电视栏目策划方案1

对《档案》栏目形式浅析

北京卫视《档案》节目是一档科教类揭秘性的讲述节目，科教类节目，是中国电视界的鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，主要是现在电视台都以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商的吸引力低，对台里来说投入产出不成比例；说弃之可惜，是指国家有科教兴国的战略，电视台传播这方面的内容责无旁贷，当初各级电视台都靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或者公然转换。目前各级电视台科教类节目都存在着巨大的生存压力，经济条件好一点的，可以不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”的袭击；经济条件差一点的省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴办法制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。

科教节目要生存，一定要动态的抓住市场需求：观众对飞速发展的现代社会产生的焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成的社会关注也是市场需求，社会和个人发展遇到困难需要解决也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊

人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众的需求，甚至创造需求，才能最终走出困境。

而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有的局限，走出了一条独特新颖的电视节目创新道路，将此类节目的吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容积极向上，观众关注度高的中外档案故事，是《档案》的选题方向。确定了层层揭密的故事结构样式，吸引观众的兴趣，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。此外，该栏目还追求保证高品质的制作手段和严格精细的制作程序，拍摄方式要求参照电影的拍摄方式，严格实行导演责任制。

在现场，一个主持人作为讲述人，在1000平方米的摄影棚内，游走于大屏幕区（30平方米LED）、档案区、幻灯区、16毫米放映区、录音区、沙盘区、中央演示区和景片区。由讲述人运用所有的现场手段，通过翻阅、播放、展示、聆听、演示等一切可以调动的元素，把一个个故事“掰开了、揉碎了”讲给观众听，展示给观众看。所有的档案材料及影像、声音、图片、三维特技、实物、道具等都在现场产生和发生。《档案》是一个现场讲故事的独幕舞台剧，用看得见、摸得着的历史细节，勾连现实与历史的时空。

栏目诞生自北京电视台大型电视选拔活动《爱上电视》，在当初激烈的竞争中，因立意出众、题材神秘、可视性强，而过关斩

将脱颖而出，成为第一档经《爱上电视》选拔而亮相荧屏的电视栏目。

《档案》收视率在全国35城市卫视节目同时段排名第5。在播出不到一年的时间里，北京地区最高收视率已突破3%。尤其在配合新中国成立60周年的宣传中，该栏目制作的6集系列节目《共和国档案》的平均收视率在全国排名第26，并引起了有关领导人的关注。此后，公安部、外交部档案馆、北京市档案馆主动提出与栏目合作的意向。

栏目定位：

栏目定位为揭秘性的讲述栏目，利用人类与生俱来的天性--好奇心，而引起观众的追看与共鸣。栏目选题广泛而深刻，包括涉及中外交往和引起国际关注的内容；第二次世界大战以来，国际国内已经解密的高等级军事档案、公安档案、安全档案；与中国相关的近、现代国际关系等内容，通过解密档案中的历史秘密，探寻解读各种历史人物和事件的缘由脉络，告诉观众一个又一个惊人的事件和传奇背后的真实故事。

栏目形态：

《档案》节目形式以案件和事件现场实录回放为线索，首次披露国内大案要案、社会传奇、情感故事等；其内涵深外延广……节目贴近百姓生活,紧跟时代脉搏，展现人生百态，透视社会万

象。百姓关心、关注的热点是我们节目选题的目光指向；更融合了国外最新传奇探索节目和国内栏目形式，以前所未有的视觉冲击力和“新奇特”角度探索世界，找寻那曾经的真实所在和鲜为人知的事实真相。

节目定位为演播室节目，由一个特定的，极具个性化的讲述者（主持人）现场讲述和展示为基本形态，讲述者是拥有资料、道具的现代说书人。讲述者是节目的主宰。他依据内容抛出的悬念和疑问，是节目设置的最大卖点。讲述者根据内容设计的演播室内的行动线，及多种节目元素的使用，从而形成独特的戏剧化的节目创新亮点

以全新的观念把节目的内容和独特风格的演播现场结合起来，注重节目的舞台气质的现场感。讲述者将把幻灯机、16毫米放映机把影像资料、图片、道具、历史器物等，变为故事讲述的必要环节和故事推进的关键手段，用以整体烘托现场讲述的氛围，强化节目的视觉元素。活用节目各种物质元素，通过舞台元素，活动影像元素，音效元素，实物元素等完成节目任务。

例如在开播初期制作《谁是真的007》时，为解密电影007的现实原型，该栏目千方百计地联系了英国军情六处和英国国家档案馆，确定007的原型就是双料间谍达斯科·波波夫。不过，幸运的是得到了一批达斯科·波波夫的档案资料。其中有一份达斯科·波波夫的图片清单，不仅包括其个人照片、指纹照片、驾

照复印件，还有发展他成为德国间谍的好友约翰尼的照片。档案中还有达斯科·波波夫与军机六处的协议，其中涉及到退休后生活如何安排等。如此煞费苦心，也是为了给观众更直观真实的视觉感受，充分灵活的运用历史资料是提升节目观赏性和趣味性的一大特点和亮点。

人类的历史由无数的人物、事件串接而成，而那些鲜为人知的秘密犹如无数巨大的悬念，留存于有形和无形的档案中，吸引着人们的渴求和探索。多少尘封的档案里，隐藏着你无法知道、不曾了解、不能想象的真相。掀开这些档案，那些深藏的秘密，惊人的真相，远去但却鲜活的人物都呼之欲出。为历史作证，为后人提供一个留存真相。《档案》栏目开辟了一个电视节目的新样式，一些业内人士称之为现场电视栏目。

讲述人（主持人）：

每个讲述者讲故事的方式千差万别，而《档案》节目对讲述者提出的要求是--具备抛出悬念和疑问，层层揭开人物、事件的秘密的高超本领，在现场要利用设定的行动线，用各种行为方式，调动一切可以调动的现场节目元素，将秘密大白于天下。他要摆脱读字机器"主持人"形态，努力成为演播室的主宰，他是一个细致入微的讲述者，他的娓娓道来就如同一位向朋友讲述一个有趣

的，神秘的故事的人一样。他的任务是借助现场揭开一个又一个不为人知的秘密。

主持人石凉的学历是法国语言文学学士、文学硕士、国际商业管理硕士、法美电影戏剧学校（表演），幼年在四川五七艺术学校学习京剧（老生），参加京剧团演出。插过队，当过工人，教师，翻译，导游，市场营销等。这样的学历和人生经历使他完全有能力驾驭这档讲述节目，并主持的有声有色且有信服力。而石凉面容冷峻，具备雅皮，冷幽默，语势坚定的风格，对男性观众具备说服力，对女性观众具有魅力，他将运用各种最新的资料和解密的档案，为观众重新组织（讲述）出一个历史事件的最新解读和真相描述，并走进那个世界中去。

科教类节目，是中国电视界的鸡肋，食之无肉，弃之可惜。说食之无肉，主要是现在电视台都以收视率作为衡量指标，科教节目在收视上乏善可陈，对广告商的吸引力低，对台里来说投入产出不成比例；说弃之可惜，是指国家有科教兴国的战略，电视台传播这方面的内容责无旁贷，当初各级电视台都靠打科教牌争取播出频率，频道资源，不可能弃置不用或者公然转换。目前各级电视台科教类节目都存在着巨大的生存压力，经济条件好一点的，可以不计投入，并以“绿色收视率”为借口，躲避“收视风暴”的袭击；经济条件差一点的省级电视台，科教类节目纷纷转型，比如兴办法制类节目、健康咨询类节目、生活服务类节目，靠这些节目带动整体收视率。

科教节目要生存，一定要动态的抓住市场需求：观众对飞速发展的现代社会产生的焦虑感是市场需求，国家大力提倡造成的社会关注也是市场需求，社会和个人发展遇到困难需要解决也是市场需求。做科技节目，不能以不变应万变，两耳不闻窗外事；也不能躲在象牙塔里以评奖为导向，指望大投入大制作一鸣惊人；科技节目也是电视产品，既然是产品，就一定要以消费为导向，潜心分析观众的需求，甚至创造需求，才能最终走出困境。

而北京卫视这档《档案》栏目，突破原有的局限，走出了一条独特新颖的电视节目创新道路，将此类节目的吸引力和趣味性大大提升，《档案》栏目内容积极向上，观众关注度高的中外档案故事，是《档案》的选题方向。确定了层层揭密的故事结构样式，吸引观众的兴趣，引发观众猜测“接下来是什么？让观众如同身临其境。此外，该栏目还追求保证高品质的制作手段和严格精细的制作程序，拍摄方式要求参照电影的拍摄方式，严格实行导演责任制。

北京卫视《档案》

栏目作为一档历史性、记录性的电视报道节目，其风格整体上是有厚重的历史感、凝重感的。和某些“戏说历史”的脱口秀风格的栏目比较，符合中国受众普遍的传统心理。特别是其开播时间晚于上海卫视同名栏目《档案》，能定位成演播室节目，由

一个特定的，极具个性化的讲述者的主持人现场讲述和展示为基本形态，，而且取得了不俗成绩，也说明了此档节目在很多方面都有鲜明的、可圈可点的特色，有可以抓住观众的元素。当然也存在着笔者认为的不足之处。

下面让我们从具体节目中分析这档节目的优势以及笔者认为的

不足。

首先，所叙述的主题形式是多样，有受众耳熟能详的话题，也有受众未曾接触过的——抓住了观众的“猎奇”心理。节目配合演播室真实的历史文物和机械投影机，

甚至是情景再现，历史感、真实感强烈。细节方面，甚至对投影机有特写镜头，突出真实感；主持人戴手套翻阅、展示历史文物、文卷，体现了尊重历史的电视素养。演播室背景为黑色基调，一定程度上表现出肃穆的感觉。景别、角度切换频繁有新意。特别是演播室摇臂摄影机的运用以及拍摄出的长镜头画面提升了画

面的可欣赏性。

主持人方面（以谭江海主持的“香港回归专题”为例），主持人总体感觉沉稳干练，有思想，有深度。语速语调平实但不失历史的厚重感与回忆感。在高潮的部分，比如讲到沉痛的、悲愤的历史时期或者历史事件的时候，语调语速语气配合较好，能很好地渲染节目整体的气氛。服装和主持人发型介于正式与大方之间，

不失庄重，又拉近了主持人与观众潜在的互动，有较强的亲切感。另外，主持人总体感觉像“演员”，整个栏目贯穿着主持人的讲故事似的叙说和切身的展示，显得亲切宜观宜听。在节目过程中，主持人走动明显，现场感与真实感十分强烈，和电视观众的互动感十分明显。背景音乐配合协调，很好地渲染了气氛，主持人在的表情以及手势引导性强烈，这种肢体的语言做到了和观众的很好地互动，加上音质厚重有力，整个节目显得十分饱满。

然后是笔者认为的不足。节目名称的字幕一直存在在画面的右侧，影响了节目的观赏效果，应在适合的时间出现或者消失（如节目小结之前、广告之后）。也对刚刚打开电视观看节目的观众来说有及时的提醒作用。另外，片头单一，动画效果较为粗糙，和节目主题结合不甚紧密，声效为电报略显突兀；片头与节目开场的衔接不顺畅，甚至有丢帧现象。片花为虚拟动画，节奏不明显，较拖沓。画面以及背景音乐偏向于轻快的风格，与节目的整体厚重的风格不搭配。赞助商名称的的字体和颜色以及持续时间均比节目名称档案有优势，在历史性、记录性的节目中，商业性应该淡一点。主持人操作道具、机械投影机有时间滞缓，有视觉与心理上的脱节，显得不顺畅，应该考虑画面的转场与切换的问题。主持人的语速过于平均，重点不能很好凸显。且停连有相当一部分不准确。如：主谓结构的主语与谓词常常断开，补语常常

停顿很长时间。主持人的妆容显得不是特别精神，影响了整体的观赏效果。

语气与语调上过于单一、呆板，使得节目整体气氛过于凝重。

不管怎样，北京卫视的《档案》是一档十分年轻的栏目，且在2012年进行了较大的调整与改版，在初期的主持人较多，每期的主持人也是不确定的，改版之后的主持人确定为三人（节目成为讲述人），都是专业出身，且风格大体一致，保证了每一期节目的统一性。且每一期的关于历史的分析、讲述是一项工作量很大的事情，能保证每期都能全面讲述，而且做到有观点、有思想，做到贴近百姓生活、紧跟时代脉搏，展现人生百态、透视社会万象是十分不容易的。可以预料的是，改版之后的《档案》能朝着更加特色鲜明、吸引受众、引领风向的趋向发展。

电视栏目策划方案

一、栏目类别：

专业管理顾问、投资策划类电视咨询类栏目。

二、栏目的定位：

1、突出专业性。有效利用电视大众传媒的功能，发掘咨询行业的专业性特点，并努力使之符合专业观众的观赏需求，满足他们的审美口味。

2、强调知识性。强调通俗性，在节目进行当中贯穿着对咨询行业的技巧、方法的介绍，同时也通过对咨询知识的传播将观众引入色彩缤纷的经济生活当中。

三、栏目的内容：

1、创业咨询。辅导创业者在新办企业时所遇到的各个方面的问题，请专家指导、点评。

2、专题节目。对某个企业进行专项指导和咨询；对某一时期社会重大的事件、人物等等

从咨询的角度点评。

3、咨询业的知识传播。

四、栏目的时间：

每集播出时间35分钟左右。

五、栏目的结构：

1、主持形式：节目由两名男主持人主持。

（1）男主持1控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；

（2）男主持2辅助1，对节目进行过程中所设计的专业性、技术性的内容进行权威性解释。（3）特邀嘉宾。每一场节目均邀请一名嘉宾到场，他们主要是咨询界、投资界、金融界、企业界的顶级水平的管理者组成。

（4）参与者。主要是在创业、投资、企业管理等各个方面需要专家指导和咨询的人士。

六、观众参与节目设想：

节目的关键是跨媒介的操作。

1、通过本节目的播出，会有相当一批观众愿意发表对节目的意见。同时要设立网站、开拓平面媒介专栏、声讯电话、有奖短信一系列的服务等等。

2、参加展览会、演讲、讲座主动寻找话题。使节目内容丰富。

3、组织嘉宾俱乐部和观众俱乐部。

七、演播现场的置景：

1、背景要突出沉、稳的特点。

2、演播现场设置笔记本电脑、投影仪、白板。

3、主持人座位固定。

风云人物访谈栏目策划方案

一、前言

深圳是个年轻的城市，但也经历过一番风雨，涌现出了一大批的才俊。他们在这块土地上挥洒着自己的青春，洋溢着自己的才华，同这个年轻的城市结下了不解之缘。

怀念过去是为了更好的面对现在，这些人物中有的身价百万千万，有的默默无闻，但他们有着共同的经历：他们为深圳付出了，也目睹了深圳的变化；他们也有着共同的心愿：深圳越变越好！

所以，针对这个群体，策划了《风云人物访谈》这个栏目。策划方案在分析国内同类人物访谈电视节目的基础上，针对《风云人物访谈》节目的定位，播出前的炒作、推广、合作及播出中的进一步广告投入、节目深化战略问题进行个人简单的阐述。

二、环境情况分析

（一）、市场分析

目前，目前国内人物访谈类电视节目可以说是多如牛毛，能叫得上好的有《杨谰访谈录》、《艺术人生》、《鲁豫有约》等等，这些节目一定时期内在全国均有很大的收视人群，但相对于总的而言，这样好节目可说是寥寥无几，而且其中有些节目开始在走下坡路。所以说访谈类节目要办的有特色，这块市场还是非常有潜力的，非常有前景的。而现在的关键是占领属于自己的市场份额，培养自己的固定的受众群。

因此，在十五分钟的时间内，借助于深圳电视台的强大品牌，在11：30至11：45这个时间段，如果策划定位得当，工作积极努力，还是可以收到巨大的效益。

（二）、市场竞争分析

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。目前访谈类电视节目在全国而言，都是处于收视低迷状态。深圳电视台，乃至广东卫视、凤凰卫视、中央电视台叫好叫座的人物访谈类电视栏目也是很少，而我们也正不能放弃这一机会。如果电视收视效果不好，则有可能很快被拿下。故这一栏目的策划绝不可掉以轻心，出现办完几期就走人的短期行为。

（三）、受众分析

《风云人物访谈》栏目，针对的范围应该是16岁以上的人群，因为我们的节目一方面对青年人能产生激励作用，另一方面又让中老年人产生怀旧感，引起共鸣

三、栏目内容

（一）、栏目描述

1、《风云人物访谈》此栏目，播出时间为每周六11点半至11点45（暂定），栏目时长为15分钟。

2、播出形式为人物访谈形式，现场观众20人左右，同时穿插情景再现等影象资料，录播。

3、主持人应该能够充分调动嘉宾及观众的情感。

4、播出内容为：风云人物讲述自己创业所经历的各种故事，或其行为在在深圳发展过程中所产生的影响，尤其是能够打动观众、引起共鸣的经历讲述。

（二）、栏目特点（优势）

1、特点：本栏目主要在于寓情于事，节目内容必须要能拉近和观众的距离，能够吸引观众的的积极参与，并且倡导积极向上，勇于挑战等健康乐观的生活观念。这首先能取得良好的社会效益，并且与一般的无病呻吟的访谈内栏目自然区分开。这是此栏目吸引大家注意的第一点。这一点优势的发挥，就主要要通过各种渠道，向观众推介。

2、节目内容的来源：这个节目内容因为采取的是一种新的创作方式，介于现场访谈和故事再现之间。素材可以向社会各界人士征集，让他们把感动、积极、健康、勇于挑战的自己或者别人的故事寄到栏目制作部，同时，编导将对选出的素材进行加工，使之更动人，更典型。

3、节目预期：通过风云人物访谈，讲述创业经历，倡导积极向上，勇于挑战的理念。主题突出、内容积极；题材广泛，通过参与节目的方法促进年轻一代和上一代人的沟通，做成一个中青年、老年人都喜欢的精彩节目。通过积极运作，一定会取得成功。

四、推介渠道

此栏目的包装及推介，不能局限于某种方式的推介，而应制定一个统一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大青年、中老年观众。通过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介。

推介渠道之二：

通过电视、报纸及相关新闻媒体，向全社会进行宣传，主要塑造栏目良好的社会形象，争取支持。应经常和各企业、政府等部门联系，取得他们的支持

推介渠道之三：

通过广告发布会，举办感动深圳的一百人评选活动，深圳发展历程图片展及其他广告方式，向广告商家宣传此栏目，并通过上门拜访等方式，争取广告商家的支持。

五、市场前景分析

1、硬性广告、软性广告、冠名权等收益

2、热线：热线设有多种参与内容，包括：节目报名、观众提问、参与现场节目等等，不但宣传了节目，还蕴藏了新的经济收益。

六、效果评测

在每个月、甚至每周都要进行效果的评测，以不断完善并促进整个电视栏目的经营。

七、具体拍摄制作

（一）、运作模式：

制片人制度，需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位，经营该时段节目，制片人要保持相对的独立性。

（二）、建立电视栏目视觉识别系统。

1、栏目标志。栏目标志是理念和特点高度浓缩的表现符号，是电视栏目视觉识别系统的核心，它的使用频率非常高，也是电视品牌的无形资产，也电视台品牌形象的象征。包括图案及色彩、文字等。

2、栏目形象片花。这是突出频道形象的重要手段。5至10秒片花，以栏目标志为主要画面，抽象的多层画面叠透出三维的图象，再加上电视栏目字样，音乐要浓缩频道个性。

3、栏目形象宣传片。这是提升频道形象的又一种重要手段，长度在20秒左右。栏目形象宣传片的立意要高，要能代表整个栏目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究，视觉冲击力要强。形象宣传片有如栏目的广告，不仅要讲究创作手法，还要讲究创作主题。

（三）、人员设置

主持人（一名）：负责串词的攥写，把握现在节目节奏，起到桥梁作用

编导（两名）：负责每期节目的策划、撰稿、导演，把握整个播出节目及相关事宜。

摄像（两名）：外景拍摄（故事再现）、访谈现场拍摄

节目统筹（一名）：统筹整体节目，协调人员分工，落实节目进度（编导或制片人兼任亦可）编辑（一名）：负责剪辑、合成、节目包装

制片人（一名）：对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

（四）、广告经营策略

1、栏目经营运作必须树立新经营观念，掌握新方法，在核定人员、器材和播出时段的同时，全面推行栏目生产成本核算制，做到有效服务，适当控制。

2、广告资源。

(1)重要资源：冠名权栏目播出过程中的屏幕右下角名字广告

(2)前后、中间插播广告1分钟

(3)字幕滚动播出中的赞助单位广告

《大学生就业与创业》电视栏目策划案

一．市场分析：

大学生就业问题已经是当今社会的一大问题，特别是在今年全球经济危机的状况下其问题更加明显！据统计，今年毕业的大专以上的毕业生为600多万（不包括往届毕业生），但提供的就业岗位不到100万，这就是说有500多万的应届毕业生将失业。由于问题得不到解决，将持续影响到明年的又一届就业高峰期。并且由于教育部门及各大院校所分配的专业不合理，导致大学生毕业后工作的严重错乱，学不致其用，致使人力资源的大量浪费。并且由于大学生没有工作经验，不能充分的认识自己，导致在就业路上许多的挫折。大学生应当怎样就业？如何才能更好的就业?

许多大学生都有创业的想法，但是由于没有经验，没有方法，加上没有发现许多创业中存在的问题，往往以失败告终。大学生应当怎样创业?

《大学生就业与创业》基于这种现状专门针对不同的专业，不同的人群，来引导大学生就业与创业。这就为大学生提供了一个非常好的学习途径和就业舞台。

像这种内容的节目在我国电视台节目中仅仅局限于新闻报导类，所以说有很大的市场潜力。以当代大学生为访谈对象，关注大学生的就业与创业问题，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为这些大学生们更好的就业创业的一个舞台。：

《大学生就业与创业》的受众主要是大学生，此栏目是他们交流与学习的舞台。《大学生就业与创业》不仅仅提供给大学生一个就业与创业的平台，更主要是提供给他们最有用最有价值的知识。授人以鱼不如授人以渔。

从普通受众来看，是一个学习怎样做好工作，感受大学生思想的蓬勃与激情。也是身为大学生家长们的愿望，更为那些企业为选材提供一个好的借鉴。

二、栏目设定：

栏目名称：

《大学生就业与创业》，简单明了。

栏目定位：

1、栏目的受众定位。

《大学生就业与创业》的受众定位于所有想就业的和想创业的在校大学生应届毕业生和往届毕业生走向工作岗位和即将走向工作岗位的家长和企业以及所有关注大学生就业和创业的人。

2、栏目文化宗旨定位

为大学生导驾护航，为企业选材拔优。

3、功能定位

当人们决定自己的收视选择时，首先明确的是，自己需要的是什么？节目能提供的是什么？它能在多大程度上满足自己的需要？

这就是电视策划中的功能指向了。

《大学生就业与创业》是为大学生提供一个学习的空间，就业与创业的平台。是为企业提供一个用材选材的模板。

4：内容定位：

《大学生就业与创业》主要讲述大学生就业与创业中遇到的困难，并由企业的成功人士来解答他们的疑惑，提供给他们最好的建议。

三、栏目风格：（分行业）

此栏目是反映大学生就业与创业中的困难，所请的嘉宾首先是一些即将就业或者想创业的大学生们，其次应该选一些企业的成功人士，还应该请一些正在工作的人士。所以应该以专业的，轻松明快的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众。

四、栏目形式：

分三步：

第一步：演播室谈话类（三方）

希望给这些大学生们相对固定及舒适的环境，通过主持人的引导，敞开心菲谈论他们对就业与创业的看法，以及在就业创业中遇到的困难。再与第二方正在工作中的人士及企业成功人士讨论交流。

第二步：面对面解答/现场招聘

针对个别情况个人情况大学生选择跟自己专业对口或者自己喜欢的专业人士来进行面对面进行交流。解答疑惑

想找工作的大学生直接跟领导面试，想选上等好材的领导可直接跟自己看中的大学生面试。

第三步：综合解答

由企业的成功人士对人才的进行具体的评价以及建议。

由大学生谈谈自己学习后的感想。

由主持人对节目的问题进行综合解答。

五、栏目构成：

每周一期，时长为100分钟

《概念中国》电视栏目策划案

一、前言

本策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即观众的喜好，希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划案主要是解决《概念中国》节目的定位，、推广

栏目宗旨：深入发掘中国文化的精髓，以全新的视点并加入最新的信息来表现中华民族优秀文化的精华。

节目定位：节目以中国文化细节为主诉对象，并挖掘中华文明细节背后的故事，使短篇幅节目能有一条完整的情节主线，使中华文明的信息得到有效的传达。以聚焦的视点来表现中国文化的各个方面，正确、详细、生动的介绍中国文化的知识，给观众一个全新的和具体的视角来认识和了解中国悠久灿烂的文化传统。聚焦中国文化的点点滴滴，我们关注中国文化的细节，讲述细节背后的故事，历史，地理，民俗，我们深入中国文明的核心，带您用全新的视角读解中国文明的经要。通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化。

二、情况环境分析

（一）、市场分析

市场环境：当前社会正处于一个急剧的转型期，经济迅猛发展，生存压力日益增大，社会风气相对浮躁，人们的精神世界愈发变得焦灼和惶恐，一方面越来越少的人能够静下心来阅读经典，厚积薄发，大众文化的泛滥，精英文化的日益边缘就是明证；而另一方面，又对传统文化有着一种挥之不去的情结所以现在迫切的需要一种方式方法让古老的传统文化焕发出新的魅力。，中国传统文化是一座品位很高的富矿，随着民间和政府的呼吁，有越来越多的人开始关注传统文化，但现在介绍传统文化的节目在传播视角和表现方式上基本上属于要么正襟危坐的严肃神态，要么一副悲天悯人的情怀，通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化，能够给人们带来一种内心的充盈和精神的慰藉。

电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入，这个目标的实现，首先就要对市场的细分，对于本类型的节目的观众是可以分成三个层次的。

1 ，主体组成为在校初高中学生，无固定收入

2 ，主体组成为在校大学生和白领一族，有一定的收入

3 ，主体组成为中年人士和离退休人士。有一定的收入和比较多的空于时间

对于一阶段的观众来说，学习和升学的压力使其关注电视节目的时间大大削减。对于第三阶段的观众来说相比第一阶段的观众是有一定的时间，但对于新的东西的接受能力不是很强．对于第三阶段的观众，相比其他俩个阶段的观众是有一定的时间关注并且喜欢接受一些新鲜的形式．，他们追求时尚，感受另类，对中国的传统的东西不屑一顾，更有甚者，认为传统的东西太过时，太土，我们根据上述原因分析，我们将栏目“概念中国”的主要受众定第二阶段的观众，让其了解传统文化，感受传统文化的魅力！这也是我们这个节目的初衷！2008年北京奥运会会让更多的人认识中国，来到中国，因此《概念中国》也可以作为向外国人介绍中国传统，弘扬中国传统文化的桥梁。

（二）、受众分析

所以《概念中国》栏目，针对的范围就应该是我在上文所分析的三个阶段的观众，主要受众为第二阶段．

年轻，有活力，对新鲜事物有着敏锐的嗅觉，敢于尝试．但比较浮躁，容易情绪化．并且具有一定的文化程度，的三高人群

（三）、注意问题

１、必须在突出现代特征的基础上不失去传统文化的原始感觉．

２，现代的形式是手法，表现形式．传统文化才是本节目的核心内容，真正实质．切莫喧宾夺主

节目时长：

主要收视人群是第二阶段的人群，属于快节奏人群，所以定为每期５分钟!

竞争对手分析

中央电视台国际频道（CCTV－4）的《华夏文明》属于中央电视台海外中心专题部。这是一个介绍中国文化的知识性专题节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV－4）全球覆盖98％的媒体优势，向全球介绍中国的传统文化。节目收看群体是全球华人和热爱和关注中国传统文化的各国观众。华夏文明栏目于2001年3月开播，至今已经成为拥有独特视角，使用人文观点读解中华文明的记录片栏目。

同：介绍中国的传统文化，并且也有一定的独特方式和视角。

异：受众上概念中国更偏向于年青人，而华夏更加的广泛。虽然华夏也有一定的独特方式和视角。但仍旧在表现形式上较成旧。

目前，我国各省市台的大型娱乐节目形式繁多，形式单一，就现在的主要形式分为两类，一类为邀请明星大腕，参与活动并展示他们的才艺、推销音乐唱片；一类为选秀，在超女带领下，各地的平民选秀栏目如雨后春笋，但均无超越《超女》的能力，大都黯然失色乏善可陈，收视率较难提高，很难办成名牌栏目。

明星参与类节目在平民类节目的冲击下，已不能唱主角，平民类展示才艺节目日益繁荣（非常6＋1、星光大道等）。因此，平民展示才艺类节目成为当前娱乐节目的主要方向，但单一的才艺展示、选秀节目形式雷同，缺乏新意，降低了娱乐性。

最能吸引广大观众参与，同时又可以提高收视率的节目可以归为两类：一类是以演播室为主的设奖问答型节目；另一类是以野外生存为主的挑战极限类节目，这两类节目由于观众参与性较强、播及面广而坐拥较高的收视率。特别是野外生存类节目，都市人突破盒子空间，走出水泥森林，准备好地图、指南针、水壶、食物……走进数小时的“迷你”行程，到野外与

自然亲近，去体验一些冒险的刺激和野外求生乐趣，以此来调节程式化的生活和模块化的心境。由于这项活动充满着未知性，富有挑战性，再加上有奖刺激，对观众有着强烈的吸引力和号召力。

一栏目宗旨

本策划将栏目宗旨定为：传播野外生存、体育知识，体验式学习、培训，团队建设，青少年素质训练、军事训练的全民健身参与的大舞台。引导成人的思维方式与教育意识，让他们自觉产生让孩子们参与、给儿女们提供素质教育的机会这样一种的愿望与冲动，同时，通过节目，让父母与子女拉进距离，为企、事业单位提供一个熔炼、打造团队的平台。

二栏目目标

每一位策划者都希望将自己的栏目做好，增强其社会影响力，扩大受众范围，并能成为同类栏目中的佼佼者。本策划也不例外，力争将该栏目打造成“人人都想看、人人都爱看”的精品栏目，以创造群众喜闻乐见的、高收视率的、具有竞争力与号召力的电视品牌节目。

三栏目特色

本栏目是将被邀嘉宾（选手）的真实竞赛情况展现给观众，每一档节目都力求做到个性化。通过不同的竞赛项目展示不同特色内容，为不同受众服务，并用不同的方式进行纪录讲述。因此，本栏目特色应该体现在：

体验式培训：通过体验式学习、拓展训练、团队意识以及创新精神，体现综合素质的培训意识。

引导功能：如通过讲述怎样摆脱战胜各种困难，从而获得胜利，实现自我价值等过程，引导并启迪受众的思想，并体现寓教于乐的节目意识。

教育功能：如通过讲授错误的行为及其产生原因，提醒由此带来的种种后果，目的旨在让更多的人产生联想与思考，从而体现节目的教育精神。

多项目多外景：鉴于被邀人的身份、年龄不同，选择不同的项目外景场所，以突破节目、场地单一的电视栏目弊端，增强栏目的多样性与趣味性。

总之,本栏目力求在更为广泛的范围内，整合各有效资源，大力发掘“户外乐园”各项目多方面的潜在优势与特色,努力创新，以独特的方式服务于广大电视观众，从而在最大范围内让丽江当地群众以及游客对“户外乐园”产生良好的印象及积极参与和体验的冲动。

四节目形态

本栏目将以记录、竞赛形式的节目形态展现于电视观众面前。主持人以记实的风格，客观地记录讲述竞赛过程，让参赛选手、观众通过参与、观看系列竞赛、活动，学习体育、户外知识，熔炼情商，从而使教育性、哲理性、科学性，以及传播功能、建设功成为本栏目的一个重要卖点。

五目标受众

根据本栏目的宗旨，栏目的主要目标受众群体锁定在12～35岁的人群，因为年青，所以他们在群体综合特点上表现为热爱时尚、追逐流行、喜欢刺激、热情执着，是娱乐节目的忠实支持者，同时，更为重要的是，他们也是积极的参与者。本栏目正是这样一个根据当前形势与特定人群特征，将大众参与、才艺展示、娱乐融为一体的大型娱乐节目，融会了舞台、外景、游戏、才艺、观众互动等各种表现形式及组成要素，使节目气氛热烈，现场感极强。而参与选手又是大众消费群的典型代表，突出了节目与观众的“零门槛”特点，使每一个青春

时尚、热爱生活的青年人都可以在节目搭建的平台上走上一回，“秀”上一把，并且通过参与竞赛活动体验户外的典型项目、学习户外知识、领悟深刻道理、挖掘自身潜力、熔炼团队精神，增强团队的凝聚力与向心力。

六栏目基本构架

节目导视：揭示庐山真面目，为选手简介，进行项目介绍、展示。

主持人串场：主持人的风格应该做到与每期活动、人物相配合，给人一种舒适亲切的感觉。巅峰对决：为精彩、刺激对决游戏，运用各种特技，以活跃节目、游戏的气氛，增强节目的观赏性。

主持人串场：总结本次活动，嘉宾自我阐述对这段活动的感悟，启迪人心

下期节目预告：下期节目内容、参加人员的简单介绍。

字幕及活动花絮：本期活动台前幕后的花絮。

七内容安排

一个栏目总体策划是从整体上保证节目制作能够按预期目标按部就班向前推进与发展，不致迷失方向。而具体的节目策划则是每期节目成功的重要保证。这里所称的项目、内容安排，主要是指每一期节目的策划安排。本栏目的内容安排可视具体情况而定。每一期的安排不必一致。对于不同的嘉宾、选手，安排也有一定的差别。在这里，仅列出一期作为样版加以说明：

1、确定要邀请的嘉宾（选手）

2、根据嘉宾（选手）安排合理的活动项目

3、按具体情况确定需要邀请的与嘉宾（选手）有关的人员

4、项目程序步骤设计制作

5、外景的安排布置

6、确定各有关人员工作及设施与设备等的安排

7、前期工作结束即可进入录制阶段

8、录制结束,后期制作整理

八栏目制作播出周期

播出周期定为每周一期，每期为40分钟。

九栏目的运作方式

1、栏目组成人员：

制片人

编导

编导助理

摄像

后期处理人员

外联……等等

2、栏目创收构想

节目里的广告可采取以下几种形式：

（一）冠名

（二）协办

（三）标版

（四）奖品提供

（五）场地广告

3、栏目支出预算(略)

十栏目的可行性分析

丽江户外乐园，有着地理环境和户外运动项目内容的丰富和多样性，这就为开办挑战极限类节目创造了得天独厚的条件，以此为背景创办的这样一档节目，在以崇尚建康与运动为时尚的当今社会，有着天然的吸引力与导向力，一定会受到观众的强烈关注与欢迎。

其次，这类节目拍摄以纪实为主，对前期设备要求不是很严格，后期制作相对也较容易，总体上讲，不需要大量的资金投入就可以做到，并且在严密的策划以及人员到位情况下，完全有可能制作出成功的节目。因此，在丽江开办一档挑战极限类节目是完全可行的。

为了使栏目推出后有较为理想的收视率，我们在选手的选择上、受众的心理需求等问题上拟进行深入的研究与探讨。在内容安排及项目上尽量做到大众化，以引起观众的关注与认同。同时，我们就如何挖掘选手内心最为细腻的情感等方面也将进行深入的研究与探讨，从而使节目在整体上引起电视观众的共鸣。在对项目的把握、在主持人风格的确立、节目结构等方面，也将进行探讨并听取各专家的意见。此外，对受众群体的情感需求和收视习惯等方面，也将做初步的调查研究，对同类节目进行对比调查，吸收它们较好的成功经验，以弥补将来节目制作过程的一些不足。

十一包装和推广

本栏目作为一个教育、体育性质的栏目，要想把这个栏目打造成具有一定价值和影响的精品品牌栏目，除了节目本身所应具有的品质质量，包装同样至关重要。通过包装，节目内容将以最直接的方式将深藏于内的品质以易于识别与记忆的方式外显出来。最重要的是，它能够从另一个角度为人们提供获取知识的渠道，并为其构筑无形价值推波助澜。

包装的构成要素几乎囊括了电视所有能够传达信息的手段：广告宣传语(语言和文字)、外景特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等，其中，背景音乐应配合节目当时的现场气氛，增强临场感觉。

在栏目推广上也需要做一些文章，加强与其它媒体的互动，扩大栏目的知名度，从而在最大范围内吸引受众。< SCRIPT. type="text/javascript." src="https://www.360docs.net/doc/728536697.html,/pagead/show_ads.js">

栏目的包装，具体包括：

1．片头一个?长度15″

2．宣传片一个?长度20″

3．三个版块的过渡片花各一个?长度10″

4．“庐山真面目”的标版一个?长度2″

5．“巅峰对决”的标版一个?长度30″

6．“比赛花絮”的标版一个?长度30″

7．片尾标版?长度30″

8．背景音乐

对策：如前期收视率不太如人意，可以进行节目的收视调查，确定观众的欣赏角度，以及对话题和活动项目的感兴趣度，积极进行调整，使得活动项目更加能贴近观众，才能够引起观众共鸣；如前期收视率相对满意，可以多做总结，并且能够在每月召开一次观众、栏目主创、广告商见面交流会，大家共同提出好的意见和建议，使得栏目更加贴近群众的收视要求。

总之，通过推广包装，必须把该栏目打造成具有十足魅力的媒体营销平台和旅游、娱乐产业平台，为户外乐园和各广告商做好广告宣传。

《泉城＊＊秒》栏目策划

一，栏目宗旨

本栏目采用电视短片的形式，记录我们日常生活中新近发生的或已经存在的许多看似微小，实则蕴意深远的小事（包括文明和不文明的行为），让观众在活泼、幽默而又写实的画面中有所启迪。在潜移默化中达到引导市民正确价值取向，提高文明修养的效果。

二．栏目构成和内容

1，写实镜头：播放记者在济南各种场合拍摄到的文明或不文明行为，一般由三、四个镜头组成，每次一个主题，时间控制在5、6秒之间。

2，动画镜头：把写实镜头定格在最出彩的部分，用电视特技根据需要作出一个或几个动画人物，通过他们的动作、表情、言语以及背景颜色、音效的变化来表达不同的传播导向。三，栏目风格和特点

可视性、时效性、教育性、趣味性。避免板起脸孔训人，采用可爱的动画和写实镜头相结合的方式，通过动画人物不同的表情、动作以及言语变化来表达作者不同的评价，同时加上各种音效，力求让观众有一种耳目一新的感觉。另外我们的栏目也要不断创新，增加与观众的互动性，从而锁定观众的视线，提高收视率。

四，栏目受众定位

适合各个年龄段的观众收看

五，题材的获取和选择

1，有专门的摄像记者每天出去采集，碰到机会可以多拍一些，做成“罐头”以备没有题材时使用。

2，与观众互动，开通热线，采取有奖参与的方式鼓励他们为我们提供拍摄线索和建议。另外，有奖征集观众自拍的录像带，调动他们的积极性，让他们在栏目中找到自己的影子，从而加强观众对栏目的忠诚度。

3，从网上搜集国外相关的音像资料，并下载下来，为我所用。也可和我们自拍的镜头进行比较，增加栏目的深度。

4，题材范围应当广泛，涉及到社会、生活、教育和环境等各个方面。

同时也可视情况播放一些轻松、有趣的电视短片。

六，建议播出时间

1，每天固定时间播出。

2，栏目以简短为特点，力争每集都保持在30秒以内。

3，播出时间最好定在每天晚上的6点至8点的黄金时间

导言:

童年是我们每个成年人所必经的人生阶段,童年给我们留下了美好的记忆.今天,当我们以过来人的身份,回想我们的童年,看着童年时喜闻乐见而的物品,重温以前看过的动画片,再次听到以前所熟悉的歌谣,翻着以前的老照片,想着童年时的小伙伴以及小时候所做的那一串串令父母可气而可笑的事……童年的一切一切都能勾起我们心中那一股一股久违的温情.然面,并不是每个人的童年都充满了甜蜜的回味.在我们的生活中,毕竟还有一部分人的童年是在阴影中渡过的.他们没有从父母长者那得到他所应得到的爱,他们过早地体会到人生的悲凉和痛