中国互联网内容产业全景数据解读
2024-2030年中国网络新媒体产业发展现状与市场全景评估报告
2024-2030年中国网络新媒体产业发展现状与市场全景评估报告中企顾问网发布的《2024-2030年中国网络新媒体产业发展现状与市场全景评估报告》报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及共研分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
分析内容中运用共研自主建立的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，是企业布局煤炭综采设备后市场服务行业的重要决策参考依据。
报告目录：第一章中国新媒体行业发展形势分析第一节中国新媒体发展综述一、中国新媒体行业发展概况二、新媒体盈利模式探析三、新媒体对国家软实力的建构与传播意义重大第二节三网融合带给新媒体行业重大变化一、三网融合简介二、我国三网融合推进状况三、三网融合助推新旧媒体联动合作四、三网融合下新媒体需与新媒介融合发展第三节4G产业环境下新媒体的机遇及发展策略一、中国4G产业链发展逐渐成熟二、4G产业发展获国家鼎力支持三、4G技术推动新媒体向纵深发展四、4G时代激发新媒体平台的融合化发展趋势五、4G时代新媒体价值链的重组与提升第二章中国网络新媒体行业市场发展环境分析第一节中国经济环境分析一、国民经济运行情况GDP(季度更新)二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）三、全国居民收入情况（季度更新）四、恩格尔系数（年度更新）五、工业发展形势（季度更新）六、固定资产投资情况（季度更新）七、中国汇率调整（人民币升值）八、对外贸易&进出口第二节中国网络新媒体行业政策环境分析一、互联网信息服务管理办法二、互联网等信息网络传播视听节目管理办法三、广电总局关于加强移动数字电视试验管理有关问题的通知第三节中国网络新媒体行业社会环境分析一、人口环境分析二、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、中国城镇化率六、居民的各种消费观念和习惯第四节中国网络新媒体行业技术环境分析第三章中国网络新媒体行业发展情况综述第一节中国网络新媒体行业发展概述一、我国网络新媒体的发展历程二、互联网新媒体的突出特征三、互联网新媒体主要分类四、互联网视频发展和演进第二节中国网络新媒体行业动态分析一、中国互联网用户数量高速增长二、中国网络媒体表现不凡三、中国网络媒体发展情况四、十八种网络新媒体的赢利模式第三节中国网络新媒体行业发展存在问题分析第四章中国网络新媒体行业运行走势分析第一节中国网络媒体营销分析一、网络媒体催生软化营销方式二、搜索引擎营销现状及发展趋势探析三、社交网站营销价值及模式分析四、门户网站博客营销全面解析五、微博迅速发展成为新兴营销工具第二节中国网络新媒体营销价值探讨第三节中国网络新媒体的发展及对社会的影响一、网络时代初现二、新兴的第四媒体三、媒体与网络未来第五章中国网络新媒体细分产业解析——新闻网站第一节中国新闻网站运行形势分析一、中国新闻网站发展历程二、国内重点新闻网站简介三、新闻网站市场化改革势在必行第二节中国新闻网站运行动态分析一、新闻网站需求分析二、新闻网站上市的实力及机遇分析三、新闻网站改制上市的策略分析第三节中国新闻网站案例分析一、新华网转企改制案例研究二、地方新闻网站转企改制案例分析第六章中国网络新媒体细分产业解析——网络视频第一节中国网络视频行业发展透析一、网络视频发展概述二、网络视频发展任重道远三、中国网络视频市场分析四、网络视频盈利模式全面透析五、中国网络视频呈现主流化发展趋向第二节中国网络视频用户分析一、中国网络视频用户内容需求与行为解析二、国内手机视频用户发展现状与原因分析三、网络视频产业的发展应立足于用户体验四、网络视频内容及用户体验研究五、中国网络视频受众商业价值分析六、网络视频用户调研第三节中国网络视频商业运行模式分析一、国内网络视频商业模式发展现状二、中国宽频网站运营模式有待进一步探索三、P2P流媒体的几种可行商业模式四、中国网络视频分享平台的商业模式展望第七章中国网络新媒体细分产业解析——搜索引擎第一节中国搜索引擎行业发展概述一、搜索引擎传媒功能日益凸显二、中国搜索引擎市场分析三、搜索引擎行业应加强自律和公众监督第二节中国搜索引擎用户分析一、搜索引擎用户规模与结构特征分析二、搜索用户的品牌选择三、搜索用户对品牌选择的原因及忠诚度分析四、搜索用户的搜索特点五、搜索用户对广告的区分情况第三节中国搜索引擎营销分析一、搜索引擎营销的目标层次原理二、搜索引擎营销将引领网络新经济时代三、金融危机下中小企业掀起新一轮搜索引擎营销热潮四、搜索引擎营销运用解析五、搜索营销迈向“个性化”时代六、搜索引擎营销将走向效果营销第八章中国网络新媒体细分产业解析——博客第一节中国博客市场运行动态分析中国博客市场发展现状略••••完整报告请咨询客服。
互联网行业发展现状及趋势分析
互联网行业发展现状及趋势分析简介本文将对互联网行业的发展现状进行分析，并展望其未来趋势。
互联网行业是当今世界经济发展中最具活力的领域之一，对于现代社会的各个方面都产生了深远影响。
发展现状目前，互联网行业呈现出以下几个显著特点：1. 巨头垄断：互联网行业已经形成了一些巨头企业，如阿里巴巴、腾讯、百度、京东等。
这些企业在市场份额和市值方面占据主导地位，形成了一定的垄断现象。
2. 移动互联网：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们享受到了更加便捷的互联网服务。
移动互联网已经成为互联网行业的重要发展方向，涵盖了电子商务、社交媒体、在线支付等多个领域。
3. 人工智能：人工智能技术的发展为互联网行业带来了新的机遇和挑战。
通过人工智能技术，互联网企业可以实现更智能化的服务和个性化的推荐，提高用户体验。
趋势分析未来互联网行业将继续呈现以下趋势：1. 5G技术：随着5G技术的广泛应用，互联网行业将迎来更大的发展机遇。
5G技术将带来更快的网速和更低的延迟，推动云计算、物联网、虚拟现实等新技术的快速发展。
2. 数据安全和隐私保护：随着互联网行业的发展，数据安全和用户隐私保护成为重要的问题。
未来，互联网企业需要加强数据管理和隐私保护，满足用户对安全性的需求。
3. 跨界融合：互联网行业将与传统行业进行更深入的融合，产生新的商业模式和发展机会。
例如，互联网+教育、互联网+医疗等，将改变传统行业的运营方式和用户体验。
4. 区块链技术：区块链技术的发展将为互联网行业带来更多创新和变革。
区块链可以提供去中心化的信任机制和安全的数据存储，从而改变互联网行业的商业模式。
结论互联网行业作为一个充满活力和创新的领域，在未来将继续发挥重要作用。
未来的发展趋势将与5G技术、数据安全、跨界融合和区块链等方面密切相关。
互联网企业需要不断创新，紧跟时代的步伐，适应市场的变化，以保持竞争力和可持续发展。
数字经济产业发展现状及趋势分析,推进实体经济数字化转型「图」
数字经济产业发展现状及趋势分析，推进实体经济数字化转型「图」一、数字经济规模再创历史新高2019年，在国际经济环境复杂严峻、国内发展任务艰巨繁重的背景下，我国数字经济依然保持了较快增长，各领域数字经济稳步推.进，质量效益明显提升，数字经济高质量发展迈出了新的步伐。
近年来，数字经济蓬勃发展，已成为国民经济中最为核心的增长极之一。
我国数字经济增加值规模由2005年的2.6万亿元扩张到2019年的35.8万亿元，数字经济占GDP比重逐年提升，在国民经济中的地位进一步凸显。
2005年至2019年我国数字经济占GDP比重由14.2%提升至36.2%，2019年占比同比提升1.4个百分点。
2005-2019年数字经济总体规模及占GDP 的比重数据来源：中国信通院，华经产业研究院整理二、数字经济成为我国应对经济下行压力的关键数字经济持续高速增长，已成为我国应对经济下行压力的关键抓手。
按照可比口径计算，2019年我国数字经济名义增长15.6%，高于同期GDP名义增速约7.85个百分点,高于同期第一产业名义增速6.8个百分点、第二产业名义增速9.79个百分点、第三产业名义增速6.54个百分点。
从历史维度来看，与2005年相比，我国数字经济规模增长了12.7倍，年复合增长率高达20.6%，而同期GDP仅增长了4.3倍，年复合增长率为12.6%，第一产业、第二产业、第三产业分别增长了2.2倍、3.4倍、5.9倍,年复合增速分别为8.7%、11.1%和14.8%,数字经济成为推动国民经济持续稳定增长的关键动力。
我国数字经济增速和三大产业增速对比数据来源：中国信通院，华经产业研究院整理三、数字贸易推动全球经贸关系变革发展数字贸易是数字经济的重要组成部分，也是数字经济国际化的最主要体现。
数字贸易的突出特征是贸易方式的数字化和贸易对象的数字化。
贸易方式的数字化是指信息通信技术与传统贸易各个环节的融合渗透，带来贸易效率提升和贸易成本降低；贸易对象的数字化是指数据和以数据形式存在的产品和服务贸易，其极大地拓展了现有服务贸易的深度和广度。
信创产业全景概述
信创产业全景概述
一、互联网信息创新产业介绍
互联网信息创新产业是以互联网、大数据、人工智能等技术为基础，
结合新兴信息技术的产业，涵盖新媒体、网络服务、移动互联网内容、智
能硬件等多个领域。
互联网信息创新产业以新兴信息技术为基础，重点发展新媒体、网络
服务、移动互联网内容、智能硬件等新兴信息技术应用，注重打造大规模、多渠道、传播范围广的信息技术网络应用，促进新媒体、网络服务、移动
互联网内容等现代信息技术应用的发展，推进智能硬件等新兴信息技术应
用的发展和普及。
互联网信息创新产业也利用物联网技术，构建以互联网、大数据、智
能分析等技术为基础的信息技术平台，实现离线与在线信息交互，实现信
息内容可视化和信息技术可视化，孵化和发展新型信息服务模式、应用模
式和消费模式，进一步完善网络信息服务体系。
互联网信息创新产业具有多元化和国际化发展趋势，在发达国家，新
兴信息技术已经成为一种强势的经济发展趋势，各国政府也竞相推出政策
和投资，加快培育新兴信息技术应用产业。
二、互联网信息创新产业发展概况。
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势
中国手游行业产业链全景分析及行业发展趋势中国手游产业链分为游戏开发、发行和运营三个环节。
游戏开发阶段包括游戏策划、设计、程序开发和美术制作等环节；游戏发行阶段包括游戏审核、渠道合作和宣传推广等环节；游戏运营阶段包括服务器维护、用户运营和市场运营等环节。
在游戏开发环节，中国手游企业以自主研发为主。
一方面，中国手游企业拥有大量专业技术人才，能够独立进行游戏的策划和开发；另一方面，中国手游企业也会与海外游戏开发公司合作，引入国外优秀的游戏开发团队和技术。
此外，中国手游企业还通过与电影、动漫、文学等娱乐产业的合作，开发出具备知名IP的手游，以吸引用户的关注和参与。
在游戏发行环节，中国手游企业与各大应用商店合作，将游戏推广给用户。
此外，中国手游企业还通过线下渠道和海外渠道进行游戏发行，以进一步拓展游戏的用户群。
在游戏运营环节，中国手游企业注重用户的运营和服务。
他们通过丰富的游戏活动和奖励机制，增加用户的参与和黏性；同时，他们还通过用户反馈和数据分析，不断优化游戏的内容和用户体验，以提高用户满意度。
1.游戏品质提升：随着技术的进步和市场竞争的加剧，中国手游企业将加大对游戏品质的投入。
他们将提升游戏画面、音效和操作体验，以满足用户对高品质游戏的需求。
2.IP内容化：中国手游企业将继续与影视、动漫等领域合作，开发具备知名IP的手游。
借助IP的影响力，他们能够吸引更多用户的关注，提高游戏的知名度和用户黏性。
3.多元化玩法：中国手游企业将不断探索创新的游戏玩法，提供更加多样化和个性化的游戏体验。
他们将引入AR、VR等新技术，以及多人在线游戏、电竞等新玩法，满足用户不断变化的需求。
4.海外市场拓展：中国手游企业将加强对海外市场的开拓和推广。
他们将通过与国外游戏公司的合作，进一步提升游戏品质和竞争力，扩大海外用户的规模和影响力。
5.跨界合作：中国手游企业将加强与其他娱乐产业的合作，推出更多具备跨界特色的手游。
他们将结合音乐、体育、电影等领域的资源，创造出更加独特和吸引人的游戏内容。
中国互联网行业的发展现状与未来趋势分析
中国互联网行业的发展现状与未来趋势分析互联网行业是中国近几十年来取得巨大发展的一个重要行业。
在信息化浪潮的推动下，互联网在中国的发展取得了长足的进步，为中国的经济发展和社会进步做出了重要贡献。
本文将分析中国互联网行业的发展现状以及未来的趋势。
首先，我们来看一下中国互联网行业的发展现状。
目前，中国拥有世界上最庞大的互联网用户群体，互联网普及率也逐年增长。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2021年6月，中国网民总数达到了9.13亿，互联网普及率已经超过65%。
中国的互联网产业规模也在不断扩大，涵盖了电子商务、在线教育、在线娱乐、移动支付等多个领域。
中国的互联网企业也迅猛发展，有很多企业在国际市场上崭露头角，例如阿里巴巴、腾讯、字节跳动等。
其次，我们来分析一下中国互联网行业的未来趋势。
首先，随着5G技术的发展和应用，互联网将会更加智能化和高速化。
5G技术将大幅提高互联网的传输速度和稳定性，为各行业提供更多创新应用的可能性。
其次，人工智能（AI）的飞速发展将进一步推动互联网行业的升级和创新。
AI将与互联网结合，为用户提供更个性化、智能化的服务。
另外，云计算、大数据和物联网等新技术也将进一步推动互联网行业的发展。
这些新技术的应用将为企业提供更多商机和创新空间。
在未来，中国的互联网行业也将面临一些挑战和问题。
首先，网络安全问题仍然是一个严峻的挑战。
互联网的发展也带来了一系列的安全风险，例如网络黑客、信息泄露等问题。
因此，中国的互联网企业需要加强网络安全意识和技术防护，保障用户的信息安全。
其次，随着互联网行业的发展，各种数据的积累和利用也将面临合规和隐私保护的问题。
中国需要建立更完善的数据保护法律体系，保障用户的隐私权和数据安全。
综上所述，中国互联网行业在过去几十年取得了巨大的发展，成为中国经济的重要支柱。
在未来，中国互联网行业将继续发展壮大，更加智能化和智能化。
然而，互联网行业也面临着一些挑战和问题，需要加强网络安全和数据隐私保护。
2023年中国数据中心机柜行业全景速览
2023年中国数据中心机柜行业全景速览内容概述：数据中心机柜的需求随着IDC需求增长而增长。
据统计，2022年我国数据中心机柜行业市场规模44亿元，同比2021年的41.47亿元增长了6.1%，目前，国内数据中心机柜需求地区主要分布在广东省、上海、北京、江浙等地区。
关键词：数据中心机柜行业政策、数据中心机柜行业产业链、数据中心机柜市场供需、数据中心机柜市场规模、数据中心机柜竞争格局、数据中心机柜发展趋势一、数据中心机柜行业概述数据中心机柜是数据中心的基础设施和重要的组成部分，从功能角度看，它为数据中心提供了物理空间，承担了数据中心服务器、布线系统、配电系统、照明系统及安防监控系统数据中心设备的物理承载，并为上述设备的供电、互联互通提供了结构通道和维护上的便利性。
随着数据中心的集约化和大型化发展趋势，数据中心机柜又需要通过提供基础接口、气流再分配通道等功能，为数据中心的拓展、管理和能耗管理从机房层面提供解决方案。
数据中心机柜主要产品包括服务器机构、冷热通道、微模块、T-block机架与机柜组件等。
数据中心机行业主要产品类别二、数据中心机柜行业相关政策我国“十四五”规划明确指出，要加快构建全国一体化大数据中心体系，强化算力智能调度，建设若干国家枢纽节点和大数据中心集群。
随后相继出台《新型数据中心发展三年行动计划（2021-2023年）》、《全国一体化大数据中心协同创新体系算力枢纽实施方案》等政策文件，加快实施“新基建”“东数西算”等工程，使数据中心布局得到了进一步优化。
数据中心建设利好政策的出台持续推动我国数据中心机柜行业的发展。
中国数据中心机行业相关政策梳理三、数据中心机柜行业产业链随着数据处理需求不断快速增长，以及企业和运营商所采用的分散主机设备逐步被数据中心高性能的服务器所替代，数据中心服务需求出现指数级增长，数据中心的建设也提出了快速化、能适应多样性建设环境的新要求，预制化、模块化和产品化的机柜系统则是这种要求下的必然产品演变。
互联网行业市场规模与增长率分析
互联网行业市场规模与增长率分析随着互联网的快速发展，互联网行业在全球范围内迅速崛起。
互联网行业市场规模的扩大以及增长率的提高成为人们关注的焦点。
本文将从不同的角度出发，分析互联网行业市场规模的背后原因以及增长率的变化，并对未来发展趋势进行展望。
一、互联网行业市场规模的扩大互联网行业市场规模的扩大得益于技术的进步和人们对互联网使用的日益普及。
首先，移动互联网的普及使得人们可以更加方便地访问互联网。
智能手机的普及率不断提高，这就意味着更多的人可以随时随地与互联网进行连接。
其次，互联网行业的多元化也不断推动了市场规模的扩大。
电商、在线教育、在线视频等领域的飞速发展增加了互联网产业链的深度和广度，进一步推动了市场规模的增长。
二、互联网行业市场规模背后的原因互联网行业市场规模的扩大有着多方面的原因。
首先，互联网的高效性和便捷性使得传统行业不断向互联网转型。
传统行业通过与互联网结合，提高了生产和销售效率，降低了成本，进而推动了市场规模的扩大。
其次，互联网的创新和个性化服务也对市场规模的提升起到了关键作用。
互联网企业通过不断推陈出新的产品和服务，满足了人们日益增长的个性化需求，进而吸引了更多的用户，推动了市场规模的扩大。
三、互联网行业增长率的变化互联网行业的增长率在不同的时间段内有着不同的变化。
早期的互联网行业增长率呈现出爆发式的增长。
如同蓬勃发展的植物一样，互联网行业在其初期阶段经历了高速增长。
然而，随着市场规模不断扩大，互联网行业的增长率逐渐放缓。
相对饱和的市场、激烈的竞争以及用户需求的多样化使得互联网行业的增长率逐渐趋于平稳。
四、增长率放缓的原因互联网行业增长率放缓的原因有着多方面的因素。
首先，市场饱和度的提高导致了新用户数量的减少。
互联网的普及率逐渐接近饱和状态，新用户的获取困难度增加，这就使得增长率下降。
其次，互联网行业竞争激烈，市场份额的争夺也限制了增长率的提升。
互联网企业之间的竞争愈发激烈，想要获得更高的市场份额并不容易，因此增长率相应受到限制。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
年中国互联网内容产业全景数据解读
一、文娱消费新时代下互联网内容产业的爆发
（一）互联网内容产业展现的市场潜力与内容趋势
1. 市场规模5000 亿+，经济新常态下互联网内容产业逆势爆发
经历了数十年的奇迹增长，中国经济正处三期叠加的新常态，增速较之数年前有所下降，但经济结构持续优化。
根据国家统计局数据，2016 年上半年，按可比价格计算，我国国内生产总值同比增长6.7%；总体来看，在供给侧结构性改革不断推进、稳增长政策效应持续释放的共同作用下，面对错综复杂的国内外形势和持续较大的经济下行压力，国民经济运行总体平稳、稳中有进。
另外，我们看到，第三产业延续以往的高速井喷态势，2016 年上半年，第三产业同比增长7.5%，占GDP 的比重为54.1%，比上年同期提高1.8 个百分点，高于第二产业14.7 个百分点，其对经济增长的贡献率为59.7%。
在此背景下，伴随“互联网+”战略的持续推行，作为第三产业的典型代表，互联网经济已经成为激活文化消费和信息消费的新引擎。
以互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐、新闻等细分领域为代表的互联网内容产业的增长势头则更为突出，其营收规模和产值正加速增长。
根据腾讯研究院的统计，2015 年，互联网内容提供商（Content Provider，简称CP）营收规模接近3000 亿元，较上一年度增长35.1%，预计2016 年营收规模将接近4000 亿元；2015 年，包括IP 版权交易规模和授权衍生周边在内的广义产值突破4200
亿元，较上一年度增长42.5%，预计2016 年产值将突破5600 亿元。
互联网内容产业已经成为社会经济发展中的重要组成部分，同时与相关经济领域形成了十分严密的产业链。
图1：互联网内容提供商营收规模及互联网内容产业产值规模
2. 市场结构多元化，电竞、直播、VR 等新兴业态持续涌现
从互联网内容产业营收结构来看，各细分领域中，游戏、音乐及广告收入占比略有下降，视频、动漫占比提升，电竞、直播、VR 等新兴业态会有大发展。
其中，占比下降的领域并非是营收规模的缩减造成的；以游戏产业为例，2015年，其在内容产业整体结构中的占比较上一年度下降了1.8 个百分点，但事实上，游戏产业当年营收规模为1150 亿元，较上一年度增长30.5%，增幅仍然十分可观。
因此，内容产业营收结构的调整变化，是随着用户需求不断被发掘，视频、动漫等领域以及直播、VR 等新业态持续发力，内容产业各细分领域发展更加平衡的结果。
图2：互联网内容提供商营收结构
3. 内容“UP”化，PUGC 促成用户原创内容不断升级
在PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）时代，用户的角色单纯只是内容产业的被动消费者，并不参与到内容创作中去。
但UGC（UserGenerated Content，用户原创内容）在经历了前几年的低迷后，又重新出现了上升趋势；甚至还有音乐内容提供商提出了PUGC（Professional User GeneratedContent，专业用户生产内容）的概念，以UGC 的形式产出相对接近PGC 的专业内容，是一种将UGC 与PGC 相结合的内容生产模式。
在UGC 或PUGC 的内容生产模式下，用户深度参与到内容创作中，并更多与主创互动。
根据艾瑞咨询数据，约有1.4 亿用户进行过内容创作，2.7 亿用户与主创有过互动，这样的规模即便与内容分享和内容消费相比也仍然十分可观。
用户对内容创作过程的深度参与，带来了互联网内容的爆发。
图3：互联网内容产业各环节用户参与程度
（二）互联网内容产业发展的IP 核心价值与衍变
1. 人口红利弱化，IP 价值更加凸显
“人口红利”是中国互联网产业崛起的重要因素之一，中国具有全球第一的人口总量与互联网用户规模，得益于此，中美两国被业界并称为全球互联网世界的“双子星座”。
但是，根据国家统计局数据，自1995 年后我国出生人口数量出现明显回落，独生子女比例达到顶峰，直接得益于人口红利的内容产业新用户增长也相应地受到影响。
除此之外，考虑到国民消费水平的普遍提高，尤其是年轻群体潜在的收入增长空间，各内容提供商之间围绕用户争夺而展开的竞争将更加激烈，不断提升内容质量、满足用户需求并改善用户体验是内容提供商获取竞争优势的关键所在，IP 的核心价值更加凸显。
图4：1980-2014 年出生人口数量（万人）
2. 草莽时代结束，产业正版化进程加速
互联网内容产业正版化进程的加速推进，在产业链各环节都有明显的积极迹象。
例如，根据Data Eye 数据，2012 年到2015 年间，在文学类IP 改编的手机游戏当中，正版手游占比逐年提升，盗版手游的比例则持续下降，正版化成效显现；根据艾媒咨询数据，32.1%的用户介意自己收听的音乐不是正版，10%的用户十分介意自己收听的音乐不是正版，用户的正版意识也在提升。
正版化进程的推进，为用户提供了更多优质内容以及更好的体验，为内容提供商扩大营收来源，形成版权交易的良好秩序，从而有助于保护创作者权益并在源头上激励内容创作，最终形成良性互动的行业生态。
图5：文学类IP 手游版权情况
图6：是否介意自己正在收听的音乐不是正版
3. IP 热度发酵，跨界改编提升产业价值
“IP”一词热度有增无减，而互联网内容产业的IP 化运营始于将网络文学类IP 改编为手机游戏，借助网络文学既有的受众基础和影响力，往往能够在短时间内完成大量忠实用户的转化。
根据Data Eye 数据，2012 年至2015 年间，网络文学类IP 改编的手游数量连续三年大幅增长，总量已接近100 款，2014 年的增长率超过500%；根据易观智库数据，2015 年上半年，iOS 平台TOP100 游戏中，其IP 来源涵盖历史名著、经典游戏、日本动漫、综艺娱乐、武侠小说等多种类型。
由于IP 自身已经承载了较为完整的故事设定，将其改变为游戏有助于丰富游戏情节，增加游戏的可玩性；同时，不同类型的IP 也可以满足不同年龄、不同背景、不同偏好的用户的多样化需求，热门IP 改编的手游往往也能在市场上引起较大的反响。
图7：2012-2015 年由网络文学IP 改编的手游数量270%
图8：2015 年上半年中国TOP100 移动游戏
而随着互联网内容产业的不断发展，IP 的利用方式也更加多样，除游戏改编之外还拓展出更为丰富的维度。
根据艾瑞咨询数据，2015 年，由网文IP 改编的电视剧《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》等的播放覆盖人数位居前列，由网络小说改编的电影《致青春》《九层妖塔》《匆匆那年》等的票房也十分可观；由阅文集团打造、从网文改编而来的动漫《择天记》在腾讯视频的播放次数高达2700 万，同样方式改编的动漫《莽荒纪》在爱奇艺的播放次数也高达2100 万次。
从IP 来源上看，非玄幻仙侠类的IP 也逐渐进入大众消费视野；从改编形式上看，电影、电视剧、动漫等形式受到追捧；从市场反应上看，相当一部分改编之后的作品拥有相当可观的票房收益或播放覆盖范围，有助于提升IP 内容的市场价值，激励内容创作。
图9:2015 年网文IP 改编电视剧播放覆盖人数TOP6
图10：改编自网络小说的电影票房TOP3
4. 粉丝经济效应，丰富IP内容变现场景
随着用户参与的深入，互联网内容产业的粉丝经济效应也越来越明显。
根据新浪微博数据，2014-2015 年，网红粉丝数量总1.0 亿快速增加到3.1 亿；根据艾瑞咨询数据，有21.3%的用户愿意为获得与主播更多的互动机会而付费，有12.1%的用户非常愿意为获得与主播更多的互动机会而付费。
与热门IP 改编采用PGC 模式不同，网红的内容创作是以UGC 模式为主，充分利用了用户的碎片化时间和特定兴趣以产生巨大的吸引力。
而在用户互动方式上，也不再像以往那样局限于为作品买单的单一途径，用户同样有意愿通过对网红、主播、电竞明星进行付费打赏而直接与内容创作者进行互动。
图11：2014-2015 年网红粉丝数量增长趋势
图12：用户为获得与主播互动机会的付费愿意
而在由“与内容互动”向“与内容创作者互动”即由“人与作品的互动”向“人与人的互动”的转变过程中，用户互动方式呈现出更为突出的实时性、娱乐性和感性消费的特点。
根据艾瑞咨询数据，在互动方式的选择上，51.2%的用户偏好弹幕互动，47.8%的用户偏好留言点歌的形式，47.8%的用户偏好买虚拟道具的模式；其中，69%的用户会发送或观看弹幕，11%的用户有需要时偶尔使用弹幕进行互动，14%的用户积极使用弹幕与玩家和主播互动。
随着国民消费水平的提高，在演艺秀场和游戏直播平台上，与主播弹幕互动、购买虚拟道具赠送等成为最主要的互动方式；而从“人与作品的互动”到“人与人的互动”的转变，凸显出互动方式的实时性和娱乐性，也更加激发了在特定场景或情绪感染下的感性消费，实际上增加了内容变现的机会。
图13：用户互动方式偏好
图14：用户使用弹幕情况
二、互联网内容产业各细分领域的发展态势与未来走向
（一）网络文学
1.移动端成为网络文学平台核心战场
近年来，网络文学市场规模保持平稳增长，尤其移动端成为网络文学平台之间竞争的主要战场。
根据速途研究院数据，以用户付费阅读收入计，2012 年到2014 年间，网络文学市场规模持续平稳增长；截至2014 年，网络文学市场规模已达70 亿元。
图15：2012-2014 年网络文学市场规模走势（亿元）
网络文学用户整体规模目前已突破3 亿，尤其移动端的增长令人瞩目。
根据CNNIC 数据，截至2016 年6 月，网络文学用户规模达到3.08 亿，较去年底增加1085 万，占网民总体的43.3%；其中，手机网络文学用户规模为2.81 亿，较去年底增加2209 万，。