第4章-营销策划的创意和方法复习课程

合集下载

第4章 营销策划的创意与方法

第4章 营销策划的创意与方法
第4章 营销策划的创意与方法
开篇案例:

QQ宠物:创意带来的大红大紫
4.1 认识营销策划的创意



4.1.1 创意的内涵与实质 4.1.2 创意的来源 (1)创意来源于生活 (2)创意来源于幻想 (3)创意来源于兴趣 (4)创意来源于积累 (5)创意来源于“看”的方法


创意的九个步骤:(示意图)
界定 问题
设想最 佳结果
查证 资料
寻找 灵感
走出熟 尝试多 使自己 悉领域 种组合 放松
初选 方案
验证 创意
4.3 创意思维的技法

4.3.1 灵感思维法 灵感思维就是在策划活动中思维处于最 活跃状态时的“思想火花”。灵感思维 法就是运用灵感思维进行创意的方法。


运用组合思维法要注意的问题: (1)考虑能否进行组合 (2)组合要有一定规则 (3)对组合方式进行优化

4.3.6 类比思维法 类比思维主要是指通过对两种或两种以 上的客体进行比较、认知与推理而获得 创造性设想的方法。类比的两个事物既 可以是同类的,也可以是不同类的,即 使是差别很大的两个事物之间依然可以 进行类比。



(5)整个讨论的过程中,不允许对别人的意见进行反驳,也不 许过早下结论

4.3.3 侧向思维法 所谓侧向思维,就是利用一些与问题无 正面联系的信息来寻找解决问题的途径 的思维方法,它体现的是一种不按正常 套路“出牌”的非常规思想。

4.3.4 逆向思维法 所谓逆向思维,就是从正常思考路径的 反面去寻求解决问题的途径的这样一种 思维方法,该方法最大的特点就在于思 维行进的方向是逆向的。
பைடு நூலகம்

营销策划——创意

营销策划——创意

创意的方法
2.用你的心智去仔细检查这些资料——在此步骤 中,扬氏把观念的形成过程喻为食用食物;你为 了消化而咀嚼资料。
3.孵化阶段——在第三阶段中,要完全顺乎自 然, 不作任何努力。把题目全部放开,尽量不要去想 这个问题。 换言之,把问题置于下意识的心智中让它去发 生作用。 在此时,新的组合、新的过程以及新的意义才 真正的出现。
如果用织补法补救,也只是蒙混过关,欺骗顾客。 这位经理突发奇想,干脆在小洞的周围又挖了许多小洞, 并精心修饰,将其命名为“凤尾裙”。一下子,“凤尾 裙”销路顿开,该时装商店也出了名。逆向思维带来了 可观的经济效益。
逆向思维练习2
有四个相同的瓶子,怎样摆放才能使其中任意两 个瓶口的距离都相等呢?
把三个瓶子放在正三角形的顶点,将第四个 瓶子倒过来放在三角形的中心位置,答案就出来 了。逆向思维的核心点在于把第四个瓶子“倒过 来”
• 发财梦破灭的李維发现淘金客的裤子因 为工作磨的破破烂烂,灵机一动…….
将做帐篷的帆布改做成耐穿耐磨的 褲子,鉸钉拿來當裤扣。
李維终于发现了金矿,就是今天世 界销的牛仔裤Levi‫׳‬s。
好创意的标准 ➢ 他人未想到 ➢ 很难迅速模仿或竞争
如果资金紧张,你是否会借贷投资?
讨论
干洗店淡季无生意,怎么办?
3)检核表法
根据需要解决的问题,或者需要创造发明的对象, 列出有关的问题,然后一个个来核对讨论,从中获 得解决问题的方法和创造发明的设想。

奥斯本检核表法
奥斯本的检核表法是从以下九个方面来进行 检核的:
1)有无其他用途。 例如,日本一家公司将妇女烫发用的电吹
风,用于烘干被褥,结果就发明了一种被褥 烘干机。
电灯罩、篮子、太阳、眼镜、甲虫、酒 杯、雨伞、量角器 ……

营销策划的创意与方法概述.pptx

营销策划的创意与方法概述.pptx

创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
群体思维法
▪ 群体思维法是一种集思广益的创意方法,它最大 的优势就在于能够利用集体智慧的发挥,来弥补 个人思维与能力上的不足。最常见、最具代表性 的是“脑力激荡法”,也即“头脑风暴法”。
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
灵感思维法 ▪ 灵感思维就是在策划活动中思维处于最活
跃状态时的“思想火花”。 灵感思维法就 是运用灵感思维进行创意的方法。 (突然性、稍纵性、创新性)
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
灵感思维法
获得灵感思维的基本技巧: ▪ (1)勤于思考,多问为什么 ▪ (2)抓住瞬间“思维的火花” ▪ (3)暂时将问题搁置 ▪ (4)尽量保持放松的状态
(4)产前阵痛。当新思想完全发育成熟时,创造者感 到有一种不舒适,一种“答案即将临近”的独特感受。
(5)分娩。指新思想的诞生,即创意的清晰出现。 (6)查看和检验。像查看初生婴儿一样,使新思想接受
逻辑和实验的检验。 (7)生活。新思想被确认之后,开始存活下来,并可能
被广泛使用。
认识营销策划的创意
二、创意的的过程
认识营销策划的创意
二、创意的过程
▪ 美国当代著名创造工程学家、创造学奠基人奥斯 本的三阶段论
——寻找事实 --寻找构思 --寻找答案
▪ 英国心理学家G·沃勒斯提出的四阶段论 ——准备期 --酝酿期 --豁朗期 --验证期
认识营销策划的创意
二、创意的过程
▪ 加拿大内分泌专家、应力学说的创立者G·塞利尔认 为,创造是一个复杂的思维过程。其过程就好像人 类的生育过程一样要经过以下七个阶段。
认识营销策划的创意
二、创意的过程
6.总结。创意文案付诸实施后半年或一年要进行 总结,对执行文案前后资料进行对比分析,以总结 经验、汲取教训。

营销策划的创意与方法概述PPT(共 54张)

营销策划的创意与方法概述PPT(共 54张)
行性) (9)验证创意(最终取舍:效果、难易程度、成功率最优;
经验总结)
创意的一般步骤与方法
一、 创意的步骤
界定 问题
设想最 查证 寻找 走出熟 尝试多 使自己 初选 验证 佳结果 资料 灵感 悉领域 种组合 放松 方案 创意
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
灵感思维法 群体思维法 侧向思维法 逆向思维法 组合思维法 类比思维法
认识营销策划的创意
二、创意的过程
4.产生创意。创意既是创意者灵感闪现的过程,也是 一种可以组织,并需要组织的系统工作。
引发创意一般要具备以下11个条件:
即刻反应的灵敏反应能力; 卓越的图形感觉; 丰富的情报信息量; 清晰的系统概念和思路; 娴熟的战略构造和控制能力; 高度的抽象化提炼能力; 敏锐的关联性反应能力; 丰富的想象力; 广博的阅历与深入的感性体验; 多角度思考问题的灵活性; 同时进行多种工作的能力等等
3.开发信息。创意者要对企业提供的二手资料和亲自深入 企业所取得的一手资料进行认真分析,从而获取、开发信 息。开发信息要借助人脑与电脑的合作,借助电脑对信息 的量化分析和人脑对企业实态的感性分析进行整理加工, 去粗取精,去伪存真,在反复的调研、探究、切磋的过程 中,创意者不仅对情况把握十分清楚,而且产生了强烈的 创意冲动,这时可进入下一步骤。
(大儿创意对策划的作用
为策划提供点子与方案 (创造性思、维解决问题 的方案措施) 使策划活动更具独特性与创新性(独特性、创 新性)
创意的一般步骤与方法
一、 创意的步骤
(1)界定问题(多角度、多方位、立体式思考) (2)设想最佳结果(设想最佳结果) (3)查证资料 (查证已有资料、有用性、有效性) (4)寻找灵感 (积累、思索、突破定势) (5)走出熟悉的领域 (必要性、勇气、方法) (6)尝试多种组合 (不同角度、方向、标准、思考) (7)使自己放松 (调节大脑) (8)初选方案 (记录“思维火花”,新奇性、独特性、可

营销策划的创意与方法

营销策划的创意与方法
统框架和限制。
勇于尝试和失败
勇于尝试新的想法和方 法,接受失败,从失败
中学习和成长。
跨界融合
将不同领域的知识和经 验进行跨界融合,激发
创新灵感。
创新思维在营销策划中的实际应用
目标市场定位
通过创新思维重新定义目标市 场,发现新的细分市场和潜在
客户。
营销策略制定
采用创新的营销策略,如社交 媒体营销、内容营销等,提高 品牌知名度和销售业绩。
趋势、竞争对手情况等。
设计调研方案
选择合适的调研方法,如问卷 调查、访谈、观察等,并制定
详细的调研计划。
实施调研
按照调研方案收集数据,确保 数据的准确性和完整性。
分析调研结果
对收集到的数据进行整理、分 析和解读,为营销策划提供依
据。
目标市场定位
确定目标市场
制定营销策略
根据市场调研结果,明确目标市场范 围,包括潜在消费者、竞争对手和行 业趋势等因素。
失败案例二:某品牌洗衣液的“代言人选择”
总结词
代言人不符,品牌形象受损
详细描述
某品牌洗衣液选择了一位与品牌形象不符的代言人,导致消费者对品牌的认知度和好感度降低,品牌形象受损。
THANKS
感谢观看
产品创意设计
运用创新思维开发出独特、有 竞争力的产品,满足消费者需 求。
品牌传播
通过创新的传播方式,如病毒 式营销、口碑营销等,扩大品
牌影响力。
05
CATALOGUE
营销策划案例分析
成功案例一:可口可乐的“歌词瓶”
总结词
精准定位,情感共鸣
详细描述
可口可乐的“歌词瓶”通过将歌词印在瓶子上,精准定位年轻消费者群体,引 发情感共鸣,提升品牌知名度和销售量。

第四讲营销策划创意30

第四讲营销策划创意30
螂、摔杯子出气、摇骰子的工具、乐器、画圆、烟灰 缸、特技道具、存钱罐、摔杯为号奋起杀敌
12
2.功能发散
• 以某事物的功能为发散点,来设想出获得该功能的各种 可能性。
• 练习:5分钟内思考怎样才能达到照明的目的?
点油灯;开电灯;点蜡烛;划 火柴;烧纸片;手电筒;点火 把;反射阳光;……
13
3.结构发散
u开辟传统干洗行业外的生意:比如汽车内的坐垫,靠背, 脚垫等等,都可以用优惠的套餐形式吸引客户,价格便宜 了,本来一个月洗一次的,现在一个洗俩次。
u家庭装饰类的:窗帘,地毯,纱窗等等,都可以用优惠的 套餐形式吸引过来,让人家原本洗一次的变成洗俩次或者 更多次(周边的机关、写字楼、餐饮店、大公司 )。
• 强制型联想练习:请用联想思维将月亮和香烟联系起来 (至少用5步)
1、月亮——太阳——白天——上 班——疲劳——休息——香烟 2、月亮—银白色—有光泽—金 属—铜—锡—锡纸—香烟
30
侧向思维训练
• 1、运用侧向思维为“一辆高速车”进行广告创意 • 2、运用侧向思维为“某微辣型辣椒酱”进行广告创意 • (以上两者择其一)

奥格威的创意“神灯”(被喻为能满足一切欲求之物:创意
人员要有实事求是的科学精神;海纳百川般的集大成胸襟;以及
真诚的创作态度和人生态度)。
• (二)仿效阿基米德的尤里卡效应(“我想出来了” )——构思 创意

(在百思不得其解时要放松自己紧张的心理状态,消除一切
无意识的障碍,恢复潜意识的自由、舒展的活动状态 )
• 以某事物的结构为发散点,来设想出利用该结构的各 种可能性。
• 练习:5分钟内尽可能多地画出包含“半圆形”结构的东 西,并写出它们的名称。

营销策划最全课件完整版ppt教程整套教学讲义(最新)

营销策划最全课件完整版ppt教程整套教学讲义(最新)

(一) 模仿创造法 的方法
仿生性 模仿创

原理性 模仿创

形态性 模仿创

功能性 模仿创

结构性 模仿创

五、营销策划创意的方法
• 移植参合法 • 联想类比法
• 直接类比 • 拟人类比 • 因果类比 • 结构类比
• 逆向思维法 • 组合创造法
六、营销策划创意效果
创意效果的类别 创意效果测定的原则 创意效果测定的方法
《营销策划》(第二版) 任锡源主编 中国人民大学出版社
3
第一节 策划与营销策划
• 策划的涵义 • 营销策划的涵义 • 营销策划的范畴 • 营销策划的原则 • 营销策划的构成要素
一、策划的涵义
策划是指为达到某种预期的目标, 借助科学方法、系统方法和创造性 思维,对策划对象的环境因素进行 分析,对企业资源进行组合和优化 配置,进而进行的调查、分析、创 意、设计并制定行动方案的行为。
(三)策划主题的开发
去掉为自己设 置的障碍
重新组合不 同的元素
以概念作为 发挥想像的
支点
二、宣传造势法
营销策划 宣传
的意义
营销策划 宣传 的原则
营销策 划宣传 的对象
营销策划 宣传 的途径
(一)宣传的意义
• 促进营销策划方案的顺利实施 • 传播信息 • 提升企业形象 • 促进产品销售 • 改善公共关系
(一)创意效果类别
按内容可 分为经济 效果、心 理效果和 社会效果
按产品的生命 周期阶段可分 为介绍期的创 意效果、成长 期的创意效果、 成熟期的创意 效果和衰退期 的创意效果
按活动程序 的测定可分 为事前测定 的创意效果、 事中测定的 创意效果和 事后测定的 创意效果

第四章--营销策划创意与策划书.ppt

第四章--营销策划创意与策划书.ppt

由定义可以引出创意以下三方面的内涵:
(1)创意来源于独特的心智,令竞争者无法模仿。创意必须 以市场营销策略为依据,但高明的创意又不是市场策略的灌输, 不能把营销策划简单文字化。
(2)创意是用新的方法组合旧的要素的过程。这就提示了创 意的本质——“创意其实就是在不断寻找各种事物,事实存在 的一般或不一般的关系(要素之间的关系),然后把这些关系 重新组合、搭配,使其产生奇妙、变幻的创意”。
可以这样说,无论是文学、绘画、音乐、舞蹈、体育、政治、教 育、经济等,几乎任何方面,一切都离不开创意。
所谓创意,它包含两层意思:一是指创造欲望,是人们心
理上的一种强烈的发现问题和解决问题的冲动;二是意想不到
的能带来效益的解决问题的方法,也就是创造性组成的一连串
的“点子”。
BACK
ko
LIST
NEXT
(1)积极的求异性
创意思维实为求异思维。求异性贯穿于整个创意形成的过 程之中,表现为对司空见惯的现象和人们已有的认识持怀疑、 分析和批判的态度。并在此基础上探索符合实际的客观规律。
(2)睿智的灵感
灵感是人们接受外界的触动而闪现出的智慧之光,它是在 人们平时知识积累的基础上,在特殊情况下受到触动而迸发出 来的创造力,灵感是随机迸发的,是不可刻意乞求的。但灵感 是思维的积累,有知识、材料的积累,才有灵感的迸发。灵感 产生于有准备的头脑。
BACK
LISkoT
NEXT
(二)创意线索的寻找 有了创意灵感,就要试着设
定策划主题,在策划主题设定完 毕后,主要考虑的是以什么样的 创意来构成策划?而这构成策划 核心的创意又该如何想出来?这 时就要设法搜集创意的线索。
不管有多么丰富的创意,如 果不能将这些创意实际纳入策划 案中,化为可能实现的创意,便不能称之为创意。问题在于是 否能够顺应策划主题,适时想出有效的创意。

第四章 营销策划创意与策划书

第四章  营销策划创意与策划书

创意和启示往往较缺乏理论,而多具有感觉性或灵感性要 素,因此资料分类不以理论而以印象分比较便于应用,也比较 能发挥作用。
BACK LIST NEXT
3.根据核对表想点子 动脑会议是联想法中—种扩散式思考法,联想方式是由成 员个人头脑中所拥有的信息发出的。也有些是根据别人所提出 的想法,加上自己的情报,产生新联想,这终究仍是个人头脑 里的情报。另有一种有意识地将个人头脑中的信息刻意引出来 的有效方法,叫做核对表法。 4.现场寻找创意线索 关键语法和核对表法,虽然可以提供联想的暗示,经过这 暗示的直接、间接作用,促成头脑中情报的输出或变换;然而, 这些方法却有两个很大的缺陷。第一,无论给予多少刺激,都 无法激发头脑中原就不存在的情报。第二,有可能和企划所必 要的现场状况背离,而与事实不符。 尤其第二点,需要特别小心,因此不要忘记彻底调查为什 么需要策划的事实所在。并且为了防止由关键语法和核对表法 所获得的联想与现场实际情况脱离,必须下功夫使其密切结合。
BACK LIST NEXT
例如:有一家涂料厂商,在推出新产品时,出货二至三个 月,现场(商店)就发出抱怨,说是“产品在店里变色了”。 于是公司内部召开紧急会议,决定:第一,火速收回全部产 品,第二,找出变色的确实原因,紧急开发不变色新产品。 但营业部人员在现场发现只有极少数变色。于是决定中止 全商品的回收,只需查明变色原因。当他们仔细观察变色实物 时,发现表面附着了大量油腻的灰尘,将那灰尘除去之后,就 露出完全没变色的表面了。当他们把该产品发生变色情形的几 家店铺记入地图时,发现都是面对汽车交通量极大的主要干道。 也就是含有因汽车所产生废气的灰尘,附在产品表面而已。 最后的解决方案是,既不必收回全部产品,也不必紧急开 发新产品,只要在这些交通量特别在大店铺,多注意包装,或 放进容器里,经常擦拭容器表面就可以。于是他们决定下次全 部商品都有用透明纸包起来,结果事情便解决了,如果不认清 事实真相,那么变色对策的策划就可能走错方向了。

营销策划的创意与方案课件

营销策划的创意与方案课件
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
伏特加广告的无限创意
营销策划的创意与方案
三、创意对策划的作用
为策划提供点子与方案 使策划活动更具独特性与创新性
营销策划的创意与方案
四、营销策划创意的步骤和方法
一. 创意必需的11项素质与能力
• 乐于接受新观念
• 有极强的好奇心
• 具有很强的直觉
• 敏锐的观察力
• 深刻的感受力
• 丰富的想象力
• 有一种模糊的心境
• 过人的毅力
• 多角度思考问题的灵活性
• 敢于冒险 • 娴熟的表达能力
营销策划的创意与方案
五、创意思维的培养与开发
二. 创意思维的培养
• 善于观察、体验和深入生活 • 培养广泛的兴趣 • 知识的储备和积累 • 意志力与品格的磨炼
营销策划的创意与方案
一、认识营销策划的创意
二. 创意的过程
有关创意过程的其他说法: (4) 产前阵痛: 一种“答案即将临近”的独特感受 (5)分娩: 指新思想的诞生,即创意的清晰出现 (6)查看和检验:新思想接受逻辑和实验的检验 (7)生活:新思想被确认之后,开始存活下来, 并可能
被广泛使用
营销策划的创意与方案
营销策划的创意与方案
四、营销策划创意的步骤和方法
二. 创意的方法
组合思维法: 组合思维法,指通过将不同性质的事物或功能进行搭配
与联结,以产生创意的一种思维方式 组合思维法的要点和步骤: ① 对系统整体进行分解 ② 对各部分信息进行交合 ③ 对交合结晶进行筛选
营销策划的创意与方案

营销策划复习资料

营销策划复习资料

上篇营销策划:是指企业的策划人员根据企业现有的资源状况,在充分调查、分析市场营销环境的基础上,激发创意,制定出有目标、可能实现的解决问题的一套策略规划。

营销策划的灵魂是创意思维。

策划的多样性营销策划的对象可以是某一个企业整体,也可以是某一种(项)产品和服务,还可以是一次活动。

策划的计谋性营销策划需要设计个运用一系列计谋,这是营销策划核心和关键。

策划是安排性营销策划需要制定周密的计划和作出精心的安排,以保证一系列计谋的成功。

营销策划的创意方法:一、模仿创意法(原理性模仿法,形态性模仿法,结构性模仿法,功能性模仿法,仿生性模仿法);二、移植参合法;三;联想类比法;四、逆向思维法;五、组合创造法营销策划方法:一、概念挖掘法(产品概念挖掘;策划主题的形成;策划主题的开发)二、宣传造势法;三、其他方法(集思广益法;调查法;经验法;系统方法;权变法)常见的营销策划组织机构形式:1.家族型机构2.智囊团型机构 3.混合型机构营销策划经费预算的方法:1.销量百分比法 2.力所能及法 3.竞争平位法 4.市场份额法5W1H观点:that(什么)表明策划的目标、内容。

who(谁)表明策划的相关人员。

where(何处)表明策划的场所和地点。

when(何时)表明策划的时间和日程计划。

why(为什么)表明策划的原因和理由。

how(怎么样)表明策划是如何运行的5W3H指什么:that(什么)表明策划的目标、内容。

who(谁)表明策划的相关人员。

where(何处)表明策划的场所和地点。

when(何时)表明策划的时间和日程计划。

why(为什么)表明策划的原因和理由。

how(怎么样)表明策划是如何运行的。

how(多少)表明策划的总体预算有多少。

how(怎么样)表明策划的结果和效益如何产品上市策划的创意方法:一、产品属性排列法。

二、强行关系法。

三、多角分析法。

四、聚会激励创新法。

五、征集意见法产品概念策划:一、产品概念策划的目的。

营销策划的创意与方法概述(共 54张PPT)

营销策划的创意与方法概述(共 54张PPT)

创意的方法
亚瑟·凯斯勒(ArthurKeostler)的创意方法: 建立于“二旧化一新”(bisociation)的构想。 其意为一新构想常出自两个想法相抵触的再组合。当 两个参考框架(矩阵)发生相合的情况就能更完整的 加以说明。这两个矩阵一致或抵触的结果得到一个组 合,是前所未曾考虑到的或未曾想到的。换言之,两 个相当普通的概念、或两个想法、两种情况、甚至两 个件 放在一起,经由“二旧化一新”的结果产生一新 的并原创的构想。他描述其为一“解放的行动”—— 以创造力(originality)击败习惯。
认识营销策划的创意
二、创意的的过程
我国学者把创意过程划分为6个步骤 1.明确目标。创意者必须弄清委托者的本意、要 求并从中提炼出主题,把有限的时间与合作者的智 慧汇聚其中,避免产生歧义或南辕北辙。 2.环境分析。企业的内外部环境是进行创意的依 据,因而要对企业的内外部环境分析透彻,以引发 出合乎环境的正确创意。
创意的方法
4.构想的出生——据扬氏说:“现在,假如你在这过 程的三阶段中,确已尽到你的责任,几乎可以肯定你 将会经历第四个阶段。突然间出现构想。它会在你最 没期望它出现的时机出现” 5.最后形成与发展此—构想——再一次引用扬氏的话 :“此一阶段 可名之为寒冷清晨过后的曙光。” 扬氏说,一切构想都不过是老要素的新组合!
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
组合思维法
组合思维法,是指通过将不同性质的事物或功 能进行搭配与联结,以产生创意的一种思维的 方法。
创意的一般步骤与方法
二、 创意的方法
组合思维法的要点与步骤: (1)对系统整体进行分解 (整体分解为多个 部分) (2)对各部分信息进行交合 (将各部分之间 有联系的信息,进行组合) (3)对交合结晶进行筛选 (筛选经济性、实 用性的组合方案) 例:田忌赛马

创意营销策略培训课件

创意营销策略培训课件

活动主题确定及宣传手段
主题确定
与品牌定位相符,具有吸引力和独特性,易于传播和记忆。
宣传手段
包括社交媒体、广告、公关、内容营销等,需根据目标受众 和传播策略进行选择。
现场执行及后续跟进措施
现场执行
包括场地布置、活动流程安排、人员分工等,需确保活动的顺利进行和目标的 达成。
后续跟进
对参与者进行回访和感谢,整理活动资料和照片,发布后续报道和社交媒体推 广等。
产品定位策略制定
针对不同消费者群体,制定相应的产品定位策略,强调产品的独特 性和优势。
传播渠道选择
传播渠道类型
了解各种传播渠道的特点 和适用范围,如广告、公 关、销售促进等。
传播渠道选择依据
根据目标市场、产品特点 和营销预算等因素,选择 合适的传播渠道。
传播效果评估
对所选传播渠道的效果进 行定期评估,及时调整策 略以保持与市场的同步。
效果评估
根据数据分析结果评估营销活动的效果,了解哪 些内容和策略受欢迎,哪些需要改进。
3
优化调整
根据评估结果调整社交媒体营销策略,包括内容 类型、发布时间、互动方式等,以提高营销效果 。
05 事件营销策略
事件类型选择与规划
事件类型
包括新品发布会、行业展会、论坛、 庆典、公益活动等。
规划步骤
确定目标受众、制定传播策略、选择 事件类型、规划时间地点、制定预算 和资源计划。
创意营销与传统营销的区别
思维方式不同
传统营销注重产品的功能和特点 ,而创意营销则更注重消费者的
情感和心理需求。
传播方式不同
传统营销主要通过广告、促销等手 段进行单向传播,而创意营销则更 注重与消费者的互动和沟通。

《营销策划与创意设计课件》

《营销策划与创意设计课件》
《营销策划与创意设计课 件》
通过本课程,我们将深入探讨营销策划与创意设计的概念,并学习如何运用 它们来打造成功的市场推广方案。
市场调研与人群分析
了解目标市场和受众的需求、行为和偏好,以便为他们提供有针对性的产品 和服务。
目标市场确定与竞争对手分析
明确目标市场,并分析竞争对手的特点和优势,为我们的营销策略制定合适 的方向。
营销策划与创意设计的实践操作
通过实际操作和项目实践,将我们所学的营销策划与创意设计知识应用到实际情境中。
营销策划与创意设计的发展趋势
展望营销策划和创意设计领域的未来发展方向和趋势,为我们的职业发展做好准备。
了解客户关系管理的重要性,并学习如何建立积极的客户关系以及保持客户的忠诚度。
营销效果的数据分析与优化
通过数据分析,评估我们的营销策略的效果,并根据分析结果进行优化和改进。
驱动数据的营销策略
了解如何利用数据驱动和支持我们的营销决策,并抓住市场中的机遇。
营销策划与创意设计例分析
通过实际案例的分析,深入了解企业营销策划和创意设计的实践经验和成功 之道。
线下渠道的营销策略
探索传统媒体和实体渠道的营销策略,了解如何利用线下资源与受众建立联系。
利用新媒体的营销策略
了解新兴媒体和技术对营销策略的影响,并学习如何利用它们来打造创新的市场推广方案。
体验营销与事件营销
通过创造独特的体验和引人注目的事件,吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
客户关系管理与回访策略
全案策划与创意构思
通过综合创意思维和策略规划,将我们 Nhomakorabea产品或服务打造成引人入胜的营销 案例。
创意设计的形式与实现
探索不同的创意设计形式,并学习如何将它们转化为现实项目中的实际效果。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

专栏4-2 开放式创新的七原则
4)持续改进催生创新。开放式合作可以催生创新。 5)融入公司业务的各个方面。开放式合作依赖于社交联系体系, 以及智力财富在公司员工和外部合作者之间的快速分享。 6)培养沟通技能。投身开放式合作的工程师必须开发友好的个性 化界面,来处理即时、直接的反馈信息。 7)及时评价和奖励。要给开放式合作团队中的精英提供跨越公司 界限的反馈和奖励。
方丈闻之,大喜,既然木梳对寺庙有如此多的好处, 当即买下一千把梳子,并请C小住几天,共同出席了 首次赠送‘积善梳’的仪式。此举一出,一传十,十 传百,朝圣者更多,香火也更旺。为此,方丈恳求C 急速返回,请公司多发货,以成善事。
淘宝易趣借免费炒
2005年10月20日,阿里巴巴旗下公司淘宝网在北京宣 布将继续免费三年,并对淘宝网追加10亿元人民币的投资。从2 003年7月成立以来就一直执行免费策略的淘宝网再次证明了马 云“彻底忘掉盈利”所言非虚。
4.2 创意的一般步骤和方法
创意的九个步骤: 1、界定问题;2、设想最佳结果;3、查证资料;4、寻找灵感;5、走 出熟悉领域;6、尝试多种组合;7、使自己放松;8、初选方案;9、验 证创意。 如下图所示:
1、界定问题
界定所要解决的问题,是进行创意工作的首要步骤。只有明确了所要解决 的问题,才能进行下一步的工作。
原来A只是想把木梳卖给和尚,他根本没有考虑 到木梳对和尚来说有什么作用或好处,尽管他费尽 口舌,也卖不出一把梳子,反而被和尚轰出山门, 幸好有一个云游僧人可怜他,买下了他的一把梳子, 否则,他只好空手而归了。
B比A聪明,他对寺院住持侃侃而谈:“庄严宝刹, 佛门净土,理应沐浴更衣,进香拜佛。倘若衣冠不整, 蓬头垢面,实在亵渎神灵。故应在每座寺庙的香案前, 摆放木梳,供前来拜佛的善男信女,梳头理发”。住持 认为言之有理,便采纳了建议,总共买下了十把木梳。4.1.3 创意 Nhomakorabea策划的作用
1.为策划提供点子和方案
创意能为策划工作提供一系列解决问题的方法和措施,这也正是营销策划的 本质所在。
2.是策划活动更具有独特性和创新性
创意的过程是创造的过程、创新的过程,各种新奇的想法、主意、点子能为 策划活动带来活力,使营销策划活动变得的独特而富有创造力。 如“蒙牛酸酸乳”与“超级女生”联手的创意。
第4章-营销策划的创意和方法
把梳子卖给和尚
某大公司为招聘到最优秀的营销人员,特意出了这么一 道难题:要求应聘者在十日之内尽可能地把木梳卖给和尚, 为公司赚取利润。
有A、B、C三人欣然应聘。他们奔赴各地,访名寺, 卖木梳。期限到,三人交差。A君只卖出一把,B君卖出十把, C君竟然卖了一千把,同是卖木梳给和尚,为什么三人的销 售额会有这么大的区别?公司主管百思不得其解,后来经过 逐一询问,才解其惑。
4.1.2 创意的来源
4.创意来源于积累 机遇只垂青于有准备的头脑。 5.创意来源于“看”的方法 事物之间的关系是相当复杂的,从不同的角度来思考,得出的结 论可能会有很大的不同。在创意的过程中。一种思路进行不下去 的时候,需要换个角度换种思考的方法。
专栏4-2 开放式创新的七原则
开放式创新可以帮助企业广泛的吸收创意、加速创新,使开放式创 新行动更具有效的原则如下: 1)与顾客合作。将顾客的意见融入新产品的开发。 2)互信和开放式沟通的文化。开放源代码软件的成功离不开高度 的互信。 3)从领导做起。优秀的CEO都会形成一种领导力理念,这种理念 既全面又与公司的战略需要直接相关。
与此相对应的是,在淘宝网宣布继续免费三年的两个月之 后,国内最大的C2C网上交易平台eBay易趣终于按捺不住, 宣布了eBay易趣在中国历史上最大的价格调整计划,调价政策 名目繁多,但总的趋势只有一个:虽然不是免费,但在易趣上的交 易费用正在降低。
淘宝易趣借免费炒
业界评价:当初马云在宣布淘宝网开通的新闻发布会上这 样给它定义:打造中国最大的个人物品网上交易平台,要做个人交 易市场的老大。此时拦在他前面最大的对手无疑是经营多年的易趣。 但是易趣虽然拥有最多的会员数目和交易数量,却始终无法解决盈 利的目标,最终还是不能避免被eBay收购的命运。在个人交易 网站诸侯混战的形势下,争取用户关系到能否称霸一方。淘宝一出 生就打出了免费牌,树立了全新的品牌形象。
1.创意来源于生活
生活是丰富多彩的,他能为创意提供大量的有价值素材,而且能引发创意的 灵感,有很多优秀的创意都是源于对生活细致观察结果。 另外创意的产生也是为了满足人的需要。
2.创意来源于幻想
想象力的发挥能使我们突破各种思维定式以及条件环境的阻隔。
3.创意来源于兴趣
只有对某个问题产生兴趣我们的思维才能够兴奋活跃,想象力和创造力才能 得到充分的发挥。
C比B更胜一筹,他为了推销木梳,自己打探到一个久 负盛名、香火极旺的名刹宝寺,向方丈进言:“凡进香朝 拜者无一不怀有虔诚之心,希望佛光普照,恩泽天下。大 师是得道高僧,且书法超群,可将所题‘积善’二字刻于 木梳之上,赠与进香者,让这些善男信女,梳却三千烦恼 丝,青灯黄卷绝尘缘,以显示我佛慈悲,保佑众生,慈航 普渡。”
➢ 真正意义的创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和 行为,是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意 的核心。
➢ 只有将创意看做是进行创造性的思维而不是一个个静止的 已有的思维成果,创意中“创”的作用才能得到真正的发挥, 才可能会有更过的新奇想法、好的点子或主意源源不断的 创造出来。
4.1.2 创意的来源
如何进行问题的界定? ➢ 对问题进行多角度、全方位、立体式的分析和思考。 ➢ 多角度的分析和思考,能够更加全面、准确的认识所要解决的问题, ➢ 同时,也便于在问题的多个角度之间进行比较,从而找到最佳的解决问题
本章内容
4.1 认识营销策划的创意 4.2 创意的一般步骤和方法 4.3 创意思维的技法 4.4 创意思维的培养和开发
4.1 认识营销策划的创意
4.1.1 创意的内涵和实质 4.1.2 创意的来源 4.1.3 创意对策划的作用
4.1.1 创意的内涵与实质
➢ 含义:创意就是一个好的主意、别出心裁的想法或高明的 点子。
相关文档
最新文档