第六章 广告媒体研究
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广告媒体研究广告是一种媒介，是企业介绍和扩大产品销的销售重要手段，广告成为企业产品的生产和消费服务的一种宣传手法，是现在市场的一种有效宣传方法。
下面是编辑老师为大家准备的广告媒体研究。
广告发展的历史非常悠久，从商品时代就开始有了广告。
在商品生产初期，街头的叫卖，也是最原始的广告形式。
广告在我们生活只重视随处可见的，我们的生活是离不开广告媒体的。
随着时代的发展，广告的形式已经多种多样了，广告媒体的种类也是多种多样的，不同的广告媒体有不同的传播方式、不同的传播内容、不同的传播效果，所以广告媒体的选择是至关重要的。
一、报纸 在传统四大媒体中，报纸是最多的、影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
报纸广告也是很早的广告形式，随着时代进步，报纸的种类与来越多，排版越来越精美，报纸广告的形式也越来越多样化，所以报纸与预览者的关系也越来越接近了，也是我们了解新事物、接触新事物的重要手段。
报纸广告易保存，现在技术的发展，板式和颜色方面也有了深大的提高。
所以在以后的发展报纸也是具有一定的独特性的。
报纸广告文字性很强，针对的群众也是有一定的限制的，虽然现在读书的甚多，但是俨然保存看报纸的习惯也是极少的。
报纸的阅读性不够方便，现在新兴的媒体冲击着报纸广告媒体。
二、杂志 tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。
仅供参阅！在现代传播当中，媒介传播成为大多数人获取信息的重要渠道。
在媒介传播的过程当中，不仅传递了信息，而且塑造了形象，设置了议程，甚至引导着舆论。
详细内容请看下文公共关系视角下的城市形象传播。
公共关系作为一种维系组织与公众之间双向传播的社会行为，不仅适用于名人、企业，在城市飞速发展、第三产业越来越具竞争力的环境下，公共关系的手段与方法也开始出现在城市的宣传当中。
在这样的背景下，城市公关借力于媒介的广泛传播，来打响知名度、提高吸引力、塑造城市形象，从而了带动城市的经济、文化等各方面的发展。
广告媒体研究
广告媒体研究第一篇：广告媒体研究***电视广告指标体系***1、到达率和频次2、毛评点3、节目广告成本指标4、频道或节目广告播出时长5、品牌广告比例6、节目与广告关系指标1、到达率和频次覆盖率（%）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数占总体电视推及人口的百分比。
覆盖率（000）：特定的广告媒介计划（广告投放计划）实施时所能到达的不重复观众人数，以千人表示。
平均暴露频次：所投放的广告有机会被观众收看的平均次数。
有效到达率：“n+到达率”。
即n次及n次以上的到达率，指至少有机会看过n次及n次以上的目标观众的百分比（或千人）。
2、毛评点接触度：载体或广告媒介投放所触达的人数，通常以千人为单位。
毛评点：即总收视点，是载体或广告媒介投放的接触千人数与推及人口千人数的百分比。
毛评点是衡量广告媒介计划效果的主要量化指标之一，是广告投放的到达率和平均暴露频次的乘积，即接触到不重复的人数比例与平均每人重复接触到的次数的乘积。
3.节目广告成本指标千人成本：广告媒介计划中，载体每达到一千人次的受众量所需要花费的成本，以货币单位表示。
收视点成本：收视点成本是指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本，也称为每毛评点成本，以货币单位表示。
4、频道或节目广告播出时长实际广告时长：指的是电视节目和预告内容之外的广告播出的时间长度，是广告所占据的实际时间长度，与广告的需求量和投放量密不可分。
广告饱和度：实际广告时长占节目计划广告时长的百分比，也可称之为广告满档率，数值越高说明广告段的时间资源利用效率越高。
5、品牌广告比例品牌广告比例：知名品牌广告量占节目所有广告量的比例。
品牌广告比例越高，说明节目在质化和量化两方面都得到了认可。
知名品牌通常有相对稳定长远的传播策略和广告投放策略，品牌广告比例高，通常有利于节目和广告的长期发展。
6、节目与广告关系指标节目附着力：指定投放该广告的节目（包括前、中、后）占该时段所有广告的比例。
2013_广告媒体研究之_6地理性策略
8 5
5 6 6 5 6 6 6 6 5
140 104
35 112 65 84 237 120 194 106 80
广告媒体投放的市场选择与资源 分配
广告媒体投放的市场选择与排序 截止点的确定 市场重要性排序 基于地理加权的广告媒体资源分配 广告媒体资源分配的基本流程 广告媒体资源分配的基本方法
计算上页所列品 牌所属品类的 CDI。
BDI与CDI的交叉分析
BDI与CDI的加权
一般而言，大部分品牌的BDI与CDI权指大约设定在30:70到 70:30的范围。 BDI与CDI的重要性将因不同的营销态势而有不同的权值： 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市场扩 张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固守既 有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌较占优势的 市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 此外，在BDI与CDI加权的基础上，还可以采用任何必要的 方式对影响市场获利能力的其他因素进行加权，以便更好地了 解每个市场的相对价值。
市场获利能力的评估方法
市场规模与品牌占有率 购买力指数 （1）品牌发展指数（Brand Development Index，BDI） （2）品类发展指数（Category DeveloPment Index，CDI） （3）BDI与CDI的交叉分析 （4）BDI与CDI的加权 1）品牌在进攻性营销策略的驱动下；所追求的将是市 场扩张，在此情况下，CDI的重要性将高于 BDI； 2）品牌在防御性营销策略的指引下，所追求的将是固 守既有市场，因此BDI的重要性将高于CDI，即固守品牌 较占优势的市场，对于品类较占优势的市场则相对忽略。 （5）购买力（Spending Power）
《广告媒体研究》课程教学大纲
《广告媒体研究》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：09140110课程名称：广告媒体研究课程英文名称：the study of advertising media课程所属单位：课程面向专业：广告学课程类型：必修课先修课程：广告学概论、广告心理学学分：2总学时：42（其中理论学时：42 实验学时：0）二、课程性质与目的传媒,作为提供信息与服务的产品,必定具有商品属性,为了更有效地利用媒体资源,使广告传播发挥更有效的效益,对广告媒体进行研究是十分有必要的。
广告媒体是动态的,并永远在改变中,媒体通路的整个范围几乎每天都在变迁。
目前主要对报纸、杂志、广播、电视、网络、户外广告媒体为主进行研究，进而把握各类广告媒体的特性，为综合利用媒体资源打下基础。
本课程的宗旨，是为了引领学生进入广告媒体的天地，对广告媒体在整个广告运动中的特殊位置、基本原理、基本原则、具体规范、操作范畴等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，能够分析综合分析媒体资源，独立进行广告媒体策划。
培养出真正具有策划能力的高素质的广告媒体人才。
三、课程教学内容与要求绪论构建广告媒体学教学内容与要求：本章主要介绍广告媒体学形成的实践基础、理论基础与观念基础，要求了解广告媒体学的概念、研究对象和内容，领会广告媒体学研究的意义和方法。
一、构建“广告媒体学”的基础二、广告媒体学的学科地位三、学习研究“广告媒体学”的意义和方法第一章广告媒体概述教学内容与要求：本章主要介绍广告媒体的概念与特征、了解广告媒体发展的基本脉络，熟悉广告媒体的各种功能。
能够结合实际理解和分析广告媒体的概念与特点，学习发挥广告媒体的正面功能，避免广告媒体的负面功能。
一、广告传播与广告媒体1.传播概念的解析2.广告传播概念的解析3.广告媒体概念的解析二、广告媒体的渊源与发展1.口头广告媒体阶段2.文字广告媒体阶段3.印刷广告媒体阶段4.电子广告媒体阶段5.新广告媒体阶段本章重点难点：本章的重点是掌握广告媒体的内涵与特点。
广告媒体研究(全)
广告媒体研究第一章广告媒体概说第一节媒体及广告媒体一、媒体及广告媒体的涵义1、什么是媒体？（提问）传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
如报社、出版社、电台、电视台等等。
2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。
广告媒体是传递广告信息的载体。
广告媒体在广告主与广告对象之间起媒介作用，故又称广告媒介。
广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。
它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具，是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。
凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。
广告媒体为企业进行商品广告的营销传播提供了广阔的空间，是联接企业、商品和消费者的重要渠道，故又称广告媒体渠道。
作为广告信息的载体和传播渠道，广告媒体对于广告的作用 ,决定了广告信息所能到达的顾客群及其传播效果。
广告传播离不开广告媒介，正如过河离不开船和桥一样。
河里有形形色色的船，河上有各式各样的桥。
广告媒体也是各式各样、形形色色的。
如果市场营销战略要求实施广告，那么广告媒体就是将广告信息释放到市场中去的手段和途径。
做广告，不仅需要作为载体的媒体，而且需要选择合适的广告媒体。
如何正确地认识广告媒体、正确地选择广告媒体、正确地应用广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告支出获取最大的广告效益，从而达到树立品牌形象，促进商品推广、销售的目的，是每个广告主孜孜以求的目标，同时也是企业营销成功的一个重要条件。
到底以何种媒体做广告媒体最为适合、最为有利，是广告主企业媒介人员值得研究的重要课题；而正确地认识广告媒体，掌握媒体的相关信息，是正确地选择和应用广告媒体的前提。
二、广告媒体的功能：广告媒体总是生存在与之相适应的社会环境中，成为社会系统的有机组成部分。
在接受社会运行机制的约束时，对社会系统的各个方面也产生了很大的影响。
广告媒体研课件精
10.1广告媒体的分析方法
不同广告媒体的特点
• 不同的媒体具有不同的特点。
空间上
传播范围和对象
时间上
传播速度和时间
• 广告媒体本身有一个不断被开发利用的过
程。
10.1广告媒体的分析方法
广告媒体的分类
• 按媒体的物质自然属性分类
印刷品媒体 电波媒体 邮政媒体 户外媒体 销售现场媒体 珍惜品（礼品）媒体 其他
媒体 传播范围与对象
状况
其他
综合效果
报纸
传播范围取决于发行量
传播数量一般是发行量 +系数；传播范围明确 读者对象比较明确
阅读率高 反复阅读性差 比较复杂的说明性广 告
杂志 广播 电视
全国发行，发行量绝大 阅读率最高，容易被
部分集中于发行地；对 记忆和接受；
象极其明确；固定订户， 传阅性好；保留时间
深入家庭；
•
这个界限目前很多人一般参照纳普勒斯（Michael J.
Naples）研究的结论确定。其主要内容包括：
（1）在一定时期内只对广告目标对象进行一次广告一
般毫无价值。
（2）在分析媒体有效程度时，暴露频次要比到达率更
为重要。
（3）在一个购买周期，或4-8周时间内，至少要有2次
暴露频次才可能产生一点效果。
消费品与消费者有密切关系的商品可采用电视、 广播等指向性较宽的媒体。对于专用商品、生产 资料等一般应选用指向性明确的媒体，如杂志、 邮寄媒体等。
2、广告传播范围目标
广告传播范围一般是根据企业发展方向和 当前营销重点确定的。在传播范围确定后， 应认真考虑选用什么媒体，尤其是全国范 围的广告。
3、千人成本与广告效果 千人成本只在广告效果相同条件下才是有 意义，并非千人成本越低就一定越好。因 为干人成本并没有与广告对消费者发生影 响相联系。
第六章--广告媒体概述
6.2.3 广告媒体的选择过程
• 1、分析传播媒体的地位与性能 • 2、组合传播媒体 • 3、试验被选传播媒体的宣传效果 • 4.调整传播媒体
6.2.4 广告媒体选择的方法
• 1、按目标市场选择媒体 • 2、按产品特性选择媒体 • 3、按产品的消费者层选择媒体 • 4、按消费者的记忆规律选择媒体 • 5、按广告预算选择媒体 • 6.按广告效果选择媒体
2. 毛评点
毛评点又称总视听率吗，是指某一个广告安 排表上的各个媒体所送达的视听率的总和。
3. 视听众暴露度
视听众暴露度(impressions)是指特定时期 内收看、收听某一媒体或某一媒体特定节目 的人数总和。
视听众暴露度=视听总数×视听率×发布次 数。
4. 到达率 到达率(reach)是指不同的个人或家庭在一段时间内 ，暴露于某一媒体特定广告信息中的人数，一般以 百分数来表示。 计算到达率时，一位观众不论他暴露于特定广告信 息多少次，都只能计算一次。
• 6.2.1 广告媒体的评价指标 • 6.2.2 影响广告媒体选择的主要因素 • 6.2.3 广告媒体的选择过程 • 6.2.4 广告媒体选择的方法
6.2.1 广告媒体的评价指标
1. 视听（收视）率 收视率是指在一定时间内，目标市场上收视( 听)某一特定电视节目或广播节目的人数(或家 庭数)占总人数的比例。 收视率=开机率×节目视听众占有率
5. 频次
又称暴露频次或频率，指在一定时期内，每个人或 家庭接触到同一广告信息的平均次数。
暴露频次=毛评点/到达率
6. 有效到达率
有效到达率(effective reach)也称有效暴露频次， 是指在某一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体 受众知道该广告信息并了解其内容。
广告媒体研究
广告媒体研究一．名词解释1.观众组合：是指一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况及年龄、性别、收入、教育程度等的分布状况。
2.开机率：在特定时间里，打开电视机的家庭或人口数占所有有电视机的家庭或人口总数的比例。
3.收视率：某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占拥有电视机的总人数（或总家户数）的比例。
收视率分母为总体收视人口、纵向比较、如何把蛋糕做大。
反映的是观众收视总量的问题。
收视份额：特定节目或频道在特定的时段的收视人口数占该时段开机人口总数的比例。
收视份额分母为正在收视的总人、横向比较、如何分割蛋糕。
反映观众对频道（节目）的收视竞争问题。
4.发行量：刊物发行到读者手中的份数。
印刷量：一份刊物每次实际印刷的数量。
5.干扰度：指的是受众在接触媒体时受广告干扰的程度。
6.广告环境：媒体承载的其他广告所呈现的媒体环境7.CDI（category development index) 品类发展指数：评估品类在区域市场发展状况的指标。
BDI（brand development index) 品牌发展指数：评估品牌在区域市场发展状况的指标。
8.媒介行程安排的三种模式：连续式：媒体形成模式中全程采取平均分配且未曾出现消费者察觉广告中断情况的媒体漏出模式。
栅栏式：媒体形成模式中某段时间出现某时段中止的媒体漏出模式。
脉动式：媒体形成模式中全程持续漏出且中间出现比重高低起伏的媒体漏出模式。
9.总收视点（GRP，Gross Rating Point ）：所有播出档次的收视率的总和。
平均接触频次：接触广告的对象消费者中平均每个人的接触次数。
习惯上，接触频次指的就是平均接触频次。
有效到达率：指在有效频次以上的到达率总和(%)。
二．简答题1.媒介作业的重要观点：大局的观点、数据的应用、营销的依赖、不断检视和修正2.广告媒体的类型：（1）按媒体表现形式分类：视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体（2）按媒体的物质形态分类：广播、电视、报纸、杂志等（3）按媒体的发行范围分类：国际性广告媒体、全国性广告媒体、地区性广告媒体、社区性广告媒体等（4）按媒体受众类型分类：大众化媒体；专业化媒体（5）按媒体传递信息的长短分类：瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体（6）按媒体的传播信息多少分类：综合性媒体；单一性媒体3.广告媒体的功能：正面：（1）经济功能：沟通市场关系；塑造品牌形象（2）消费者功能：认知功能；引导功能（3）社会文化功能：展示美好环境；培养高尚心理负面：与内容的不协调、虚假广告、低俗广告、刺激物欲4.数字电视三种传输形态：有线网络：双向互动，信号稳定卫星：覆盖面广，频道量多地面无线：移动接收5.媒介评估的内容量的评估：覆盖面的广度、媒介内容的价值评估，媒介受众的价值评估。
广告媒体研究课件
广告媒体的传播效果受到多种因素的影响，如媒介选择、投放策略、创意设计等 。
02
广告媒体的类型
电视广告
广泛的覆盖范围
电视广告可以覆盖广泛的受众 群体，通过不同的频道和时间 段吸引不同年龄、性别和地域
的观众。
强烈的视觉冲击力
电视广告可以利用图像、视频和 动画等多媒体元素，提供强烈的 视觉冲击力，吸引观众的注意力 。
技巧
如采用动态图像、音效、色彩等元素吸引受众注意力；利用社交媒体平台进行互动营销；针对目标受众进行精 准投放等。
广告媒体的投放效果评估
评估指标
包括曝光次数、点击率、转化率等。
方法
采用统计分析、用户调研等方法对广告投放效果进行评估，以便优化广告策略和提高广告效果。
04
广告媒体的最新发展趋势
移动广告的崛起
报纸广告
信息量大
报纸广告可以提供大量的信息，包括产品特点、 促销活动、公司介绍等。
可保存性
报纸具有可保存性，读者可以随时阅读和保存报 纸广告，以便后续了解详细信息。
地域性强
报纸广告通常针对特定地区或城市的读者群体， 具有地域性的优势。
杂志广告
专业性
杂志广告通常针对特定的读者群体，具有专业性的优势。
声音的传播优势
电视广告可以通过配音、音乐和音 效等手段，发挥声音的传播优势， 增强广告的吸引力和记忆度。
广播广告
简单快捷的传播方式
广播广告通过电台广播快速传播信息，具有简单快捷的优势。
覆盖面广
广播广告可以覆盖广泛的听众群体，不受地理位置和空间的限制 。
适合移动听众
随着汽车普及率的提高，广播广告成为移动听众获取信息的重要 途径。
预测模型构建
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
第六章 广告媒体研究
特点： 表现形式丰富； 受众接受度较高； 个性化 视频广告是手机电视和3G发展背景下的主要形式。现阶段仍处
在开发阶段。
手机广告的优势Leabharlann 1.个性化：手机之类的移动媒体都具有个性化特点。可以说，移动媒体不是面 向大众，而是面向个人。
2.互动性：通过移动媒介，传受双方可以相互实施影响。对于一则广告，消费 者可以使用移动电话、短信、邮件、登录网站等形式向广告商作回应。甚至 还会将广告转发给自己的朋友们，形成所谓病毒式营销。
Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互和 互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广 告形式。
本质特征：
（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三
高科性
使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产 生更好的视觉效果
具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。
Part2
新媒体广告
1.网络广告
网络广告的概念和特征
概念： 网络广告（Internet Advertising）是指以
短信广告（现阶段最主要形式）
特点： 1）发布费用低廉
1万条1000元，即每个用户每次0.1元/条，如果数量巨 大，更会有相应的折扣产生。短信广告低廉的发布费用成 为其一大不可比拟的优势。 2）制作简单 3）到达率高 4）阅读率高
手机广告的主要形式
彩信广告（短信广告的发展）
特点： 1)内容较为生动； 2）表现形式比短信广告有所增加
广告媒体研究ppt课件
只要你能为广告主降低甚至消灭浪费， 你就将做成世界上最大的一笔生意。
9
广告费浪费在哪里？
定位不清是广告费浪费的根源
10
定位就是， 把满脑袋的头发拔得只剩一根， 在风雨中招摇。
——叶茂中
11
卖点诉求不明确
12
混乱的媒体组合策略
13
广告表现不知所云
14
营销策略的片面和短视
18
后广告时代的两大显著特征
特征一：传播过度 特征二：消费者的成熟
19
我国广告业发展的几个阶段
第一个阶段：1979—1986年底 中国广告 业的黄金时间 特点：企业只要做广告就能成功 “一条广告救活一个企业”
20
第二个阶段：1987—1994年 特点：企业只要花足够的钱做广告就一 定能赚钱
媒体发展趋势
关键词1：分众化（Fractionalisation）
27
关键词2：定制化（Customisation）
28
关键词3：过量化（Plethorisation）
29
关键词4：数字化（Digitalization）
30
关键词5：民主化（Democratisation）
21
第三个阶段：1994年——今 特点：企业花足够的钱做广告，也未必 有钱赚
22
行销、广告、媒体与消费者的基本关系
行销 （4Ps）
广告
创意 媒体
媒体
计划 购买
消费者
竞 争 者
23
广告的作用
广告功能观的演进 告知功能观
劝服功能观
诱导功能观
沟通功能观
回归告知功能观？
24
广告媒体的基本概念与功能
广告媒体研究论文.doc
广告媒体研究论文广告是一种媒介，是企业介绍和扩大产品销的销售重要手段，广告成为企业产品的生产和消费服务的一种宣传手法，是现在市场的一种有效宣传方法。
下面是编辑老师为大家准备的广告媒体研究。
广告发展的历史非常悠久，从商品时代就开始有了广告。
在商品生产初期，街头的叫卖，也是最原始的广告形式。
广告在我们生活只重视随处可见的，我们的生活是离不开广告媒体的。
随着时代的发展，广告的形式已经多种多样了，广告媒体的种类也是多种多样的，不同的广告媒体有不同的传播方式、不同的传播内容、不同的传播效果，所以广告媒体的选择是至关重要的。
一、报纸在传统四大媒体中，报纸是最多的、影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
报纸广告也是很早的广告形式，随着时代进步，报纸的种类与来越多，排版越来越精美，报纸广告的形式也越来越多样化，所以报纸与预览者的关系也越来越接近了，也是我们了解新事物、接触新事物的重要手段。
报纸广告易保存，现在技术的发展，板式和颜色方面也有了深大的提高。
所以在以后的发展报纸也是具有一定的独特性的。
报纸广告文字性很强，针对的群众也是有一定的限制的，虽然现在读书的甚多，但是俨然保存看报纸的习惯也是极少的。
报纸的阅读性不够方便，现在新兴的媒体冲击着报纸广告媒体。
二、杂志杂志是属于平面广告类，即使与报纸相比缺少一些时效性杂，杂志的覆盖范围也是有限的，但是杂志的排版精美，视觉冲击力也是比较大的，杂志的种类比较烦多浏览者也是比较容易接受的，像一些时装杂志是比较受年轻人的喜爱。
所以杂志也成为现代广告四大媒体之一。
伴随社会的进步，印刷技术的不断的提高，所以杂志的前景也是比较开阔的。
针对特对的群体，杂志有很多的种类，包括时装杂志，时尚杂志，向这些是不会被淘汰的它具有一定的针对性。
这类的杂志消费群体是不一样的，也是比较容易接受的。
随着社会的进步，新兴媒体的出现，杂志也是有自己一定的不足之处，消费人群受限制，覆盖范围有限制。
广告媒体研究教学大纲
《广告媒体研究》教学大纲曲阜师范大学信息技术与传播学院课程名称：广告媒体研究适用专业：广告学制定单位：信息技术与传播学院制定人员：白醒乐制定日期：二零零三年六月二十三日一、使用说明1．课程的性质、地位和意义课程性质：是广告学专业的专业必修课（考试）。
课程的地位和意义：作为广告学专业的一门专业必修课，通过对本书的学习，可以使学生更加清楚的了解广告媒体的运作程序和过程，从而在以后的实际工作中，运用所学过的知识，熟练的进行媒体各方面的操作。
2．课程的教学目的和任务通过对本书的学习，简单了解广告媒体在我国的发展历史，学会根据各种媒体不同的特点来选择合适的媒体对象，会进行媒体量和质的评估，学会对媒体环境、竞争品牌媒体投资以及消费者进行分析，媒体目标及目标阶层的设定，学会根据到达率和接触频率的分析和计算来进行最有效的媒体选择，学会进行媒体行程的设定，媒体执行方案和媒体预算的制定。
课程的学时和主要教学环节课程的总学时：72学时；主要教学环节：课堂讲授68学时，讨论4学时3．使用教材《广告媒体研究》陈俊良著中国物价出版社1997年4．主要参考书：《广告媒体企划》杰克·西瑟斯、林肯·布巴著贾丽军译企业管理出版社2000年《广告媒介实务》吉曼·萨可著赵劲松译世界知识出版社2001年5．考核方式理论考试占80%+平时作业20%。
二、课程内容1．课程概要是一本深入介绍广告媒体的基本专业书籍，有一定难度，但涵盖了媒体运作的方方面面。
从两个大的方面详细得介绍了媒体计划的背景知识和媒体计划作业的程序。
2．课程内容和学时安排(以章为单位)第一章概论本章教学目的与要求：了解广告媒体发展的历史，营销、广告、媒体和消费者的关系本章重点及难点：营销、广告、媒体和消费者的关系授课时数：2学时1、我国广告媒体的发展古代广告媒体近代广告媒体现代广告媒体当代广告媒体2、营销、广告、媒体与消费者的关系营销概念、发展阶段、及内容广告媒体消费者第二章媒体特性分析本章教学目的与要求：通过本章的讲述，使学生了解报纸、广播、电视、杂志四种大众媒体以及新兴媒体—网络等媒体所具有的优势和劣势，在此基础上，掌握对媒体的选择和运用。
广告媒体研究要点整理
第一章广告媒体：广告主以传达商业信息为目的向消费者传达广告作品时所使用的物质性的而且收费的媒介手段。
广告媒体的必备条件：明确受众对象，媒介广告商品，物质性媒介载体。
广告媒介的划分：1根据信息刺激器官：视觉、听觉、视听媒体。
2根据信息传播范围：国际性、全国性、地方性媒体。
3根据受众类型：大众媒体（综合性媒体）、分众媒体（专业性媒体）广告媒体的类型：印刷、电讯广告媒体。
国际性、全国性、地方性广告媒体。
瞬间性、短期性、长期性广告媒体。
大众化、专业化广告媒体。
自用、租用广告媒体。
广告业务流程简图：广告主——（委托广告业务）广告公司——（制作广告）广告媒体——（发布广告）广告受众（广告活动的必备要素）第二章传统广告媒体第一节印刷广告媒体{报纸广告媒体、杂志广告媒体一、报纸1、：报纸也称新闻纸，指用机器印刷，为普通读者刊登新闻的定期出版物。
2、报纸的专业术语：开张：对开大报 54.5cm×39.5㎝四开小报39.5×27.25㎝瘦报38.5×24.5㎝版、版心：除去边白的部分。
头版：报头、报眉、报眼、头条、倒头条、导读、报花。
栏：通栏、长栏、3、报纸广告投放策略：整版广告——跨版半版通栏广告——2分之一版 4分之一版上版位广告：由版面顶部向下播放的上版位广告。
“广告在上，新闻在下”。
指定版位:一般媒体只允许广告主指定版面不指定版位，如果指定版位，需要额外付费。
异型广告：非标准宽度的异型广告。
收费=按面积收费+异型费30%。
报纸广告的影响因素：1、媒体级别。
级别高，收费高。
2、发行量。
级别相同，发行量越高，收费越高。
3、所属叠次。
A叠大于B大于C。
4、所在版位。
5、规格。
（面积、规格是否标准）6、广告形式。
（彩版版费）报纸广告媒体的基本特征：1、纯平面视觉，趋于理性。
2、主动选择性。
3、比较经济廉价。
4、可信度高。
5、时效性短，注目率低。
传媒运作方式以及二次售卖理论：第一次售卖：卖方：传媒——买方：买众。
广告学专业主干课程之广告媒体研究
广告学专业主干课程之广告媒体研究广告媒体研究是广告学专业的一门主干课程，旨在培养学生对不同媒体形式的广告传播方式进行研究和分析的能力。
该课程将学生引入广告媒体的世界，深入了解不同媒体渠道对广告传播的影响和作用，以提高他们在广告策划和媒介购买方面的能力。
在广告媒体研究这门课程中，学生将学习以下内容：1. 媒体环境分析：学生将了解不同媒体平台的特点和特性，以及它们对广告传播的影响。
学生将学习如何分析媒体环境，包括受众人群、传播渠道和媒体形式等因素，从而更好地选择适合的广告媒体。
2. 媒体策划和购买：学生将学习如何制定媒体策略和计划，以及如何进行媒体购买。
他们将学习如何根据广告目标、预算和目标受众选择合适的媒体平台，并进行合理的媒介投放。
3. 媒体创意与传播：学生将学习如何将广告创意与不同媒体形式相结合，以实现最佳的传播效果。
他们将学习如何根据媒体环境和传播平台的特点进行创意策划和制作。
4. 媒体效果评估：学生将学习如何评估广告在不同媒体平台上的传播效果。
他们将学习使用各种研究方法和工具，对广告传播的效果进行分析和评估，以便进行调整和优化。
通过广告媒体研究这门课程，学生将掌握广告传媒领域的基本知识和技能，并能够灵活运用这些知识和技能进行广告策划和媒介购买工作。
在当前媒体繁荣发展的时代，广告媒体研究的重要性不容忽视，它为学生提供了丰富的学习和发展机会，为他们在广告行业取得成功打下坚实的基础。
广告媒体研究作为广告学专业的主干课程，对学生的广告素养和专业能力的培养具有重要意义。
在信息爆炸的时代，广告媒体研究的任务是把握各类媒体广告之间的关系，深刻理解媒体传播的本质，推动广告业的创新发展。
下面将详细介绍广告媒体研究的教学内容和学习目标。
首先，广告媒体研究课程将学生引入广告媒体的世界，使他们了解不同媒体渠道的特点和特性。
通过深入研究各种广告媒体形式，如电视、广播、印刷媒体、户外广告和数字媒体等，学生将了解不同媒体对广告传播的影响和作用。
广告媒体研究概述ppt课件
启示
这个故事讲的是鹤鸣鞋店的广告。虽然广告人们接触得 颇多，但有没有想过怎样做才能吸引更多的人呢？帐房先生可 谓独具匠心。他精心策划，广告虽然做得简单，但敢于标新立 异，冲破传统观念，因而取得了极大的成功。我们所处的时代， 科技发展日新月异，经济发展突飞猛进，新生事物层出不穷， 因此我们必须敢想、敢说、敢干、敢于创新，跟上时代潮流， 更要有超前意识。这些，都是成功者必备之素质。
广告媒体研究
课程说明
• ——广告媒体研究是一门专业必修课。其核心内 容是广告媒体策划。广告媒体策划是营销、传播、 广告创意实现的管道和途径。
• ——广告媒体研究在对媒体特性的把握基础上， 重点突出媒体作为广告载体的运用，强调广告媒 体策划、媒体经营管理、效果监测及品牌塑造等 方面的研究。
3/8/2020
3/8/2020
课程作业
• 小组形式（4—6人）根据公司的营销策略，将公 司要推广的产品形成相应的广告作品（第1-8周完 成）
• 制定合适的媒体策划方案（第9-11周完成） • 媒体策划方案汇报展示（第12周开始）
3/8/2020
参考书目
• 1.陈培爱 覃胜南.《广告媒体教程》.北京大学出版 社.2006.
资料来源：民营经济报2004/11/07
3/8/2020
一. 广告媒体研究研究对象与内容
• 广告媒体学是研究广告媒体与广告媒体运动 规律的学科，它是广告传播学的一个分支， 是广告学和传播学交叉融合产生的一门应用 性边缘学科。
• 广告媒体学五个基本要素： • 发现——选择——发布——检测——反馈。
广告媒体运作过程就是这五个要素循环往复 的过程。
• 1. 与企业营销战略一致化。 • 2. 整体性、前瞻性。 • 3. 以市场调研为基础。 • 4. 追求广告活动进程合理化和广告效果最大化。 • 5. 媒体实施工程可监控性和效果评估可操作性。 • 6.结果呈现应文本化、可操作化。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究是现代商业领域中非常重要的一项课题。
随着广告行业的不断发展壮大，各种媒体渠道也应运而生。
但是，如何选择适合自己产品的广告媒体，成为了广告主和广告代理商面临的重要问题。
首先，广告媒体研究的目的是了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好。
通过调查和数据分析，可以得出受众属于哪种媒体使用群体，如电视观众、网络用户、报纸读者等。
同时，还可以了解他们使用媒体的时间、频率和目的，从而更好地制定广告投放策略。
其次，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体渠道的特点和优势。
例如，电视广告可以覆盖大量观众，传播效果强大；而网络广告可以实现精准定位和互动性较强；报纸广告则具有长期存储和信息传达的特点。
通过研究不同媒体的特点，广告主可以根据自己产品的特点和受众需求选择最合适的广告媒体。
广告媒体研究还可以帮助广告主了解广告媒体的覆盖范围和影响力。
通过研究媒体的受众规模、地域分布和受众群体画像，可以确保广告投放能够有效覆盖目标受众，并帮助提升品牌影响力和市场份额。
最后，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体的投放成本和效果。
通过对不同媒体的广告价格、投放效果和回报率进行研究分析，可以优化广告预算的分配，并提高广告投放的效益。
综上所述，广告媒体研究对于广告行业的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助广告主了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好，还可以帮助他们了解不同媒体的特点、覆盖范围和影响力，从而选择最合适的广告媒体并提升广告效果。
因此，广告媒体研究应该成为广告主和广告代理商的重要工具，以帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。
广告媒体研究是一项非常复杂和持续演变的过程，它需要广告行业从业者不断关注市场趋势、消费者行为和媒体技术的变化。
下面将继续探讨广告媒体研究的相关内容。
一、了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好是广告媒体研究的首要任务。
在进行广告投放之前，需要对目标受众进行深入的调研，从而确定他们的购买行为、消费偏好和媒体使用习惯，以此为基础制定广告投放策略。
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使新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适合于不同场所，可以产 生更好的视觉效果
具有生动性和真实感，具备了较好地表现商品的各种特性 使商品的广告大大降低了整个环节的成本，又充分提高了广告的传达率。
Part2
新媒体广告
1.网络广告
网络广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ概念和特征
概念： 网络广告（Internet Advertising）是指以
劣势：不易记忆，查阅困难，费用昂贵，制作复杂， 不能对广告内容的详细解释 。
报纸广告媒体
优势：发行量大、覆盖面宽，读者稳定，传递灵活 迅速，新闻性、可读性、 知识性、指导性和纪录性 “五性”显著，白纸黑字便于保存，可以多次传播信 息，制作成本低廉等。准确可信度高；报纸的发行地 区和发行对象明确，选择性较强。
广播广告媒体
广播为无线电广播和有线电广播 优势：传播迅速，收听使利，通俗易懂，不受教育程
度限制，听众层次广泛，费用低、制作灵活方便，适 合发布时效性极强的广告。以声传真，富有感染力； 每天重播频率高，收播对象层次广泛 。
劣势：有声无形，缺乏形象感，转瞬即逝，不易查存。
电视广告媒体
优势：视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传 播迅速，影响范围广，收视率高, 形声兼备，视觉刺 激强，给人强烈的感观刺激。
缺点：传播范围较小，传播内容受到限制。管理混乱， 影响形象。
网络广告媒体
优势：传播迅速，便于接收最新信息；传播范围空前 广泛；网络多媒体应用，信息多姿多彩，多维；互动 性强，激发人们接受信息的兴趣；能进行完善的统计， 便于跟踪和衡量广告的效果；具有针对性；受众关注 度高；具有可重复性和可检索性；制作成本低，更改 灵活。
Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互和 互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广 告形式。
本质特征：
（1）网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 （2）网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 （3）网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 （4）网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三
新媒体是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技 术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户 提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技 和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的 趋势和必然方向。
广告的新媒体
分析广告新媒体，应该以媒体为基础，来判断新旧， 再论变化和影响。以媒体为基础，就是要从信息源、 传播载体、传播范围、互动性、受众接受的时间地点 这几个重要的特性来研究，应该研究整个广告传播的 过程，再论新旧。而不能只以技术来划分新旧，因为 以技术划分的新旧和以广告传播与接受划分新旧的结 果是不一致的，两者难以结合起来进行论述。
新媒体的新特征
隐蔽性
新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限 度地减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合得更为紧密。
分众性
可以更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于主流媒体， 信息传播率高，所以它能够很好地找到每个人单独的时间，通过这 些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。
缺点：自主性导致信息选择性和传播分散性；传播对 象大都在18岁到35岁之间；权威性不高。
DM（直接邮寄媒体）
优势：传播对象明确、传播途径直接；信息反馈较快， 传播效果明显；形式灵活、制作简便；具有亲切感。
缺点：邮寄对象选择较难；权威性不高；印刷广告媒 体的其他缺点。
POP广告媒体 （销售现场广告媒体）
者之间的互动关系。
网络广告的类型
横幅式广告（Banner） 按钮式广告（Buttons） 墙纸式广告（Wallpaper） 电子邮件式广告（E-Mail） 竞赛和推广式广告（Contests＆
Promotions） g1 g2 插页式广告（Interstitial Ads） 互动游戏式广告（Interactive Games）
g1
网络广告发展趋势
搜索引擎广告：由于它很好地切合了“受众本位”的传播方式， 受众可以根据自己的需要，主动搜索信息，因此获得了快速发 展，到2004年底，美国搜索引擎广告已经从3年前的不足5％发 展到占据网络广告40％的份额。Google
通过网络搜索进行语义分析，把按客户要求定制的广告自动投 放到与其内容相匹配的网络文章周围，同时根据浏览者的偏好、 使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将广告投 放到真正感兴趣的浏览者面前。
优势：传播效果直接，促销作用明显；创造气氛，美 化环境，较好的现场促销作用。
缺点：传播对象仅为目的性客流；表现单一等印刷媒 体的缺点；一般只是辅助性媒体。
§2 新媒体在广告中的应用及其影响
Part1
新媒体
报刊
网络 广播 手机
电视
新媒体的概念
新媒体（New Media）是一个相对的概念 ，伴随着 媒体发生和发展在不断变化。
劣势：保存时间短、阅读仓促、形象表达功能欠佳、 信息拥挤不利于引起注意。
1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告
杂志广告媒体
优势： 易于保存，有效时间长,可重复阅读，针对性强， 印刷精美，良好的视觉效果，阅读有效时间长，便于长期 保存，内容专业性较强，有独特的、固定的读者群。
广告媒体研究
主要内容
广告媒体的分类和特点 新媒体在广告中的应用及其影响 媒体广告的有关数量指标
广告媒体
又称广告媒介，是指在广告活动中把广告 信息传播给目标受众的物质技术手段或工具， 以实现广告主与广告对象之间的联系。
§1 广告媒体的分类和特点
通过学习回答下列问题： 广告媒体有哪些类型？ 广播、电视、报纸、杂志四大媒体的优劣势； 户外、网络、DM、POP媒体的优缺点；
劣势：出版周期长，读者群相对较小，声势小，成本费高， 周期较长，不利于快速传播，由于截稿日期比报纸早，杂 志广告的时间性、季节性不够鲜明。
杂志＋电视
05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告
户外广告媒体
优势： 传播主旨鲜明，形象突出；传播不受时间、空 间的限制，能够随时地发挥作用； 美化环境、具有艺 术性。