消费经济学课件
消费经济学课件
湖北经济学院工商管理学院
汤国生
2009年9月1日
目录
教学大纲
适用专业：
市场营销
教学的目的与要求；
1、能从消费者行为出发，来解释和说明微观消费现象和宏观消费现象。
2、能看懂经济类文章。
主要内容：
微观消费研究：消费决策、储蓄决策、投资决策、消费信贷决策、劳动供给决策等。
宏观消费研究：消费函数理论、消费与经济增长、消费结构、消费方式、消费政策、消费者保护等。
先修课程：
微观经济学、宏观经济学
教学用书：
伊志宏，《消费经济学》，中国人民大学出版社。
李新功，《消费经济学同步配套题》，光明日报出版社。
参考书目：
1.高鸿业，《西方经济学》（上下册）第四版，高等教育出版社。
2.曼昆，《经济学原理》（上下册）第四版，北京大学出版社。
3.尹世杰，《消费经济学》第二版，高等教育出版社。
4. Angus Deaton （安格斯迪顿），《经济学与消费者行为》，中国人民大学出版社。
经济学网站：
人大经济论坛，有许多经济学课件可以下载。
网上搜索，google “经济学 精品课程”，可以视频听课。
经济类报纸：
《21世纪经济报道》 《中国经营报》 《经济观察报》
学习时间安排：
章节
内容 周
学时
总论 第一章
绪 论 第一周
微观消费问题
第二章*
消费决策 第二、三、四周 第三章* 储蓄决策 第五周 第四章* 信贷决策 第六周 第五章* 投资决策 第七、八周 第六章*
劳动供给决策 第九、十周
宏观消
费问题第七章* 消费函数理论
第十一、十二周
第八章*
消费与经济增第十三周
长
第九章* 消费结构第十四周第十章消费方式第十五周
消费政策第十五周第十一章
*
第十二章消费者保护第十六周
第一章绪论
1、学习要求：
●了解经济学对消费问题研究历史；
●掌握消费经济学研究对象；
●掌握消费者行为的三个层次和特点。
2、学习内容：
补充经济学和管理学研究内容
第一节经济学对消费问题认识和研究的历史演变第二节消费经济学的研究对象和课程体系
第三节消费者行为及相近学科比较
补充经济学和管理学研究内容
⑤
经济运作循环图
由如上图所示：大学所学的管理学科和经济学科的主要研究内容。
一、微观经济学①②③④
主要涉及以上内容。
1、定义：
微观经济学：研究单个经济决策单位（如消费者、厂商和资源所有者）的经济行为，分析产品市场和要素市场的价格决定，以及相应的收入分配，市场结构，博弈论等。
2、研究内容：
（1）均衡价格理论：研究影响某类产品供给量（S）和需求量（D）的因素，均衡价格（P）决定。①②③
（2）弹性理论：（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对供给量的影响②；（产品自身和其他产品）价格的变化以及收入变化对需求量的影响①。（第二章）
（3）消费者行为理论：站在消费者（家庭）角度，其在一定消费预算的情况下，购买决策，如买衣服，教育，房产，食品等各买多少。（书第二章）①
（4）生产理论：站在生产者（企业）角度，其在一定的资源价格和产品价格的情况下，生产什么决策，如生产衣服，教育，房产，食品等，生产什么生产多少②
（5）成本利润理论：生产成本和利润的规律，固定成本和变动成本，长期成本和短期成本的关系的。②
（6）厂商理论：关于一企业面对它所处的市场结构类型，如何决定其产品（劳务）的产量（销售量）和价格，以使其所得的利润达到最大化的理论。②
（7）分配理论：企业的销售收入在资本（资本家）、人力资本（工人）、土地（资源）、企业家（经理）的分配比例。④
（8）一般均衡理论：在市场机制作用下是如何趋向社会全面均衡的运行过程，全社会不产品的生产和消费均衡数量。①②③④（9）博弈论
二、宏观经济学①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩
1、定义：
宏观经济学：研究整个国民经济活动的，分析诸如一国国民生产总值和国民收入的变动及国民经济中有关经济总量的变动，所以宏观经济分析亦称总量分析。
2、研究内容：
（1）国民收人核算理论与方法：如何算GDPG，I，C，NX
（2）国民收人决定理论：什么决定GDP
（3）失业与通货膨胀理论：为什么存在失业为什么存在通货膨胀失业与通货膨胀的关系
（4）经济周期理论：为什么存在经济周期
（5）经济增长理论：经济增长的原因如科技进步，人才增加，资源，制度建设等。
（6）宏观经济政策：财政政策（国家G和T的收支，税收和国家投资）财政部
货币政策（货币多少，利率的高低，准备金率）人民银行
（7）开放经济中的国民经济收入均衡与调节：进出品决定和资本项目进出的决定
三、劳动经济学④（劳动供需）
1、定义：
劳动经济学是研究人的劳动行为特征的学科。
2、研究内容：
（1）劳动需求分析
（2）供给分析
（3）人力资本投资
（4）劳动力的流动
（5）工资的确定及制度设计
（6）劳动力市场歧视
（7）收入分配差距变化的趋势、成因及对策
（8）失业
四、财政学⑤（政府收支）
1、定义：
财政学研究的对象是政府。为什么需要政府哪些事需要或不需要政府来干政府采取不同的行动会对社会的资源配置和收入分配产生怎么样的影响政府为什么会采取这样的行动要使政府的行为符合社会公众的利益应该如何制定政府的行为规则和制度
2、研究内容：
主要内容有：基础理论、支出理论、收入理论和宏观理论等四个部分。
（1）基础理论，阐述财政学的基本概念、规范和实证分析的一般工具以及评价标准，主要涉及福利经济学理论，为后三部分提供了分析方法和框架。
（2）支出理论，主要分析政府该在多大程度上应成为社会产品的购买者、生产者和分配者，政府是如何做出决策的。该部分涉及公共产品理论、外部效应理论、政府管制理论以及公共选择理论。
（3）收入理论，从税收、价格和使用费以及公债三种政府取得收入的形式来阐述政府该如何征税，制定价格和发行债务，主要涉及税收效率理论、税收归宿理论、公共定价理论以及公债理论。
（4）宏观理论，主要讨论多个政府或多级政府的情况下应如何处理政府间的财政关系，以及政府的收入和支出行为对总需求、消费、
投资以及物价水平和就业状况会产生的影响。
五、货币银行学⑥⑦⑧⑨（国内外宏观货币运动规律）
1、定义：
货币银行学主要研究对象是货币、信用、银行、金融调控的运动规律及其应用，研究范围是与经济发展紧密相关的金融领域。
2、研究内容：
（1）范畴，包括货币与货币制度、信用、利息与利息率、外汇与汇率；
（2）金融市场与金融中介，包括金融市场与金融工具、金融中介概述、存款货币银行、中央银行；
（3）现代货币的创造机制，包括现代货币的创造机制；
（4）宏观均衡，包括货币需求、货币供给、货币均衡、通货膨胀与通货紧缩、国际收支、国际储备；
（5）金融监管。
六、金融工程⑦（资本供需、资本定价和资产组合）
1、定义：站在资本品的供给者（家庭）和需求者（企业）立场分析问题。
金融工程学侧重于衍生金融产品的定价和实际运用，它最关心的是如何利用创新金融工具，来更有效地分配和再分配个体所面临的各
种经济风险，以优化它们的风险/收益率。
2、研究内容：
（1）金融产品开发
（2）权益类工具
（3）固定收益证券
（4）按揭证券分析
（5）债券资产管理技巧分析
（6）远期交易
（7）期货交易
（8）单期期权交易
（9）多期期权交易
（10）互换交易
（11）混合证券
七、投资学⑦（项目投资和投资者资产组合）
1、定义：
投资所形成的资本可以分为实物资产和金融资产。前者是指能带来收益的有形的实物，主要用于从事扩大生产流通事业，如设备、房地产、原材料、黄金等（产业投资），后者指能带来收益的无形的权证，如定期存单、政府公债、公司股票、公司债券、金融债券等。
投资学=金融工程（证券投资）+产业投资（技术经济学或工程经济学、项目管理学、企业财务学）
2、研究内容：
（1）投资风险与投资组合
（2）证券市场的均衡与价格决定
（3）衍生证券投资
（4）证券投资组合管理
（5）产业投资
（6）不确定条件下的产业投资决策
（7）投资总量
八、公司金融⑧
1、定义：站在企业角度分析资金来源和去向问题。（公司投资、融资、资金运营和收益分配策略）
公司金融学(corporate finance)，又称公司财务管理，公司理财等。它是金融学的分支学科，用于考察公司如何有效地利用各种融资渠道，获得最低成本的资金来源，并形成合适的资本结构（capital structure）；还包括企业投资、利润分配、运营资金管理及财务分析等方面。
2、研究内容：
（1）企业筹资管理（资本结构即自有、借款和合伙，也就是自有、债券和股票的比例）；
（2）企业投资管理；
（3）企业营运资金管理；
（4）企业利润管理。
九、金融市场学⑥⑦⑧⑨
1、定义：⑥⑦⑧⑨，站在市场角度，分析产品的类型，交易机构及监管。
研究资金如何从家庭部门流向企业部门。包括资金的流转形式，中介机构和管理机构。
2、研究内容：
（1）货币政策：中央银行
（2）债券市场：债券
（3）证券市场：股票
（4）衍生产品市场：期货
（5）商业银行：中介机构
（6）非银行金融机构：保险公司
十、国际金融⑨
1、定义：研究与国外部门有关的金融活动。
国际金融学是专门研究国际金融活动的经济科学。
如何国际支付
2、研究内容：
（1）国际支付体系
（2）国际金融市场
（3）外汇和汇率
十一、国际经济学⑨⑩（为什么要国际贸易和国际金融）
1、定义：研究与国外部门有关的金融活动和贸易活动。
是在开放经济条件下，在全球有限资源的条件约束下，如何合理地实现人们的收益最大化的学科。国际经济学的研究对象是国家之间的商品、资本、其他生产要素的流动所形成的经济联系、即国际贸易和国际金融理论，以及为了实现国家利益最大化和全球利益的均衡化而制定的各种政策。国际经济学还涉及到在开放条件下的一国对内和对外平衡的政策研究以及经济发展和对外开放的战略研究。
2、研究内容：
（1）国际贸易理论和国际贸易政策，包括传统的、现代的和当代的国际贸易理论、贸易政策以及贸易政策工具以及典型的贸易模型；
（2）外汇与国际收支，包括：国际价值流动即商品流动与价值流动、资金流动与债权流动，外汇市场与汇率理论，开放经济的宏观经济模型、国际收支失衡及其调节的基本理论；
（3）国际经济关系，包括：资本、劳动力、技术等要素的国际