福建旅游品牌定位研究

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三明市发展生态旅游的战略性研究

以开发反季节观光农业。夏季炎热时间较短，热程度炎
较低，利于开发避暑旅游产品。冬季气温明显高于同有纬度内陆地区，些景点可以开发避寒旅游产品。由于有森林和水域的调节，明市旅游景点的气候舒适度总体三上较高。１２构景地貌多样．自震旦纪以来的６亿多年中，明地区经历了多次三
归线沙漠带上的一片绿洲。福建森林覆盖率６．％，０５居全国首位，明市森林覆盖率高达７．％以上，三６８被誉为 “ 国最绿省份的最绿城市蚍” 全。且生物物种多样性分布广，野生植物物种３４３，个森林植被类型，３个群系；４种８９野生动物有ｌ０４种，占全省的８．％。植被种类、４约９５林
ｌ三明发晨生态旅游的条件与优势
全市人均占有水量高于全省人均占有量一倍多。沙溪纵贯三明市，开发水上旅游交通和各种水上旅游活动。可三明市有福建省难得的天然湖泊，如全省最深的宁化蛟湖；有众多的水库，如大金湖等；有丰富且水质好的地下水资源，如清流夜滩温泉、田汤泉温泉、大三元横坑温泉，
一
１５历史文化灿烂．
万寿岩旧石器时代文化遗址年代可溯至ｌ万年前，８填补了考古界真人时代的空白，尤其是距今２年前的人万工石铺地面，世界罕见，被列为２ＯＯＯ年全国十大考古新发现之首。清流古人类化石与台湾“ 左镇人” 渊源关系。有宁化石璧是中国历史上多次人口南迁的枢纽，家客人从这里迁往各地，为客家祖地。宋代 “ 学四贤 ” 成理中的朱熹、时、杨罗从彦，清代 “ 扬州八怪” 中的黄慎、书法四 “ 大家” 中的伊秉绶等都诞生在三明。三明还是苏区红色文化荟萃之地。毛泽东、德、朱周恩

福建全案营销策划方案

福建全案营销策划方案一、项目背景分析福建是中国东南沿海的一个省份，拥有得天独厚的地理位置和丰富的自然资源，旅游资源也十分丰富。

然而，与其他旅游大省相比，福建省旅游业的知名度和影响力还有较大的提升空间。

当前，福建旅游市场竞争日益激烈，各类旅游景区、旅游企业等大量涌现。

为了提升福建旅游的整体实力和知名度，需要通过全案营销策划，将福建旅游全方位地展示给国内外游客。

本文将从旅游市场分析、目标人群定位、品牌打造、传媒策划、数字营销等方面，提出福建全案营销策划方案。

二、旅游市场分析1. 市场规模：福建旅游市场规模庞大，每年吸引了大量游客前来观光、休闲和度假。

根据统计数据显示，福建省内外游客数量持续增长，市场潜力巨大。

2. 市场竞争：福建省内外拥有大量的旅游景点、旅游企业，竞争激烈。

需要通过综合的全案营销策划，提升福建旅游的品牌知名度和影响力。

3. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和旅游观念的转变，旅游市场逐渐从传统的观光旅游向休闲度假旅游、文化体验旅游转变。

为了抓住市场趋势，福建旅游需要提供丰富多样的旅游产品和服务。

三、目标人群定位1. 国内游客：根据福建旅游的特点，国内游客是福建旅游的主要客群。

目标人群可以聚焦在中高端收入群体，他们乐于探索新的旅游目的地，追求高品质的旅游体验。

2. 国际游客：随着“一带一路”倡议的推进，福建省的对外旅游市场有望得到更大的发展机遇。

目标人群可以聚焦在亚洲、欧洲等地的经济发达地区，向他们推介福建独特的旅游资源和文化魅力。

四、品牌打造1. 品牌定位：将福建旅游品牌定位为“绿色生态、文化魅力、历史变迁”的旅游目的地。

通过打造独特的旅游线路和主题活动，吸引游客前来体验。

2. 品牌形象塑造：通过精心设计的品牌标识、宣传片等媒介，传达福建旅游品牌的独特魅力和吸引力。

同时，将福建传统文化和现代元素相结合，打造独特的品牌形象。

3. 品牌传播渠道：通过线上线下的多渠道传播，推广福建旅游品牌。

“海西战略”经济发展中的文化旅游品牌研究——武夷山下梅形象提升

的旅游目的地，把福建省旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群福建省在海峡西岸经济区中居主体地位，与台湾地区地缘相近、血缘相众更加满意的现代服务业的关键时期。《福建省 “ 十二五 ” 旅游业发展专项规划》明确指出：持续发展蓝色滨海旅亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循，具有对台交往的独特优势。两岸关系的和平发展，有利于促进闽台交流合作先行先试、互利共赢。福建省在全国区域经游带和绿色生态旅游带。绿色生态旅游带以武夷山为龙头。发挥世界文化与自然遗产的品牌优势，深入挖掘闽越文化、朱子文化、茶文化等特色文化内济发展布局中处于重要位置，未来发展潜力巨大。涵，发展山林休闲度假、生态养生旅游，提升旅游产品的品位和档次。严格按武夷新区是海西战略纵深推进的前锋平台和战略要道，即闽浙沿海经济加强景区环境治理、生态保护和基础设施建设。强化旅游品发达地区的纵深拓展区，能够辐射闽浙赣内陆经济腹地的支撑点；其战略定照世界遗产标准，扩大国内外知名度，进一步提升武夷山品牌形象。位为：世界文化与自然遗产地、国际性生态旅游城市、海西北部重要的交通枢牌宣传，下梅，因处于梅溪下游而得名；梅溪，发源于梅岭故名梅溪；梅溪全长５Ｏ纽及中心城市。塑造中国“ 生态绿谷、旅游中心、养生圣地、创意新都 ” 的城市形象。两岸诸多村落以梅命名：如梅岭、上梅、下梅、梅溪村。理学家朱熹当按照建设品位高、特色强、山水组团式的宜居宜商新城的发展定位，着力多公里，年常往返于梅溪上下，观村野农家、山冈田间梅香飘逸，留下了 “ 晓登初移屐，

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

转化为产品优势。＿５Ｊ从综合接待能力的角度分析，泉州最适合
举办节庆旅游的地区是泉州市区和晋江市，这两个地区也是
融诗联、书画、音乐、舞蹈、戏剧于一体；荟萃百家精华，具极
地方特色，被誉为“ 国茶文化的精品 ”是中华茶文化和闽中，
安溪产茶已逾千年，成了独特的民风茶俗，造强的综合接待能
力、完备的接待设施，能吸引和接待更多的游客，将资源优势
老、绚丽的安溪茶文化。安溪铁观音茶文化底蕴深厚，品味高雅，备“ 、、 ”集历史、兼天地人，宗教、民俗、礼仪、园艺为一堂；
文化节，主打 “ 海丝 ” 文化；００年举办泉州首届海峡两岸闽２１南文化节，主打“ 两岸” 文化。３．综合接待能力。综合接待能力是旅游节庆上规模和顺利
教等世界多种宗教在泉州广泛传播，留下大量遗迹，使泉州成为多元文化融洽交汇、和谐共处、促共荣的载体＿互５１。
摘
要：泉州旅游节庆资源丰富，近年来举办的节庆种类繁多、数量惊人，在节庆组织上初具规模，但是却缺乏标
志性的旅游节庆品牌。从泉州旅游节庆的资源条件、发展潜力着手进行分析，并进而对泉９市旅游节庆品牌进行整合 ’ Ｊ＇ｌ塑造，出节庆的定位及形象设计方案。提
文化。
满意度有待提高，旅游节庆的发展潜力有待进一步挖掘。影
响泉州旅游节庆办节水平最为重要的一点是，城市节庆的定位不明确，缺乏长期统一的办节思路，型节庆活动的主题大经常更换，每一届节庆的延续性不强。例如泉州市在元宵节期间所举办的节庆活动，９９２０１９－０４年期间举办了六届泉州

“武夷山”矿泉水品牌发展策略研究

“武夷山”矿泉水品牌发展策略研究武夷山位于福建省北部，是中国著名的旅游胜地，也是享有盛名的茶乡。

而在武夷山之中，除了茶叶文化的传承外，还有一项特别的资源——天然矿泉水。

武夷山矿泉水自然纯净，口感清爽，深受消费者喜爱。

面对激烈的市场竞争，武夷山矿泉水品牌需要通过科学的营销策略和品牌塑造，提升自身在市场中的竞争力。

本文将围绕武夷山矿泉水品牌的发展现状进行分析，探讨其发展策略，为其在市场中取得更大成功提供参考。

一、武夷山矿泉水品牌发展现状1. 品牌特色武夷山矿泉水源自福建武夷山深处，天然纯净，水质优良，口感清爽，受到了广大消费者的喜爱。

其优越的地理位置和自然环境为其提供了丰富的水资源，有利于保证产品品质的稳定性和一致性。

2. 品牌市场武夷山矿泉水品牌在市场中拥有一定的知名度和美誉度，主要销售区域为华南地区，覆盖福建、广东、广西等省份。

由于市场竞争激烈，武夷山矿泉水在品牌知名度和市场份额上仍有待提升。

3. 品牌发展瓶颈在当前市场环境下，武夷山矿泉水品牌面临着诸多发展瓶颈：一是品牌影响力有限，市场份额相对较小；二是受到同类型产品的竞争压力较大，品牌优势不明显；三是营销手段相对落后，缺乏创新和个性化的市场推广手段。

二、发展策略分析1. 品牌定位针对当前市场竞争的特点，武夷山矿泉水品牌需要明确自身的定位。

可以通过强化产品特色和文化内涵，将武夷山矿泉水打造成具有地方特色和文化底蕴的品牌，提升其市场认知度和美誉度。

2. 品牌扩张可以通过拓展销售网络，开拓新的市场销售渠道，提高产品的销售范围和渗透率，促进品牌的持续发展。

3. 品牌包装可以对产品包装进行重新设计，突出产品的地域特色和自然纯净的形象，提高产品的辨识度和吸引力。

4. 品牌推广可以通过多种渠道进行品牌推广，包括广告宣传、网络营销、品牌活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。

5. 品牌价值可以通过提升产品品质和服务水平，提升产品的附加值和品牌的核心竞争力，提高消费者的满意度和忠诚度。

国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析

村乡科技XIANGCUN KEJI国内乡村旅游研究综述——基于近10年中文论文数据库的文献分析唐瑕苓1郑菊1张翎燕1杨颖2彭华1（1.四川旅游学院，四川成都610100；2.电子科技大学，四川成都610100）［摘要］通过研读10年来国内中文数据库中有关乡村旅游的研究文献，分析乡村旅游研究发展状况，着重对乡村旅游发展的影响因素、乡村旅游者的感知和动机、当地居民的体验与需求、与相关产业的融合等问题进行系统梳理，发现国内学者采用了实证分析或定量分析等规范的研究方法，关注了乡村旅游发展影响因素、乡村旅游利益相关者和乡村旅游企业管理等研究主题，并建议从政府干预、经济效益评估、居民应对策略、乡村文化传承与保护等方面重构本土理论，提炼研究主题。

［关键词］乡村旅游；民俗旅游；旅游者［中图分类号］F323；F592［文献标识码］A［文章编号］1674-7909（2021）04-42-4现代乡村旅游是20世纪80年代出现在农村区域的新型旅游模式，其主要特征如下：旅游的时间不再局限于假期；乡村的自然景观、建筑设施与人文等资源都能增强旅游者的感受；拓展了会务度假、休闲娱乐等新兴旅游方式；旅游发展增加了当地财政收入，创造了就业机会，对农村经济发展有积极的推动作用。

国内学者在对乡村旅游发展进行研究后发现，实践中存在如利益分配导致乡村社会贫富差距扩大、社区居民的参与度不足制约乡村发展、粗放式发展增加环境负荷等问题［1］。

因此，为准确把握国内乡村旅游研究状况，本文对2010—2020年中文数据库中的相关文献进行分析，提炼研究主题并总结研究特征，提出研究展望。

1研究内容综述1.1关于乡村旅游发展的研究1.1.1乡村旅游与乡村发展。

李庆磊等认为，发展乡村旅游是建设社会主义新农村的重要手段，是促进农村经济发展的新动力，是提高村民生活水平、加强精神文明建设、推进基础设施建设、树立民主管理理念的途径［2］。

是丽娜研究了乡村旅游与新农村建设的互动发展，认为两者相互促进、内在统一［3］。

福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2016

集团目标概述晋江黄金旅游带最闽南体验区滨海海洋体验区郑和国际体验区
打造晋江黄金旅游带
打造最闽南体验区
打造洛江生态度假区
项目1
海丝文旅集团
项目2
晋江国际黄金旅游带
项目3
滨海国际海丝体验区
项目4
最闽南国际文化体验区
项目5
台投国际体验区
项目6
洛江国际生态度假区
成立海丝文旅集团
打造滨海国际海丝体验区
差异体验
民族民俗
最闽南目的地特色运营
地理气候
事件活动
宗教历史
红砖白石双坡曲, 出砖入石燕尾脊, 雕梁画栋皇宫式, 土楼木楼中西合璧
农耕文化海商文化封建习俗妈祖文化
建筑文化民俗文化宗教文化民间艺术宗族文化
集团目标概述
晋江黄金旅游带
道教佛教基督教摩尼教伊斯兰教
最闽南体验区
国际化管理团队
同样，如此庞大的一个旅游体系需要一个专业的国际化团队来管理运营。
国际赛事·活动运营
有品牌之都美誉的泉州，每年的国际交流、国际赛事和持续大型活动运营需要有专业机构来执行和策划
集团目标概述晋江黄金旅游带最闽南体验区 SWOT优劣分析
品牌战略定位
01
管理不是万能，没有管理万万不能
品牌战略定位
经济优势
1、总量优势——整体经济发达 2、特色优势——县域经济突出 3、资本优势——民营经济活跃
资源优势
1、传统旅游资源——自然文化交融 2、海湾旅游资源——山林海岸互补 3、现代新兴资源——工农业特色突出
文化优势
1、海丝文化——独特的吸引力 2、宗教文化——广泛的影响力 3、闽南文化——特殊的凝聚力

城市品牌：城市发展新名片

城市品牌：城市发展新名片一、引言近年来，各地旅游的宣传标语层出不穷，经常可以在央视各频道看到每个城市别出心裁的广告词，像是浙江的“诗画江南，山水浙江”，福建的“福天福地福建游”等。

越来越多的城市注重到品牌的重要性，期望用合适贴切的定位词语打造自身独特的亮点，使得城市形象深入人心，吸引投资或是带动旅游发展，最终将知名度转化为财政收入。

但是有些小城乡确实还没有什么文化底蕴或者著名企业来建立城市品牌，不得已剑走偏锋，朝着低速恶趣味的方向发展城市品牌，例如前一阵闹得沸沸扬扬的三地争西门庆故里的新闻。

在我国不少地方，实施“城镇化”只是进行基础设施建设，搞“形象工程”，导致全国许多城市“千城一面” [1] 。

二、城市品牌的提出自工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化水平已从20 世纪初的12%达到20 世纪末的50%以上，经济发达国家更达到70%-90%而我国的城市化水平目前仅为30%左右，城市人口约3.9 亿。

我们要在21 世纪中叶赶上中等发达国家，城市化水平将达到50%，城市人口则将达到约7.5 亿[2] 。

这就意味着，在今后50 年，大约还有3.8 亿人要进入城市，我国的城市特别是中小城市将有很大的发展。

城市化导致城市实现品牌化，而工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值品牌。

因此，城市不仅是一个行政区域，而且是一个巨大的商品。

城市形象不再只是停留在美化市容的表层，而是能够吸引投资、促进本地经济发展的巨大动力，这些都驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后拿到国内外市场上去推介，并在吸引人才、投资和旅游等方面发挥独特作用。

三、城市品牌的概念通过对城市品牌研究和实践现状的广泛调查，较为粗略地给出如下定义：所谓城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市具有的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，提高城市利益相关者对城市的认同效应和满意度，增强城市的影响力和知名度。

福建温泉旅游品牌构建研究

作者简介：黄阵仙，，建仙游人，师，女福讲主要研究方向：旅游规划、开发与管理。
１６２
基础配套设施落后，旅游接待服务设施级别低，能提供不舒适优质的旅游环境和服务等问题形成非良性循环。
设施级别，提供舒适优质的旅游环境和服务，实现温泉旅游产业的良性循环，有利于温泉旅游品牌的塑造。
二、福建温泉旅游品牌构建分析１品牌构建发展系统管理模型．品牌是一个复杂的系统。其打造需要一定的过程及
ｌ品牌推广Ｉ品牌延伸ＩＩ
图１品牌构建发展系统管理模型
２福建温泉旅游品牌构建的问题分析．从品牌构建发展系统管理模型．可见品牌的构建与发展离不开产品的质量与服务、分析与定位、形象与宣传、管理以及文化建设等方面。从该模型出发，结合福建省温泉旅游发规模档次的仅厦门日月谷温泉度假区、同安翠丰温泉度假酒店和永泰青云山御温泉等３家，其余的均是低端温泉产品。－多数温泉旅游景区属于同质Ｉ呔化开发，温泉旅游产业尚未形成规模，品牌效应未凸显，如何能够突出各自产品特色．进行差异化开发以增强吸引力面临着巨大挑战。
文章编号：６３４２（１）４０２－３１７－６９２１０－１６００
温泉旅游品牌整个生命周期的发展过程及其与品牌要素之间的相互关系。】品牌构建发展系统管理模型可以［匿过２ｉ看出，从品牌到领导品牌需要一个长期的过程，从品牌策划、实施到品牌的成长、成熟，到九大因素的影响，受即质

泉州旅游形象策划书PPT

02
03
线下渠道优化
跨界合作
完善旅游代理、门店销售等线下渠道，提高服务质量和游客满意度。
与航空公司、酒店集团、景区等相关企业开展跨界合作，实现资源共享和互利共赢。
客户关系管理策略部署
游客需求分析
通过市场调研和数据分析，深入了解游客需求，为产品开发和服务改进提供依据。
游客满意度调查
定期开展游客满意度调查，收集游客意见和建议，及时改进服务质量和提升游客体验。
实时监测自然灾害等风险，及时发布预警信息。
制定应急疏散预案
针对可能出现的自然灾害，制定游客疏散和安置方案。
强化旅游保险意识
推广旅游意外保险，提高游客和旅游企业抵御风险的能力。
市场竞争压力应对策略
突出泉州旅游特色
深入挖掘泉州历史文化底蕴，打造独具特色的旅游品牌。
创新旅游产品和服务
开发新型旅游产品和服务，满足游客多元化需求。
与航空公司、酒店集团等建立战略合作关系，实现资源共享和互利共赢。
与其他旅游目的地开展区域合作，共同打造旅游线路和产品，提高区域旅游整体竞争力。
04 产品开发与优化建议
现有产品梳理及改进方向
01
全面梳理现有旅游产品，包括自然景观、历史文化、民俗风情等类型，评估其市场吸引力和竞争力。
02
针对现有产品的不足，提出具体的改进方案，如提升景观品质、完善配套设施、优化游览路线等。
加强营销推广
加大泉州旅游宣传力度，提高知名度和美誉度。
持续改进和创新发展规划
推动旅游产业融合发展
加强旅游产业与其他产业融合，拓展旅游产业链。
建立旅游服务质量评价体系
定期对旅游服务质量进行评估，针对问题持续改进。

泉州市旅游节庆品牌的塑造研究

关键词：州；游节庆；泉旅品牌；整合；塑造．
中图分类号：５２７Ｆ９．
文献标志码：Ａ
文章编号：６３２１（００２ — １６０１７ — ９Ｘ游节庆资源条件分析
（自然旅游资源一）泉州市自然旅游资源中最具代表性的当属 “ 山海旅游资
丝” 文化节和海峡两岸闽南文化节是最具有市场号召力的旅游节庆。首届海峡两岸闽南文化节设有１个项目，５吸引了来自六大洲２个国家与地区的３００多名嘉宾，中，自７８０其来个国家３个地区的１个海外南音社团、８台湾歌仔戏剧团及３个福建省兄弟市南音社团，海外戏剧专家等５６人参加第九５届国际南音大会唱和海峡戏剧展演与交流；１１个国家３个地区及国内的４２名武术界人士参加南少林武术系列活动；４７２个国家和地区１１６多名泉籍乡亲代表、５青年代表和泉商代表参加恳亲系列活动等。此外，文化节还得到了台湾方面的高度重视，中国国民党副主席林丰正先生率团参加本次活动，台湾成功大学、中华闽南文化研究会为活动的主办单位之一，台湾联合报为活动的协办单位，台湾６个南音社团和歌仔戏剧团１９人、南少林武术团６０３个４人、专家学者２３人、界人士１８人分别参加文化节各项活动。各６（）二泉州旅游节庆的办节水平总体来说，泉州旅游节庆的办节水平在全国仅处于一般状态，因为举办的旅游节庆还未形成市场竞争优势，达到未预期的品牌效应，游节庆的游客满意度有待提到，游节旅旅庆的发展潜力有待进一步挖掘。响泉州旅游节庆办节水平影

福州三坊七巷整合品牌传播

福州三坊七巷整合品牌传播
劣势
古建筑破坏严重违章搭盖现象严重商业气息过于浓厚未开发系统的旅游产业链
机遇
1、国家文化体制改革，重视省产业旅游规划 2、现代都市人越来越重视精神的享受，旅游业大大发展福州地铁建设中，三坊七巷处于临近地带，游客游览越便捷，带来更多的商业机遇 3、两马”航线开通 4、国内外旅游专家的重视 5、经济高速发展，微观环境良好
福州三坊七巷整合品牌传播
•
2、独特卖点
福州三坊七巷整合品牌传播
品牌口号
穿行历史古巷，品味有福之州。
福州三坊七巷整合品牌传播
• 独特卖点：
• 1、穿行历史古巷，领略非物质文化遗产，拜访三坊七巷名人故居。
福州三坊七巷整合品牌传播
• 【冰心林觉民故居】 • 到三坊七巷旅游，有一个地方不能不去，因为它是“一座宅院，两位名人”这座宅院就是冰心林觉民故居。
福州三坊七巷整合品牌传播
• 2.福建省外：
• 三坊七巷集中代表了福州的城市精神，富含独特的地域文化，成为中国最具人文气息的历史文化街区之一，它被称为“里坊制度的活化石” ，誉为“明清建筑的博物馆”。对于来自省外的客人宣传角度可偏重于历史著名人物宣传和探索。
福州三坊七巷整合品牌传播
从福州三坊七巷的品牌核心价值提取品牌口号：
福州三坊七巷整合品牌传播
content
1、竞争对手分析：福州的旅游资源在福建省内相对比较丰富，三坊七巷这个旅游项目具有它独特的魅力，我们将对它的竞争优劣势进行分析：优势：（1）三坊七巷作为“中国十大古街区”之一，其文化内涵深厚，其三个坊七个巷囊括了众多的名人轶事及名人故居；（2）三坊七巷的建筑是明清保留下来的古建筑，其面积相当大，在福建省内是比较少见的；（3）三坊七巷保留着丰富多彩的福建民风民俗，独特的民俗也是吸引游客的一大热点；（4）三坊七巷文化与商业的相结合，在商业中体现文化，这在各个旅游景点是比较少见的。劣势：（1）目前游客对三坊七巷的了解不深入，仅限于层面的了解；（2）三坊七巷的主街区过于商业化，与文化的结合做的不是很好。

鲜水度假村的概念设计及其经济运行机制研究

鲜水度假村的概念设计及其经济运行机制研究
吴声怡，纪熙全黄洁，
（．１福建农林大学经济与管理学院，福建福州３００；．５０２２中共清流县委员会，福建清流３５０）６３０
【摘要］从福建旅游的宏观角度，分析度假村的开发前景及开发价值，在此基础上，鲜水村的旅游进行市场分析，对并提出以水文化为核心的品牌定位和富于清流特色和学术创新的６大功能区概念设计，最后阐明了鲜水度假村的经济运行机制。［关键词］度假村；概念设计；经济运行机制［中图分类号］Ｆ９．５２７［文献标识码］Ａ［文章编号］１７＿２（０７０－３－４６１６２２０）５０８０９０ＸｉｓｉＨｏｉａｌｇＳｃｎｅｔａｅｉｎａｄｒｓａｃａｎｈｕｌｄｙＶｉａｅ’ ｏｃｐｕｌｄｓｇｎｅｅｒｈｌｏｔｃｎｍｉｕｎｔｏａｅｈａｉｍｎｉｅｏｏｃｆｃｉｎｌｍｃｎｓｓ
ｐｃｆａｓｕｌｇ，ｇｖｓａｍａｋｔｇａａｙｉｏｕｉｍｅｅａｄｐｔｆｒｏｃｐｕｌｅｉｎｗｔｎｔｎｌｏｅｆ— ｅｔｏｎｈｉｌｅｉｅｒｅｉｎｌｓｓｆｏｒｓｈｒｎｕｓｏｗａｄａｃｎｅｔａｓｇｉ６ｆｃｉａｎｓｏＸｌＶｉａｎｔｄｈｕｏｚ
Ａｓｒｃ：ｒａｒｓｏｉａＳｆｈｕｓｓｕｔｎｉＦｊｎｔｓｒｃａｅｅｅａｅａａｉｆｈｅｅｏｉｒ — ｂｔｔＦｏａｃｏｃｐｃｎｌｏｅｏｒｔｉａｏｕｉ，ｈｔｌｍｋｓｇｎｒｌｖｌｔｎｏｅｖｌｎｐｏａｍｍｅｔｔｉｔｉｎａｉａｉｅａｕｏｔｄｐｇｓ

三明市旅游产业定位与市场营销对策

肉脯干、化辣椒干、宁田鼠干在国内外久负盛名，闽
西北擂茶是我国茶文化的瑰宝，花萘，黄花梨、猴桃
都是果蔬珍品。三明市已初步形成了一个能够满足旅游者
收稿日期：０６０ — ４２０ — ３０作者简介：静（９Ｏ）女，建上杭人，师。林１７一，福讲
ＴｅＳａｕｏｏｏｒｍｎｕｔｙｉａｍｉｇａｄＩｒｅｉｇＭｅｓｒｓｈｔｔｓＱｕｆｕｉＩｄｒＳｎｎｎｓＭａｋｔａｕｅＴｓｓｎｔｎ
ＬＮＪｎＩｉｇ
（ｅａｍｎｃｎｍｉＭａａｅｅｔＳｎｎｎｖｒｔ，ａｍｎ，ＤｐｒｅｔｆＥｏｏｃｎｇｍｎ，ａｍｉＵｉｓｙＳｎｉｔｏｇｅｉｇ
然保护区９，级森林公园ｌ个省２处，级重点文物保省护单位ｌ个，级历史文化名乡（）个。５省村２三明物产丰富．竹、、、笋、莲、有木菇闽建金桔、海棠砚、然宝石等．有“ 天还汀州八大干 ” 明溪的
ｎｕｔｏｉｏｉｇｍａｋｔｓｉｎ，ｒｎｇ，ｎｒｅｐｉｄｓｙｐｓｉｎｎ，ｒｅｏｉｏｉｇｂａｄｉａｅａｄｍａｋｔｘａｓｏ．ｒｔｐｔｎｍｅｎｉｎ
Ｋｅｗｏｄ：ＳｎｎｇＴｕｉｍ；ｕｉＩｄｓｙＰｓｔｎｎ；ｕｓＭａｋｔｏｉｏｉｇｔｕｉｐｏｕｔＰｓｏｉｇｙｒｓａｍｉｏｒｓｔｒｓｎｕｔｏｉｏｉｇｔｒｍｒｅｓｔｎ；ｒｓｏｍｒｉｏｉＰｉｎｏｍｒｄｃｓｏｉｎｎ；ｉｔｏｒｍｔｕｓＭａｋｔｇｉｒｅｉｎ

古镇旅游开发研究——以福建霍童古镇为例

1022017年12月下半月刊古镇旅游开发研究——以福建霍童古镇为例孙国念古镇凭借深厚的文化底蕴、安宁静谧的生活环境成为近年来人们旅游地选择的热点，人们对古镇旅游开发的研究也随之增多，其主要是探讨古镇旅游的开发现状、发展模式以及出现的问题和解决措施等。

本文以福建霍童古镇旅游开发为例，通过分析霍童古镇旅游开发中存在的问题并提出应对策略，以实现霍童古镇旅游的可持续发展。

引言随着城市化进程加速，人们向往静谧、安宁、养生的生活环境，古镇作为一种特殊的旅游地盛然兴起。

在党的十八大之后，乡村旅游进入了一个全面发展的时期，呈现快速增长、多元化的新态势。

在此背景下，全国的乡村、古镇旅游都积极发展，从浙江、江苏的水乡古镇，再到云南特色风情古镇，出现了很多成功的古镇旅游开发模式，如“周庄模式”“丽江模式”等。

位于福建宁德西北部的霍童正以千年的历史，保存完好的民俗传统及秀美宁静的自然风光全面进行旅游开发，打造生态养生旅游古镇。

而古镇旅游地发展模式是否成熟呢，从我国旅游业的发展现状来看，由于起步晚，在基础设施配置方面仍存在许多问题，盲目进行资源开发和破坏的现象依然存在。

本文以此为背景，以霍童古镇旅游开发为研究案例，进一步探讨其发展和保护，促进霍童古镇旅游地蓬勃发展。

一、霍童古镇研究区概况霍童古镇位于福建宁德的西北部，其地形特征为东西长，南北窄，一面靠水，三面环山。

霍童是一个具有千年历史的文化古镇。

据《寰宇》记载，周时霍桐真人在此修炼，霍童因此得名。

霍童不仅历史悠久且文化底蕴深厚，千余年来为佛道教重要的场所。

至今仍保存着线狮这样独特的民俗节目表演和“二月二”灯会千年的传统民俗。

霍童古镇的旅游资源具有两大特点：旅游资源类型丰富；旅游资源储量丰富。

霍童古镇形成了三个旅游区域体系，分别是以古镇建筑、古镇遗迹、地域民俗及非物质文化为核心旅游资源的霍童古镇旅游区；以佛国仙都支提寺及周边景点为核心旅游资源的支提山旅游区；以双仙谷为核心旅游资源的双仙谷旅游区。

武夷山森林公园旅游形象定位思考

维普资讯
第３卷第ｌｌ期
２００８年２月
内蒙古林业调查设计
ＩｎｒＭｏｇｌａＦｒｓｒｎｖｓｉａｉｎａｄｓｇｎｅｎｏｉｏｅｔｙＩｅｔｇｔｏｎＤｅｉｎ
ｖ１３．ｏ１ｏ．１Ｎ．
规划当中，树立起具有自身特点的形象。
关键词：武夷山森林公园；旅游形象定位；Ｔ分析；ＳＷＯ特色文化
中图分类号：７９９￥５．
文献标识码：Ｂ
ＣｏｓｄｒｔｎｏｕｉｍｍａｏｕｉｈｎＦｒｓａｋｎｉｅａｉｆＴＵＩｇｆＷＵｌｔｏｅｔＰａｏ１ｒｓｉＯｏｅｙｓｌＳａｒ
ｔｉｓｅｆｕｉａｒｗ，ｅｐａｎｎｎｅｉｏｌｃｍｂｎｄｗｔｔｅＦｊｎｃｌｒｉｈｒｏｃｉｓｊｎｗｓａｎｔｌｎｉｇａｄｄｓｎｓｕｄｏｉｅｉｕｉｕｔｅｎｅ・ｒｔｏＦａｄｈｇｈｈｈａｕ
ｒｈｉｔｒｍｒｓｕｃｓｃｏｄｎｅＦｊｎｐｏｉｃ＇ｅｅｅｔＦｖｉｎｏｉｏｒ．Ａｃｒｉｇｔｔｕｉｒｖｎｅｌｖｎｉｃｕｓｅｅｏｈａｓｈｅ—Ｙａｏｅａｅｅｐｅｔｅｒｖｒｌｄｖｌｍｎｌｏ
有先人为主的效应。旅游形象一旦形成便会影响旅
游者对旅游产品的选择，怎样准确的进行旅游形象
定位才能使旅游产品更具有竞争力，直是人们研一究的一个课题。旅游形象定位是旅游资源开发、宣传的前提和基础，是树立旅游产品品牌形象的基也

鼓浪屿旅游资源评价报告

鼓浪屿旅游资源评价一、旅游资源评价赋分标准1）旅游资源评价等级指标：依据旅游资源单体评价总分，将其分为五级，从高级到低级为：五级旅游资源，得分值域≥90分。

四级旅游资源，得分值域≥75－89分。

三级旅游资源，得分值域≥60－74分。

二级旅游资源，得分值域≥45－59分。

一级旅游资源，得分值域≥30－44分。

此外还有：未获等级旅游资源，得分≤29分。

其中：五级旅游资源称为"特品级旅游资源"；五级、四级、三级旅游资源被通称为"优良级旅游资源"；二级、一级旅游资源被通称为"普通级旅游资源"。

2）评价结果根据上述标准对旅游资源单体逐一进行评分和加权总计，得出综合评价赋分值，再评定等级。

具体评价结果如下表鼓浪屿各级旅游资源单体名录和数量统计二：鼓浪屿旅游资源开发评价鼓浪屿位于福建省厦门岛西南部，与厦门市隔海相望，是闻名遐迩的岛屿类旅游胜地。

旅游资源非常丰富，自然景观与人文景观相互交融，具有海岛环抱、山岩奇特、沙滩净洁、大海浩瀚、亚热带植被景观丰富、兼具民族风格、侨乡风情、闽台特色、并蓄西洋异国情调，是厦门市旅游线中的一个亮点，具有带动厦门旅游市场得天独厚的条件。

1、主题定位：在建筑中阅尽沧桑历史，在海浪中聆听优美乐章，打造中国东南沿海最休闲、最文化的艺术之岛。

①旅游形象：中国最休闲最文化的艺术之岛。

②品牌定位：高端休闲旅游、品质文化旅游2、旅游资源优势：鼓浪屿历史风貌建筑既是鼓浪屿独特的建筑景看，也是鼓浪屿租界文化、南洋侨商文化、音乐文化等各种文化的载体，是鼓浪屿最具特点、最有价值、生命力最强的旅游资源。

通过旅游开发，将鼓浪屿最具特色的旅游资源转换成吸引力强、生命力强的旅游产品，重新展示老建筑的风采，这是一种深层次的文化旅游，是鼓浪屿旅游的独特优势；3、开发目的：通过旅游开发，将把遗产空间的利用发展到新的阶段，为老建筑注渗入渗出新的内涵，建设一批高档次的旅游休闲娱乐场所，转变鼓浪屿的旅游发展模式（从自然观光向深度体验型看光和休闲度假旅游转变），提高鼓浪屿的旅游品位和旅游吸引力，提升鼓浪屿旅游的核心内涵。

闽东海岛旅游资源开发定位初探

级市宁德的通称，地处福建省东北部、我国大陆黄金海岸线的中段介于长江三角洲、珠江三角洲和台湾宝岛这三大经济发达的地带，南接省会福州，北连浙江温州，西倚南平武夷山，东与台湾基隆港隔海相望，海岸线８８公里，７
游
地貌资源独特，气候适宜，适合开发旅游。
二、闽东海岛旅游发展的区位优势明显和资源目标市
宁德市面临浩瀚东海，大陆海岸线长８８１ｋ７６ｍ，占全省三分之一，海域面积４４．５万ｋ占全省三分之一，潮ｍ，
是全国海岸线最长的地级市，也是福建省海洋资源最富集地区，属于亚热带海洋性季风气候，素有 “ 头浙尾，山闽
海澳区 ” 之称。它历史悠久，人杰地灵，融山、海、川、
岛和人文景观为一体，旅游资源丰富，且一年四季适宜旅
一
个地区旅游产品的开发方向及产品定位，要依赖于
当地旅游资源特色及开发条件。同时旅游业发展更离不开
它的区域性。而在特定的区域条件下，旅游产品的规划、定位及开发方向，成为旅游开发商所要谱写的主旋律。海

泉州城市定位.ppt

整合区域品牌
泉州区域品牌众多，政府可以把所有品牌集聚在一起建立一个办公大厦，形成独特的城市标志性建筑。既可以吸引投资，也能创造旅游资源，又能加强当地企业与企业之间的交流，还能提高城市的影响力。
改善教育和文化建设
加大对教育的支持力度，可以考虑将泉州师范学院转变为泉州大学成为城市标志性大学。在东海区创建以南音、南戏、梨园、高甲戏以及各县区优秀传统文化艺术为主题的歌剧院。每年定期举办文明周、文明月评比出文明模范。利用泉州电视台，每天定期播出一档以传统文化为题材的节目。
城市规划与景观设计
现状：市区过小，道路狭窄常年翻修导致交通堵塞且道路质量低下，空气质量差等等…. 改善：进一步扩大市区的面积。（中心市区，晋江、石狮、惠安、南安进行统一规划）道路等基础设施一次性修成修好在此同时抓好限摩限电等交通举措。城市绿化工作进一步深化，倡导绿色出行并且组织植树造林等公益性事业。
建设功能强大辐射范围广的港口
ADD CONTENTS
吸引更多投资者、人才、旅游者
ADD CONTENTS
推动城市品牌化产业集群发展壮大
ADD CONTENTS
提升泉州城市竞争力和综合实力
ADD CONTENTS
政府推销能力差，城市关注度低
各地区发展水平不一
城市高等教育不够发达
可开发利用的土地有限，不利于大型工业集聚区的形成和发展
产业结构化不高，民营企业发展后劲不足
城市基础设施有待完善
O 机会
泉州深厚的文化底蕴，对外界有吸引力
市政府搬迁东海，新的市中心发展潜力巨大
目录
泉州简介
1
SWOT分析
2
泉州品牌定位
3

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概念、视觉、诉求上呈现出一个全新的、富有亲和力和现代感
的区域旅游品牌形象。同时，还将不断拓展新的营销传播平台，结合网络营销、事件营销等多样化的营销方式，不断完善
售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的
游资源竞争转化为旅游品牌的竞争。旅游品牌已经成为旅
游目的地竞争的核心竞争力。旅游目的地要打造适合的旅游品牌，首先必须从旅游品牌定位开始。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。著名品牌学者兰晓华认为品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是
品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中
二、福建旅游品牌定位现状分析
２０１２年９月６日，在第八届海峡旅游博览会上，福建省旅游局推出的旅游品牌主题形象，即“ 山海画廊・人间福地 ” 。据省旅游局相关负责人介绍，该主题真实地反映了福建山海交融的自然资源特色，充分体现了八闽大地福气润泽，生机盎然的人文特点。福建省旅游局郑维荣副局长认为，福建山海相连，拥有三个世界遗产，景观价值高。福建文化多元，以 “ 福” 为魂。游客到福建来山海穿越，体验多种文化，给游客带来一种“ 怡然自得，逍遥自在 ” 的感受。据悉，福建省旅游局将整合优势资源，展开全面、立体、系统的营销推广，包括推出ＶＩ视觉规范、媒体宣传以及系列主题线路产品，力求从
Ｖｏ１．２６Ｎｏ．１
Ｊａｎ．２０１３
福建旅游品牌定位研究
马杰
（武夷学院，福建武夷山，３５４３００）
［摘
要］基于旅游品牌定位的精神内涵的深入分析，透过对福建自然与人文旅游资源的综合研究，福建旅游品牌可定位
有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应
的目标消费者群建立了一种内在的联系。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销
第２６卷第１期２０１３年１月
长春理工大学学报（社会科学版）
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＣｈａｎｇｃｈｕｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓＥｄｉｔｉｏｎ）
为 “ 爱拼福建” 。该定位抓住了旅游品牌定位的核心即品牌精神，同时极具品牌个性，能够很好的代表福建旅游的形象。
［关键词］福建；旅游品牌；定位
［中图分类号］Ｆ５９２．７［文献标识码］Ａ
［作者简介］马杰（１９７８一），男，硕士，讲师，研究方向为旅游市场营销。
近年来，福建省对旅游品牌形象的打造非常重视，以品牌推动地区旅游业的发展已经被视作具有战略性的任务。在国务院提出大力发展海峡西岸经济区建设时，福建顺应潮流，推出“ 海峡旅游 ” 等一系列旅游品牌。２０１２年２月１３日，
进行；第二，独特性。旅游目的地品牌定位要具有自身独特个性；第三，突出精神享受。旅游目的地品牌定位不是简单地将旅游资源或其功能进行概括，而是重在挖掘旅游者的精
神感觉。
一
、
旅游品牌定位内涵
随着我国旅游业的快速发展，旅游目的地竞争正在从旅
诺的来源与标准。旅游品牌的核心是能够给旅游者带来独特的精神享受，而非物质或某种功能。因此，旅游品牌定位可以理解为根据旅游资源或旅游地域的独特性，确定能够给旅游者带来某种独特精神享受的利
益承诺。
福建省旅游局通过向社会公开征集的方式，面向全国征集
桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。所谓旅游品牌是能给旅游者带来独特精神享受的一种利益承诺，它建立在旅游资源或旅游地域的独特性之上，同
某个具体旅游产品或旅游产品群相关联，并且表明了此项承
营销推广体系，全面提升福建旅游的市场营销效果。
《福建旅游品牌形象及市场营销策划方案》。可以看出，福建
正在抓紧打造具有福建特色的旅游品牌形象。然而，从目前旅游品牌形象定位理论和国内外成功旅游品牌打造的经验来看，福建目前的旅游品牌主体形象定位仍然存在一定欠缺。首先，旅游品牌定位没能突出个性。 “ 山海画廊・人间福地” 的主题形象，没有能够很好展示福建的独特