3.画区选好后,沿方向移动选区10个像素的快捷键是() A.F5 B.Ctrl+T C.Shift+方向键 D.Ctrl+W 4.文字工具的快捷键是() A.W B.H C.T D.M 5.描边路径有_____种工具可选择。() A.15 B.16 C.17 D.18 6.色阶命令无法调整图像的() A.对比度 B.饱和度 C.灰度 D.反射渐变 7.图层控制面板左边的“眼睛”图标作用是() A.删除 B.复制 C.显示 D.链接 8.Photoshop7中的图层混合模式有_____种。() A.17 B.19 C.20 D.22 9.Photoshop中的_____工具,可以在背景图象或选择区域中利用背景色覆盖你所涂抹的地方。() A.橡皮图章 B.橡皮擦 第 1 页

C.画笔 D.油漆桶 10.与Photoshop7软件相链接的制作网络图像的软件是() A.Image Ready B.Fireworks C.Freehand D.Flash 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.属于Photoshop选择菜单下修改命令的是() A.扩边 B.平滑 C.收缩 D.柔化 E.模糊 2.Photoshop中的色彩模式有() A.RGB模式 B.HSB模式 C.反向模式 https://www.360docs.net/doc/7012528361.html,B模式 E.灰度模式 3.艺术效果滤镜是Photoshop中的重要滤镜,其中主要包括() A.壁画 B.彩色铅笔 C.木刻 D.油画 E.水彩 4.“色彩平衡”对话框中的选项有() A.暗调 B.中间调 C.灰调 D.高光 E.明调 5.属于Photoshop模糊滤镜的有() A.高斯模糊 B.动感模糊 C.柔光模糊 D.径向模糊 E.差值模糊 三、填空题(本大题共9小题,每空1分,共20分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.Photoshop中的____________工具可以自动擦除颜色相近的区域。 2.渐变工具包含了____________、____________、____________以及反射和菱形等5种工具。 3.在针对工具箱的操作中,单击切换标志或按____________键可以方便的互换前景色和背景色。 4.____________滤镜可以用来将图像分块或将图像平面化。 5.形状工具包含了____________、____________、____________以及矩形、圆角矩形、椭圆等工具。 第 2 页

广告文案期末试题参考

广告文案期末试题及答案参考一:单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的 A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米,周长是米,一米种一棵树可种棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是 A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子 参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是 A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是 A图形B色彩C辅助说明文案 D造型 ---------------------------------------------------

-------------------------------- 7、设计文案的本质是什么 A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。。 参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是,对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户? 11、设计文案的英文 参考答案:Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称

广告文案写作教学大纲

《广告文案写作》教学大纲 一、教学的性质 本课程的授课对象为电脑艺术设计专业学生,属于专业拓展课。通过学习,使学生从理论与实践的结合上,系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、写作技巧,获取必备的广告方案的鉴赏能力和写作能力,以适应当前和今后在工作中的写作需要,并为毕业作业(设计)的写作做好知识和能力上的准备。 二、本课程知识、能力、素质培养的结构 本课程具有很强的实践性,是广告运作中重要的一环。通过本课程的学习,要求学生对广告学做的创意表现、结构、语言、技巧以及具体运作应有全面而深刻的了解,并能熟练地结合企业广告活动进行广告文案撰写。 三、教学内容与要求 第一章、广告文案写作绪论、条件 教学内容: 1、广告文案定义 2、广告文案写作定义 3、广告文案写作的条件 4、广告运动策略把握 5、广告表现内容的研究及其目的性选择 6、消费对象研究和确定 7、写作主体相关素质具备的概念及其含义 教学要求: 了解广告文案、广告文案写作的基本概念;理解广告文案写作的特殊目的;理解广告文案写作的本质特性,了解广告文案写作与其它写作形式之间的本质差异。广告策略在广告文案写作中的重要位置;掌握如何把握广告策略、如何进行表现内容的目的性选择、如何确定消费对象的方法;初步具备四大素质因素。 教学重点: 理解广告文案写作的本质特性和广告运动策略。

教学难点: 了解广告文案写作与其它写作形式之间的本质差异。 第二章、广告文案写作原则 教学内容: 1、真实性、原创性、有效传播的概念 2、真实性原则内涵 3、如何遵循真实性、原创性和有效传播 4、典型的受众受传心态 5、媒介特性 教学要求: 了解广告文案写作的三大原则;了解如何执行三原则;掌握广告文案写作与媒介特性的对应关系;掌握广告文案写作与受众受传心态之间的对应关系。 教学重点: 广告文案写作的三大原则 教学难点: 1、广告文案写作与媒介特性的对应关系 2、广告文案写作与受众受传心态之间的对应关系 第三章、广告文案写作的过程及其分类 教学内容: 1、广告文案写作的特殊性过程 2、自我检测和文本测试 3、文案检核表、受众访问检测法、模拟发行检测法。 4、广告文案写作的分类类型 教学要求: 了解广告文案写作的特殊性过程;掌握在实际作业中如何运用这个特殊性过程;了解各种不同的广告文案发布检测方法;了解不同基点上的广告文案写作分类类型。 教学重点: 广告文案写作的特殊性过程 教学难点: 何运用广告文案写作的特殊性过程 第四章、广告文案写作的语言修辞运用 教学内容: 1、汉语语言的特殊性表现

浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析

浙江省2018年10月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(每小题1分,共10分) 1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化,其目的只是为了借助表现达成有效传播,获得 ________。 2.选择报纸广告媒体,就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。 3.构思的过程,实际上是广告文案写作的深化和________的过程。 4.根据汉语言中________强的特征,广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘,使文案力 求简洁。 5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征。 6.广告正文的体例有长有短,一般来讲,________只要在有效的广告标题写作影响下,基本 上能够产生阅读和接收。 7.广告口号因是长期、一贯的诉求,这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务, 而且是一种________的表现。 8.报纸广告的表现要素由三个因素组成:________、文案、画面。 9.在目前以产品为信息主体的广告作品中,塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛 的。 10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。 二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其号码填在题中的括号 内。每小题1分,共10分) 1.广告文案写作的真实是( )的真实。 A.艺术 B.生活 C.信息内容 D.事实 2.广告文案写作的首要条件是( ) A.广告运动策略的把握 B.消费对象的研究和确定 C.广告表现内容的确定和选择 D.写作主体相关素质的具备 3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。 A.转移性诉求 B.顺应性诉求 C.两面诉求 D.理性诉求 4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。 A.产品市场开发期 B.产品市场导入期 C.产品市场成熟期 D.产品市场成长期 5.“尽早下‘斑’,请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( ) A.引用 B.拈连 C.析字 D.飞白 6.一般情况下,广告正文在表现消费品中的日用品等内容时,采用( ) A.短正文 B.长文案 C.小标题 D.大标题 7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式,一般都是属于( ) A.非指定版面 B.文案版面 C.指定版面 D.口语版面 8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现,使受众产生一种 ( ) A.服务感 B.稳定感

《广告文案写作》课程期末考试

1.广告文案,英文称什么(advertising copy) 2.广告文案撰稿人,英文称什么(advertising copywriter) 3.广告文案的定义。 4.广告文案由哪几个部分构成(广告语、标题、正文、随文) 5.文案撰稿人的专业素质(49) 6.如何在文案中贯彻定位策略(77) 7.品牌形象与消费者的联系(81) 8.产品在不同生命周期的广告策略(87) 9.创意活动和广告创意(106) 10.创意概念和执行点子的理解(108) 11.创意的四个要素(121) 12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122) 13.创造性创意的四个表现(134) 14.获得创造性的方法(145) 15.创意如何做到简明(147) 16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法(161) 17.文案中代言人的姿态(173) 18.广告的三种主要诉求手法。理性诉求作用于诉求对象的认知,感性诉求作用于诉求对象的情感。 19.什么是广告语(225) 20.广告语的信息传播功能(226) 21.广告语对品牌的长期价值(227) 22.什么是标题(251) 23.广告语和标题的差异。 24.理解标题的集中主要的创造性方法。(258) 25.什么是正文(271) 26.正文内容的三个层次(272) 27.理解正文的主要表现形式(281) 28.什么是随文(291) 29.理解长文案的创造性手法(299) 30.什么是系列广告(313) 31.平面广告的构成要素(336) 32.理解文案写作如何把握媒介特性(327) 33.广播广告的构成要素(350) 34.理解广播广告的表现形式(352) 35.文案在电视广告中的四种表现形式(362) 36.理解电视广告中文案如何与画面配合(364) 37.理解电视广告的表现形式(365) 38.产品分类/消费品分类/工业品分类(374) 39.理解消费品广告的基本思路(378) 40.理解常见消费品的诉求与风格(382) 41.服务的特性(399) 42.广告对于服务的作用(400) 43.理解常见服务的诉求与风格(404) 44.企业广告的主要类型(419) 45.公共事务广告的两种类型(443) 46.使公共事务广告更具冲击力的手法(445)

自考广告文案写作试题_浙江省自考试卷

自考广告文案写作试题_浙江省2008年1月 自考试卷 浙江省2008年1月高等教育自学考试广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(本大题共10小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.广告文案写作语言运用的三种基本类型有:书面语言、口头语言和_________。 2.广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_________的写作,而不包括作品中其他的构成部分,也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 3.广告准口号的诉求内容更多的应是_________特征的表现。 4.互联网具有较强的_________性,用户可以自由上网发布信息,寻找信息。 5.经科学研究验证,读者视线移动有这样的规律:即,读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高,上面比下面高,上下比中间_________。 6.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_________。 7.通常情况下,广告所占版面的大小与广告效果是成_________比的。 8.通过两个或两个以上的人物相互交谈,将信息内容介绍出

来的方式,被称为_________广告。 9.系列广告有信息一致型、_________、连续型广告三种主要类型。 10.在广告文案写作过程中,它把深奥的道理说得浅显易懂,将抽象的事物进行形象的表现,把陌生的概念变成熟悉的事物,将平淡表现为生动,这种修辞方式被称为_________。 二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告文案的英文单词是() A. advertising B. advertise C. copy writer D. advertising copy 2.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号,它与_________共同构成有效传达信息的广告作品。()A.画面B.声音 C.人物形象 D.非语言符号 3.市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略?() A.保持现有定位,不断加强最初的产品概念 B.市场觅隙 C.高级俱乐部策略 D.在消费者心目中加强和提高现有的地位 4.正文是广告作品中承接_________,对广告信息进行展开说

浙江2011年1月高等教育电脑艺术设计自考试题

、 浙江省2008年1月高等教育自学考试 电脑艺术设计试题 课程代码:07225 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在图像中使用多边形套索工具画选区的时候,按键盘上的______键,可以切换为套索工具。( ) A.Tab B.CapsLock C.空格 D.Alt 2.电脑文件格式中,常见的位图格式有( ) A.CDR B.DWG C.PSD D.AI 3.色彩平衡命令中的色调平衡选项,用于选取图像的( ) A.冷/暖色调 B.暗调/中间调/高光 C.对比度平衡 D.色相平衡 4.Photoshop中的渐变工具有______种。( ) A.4 B.5 C.6 D.7 5.选择移动工具,按住键盘上的______键,同时按下鼠标左键不放,拖动选区内的图像即可复制图像。( ) A.Tab B.Caps Lock C.空格 D.Alt 6.______命令可以将图像或选区的像素反转为其补色,使其出现底片效果。( ) A.反相 B.色调均化 C.阈值 D.渐变映射 7.向下合并图层的快捷键是( ) A.Ctrl+M B.Ctrl+K C.Ctrl+E D.Ctrl+W 8.图中的效果,是由______完成的。( ) A.图层蒙版 B.图层链接 C.图层编组 D.调整图层 第 1 页

9.路径控制面板中的第三个工具图标表示( ) A.创建新路径 B.用前景色描边 C.从选区建立工作路径 D.将工作路径作为选区载入 10.海绵工具可以增加或降低图像的色彩( ) A.明暗度 B.清晰度 C.对比度 D.饱和度 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.编辑菜单中的变换命令可以对选区进行自由变换,其中包括以下哪些命令? ( ) A.缩放 B.旋转 C.扭曲 D.透视 E.翻转 12.下面哪些是状态栏中可以显示的文件信息?( ) A.文档大小 B.颜色信息 C.暂存盘大小 D.计时 E.当前工具 13.在CMYK、Lab颜色模式下,不能使用的滤镜有哪些?( ) A.添加杂色 B.视频 C.素描 D.画笔描边 E.艺术效果 14.辅助参考线的哪些属性是可以设置的?( ) A.长短 B.颜色 C.粗细 D.线型 E.倾斜度 15.用于印刷的时候,我们最好将文件存储成为以下哪几种格式?( ) A.TIFF格式 B.PNG格式 C.JPEG格式 D.GIF格式 E.EPS格式 三、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 16.工具箱中新增的主要应用于制作网页图片的工具是_________________工具。 17.画笔工具中的“流程”选项用于设定喷笔的_________________,该值越大,喷色越浓。 第 2 页

广告文案写作复习题

第二章广告文案写作过程 1、如何提炼广告主题?可以从企业和产品本身寻找闪光点,这些闪光点就是广告的卖点,加上消费者的心理因素和广告目标,就可以作为广告主题。 2、简述广告文案的风格类型。雄健豪放型、沉稳老成型、柔情婉约型、平实质朴型、幽默诙谐型 3、广告文案的构思有几种方法?直觉思维法、头脑风暴法、反向思考法、联想思维法(接近联想、相似 联想、对比联想) 第三章广告文案的诉求方式 1. 广告文案的诉求方式有哪些?理性诉求、感性诉求、情理结合诉求 2.什么是广告文案的理性诉求?理性诉求方式指的是广告诉求定位于受众的理智动机,通过真实、准确公正的传达企业、产品、服务的客观情况,使受众经过概念、判断、推理等思维过程,理智的做出决定。 3. 理性诉求文案的内容和特性是什么?突出功能,旨在说服内容翔实,重点突出文字平实,以理服人 4. 理性诉求文案有哪些文体类型?直陈式文体、论证式文体、比较式文体、说明式文体 5. 什么是广告文案的感性诉求?感性诉求策略指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息,以此对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或接受服务的欲望和行为。 6. 感性诉求文案的主题类型?爱情、亲情、友情、乡情、同情个人心理感受、恐惧 7. 广告文案的情理结合诉求?在广告诉求中,既采用理性诉求策略传达客观的信息,又使用感性诉求策 略引发受众的情感,结合二者的优势,以传达最佳的说服效果。 8. 情理结合型广告文案的内容特征?诉求信息全面、表现情理并举、语言庄谐并用 9. 情理结合型广告文案的写作方法? 相加:即在一篇文案中,既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的感性诉求,两部分有相对独立性。 相融:即把理性诉求和感性诉求相互交融在一起,达到“情中有理,理中有情”的境界 第四章广告文案的语言与修辞 1.广告文案中的语言有哪几种?书面语言、口头语言、文学语言 2、广告文案有哪些诉求主体?全知者、广告主、企业成员、消费者与受众相关的其他人物对产品或服务 有深入了解的专家、企业和受众之间的第三者、产品自身、产品或服务的象征物、综合角度 第五章广告文案的构成与写作 1. 广告文案的基本构成要素有哪些?广告标题、广告正文、广告附文、广告口号 2. 不同媒体的文案构成有什么区别? (1)平面广告文案的构成印刷广告文案的结构最为典型,受众可以同时看到文案的广告语、标题、正文、附文四个部分。 (2)广播广告文案的构成广播广告文案的结构比较模糊,有时甚至不完整或者没有结构广播广告文案是以口头语言为载体的,受众很难在其中体会到标题、广告语、附文和正文的区别 (3)电视广告文案的构成绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体的传播。标题、广告语、正文、附文可以用人物对白、画外音、字幕等形式加以区别,而且广告语通常是在广告结尾与附文同时出现。比广播文案的结构清晰 3. 广告标题有什么作用?标题内容有哪些来源? 作用:突出重要信息、引起受众兴趣、诱导阅读正文、促进购买行为 来源:(1)广告作品将要传达的最重要的信息(2)与受众的切身利益关系最密切的信息(3)最有趣味性的信息(4)竞争对手忽略了的重要信息 4. 从诉求类型上分类,广告标题的类型有哪些?直接标题、简介标题、复合标题 5.从写作方法上说,广告标题的形式哪些? 新闻式标题、承诺式标题、炫耀式标题、建议式标题、悬念式标题、问答式标题、标语标题、否定式标题、故事式标题、对话式标题、假设式标题、注解式标题、祈求式标题、问题式标题、对比式标题、比喻式标题、夸张式标题、诗歌式标题、寓意式标题、借名式标题

电脑艺术设计试题及答案解析浙江(全新整理)1月自考

浙江省2018年1月高等教育自学考试 电脑艺术设计试题 课程代码:07225 本试卷分A、B卷,使用2018年版本教材的考生请做A卷,使用2018年版本教材的考生请做B卷;若A、B两卷都做的,以B卷记分。 A卷 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.Photoshop中的渐变工具有______种渐变方式。() A.4 B.5 C.6 D.7 2.CMYK模式中K是() A.洋红 B.黄色 C.青色 D.黑色 3.Photoshop中与度量工具属性栏内容相同的控制面板是() A.动作 B.色板 C.路径 D.信息 4.Photoshop中的______模式可以使用所有的滤镜效果。() A.RGB B.CMYK https://www.360docs.net/doc/7012528361.html,B D.位图 5.Photoshop中的______工具,可以在背景图象或选择区域中利用背景色覆盖你所涂抹的地方。() A.橡皮图章 B.橡皮檫 C.画笔工具 D.油漆桶工具 6.Photoshop中的图层混合模式有______种。() A.15 B.16 C.17 D.18 7.______滤镜可以使图像产生动态模糊的效果。() A.高斯模糊 B.径向模糊 1

C.动感模糊 D.特殊模糊 8.WEB图像所包含的颜色小于256时,可以选择存储为______文件。() A.PSD B.GIF C.TIF D.JPG 9.图层控制面板左边的“眼睛”图标作用是() A.删除 B.复制 C.显示 D.链接 10.3DS max中可创建的2D图形类型主要有______几种。() A.10 B.11 C.12 D.13 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.Photoshop的填充命令的对话框中允许我们选择不同的填充方式,其中有:()A.前景色填充 B.背景色填充 C.指定颜色填充 D.不透明填充 E.指定图案填充 2.Photoshop编辑菜单中的变换命令可以对选区进行自由变换,其中包括以下命令的有: ()A.缩放 B.旋转 C.反向 D.扭曲 E.翻转 3.电脑设计中常见的绘图文件格式有() A.CDR B.TIF C.PSD D.AI E.JPG 4.色阶命令可以调整图像的() A.对比度 B.饱和度 C.灰度 D.反射渐变 E.亮度 2

广告文案写作复习题

广告文案写作复习题 1广告及其特点 美国市场营销协会(AMA)所下的定义:“广告是在明确的广告主付费的基础上,采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。 特点:广告诉求内容具有可公开性;广告传播对媒介有依赖性;广告运动有周密的计划性;广告实施体现出有偿性。 2文案及其本质 广告文案,是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中,广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中,广告文案是指人物的有声语言和字幕。 本质:是手段不是目的;核心本质:传达信息的手段;使用符号:有声语言和文字;沟通对象:人;传达方式:创意设定的创造性传达方式. 3文案写作的任务 (1)对广告信息进行合理组织;(2)将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言 文字传达出来;(3)使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现;(4)使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围;(5)提供完整的、与其他视觉要素和谐统—的广告文案文本。 4广告文案写作与一般写作的相异之处: 1广告文案写作更注重文字以外的因素2、广告文案的写作更注重精湛独到的创意3、广告文案的写作更注重文本的精短4、广告文案写作更注重劝服的作用 5广告文案写作对撰稿人的要求: (一)对市场有精深的研究 1、要了解特定的产品和服务 2、要了解市场上产品的销售情况 3、要了解竞争对手的现状 (二)对广告有独特的理解总而言之,广告文案和广告是“商、文、智”三者的结合。(三)在表现上有过人之处 (四)具有多学科的知识 6广告定位论的基本主张: A、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,一个认定的区域位置,或者占有一席之地。 B、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者的心智上下功夫,是要创造出一个心理位置。 C、应该运用广告创造出独有的位置,特别是“说法、第一事件、第一位置”。因为创造第一,才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。 D、广告表现出的差异性,并不是指出产品的具体的特殊的功能利益,而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。 E、这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生了相关的需求,就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品,达到“先入为主”的效果。 7广告定位的方法: (一)实体定位法 1、功效定位 2、品质定位 3、市场定位 4、价格定位 5、档次定位 6、造型定位 7、包装定位 8、色彩定位 9、服务定位10、利益定位 (二)观念定位法 1、概念定位 2、象征定位 3、追随定位 4、逆向定位 5、是非定位 6、归类定位 8丰富多彩的期待心理:

《广告文案》C试卷模板

《广告文案》试题 C卷 考试形式:闭卷 2014年6月 A.COPY-WRITER B.ADVERTISING COPY C.ADVERTISE D. COPY ADVERTISEMENT 2、第一位专业的文案撰稿人出现于______ 。 A.1880 B.1870 C.1860 D.1890 3、第一位专业的文案撰稿人是______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物______ 。 A.逃奴悬赏广告 B.三炮台香烟广告 C济南刘家功夫针.D. “双十牌”刷子广告 5、 ____ 年,英国出现了世界上最早的广告代理店。 A.1620 B.1590 C.1610 D.1630 6、美国薪酬最高的文案撰稿人_______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 7、美国最伟大的广告撰稿人______ 。 A.约翰?肯尼迪 B.霍普金斯 C.李奥?贝纳 D.约翰?鲍尔斯 8、“独特销售主张”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由_____ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由______ 提出来的。 A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威 C.李奥?贝纳D罗瑟?里夫斯. 12、_______ 年,提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。 A.1986 B.1985 C.1988 D.1996 13、_______ 博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。 A.瑞典 B.英国 C.中国 D.美国 试卷编号:3486座位号 期末考试 密 封 线 内 不 要 答 题

2012年1月自考电脑艺术设计试题

浙江省2012年1月高等教育自学考试 电脑艺术设计试题 课程代码:07225 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.在Photoshop 7.0工具箱的下方,有一个快捷按钮可以到达另一个与其链接的制作网络图像的软件,这个软件是( ) A.Fireworks 3.0 B.Flash 5.0 C.Image Ready 7.0 D.Pagemaker 6.5 2.反复按键盘上的______键,可以切换不同的屏幕模式效果。( ) A.Tab B.F C.空格 D.Alt 3.以下称为模糊工具的是( ) A. B. C. D. 4.用度量工具测量的结果显示在______控制面板中。( ) A.导航器 B.浏览 C.历史记录 D.信息 5.在进行图像编辑时,新创建的通道称为______通道。( ) A.Alpha B.颜色 C.专色 D.原色 6.Photoshop中的图层混合模式有______种。( ) A.19 B.20 C.22 D.23 7.在图像编辑过程中,暂时将钢笔工具转换成箭头工具的快捷方法是( ) A.按住Ctrl键 B.按住Alt键 C.反复按W键 D.反复按Tab键 8.______颜色模式可以使用Photoshop 7.0的每一种滤镜。( ) A.灰度 B.RGB C.CMYK https://www.360docs.net/doc/7012528361.html,b

9.字符控制面板中的一栏用于设定( ) A.行距 B.字距 C.字距微调 D.基线位移 10.在画选区时,不要放开鼠标,按住键盘上的______键就可以移动选区。( ) A.Tab B.F C.空格 D.Alt 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.可以通过以下哪几种方式打开一个文件?( ABCDE ) A.单击菜单中的“文件”命令,在“文件”菜单中选择打开命令 B.按键盘上的Ctrl+O键 C.用鼠标直接在Photoshop界面中双击,弹出打开对话框 D.按键盘上的Ctrl+Shift+O键,选择文件,直接双击文件名 E.通过Photoshop提供的预览略图选择文件,然后按下打开按钮 12.下面哪些是形状工具?( ABCDE ) A.矩形工具 B.圆角矩形工具 C.椭圆工具 D.多边形工具 E.直线工具 13.以下哪几种裁切图像的方法是可行的?( ACE ) A.使用切片工具裁切图像 B.使用补丁工具裁切图像 C.使用裁切工具裁切图像 D.使用剪刀工具裁切图像 E.使用菜单命令下的裁切命令 14.“模糊”滤镜菜单包括( ABDE ) A.动感模糊 B.径向模糊 C.镜像模糊 D.特殊模糊 E.高斯模糊 15.制作Web图像的格式有( BCD ) A.TIFF格式 B.PNG格式 C.JPEG格式 D.GIF格式 E.PSD格式 三、填空题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

广告文案写作试卷

《广告文案写作》试卷 填空:(每空1分,共10分) 1.广告语又称、主题句、标题句,是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。 2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和。 3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的。 4.文案撰稿人在广告公司中归属部门。 5.在品牌定位策略中,有许多定位方式,其中七喜的“非可乐”属于定位。 6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知,感性诉求主要作用于诉求对象的。 7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_三种主要类型。 8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。 9.在电视广告文案中,文案主要通过字幕、画外音、和来体现。 单项选择:(每题1分,共10分) 1.正文是广告作品中承接,对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略 A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告 3.广告的“核心创意”指的是 A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计 4.着名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯——世界上最好的车子”是撰写的。 A、大卫?奥格威 B、威廉?伯恩巴克 C、李奥?贝纳 D、乔治?路易斯 5.以下哪种手法属于感性诉求 A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实 D.观念说服 6.以下对电视媒介特性的描述中,哪一项是错误的 A.解释性媒介 B.非持久性媒介 C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感 7.广告文案英文称 A.advertising B.advertise C.copywriter D.advertisingcopy 8.以下对长文案的特殊作用的描述中,哪一项是错误的 A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面,避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 10.CW是广告公司创意部门中哪个人员的简称 A.创意总监 B.创意指导 C.艺术指导 D.文案撰稿人

电脑艺术设计试题

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列岀的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。—「 「Photoshop 中的渐变填充方式有 ________ 种。( ) A. 3. Photoshop 中的 ______ 文件格式,可以保存图像 Alpha 信息。( ) A. JP G B. TIF C. GI F D. E PS 4. 电脑设计中常见的位图文件格式有( ) A. CD R B. DWG C. PS D D. AI 5. 色阶命令无法调整图像的( )

C.灰 度 D.反射渐变 6. ________________描边路径有种工具可选择。() A. 1 5 7. B. CTRL+T C. SHIFT+ S D. SHIFT+方向键 9. 路径控制面板左边的“眼睛”图标作用是() A. 删 除 B. 复制 C. 显 示 D. 链接 10. ____ 滤镜可以搜寻图像的主要颜色变化区域并强化其过渡像素。()

、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列岀的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 属于Photoshop的图层混合模式的有() A. 溶 解 B. 光滑 C. 变 亮 D. 叠加 E. 强光 2 .艺术效果滤镜是Photoshop中的重要滤镜,其中主要包括() A. 壁 画 B. 彩色铅笔 C. 木 刻 D. 油画 E. 水彩 3. Photoshop中经常要编辑路径,其中我们常用的工具有() A. 钢笔工 具 /、 B. 自由钢笔工具 C. 转化点工 具

电脑艺术设计试题

电脑艺术设计试题一、单项选择题(本大题共10小 题,每小题2分,共20分) 在每小题列岀的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。| 「Photoshop中的渐变填充方式有________ 种。() A. 3 B.4 C. 5 C.6 https://www.360docs.net/doc/7012528361.html,B模式中,L是() A.明 度 B.饱和度 C.灰 度 D.对比度 3.Photoshop中的______ 文件格式,可以保存图像Alpha信息。() A.JP G B.TIF C.GI F

D.EPS 4.电脑设计中常见的位图文件格式有() A.CD R B.DWG C.PS D D.AI 5.色阶命令无法调整图像的() A.对比 度 B.饱和度 C.灰 度 D.反射渐变 6.描边路径有 _____ 种工具可选择。() A. 1 5 B.16 C. 1 7 D.18 7. ____ 滤镜可以用来将图像分块或将图像平面化。() A.像素 化 B.模糊 C.风格 化 D.艺术 8.可以沿方向移动选区10像素的快捷键是() A. F 5 B.CTRL+T C.SHIFT+

S D.SHIFT+方向键 9.路径控制面板左边的“眼睛”图标作用是() A.删 除 B.复制 C.显 示 D.链接 10.____ 滤镜可以搜寻图像的主要颜色变化区域并强化其过渡像素。() A.边缘发 光 B.暴光过度 C.等高 线 D.查找边缘 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列岀的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.属于Photoshop的图层混合模式的有() A.溶 解 B.光滑 C.变 亮 D.叠加 E.强光 2 .艺术效果滤镜是Photoshop中的重要滤镜,其中主要包括() A.壁 画 B.彩色铅笔

广告文案试题及答案

一:单项选择题 1、设计方案是设计作品传达信息而使用的(文字) A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号 2、一个正方形边长20米,周长是(80)米,一米种一棵树可种(76)棵。 3、设计产品在市场成长期主要采用(开拓性)策略。 A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 4、设计的核心创意指的是(创意概念) A广告设计 B广告方案 C创意概念 D执行点子 参考:设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境. 5、品牌设计的核心是(个性表现) A身份感 B群体认同 C个性表现 D格调与品位 ------------------------------------------------------------------------------------ 6、名片设计的文案可分为两部分,1是主题文案,2是(辅助说明文案) A图形 B色彩 C辅助说明文案 D造型 ----------------------------------------------------------------------------------- 7、设计文案的本质是什么(有效传达信息) A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售 C取得认可 D画面图像。。 参考:文案的本质是手段而不是目的,它的核心是传达信息 ------------------------------------------------------------------------------------ 8、设计作品中正文承接的是(标题),对设计展开说明 A、广告语 B、标题 C、随文 D、画面形象 ------------------------------------------------------------------------------------ 9、设计师如何获得客户的尊重 ------------------------------------------------------------------------------------ 10、怎样把自己的设计方案推荐给客户? ------------------------------------------------------------------------------------ 11、设计文案的英文() 参考答案:Design copy、Design archives设计文案 广告文案英文称(advertising copy) ------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是() 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感 觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 - 13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语(世界上最好的车子) 大卫·奥格威撰写的 14、Unknow 二:应急设计题 Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题(品格) 参考 诚信是为人做事的基本准则,孔子把诚信视为做人的首要之德,他说:“人之所以立,信`智`勇也。”一个人一旦失信,在社会上就无法立足,他也许会得利一时,但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉, 这笔无形的财富能为个人带来直接的利益,能促进个人事业的成功。 ------------------------------------------------------------------------------------ 2给出三种人物 a.褒b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。 参考:ans地下党、游击队、恐怖分子 (自己酝酿) ------------------------------------------------------------------------------------ 3广告语的原则 在广告语的制作中,要遵守语用原则里的“得体原则”,其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。 (1)简短易记口语风格 (2)突出特点富有个性

浙江2011年1月高等教育电脑艺术设计自考试题

浙江省2007年1月高等教育自学考试 电脑艺术设计试题 课程代码:07225 本试卷分A、B卷,使用2001年版本教材的考生请做A卷,使用2003年版本教材的考生请做B卷;若A、B 两卷都做的,以B卷记分。 A卷 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.Photoshop中的渐变工具有______种渐变方式。() A.4 B.5 C.6 D.7 2.CMYK模式中K是() A.洋红 B.黄色 C.青色 D.黑色 3.Photoshop中与度量工具属性栏内容相同的控制面板是() A.动作 B.色板 C.路径 D.信息 4.Photoshop中的______模式可以使用所有的滤镜效果。() A.RGB B.CMYK https://www.360docs.net/doc/7012528361.html,B D.位图 5.Photoshop中的______工具,可以在背景图象或选择区域中利用背景色覆盖你所涂抹的地方。() A.橡皮图章 B.橡皮檫 C.画笔工具 D.油漆桶工具 6.Photoshop中的图层混合模式有______种。() A.15 B.16 C.17 D.18 7.______滤镜可以使图像产生动态模糊的效果。() A.高斯模糊 B.径向模糊 C.动感模糊 D.特殊模糊 8.WEB图像所包含的颜色小于256时,可以选择存储为______文件。() 第 1 页

A.PSD B.GIF C.TIF D.JPG 9.图层控制面板左边的“眼睛”图标作用是() A.删除 B.复制 C.显示 D.链接 10.3DS max中可创建的2D图形类型主要有______几种。() A.10 B.11 C.12 D.13 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.Photoshop的填充命令的对话框中允许我们选择不同的填充方式,其中有:() A.前景色填充 B.背景色填充 C.指定颜色填充 D.不透明填充 E.指定图案填充 2.Photoshop编辑菜单中的变换命令可以对选区进行自由变换,其中包括以下命令的有: ()A.缩放 B.旋转 C.反向 D.扭曲 E.翻转 3.电脑设计中常见的绘图文件格式有() A.CDR B.TIF C.PSD D.AI E.JPG 4.色阶命令可以调整图像的() A.对比度 B.饱和度 C.灰度 D.反射渐变 E.亮度 5.3DS max中的属于标准基本体的主要有() A.立方体 B.球体 C.异面体 D.圆柱体 E.茶壶 三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分) 第 2 页

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