福建旅游品牌定位研究

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三明市发展生态旅游的战略性研究

三明市发展生态旅游的战略性研究
以开发 反季节 观光 农业 。夏季 炎热 时间 较短 , 热程 度 炎
较低 , 利于 开发 避暑 旅游 产 品。冬 季气 温 明显 高于 同 有 纬度 内陆地 区, 些景 点可 以开发避 寒旅 游产 品。 由于 有 森林和水域 的调 节 , 明市旅 游景 点 的气候 舒适 度总 体 三 上较高 。 12 构景地貌多样 . 自震旦纪 以来 的 6亿多 年 中, 明地 区经 历 了多 次 三
归线沙漠带 上 的一片 绿洲 。福 建森 林覆 盖率 6 .% , 05 居 全 国首 位 , 明市森 林覆 盖率 高达 7.% 以上 , 三 68 被誉 为 “ 国最绿省份 的最 绿城市 蚍” 全 。且 生物 物种多 样性分 布 广, 野生植物物种 343 , 个森林植被类 型 ,3个群系 ; 4种 8 9 野生动物有 l04种 , 占全 省 的 8 .% 。植 被种 类 、 4 约 95 林
l 三明发晨生态旅游 的条件与优势
全 市人 均 占有水量 高于全省人 均 占有量一倍 多 。沙 溪纵 贯三明市 , 开发 水上 旅 游交 通 和 各 种水 上 旅 游 活 动。 可 三明市有福 建省 难得 的天 然湖 泊 , 如全 省最 深 的宁 化蛟 湖; 有众多的水 库 , 如大金 湖 等 ; 有丰 富且 水质 好 的地 下 水资源 , 如清流夜滩 温泉 、 田汤泉温 泉、 大 三元 横坑 温泉 ,

15 历史文化灿烂 .
万 寿岩 旧石器时代 文化遗 址年 代可溯 至 l 万 年前 , 8 填补 了考古界真人时代 的空 白, 尤其是距今 2 年前的人 万 工石铺地面 , 世界罕见 , 被列为 2O OO年全 国十大考古 新发 现之首 。清流古人类化石与 台湾“ 左镇人” 渊源关 系。 有 宁化石璧是 中 国历史 上多次 人 口南 迁 的枢 纽 , 家 客 人从这里迁 往各 地 , 为客 家祖地 。宋 代 “ 学 四贤 ” 成 理 中 的朱熹 、 时、 杨 罗从彦 , 清代 “ 扬州八怪” 中的黄慎 、书法 四 “ 大 家” 中的伊秉 绶等都诞 生在 三明。 三明还是苏 区红色文化荟萃之地 。毛泽东、 德、 朱 周恩

福建全案营销策划方案

福建全案营销策划方案

福建全案营销策划方案一、项目背景分析福建是中国东南沿海的一个省份,拥有得天独厚的地理位置和丰富的自然资源,旅游资源也十分丰富。

然而,与其他旅游大省相比,福建省旅游业的知名度和影响力还有较大的提升空间。

当前,福建旅游市场竞争日益激烈,各类旅游景区、旅游企业等大量涌现。

为了提升福建旅游的整体实力和知名度,需要通过全案营销策划,将福建旅游全方位地展示给国内外游客。

本文将从旅游市场分析、目标人群定位、品牌打造、传媒策划、数字营销等方面,提出福建全案营销策划方案。

二、旅游市场分析1. 市场规模:福建旅游市场规模庞大,每年吸引了大量游客前来观光、休闲和度假。

根据统计数据显示,福建省内外游客数量持续增长,市场潜力巨大。

2. 市场竞争:福建省内外拥有大量的旅游景点、旅游企业,竞争激烈。

需要通过综合的全案营销策划,提升福建旅游的品牌知名度和影响力。

3. 市场趋势:随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变,旅游市场逐渐从传统的观光旅游向休闲度假旅游、文化体验旅游转变。

为了抓住市场趋势,福建旅游需要提供丰富多样的旅游产品和服务。

三、目标人群定位1. 国内游客:根据福建旅游的特点,国内游客是福建旅游的主要客群。

目标人群可以聚焦在中高端收入群体,他们乐于探索新的旅游目的地,追求高品质的旅游体验。

2. 国际游客:随着“一带一路”倡议的推进,福建省的对外旅游市场有望得到更大的发展机遇。

目标人群可以聚焦在亚洲、欧洲等地的经济发达地区,向他们推介福建独特的旅游资源和文化魅力。

四、品牌打造1. 品牌定位:将福建旅游品牌定位为“绿色生态、文化魅力、历史变迁”的旅游目的地。

通过打造独特的旅游线路和主题活动,吸引游客前来体验。

2. 品牌形象塑造:通过精心设计的品牌标识、宣传片等媒介,传达福建旅游品牌的独特魅力和吸引力。

同时,将福建传统文化和现代元素相结合,打造独特的品牌形象。

3. 品牌传播渠道:通过线上线下的多渠道传播,推广福建旅游品牌。

“海西战略”经济发展中的文化旅游品牌研究——武夷山下梅形象提升

“海西战略”经济发展中的文化旅游品牌研究——武夷山下梅形象提升

的旅 游 目的地 , 把福 建 省旅 游业 培育 成 为国 民经 济 战略 性支 柱 产业 和 人 民群 福建省在海峡西岸经济 区中居 主体地位 , 与台湾地 区地缘相近 、 血缘相 众更 加 满意 的现 代服 务业 的关 键 时期 。 《 福建 省 “ 十二五 ” 旅游 业发 展专 项 规划 》 明确 指 出 : 持 续发 展 蓝色 滨 海旅 亲、 文缘相承 、 商缘相连、 法缘相循 , 具有对台交往的独特优势 。 两岸关系的和 平发展 , 有利于促进闽台交流合作先行先试、 互利共赢 。 福建省在全 国区域经 游 带和 绿色 生态 旅游 带 。绿 色生态 旅 游带 以武 夷 山为 龙头 。发挥 世界 文 化 与 自然遗产 的品牌优势 , 深入挖掘闽越文化 、 朱子文化 、 茶文化等特色文化 内 济 发展 布 局 中处 于重要 位 置 , 未来 发展 潜 力 巨大 。 涵 , 发 展 山林 休 闲度假 、 生态 养生 旅游 , 提升 旅游 产 品 的品 位和 档 次 。严 格按 武 夷新 区是海 西 战略纵 深 推进 的前 锋平 台 和战 略要 道 , 即 闽浙 沿海 经 济 加强 景 区环境 治理 、 生态 保 护和 基础 设施 建设 。 强 化旅 游 品 发达地区的纵深拓展区, 能够辐射闽浙赣 内陆经济腹地的支撑点; 其 战略定 照世 界 遗产 标 准 , 扩 大 国 内外知 名度 , 进一 步提 升 武夷 山品 牌形 象 。 位为 : 世 界 文化 与 自然 遗产 地 、 国 际性 生态旅 游 城市 、 海西 北 部重 要 的 交通 枢 牌 宣传 , 下梅 , 因处 于梅 溪 下游 而 得 名 ; 梅溪 , 发 源于 梅 岭 故名 梅 溪 ; 梅溪 全 长 5 O 纽及 中心 城 市 。 塑造 中 国“ 生态 绿谷 、 旅游 中 心 、 养生 圣地 、 创意 新都 ” 的城 市形 象 。 两岸 诸 多村 落 以梅命 名 : 如 梅岭 、 上梅 、 下梅 、 梅溪 村 。理 学 家朱 熹 当 按照 建设 品位 高 、 特 色强 、 山水 组 团式 的宜 居宜 商 新 城 的发展 定 位 , 着 力 多 公 里 , 年 常往 返 于梅 溪上 下 , 观 村野 农家 、 山 冈 田间梅香 飘 逸 , 留下 了 “ 晓 登初 移 屐 ,

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

转化为产品优势 。_ 5 J 从综合接待能力的角度分析 , 泉州最适合
举办节庆旅游 的地区是泉州市区和晋江市 ,这两个地 区也是
融诗联 、 书画 、 音乐 、 舞蹈 、 戏剧 于一体 ; 荟萃百 家精 华 , 具 极
地方特 色 , 被誉 为“ 国茶 文化 的精品 ”是 中华茶文化 和闽 中 ,
安 溪 产 茶 已 逾 千 年 , 成 了 独 特 的 民 风 茶 俗 , 造 强的综合接待能
力、 完备 的接待设施 , 能吸引和接 待更 多的游客 , 将资源优势
老、 绚丽 的安溪茶文化。安溪铁观音茶文化底蕴深厚 , 品味高 雅 , 备“ 、 、 ”集历史 、 兼 天 地 人 , 宗教 、 民俗 、 礼仪 、 园艺为一堂 ;
文化节 , 主打 “ 海丝 ” 文化 ;0 0年举办泉州首届海峡两岸 闽 21 南文化节 , 主打“ 两岸” 文化 。 3 . 综合接待能力。 综合接待能力是旅游节庆上规模和顺利
教等世 界多种宗 教在泉州广泛 传播 , 留下大量 遗迹 , 使泉州 成为多元文化融洽交汇 、 和谐共处 、 促共荣 的载体_ 互 5 1 。

要: 泉州旅游 节庆资源丰富 , 近年 来举 办的节庆种类繁 多、 数量惊人 , 在节庆组织上初具规模 , 但是却缺乏标
志性 的旅游节庆品牌。 从泉 州旅 游节庆的资源条件 、 发展 潜力着手进行分析 , 并进而对泉9 市旅游节庆品牌进行整合 ’ J ' l 塑造 , 出节庆的定位及形 象设计方案。 提
文化 。
满意度有待提 高 , 旅游节庆的发展潜力有待进一步挖掘 。影
响泉州旅游节庆办节水平最为重要的一点是 , 城市节庆 的定 位不 明确 , 缺乏长期统 一的办节思路 , 型节 庆活动 的主题 大 经常更换 , 每一届节庆的延续性不强 。例如泉州市在元宵节 期间所举办的节庆活动 ,9 9 2 0 19 - 0 4年期间举 办了六届泉州

“武夷山”矿泉水品牌发展策略研究

“武夷山”矿泉水品牌发展策略研究

“武夷山”矿泉水品牌发展策略研究武夷山位于福建省北部,是中国著名的旅游胜地,也是享有盛名的茶乡。

而在武夷山之中,除了茶叶文化的传承外,还有一项特别的资源——天然矿泉水。

武夷山矿泉水自然纯净,口感清爽,深受消费者喜爱。

面对激烈的市场竞争,武夷山矿泉水品牌需要通过科学的营销策略和品牌塑造,提升自身在市场中的竞争力。

本文将围绕武夷山矿泉水品牌的发展现状进行分析,探讨其发展策略,为其在市场中取得更大成功提供参考。

一、武夷山矿泉水品牌发展现状1. 品牌特色武夷山矿泉水源自福建武夷山深处,天然纯净,水质优良,口感清爽,受到了广大消费者的喜爱。

其优越的地理位置和自然环境为其提供了丰富的水资源,有利于保证产品品质的稳定性和一致性。

2. 品牌市场武夷山矿泉水品牌在市场中拥有一定的知名度和美誉度,主要销售区域为华南地区,覆盖福建、广东、广西等省份。

由于市场竞争激烈,武夷山矿泉水在品牌知名度和市场份额上仍有待提升。

3. 品牌发展瓶颈在当前市场环境下,武夷山矿泉水品牌面临着诸多发展瓶颈:一是品牌影响力有限,市场份额相对较小;二是受到同类型产品的竞争压力较大,品牌优势不明显;三是营销手段相对落后,缺乏创新和个性化的市场推广手段。

二、发展策略分析1. 品牌定位针对当前市场竞争的特点,武夷山矿泉水品牌需要明确自身的定位。

可以通过强化产品特色和文化内涵,将武夷山矿泉水打造成具有地方特色和文化底蕴的品牌,提升其市场认知度和美誉度。

2. 品牌扩张可以通过拓展销售网络,开拓新的市场销售渠道,提高产品的销售范围和渗透率,促进品牌的持续发展。

3. 品牌包装可以对产品包装进行重新设计,突出产品的地域特色和自然纯净的形象,提高产品的辨识度和吸引力。

4. 品牌推广可以通过多种渠道进行品牌推广,包括广告宣传、网络营销、品牌活动等方式,提高品牌知名度和美誉度。

5. 品牌价值可以通过提升产品品质和服务水平,提升产品的附加值和品牌的核心竞争力,提高消费者的满意度和忠诚度。

国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析

国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析

村乡科技XIANGCUN KEJI国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析唐瑕苓1郑菊1张翎燕1杨颖2彭华1(1.四川旅游学院,四川成都610100;2.电子科技大学,四川成都610100)[摘要]通过研读10年来国内中文数据库中有关乡村旅游的研究文献,分析乡村旅游研究发展状况,着重对乡村旅游发展的影响因素、乡村旅游者的感知和动机、当地居民的体验与需求、与相关产业的融合等问题进行系统梳理,发现国内学者采用了实证分析或定量分析等规范的研究方法,关注了乡村旅游发展影响因素、乡村旅游利益相关者和乡村旅游企业管理等研究主题,并建议从政府干预、经济效益评估、居民应对策略、乡村文化传承与保护等方面重构本土理论,提炼研究主题。

[关键词]乡村旅游;民俗旅游;旅游者[中图分类号]F323;F592[文献标识码]A[文章编号]1674-7909(2021)04-42-4现代乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的新型旅游模式,其主要特征如下:旅游的时间不再局限于假期;乡村的自然景观、建筑设施与人文等资源都能增强旅游者的感受;拓展了会务度假、休闲娱乐等新兴旅游方式;旅游发展增加了当地财政收入,创造了就业机会,对农村经济发展有积极的推动作用。

国内学者在对乡村旅游发展进行研究后发现,实践中存在如利益分配导致乡村社会贫富差距扩大、社区居民的参与度不足制约乡村发展、粗放式发展增加环境负荷等问题[1]。

因此,为准确把握国内乡村旅游研究状况,本文对2010—2020年中文数据库中的相关文献进行分析,提炼研究主题并总结研究特征,提出研究展望。

1研究内容综述1.1关于乡村旅游发展的研究1.1.1乡村旅游与乡村发展。

李庆磊等认为,发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要手段,是促进农村经济发展的新动力,是提高村民生活水平、加强精神文明建设、推进基础设施建设、树立民主管理理念的途径[2]。

是丽娜研究了乡村旅游与新农村建设的互动发展,认为两者相互促进、内在统一[3]。

福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2016

福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2016

集团目标概述 晋江黄金旅游带 最闽南体验区 滨海海洋体验区 郑和国际体验区
打造晋江黄金旅游带
打造最闽南体验区
打造洛江生态度假区
项目1
海丝文旅 集团
项目2
晋江国际黄 金旅游带
项目3
滨海国际海 丝体验区
项目4
最闽南国际 文化体验区
项目5
台投国际 体验区
项目6
洛江国际 生态度假区
成立海丝文旅集团
打造滨海国际海丝体验区
差异 体验
民族 民俗
最闽南目的地特色运营
地理 气候
事件 活动
宗教 历史
红砖白石双坡曲, 出砖入石燕尾脊, 雕梁画栋皇宫式, 土楼木楼中西合璧
农耕文化 海商文化 封建习俗 妈祖文化
建筑文化 民俗文化 宗教文化 民间艺术 宗族文化
集团目标概述
晋江黄金旅游带
道教佛教 基督教 摩尼教 伊斯兰教
最闽南体验区
国际化管理团队
同样,如此庞大的一个旅游体系 需要一个专业的国际化团队来管 理运营。
国际赛事·活动运营
有品牌之都美誉的泉州,每年的国 际交流、国际赛事和持续大型活动 运营需要有专业机构来执行和策划
集团目标概述 晋江黄金旅游带 最闽南体验区 SWOT优劣分析
品牌战略定位
01
管理不是万能, 没有管理万万不能
品牌战略定位
经济优势
1、总量优势——整体经济发达 2、特色优势——县域经济突出 3、资本优势——民营经济活跃
资源优势
1、传统旅游资源——自然文化交融 2、海湾旅游资源——山林海岸互补 3、现代新兴资源——工农业特色突出
文化优势
1、海丝文化——独特的吸引力 2、宗教文化——广泛的影响力 3、闽南文化——特殊的凝聚力

城市品牌:城市发展新名片

城市品牌:城市发展新名片

城市品牌:城市发展新名片一、引言近年来,各地旅游的宣传标语层出不穷,经常可以在央视各频道看到每个城市别出心裁的广告词,像是浙江的“诗画江南,山水浙江”,福建的“福天福地福建游”等。

越来越多的城市注重到品牌的重要性,期望用合适贴切的定位词语打造自身独特的亮点,使得城市形象深入人心,吸引投资或是带动旅游发展,最终将知名度转化为财政收入。

但是有些小城乡确实还没有什么文化底蕴或者著名企业来建立城市品牌,不得已剑走偏锋,朝着低速恶趣味的方向发展城市品牌,例如前一阵闹得沸沸扬扬的三地争西门庆故里的新闻。

在我国不少地方,实施“城镇化”只是进行基础设施建设,搞“形象工程”,导致全国许多城市“千城一面” [1] 。

二、城市品牌的提出自工业革命以来,世界城市化进程不断加快,城市化水平已从20 世纪初的12%达到20 世纪末的50%以上,经济发达国家更达到70%-90%而我国的城市化水平目前仅为30%左右,城市人口约3.9 亿。

我们要在21 世纪中叶赶上中等发达国家,城市化水平将达到50%,城市人口则将达到约7.5 亿[2] 。

这就意味着,在今后50 年,大约还有3.8 亿人要进入城市,我国的城市特别是中小城市将有很大的发展。

城市化导致城市实现品牌化,而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值品牌。

因此,城市不仅是一个行政区域,而且是一个巨大的商品。

城市形象不再只是停留在美化市容的表层,而是能够吸引投资、促进本地经济发展的巨大动力,这些都驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介,并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。

三、城市品牌的概念通过对城市品牌研究和实践现状的广泛调查,较为粗略地给出如下定义:所谓城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的(地理、人造自然)要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素,提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度,增强城市的影响力和知名度。

福建温泉旅游品牌构建研究

福建温泉旅游品牌构建研究

作者简介 : 黄阵仙 , , 建仙 游人 , 师 , 女 福 讲 主要 研究方向: 旅游规划、 开发与管理。
16 2
基础 配套设施 落后 , 旅游接待 服务 设施级别 低 , 能提供 不 舒适优 质 的旅 游环境和 服务等 问题形成非 良性循环 。
设施 级别 , 提供舒 适优质 的旅 游环境 和服务 , 实现温 泉旅 游产业 的 良性 循环 , 有利于温 泉旅游品牌 的塑造 。
二、 福建 温泉旅游 品牌 构建分析 1 品牌 构建发展 系统管理模 型 . 品牌是 一个复 杂的 系统 。其打造 需要一 定 的过程及
l 品牌 推 广 I 品 牌 延伸 I I
图 1 品牌 构建发展 系统管理模 型
2 福建温泉旅 游品牌构 建的 问题分析 . 从 品牌 构建发展 系统管理 模型 .可见 品牌 的构建 与 发展离不 开产品 的质 量与服 务、分析 与定位 、形象 与宣 传、 管理 以及 文化建设等方 面 。从 该模 型出发 , 结合福 建 省温泉旅 游发 规模档 次 的仅 厦门 日月谷温 泉度假 区、同安翠丰温泉度假酒店 和永 泰青云山御温泉等 3家 , 其余 的均是低端温泉产 品。- 多数温泉旅游景区属于同质 I 呔 化开发 , 温泉旅游产业尚未形 成规模 , 品牌效 应未凸显 , 如 何能够 突出各 自产 品特色 . 进行差异化开 发以增强 吸引力 面临着巨大挑战。
文章编 号 :6 3 4 2 ( 1)4 0 2 - 3 17 - 692 10 - 16 0 0
温泉旅游 品牌整个生命 周期 的发展过 程及其 与品牌要 素 之间 的相互 关系 。】 品牌 构建发展 系统管理模 型可以 [匿过 2 i 看出, 从品牌到领 导品牌需要 一个长 期 的过 程 , 从品牌 策 划、 实施到 品牌 的成长 、 成熟 , 到九 大 因素 的影 响 , 受 即质

泉州旅游形象策划书PPT

泉州旅游形象策划书PPT

02
03
线下渠道优化
跨界合作
完善旅游代理、门店销售等线下 渠道,提高服务质量和游客满意 度。
与航空公司、酒店集团、景区等 相关企业开展跨界合作,实现资 源共享和互利共赢。
客户关系管理策略部署
游客需求分析
通过市场调研和数据分析,深入了解游客需求,为产 品开发和服务改进提供依据。
游客满意度调查
定期开展游客满意度调查,收集游客意见和建议,及 时改进服务质量和提升游客体验。
实时监测自然灾害等风险,及时发布预警信息。
制定应急疏散预案
针对可能出现的自然灾害,制定游客疏散和安置方案。
强化旅游保险意识
推广旅游意外保险,提高游客和旅游企业抵御风险的能力。
市场竞争压力应对策略
突出泉州旅游特色
深入挖掘泉州历史文化底蕴,打造独具特色 的旅游品牌。
创新旅游产品和服务
开发新型旅游产品和服务,满足游客多元化 需求。
与航空公司、酒店集团等建立战略合作关系,实 现资源共享和互利共赢。
与其他旅游目的地开展区域合作,共同打造旅游 线路和产品,提高区域旅游整体竞争力。
04 产品开发与优化建议
现有产品梳理及改进方向
01
全面梳理现有旅游产品,包括 自然景观、历史文化、民俗风 情等类型,评估其市场吸引力 和竞争力。
02
针对现有产品的不足,提出具 体的改进方案,如提升景观品 质、完善配套设施、优化游览 路线等。
加强营销推广
加大泉州旅游宣传力度,提高知名度和美誉 度。
持续改进和创新发展规划
推动旅游产业融合发展
加强旅游产业与其他产业融合,拓展旅游产 业链。
建立旅游服务质量评价体系
定期对旅游服务质量进行评估,针对问题持 续改进。

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究
关 键词 : 州 ; 游 节 庆 ; 泉 旅 品牌 ; 整合 ; 塑造 .
中 图分 类 号 :5 27 F9.
文 献标 志 码 : A
文章 编 号 :6 3 2 1 (0 0 2 — 16 0 17 — 9 X游节庆 资源条件 分析
( 自然旅游资源 一) 泉州市 自然旅游资源中最具代表性的当属 “ 山海旅游资
丝” 文化节和海峡两岸闽南文化节是最具有市场号召力的旅 游节庆 。 首届海峡两岸闽南文化节设有 1 个项 目, 5 吸引了来 自六大洲 2 个 国家与地区的 300多名嘉 宾 , 中, 自 7 8 0 其 来 个国家 3个地区的 1 个海外南音社团 、 8 台湾歌仔戏剧 团及 3 个福建省兄弟市南音 社团, 海外戏剧专家等 56人参加第九 5 届 国际南音大会唱和海峡戏剧展演与交流 ;1 1 个国家 3个地 区及 国内的 4 2名武术界人士参加南少林武术系列活动 ;4 7 2 个 国家和地 区 116多名泉籍 乡亲代表 、 5 青年代表和泉商代 表参加恳亲系列 活动等。此外 , 文化节还得到 了台湾方 面的 高度重视 ,中国国民党副主席林丰正先生率 团参加本次活 动, 台湾成功大学 、 中华 闽南文化研究会为活动的主办单位 之一 , 台湾联合 报为活动的协办单位 , 台湾 6个南音社团和 歌仔戏 剧团 19人 、 南少林武术 团 6 0 3个 4人 、 专家学者 2 3 人 、 界人 士 18人分 别 参 加 文化 节 各项 活 动 。 各 6 ( ) 二 泉州旅游节庆的办节水平 总体来说 , 泉州旅游节庆的办节水平在全国仅处于一般 状态, 因为 举 办 的旅 游 节 庆 还 未形 成 市 场竞 争 优 势 , 达 到 未 预期 的 品牌 效 应 , 游 节 庆 的游 客满 意 度有 待 提 到 , 游 节 旅 旅 庆 的发 展潜 力 有 待进 一 步 挖 掘 。 响 泉州 旅 游 节庆 办 节水 平 影

福州三坊七巷整合品牌传播

福州三坊七巷整合品牌传播

福州三坊七巷整合品牌传播
劣势
古建筑破坏严重 违章搭盖现象严重 商业气息过于浓厚 未开发系统的旅游产业链
机遇
1、国家文化体制改革,重视省产业旅游规划 2、现代都市人越来越重视精神的享受,旅游业大大发展 福州地铁建设中,三坊七巷处于临近地带,游客游览越便 捷,带来更多的商业机遇 3、两马”航线开通 4、国内外旅游专家的重视 5、经济高速发展,微观环境良好
福州三坊七巷整合品牌传播

2、独特卖点
福州三坊七巷整合品牌传播
品牌口号
穿行历史古巷,品味有福之州。
福州三坊七巷整合品牌传播
• 独特卖点:
• 1、穿行历史古巷,领略非物质文化遗产,拜访三坊七巷 名人故居。
福州三坊七巷整合品牌传播
• 【冰心林觉民故居】 • 到三坊七巷旅游,有一个地方不能不去,因为它是“一座宅院,两位 名人”这座宅院就是冰心林觉民故居。
福州三坊七巷整合品牌传播
• 2.福建省外:
• 三坊七巷集中代表了福州的城市精神,富含独特的地域文化,成为中 国最具人文气息的历史文化街区之一,它被称为“里坊制度的活化 石” ,誉为“明清建筑的博物馆”。对于来自省外的客人宣传角度 可偏重于历史著名人物宣传和探索。
福州三坊七巷整合品牌传播
从福州三坊七巷的品牌核心价值提取品牌口号:
福州三坊七巷整合品牌传播
content
1、竞争对手分析: 福州的旅游资源在福建省内相对比较丰富,三坊七巷这个旅游 项目具有它独特的魅力,我们将对它的竞争优劣势进行分析: 优势:(1)三坊七巷作为“中国十大古街区”之一,其文化内 涵深厚,其三个坊七个巷囊括了众多的名人轶事及名人故居; (2)三坊七巷的建筑是明清保留下来的古建筑,其面积相 当大,在福建省内是比较少见的; (3)三坊七巷保留着丰富多彩的福建民风民俗,独特的民 俗也是吸引游客的一大热点; (4)三坊七巷文化与商业的相结合,在商业中体现文化, 这在各个旅游景点是比较少见的。 劣势:(1)目前游客对三坊七巷的了解不深入,仅限于层面的 了解; (2)三坊七巷的主街区过于商业化,与文化的结合做的不 是很好。

鲜水度假村的概念设计及其经济运行机制研究

鲜水度假村的概念设计及其经济运行机制研究

鲜水度假村的概念设 计及其 经济运行机制研究
吴声怡 ,纪熙全 黄 洁 ,
(. 1福建农林大学经济与管理学 院, 福建 福 州 30 0 ; . 5 0 2 2 中共 清流县委 员会 , 福建 清流 3 50 ) 63 0
【 摘要] 从福建旅游的宏观 角度 , 分析度假村 的开发前景及 开发价值 , 在此基础上 , 鲜水村 的旅 游进行 市场分析 , 对 并提 出 以水文化 为核心 的品牌定位和 富于清流特 色和 学术创新的 6大功能 区概念 设计 , 最后 阐明 了鲜水度假 村的经济运行机 制。 [ 关键词 ] 度假村 ; 概念设计 ;经济运行机制 [ 中图分类号] F9 . 5 27 [ 文献标识码] A [ 文章编号 ] 17 _ 2 (0 7 0 - 3 -4 6 16 2 2 0 )50 80 9 0 Xi s iHo i a l g S c n e t a e i n a d r s a c an hu ld y Vi a e’ o c p u ld sg n e e r h l o t c n m i un to a e ha im n i e o o c f c i n lm c n s s
p c f a s u l g ,gv sa ma k t g a ay i o u im e e a d p t fr o c p u l e i n w t n t n l o e f— e to n h i l e ie r ei n lss f o rs h r n u s o wad ac n e t a sg i 6 f ci a n so Xl Vi a n t d h u o z
A src: r arsoi aS fh u s sut ni Fj n t s rc ae eea ea ai fh eeoi r — b t t Fo a cocpcn l o e ort i a o ui ,h tl m ks gn rl vl t no e vl n po a m m e t t i t i n a iaie a u o t d pg s

三明市旅游产业定位与市场营销对策

三明市旅游产业定位与市场营销对策

肉脯干 、 化辣椒 干 、 宁 田鼠干在 国 内外久 负盛名 , 闽
西 北擂茶是 我 国茶 文化 的瑰 宝 , 花萘 , 黄花梨 、 猴桃
都是果蔬珍品。 三 明市 已初 步 形 成 了 一 个 能 够 满 足 旅 游 者
收 稿 日期 :0 6 0 — 4 2 0 — 3 0 作者 简 介 : 静 ( 9 O ) 女 , 建 上杭 人 , 师 。 林 17 一 , 福 讲
T eSau oo o r m n u tyi a miga d I r eigMe s r s h ttsQu f u i I d r S n n n sMa k t au e T s s n t n
L N Jn I ig
(e a m n cnmiMaae e tSn n nvrt, a mn , D p r e tfE oo c n gm n, a mi U i sy Sn i t o g ei g
然保 护区9 , 级森 林公 园 l 个省 2处 , 级重 点文 物保 省 护单 位 l个 , 级历史 文化 名 乡 ( )个 。 5 省 村 2 三 明物 产 丰 富 . 竹 、 、 、 笋 、 莲 、 有 木 菇 闽 建 金 桔、 海棠 砚 、 然宝石等 . 有“ 天 还 汀州 八大干 ” 明溪 的
n u t o i o i g ma k t s i n , r n g , n r e p i d s y p s i n n , r e o i o i g b a di a e a dma k t x a so . r t p t n m e n in
Ke wo d :S n n g T u im; u i I d s yP st nn ; u s M a k t o i o ig t u i p o u t P s o i g y r s a mi o r s t rs n u t o i o i g t r m r e st n ; rs o m r i o i P i n o m r d cs o i nn ; i t o rm tu s M ak t g i rei n

古镇旅游开发研究——以福建霍童古镇为例

古镇旅游开发研究——以福建霍童古镇为例

1022017年12月下半月刊古镇旅游开发研究——以福建霍童古镇为例孙国念古镇凭借深厚的文化底蕴、安宁静谧的生活环境成为近年来人们旅游地选择的热点,人们对古镇旅游开发的研究也随之增多,其主要是探讨古镇旅游的开发现状、发展模式以及出现的问题和解决措施等。

本文以福建霍童古镇旅游开发为例,通过分析霍童古镇旅游开发中存在的问题并提出应对策略,以实现霍童古镇旅游的可持续发展。

引言随着城市化进程加速,人们向往静谧、安宁、养生的生活环境,古镇作为一种特殊的旅游地盛然兴起。

在党的十八大之后,乡村旅游进入了一个全面发展的时期,呈现快速增长、多元化的新态势。

在此背景下,全国的乡村、古镇旅游都积极发展,从浙江、江苏的水乡古镇,再到云南特色风情古镇,出现了很多成功的古镇旅游开发模式,如“周庄模式”“丽江模式”等。

位于福建宁德西北部的霍童正以千年的历史,保存完好的民俗传统及秀美宁静的自然风光全面进行旅游开发,打造生态养生旅游古镇。

而古镇旅游地发展模式是否成熟呢,从我国旅游业的发展现状来看,由于起步晚,在基础设施配置方面仍存在许多问题,盲目进行资源开发和破坏的现象依然存在。

本文以此为背景,以霍童古镇旅游开发为研究案例,进一步探讨其发展和保护,促进霍童古镇旅游地蓬勃发展。

一、霍童古镇研究区概况霍童古镇位于福建宁德的西北部,其地形特征为东西长,南北窄,一面靠水,三面环山。

霍童是一个具有千年历史的文化古镇。

据《寰宇》记载,周时霍桐真人在此修炼,霍童因此得名。

霍童不仅历史悠久且文化底蕴深厚,千余年来为佛道教重要的场所。

至今仍保存着线狮这样独特的民俗节目表演和“二月二”灯会千年的传统民俗。

霍童古镇的旅游资源具有两大特点:旅游资源类型丰富;旅游资源储量丰富。

霍童古镇形成了三个旅游区域体系,分别是以古镇建筑、古镇遗迹、地域民俗及非物质文化为核心旅游资源的霍童古镇旅游区;以佛国仙都支提寺及周边景点为核心旅游资源的支提山旅游区;以双仙谷为核心旅游资源的双仙谷旅游区。

武夷山森林公园旅游形象定位思考

武夷山森林公园旅游形象定位思考
维普资讯
第 3 卷第 l l 期
20 0 8年 2月
内 蒙 古 林 业 调 查 设 计
I n rM o g la F r sr nv si ain a d sg n e n o i o e ty I e tg to n De in
v13 . o 1 o. 1 N .
规划 当中 , 树立起具有 自身特点的形象 。
关键词 : 武夷山森林公园; 旅游形象定位; T分析 ; S WO 特色文化
中 图分 类号 :7 9 9 ¥ 5 .
文献标 识码 : B
Co sd r t n o u im ma o u ih n F r s a k n i e ai fT U I g fW U lt o e tPa o 1 rs i O o e y sl Sa r
t i se f ui a rw , epann n ei o l cmbn dw t teF j ncl r ih r o c i s j nw s a n t ln iga dd s ns ud o ie i ui ut e n e・ r t o F a d h g h hh a u
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有 先人 为 主的效应 。旅 游形 象一 旦形 成便 会影 响旅
游者 对 旅游产 品的选 择 , 怎样 准 确 的 进行 旅 游形 象
定 位才 能使旅 游产 品更 具 有 竞争 力 , 直 是人 们 研 一 究 的一个 课题 。旅 游 形 象 定 位是 旅 游 资源 开 发 、 宣 传 的前提 和基 础 , 是 树 立 旅 游 产 品 品 牌形 象 的基 也

鼓浪屿旅游资源评价报告

鼓浪屿旅游资源评价报告

鼓浪屿旅游资源评价一、旅游资源评价赋分标准1)旅游资源评价等级指标:依据旅游资源单体评价总分,将其分为五级,从高级到低级为:五级旅游资源,得分值域≥90分。

四级旅游资源,得分值域≥75-89分。

三级旅游资源,得分值域≥60-74分。

二级旅游资源,得分值域≥45-59分。

一级旅游资源,得分值域≥30-44分。

此外还有:未获等级旅游资源,得分≤29分。

其中:五级旅游资源称为"特品级旅游资源";五级、四级、三级旅游资源被通称为"优良级旅游资源";二级、一级旅游资源被通称为"普通级旅游资源"。

2)评价结果根据上述标准对旅游资源单体逐一进行评分和加权总计,得出综合评价赋分值,再评定等级。

具体评价结果如下表鼓浪屿各级旅游资源单体名录和数量统计二:鼓浪屿旅游资源开发评价鼓浪屿位于福建省厦门岛西南部,与厦门市隔海相望,是闻名遐迩的岛屿类旅游胜地。

旅游资源非常丰富,自然景观与人文景观相互交融,具有海岛环抱、山岩奇特、沙滩净洁、大海浩瀚、亚热带植被景观丰富、兼具民族风格、侨乡风情、闽台特色、并蓄西洋异国情调,是厦门市旅游线中的一个亮点,具有带动厦门旅游市场得天独厚的条件。

1、主题定位:在建筑中阅尽沧桑历史,在海浪中聆听优美乐章,打造中国东南沿海最休闲、最文化的艺术之岛。

①旅游形象:中国最休闲最文化的艺术之岛。

②品牌定位:高端休闲旅游、品质文化旅游2、旅游资源优势:鼓浪屿历史风貌建筑既是鼓浪屿独特的建筑景看,也是鼓浪屿租界文化、南洋侨商文化、音乐文化等各种文化的载体,是鼓浪屿最具特点、最有价值、生命力最强的旅游资源。

通过旅游开发,将鼓浪屿最具特色的旅游资源转换成吸引力强、生命力强的旅游产品,重新展示老建筑的风采,这是一种深层次的文化旅游,是鼓浪屿旅游的独特优势;3、开发目的:通过旅游开发,将把遗产空间的利用发展到新的阶段,为老建筑注渗入渗出新的内涵,建设一批高档次的旅游休闲娱乐场所,转变鼓浪屿的旅游发展模式(从自然观光向深度体验型看光和休闲度假旅游转变),提高鼓浪屿的旅游品位和旅游吸引力,提升鼓浪屿旅游的核心内涵。

闽东海岛旅游资源开发定位初探

闽东海岛旅游资源开发定位初探

级 市 宁 德 的 通 称 ,地 处 福 建 省 东 北 部 、我 国 大 陆 黄 金 海 岸 线 的 中段 介 于 长 江 三 角 洲 、珠 江 三 角 洲 和 台湾 宝 岛 这 三 大 经 济 发 达 的 地 带 ,南 接 省 会 福 州 ,北 连 浙 江 温 州 ,西 倚 南 平 武 夷 山 ,东 与 台湾 基 隆 港 隔 海 相 望 ,海 岸 线 8 8公 里 , 7

地 貌 资 源 独 特 ,气 候 适 宜 ,适 合 开 发 旅 游 。
二 、闽 东 海 岛 旅 游 发 展 的 区位 优 势 明 显 和 资 源 目 标 市
宁 德 市 面 临 浩 瀚 东 海 ,大 陆 海 岸 线 长 8 8 1 k 7 6 m, 占全 省 三 分 之 一 ,海 域 面 积 4 4 .5万 k 占全 省 三 分 之 一 ,潮 m,
是 全 国海 岸 线 最 长 的 地 级 市 ,也 是 福 建 省 海 洋 资 源 最 富 集 地 区 ,属 于 亚 热 带 海 洋 性 季 风 气 候 ,素 有 “ 头 浙 尾 , 山 闽
海 澳 区 ” 之 称 。 它 历 史 悠 久 ,人 杰 地 灵 ,融 山 、海 、 川 、
岛和 人 文 景 观 为 一 体 ,旅 游 资 源 丰 富 ,且 一 年 四 季 适 宜 旅

个 地 区旅 游 产 品 的 开 发 方 向 及 产 品 定 位 ,要 依 赖 于
当地 旅 游 资 源 特 色 及 开 发 条 件 。 同时 旅 游 业 发 展 更 离 不 开
它 的 区 域 性 。而 在 特 定 的 区域 条 件 下 ,旅 游 产 品 的 规 划 、 定 位 及 开 发 方 向 ,成 为 旅 游 开 发 商 所 要 谱 写 的 主 旋 律 。 海

泉州城市定位.ppt

泉州城市定位.ppt

整合区域品牌
泉州区域品牌众多,政府可以把所有品牌集聚在一起建立一个办公大厦,形成独特的城市标志性建筑。既可以吸引投资,也能创造旅游资源,又能加强当地企业与企业之间的交流,还能提高城市的影响力。
改善教育和文化建设
加大对教育的支持力度,可以考虑将泉州师范学院转变为泉州大学成为城市标志性大学。 在东海区创建以南音、南戏、梨园、高甲戏以及各县区优秀传统文化艺术为主题的歌剧院。 每年定期举办文明周、文明月评比出文明模范。 利用泉州电视台,每天定期播出一档以传统文化为题材的节目。
城市规划与景观设计
现状: 市区过小,道路狭窄常年翻修导致交通堵塞且道路质量低下,空气质量差等等…. 改善: 进一步扩大市区的面积。(中心市区,晋江、石狮、惠安、南安进行统一规划) 道路等基础设施一次性修成修好在此同时抓好限摩限电等交通举措。 城市绿化工作进一步深化,倡导绿色出行并且组织植树造林等公益性事业。
建设功能强大 辐射范围广的港口
ADD CONTENTS
吸引更多投资者、 人才、旅游者
ADD CONTENTS
推动城市品牌 化产业集群发展 壮大
ADD CONTENTS
提升泉州城市 竞争力 和综合实力
ADD CONTENTS
政府推销能力差,城市关注度低
各地区发展水平不一
城市高等教育不够发达
可开发利用的土地有限,不利于大型工业集聚区的形成和发展
产业结构化不高,民营企业发展后劲不足
城市基础设施有待完善
O 机会
泉州深厚 的文化底蕴, 对外界有吸引力
市政府搬迁东海, 新的市中心 发展潜力巨大
目录
泉州简介
1
SWOT分析
2
泉州品牌定位
3
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概念 、 视觉 、 诉 求上呈现 出一个全新 的 、 富有亲和力和现代感
的区域旅游 品牌形象 。同时 , 还将不断拓展新 的营销传播平 台, 结合 网络 营销 、 事件营销等多样化 的营销 方式 , 不断完善
售, 而品牌是企 业传播产 品相关信 息 的基础 , 品牌还是消 费 者选 购产品的主要依据 , 因而品牌成为产 品与消 费者 连接 的
游资 源竞争转 化为旅游 品牌 的竞 争 。旅游 品牌 已经 成为旅
游 目的地竞争 的核心竞 争力 。旅 游 目的地要 打造适 合的旅 游 品牌 , 首先必须从旅游 品牌定位开始 。 品牌定位是指 企业 在市场定位和产 品定位 的基础上 , 对 特定 的品牌在 文化取向及个性差异上 的商业性决策 , 它是建 立一个与 目标 市场有关的品牌形象 的过程 和结果 。换 言之 , 即指 为某个特 定品牌确定一个适 当的市场位置 , 使商 品在 消 费者 的心 中 占领一个 特殊 的位 置。著名 品牌学者 兰晓华认 为 品牌定位是 品牌经 营的首要任 务 , 是品牌建设 的基础 , 是
品牌 经 营 成 功 的前 提 。 品 牌 定 位 在 品牌 经 营 和 市 场 营 销 中
二、 福建旅 游 品牌定 位现 状分 析
2 0 1 2 年9 月 6日, 在第八届海峡旅游博览会上 , 福建省旅 游局 推 出的旅游 品牌 主题形 象 , 即“ 山海 画廊 ・ 人 间福地 ” 。 据省旅游局相关 负责 人介 绍 , 该 主题 真实地反映了福建 山海 交融 的 自然资 源特色 , 充分体 现 了八 闽大地福气 润泽 , 生机 盎然 的人文特点 。福 建省旅游局郑维荣副局长认 为 , 福建 山 海相连 , 拥有三个世界遗产 , 景观价值高 。福建文 化多元 , 以 “ 福” 为魂 。游客到福 建来山海穿 越 , 体验多种 文化 , 给游客 带来 一种“ 怡然 自得 , 逍遥 自在 ” 的感 受 。据悉 , 福建 省旅游 局将 整合优势 资源 , 展开全 面 、 立体、 系统 的营销推广 , 包括 推 出VI 视觉规范 、 媒体宣传 以及 系列主题线路产 品 , 力求从
Vo 1 . 2 6 No . 1
J a n . 2 01 3
福建旅游 品牌定位研究
马 杰
( 武夷学院 ,福建武夷山 ,3 5 4 3 0 0 )
[ 摘
要] 基于旅游 品牌定位 的精 神内涵的深入分析 ,透过对福建 自然与人 文旅 游资源的综合研 究,福建旅游 品牌可定位
有着 不可估 量 的作用 。品牌定 位是 品牌 与这一 品牌所对应
的 目标消 费者群建 立了一种 内在的联 系 。品牌定 位是市场 定位 的核心和集 中表现 。企业一旦选定 了 目标 市场 , 就要设 计并 塑造 自己相应 的产品 , 品牌及 企业形象 , 以争取 目标 消 费者 的认 同。 由于市场定位 的最终 目标 是为 了实现产 品销
第2 6 卷第 1 期 2 0 1 3 年1 月
长春理工大学学报 ( 社 会科 学版 )
J o u r n a l o f Ch a n g c h u n Un i v e r s i t y o f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g y( S o c i a l S c i e n c e s E d i t i o n)
为 “ 爱拼福建” 。该定位抓住 了旅 游品牌定位 的核心 即品牌精神 ,同时极具 品牌个 性,能够很好 的代表福建旅游的形象。
[ 关键词 ] 福建 ;旅游品牌 ;定位
[ 中图分类号] F 5 9 2. 7 [ 文献标识码 ] A
[ 作者简 介] 马杰 ( 1 9 7 8 一 ) ,男 ,硕士 ,讲师,研 究方向为旅游 市场 营销。
近年来 , 福建 省对旅游 品牌形象 的打造非 常重视 , 以 品 牌 推 动 地 区 旅 游 业 的发 展 已 经 被 视 作 具 有 战 略 性 的 任 务 。 在 国 务 院 提 出大 力 发 展 海 峡 西 岸 经 济 区 建设 时 , 福 建 顺 应 潮 流, 推出“ 海 峡旅游 ” 等 一 系 列 旅 游 品牌 。 2 0 1 2 年2 月1 3日,
进行 ; 第二 , 独特 性 。旅游 目的地 品牌定位要具 有 自身独特 个性 ; 第三, 突出精神享受 。旅游 目的地 品牌 定位不是 简单 地将旅游资源或其功 能进行概 括 , 而是 重在 挖掘旅游者 的精
神感觉。


旅游 品牌 定位 内涵
随着我 国旅游业 的快速发展 , 旅 游 目的地竞争正在从旅
诺的来源与标准 。 旅游 品牌 的核心是 能够 给旅 游者带来独 特的精神享受 , 而非物质或某种功能 。 因此 , 旅 游品牌定位可 以理解为根据旅 游资源或旅游地 域的独特性 , 确定能够给旅游者带来某种独 特精 神享受的利
益承诺。
福建省 旅游 局通 过 向社 会公 开征 集 的方式 , 面 向全国征 集
桥梁 , 品牌定位也就成为市场定位的核心和集 中表现 。 所谓旅游 品牌是 能给旅游 者带来独 特精神 享受 的一 种 利益承诺 , 它建立在旅 游资源 或旅 游地域 的独特性 之上 , 同
某 个 具 体 旅 游 产 品或 旅 游 产 品群 相 关 联 , 并 且 表 明 了 此 项 承
营销推广体 系, 全面提升福建旅游 的市场 营销效果 。
《 福建旅游 品牌 形象及市场营销策划方案》 。可 以看 出, 福建
正在抓 紧打造具有福建特色 的旅游 品牌形象 。 然而 , 从 目前旅 游品牌形象定位理论 和国内外 成功旅游 品牌打造 的经验来看 , 福建 目前 的旅游 品牌 主体形 象定位仍 然存在一定欠缺 。首先 , 旅游品牌定位没能 突出个性 。 “ 山海 画廊 ・ 人间福地” 的主题形 象 , 没有能够很好展示福 建的独特
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