标志解读

一品黄山标志VI设计缩小放大

项目背景

2004年，正邦开始为一品黄山进行品牌设计，项目主要是围绕着标志设计展开的。

解决方案

一、标识将品牌名称“黄山”与迎客松以及徽州木刻巧妙结合，形成印章形状，伴随缭绕的烟雾，自然散发出浓郁的民族特色和地方特色，体现企业悠久、浑厚的历史文化底蕴。在图形处理上虚实结合，将黄山的奇松、怪石、云海等自然景观形成一幅风景画，空灵幽静，云蒸霞蔚，使人联想到“登黄山、天下无山，品黄山、天高云淡”的超然意境。

二、标识以“黄山”二字为主线，“黄”字挺拔俊秀，“山”字敦实厚重；“黄山”二字之间的连笔刚劲有力，将黄山陡峭险峻的形象刻画得入木三分，并产生一种奋力登山的动感；在流畅的行云衬托之下，“黄山” 二字还给人以置身于黄山之巅的超凡感受，象征企业开拓创新、百折不挠、争取更广阔天地的进取精神。“山”字与飘逸的行云结合，巧妙地形成一个“击”字，象征黄山品牌石破天惊击起“黄山潮”的宏伟气势和企业搏击商海，勇立潮头的拼搏精神。

三、柔和逸美的行云，衬托出刚强山姿的同时，书写出如烟的畅想，简洁明快的线条不仅把“一品黄山天高云淡”的意境表现得淋漓至尽，而且把“日破云涛万里红”的恢弘气势蕴涵在巍峨峻峭的连绵山峰之中，不仅体现了“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”、舍我其谁的品牌实力，而且代表着蚌烟“容万千云涛居高不傲，携无限生机优而不骄”的企业品格。

四、标识中拟人化倾斜的迎客松形象极致表现了企业信善至诚的谦恭风姿，喻意企业以“顾客满意”为中心、顾客至上的经营理念。《咏松》“高枝戮太空，捧雪笑西风。万丈危崖上，根深百尺中。”赞美了松树具有“立定脚跟撑起脊”的人格力量，象征企业以坚实的基础、深厚的修养，造就今日的辉煌。

五、黄山品牌标识也是艺术与科学相结合的典范，在设计理念上充分注重了视觉的科学性、符号象征性的严谨规范。整个标识大气磅礴，渗透出企业的雄厚实力，代表企业实施品牌战略、做大做强黄山品牌的决心，诠释了企业追求心灵感悟、超然洒脱的品牌文化内涵，集中体现了企业鼎力打造中国卷烟第一文化品牌的壮志雄心。

中国电信标志VI设计缩小放大

项目背景

中国电信集团公司是按国家电信体制改革方案组建的特大型国有通信企业，于2002年5月重组挂牌成立。原中国电信划分南、北两个部分后，中国电信下辖21个省级电信公司，拥有全国长途传输电信网70%的资产，允许在北方十省区域内建设本地电话网和经营本地固定电话等业务。重组后的中国电信集团公司由中央管理，是经国务院授权投资的机构和国家控股的试点。

面临挑战

基于中国电信集团公司即将拆分的情况，统一公司21个省级企业的整体形象成为了本次任务的最大挑战，中国电信作为国内第一大电信运营商，世界500强企业，具有相当的品牌价值，没有对行业和品牌的深刻认识很难顺利完成这个任务。

解决方案

通过近一年时间，正邦品牌识别整合顾问完成了对中国电信集团公司从标志到视觉基本要素到视觉应用要素的设计、修改、实施，并编制完整的《中国电信集团公司VI手册》。2002

年到2003年，中国电信集团公司正式使用了新标志并对整个VI进行了全面的推广。中国电信在品牌形象更新后，通过科学管理实现了平稳过渡，品牌影响力和市场份额都得到了有效提升，当年在信息产业部公布的市场份额已经升至30.7%，在国际市场上也有着良好的表现。

标志释义

一、标识整体造型质朴简约、静动相生、线条流畅，富有动感。字母趋势线的变化组合，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传达出一个现代通信企业的崭新形象。

二、整个标识以字母C为主体元素，两个C在明快的节奏中交织互动，直接代表着“中国电信集团公司”，同时共同组成了一个运动的“中”字。

三、两个开口的字母C向远方无限延伸，仿佛张开的双臂，又似地球的经纬，传递着中国电信的自信和热情，象征着阔达的胸襟、开放的意识、长远的目光、豪迈的气势，意味着四通八达，畅通、高效的电信网络连接着世界的每一个角落，服务着更多的用户。C作为英文“用户、企业、合作、竞争”的第一个字母，它的交融互动，也强烈表达了中国电信“用户至上，用心服务”的服务理念，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。同时也蕴含着中国电信全面创新，不断超越自我，以更宽广的胸怀与社会各界协手合作，共同促进中国信息产业进步和繁荣的良好心愿。

四、高高挑起的两角，凸现出简洁而充满活力的牛和振翅飞翔的和平鸽图案。既表现了中国电信脚踏实地、求真务实、辛勤耕耘的精神，又展现了中国电信与时俱进、蒸蒸日上、蓬勃发展的良好前景。

五、标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调。文字采用书法体，显得有生命力、感染力与亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映。

天翼标志VI设计缩小放大

项目背景

今年5月，在新一轮电信重组，中国电信买下原中国联通的CDMA手机网。11月27日,“天翼电信终端有限公司”正式挂牌，标志着中国电信移动终端运营体系调整完毕。这表明中国电信欲通过加强CDMA终端，实现全业务运营向纵深的战略，同时也拉开了为中国电信进军

3G市场的序幕。

面临挑战

客户需要我们在短时间内为“天翼”品牌树立明确品牌形象，以及VI和UI方面的设计规范，让客户体验“科技创新、自信、时尚活力”的品牌个性。时间紧迫，任务艰巨。

解决方案

今年7月，我们与客户开始筹备“天翼”项目，短短的３个月时间内，在邦品牌顾问、邦标志VI、邦网络等多个部门的协力合作下为“天翼”品牌提供了全方位的品牌塑造方案。包括品牌策略、标志和VI系统、开机关机动画设计制作、WAP营业厅界面规划、手机墙纸设计制作、定制终端及UI部分、Icon设计（14款）、Icon制作（19款）。

一个成功的品牌不仅源自其优美的外形，更取决于其生动的内涵和高度的市场认同感。在“天翼”品牌标志的设计中，我们对中国电信的客户群进行深入的调研，与客户一起进行重组后业务规划的高层访谈，结合新环境下面临的市场竞争，最终界定“天翼”品牌定位为移动互联网新时代的通信产品。通过与客户的多次交流，最终确定了“e”形的创作点，在发音上与翼字谐音，并体现与互联网及信息应用的相关性；变形的e字形似祥云，很好地诠释了“天翼”的寓意，代表“天翼”将人们带入自由自在的移动互联网新时代；图案既有传统特色，又富含未来感和科技感。作品得到了客户的首肯，发布后的市场反响也很好。

在创作中，为了配合客户新产品推出时间的要求，我们充分发挥了团队协同服务的作用。标志设计时，标志创意团队与VI研发团队展开交流，预控了设计阶段可能忽视的实际运用中存

在的问题，缩短项目在不同环节上的磨合时间，使整个项目流程紧凑、高效。向客户提案过程中，我们对精选作品所作的应用展示贴图都具有可行性，所以当标志创意作品最终确认后，VI研发团队和网络团队即时投入下一工作环节。严格的项目控制成就了一个优秀的品牌标志，一套严谨的VI规范和一套全面的终端应用，让“天翼”品牌在如此短的时间内惊艳亮相！

实际效果

感受“天翼”品牌铺天盖地的品牌宣传活动，回想之前为客户服务的激昂过程，有一种看到襁褓中的婴儿迈开成功第一步的感觉，内心充满兴奋和喜悦。

西安世园会会徽最佳奖

西安作为中国历史文化名城，一直以来以厚重的历史与人文特色驰名世界。而本次世园会，西安市则确定了表达新兴、现代、时尚、绿色的全新理念。通过世园会，希望展示的不仅仅是古长安的秦砖汉瓦，更希望体现的是新西安充满生机活力的时尚之都。

世园会的核心标志，在创作过程中充分展示了西安市对于世园会的总体战略思考，从视觉的角度，彻底颠覆西安市所固有的中国传统文化思维定式，用最简洁现代的图形，以及最具有创造力的方式，为西安世园会展现出几近无限的视觉变幻。

虽然采用了全新的表现模式，但是本核心标志的设计构思仍然发源于道家。《道德经》有云：“道生一，一生二，二生三，三生万物……”。中国文化中，从无到有，从一到二，是天与地，阴与阳的变化，而当人出现于天地之间，则有了三。因此数字就不仅仅是简单的符号，它蕴含了巨大的文化信息。陈绍华设计大师采用了图形的语言，由点到线，由线成面。从自然花瓣的构型开始，用三角形、四边形、五边形、六边形的叠加，创造了2011西安世园会的核心标志。

三角形是最简单的平面图形，它如同大写的汉字“人”，位于图案的中心，代表着文化，责任和理性，也体现了现代城市“以人为本”的施政理念。而四边形象征着人居，进而演化为城市形态，演化成为四四方方的西安城墙。人与城的融合，是和谐人居的开始。五边形暗含着五角星的形态，体现出中国特色。同时更加体现出社会人文在城市中的展现，为人文与自然的和谐创建了基础。六边形代表着包容人类生存所需

一切的自然环境。由三到六的逻辑递进，深刻地说明了从人到环境的层级，也体现着人与自然的理性边界与依存关系。

新标志采百花原态，化简合成新形，将三角、四边、五角、六棱的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”：三生万物，花开吉祥；四合为土，天圆地方；五叶生木，林森荫育；六流成水，泽被子民。该设计意像万千，容大形厚，义关天人，征联自然。象征人、城、社、境于一体，寓意花、土、木、水之共生，似华（花）盖，拟天印，表吉利，利高远，一任形义色线点染挥洒自成一家而秀立。

九头崖集团缩小放大

九头崖集团是一家集食品工业、连锁商业为一体的跨地区、跨行业的现代企业集团。先后荣获中国名饼、全国十大品牌、全国质量信誉产品、全国质量安全诚信产品、河南省名牌产品、河南省优质产品等荣誉称号。

正邦为九头崖集团及其旗下主要产品品牌形象建设提供了标志设计（LOGO设计），VI设计服务。

标志以数字“9”为创意元素，凸显名称，具专属性，9是一个吉祥数字，又为最高数，与“久”谐音，寓意企业长久不息，做大做强，建一流品牌。

逗号造型的融入体现出企业的不断壮大，无限发展空间。

同时，标志在造型上体现出山、水、路的感受，体现企业发展的气势和活力。

七一六所

客户名称：七一六所

所属行业：电子电器

七一六所是中国船舶重工集团下属的研究所，是国有中央事业单位。七一六所在发展的过程中拥有了若干的子公司开发民用产品，为了能使品牌成功转型，适应国际化发展需要，成为如同长虹、长安、熊猫、三菱、松下一样的一个有影响力的品牌，716所与正邦形成合作关系，拉开其全新品牌建设的序幕。

面临挑战及解决方案：

七一六所在品牌建设方面（标志设计与VI设计）长期以来孜孜以求，对于品牌建设的需求具有相对成熟的考虑，正邦之邦品牌顾问在深度理解客户思想的前提下，结合相应的市场调研、分析工作，对其品牌建设工作提出完善的设计建议，协助正邦之邦标志VI设计部门的设计工作，既能体现客户自身理念、定位的需求，又能满足市场竞争的需要，同时在充分考虑客户业务领域中不同载体的特点，为其设计了完整、规范的VI应用元素和方法。

标志以字母J（JARI）a( automation) c(control)为元素巧妙衍生而成，将企业名称和企业的核心业务（指控系统）有机结合在一起又似一朵浪花奔腾向前，充满活力，使得整个标志寓意巧妙而丰富。标志整体圆动而稳健，科技的蓝，动感的绿互相辉映，使得标志充满了科技感和生命力，象征企业把握核心技术，开拓奋进，不断追求的时代精神。

项目背景：

七一六所是中国船舶重工集团下属的研究所，是国有中央事业单位。对外称江苏自动化研究所，英文缩写JARI，因此产品以其谐音“杰瑞”为注册商标。研究所在发展中成立若干事业部和控股子公司，逐渐形成以研究所为核心和技术依托的高新技术产业集团——杰瑞集团。业务涉及电子信息系统工程、自动控制工程等领域的研发，生产，系统集成，工程承包、医药、模具制造等领域。

客户名称：盛安集团所属行业：物流/制造