品牌营销与案例分析
品牌营销的策略与案例分析
品牌营销的策略与案例分析品牌是一种看不见、摸不着的东西，但它拥有神奇的作用。
成功的品牌可以将一款商品从众多同类商品中滤出来，让消费者在不同的选择中选择它。
品牌营销策略是各个企业竞争的关键，一个好的品牌营销策略不仅能提高企业的销售量，还可以提高企业在市场中的地位。
在本文中，我们将介绍品牌营销的策略和成功案例，希望能对广大读者有所启发。
品牌营销策略1.定位——多元化消费者品牌定位是制定品牌营销策略的第一步。
要制定一个成功的品牌定位策略，必须要充分考虑市场的多元化消费者需求。
例如：在国内卖牛肉汤的店不少，但统一定位是“牛肉汤”，稍微有点差别的品牌定位往往更容易受到消费者的青睐。
2.差异化——提高品牌的独特性针对同一类商品，往往会有许多竞争者。
而使得某个品牌在这些竞争者中脱颖而出的往往是该品牌的独特性。
通过差异化策略构建一个独特的品牌形象，使自己在竞争对手中脱颖而出，就可以赢得更多的消费者青睐。
3.口碑营销——消费者口耳相传随着社交媒体的普及，社交媒体平台成为了口碑营销的绝佳平台。
品牌的口碑营销策略需要培养消费者的忠诚度，让消费者对品牌产生认同感，并主动推荐给他人。
通过不断提升品牌的形象，激发消费者的忠诚度，提高品牌在消费者中的认知度。
成功案例分析1.阿迪达斯阿迪达斯是一家享誉全球的运动品牌，源于德国，在全球范围内人气极高。
阿迪达斯的品牌营销策略的成功之处在于差异化和口碑营销。
阿迪达斯通过提供优秀的产品和服务，吸引了一批忠诚的消费者。
同时，通过举办大型体育赛事赞助等方式，树立了高大上的品牌形象，成功地吸引了更多的消费者。
此外，阿迪达斯还通过互联网等方式，积极搭建交流平台，与消费者保持良好的互动，为产品的升级和改进提供了很好的参考意见和灵感。
2.星巴克星巴克是全球最知名的咖啡品牌之一。
星巴克的品牌营销策略的成功之处在于多元化和口碑营销。
星巴克一直致力于提供多元化的产品和服务，通过不断创新，不断追求卓越，不断拓展自己的市场空间，成功地抓住了不同年龄段、不同消费水平的消费者群体。
品牌营销创新案例分析
品牌营销创新案例分析品牌营销在今天已经成为企业快速发展的重要手段之一。
品牌营销不仅仅关注产品本身，还包含了企业形象的塑造、市场定位的选择、品牌文化的植入、市场推广的落地等一系列复杂的流程。
然而，市场竞争越来越激烈，品牌营销也越来越艰难。
如何在众多竞争者中脱颖而出，成为各大企业面临的重要问题之一。
在这样的环境中，创新成为了品牌营销的必要手段之一。
因此，本文将通过分析几个成功的品牌营销创新案例，总结出创新的原则和方法，帮助各大企业更好地进行品牌营销。
一、能量空气电视广告在众多电视广告中，如何让广告更加引人注目？能量空气通过使用60秒的空白时间，结合一位舞蹈家的表演，创造出独特的广告效果。
这个广告没有传统的文字、音乐和声效，只有一位舞蹈家在空白间中跳着优美的舞蹈，然后播放出了他在后台饮用能量空气的过程。
这个广告在短时间内就吸引了很多人的注意力，获得了全球相关业界奖项。
能量空气的成功，离不开他们创新的思路，不同凡响的广告设计，以及对于舞者体验的关注。
“舞者体验”是他们设计这个广告的重要思路，这让消费者能够更直观地感受到新产品的魅力，这一点对于产品营销和品牌形象培养都是至关重要的。
在品牌营销中，创新和用户体验的设计往往是相辅相成的。
二、斯凯奇的多功能大辫带鞋斯凯奇与全明星女排成为了大家都熟知的品牌宣传案例，在最近的年份中，斯凯奇推出了一款具有多重功能的大辫带鞋，这款鞋子让市场重新注意到了斯凯奇的品牌形象。
这也代表了品牌推广的一种新方式。
这款大辫带鞋的推出，在设计上巧妙地解决了大众的实用性需求，同时也打破了“小众”品牌的形象，为品牌的推广以及培养客户忠诚度做了极佳的铺垫。
这种创新的方式，带来的不仅是创新的设计，还有品牌形象和用户忠诚度的提升。
可以看出，品牌营销的创新并不仅仅是产品功能的升级和设计的更加时尚化，更多是指在品牌与用户之间，建立新的沟通和互动方式，发掘产品优势与用户深层需求之间的契合点。
三、荣耀手机的网络营销策划荣耀作为华为旗下的互联网手机品牌，在市场竞争中积极作为。
著名品牌营销案例分析
著名品牌营销案例分析篇一:著名广告案例分析广告案例分析(一) :〝1_年润发〞洗发露〝如果说人生的离合是一场戏,那末百年的缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.〞兴许不少人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演. 这不仅是〝百发润发〞的一句广告语更是一种意境.一种夸姣情感的凝结.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心.它不仅道尽了人们对夸姣事物的向往,更是将意境与情感.商业与文化.品牌与明星完美的融合,堪称经典!百年情结_年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作.〝百年润发〞是重庆奥妮系列产品中的一个, 目前在市场已上市的有奥妮皂角.奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种) .在〝百年润发〞广告里, 〝文化气〞和〝商业气〞在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的.中国式词汇的民族品牌,这于国产商品〝洋名风〞.〝霸气风〞形成鲜明对照,有助于记忆度的加强,辨识率的提高.据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8 个亿的销售收入.百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马.白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识.相恋.分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状.微笑状.焦灼状.欣喜状.而白头偕老的情素是借助于男主人公周润发一往情深地给〝发妻〞洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音: 〝青丝秀发,缘系百年〞 ,然后推出产品:〝1_年润发,重庆奥妮 !〞——把中国夫妻以青丝到白发.相好百年的山盟海誓都溶入了〝1_年润发〞中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地.遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加之女演员情真.意浓.清新.毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在〝国货当自强〞的〝良缘〞不,人名.品名.真情浑然一体,天造地设.相得益彰,明星的〝晕光〞效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析:(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从普通的功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的.当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑.广告的气质是充盈内涵的韵律和风格,是形象透露出内在的气韵和格调,广告气质是民族文化心理的承传,这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同,消费者对广告的文化气质自然会产生爱慕和执着,会潜移默化的影响他们的行为,从这一方面来说,百年润发的文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力的前提下,宏扬民族文化,实现广告的教育功能,这就是中国特色.〝百年润发〞杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求的利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有的特有成份,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,京剧.二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵的锣鼓.委婉的京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化的继承和发扬.只是中国美德下的夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同,如果相同的话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富的联想,更能增强广告作品的震撼力和感染力.今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的,同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能,更要有深刻的内涵和精神上的慰藉.巧妙的借用〝百年〞 ,洗发的浓浓深情, 〝青丝秀发,缘系百年〞的夸姣境界,足以给人强烈的震撼,这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的.百年润发的包装也与其品牌市场定位密切联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮的端庄.严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵的外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神!(三) 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人的良好公众形象.社会地位.高度的知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因爱慕和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品的导入期,固然快速成长的同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1.百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合.2.这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3.周润发的人品口碑好.素以选片挑剔而着称的周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母.爱护妻子.敬业乐业.谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光.彰显中国人气质的>.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4.颇具实力的演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人.有趣的故事情节,加深对品牌的记忆. 〝百年润发〞的出色创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作. 〝百年润发〞的品名和周润发的名字的巧妙吻合,周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合.洗发液普通是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照应男人.而在这广告里,男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发.这个 IDEA,由于点破了女性内心深处的渴求,而把周润发的魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起. 〝百年润发〞的创意将时空的变换,浪漫的爱情,温馨的家庭生活加之一点淡淡的惆怅.淡淡的惊喜.优美的音乐??融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美的创意让人击节三叹.回味无穷,受众非但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发的创意是新颖独到的,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,广告中铿锵的的锣鼓.委婉的京胡,使京剧.二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是斗胆创新,也是民族文化的继承和发扬.广告案例分析>:安踏广告>,安踏永不止步!在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,兴许你都听过这句广告词:安踏永不止步!安踏是国内首屈一指的运动品牌,从_年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌.安踏的体育营销策略向来为业内所欣赏,向来以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从 CBA 职业联赛到全国排球联赛,从 CUBA 到极限运动, 从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子.通过十多年的发展, 安踏已经成长为可以比肩耐克.adidas.李宁等的一线运动品牌,〝安踏,永不止步〞的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!从孔令辉.巴特尔.王博这些叱诧体坛的风云人物身上,在乒乓球.排球.CBA 甚至极限运动的赛场上,背景不断变换着颜色,惟一不变的是安踏运筹帷幄.步步为赢的品牌策略和永不倦怠的品牌追求.〝??让心跳成为你的宣言,让疤痕成为你的勋章,让世界的不公平在你面前低头??〞农家院落里默默无名的乒乓球手,乡村小路上无人喝彩的跑步少年,栅栏里苦练投球的篮球手,伤痕累累的极限运动爱好者,屡遭失败的举重少女,伴着皇后乐队>节奏激昂的曲子,透过近乎黑白的画面,在安踏_年 9 月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张目生但真挚的面庞.安踏体育广告策划分析:一.明星代言:大众化到专业化:国内外著名品牌靠明星代言声名远播的例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克的品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估计的贡献.阿迪达斯在足球领域的代言人更是构成为了一个最为强大的明星阵容:贝克汉姆,卡恩,齐达内??_99 年,凭借孔令辉在央视的一句〝我选择,我喜欢〞 ,安踏走进了更广泛意义上的大众视野,从那些同质化严重的福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略的一部份,但回顾安踏的成长,极具前瞻性的明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己的品牌之路.而在_年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠的一幕在让国人精神振奋的同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时, 〝明星代言+CCTV〞的营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人,并由此带来了不俗的销售业绩.这种模式后来往往被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5 也因此被人戏称为〝晋江鞋频道〞.如果说孔令辉打开了安踏的知名度,使安踏成为一个大众所接受的品牌,而借力于巴特尔.王博,则可以说是安踏在专业化方面的成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个 NBA 球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌.安踏健康向上. 运动激情的品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二.战术之于战略:从明星到平民:兴许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸,继而认同了所谓的〝明星效应〞,_年 9 月当安踏一改常规,将前面提到的一张张〝平民面孔〞和一幕幕生活中的运动场面斗胆地放在新广告片中的时候,不少人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片的播出,安踏的品牌形象焕然一新.不少人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象.〝通过这个广告,我们的品牌力明显提升了.〞安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念的时候其实是很有顾虑的.安踏的目标消费者是_岁到_岁的年轻人,他们是最容易被时尚感染的人群,但他们是否能接受这种拼搏.励志的文化?为此,安踏的工作人员拿着新广告片在全国7 个城市进行了有针对性的市场调研,调查对象包括中学生.大学生.职场新人,这些都是安踏的目标消费群.回想起市场调研的经过,徐阳对于其中的一个插曲至今记忆犹新:一个即将参加高考的小男孩用手机把尚未投放的广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研的结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希翼在广告中看到和自己一样的普通人的身影,他们也有梦想,而承载他们梦想的并非惟独明星.谈及此前的明星路线和现在的〝平民面孔〞 ,徐阳认为二者并没有什么冲突: 〝我们大的战略是 keep moving,它代表的是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏.不甘平庸的体育精神,这是一种永不止步的精神??〞三.扎根草根演绎不凡环绕着全新的品牌形象,安踏开始呈现出更多的品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根(grass roots ) 一说始于_世纪美国的淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂密的地方就蕴藏着黄金. 〝草根〞在当今的中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声的平民选秀到郭德纲类似脱口秀的相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多的人有机会加入到〝草根〞的行列中来.而深谙营销之道的安踏并没有因为连续6 年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一位的成绩而忘本.正如徐阳所说:〝安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人,他们是不堪学业压力的高中生,是迫切需要自我实现的大学生,是在职场底层努力打拼.渴望出头的职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动. 自强不息.千磨万击的体育精神正迎合了他们内心的篇二:中国十大经典营销案例中国十大经典营销案例从上个世纪 90 年代到新世纪,这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段, 也诞生了不少伟大的营销传播概念,它们或者一举成就了一个企业.一个品牌,或者一举转变了市场运行规则,经整理得出十大营销传播概念,这些看似简单而且〝过时〞却创造奇迹的营销概念,在大家都在〝拼体力〞(如渠道争夺战.价格战.促销战等) 的现下,这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启示的,值得新世纪的营销者们再度深思.一.白加黑——治疗感冒,黑白分明_95 年, 〝白加黑〞上市仅_0 天销售额就突破 1.6 亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了_%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为〝白加黑〞震撼,在营销界产生了强烈的冲击.普通而言,在同质化市场中,很难发掘出〝独特的销售主张〞(USP) .感冒药市场同类药品甚多,层出不穷,市场已呈高度同质化状态,而且无论中.西成药,都难于作出实质性的突破.康泰克.丽珠.三九等〝大腕〞凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘, 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来居上,关键在于其斩新的产品概念.〝白加黑〞是个了不起的创意.它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂〝扑尔敏〞放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引起联想的强烈传播效果.在广告公司的协助下, 〝白加黑〞确定了干脆简炼的广告口号: 〝治疗感冒, 黑白分明〞 ,所有的广告传播的核心信息是〝白日服白片,不瞌睡;晚上服黑片, 睡得香.〞产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念.二.舒肤佳——后来居上称雄香皂市场_92 年 3 月,〝舒肤佳〞进入中国市场,而早在_86 年就进入中国市场的〝力士〞已经牢牢占住香皂市场,后生〝舒肤佳〞却在短短几年时间里,硬生生地把〝力士〞从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据_年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出_个百分点.舒肤佳的成功自然有不少因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的〝除菌〞概念.在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的〝教育工作〞 ,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了,看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中,以〝除菌〞为轴心概念,诉求〝有效除菌护全家〞,并在广告中通过踢球.挤车.扛煤气等场景告诉大家生活中会感染不少细菌,然后用放大镜下的细菌〝吓你一跳〞 .然后,舒肤佳再通过〝内含抗菌成份‘迪保肤’〞之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗〝干净〞 ,此外,还通过〝中华医学会验证〞增强了品牌信任度.三.脑白金——吆喝起中国礼品市场篇三:品牌案例分析品牌案例分析在竞争国际化.品牌化的背景下,你能做的最重要的营销决策就是先给品牌起什么名字.被誉为华人第一国际品牌.世界著名的宏基(Acer)电脑_76 年创业时的英文名称叫 Multitech, 经过十年的努力,Multitech 刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须即将住手使用 Multitech 作为公司及品牌名称.经过查诈,这家名Multitech 的美国数据机创造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记.商标权的问题如果不能解决,宏基的自有品牌 Multitech 在欧美许多国家恐将寸步难行.在全世界,以〝_tech〞为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech) ,这样的名称没有差异化;又因雷同性太高, 在不少国家都不能注册,导致无法推广品牌.因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌.宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美(O M) 广告.为了创造一个具有国际品位的品牌名称 , 奥美动员纽约.英国. 日本.澳大利亚.中国台湾省份公司的创意工作者,运用电脑从4 万多人名字中筛选,挑出 1_0 多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,先后历时七.八个月,终于决定选用Acer 这个名字.宏基选择 Acer 作为新的公司名称与品牌名称出于以下几方面的考虑;1. Acer 源于拉丁文,代表鲜明的.活泼的.敏锐的.有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合.2. Acer在英文中,源于词根 Ace(王牌),有优秀.杰出的含义.3.许多文件列举理事长商或者品牌名称时,习惯按英文字母顺序罗列,Acer 第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对 Acer 的印象.4. Acer 惟独两个音节, 四个英文字母,易读易记, 比起宏基原英文名称Mutitech显,得更有价值感,也更有际品位.宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元.应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名 Multitech,改用更具鲜明个性的品牌名 Acer,是一项明智之举.在不良名称上惟独负的财产价值 ;如今,Acer的品牌价值超过一亿八千万美.元柯达Kodak:_87年,乔治.伊斯曼(Georage Eastman )发明了干版照像术并为其申请了专利.这项发明使人们在照像时,再也不需要累坠的设备,也不必当声即将冲洗.由于干版照像技术的发明,以及在此之前能够拍摄 1_张照片的照像机的发明,预示着大众摄影时代到来.为了使产品对公众产生大的影响,伊斯曼决定为其取一个响亮的名字.Kodak 这个名字_88 年 9 月 4 日进行了注册.后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的: 〝我选择这个名称,是因为我深明一件商品的冠名,应当精短. 有力,至少不能使人误读.误拼,以免在一定程度上影响品牌形象.而且,为了不触犯商标法,在任何语言中它都不应有什么含义.K 是我最喜欢的字母,它给人的感觉是有力又深刻,因此,品牌名的首字母我选择了k.后来,我在 K 的后面作了大量的字母组合,最后决定仅以K 开头,而且以 K 结尾. 于是,就有了Kodak 这个响亮的名字.〞柯达〝Kodak〞一词,是由摄影先驱乔治依斯曼(GeorgeEastman)发明的,并于_88 年 9 月申请专利.它不是一个普通的英文单词 ,也不是来自某个词 ,是一个没故意义的字母组合.依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说,他选择这个词是〝因为我知道一个贸易标志应该是简短的.朝气蓬勃的.不会被误拼写以至伤害其识别,而且为了满足商标注册法,它必须没故意义.字母 K, 我比较喜欢,它似乎有强有力.锋利的意思.因此我要求必须以 K 开头.这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是 K.?Kodak?就是这样考虑的结果.〞后来有人还指出,〝Kodak〞还是个象声词,就像照像机快。
品牌营销策略理论分析及案例
品牌营销策略理论分析及案例在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的品牌营销策略理论分析及案例，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
品牌营销策略理论分析及案例一：臭美：用O2O方式实现美容美发的从1到N?领教了传统美容美发店办卡、充值、推销之后，决定试试不久前看到的“臭美”App，体验一把它宣称的不用办卡、不会推销、高性价比、高质量服务。
总体感受如下：预定方便。
基于LBS的臭美客户端会显示你周边的店铺名称、距离，只要你是注册用户，点击进去，会显示这家店各项目的预定数量、原价、臭美价和相关评论等。
体验尚可。
整个过程确实没有碰到那些尴尬、烦人的推销。
如，美发店总要问的用什么洗发水?办卡了没有?但要说是愉快的体验，则没有。
虽然没有推销，但店员的热情没有了。
价格偏贵。
高级发型师洗剪吹，打折后58元，不算便宜，跟不打折68元其实差别不大，互联网思维体现很不明显，没有什么特点。
服务一般。
臭美App上所宣称的标准化服务，享受无线WiFi、饮料什么的，基本不见，更不用提什么标准化的服务和流程了，就连态度也是冰冷的。
我的目的不是在这里说说用一个App预定和体验理发的体会。
目的是，互联网+美容美发，能否实现臭美宣称的“用O2O方式实现美容美发的从1到N”?我的观点是：从1到N没啥意思，要做应该做到从0到1，从1到N是做传统的加法;而从0到1则是“互联网+美容美发”，做的是一个颠覆性的事业，是乘法。
不知道臭美从1到N还这么兴奋原因在哪里?没有创新的臭美首先，这不是一个新模式。
臭美就是要做一个平台，但这个平台还不如淘宝、天猫的平台模式。
天猫进驻了之后，可以获取流量，不用自己线下开店，虽然在获取流量的时候，也要进行一些宣传，但总比线下开一个店，承担高额风险好啊。
臭美是有流量(看店的具体位置)，还得要线下开店。
也就是说，淘宝、天猫你必须进驻开店，是刚性要求;而对臭美来说，商家并不一定非要进驻臭美平台，不是刚性的需求。
品牌营销的成功案例分析
品牌营销的成功案例分析在品牌营销领域，成功案例的分析对于其他企业的品牌建设和推广策略非常关键。
本文将介绍一些具有代表性的品牌营销成功案例，并对其背后的策略进行分析。
1.苹果公司苹果公司是全球知名的科技巨头，其品牌营销战略一直备受关注。
苹果公司成功打造了一系列受人追捧的产品，如iPhone、iPad和MacBook等。
其成功之道主要体现在以下几个方面：1.1 形象塑造: 苹果通过打造与众不同的形象，将自己定位为技术先锋和创新的代表。
通过独特的设计、简洁的用户界面和精致的包装，塑造了品牌的高端形象。
1.2 产品定位: 苹果产品注重用户体验，以简单易用、高性能和高品质为特点。
通过加强研发和创新，苹果为消费者提供卓越的产品体验，从而树立了自己的品牌形象。
1.3 媒体宣传: 苹果懂得利用媒体力量进行宣传，并注重与媒体合作建立良好的伙伴关系。
苹果产品发布会成为备受瞩目的全球盛事，各种媒体和粉丝都会密切关注。
这种高度的媒体曝光度为苹果提升品牌价值起到了重要的作用。
2.可口可乐可口可乐是世界著名的碳酸饮料品牌，其品牌营销策略具有很大影响力。
以下是可口可乐品牌营销的几个关键因素：2.1 情感共鸣: 可口可乐采用了一系列广告和营销活动，旨在引发消费者共鸣。
例如，“与世界分享快乐”、“开启无限可能”等广告主题，使消费者产生积极的情感体验。
2.2 广告营销: 可口可乐的广告宣传手法一直以来都很创新和引人注目。
例如，他们常常与知名艺人合作，打造有趣、具有创意的广告。
这些广告不仅使品牌进一步融入大众文化，同时也加强了与消费者的情感连接。
2.3 品牌延伸: 可口可乐善于将品牌延伸到其他领域，如体育赞助、音乐活动以及社会公益事业。
这样的品牌延伸为品牌增加了曝光度和影响力，进一步巩固了品牌的地位。
3.耐克耐克是世界著名的运动品牌，其品牌营销激励了全球数以亿计的消费者。
耐克的成功案例主要体现在以下几个方面：3.1 品牌定位: 耐克以“Just Do It”为口号，强调运动、挑战和个人成长。
品牌营销策略实战案例分析
品牌营销策略实战案例分析第1章：品牌营销策略概述 (5)1.1 品牌营销的核心概念 (5)1.2 品牌营销策略的重要性 (5)1.3 品牌营销策略的基本构成 (6)第2章：市场调研与竞品分析 (6)2.1 市场调研方法与技巧 (6)2.1.1 定性调研 (6)2.1.2 定量调研 (6)2.1.3 实地调研 (6)2.1.4 数据挖掘 (7)2.2 竞品分析的关键要素 (7)2.2.1 确定竞品范围 (7)2.2.2 收集竞品信息 (7)2.2.3 分析竞品优势与劣势 (7)2.3 市场调研与竞品分析在品牌营销中的应用 (7)2.3.1 确定目标市场 (7)2.3.2 产品定位与策划 (7)2.3.3 制定营销策略 (8)2.3.4 品牌形象塑造 (8)第3章：品牌定位策略 (8)3.1 品牌定位的理论基础 (8)3.1.1 定义品牌定位 (8)3.1.2 品牌定位的重要性 (8)3.1.3 品牌定位的理论发展 (8)3.1.3.1 USP理论 (8)3.1.3.2 标签理论 (8)3.1.3.3 心理定位理论 (8)3.1.3.4 资源基础观 (8)3.2 品牌定位策略的制定与实施 (8)3.2.1 市场分析 (8)3.2.1.1 市场细分 (8)3.2.1.2 目标市场选择 (8)3.2.1.3 市场需求分析 (8)3.2.2 竞品分析 (8)3.2.2.1 竞品定位分析 (8)3.2.2.2 竞品优势与劣势分析 (8)3.2.2.3 竞争策略借鉴 (8)3.2.3 品牌定位策略选择 (9)3.2.3.1 功能性定位 (9)3.2.3.2 情感性定位 (9)3.2.3.3 社会责任定位 (9)3.2.4 品牌定位实施 (9)3.2.4.1 产品策略 (9)3.2.4.2 价格策略 (9)3.2.4.3 渠道策略 (9)3.2.4.4 推广策略 (9)3.3 品牌定位策略的评估与优化 (9)3.3.1 评估指标体系 (9)3.3.1.1 品牌知名度 (9)3.3.1.2 品牌形象 (9)3.3.1.3 品牌忠诚度 (9)3.3.1.4 品牌市场份额 (9)3.3.2 评估方法 (9)3.3.2.1 定性评估 (9)3.3.2.2 定量评估 (9)3.3.2.3 混合评估 (9)3.3.3 品牌定位优化策略 (9)3.3.3.1 基于评估结果调整定位策略 (9)3.3.3.2 持续创新，提升品牌竞争力 (9)3.3.3.3 加强品牌传播，提高品牌认知 (9)3.3.3.4 关注消费者需求，实现品牌与消费者共鸣 (9)第4章：品牌视觉设计策略 (9)4.1 品牌视觉元素的构建 (9)4.1.1 品牌标志设计 (9)4.1.2 品牌色彩策略 (10)4.1.3 品牌字体设计 (10)4.2 品牌视觉设计的传播策略 (10)4.2.1 品牌视觉元素的整合传播 (10)4.2.2 创意视觉广告设计 (10)4.2.3 品牌视觉设计的文化内涵 (10)4.3 品牌视觉设计在营销中的应用案例 (10)4.3.1 案例一：某快消品牌视觉设计策略 (10)4.3.2 案例二：某电子产品品牌视觉设计策略 (10)4.3.3 案例三：某餐饮品牌视觉设计策略 (11)第5章：品牌传播策略 (11)5.1 品牌传播渠道的选择与优化 (11)5.1.1 传统媒体与新媒体的整合运用 (11)5.1.2 线上与线下渠道的协同发展 (11)5.1.3 品牌传播渠道的优化策略 (11)5.2 网络营销时代的品牌传播策略 (11)5.2.1 搜索引擎优化（SEO）与品牌传播 (11)5.2.2 社交媒体营销策略 (11)5.2.3 网络广告投放策略 (11)5.3 品牌口碑营销策略 (11)5.3.2 网络意见领袖（KOL）的运用 (12)5.3.3 用户内容（UGC）的引导与利用 (12)第6章社交媒体营销策略 (12)6.1 社交媒体营销的基本原理 (12)6.1.1 社交媒体的发展与营销价值 (12)6.1.2 社交媒体营销的核心要素 (12)6.1.3 社交媒体营销的目标与效果评估 (12)6.2 社交媒体营销的关键策略 (12)6.2.1 内容营销策略 (12)6.2.1.1 内容创意与制作 (12)6.2.1.2 内容发布与优化 (12)6.2.1.3 内容传播与互动 (12)6.2.2 粉丝经营策略 (12)6.2.2.1 粉丝定位与画像 (12)6.2.2.2 粉丝增长与维护 (12)6.2.2.3 粉丝互动与转化 (12)6.2.3 网络红人营销策略 (12)6.2.3.1 网红选择与评估 (12)6.2.3.2 网红合作模式与内容创作 (12)6.2.3.3 网红营销效果监测与分析 (12)6.2.4 话题营销策略 (12)6.2.4.1 话题挖掘与策划 (12)6.2.4.2 话题传播与发酵 (13)6.2.4.3 话题营销的风险控制 (13)6.3 社交媒体营销案例分析 (13)6.3.1 案例一：某知名化妆品品牌社交媒体营销策略 (13)6.3.1.1 背景介绍 (13)6.3.1.2 营销策略及实施 (13)6.3.1.3 营销效果分析 (13)6.3.2 案例二：某快消品牌社交媒体红人营销策略 (13)6.3.2.1 背景介绍 (13)6.3.2.2 营销策略及实施 (13)6.3.2.3 营销效果分析 (13)6.3.3 案例三：某互联网公司话题营销策略 (13)6.3.3.1 背景介绍 (13)6.3.3.2 营销策略及实施 (13)6.3.3.3 营销效果分析 (13)第7章内容营销策略 (13)7.1 内容营销的核心要素 (13)7.1.1 内容创作：以品牌核心价值为导向的内容创作，包括品牌故事、产品特点、用户案例等。
品牌营销案例及策略分析
品牌营销案例及策略分析要设计一个案例分析计划，则需要决定数据来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联系方法等细节。
那么下面是店铺整理的品牌营销案例及策略分析，就随小编一起去看看吧，希望能够有所帮助。
品牌营销案例及策略分析一：转战互联网 为什么连微软、IBM都这么难?IBM大幅裁员11万人的消息，让很多人大吃一惊。
虽然IBM否认没有这么大规模，但这个如日中天的企业正在快速衰落，是一个不争的事实。
几乎与此同时，各种互联网企业发展迅猛，中国的阿里在美国上市当日，市值高达1300亿美金，2015年计划招聘上万人。
一涨一跌，让人唏嘘不已。
老牌企业的基因：优势还是劣势?很多人不知道，IBM是最早的互联网从业者，应该说是最早有互联网思维的企业，最早的互联网的机会也是给了IBM的。
作为计算机领域的巨人，上世纪八九十年代IBM也曾投入巨资开发网络。
但IBM最后也没能抓住这次机会，但却诞生了一个新的巨人：思科。
后人总结说，是因为IBM过于依赖企业客户。
此话对，但也不对。
表面原因是这样，背后的原因却是一个永恒的话题：基因。
企业与人一样，有它的基因。
当一个企业成功的同时，特殊的印记，即基因就形成了，很难改变，也就决定了一个企业的发展路径。
IBM强大的基因，不仅让它与互联网的第一桶金擦肩而过，而且也让它错过了互联网无数的发展机会，最近一个机会是云计算。
IBM在云计算上有得天独厚的优势，但仍然没有抓住，自己的路越走越窄。
其实，这就是IBM的基因。
围绕企业、大企业、大客户，做硬件、做软件、做服务，而不是针对个人用户。
企业与人一样，都是有基因的，不是有所为有所不为的问题，是有没有能力“作为”的问题。
与人一样，这种基因有优势的地方，也有不足，没有一个企业可以无所不能，包打天下。
不只是IBM，其实又有哪个老牌企业抓住了互联网的机会?最早有互联网机会的，除了硬件设备厂商，就属于运营商了。
所有的互联网用户都是它的实名用户，但谁又抓住了?中国电信、中国网通、中国移动等运营商都曾投巨资开展互联网信息服务业务，但都以失败告终。
16个市场营销成功案例分析
16个市场营销成功案例分析1. Apple：创新与品牌建设Apple公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名。
通过不断推出革命性的产品，如iPhone和iPad，Apple成功吸引了大量忠实客户。
Apple还通过精心设计的广告和用户体验，建立了强大的品牌忠诚度。
2. CocaCola：情感营销CocaCola公司长期以来一直以其情感营销策略而著称。
通过广告和促销活动，CocaCola成功地与消费者建立了情感联系，使其成为全球最知名的品牌之一。
3. Nike：品牌故事与代言Nike公司通过讲述品牌故事和利用知名运动员代言，成功地建立了强大的品牌形象。
这些故事和代言使消费者与品牌产生共鸣，并增加了购买意愿。
4. Airbnb：社区营销Airbnb通过建立强大的社区营销策略，成功地吸引了大量用户。
通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验，Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。
5. Red Bull：极限运动营销Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事，成功地与年轻消费者建立了联系。
这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。
6. TOMS Shoes：社会营销TOMS Shoes通过其“买一送一”的商业模式，成功地吸引了消费者的关注。
通过购买TOMS鞋，消费者可以为一个需要的人提供一双鞋。
这种社会营销策略使TOMS成为一家具有社会责任感的品牌。
7. Amazon：客户体验优化Amazon通过不断优化客户体验，成功地建立了强大的品牌忠诚度。
从快速配送、便捷的退货政策到个性化的推荐系统，Amazon始终关注消费者的需求，并提供卓越的服务。
8. Starbucks：体验营销Starbucks通过营造独特的咖啡体验和社区氛围，成功地吸引了大量忠实客户。
从舒适的店面设计到个性化的咖啡定制，Starbucks使消费者愿意花时间在咖啡店中。
9. Lego：产品创新与娱乐营销Lego通过不断创新和推出有趣的产品，成功地吸引了各个年龄段的消费者。
著名品牌营销成功案例分析
著名品牌营销成功案例分析在确定营销计划之前，应先进行案例分析，以免做出不切实际的预测。
那么下面是店铺整理的著名品牌营销案例分析相关内容，希望对你能够有所帮助。
著名品牌营销案例分析一阿萨姆小奶茶：老树开新花，情怀不配搭2015年整个饮料行业状况都不是特别理想，很多企业推陈出新以挽颓势，但是效果都不显著，统一的新品阿萨姆小奶茶慢慢出现在大家的视野。
这个小奶茶以其呆萌的形象示人，以高端价位入市，去年6月陆续在北、上、广地区试水。
近日，笔者在超市看到了这个传说中的萌物，看见真身之后，试了一下味道，不由得想：这个小奶茶上市都大半年了，一直不温不火，其中还是有一些原因的。
产品定位：卖情怀难引消费者共鸣先说口味。
统一在2009年10月就已经推出了PET500ml的阿萨姆奶茶，2014年9月阿萨姆奶茶正式更名为“统一晴蓝阿萨姆奶茶”。
500ml的阿萨姆奶茶味道特别，浓浓的奶味加上茶香，受到了广大消费者的喜爱，在市面上越来越流行。
这次，这个小奶茶延续了阿萨姆的味道，基本上没有变化，口感和500ml瓶装奶茶是一样的。
在产品定位方面，阿萨姆小奶茶主打情感牌，回忆小时候的味道，还原奶茶最原始的风味，想要消费者认同“阿萨姆小奶茶=简单奶+茶”。
很显然，阿萨姆小奶茶是想卖情怀，但是这个情怀比较陈旧，没什么新意，现在很多产品都讲究返璞归真，回到最纯粹最简单，可是就奶茶品类而言，这个定位很难引起共鸣。
像蒙牛纯甄牛奶，在这个方向上发展得就比较好。
牛奶这个产品在小时候是经常出现的，用这种产品定位来做牛奶，引起消费者共鸣就相对比较容易。
消费群定位：跨度太大，群体定位不准确阿萨姆小奶茶主流消费群定位在18—30岁的年轻时尚群体。
在笔者看来，这个消费群的跨度其实是比较大的，18岁左右的年轻人是“95后”，30岁左右的年轻人那就是“85后”了。
“95后”的年轻人和“85后”的年轻人其实是有代沟的，他们的消费观也不尽相同。
“95后”一代是有鲜明自我意识的一代，虽然注重个性、注重娱乐、注重享受当下的快乐，但是相比于“85后”的冲动消费和强烈的品牌意识，“95后”认为价格与品质并重，可谓精明实在的“经济人”。
品牌故事营销案例分析(精选)
品牌故事营销案例分析(精选)品牌故事营销案例分析（精选）品牌故事是营销中极为重要的一环，它能够帮助企业与消费者建立情感连接，提升品牌认知度和忠诚度。
本文将对几个成功的品牌故事营销案例进行分析，以期探索品牌故事营销的奥秘。
1. Coca-Cola：共享快乐Coca-Cola作为全球知名品牌，始终与快乐和友谊紧密相连。
Coca-Cola的品牌故事聚焦于共享快乐的理念。
他们通过一系列的广告与推广活动，将饮用Coca-Cola与快乐场景相结合，如与家人朋友一起的野餐、圣诞节的分享时刻等。
这种情感化的营销手法，让消费者对品牌产生共鸣，并在意愿触发时选择购买Coca-Cola，体验快乐的分享。
2. Apple：改变世界Apple的品牌故事始终围绕着创造力、个性和革新展开。
他们通过各种营销手段，展示Apple产品的独特之处，强调产品对用户生活的积极改变。
同时，Apple通过挖掘创始人乔布斯的故事，并将其与品牌理念相结合，进一步增强品牌故事的力量。
这种以人物故事为核心的营销策略，让消费者更加信任和认同Apple品牌的价值。
3. Nike：激励向上Nike一直以来都注重品牌故事的讲述，并利用体育明星和动人的故事来激励和鼓舞人们。
他们通过展示运动员的成长、挑战自我的过程以及成功的背后故事，将品牌与积极向上的价值观相结合。
这种鼓舞人心的品牌故事，不仅激发了人们的体育精神，同时也让消费者对Nike品牌产生了强烈的认同感。
4. Lego：创造无限可能Lego以其独特的玩具积木而闻名于世。
品牌故事的核心是“创造无限可能”。
Lego通过讲述孩子们通过积木的拼接发挥创造力、想象力和合作精神的故事，打动了大人和孩子的心。
他们还通过与知名电影IP 合作，如《星球大战》、《复仇者联盟》等，进一步拓展和丰富品牌故事的表达方式。
通过与消费者共同创造的品牌故事，Lego成功塑造了品牌形象，树立了积木玩具的行业领导地位。
通过以上案例的分析，我们可以看到品牌故事在品牌营销中的重要作用。
案例分析报告国内外品牌营销策略比较分析
案例分析报告国内外品牌营销策略比较分析一、引言品牌营销策略在当今竞争激烈的市场中扮演着至关重要的角色。
国内外企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，都在不断地改进和创新他们的品牌营销策略。
本文将从国内外的两个品牌案例着手，分析并比较他们的品牌营销策略，旨在探索成功的内涵和适应当代市场竞争的策略变化。
二、品牌案例一：国内企业A国内企业A是一家知名的家电企业，其品牌在国内市场拥有广泛的知名度。
在品牌营销方面，企业A采取了多种策略。
首先，企业A注重产品创新和技术研发。
他们不断推出具有高科技含量和创新设计的产品，满足了市场上消费者的不断变化的需求。
例如，他们在智能家居领域推出了智能冰箱和智能洗衣机等产品，充分满足了现代家庭对便利和智能化的需求。
其次，企业A在广告和宣传方面也下了不少功夫。
他们充分利用了互联网和社交媒体的平台，将品牌形象和产品信息传播给更多的消费者。
此外，他们还通过与明星和知名博主的合作，提高了品牌的认可度和可信度。
最后，企业A还注重与消费者之间的互动和建立良好的客户关系。
他们通过举办线下活动，组织产品体验，提供在线咨询和客户服务等方式，积极与消费者沟通，了解他们的需求，并提供个性化的解决方案。
三、品牌案例二：国外企业B国外企业B是一家全球知名的运动品牌公司，其品牌在全球范围内具有很高的认可度和忠诚度。
企业B的品牌营销策略也非常独特和成功。
首先，企业B注重体育营销和赞助。
他们与众多的体育明星和体育赛事建立了紧密的合作关系，成为众多重要赛事的指定赞助商。
通过赞助体育赛事和明星运动员，企业B成功地将品牌形象与体育价值观紧密相连，激发了消费者对品牌的向往和认同。
其次，企业B致力于创造独特而时尚的产品。
他们与知名设计师合作，推出了众多引领时尚潮流的产品系列，吸引了众多年轻的时尚消费者。
此外，企业B还实施了多元化的品牌拓展策略，进一步满足了不同消费者群体的需求。
最后，企业B在数字营销方面取得了很大的成功。
知名品牌营销策略的案例分析
知名品牌营销策略的案例分析在现代社会中，品牌已经成为消费者选择商品的最主要因素之一。
在众多品牌中，一些知名品牌凭借着独特的营销策略和品牌形象吸引了大量忠实消费者，成为了行业内的佼佼者。
本文将通过几个知名品牌的案例分析，探究它们的营销策略是如何取得成功的。
苹果苹果是全球最知名、最受欢迎的电子产品品牌之一。
它的成功离不开它对营销的重视和创新思维。
苹果的营销策略可以概括为“高价、高质、高档、高端、高品位”，并配合前卫、简洁、简单和时尚的识别设计。
首先，苹果在其产品设计中注重美感和简洁，其标志性的“苹果形”设计也成为了公司形象的体现。
其次，苹果突出了知名人士在他们的产品推广和品牌形象中的使用。
例如，约翰·雷诺兹和泰勒·斯威夫特的赞扬使得苹果更受年轻人的欢迎。
第三，苹果开发出了独有的App Store。
这个平台让开发者能够制作与苹果设备兼容的应用程序，为用户提供方便。
第四，苹果在其市场推广中注重电视广告。
它如2009年的iPod Touch电视广告“分享感觉”。
该广告打破传统的广告风格，突出了该设备的社交和娱乐功能，广告的潜在目标是年轻的精英人士。
最后，苹果还将其营销策略扩展到零售。
苹果的零售店是一个卓越的品牌体验。
该店美观、宽敞和温馨，提供产品教授和技术支持。
这种卓越的品牌体验提高了品牌忠诚度并吸引了更多的消费者。
可口可乐可口可乐（Coca-Cola）无疑是全球最知名的饮料品牌之一。
其营销策略则主要侧重于品牌忠诚度和文化传统。
首先，可口可乐在其营销策略中注重文化符号的使用。
可口可乐在1993年运用其首席时髦设计师 Marc Jacobs 的设计，推出了一款如宝莲灯的饮料瓶。
这种形状设计让可口可乐成为一种时尚、文化、特别的饮料，更容易被消费者接受和记忆。
其次，可口可乐在其营销策略中注重社会责任感。
例如，它在市场推广上会用心良苦的形象和广告宣传社区活动和环保方案，这种创新的营销策略增强了消费者的忠诚度。
2024年品牌营销实战案例分享
定期分析社交媒体数据，包括 粉丝数量、互动量、转化率等
，优化运营策略。
线上线下融合活动推广经验分享
活动策划
结合品牌特点和目标受众需求，策划 具有创意和吸引力的线上线下融合活 动。
线上推广
利用社交媒体、网络广告、邮件营销 等线上渠道，宣传和推广活动信息。
线下执行
精心组织线下活动，包括场地布置、 活动流程、现场互动等，为参与者提 供良好的体验。
成果展示和未来发展规划
品牌知名度提升
通过精准营销，品牌知名度在目标市场得到显著提升。
销售业绩喜人
产品销量实现快速增长，市场份额稳步扩大。
成果展示和未来发展规划
• 客户满意度提高：优质的产品和服务赢得了客户的认可和信 赖。
成果展示和未来发展规划
产品迭代升级
持续研发创新，提升产品性能和质量，满足市场不断变化的需求 。
数据驱动营销
大数据、人工智能等技术将助 力品牌营销实现精准化、智能
化。
品牌联合营销
品牌之间的联合营销将成为趋 势，实现资源共享、互利共赢
。
02
实战案例一：某快消品品牌营销策略
品牌定位与传播策略
精准定位
明确目标消费群体，进行 市场细分，确立品牌在目 标市场中的独特地位。
传播策略
通过广告、公关、内容营 销等多渠道进行品牌传播 ，提升品牌知名度和美誉 度。
渠道选择和合作伙伴关系建立
• 社交媒体平台：在社交媒体平台上发布产品信息，与消费 者互动，提高品牌知名度和美誉度
பைடு நூலகம்
渠道选择和合作伙伴关系建立
与高端酒店、会所合作
01
在高端酒店、会所设立展示区或提供定制服务，拓展品牌影响
品牌产品经典营销案例探讨分析
品牌产品经典营销案例探讨分析品牌产品经典营销案例 - Coca-ColaCoca-Cola是全球最知名的品牌之一，其经典的营销案例被广泛研究和探讨。
以下是对Coca-Cola品牌产品经典营销案例的分析。
1. 品牌定位与一致性 - Coca-Cola通过多年的广告宣传和市场推广，成功建立了其独特的品牌形象和价值观。
无论在哪个国家和地区，Coca-Cola的标志性红色和经典的字体都是一致的，使得消费者很容易辨识和记忆。
同时，Coca-Cola一直强调其产品的快乐、乐观、活力和社交的价值，与其品牌形象完美契合。
2. 情感营销 - Coca-Cola在其广告中经常利用情感元素来吸引和触动消费者的情感。
例如，著名的圣诞广告“Holidays are Coming”通过温馨的画面、美丽的音乐和富有节日气氛的场景来唤起人们对圣诞节的美好回忆和期待，进而与Coca-Cola的产品进行情感连接。
3. 精准定向和跨媒体推广 - Coca-Cola在市场推广方面非常擅长精准定向和跨媒体推广。
无论是通过电视、广播、报纸、杂志还是社交媒体，Coca-Cola都能够将其广告传播到目标受众中。
通过选择合适的媒体渠道和内容，Coca-Cola能够确保其广告达到最大的影响力和效果。
4. 多样化的产品组合 - Coca-Cola通过不断创新和推出新的产品，满足不同消费者的需求。
从经典的可乐饮料到无糖和低糖饮料，再到果汁和功能性饮料，Coca-Cola不断扩大其产品组合，从而吸引更多的消费者。
5. 社交媒体互动 - Coca-Cola善于利用社交媒体与消费者进行互动。
通过建立活跃的社交媒体账号、推出有趣的挑战和活动，以及提供个性化的体验和互动，Coca-Cola成功地将品牌和产品与消费者紧密联系在一起。
总之，Coca-Cola的经典营销案例展示了一个成功品牌如何通过品牌定位、情感营销、精准定向、多样化产品组合和社交媒体互动来赢得消费者的心。
品牌营销案例分析题和答案解析
品牌营销案例分析题和答案解析案例分析题一某汽车公司推出了一款新能源汽车，并希望通过品牌营销战略快速提升市场份额。
请分析该汽车公司应该采取哪些品牌营销策略，以便实现其目标。
（答案解析）- 建立独特的品牌形象：该汽车公司可以通过突出新能源汽车的环保特性、高科技特点以及性能优势等方面，塑造出独特的品牌形象，与竞争对手区分开来。
- 与环保组织合作：该汽车公司可以与环保组织合作，共同举办环保活动、参与公益项目，以增强品牌形象的环保意识，吸引关注并赢得消费者的认可。
- 运用社交媒体营销：社交媒体是现代消费者获取信息的重要渠道，该汽车公司可以通过在社交媒体平台上发布有关新能源汽车的资讯、故事和广告等内容，通过互动和分享吸引更多潜在消费者的关注，增加品牌曝光度。
- 联合营销活动：该汽车公司可以与其他具有高知名度和影响力的品牌进行合作，共同举办营销活动，例如跨界合作、品牌推广等，通过互补资源，扩大品牌的影响力和知名度。
案例分析题二某电子产品公司的市场份额逐渐下降，竞争日益激烈。
请分析该公司应该采取哪些品牌营销策略，以便扭转局面并重新在市场上获得竞争优势。
（答案解析）- 重新定位品牌：该电子产品公司可以重新定位自己的品牌形象，明确自己的核心价值和差异化特点，以吸引特定的目标消费群体，树立品牌的独特性和价值感。
- 扩大产品线：该电子产品公司可以通过开发新产品、拓展产品线，满足不同消费者的需求，增加市场覆盖面，并提高品牌的竞争力。
- 强化品牌体验：该电子产品公司可以通过提供良好的客户服务、建立优质的售后支持体系等方式，增强消费者对品牌的体验感和忠诚度，提高品牌形象的口碑效应。
- 积极参与行业展览和大型活动：该电子产品公司可以参加行业展览、大型活动等，展示产品创新和技术实力，与消费者面对面交流，加深品牌与消费者之间的互动和认同。
以上是对品牌营销案例分析题的答案解析，请参考。
根据实际情况，在应用时可适当调整和补充相关策略，以实现最佳的品牌营销效果。
品牌推广的口碑营销案例分析
品牌推广的口碑营销案例分析品牌推广在现代市场营销中扮演着至关重要的角色。
其中，口碑营销作为一种有效的品牌推广方式，在吸引潜在客户、提高品牌知名度和建立品牌美誉度方面发挥着重要作用。
本文将通过分析一系列成功的品牌推广的口碑营销案例，来探讨该推广策略的有效性以及影响因素。
案例一：苹果公司的口碑传播苹果公司作为世界知名的科技品牌，一直以来都是口碑营销的典范。
其在推广产品时，注重创造性、独特性以及用户体验。
例如，在iPhone新品发布前，苹果会选择性地邀请一些专业人士、意见领袖以及媒体参加发布会，他们将第一时间体验新产品并分享使用感受。
这些专业人士的正面评价和推荐，进一步激发了用户对新产品的兴趣。
同时，苹果公司注重产品质量和服务体验，用户在使用产品后，也会通过朋友、亲友或社交媒体分享自己的购买体验，从而形成良好的口碑传播。
案例二：星巴克的社交媒体营销星巴克以其独特的咖啡文化和高品质产品在全球范围内拥有大量忠实的粉丝。
在品牌推广中，星巴克善于利用社交媒体平台与粉丝进行互动，引起用户的共鸣和参与。
例如，他们会定期推出创新的促销活动，并鼓励顾客通过社交媒体分享活动参与，或者发布个人与星巴克品牌相关的照片或故事。
这种策略不仅在互动中加深了用户对品牌的认同感和忠诚度，同时也扩大了品牌的影响力和知名度。
案例三：小米的用户口碑传播小米是中国知名的科技品牌，凭借其性价比高和创新性产品受到了广大用户的喜爱。
小米善于利用用户的口碑传播，实现了快速而广泛的品牌推广。
他们推出了具有社区属性的MIUI系统，建立了活跃的用户社群，并鼓励用户积极参与产品的体验和改进。
用户通过社交媒体或者线下的社群活动分享自己的购买心得，吸引了更多的潜在用户关注和购买。
小米的成功不仅在于产品本身的优秀性能，更在于他们善于利用用户口碑传播的力量，迅速扩大品牌的影响力。
以上案例展示了口碑营销在品牌推广中的有效性。
要实现成功的口碑营销，以下几个因素值得关注：1. 产品质量与用户体验：一个高质量的产品和出色的用户体验是形成积极口碑的基础。
品牌营销效果评估方法与案例分析
品牌营销效果评估方法与案例分析第1章品牌营销效果评估概述 (3)1.1 品牌营销的基本概念 (3)1.2 品牌营销效果评估的意义 (3)1.3 品牌营销效果评估的方法与指标 (4)第2章传统品牌营销效果评估方法 (4)2.1 财务分析法 (4)2.1.1 销售收入分析 (4)2.1.2 利润分析 (5)2.1.3 成本效益分析 (5)2.2 市场占有率分析法 (5)2.2.1 市场占有率变化 (5)2.2.2 竞争对手分析 (5)2.2.3 行业地位评估 (5)2.3 消费者满意度调查法 (5)2.3.1 满意度指标设计 (5)2.3.2 数据收集与分析 (5)2.3.3 消费者忠诚度分析 (5)第3章数字时代品牌营销效果评估方法 (6)3.1 网络数据分析法 (6)3.1.1 搜索引擎数据分析 (6)3.1.2 网站流量分析 (6)3.2 社交媒体监测法 (6)3.2.1 品牌声量监测 (6)3.2.2 社交媒体广告效果评估 (6)3.3 大数据分析法 (6)3.3.1 用户画像分析 (6)3.3.2 跨平台数据整合与分析 (6)3.3.3 实时数据监测与分析 (7)3.3.4 个性化推荐算法 (7)第4章量化评估指标体系构建 (7)4.1 营销活动量化指标 (7)4.1.1 营销活动覆盖范围 (7)4.1.2 营销活动参与度 (7)4.1.3 营销活动传播效果 (7)4.1.4 营销活动转化率 (7)4.2 品牌形象量化指标 (7)4.2.1 品牌知名度 (8)4.2.2 品牌形象 (8)4.2.3 品牌忠诚度 (8)4.2.4 品牌影响力 (8)4.3 消费者行为量化指标 (8)4.3.2 购买行为 (8)4.3.3 消费者满意度 (8)4.3.4 消费者忠诚度 (9)4.3.5 消费者口碑传播 (9)第5章案例分析：快消行业 (9)5.1 营销活动效果评估 (9)5.1.1 案例背景 (9)5.1.2 评估方法 (9)5.1.3 评估结果 (9)5.2 品牌形象评估 (9)5.2.1 案例背景 (9)5.2.2 评估方法 (10)5.2.3 评估结果 (10)5.3 消费者行为分析 (10)5.3.1 案例背景 (10)5.3.2 评估方法 (10)5.3.3 评估结果 (10)第6章案例分析：家电行业 (10)6.1 财务指标分析 (10)6.1.1 营业收入分析 (11)6.1.2 净利润分析 (11)6.1.3 毛利率分析 (11)6.2 市场占有率分析 (11)6.2.1 行业整体市场占有率分析 (11)6.2.2 细分市场占有率分析 (11)6.3 消费者满意度调查 (11)6.3.1 消费者认知度调查 (11)6.3.2 消费者满意度调查 (12)第7章案例分析：互联网行业 (12)7.1 网络数据分析 (12)7.1.1 数据收集与处理 (12)7.1.2 用户行为分析 (12)7.1.3 营销策略优化 (12)7.2 社交媒体监测 (12)7.2.1 社交媒体监测方法 (13)7.2.2 舆情分析 (13)7.2.3 营销活动效果评估 (13)7.3 大数据分析 (13)7.3.1 数据来源与整合 (13)7.3.2 用户画像构建 (13)7.3.3 精准营销策略 (13)第8章案例分析：汽车行业 (13)8.1 量化评估指标体系构建 (13)8.1.2 销售收入指标 (14)8.1.3 品牌知名度与认知度 (14)8.1.4 消费者满意度与忠诚度 (14)8.1.5 营销活动参与度 (14)8.2 营销活动效果评估 (14)8.2.1 营销活动目标达成情况 (14)8.2.2 营销活动投入产出比 (14)8.2.3 营销活动传播效果 (14)8.2.4 营销活动对消费者行为的影响 (14)8.3 品牌形象与消费者行为分析 (14)8.3.1 品牌形象分析 (14)8.3.2 消费者行为分析 (15)8.3.3 品牌形象与消费者行为的关联性 (15)第9章案例分析：奢侈品牌 (15)9.1 品牌价值评估 (15)9.1.1 评估方法 (15)9.1.2 案例分析 (15)9.2 跨境营销效果分析 (15)9.2.1 跨境营销策略 (15)9.2.2 营销效果评估 (15)9.3 消费者忠诚度研究 (16)9.3.1 研究方法 (16)9.3.2 案例分析 (16)第10章品牌营销效果评估的未来趋势与挑战 (16)10.1 新媒体营销评估方法 (16)10.2 跨平台数据整合与分析 (16)10.3 个性化与智能化评估技术的应用 (16)10.4 遵循道德规范与保护消费者隐私的挑战 (16)第1章品牌营销效果评估概述1.1 品牌营销的基本概念品牌营销是企业通过塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而实现产品或服务市场竞争力的营销策略。
品牌营销和传播策略的案例分析
品牌营销和传播策略的案例分析品牌营销和传播策略在当今商业环境中扮演着至关重要的角色。
一家成功的公司需要一个有效的品牌营销和传播策略来吸引目标消费者、建立品牌形象并增加市场份额。
本文将通过分析两个案例来探讨品牌营销和传播策略的实施和影响。
案例一：苹果公司的品牌营销和传播策略苹果公司无疑是全球最成功和具有影响力的品牌之一。
他们的品牌营销和传播策略贯穿了公司的整个发展历程。
首先，苹果公司通过创造独特的品牌形象来吸引目标消费者。
他们将自己定位为创意和革新的象征。
无论是产品设计还是广告宣传，苹果公司始终强调他们创造出来与众不同的产品和用户体验。
这个独特的品牌形象吸引了一批追随者，并为公司赢得了忠实的顾客群体。
其次，苹果公司通过一系列创新的传播策略来推广他们的产品。
例如，他们利用举世瞩目的发布会来引起公众的关注，并通过各种媒体渠道进行深入报道。
此外，苹果公司还通过社交媒体平台和广告投放来增加品牌曝光率。
这些传播策略有效地提高了产品的知名度和销量。
最后，苹果公司注重与顾客之间的互动和建立关系。
他们通过提供优质的售前和售后服务来确保顾客的满意度，并积极倾听顾客的反馈和建议。
这种顾客关系管理策略有助于提高顾客忠诚度和口碑传播。
通过以上的品牌营销和传播策略，苹果公司成功地建立了强大的品牌形象和市场地位。
他们的产品备受追捧，销售额持续增长。
案例二：可口可乐公司的品牌营销和传播策略可口可乐公司是全球饮料行业的领导者之一，他们的品牌营销和传播策略也是非常成功的。
首先，可口可乐公司通过全球化的品牌形象来吸引消费者。
他们的标志性红色和经典的可乐瓶设计成为他们品牌的标志，并在全球范围内产生了巨大的影响力。
这种统一的品牌形象让消费者对可口可乐公司有了强烈的认同感。
其次，可口可乐公司通过大规模的广告宣传活动来加强品牌曝光度。
无论是电视广告、户外广告还是网络广告，可口可乐公司始终通过各种渠道将品牌推向市场。
此外，他们还与明星合作，通过综艺节目和体育赛事等活动进行宣传，以吸引更多的目标消费者。
营销推广案例：成功品牌推广实例分析
营销推广案例：成功品牌推广实例分析引言在当今的商业竞争中，品牌推广是企业成功的重要关键之一。
随着市场的饱和和竞争的加剧，企业需要采取创新的营销策略来吸引消费者的注意力并建立自身的品牌形象。
本文将通过分析一些成功的品牌推广案例，探讨这些案例的背后策略和方法，为读者提供一些有价值的营销经验。
品牌推广案例一：可口可乐案例背景可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一，其品牌价值在全球范围内都非常高。
然而，在中国市场，可口可乐面临着来自竞争对手百事可乐的激烈竞争。
为了巩固在中国市场的领先地位，可口可乐采取了一系列创新的推广策略。
策略和方法1.品牌定位：可口可乐在中国市场强调其年轻、时尚和激励的品牌形象。
他们与许多流行的音乐、体育和文化活动合作，与年轻消费者建立情感连接。
2.社交媒体营销：可口可乐利用中国庞大的社交媒体用户群体，与消费者进行互动。
他们通过在微博、微信等平台上发布有趣、分享值的内容，吸引粉丝并提高品牌影响力。
3.创新营销活动：可口可乐通过推出独特而创新的营销活动吸引消费者。
他们曾推出限量版的瓶装设计，与明星合作推出特别版饮料，并举办大规模的音乐节、体育比赛等活动。
这些活动让消费者感受到品牌的丰富多样性和时尚感，进而提升其忠诚度。
成果和启示通过以上的策略和方法，可口可乐在中国市场取得了巨大的成功。
他们成功地建立了与年轻消费者的情感联系，并塑造了一个时尚、创新和激励的品牌形象。
其他企业可以从可口可乐的案例中学到两点启示：注重品牌定位和与消费者互动，以及创新营销活动的重要性。
品牌推广案例二：苹果案例背景苹果是世界上最有影响力和成功的科技品牌之一。
他们的产品设计简洁、时尚，质量和用户体验也一直是行业标杆。
苹果的品牌推广手段被广大企业所学习和模仿。
策略和方法1.精确的目标市场和定位：苹果针对的市场是高端消费者，他们的产品价格高于其他竞争对手。
然而，苹果成功地树立了其高品质和高档次的形象，吸引了追求高品质和奢华的消费者群体。
品牌事件营销经典案例分析事件营销经典案例
品牌事件营销经典案例分析事件营销经典案例1. Pepsi与Coca-Cola的超级碗广告大战在2003年的超级碗上，Pepsi与Coca-Cola展开一场史上最激烈的广告大战。
Pepsi在广告中请来了布兰妮-斯皮尔斯和碧昂丝两位流行天后，展示了年轻、时尚的形象，以吸引年轻人群体。
而Coca-Cola则选择了一支令人难忘的广告，展示了一群不同肤色的人们一起唱“美丽新世界”，传达了和谐共融的理念。
这场广告大战引起了轰动，吸引了大量的媒体关注和观众讨论，提升了两个品牌的知名度和曝光率。
2. Oreo的“黑暗中亮起爱”事件在2024年的超级碗上，Oreo在一场突发电力故障导致比赛中断时，推出了一则广告：“你可以在黑暗中吃饼干”。
这则广告立即获得了广泛的关注和赞誉，因为它充分利用了当时的情境，并以幽默的方式宣传了Oreo的产品特点。
这则广告被认为是事件驱动的营销的典范，通过抓住时机和展现品牌的独特性，成功地引起了公众的兴趣，并为Oreo带来了巨大的曝光率和品牌忠诚度。
3.宝洁公司的“薄纸巾事件”在2024年，宝洁公司的品牌巾帼（KOTEX）在台湾推出了一款超薄纸巾，但由于过于薄，导致使用时容易破裂，引起了消费者的不满和投诉。
宝洁公司及时回应并道歉，并承诺改进产品。
为了重塑品牌形象，公司还邀请了一位知名作家撰写了一篇关于女性权益的文章，并在各大媒体上刊登，传达了宝洁公司对女性健康和权益的关心和支持。
通过积极应对危机和创新的解决方案，宝洁公司成功地挽回了消费者的信任和品牌声誉。
4.微软的“百纳乐章”事件在2024年的圣诞节期间，微软为了宣传其音乐软件“百纳音乐”，邀请了一位流行歌手和一位经典音乐大师合作演绎一首融合了流行和古典音乐的乐曲。
然而，这首乐曲受到了大量质疑和批评，认为它丧失了原本的古典音乐的纯粹性和精髓。
微软在面临巨大压力的情况下，果断作出了回应，并道歉了这首乐曲的创作和推广方式。
此外，微软还重新组建了一个由古典音乐家组成的团队，重新演绎了这首乐曲，并将其发布出来，以此向公众展示其对音乐的尊重和承诺。
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混合品牌
品牌名称 决策
重新 定位
品牌重新 不重新 定位 定位
新品牌
品牌延伸 品牌战略 决策
多品牌
个别品牌名称 统一品牌名称 分类品牌名称 统个品牌名称
中间商品牌策略 在销售者品牌下从事市场营销。
注意点： 利用中间商良好的品牌声誉和庞大、完
善的分销网络，可以为企业在新的市场 推广新的产品服务。 要求中间商对制造者的产品严格控制， 否则不仅影响销售，还影响中间商的牌 子。
2、品牌营销策略
以品牌输出为核心的营销策略，包 括四个方面：品牌个性、品牌传播、品 牌销售、品牌管理。
品牌个性（bp）：包括品牌命名、包装设计、 产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、 品牌适用对象。
品牌传播（bc）：包括广告风格、传播对象、 媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、 终端展示。
品牌延伸ห้องสมุดไป่ตู้略
企业利用成功品牌名称的声誉来推出改良产品或 新产品的策略就是品牌延伸策略。
海尔医药
❖ 海尔总裁张瑞敏表示：海尔将品牌延伸到医药行业是一个 失误，因为消费者仅认海尔品牌是个家电品牌，因此不能 接受这个延伸，导致失败。
六、案例分析
——农夫果园品牌差异化策略
农夫果园所属于农夫山 泉股份有限公司，是中国饮 料工业“十强”中唯一的民 族企业、农业产业化国家重 点龙头企业之一。凭着喝前 摇一摇的广告语风靡一时， 在国内果汁市场中居于重要 地位。
品牌营销与案例分析
品牌的价值
品牌名称的组成
Benz ＋
＝ 品牌
属性
昂贵 精良
利益
令人 羡慕
价值
安全 威信
文化
效率 品质
个性
有趣 权势
群体
成功 高管
商标
商标(trademark)
指企业用以标明自己所生产或经营的商品， 并使该商品与他人制造或销售的商品有所区 别的文字，图案，颜色或把上述各种因素结 合起来的一种标志。
1、品牌识别
2、品牌定位
例如：红罐王老吉将品牌定位于“预防上 火的饮料”，推出 “怕上火，就喝王老吉”
的主题广告，使得产品受到广大消费者的欢迎。
3、品牌形象塑造
4、品牌推广
四、优势与意义
1、优势：
①有助于企业适应市场，满足消费者需求 ； ②有助于提高企业的整体素质； ③有助于企业在激烈的国际商战中站稳脚跟，在市
品牌销售（bs）：包括通路策略、人员推销、 店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾。
品牌管理（bm）：包括队伍建设、营销制度、 品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、 经销商管理。
请问这杯咖啡多少钱？
WHY?
请问这杯咖啡多少钱？
品牌策略
品牌化 决策
无品牌 有品牌
制造商品牌
品牌使用者 决策
中间商品牌
个别品牌策略
含义：企业按产品的品种、用途和质量，分别采用不同的品 牌，也就是对不同的产品使用不同的品牌。 五粮液 200元以上价位 五粮春 80元左右价位 五粮醇 20元左右价位 尖庄 10元左右价位
思考：这种策略的优缺点？
优势： 1、适应市场上不同的消费需求。 2、企业声誉不受单个产品的影响。 3、能严格区分不同档次的产品，便于消费者选择。 劣势：
。一时间，果汁市场硝烟四起，群雄逐鹿。
在这样的形势下，行业竞争门槛相应抬高，新
进入者要想有所突破，光考虑资金、设备、原料等
硬件设施已经不够了，还需要对营销策略做出完整
的规划，步步为营，获取一定的竞争优势。
农夫山泉公司出击果汁市场，作为新产品上市
场竞争中占有优势 ； ④有助于提高企业的效率，风险最小化。
2、意义
①力量最大化 通过共享让各个参与者成为利益攸关方 ，
由品牌持有人独自发力转变为共同发力 。 ②效率最大化
利益攸关方的共同关注，使被动营销转化 为主动营销，更加积极对待工作，用工最省、 效率更高。
③风险最小化
由利益攸关方共同承担市场风险，尤其是 消费者的积极参与互动，内耗风险系数大大降 低。
④费用最小化
在每一个营销节点上，由原来品牌持有人 支付费用转变为各利益攸关方自行支付费用， 由过去品牌经营者独自控制费用转变为各利益 攸关方自行控制费用。
五、品牌营销的战略与策略
1、品牌营销战略
企业以品牌的营造、使用和维护为核心， 在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制 订的企业总体行动计划。
案例：五粮液
商标法规定：
商标使用的文字，图形或者其组合，应当有 显著特征，以便识别。同时规定商标注册人 享有商标专用权，受法律保护。
品牌与商标的联系与区别
产品
标识作用
品牌 管理概念 传播企业形象
商标 法律概念
注册商标
一、含义
品牌营销：
通过市场营销使客户形成对企业品牌和产 品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞 争优势，必须构建高品位的营销理念。
分类品牌：企业的各 类产品分别命名，在 分类的基础上各类产 品使用不同的品牌。
牙膏的话你会考虑买雕牌吗？ 纳爱斯集团在推出牙膏这类产品的时
候，放弃雕牌的名称，而命名为纳爱 斯牙膏。
原因：避免不同类型 的产品互相混淆。
统个品牌策略
公司品牌＋产品品牌： 海尔小王子、海尔帅王子
公司品牌＋产品型号： 统一绿茶、统一红茶
背景
2003年是饮料行业的果汁年。在碳酸饮料
、瓶装饮用水、茶饮料三大品类几年来相继掀
起市场热潮以后，果汁饮料以健康时尚的形象
成为饮品市场的新宠。 统计数字表明 ：世界人
均果汁消费量达7公升，而我国人均年消费量仅
1公升，国内果汁市场的增长空间很大，但缺少
强势的领导品牌。因此，可口可乐、康师傅、
娃哈哈、健力宝等饮料巨头纷纷挺进果汁行业
企业为每一种产品作广告宣传，费用过大，难以树立 企业整体形象。
统一品牌策略
企业对其所有的产品使用同一个品牌名称。 优势： 1.可以利用现有品牌的声誉推出新产品； 2.可以节省新产品的市场推广费用，特别是广告费； 劣势： 单个产品的声誉关系着企业所有产品的声誉。
分类品牌策略
提到雕牌：你想到的是什么产品？
二、理论基础
20世纪90年代
品牌关系理论
20世纪80年代之后 品牌资产理论
20世纪80年代
品牌延伸理论
20世纪60年代末
品牌定位理论
20世纪50年代 品牌形象理论
三、理论内容
主要包括品牌识别、品牌定位、品牌形象 的塑造和品牌推广等。其中，品牌识别和定位 是核心，品牌形象塑造和推广时对它们的外在 传播与诠释。