易观：2017年第3季度中国移动游戏发行商格局保持稳定 老牌厂商持续发力

易观：2017年第3季度中国移动游戏发行商格局保持稳定

老牌厂商持续发力

2017年第3季度，我国移动游戏企业在本季度大力推出新品，在老牌产品持续发力的同时，新品不断吸纳用户，使得本季度中国移动游戏市场规模持续增长，达到308.16亿元，环比增长5.8%。其中移动游戏市场发行商格局变化不大，仍旧由老牌厂商把控。这主要是因为整体市场用户进入存量市场，老牌厂商优先布局具有先发优势，新兴企业后劲不足遭淘汰或被并购。

2017年第3季度，我国移动游戏企业在本季度大力推出新品，在老牌产品持续发力的同时，新品不断吸纳用户，使得本季度中国移动游戏市场规模持续增长，达到308.16亿元，环比增长5.8%。其中移动游戏市场发行商格局变化不大，仍旧由老牌厂商把控。这主要是因为整体市场用户进入存量市场，老牌厂商优先布局具有先发优势，新兴企业后劲不足遭淘汰或被并购。

2017年第3季度，中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局头部企业差异化不大，中手游在本季度仍然占据第一的位置，市场份额达到19.5%，相比于上个季度增长0.3%，在IP盛行之初，中手游优先抢占IP市场，拿下不少大IP产

品，《航海王强者之路》、《倚天屠龙记》、《火影忍者-忍者大师》、《屠龙决战沙城》、《新仙剑奇侠传》收入仍旧稳定，值得一提的是上个季度《神话永恒》的优秀表现，也是本季度为中手游奠定头名的原因之一。第二和第三位置的厂商为龙图游戏和乐逗游戏，分别达到16.6%和16.5%。龙图游戏在本季度下降0.1%，乐逗游戏在本季度持续保持第三位，乐逗游戏产品用户持续活跃，《五行天》、《圣斗士星矢-集结》两款产品表现依旧亮眼。恺英网络在本季度排名第四位，占比份额15.3%。飞流移动、英雄互娱、小米互娱占据本季度第五至第七的位置。其中，飞流移动在本季度市场份额持续上升，环比增长0.2%。这主要是源于其经典IP 产品《三国群英传-争霸》本季度迎来上线一周年，版本更新和多城市联动的市场活动辅助下，用户粘性及活跃度持续增强。飞流移动旗下产品生命周期普遍较长，而近年来新品储备也很突出，在本季度持续预热的《全职高手》、《啪啪三国2》、《天下第一剑客传》、《忍者龟OL》、《墨三国》等强IP新品都将陆续在四季度及2018年初上线，其整体表现也值得期待。中国移动游戏全平台市场份额排名第八、第九的厂商哔哩哔哩和盖娅互娱，分别达到2.3%和1.9%。第十的移动游戏发行商为360游戏（1.7%）。

2017年第3季度，中国移动游戏发行商在安卓平台的竞争格局的变动与全

平台仍然保持一致，中手游、龙图游戏和乐逗游戏占据前三甲的位置，市场份额分别为20.3%、17.0%和16.8%，第四到六位为恺英网络、飞流移动、英雄互娱，分别达到15.6%、8.4%和8.2%的市场份额。其中，飞流移动本季度在安卓平台上表现突出，相比上个季度市场份额增加了0.6个百分点。小米互娱、哔哩哔哩和盖娅互娱在安卓平台分别占据3.4%、2.3%、2.0%的市场份额。360游戏在安卓平台占据1.7%的市场份额。

2017年第3季度，中国移动游戏发行商iOS平台竞争格局方面，与安卓平

台相似，排名前三的依旧是中手游（18.2%）、龙图游戏（16.2%）和乐逗游戏（16.0%）。第四到第六的为恺英网络（14.9%）、飞流移动（12.5%）和英雄互娱（8.5%）。小米互娱、哔哩哔哩、360游戏和盖娅呼吁分别占据了3.5%、2.3%、1.8%以及1.7%的iOS发行平台份额。

2017年第3季度，中国移动游戏玩家规模持续保持增长，移动游戏发行商用户规模竞争格局相比上个季度变动不大。乐逗游戏依旧保持发行商市场用户规模第一，随着碎片化的游戏场景加剧，休闲品类产品用户基数普遍较大，乐逗游戏在休闲产品具有很大的先发优势，新发行的三消经营手游《梦幻花园》带来破百万新增DAU，本季度份额达到29.1%。老牌厂商中手游其大IP效应也吸引了不少用户，仍旧保持第二位，达到19.4%。本季度排名第五的飞流移动用户渗透率达到9.5%，环比增长0.2%，较上季度上升一个位次。

从本季度的发行市场格局变动可以看出，移动游戏市场仍旧在增长，并且在2017年预计突破千亿大关，整体用户开始步入存量市场，整体市场随着大浪淘沙，老牌的企业凭借其先发优势以及大量资源把控市场格局。并且目前来看，很长一部分时间，市场格局不会有较大的变动。