网络营销实训教学大纲1

第一部分网络营销技能实训教学大纲

一、网络营销技能实训教学的目的意义

网络营销技能实训是《网络营销》课程的重要教学环节，通过各种类型的验证、模拟和设计性实验教学环节，对学生进行实践技能的训练，巩固在课堂上所学知识，加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网这个营销平台有效开展营销活动的基本技能,灵活运用互联网提供的各种信息工具顺利开展网络营销活动。

实训模块实训项目

名称

实训内容

课内

学时备注

网络

商业机会利用网

络工具

发布商

务信息

注册并登录网络营销

中的BBS，利用BBS

发布商务信息,利用新

闻组发布商务信息

电子杂

志的订

阅与发

布

前台订阅电子杂志及

后台发布电子杂志的

方法

网络广告模拟实验运用网络广告系统发布、管理、分析网络

广告,能够动手制作文

字网络广告

营销调研网上市

场调研

以一份香飘飘奶茶的

调研报告为例，进行

调查报告的格式设计

和撰写

在线调

查表设

计

针对企业销售的产品

（例如：摩托罗拉手

机）,设计一张产品满

意度调查表

邮件营销电子邮

件的申

请与使

用

免费邮箱的申请

电子邮件的收发及地

址簿的使用

邮件列

表的使

用

利用电子邮件列表收

集客户信息的方法

网站推广域名的

申请

熟悉申请域名的程序

了解申请域名的费用

虚拟主机租用查看虚拟主机租用，

选择合适自己的方式

进入虚拟主机模块后

会查看修改信息

搜索引擎搜索引擎注册的一般

方法及注意事项,以及

如何利用搜索引擎进

行网站推广

网站营销网上顾

客服务

的主要

方式与

FAQ

了解网上顾客服务的

几种主要方式及使

用,FAQ 及使用

企业网

站专业

性诊断

评价

网站专业性诊断评

价，包括网站概况、

评价范围选择说明、

分析结论（优点和缺

点）等对于在网站分

析过程中发现的问

题，提出针对性的改

进建议

非专

业班

可

不做

三、网络营销技能实训课性质

网络营销技能实训课是网络营销课程的重要组成部分，技能实训教学可以加深学生对网络营销课程的理解,从而达到系统掌握网络营销工具的使用和网络营销方法等教学内容，充分保障学生的实践操作能力。

四、网络营销技能实训教学原则与要求

结合课内讲述内容，利用实验模拟系统进行网络营销的模拟实战与体验；利用互联网，按照指定要求访问在网络营销方面做得较有特色的一些企业网站，分析其功能特色，学习营销技能。利用模拟实验系统给出的模板，实现网络营销所需的市场调研、广告、信息发布、信息收集、网站推广、营销战略实施等。

五、网络营销技能实训实训教学任务

通过网络营销技能实训培养学生的综合素质，尤其是对所学知识综合运用的能力及一定的网络营销管理控制能力,提升学生的就业竞争力。

六、实验实训教学的考核要求

本课程实验实训考核以下面两方面成绩为标志：

一是学生完成此12个项目实验的各个步骤，

并记录；

二是学生提交实验报告（两方面的成绩共占40分）

第二部分技能实训指导

网络营销技能实训项目1 –利用网络工具发布商务信息

一、实训学习目标

掌握利用多种工具发布商务信息的操作方法，重点掌握利用BBS、网络新闻组（Usenet）网络工具发布商务信息的相关知识

二、实训内容与要求

要求通过模拟实验系统进入BBS、Usenet新闻组发布商务信息。实验内容包括：

注册并登录网络营销中的BBS，利用BBS发布商务信息,利用新闻组发布商务信息。

三、问题与思考

1、网络商务信息有何特点？

2、进行BBS、新闻组的相关设置。

四、实训教学操作步骤（流程）

（一）利用BBS发布商务信息

1、点击网络营销首页——论坛BBS模块，进入BBS页面。如图(1-1)

图（1－1）

２、点击“注册新使用者”，进入页面。根据提示要求，填写完成注册资料点击“注册”。

如图（１－２）