信息技术作业

数字化产品目录一、数字化产品的概念及其特征二、数字化产品的资产价值界定随着网络信息技术的进步和社会信息化程度的不断提高，尤其是电子商务的出现，一个由庞大的网络产业带动，并导致整个经济社会产生巨大变革的数字经济时代已经离我们越来越近，而以数字化产品为代表的数字资产是数字经济时代的基本元素，如何结合现有的资产评估理论，对数字化产品进行准确评估，是整个资产评估行业必须认真面对的问题。

一、数字化产品的概念及其特征数字化产品是指信息、计算机软件、视听娱乐产品等可数字化表示并可用计算机网络转输的产品或劳务。

在数字经济时代，这些产品（劳务）可不必再通过实物载体形式提供，可在线通过计算机网络传送给消费者。

它具有有形资产的特征，也具有无形资产的性质，但同时它既不同于有形资产，又不同于无形资产。

数字化产品的特征主要表现在以下几个方面。

1.存货形态无形化物质产品，包括原材料、产成品、库存商品等都表现为一定的实物形态。

但数字化产品的形态是无形的。

既没有实物形态的产品，也无需有形的仓储设备，更不存在库存数量的问题。

无论是作为“原材料”的数字化产品（如计算机硬件商购买的机载软件），还是作为企业主营业务的数字化产品（如计算机软件、多媒体产品等），数量上都是取之不尽的，可无限供应。

因此按传统的会计分类方法为基础进行评估无法真实反映数字化产品的价值。

2.生产过程虚拟化物质产品，即使是跟数字化产品较接近的出版印刷品，其生产过程也表现为产品如何从原材料形态，经过若干生产步骤最后形成产成品的过程。

生产的每个步骤，都是具体明确的。

但数字化产品的生产过程是虚拟化的。

一般的计算机软件进入市场前要经过两个阶段：一是研制开发阶段；二是制作、附件配备、包装直到入库待售。

前者一般为研发阶段，后者为生产阶段。

而对数字化产品来说，如果研究开发过程不作为其正常的生产过程，那么数字化产品本身就没有生产过程。

数字化产品生产的概念需要重新定义。

3.收益模式自由化物质产品的交易，一般以失去商品的所有权或控制权，获得收入权作为企业的收入。

因此，物质产品交易采取确定价格的直接收益模式。

但数字化产品交易除个别产品，如在线音乐、影视等可采取直接收款的方式外，大都采取先提供产品的使用，由顾客自由决定是否付款以获取进一步的使用权的自由收益模式；或为了扩大市场份额，根本不用付款，而是采取其他手段实现收益的间接收益模式。

4.销售过程网络化物质产品即使通过网络进行销售也属不完全电子商务，即商品始终要运输、装卸。

而数字化产品则是完全电子商务（见图1），不需要发生物流作业，也不需有协力厂商，因此更适合中小企业的经营。

二、数字化产品的资产价值界定评估学所指的价值是内涵的经济价值，即特定权利主体拥有或控制的并能为其带来经济利益的经济资源。

因此我们在对数字化产品进行价值界定时应努力把握这种价值特点，具体而言就是要根据不同评估目的，准确分析特定价值类型下数字化产品的重置成本、现行市价及未来现金流量现值。

1.数字化产品价值界定的前提是资产准确归类按照资产的流动性，企业的资产可分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产、递延资产和其他资产。

但这种划分并不能使数字化产品得到准确的归类。

首先，数字化产品具有物质产品的许多特征。

在一个以生产和经营数字化产品为主的企业里，作为企业主营业务收入的主要来源，企业要为销售而持有数字化产品，并提供售后服务。

因此，它在企业中发挥的作用就像物质产品生产者销售有形产品一样。

数字产品目录编辑本段概念数字产品具有狭义和广义之分。

狭义的数字产品指信息内容基于数字格式的交换物或通过因特网以比特流方式运送的产品，而广义的数字产品除了包括狭义的数字产品外，还包括基于数字技术的电子产品或将其转化为数字形式通过网络来传播和收发，或者依托于一定的物理载体而存在的产品。

美国著名经济学家夏皮罗和瓦里安在《信息规则：网络经济的策略指导》一书中认为，数字化（digital products）就是编成一段字节。

包含数字化格式，可编码为二进制流的交换物，均视为数字产品。

编辑本段数字产品的分类普遍的分类方法有两种：1、主要是依据数字产品的用途的性质，将数字产品分为内容性产品、交换工具、数字过程和服务等三种类型。

内容性产品指表达一定内容的数字产品，主要有新闻、书刊、电影和音乐三种表达形式。

交换工具指代表某种契约的数字产品，如数字门票、数字化预定等。

数字过程和服务主要指数字化的交互行为，如远程教育、网络游戏、交互式娱乐等。

2、数字产品都是比特流、消除了生产和使用的物理界限的前提下，将数字产品分为三类：1）信息和娱乐产品，如纸上信息产品、产品信息、图像图形、音频产品和视频产品。

2）象征、符号和概念，如航班、音乐会、体育场的订票过程，支票、电子货币、信用卡等财务工具等。

3）过程和服务，如政府服务、信件和传真电子消费、远程教育和交互式服务、数字咖啡馆和交互式娱乐等。

又分为有形和无形两种有形的数字产品是指基于数字技术的电子产品，如数码相机、数字电视机、数码摄像机、MP3播放器、DVD、VCD 等无形数字产品，又称数字化产品，是指能可经过数字化并通过数字网络传输的产品。

编辑本段数字产品的特征(一)数字产品的物理特征1、不可破坏性数字产品的不可破坏性是指数字产品一旦生产出来，就能永久保持其存在形式。

因为数字产品不像传统的有形产品，会随着使用时间和频率增加慢慢磨损，而是永不变质。

因此，数字产品非毁坏性的有利之处在于其质量的稳定性，数字产品非毁坏性的不利之处在于数字产品成了“耐用品”，因为用户不会像购买消费品一样经常购买，从而导致该产品的销售量难以增加。

为了解决这一矛盾，数字产品生产厂商只有通过不断提高产品性能和扩充产品信息量来将产品升级换代，以吸引更多的新顾客，并使购买了旧版本的老顾客再购买新版本的数字产品。

2、可改变性该特征使得厂商可以对数字产品进行定制化和个性化。

例如，一些管理系统的供应商可以根据用户要求，基于系统的基础功能，通过增加部分特殊功能来适应不同用户的具体业务需要。

同样地，软件提供商可以通过软件包对现有用户的低版本软件进行升级，利用数字产品的可改变性来克服由不可破坏性带来的问题。

另外，数字产品生产厂商不能控制其产品的完整性，因为制造商在产品售后会失去对其准确性的控制。

即消费者在购买了数字产品后，可以对其进行修改、组合等，从而改变了产品的原样。

数字文件一旦在网上被下载，就很难在用户级上控制内容的完整性。

尽管有些办法可以验证数字产品是否被改过，如加密技术和数字签名，但其程度和范围非常有限。

3、较快的传播速度该特征是虚拟的数字产品所特有的。

虚拟的数字产品通过网络可以在极短的时间内、在不同地区、不同的消费者之间进行交换和共享，具有非数字产品无法比拟的速度优势。

电子邮件是我们理解数字产品速度优势的最佳例子之一。

同时，我们在线购买数字产品时，减少了消费者的搜索成本，并可以短时间内通过网络到达消费者手中，缩短了消费者等待产品的时间成本。

4、产品互补性这里通常指的是有形的数字产品，如数码相机、DVD等。

试想一下许多动听的音乐、碟片，如果没有CD、DVD等播放装置，那么音乐和碟片这种产品还有多大的价值？同样，如果只有DVD而没有碟片，那么DVD 同样是没有用的。

在这里，我们可以说DVD与碟片就其本身构成了一种互补产品，两者结合到一起共同发挥作用，才能给消费者带来巨大的效用。

如果两者分开，则任何一种产品的效用将会有很大程度的降低。

数字产品的这种产品互补的特征，使得厂商在定价时考虑的因素更多。

比如在为一张软件或影片的碟片定价时，不仅要考虑碟片本身，还要考虑与其形成互补产品的DVD 品种的多少和价格的高低。

也就是说，在为这种具有互补关系的数字产品定价时。

应考虑到它们之间的互动关系。

(二)数字产品的经济学特征1、个人偏好依赖性从传统意义上说，数字产品不是“可消费”产品，被消费的是数字产品所代表的思想和用处。

任何产品的需求都随消费者的个人口味差异而改变，而对数字产品的需求则更突出。

因此，数字产品的销售更要依赖消费者信息，根据偏好来对消费者进行分类。

有必要根据消费者类型或其他身份信息进行产品定制和差别定价，因为数字产品的用途和价值是相对不同的，对于差别化的数字产品，应根据消费者的评估意见或边际支付意愿而不是边际成本来制定产品价格。

2、特殊的成本结构数字产品特殊的成本结构表现在生产第一个产品的成本非常高，但是用于拷贝生产的成本则极其低廉。

如拍摄一部大片需要花费几千万元甚至上亿元；研发一种软件需要几个月的时间，且还需投入大量的人力物力。

对于新产品，一旦母体(即第一份)成形之后，用于拷贝的成本都是很少的。

这就说明数字产品的固定成本很高，但复制成本却很低。

而且数字产品的固定成本大多属于沉没成本，即若停止生产，前期投入的人力、物力、财力等固定成本将无法收回，不像传统产品那样，停止生产后可以通过折旧等方式挽回部分成本。

对于数字产品的可变成本，如果生产了数量很大的拷贝，多生产一份拷贝的成本基本不会增加，使得数字产品的边际成本几乎趋于零。

这就使得传统的边际成本定价策略不再适用于数字产品，而应采取其他形式的定价策略。

3、高附加值附加值是附加价值的简称，是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。

数字产品的附加值指的是通过技术创新而创造的科技附加值，数字产品的技术知识密集性正是高附加值产品的特征，并且随着网络宽带的普及，数字产品应用也趋于多元化。

比如一首《老鼠爱大米》的彩铃，消费者在支付一定费用后，能够以在线形式方便地把其下载到自己的手机上，服务商一个月能有几百万元的收入。

这就是数字产品科技创新而创造的附加值，创造了歌曲本身之外的新价值。

数字产品的这种高附加值特性，使得更多的厂商投入到数字产品的生产中，使得竞争更加剧烈。

这就要求厂商能够更准确地制定价格，除了能弥补前期的沉没成本之外，还能获得更多的消费者剩余。

4、时效性首先部分内容性产品具有很强的时效性，如新闻、证券、外汇、股票信息等。

许多在线游戏在一段时间内很受消费者欢迎，但不久就会有更受欢迎的游戏将它们替代。

通常网络上的某些实时信息，需要消费者通过付费来获取，而相对滞后的相应信息，则只需支付较低的费用，甚至免费就可获取。

例如，PAWWS金融网络公司提供证券信息组合服务，消费者每月支付50美元就可以使用即时指数，而对有2O分钟延迟的指数的服务只索取每月8.95美元的费用。

因此，数字产品的时效性就成了影响数字产品定价的一个重要因素。

编辑本段数字产品的多重定价策略(一)免费定价策略免费定价策略一般应用于数字产品中工具类中的软件产品，且利用了数字产品复制成本很低这一特性。

这里所指的免费并不是完全意义上的免费，而是有所限制的。