境外市场影响A股因素分析

境外市场影响A股因素分析
境外市场影响A股因素分析

境外影响A股走势因素分析

1、汇率(美国加息、美元升值、人民币贬值)对A股的影响

(1)首先,要明白汇率与股市的关系。

从中国的外汇政策来看,1994年起至2005年,人民币单一钉死美元,期间上证指数与美元指数的走势几乎完全一致;2005年7月21日汇率改革,人民币不再盯住单一美元,而是“参考一篮子货币进行调节”,此后上证指数与美元指数(美元升值)呈现比较明显的负相关关系。根据相关研究,基本说明一个逻辑:人民币与美元脱钩后,主动实行有管理的浮动汇率制,会使得汇率与股市的关系更加紧密。使得美元升值与否,成为判断中国股市方向的一个坐标。放眼未来,人民币国际化是大趋势,中国政府促成人民币在2015年末人民币纳入SDR的储备货币篮子就是明证,入篮的实质是人民币与美元加速脱钩,最终影响的是:人民币走势将逐渐与美元走势相反。

(2)要明白利率对汇率的关系

利率是影响汇率的最重要因素,两者程正相关关系。

(3)结论:美国加息,美元升值,A股下跌。

以上两个逻辑确立后,在根据目前国际市场的动态,美联储加息(美国利率上升),会导致全球美元资本回流美国,从而美元升值。从2015年开始,美国结束QE,并于2015年12月启动了10年来的首次加息,正式进入加息通道。在加息影响下,美元指数会继续上涨。考虑到中国目前面临的经济困境,以及美元升值影响,人民币可能会有序贬值。受此影响,中国股市将面临较大的下跌压力。

(4)人民币贬值对股市影响

人民币自2005年开始升值以来,人民币实际上是处于“对外(人民

币对美元)升值;对内贬值(货币超发)”。在这个双重刺激作用下,股市启动波澜壮阔的大牛市,但随后波动巨大。直到2014年初,人民币兑美元开始有序贬值,同时国内政策上退出大放水、强刺激等政策。短期内,股市受到人民币贬值和货币紧缩的双重影响,下跌的压力较大。

2、英国脱欧对A股的影响

英国脱离欧盟,会对英国的经济产生巨大负面影响,根据相关机构预测,脱欧会导致英国GDP增长率降低超1%,并引起英镑贬值。此外,欧盟内部会因为英国脱欧产生负面示范效应,不利于欧盟的稳定,进而导致欧元贬值。

考虑到美国进入加息通道、人民币加速脱钩美元,欧元和英镑走低会导致人民币相应贬值,根据中国与国际股市“跟跌不跟涨”的关系,英国脱欧会造成中国股市下跌的压力较大。

3、资本因素对A股的影响

(1)游资流向

当发达国家金融市场出现波动的时候,更多的国际资本出于避险目的会流向新兴市场国家。大量的热钱和外汇资本流入中国,会推高资产价格引发资本市场泡沫,最终对我国A股造成不良影响。

(2)境外投资人调整资产配置

A股市场上通过QFII引入境外投资人,当国际金融市场发生震荡时,境外投资人会重新调整自己的资产配置,通过资本流出流入的方式,直接冲击国内的A股市场。

(3)上市公司业绩

境外市场的波动,会通过进出口贸易影响到中国的宏观经济,以及拥有海外业务的A股上市公司(如生产成本、盈利订单、资产负债表等方面),直接影响这些A股上市公司的业绩,进而影响A股市场。

(4)香港市场间接影响

A股市场中有大量的上市公司同时也在H股上市。而香港市场是一个相当开放的离岸市场。在国际金融发生严重震荡和大量国际资本回流美国的背景下,香港市场会遭遇惨重的抛售。尽管香港没有所谓的宏观调控,但是香港国际指数股,香港恒生指数的跌幅并不比内地市场少多少。由于香港市场的暴跌和AH股比价效应,A股市场定价受到非常大的拖累。在H股市场发生暴跌的背景下,A股市场相对走出独立定价的空间受到非常大的挤压,这对国内A股市场的价格指数也会产生影响。

4、心理预期因素对A股的影响

国内投资者的投资理念,心理预期逐步国际化,投资决策逐渐参考周边市场乃至全球市场走势。国际金融危机的恶化打击国内投资者信心。

5、国外投资者持股的影响

境外投资者到境内投资需申请成为QFII或RQFII。外汇局公布截至2016年5月30日,累计批准810.98亿美元合格境外机构投资者(QFII)额度;累计批准5017.68亿元人民币合格境外机构投资者(RQFII)额度。如果随着央行取消境外机构投资限额的政策的实施,将提高中国股市中机构投资者的比例,引导资本市场更多向理性市场发展,强化股市、债市作为实体经济直接融资渠道的作用。目前散户在整个市场中的交易量仍将在90%以上,丹在150只到200只大型蓝筹股上,境外投资者的交易量占到市场交易量的20%—25%,其影响力也将随之而来,从量变到质变的过程正在开始。

6.国际经济政策对A股的影响

中国经济已经融入到全球经济发展之中。目前全球经济的增长有衰退的迹象,那么中国经济的增长自然也会受到这种大潮流的影响。今年,A股市场的表现受到境外因素的影响越来越大,美国次贷危机让A股

市场大跌了1000点就是一个明显的事例。越来越多的迹象表明,A股市场受境外市场的影响越来越明显,而且随着时间的推移,这种影响将进一步加强。美联储加息政策、英国脱欧政策对全球经济影响巨大,而目前A股市场与中国经济的发展越来越具有同步化,自然股市表现也难以脱离经济发展的大环境而独步天下。

7、原油价格波动对A股的影响

国际油价频繁波动将影响到我国股市的运行,并成为沪深股市大幅涨跌的原因之一。油价上涨带来的系统性风险之一是将增强加息预期。在我国物价上涨过快,面临通胀风险的总体宏观经济形势下,实际利率依旧为负,这是的投资者的加息预期一直存在。而国际原油期货价格在年初突破每桶100美元以来涨幅已经达到50%,根据国际能源署预计,国际原油每桶上升10美元,持续一年,我过的CPI将会上升0.8个百分点。所以,虽然担心热钱流入以及对股市,楼市的负面影响,人民银行就是否加息仍采取观望态度,但高油价对CPI的助推以及由此产生的其他连锁反应将推升投资者的加息预期。首先,油价的持续上涨是的人们形成一种惯性思维,大家对油价上涨将会形成一种预期,所以也会推动其他各类物价的不断继续上涨。为了抑制通货膨胀,投资者将预期加息在所难免。其次,我国作为经济快速增长的最大的发展中国家,如果报纸不加息政策,则国内过旺的需求不足以被有效抑制。这将带动我国石油需求增长,并很有可能推动国际石油价格继续上涨,还会带来更大的通胀压力。油价上涨对股市带来的另一系统风险就是使企业的手艺明显减少。伴随着经济告诉发展,中国成为世界第二大石油消费国,且目前石油的对外依存度已经高达百分之五十。正因为如此高的石油对外依存度,即使在我国现行石油定价机制下国内油价无法与国际完全同步,但也不得不使国内保持与国际油价变动方向一致。油价的全面上调将直接导致交通,建材,汽车,农业以及机械制造等行业企业成本的大幅上升,而上升的成本难以全部转嫁出去。从而这些行业上市公司的手艺明显减少,企业预期利润下降,公司股价下跌。油价上涨对股市的影响也

会转嫁到下游的企业,部分将被最终转嫁给消费者。被转嫁的成本一方面将使越来越多的行业盈利水平下降,对该行业股价产生负面影响,另一方面又将使得居民的实际收入减少,购车购房以及出去旅游等正常消费收到抑制。非系统性风险扩散油价上涨对股市的影响也会造成非系统性风险的扩散,虽然我过对成品油价格管制,但是随着未来我国原油进口需求的增加,国内石油价格与国外倒挂的矛盾会越来越突出。作为沪深股市的两大权重股,中石油中石化股价的下跌不仅会对能源板块而的股票影响显著,而且对整个大盘也会产生拖累效应。油价上涨对股市的影响将使得非系统性风险扩散至整个沪深股市。股价下跌将会极大打击人们做多信心,造成个股的下跌。油价上涨对股市的影响会给投资者造成心里影响虽然油价高涨对股市的影响比较间接,但是高油价与全球股市如此显著的负相关将给股市投资者造成较大的心里压力。高油价对投资者造成的这种心里压力,将在未来较长一段实践影响沪深股市的走势。

8、美国总统大选对A股的影响

A股市场自1990年开始共经历了6任、4位美国总统,分别是1988年当选的老布什;1992年、1996年连任的克林顿;2000年、2004年连任的小布什和在2008年当选的奥巴马。2012年11月,奥巴马再次当选美国总统。根据统计,除1988年美国大选时尚无A股走势相对应,其余五次大选投票当月及下月,沪指总体呈现交替涨跌局面。如1992年11月~12月沪指上涨53.85%;1996年11月~12月,沪指下跌6.11%;2000年11月~12月,沪指上涨5.72%;2004年11月~12月,沪指下跌4.09%;2008年11月~12月,沪指上涨5.32%。2012年美国总统大选结束之后的几天时间里,美国股市与A股市场都出现大幅下跌。有分析人士注意到一个有趣的现象,即似乎与具体当选总统的人是连任还是换人有关,即为换人上涨,连任下跌。

总体上来说,A股市场对境外市场的敏感程度不高。这是由于境内

外股市在运行上有不同的逻辑,而且我国资本项目存在管制,股票市场的对外开放程度较低,市场稳定机制不完善、市场波动性较高,很难形成真正意义上的同步走势。但现在A股市场对境外市场的敏感系数呈现上升趋势,不少境外因素对A股市场起着相应作用,对其完全予以忽视是不客观的。只是这些因素的影响力有限,不能明显助推境内股市上行或下行。

2018全球汽车市场(V2X)市场调研报告目录—英文版

2018全球汽车市场(V2X)市场调研报告目录—英文版 Published by QYResearch Mar. 2018

Global Automotive Vehicle to Everything (V2X) Market Research Report 2018 Hard Copy: 2900 USD PDF Copy (single user): 2900 USD Enterprise wide License: 5800 USD Pages: 142 Tables and Figures: 139 Published Date: Jan 2018 Publisher: QYR Automotive Research Center Summary This report studies the Vehicle to Everything (V2X) market status and outlook of global and major regions, from angles of manufacturers, regions, product types and end industries; this report analyzes the top manufacturers in global and major regions, and splits the Vehicle to Everything (V2X) market by product type and applications/end industries. The major players in global Vehicle to Everything (V2X) market include Delphi (Aptiv) Continental AG Denso Cohda Kapsch Qualcomm ETrans Savari Autotalks Arada (Lear) Geographically, this report is segmented into several key Regions, with production, consumption, revenue, market share and growth rate of Vehicle to Everything (V2X) in these regions, from 2012 to 2022 (forecast), covering North America EU China Japan On the basis of product, the Vehicle to Everything (V2X) market is primarily split into V2V V2I V2P On the basis on the end users/applications, this report covers

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产品的同质性表明了产品在性能、特点等方面的差异性的大小,是企业选择目标市场时不可不考虑的因素之一。一般对于同质性高的产品如食盐等,宜施行无差异市场营销;对于同质性低或异质性产品,差异市场营 销或集中市场营销是恰当选择。 此外,产品因所处的生命周期的阶段不同,而表现出的不同特点亦不容忽视。产品处于导入期和成长初期,消费者刚刚接触新产品,对它的了解还停留在较初浅的层次,竞争尚不激烈,企业这时的营销重点是挖掘市场对产品的基本需求,往往采用无差异市场营销策略。等产品进入成长后期和成熟期时,消费者已经熟悉产品的特性,需求向深层次发展,表现出多样性和不同的个性来,竞争空前的激烈,企业应适时地转变策略为差异市场营销或集中市场营销。 影响目标市场的因素:市场特点 供与求是市场中两大基本力量,它们的变化趋势往往是决定市场发展方向的根本原因。供不应求时,企业重在扩大供给,无暇考虑需求差异,所以采用无差异市场营销策略;供过于求时,企业为刺激需求、扩大市场 份额殚精竭虑,多采用差异市场营销或集中市场营销策

保安服务市场调研报告

保安服务市场调研报告 转变经营理念拓宽服务领域 人们常说二十一世纪是机遇与挑战并存的时代,这期间无论哪个国家,哪个行业都会面临危机和困难。当下,中国保安业经过20多年的发展,正面临着一个发展的“瓶颈”,随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体系的逐步确定和完善,“保安”一词进入了人们的视野。目前,我国保安企业有2600多家,保安队伍300多万人,作为朝阳产业,保安业拥有无限的发展空间。作为维护社会稳定,维护社会公共治安和治安秩序的重要治安社会力量和辅助警察力量,保安这支队伍发挥着重要而积极的作用,是不可替代的。同时,在经济迅猛发展的今天,社会各界对于安保的需求也在日益增加,在警力有限的情况下,这无疑为保安业发展提供了契机,必将带动保安业的新一轮发展。 一、公司简介 宁夏众源保安服务公司系经宁夏公安厅主管部门批准,在吴忠市工商行政管理局注册,具有独立法人资格的保安服务企业。公司注册资金为500万。 2009年3月份以来,公司全体同仁以“服务报国,共创辉煌”的企业精神为宁夏新老客户提供了安全、优质、满意的

安保服务。同时在辅警、门卫、巡逻、守护等活动中做出了一定的成绩,得到社会各界的一致认可,多次受到有关领导、部门的高度评价。 公司实行总经理负责制,设有办公室、财务部、业务部、管理部、勤务部、人事部、指挥中心和纠察队八个职能部门。现有管理人员30余名,均为复退军人、公安退休干警、三年以上保安从业经验的高级管理人才。保安从业人数300余名,均经过专业培训,持有《中华人民共和国保安员证》或《保安上岗证》。 目前,公司经营范围以人防保安、门卫、巡逻、守护、安全检查、区域秩序维护业务为主,并开展安全技术防范咨询、安防监控设备设计、施工,承接各种大型临时勤务等特色保安服务。以吴忠、红寺堡、太阳山为轴心,公司承担着数十家包括党政机关、企事业单位、居民社区、写字楼、商市场、宾馆饭店等类型客户的人防服务工作。2011年,公司营利11万余元,2012年营利18万余元。 在改革开放的大潮中,宁夏众源保安服务公司领导班子始终坚持社会效益优先的原则,以“优质服务、信誉第一、客户至上”为宗旨,突出人防主业,实行制度化、规范化、专业化管理,加强从业人员的素质培训,增强服务意识,不断提高服务质量。为扩大企业规模,实现多元化发展的经营目标,公司将以塑造新形象、创立新理念、迎接新挑战的思路,立

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的不同特点亦不容忽视。产品处于导入期和成长初期,消费者刚刚接触新产品,对它的了解还停留在较初浅的层次,竞争尚不激烈,企业这时的营销重点是挖掘市场对产品的基本需求,往往采用无差异市场营销策略。等产品进入成长后期和成熟期时,消费者已经熟悉产品的特性,需求向深层次发展,表现出多样性和不同的个性来,竞争空前的激烈,企业应适时地转变策略为差异市场营销或集中市场营销。 影响目标市场的因素:市场特点 供与求是市场中两大基本力量,它们的变化趋势往往是决定市场发展方向的根本原因。供不应求时,企业重在扩大供给,无暇考虑需求差异,所以采用无差异市场营销策略;供过于求时,企业为刺激需求、扩大市场份额殚精竭虑,多采用差异市场营销或集中市场营销策略。 从市场需求的角度来看,如果消费者对某产品的需求偏好、购买行为相似,则称之为同质市场,可采用无差异市场营销策略;反之,为异质市场,差异市场营销和集中市场营销策略更合适。 影响目标市场的因素:周期阶段 对于在处在介绍期和成长期的新产品,营销重点是启发和巩固消费者的偏好,最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中性市场营销;当产品进入成熟期时,市场竞争激烈,消费者需求日益多样化,可改用差异性市场营销战略以开拓新市场,满足新需求,延长产品生命周期。 影响目标市场的因素:竞争者的策略 企业可与竞争对手选择不同的目标市场覆盖策略。例如,竞争者采用无差异市场营销策略时,你选用差异市场营销策略或集中市场营销策略更容易发挥优势。

中国鞋类市场状况(doc9)

中国鞋类市场状况 一 . 市场概况 1. 2001 年,中国鞋类商品市场的主要特征体现 为供大于求,价格稳中有降,市场竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计,2001 年鞋类商品销售 3.52 亿元,比上年下降 11.7% ,其中,皮鞋销售 2.4 亿元,下降 7.3% ; 童鞋销售 0.57 亿元,下降 12.9% 。 2. 中国每年制鞋 60 亿双,占世界制鞋总量 的5 1 % ,是全球最大的鞋业制造基地, 其中皮鞋年产量为 24 亿双,占世界皮鞋 总产量的 40% ,位居世界第一。中国同时 是世界第二大鞋类消费市场,占全球消 费总量的 22% ,仅次于美国。目前中国的 制鞋产业中大约有 20,000 家,国内鞋类产 量的 85% 为中低档品,而大多数中高档鞋品均从国外进口。 3. 中国鞋类市场可细分为四大部份:皮鞋、胶 鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场

对鞋的款式和用料日趋转变外,各类鞋 的消费结构亦有变化,消费重心逐步由 胶鞋向皮鞋转移,皮鞋的销售比重由早 费群亦期只有 9% 已上升到目前的 35% 。消 由原来的城市扩展至农村地区,产品亦 开始由低档向中高档发展。 4. 内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进 口品牌产品,主要是来自义大利、西班 牙等欧美一些国家占据高档市场;中外 合资企业的品牌,这些产品基本都是来 自香港和台湾地区,凭其资金和设计实 力占有中档市场;纯本地厂商基本在低 档市场挣扎,不过一些有实力的本地厂 商亦开始进入中高档市场。 5. 内地鞋类生产、出口遍布全国各省(区、 市 ) ,但相对集中于东部沿海地区。全国皮鞋产量中,广东、福建、浙江、山东 4 省占 80% 以上;塑胶鞋产量中,广东、福建、山东 3 省占80%。广东、福建、浙江、山东 4 省出口鞋数量也占 80% 以上。

2018年全球监测市场研究报告目录—英文版

2018年全球监测市场研究报告目 录—英文版 Published by QYResearch Mar. 2018

Global Surveillance Market Research Report 2018 Hard Copy: 3800 USD PDF Copy (single user): 3800 USD Enterprise wide License: 7600 USD Pages: 137 Tables and Figures: 138 Published Date: Jan.2018 Publisher: QYR Electronics Research Center Summary This report focuses on surveillance system used for residential and commercial. This report studies the Surveillance market status and outlook of global and major regions, from angles of manufacturers, regions, product types and end industries; this report analyzes the top manufacturers in global and major regions, and splits the Surveillance market by product type and applications/end industries. The global Surveillance market is valued at 22308 million USD in 2016 and is expected to reach 43672 million USD by the end of 2022, growing at a CAGR of 11.85% between 2016 and 2022. The major players in global Surveillance market include Hikvision Dahua Technology Axis Communications AB Panasonic Honeywell Security Hanwha United Technologies Tyco Bosch Security Systems Pelco Huawei Technologies Siemens AG Avigilon Corporation Uniview Flir Systems, Inc Geographically, this report is segmented into several key Regions, revenue, market share and growth rate of Surveillance in these regions, from 2012 to 2022 (forecast), covering North America Europe

服务器市场价格走势及影响因素分析报告

深圳中企智业投资咨询有限公司

服务器市场价格走势及影响因素分析 (最新版报告请登陆我司官方网站联系) 公司网址: https://www.360docs.net/doc/9b11882175.html, 1

目录 服务器市场价格走势及影响因素分析 (3) 第一节2011-2016年1-9月服务器市场价格走势统计 (3) 第二节市场价格地区分布与主要影响因素分析 (4) 一、市场价格地区分布 (4) 二、市场价格区域性影响因素分析 (4) 第三节2016-2021年服务器市场价格预测 (5) 2

3 服务器市场价格走势及影响因素分析 第一节 2011-2016年1-9月服务器市场价格走势统计 2011-2015年间,我国服务器产品的市场均价逐年下降,其中2011年的均价为24593.17元/台,到2014年则降为22094.08元/台。2016年1-9月服务器的市场均价为21502.35元 /台。 图表- 1:2011-2016年1-9月中国服务器市场价格走势统计分析 数据来源:IDC 从价格段来看,售价在1万-5万之间的服务器产品的用户关注度最高,超60%。其次为万元以下产品,累计获得19.45%关注度。5万以上产品的关注度分别为20.26%。

4 图表- 2:2015年中国服务器价格区间关注比例 数据来源: 第二节 市场价格地区分布与主要影响因素分析 一、市场价格地区分布 目前,我国服务器市场主要集中在华东地区,产品在该地区地区有着物流优势,且竞争企业较多,故服务器在该地区的价格相对较低。华东地区相对华南、华中、华北和西部等地具有一定的价格优势。 二、市场价格区域性影响因素分析 1、产品区域成本 对企业的定价来说,成本是一个关键因素。企业产品定价以成本为最低界限,产品价格只有高于成本,企业才能补偿生产上的耗费,从而获得一定盈利。但这并不排斥在一段时期在个别产品上,价格低于成本。 在实际工作中,产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。成本又可分解为固定成本和变动成本。产品的价格有时是由总成本决定的,有时又仅由变动成本决定。成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。就社会同类产品市场价格而言,主要的是受社会平均成本影响。在竞争很充分的情况下,企业个别成本高于或低于社会平均成本,对产品价格的影响不大。

厦门旅游服务市场调查报告

厦门旅游服务市场调查报告 随着生活水平的提高旅游在人们心中已并不陌生也逐渐成为了人们生活中不可缺少的一部分,人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松,其实更多的是对生活的体味。但随着旅游逐步深入生活,关于旅游的投诉也时常出现在报纸上。为了能使厦门的旅游业有更好的发展!我于2007年1月20日—2007年2月10日对我市的市民进行了一次有关旅游服务方面的调查。 一、调查情况表明 此次调查共完成有效问卷190份,调查对象为年龄在18-60岁之间,对于有过旅游经历的受访者而言五分之一的受访者对随团旅游表示不满意,不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出游的受访者,旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。 第1题:您是否有选择旅行社去旅行的经历? A:有选择A的消费者占 87% B:没有选择B的消费者占 13% 第2题:您选择旅行社最主要的标准是什么? A:旅行社的信誉选择A的消费者占 23% B:旅游线路选择B的消费者占 10% C:价格选择C的消费者占 24% D:服务质量选择D的消费者占 42% E:其它选择E的消费者占 1% 第3题:您认为旅行社在服务方面的问题主要是哪几个方面? A:服务项目与广告不符选择A的消费者占 57% B:甩团、扣团选择B的消费者占 2% C:工作人员失职选择C的消费者占 5% D:强制购物选择D的消费者占 23% E:其它选择E的消费者占 13% 第4题:您是否有过不愉快的旅游经历? A:有选择A的消费者占 64%B:没有选择B的消费者占 36% 若是有的话,是什么原因造成的? A:服务标准低选择A的消费者占 42%B:行程缩水选择B的消费者占 36%C:导游不尽责选择C的消费者占 13%D:工作人员失职选择D的消费者占 5% E:擅自增加旅行费用选择E的消费者占 14%F:其他原因选择F的消费者占 8% 第5题:您对旅游服务质量的总体评价(5分制) 宾馆平均得分:3.24 餐饮平均得分:2.78 交通平均得分:4.11 娱乐平均得分:2.21

上海大众产品市场调查报告.

上海大众产品市场调查报告 2009 年全球汽车市场处于金融危机的阴影笼罩下,但我国汽车市场一枝独秀,随着国家十大产业政策和汽车消费政策的相继出台,中国汽车市场从第一季度开始逆势而上,创造了年销售量破千万辆的历史记录,成为全球最大的汽车市场。上海大众汽车凭借深厚的历史积淀和敏锐的市场洞察力,从 2009 年初起就率先感知市场回暖,紧紧抓住市场契机,以满足用户的优质产品和卓有成效的营销运作,最终创造年度销量的历史新高,成为国内第一家累积销量突破 500 万辆的轿车企业。一、2009 年上海大众市场总体表现 2009 年虽然受到产能的限制,但上海大众抓住快速增长的市场机会,销量连续创造新高。2009 年上海大众共完成批发 72.8 万辆,同比增长 48.6%完成零售 72.9%万辆,同比增长 45.6%(见图 1)无论批发和零售均名列狭义乘用车行业第一,充分显示了一个成熟企业的市场应对能力。图1上海大众历年销量及同比增长率 2009 年以来,上海大众的双品牌战略日趋成熟,旗下大众和斯柯达品牌各款产品均保 持了良好的销售势头,出现了供不应求的局面。其中大众品牌 2009 年实现零售60.56 万辆,同比增长 37.2%,继续保持单品牌排名第一位。斯柯达品牌初步完成了产品战略布局,产品结构更为完善,2009 年实现零售 12.35 万辆,同比增长108.2%。探究上海大众优秀的市场表现,主要有以下原因:首先,积极响应国家的产业政策和深度把握政策导向,及时采取合理的市场营销手段抓住了市场机遇。第二,产品结构不断完善,多款“蓝筹” 产品推动销量持续增长,并形成了新车型与成熟车型均衡结合的市场销量结构。第三,上海大众完备的服务网络和区域差异化市场战略也为市场的开拓创造了先机。二、2009 年上海大众各产品的市场表现在中国经历了 25 个年头的风雨征程,上海大众不仅引入了制造精良,个性突出的各款车型,引领着细分市场的潮流风向,而且还针对中国道路特点与中国消费者审美观,对成型进行了出色地本土化设计与调校,完美地融入了中国本土市场,充分满足了不同消费人群的需要,成功地实现了由“产品导向”向“市场导向”的转变。 (1) PASSAT 新领驭 PASSAT 新领驭自 2009 年 4 月份上市后月销量一直保持在万辆左右,稳居中高级车市场前三甲;尤其是 2009 年下半年,受益于PASSAT 新领驭的市场发力,上海大众在 B 级车市场增长明显。PASSAT 新领驭

中国鞋类市场状况

中国鞋类市场状况 一.市场概况 1.20GG年,中国鞋类商品市场的主要特征体现为供大于求,价格稳中有降,市场 竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计,20GG年 鞋类商品销售3.52亿元,比上年下降11.7%,其中,皮鞋销售2.4 亿元,下降 7.3% ;童鞋销售0.57亿元,下降12.9%。 2.中国每年制鞋60亿双,占世界制鞋总量的5 1 %,是全球最大的鞋业制造基 地,其中皮鞋年产量为24亿双,占世界皮鞋总产量的40%,位居世界第一。中 国同时是世界第二大鞋类消费市场,占全球消费总量的22%,仅次于美国。目前中国的制鞋产业中大约有20,000 家,国内鞋类产量的85%为中低档品,而大多数中高档鞋品均从国外进口。 3.中国鞋类市场可细分为四大部份:皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场对 鞋的款式和用料日趋转变外,各类鞋的消费结构亦有变化,消费重心逐步由胶鞋向皮鞋转移,皮鞋的销售比重由早期只有9%已上升到目前的35%。消费群亦由原来的城市扩展至农村地区,产品亦开始由低档向中高档发展。 4.内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进口品牌产品,主要是来自义大利、西班牙 等欧美一些国家占据高档市场;中外合资企业的品牌,这些产品基本都是来自香港和台湾地区,凭其资金和设计实力占有中档市场;纯本地厂商基本在低档市场挣扎,不过一些有实力的本地厂商亦开始进入中高档市场。 5.内地鞋类生产、出口遍布全国各省(区、市),但相对集中于东部沿海地区。

全国皮鞋产量中,广东、福建、浙江、山东4省占80%以上;塑胶鞋产量中,广东、福建、山东3省占80%。广东、福建、浙江、山东4省出口鞋数量也占80%以上。 6.目前,内地鞋类市场上,进口皮鞋虽然在用料、做工方面比内地产品优胜, 但由于价格昂贵,市场占有率并不高,因此国产皮鞋仍是市场主导,着名品牌包括「象百丽」、「哈森」、「金猴」、「富贵鸟」、「康奈」、「奥康」、「万里」等。 7.根据市场调查,大多数中国消费者能够接受每双鞋100-300元人民币的价格。 在东部沿海地区,价格每双200元左右的当地名牌鞋品最受欢迎。生活在大城市如北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。而在20GG年年底对北京、上海、广州3市市民的鞋类消费进行的调查表明,市民目前购买皮鞋基本以中高档鞋为主。其中,200元至500元占总量的70% 左右;100元的约占10% ;800元以上的占19% ;50元的只占0.4%。 8.内地的胶鞋产量已居世界首位,其生产能力达13.5亿双。目前实际产量为9.1 至9.3亿双,农村是主要消费群,约占全国胶鞋总消费量的三分之二。另夕卜,布鞋穿着轻便舒适,价格相对便宜,消费群亦已由老年人伸展向中青年,城市对布鞋的需求大有超越农村之势。 9.中国目前已经形成了广东、福建、温州、成都、重庆5大鞋类生产集散地。 20GG年,广东基地内外销量达到30亿双,福建和温州分别在10亿-15 亿双左右,成都3亿-4亿双,排名第五的重庆产量不过1亿双。

影响公司销量因素

市场营销角度分析影响销量的因素有哪些(定性分析和定量分析相结合)并分析如何增加销量,扩大市场的占有率。 一.从市场营销学的角度看,影响销量的因素 1.产品品种,企业只有运用那些有价值的,稀有的,难以模仿的以及不可替代的能力,才能获得持久性的竞争能力和优势,并持久的保持超额利润。 2.产品的质量,在市场经济日益发达的今天,质量对于一个企业的重要性越来越强,产品质量的高低是企业有没有核心竞争力的体现之一,提高产品质量是保证企业占有市场,从而能够持续经营的重要手段,一个企业想做大做强,在增强创新能力的基础上,努力提高产品和服务的质量水平是重要的辅助手段。质量、价格、服务等。就这些因素的作用来说,品种是源泉,质量是核心,价格是条件,服务是保证 3.产品的价格,目前市场的竞争程度比较小,产品的价格有一定的可调性,容易为客户所接受。 4.销售渠道:直接销售方式进行销售。从市场招聘销售人员进行系统的培训,开展多样广泛的产品推广方式,从广告,人员推销,营业推广和公共关系几个方面开展工作,配合公司各个时期的发展战略,全面完善公司形象。 根据市场调差数据所示 表3、消费者对我公司产品的认知程度

二、提高销量,扩大市场占有率的方法 1、坚持技术领先 致力于新型清洁器的研发,要拥有有利的科研队伍和先进的实验室, 并且与高校建立了技术研发关系,加大科研力度,提升公司技术实力,保持公司的技术领先性。采用“高质量、高服务”的产品战略,平均每年投入50万的科研经费,保持公司产品技术的先进性。 2、保障产品质量和特色 努力是产品达到高新技术新产品的质量要求,坚持真正安全、高效,环保产品。它超越了传统的清洁器具,是能最大程度的清除地面毛发,避免了平时既费时费力效率又不高的情况,本产品不仅适合家庭、还适合办公室、实验室、微机室、化验室、电视台、宾馆、影楼。除此之外,努力做到在小朋友眼中它还是个可爱好玩的玩具。本产品设计合理,制造美观,工艺先进,使用方便,简单大方,占地面积小,为居家及办公环境撑起一片清新的蓝天。 3、完善营销策略,市场销售策略 为了具体实施创业的市场销售战略,必须细化创业的市场销售策略,在创业的前五年里,具体的市场销售策略如下表所示: 表4、销售策略 销售策略一——传统广告宣传\销售策略二——网络宣传\销售策略三——造势宣传\销售策略四——销售促进\销售策略五——公共关系宣传\销售策略六——关系营销\销售策略七——策略组合

网络营销服务市场调研报告

网络营销服务市场调研报告 网络营销服务的概述 网络营销服务(On-line Marketing Sservice 或E-Marketing service )就是以国 际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销服务方式。简单的说,网络营销服务就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的一系列网络营销服务活动。 从网络营销服务的范围来分 1、广义的网络营销服务 笼统地说,网络营销服务就是以互联网为主要手段(包括Intranet 企业内部网、EDI 行业系统专线网及Internet 国际互联网)开展的营销服务活动。 2、狭义的网络营销服务 狭义的网络营销服务是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营服务活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。 国内外网络营销服务市场现状分析 从国外情况来看,比较成熟的网络营销服务项目(具有一定的产品形式和定价模式)有:虚拟主机、网站设计、SEO(Search Engine Optimization 搜索引擎优化)、邮件列表、网络广告、咨询服务、网上市场调查等几个方面。其中虚拟主机和专业邮件列表服务等已经非常成熟;提供SEO 服务的公司不少,但市场规模不大,经营者也多为小型企业;网络广告是一个不断增长的市场,但通常为一些大公司所垄断,小型服务商所占市场份额很小。网站设计也是很多网络营销服务公司的一项业务内容,但从事这种业务的公司很多,许多网络公司都附带有网站设计制作的业务,因此在有关网络营销资料中专门介绍的不多,与这个领域的竞争状况比较分散有关。 在国内,比较成熟的网络营销服务主要有网络广告、虚拟主机、网站建设等,网络广告的份额主要被几大门户网站占领,据iResearch 的最新调研数据显示:新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM 等几大中国主要门户 网站累计占网络广告市场比重超过50%。国内虚拟主机市场进入新的发展高潮,但是市场秩序极为混乱、行业无序竞争激烈。调查数据,万网、中企网、商务中国、新网、中资源和新海科技大型虚拟主机服务商凭借着在系统的安全性、稳定性、速度等方面的优势,占据了虚拟主机市场的半壁江山。网建服务由于进入壁垒比较低而一直比较分散,从大型网络公

上海啤酒市场调研分析报告

上海啤酒市场调研报告

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第一组:庞善芳,金晶,张立 上海啤酒市场调研报告 一、调研目的:了解市民对啤酒口味的偏好和评价,以及各啤酒品牌的市场占有率。 二、调查对像:进出大润发超市购物的市民,年龄在18岁以上80岁以下。 三、调查方式:本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在黄兴大润发超市进出口处,当场发卷填写,并当场收回的形式。共发出调查问卷50份,收回50份,回收率达100%。同时还到超市内啤酒摆放架进行调查。 四、调查时间:2010年11月26日下午1点到4点 五、调查内容(见附一) 六、调查结果 本小组结合问卷调查结果和到超市内调研的情况,具体如下: 从问卷调查看: 调查的市民当中,男女比例为3:2,调查的年龄段分别位于16岁以下,16–24岁,25–30岁,31–40岁,41–50岁,51岁以上,每个年龄段都有一定的比例,职业有学生,商人,服务员,办公室人员以及退休人员。经常喝啤酒的比例有45%,偶尔喝喝的占了35%,从来不喝的也有20%,其中夏天的时候是喝最多的,有些人会一天两三瓶。在上海,因为地方保护政策,三得利啤酒占的市场份额较大,占了78%,其次是力波,青岛和燕京,其他的牌子几乎没有。市民普遍都是从超市购买啤酒,在便利店和大酒店中也占了相当一部分,几乎没有人会在夜市小摊购买啤酒。市民们喝啤酒的场合大都在正常进餐,占了60%,聚会也占了35%,休闲放松野会喝喝。瓶装的啤酒比较深的大众的喜欢,其次是易拉罐的较多,但市民们表示,聚会时大都是整箱的买,口味都是偏向于清爽,占了90%,市民购买某一品牌的啤酒是多因为口感的,他们在啤酒的月消费上有30元以下,30元到50元,50元到80元,80元到100元,100元以上几个阶段都有分布。 从超市调研来看: 一、市场概况 据上海市酿酒工业协会提供的信息,2009年申城啤酒消费量将呈两位数字的增长,由2008年的120万千升,增长到160万千升。每天的消费量达到1800千升。上海1-7月份啤酒产量56.59万千升,同比增长20.9%,正可谓产销两旺。在这个总量中,居民家庭的啤酒消费量高达九成,餐饮业的啤酒消费量只占到一成左右。主要原因有两点:一是上海作为国际大都市与国外的消费习惯有较大的相似之处,商务消费多选择葡萄酒、黄酒等酒种;二是啤酒一进酒店就身阶陡升,一瓶2.4元的中档青岛啤酒,在高一些档次的酒店要价在10元至20元之间;三是上海啤酒市场的销售网络相当发达,商场超市及1.6万家烟杂店遍布全市,居民一般不出小区就能买到啤酒,小店不仅对成箱购买者送货上门,还负责回收酒瓶。上海当仁不让地再次成为国内年人均啤酒消费量最高的城市之一。上海市民消费啤酒的动向已逐步趋同国际化,乐意接受一种清爽型风味的啤酒。如今市内外,30多家啤酒生产厂家几乎都是在生产这种啤酒。价格定位低档,各啤酒单价约在 1.9-2.5元之间,例如三得利、力波的售价 2.3-2.5元。精装的单价约在3.2-5.5元之间,上海啤酒市场主角是700毫升瓶装啤酒,其所占的比例约在80%以上;其次是易拉罐啤酒,其所占的比例约在15%左右;其余的则是其它性质的

市场营销组合及影响因素分析

市场营销组合及影响因素分析 发表时间:2016-09-28T11:25:44.720Z 来源:《基层建设》2015年31期作者:魏鹏 [导读] 摘要:市场营销是企业以满足消费者需求为目的所进行的商品或是劳务的整体营销活动。所谓的市场营销战略指的是企业依据现代市场营销理念所制定的市场营销总体规划,以在某一时期内实现自身的经营目标。 北汽福田汽车股份有限公司北京 102206 摘要:市场营销是企业以满足消费者需求为目的所进行的商品或是劳务的整体营销活动。所谓的市场营销战略指的是企业依据现代市场营销理念所制定的市场营销总体规划,以在某一时期内实现自身的经营目标。因此,对市场营销组合及其影响因素进行深入研究探讨,是确保企业实现市场营销战略目标的重要保障。本文首先对市场营销的概念以及本质进行了简述,然后探讨了市场营销组合的因素以及市场营销组合的策略,最后对影响营销组合效果的因素进行了分析,以确保企业实现市场营销战略目标。 关键词:市场营销;营销组合;影响因素;探讨 一、前言 随着社会主义市场经济的发展,企业发展环境日益复杂,在激烈的市场竞争中如何获得发展的机遇,是企业当前所面临的挑战。市场营销策略的制定直接关系到企业营销的成败,进而影响到企业的生存与发展。因此,围绕市场营销组合及其影响因素进行探讨,对企业的生产经营来讲至关重要。 二、市场营销概述 1、市场营销概念 市场营销定义范畴的确定:由美国市场营销协会界定,其具体内容为:市场营销是通过经营顾客关系以使经营组织获得利益的一种组织功能与程序,其利益的实现是通过创造、沟通与传递价值给消费者来完成的。1960年,市场营销大师麦卡锡给与市场营销以下定义:市场营销是企业生产经营环节的职责,通过市场营销架起产品或者服务与消费者之间的桥梁,从而通过满足消费者需求来实现自身的利益目标。当前,中国相关研究领域对市场营销的定义为:市场营销首先是作为一种组织职能存在的,同时它也是组织相关利益者通过传播价值与消费者,实现对其管理的过程。 2、市场营销本质 市场营销的本质为:市场营销主体以引导、刺激等方式向消费群体落实利益,并通过接受此利益来获得自身的报酬,其本质的反应与企业本质的表现是相同的。企业本质是通过正当的营销实现消费者、国家一级企业自身利益的统一。 三、市场营销组合的因素及其策略 1、市场营销组合的因素 为了保证市场营销的有效性和成功率,管理者将目光都集中在了营销因素的组合上,从而形成市场营销的合力,设计出最符合市场需求的营销策略。市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分,是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销学科将市场营销组合称之为“4P”或“4Ps”组合,即是将产品、价格、销售渠道和促销四个因素组合,并使用到市场营销过程之中。随着市场的发展和竞争环境的复杂,又有学者将政治力量和公共关系两个因素也加入到了市场营销组合中,由此产生了“6P”或“6Ps”组合,但是无论是四个因素的组合还是六个因素的组合,都可以说明市场营销的复杂过程,也可以给市场营销带来更多的经济效益。 2、市场营销组合的策略 市场营销诸因素的组合效果将会直接影响企业的市场竞争力,如果能够产生合理的组合,就可以优化市场营销过程,因此,组合策略的作用是不容忽视的。所谓的市场营销的组合其实就是以产品作为出发点,根据产品的实际情况,确定适合的价格后,以最优化的销售渠道,把企业的产品推向市场,并通过多种营销手段促进销售,从而保证企业在营销过程中盈利,以售出更多的产品为主要宗旨。因此,必须要在此过程中合理地规划好产品、价格、销售渠道和促销四个因素,将这四个环节联系在一起,形成一个高效的营销圈,并保证其良性循环,提高企业的市场份额和核心竞争力。首先,要广泛吸取优秀的市场营销组合的经验,在其中学到精华的部分,借鉴与自身情况相符合的营销案例;其次,在市场营销组合策略中,要主要突出本企业的优势和特点,形成独具特色的营销策略,产生企业营销的亮点,有助于企业知名度的提升;第三,为了保证营销因素组合的质量,企业应该适当予以干预和调控,保证组合的合理性;第四,企业针对不同的产品、销售渠道、市场环境等因素,要灵活改变营销的组合因素,要保证市场营销要始终处于可控的范围内,同时具有比较强的合理性和有效性。 四、市场营销组合对于企业的实践意义 1、市场营销组合是制定企业营销策略的基础 市场营销其实就是企业的经营管理策略,因此,分析市场营销组合也需要在企业的大环境中进行研究。市场营销组合是制定企业营销策略的基础,要首先将营销组合的几个因素合理配置、综合运用,从而提高产品特性、确定合理价格、选择销售路径、促进销售额度,将一个负责的工作过程具体化、细致化,从而完成营销。 2、市场营销组合是应付竞争的有力手段 在这个制定策略的过程中,势必要分析企业自身的优势和劣势,便于在市场营销组合中扬长避短,而这个过程就可以审视自身,并根据梳理出来的数据、情况、事例等,合理调营销战略,从而应付市场竞争,实现企业的最优化和最大化发展。 3、市场营销组合为企业提供系统管理思路 市场营销组合不仅是应付竞争的有力手段,同时也可以为企业提供系统的管理思路。在制定市场营销组合策略时,是对企业发展情况的梳理,通过专业的统计和汇报,让管理者了解企业的运营和发展情况,这个过程无疑就是一次系统的经营管理思路的梳理。 五、营销效果影响因素分析 1、市场机会分析及选择目标市场 在竞争激烈的商品市场,有利可图的营销机会并不多。企业必须对市场结构、消费者、竞争者行为进行调查研究,识别、评价和选择市场机会。 对市场机会进行评估后,对企业要进入的哪个市场或者某个市场的哪个部分,要研究和选择企业目标市场。目标市场的选择是企业营

中国鞋业市场分析

?中国鞋业市场现状分析 ?时间:2009-05-22 【大中小】【打印】【关闭】?现状分析缺乏被市场认可的自有品牌,主要占领低端市场。中国出口鞋以贴牌加工为主,几乎没有被国外市场认可的自有品牌。绝大部分中国鞋厂是通过中间贸易商获取订单,利润被不断盘剥。中国鞋在国外仍然以低价取胜,主要占领低端市场,中高档鞋及自有品牌所占比例很小。反倾销税及高额关税。欧盟、美国和日本是中国鞋类产品三大出口市场。欧盟自2006年10月6日开始对来自中国的皮鞋征收为期两年16.5%的反倾销税,09年5月又征收范围扩大到经澳门转口的内地产皮鞋,致使近期中国鞋类产品对欧盟出口明显放缓。日本、美国同样采取税率措施限制进口。国际关税结构使得以低档产品为主的我国鞋类在美国市场上处于不利的竞争地位。 面临着严峻的技术性贸易措施。制鞋面料中的甲醛、偶氮染料、重金属含量、杀虫 剂和有机氯残留等有毒有害物质均有严格的规定。欧盟2002年4月1日正式实施 的鞋类环保标志标准大大提高了环保标准,对砷、镉、铅的浓度限量由原来的不得 超过lOppm,改为不得检出。REACH法规使不符合“新政策”的产品无法进入欧 盟市场。 安全标志与生态标签认证。发达国家依据技术法规,规定与人身安全有关的产品都 必须取得相关的安全认证标志。美国规定皮鞋包头必须经受严格的压力实验,才能 取得美国消费者安全认证标志,而根据欧盟PPE(个人保护装置)指令,规定鞋类 产品必须通过相关安全项目的测试标准、取得CE认证,加贴CE安全认证标志,才 能进入欧洲市场。 劳工标准。中国鞋类产品除了面临着绿色壁垒的限制外,它还受企业社会责任审核 的限制。目前,在劳工标准方面引人注目的标准是OSHMS(职业安全健康管理体

全球化妆品市场调查分析报告

2005年度:球化妆品市场调查报告 全球化妆品行业的零售额达253亿美元,而且持续5年强劲而稳定的增长趋势,尤其从1997-2000年,以每年11.7%的增长率递增。另一方面,据分析家预测,尽管化妆品行业近几年来销售业绩节节上升,但就整个行业来讲缺乏革新的观念,因此不管是生产者依旧销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 尽管近5年来化妆品行业不断涌现新品,但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破,因此,在全球化妆品市场日益成熟的今天,生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌,其中脸部化妆品表现最为出众,占全球销售市场35%的份额,比较闻名的品牌有露华浓的Skin lights 和Shin-brightening系列,LVMH旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分,达30%,市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩,许多生产商还选定了中老年消费群,推出抗衰老口红,取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素,许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品,表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味,成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年,化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客,如Arcancil、Debby、Bourjois等。

酒店服务与管理专业市场调研报告书

市酒店服务与管理专业人才需求与专业改革的调研 报告 酒店行业是全球十大热门行业之一,也是目前世界贸易增长较快的产业。据中研普华《2012-2016年中国宾馆酒店行业深度调研及前景咨询报告》显示,酒店业市场前景乐观。近年来,随着2008年北京奥运会的举办,2010年上海世博会和越来越多的国际大型活动在中国的举行,入境旅游、办公人数与日俱增。面对旅游业发展的良好趋势,作为数字旅游业三大支柱产业之一的现代酒店业,其数量以每年10℅以上的速度发展。因此行业人才的需求出现供不应求的态势,高素质酒店服务应用型人才缺口较大。为使酒店服务与管理专业教学更准确、更科学,使中等职业院校的酒店服务与管理专业适应新的形势,为酒店行业培养出大量高素质酒店服务应用型人才,我们特开展了此次酒店服务与管理专业人才需求与专业改革的调研。 一、酒店服务与管理专业人才需求与专业改革调研基本思路与 方法 1、调研指导思想 坚持以科学发展观为指导,以《中等职业教育专业教学标准开发指导手册》的基本理念为支撑,充分尊重行业用人单位对酒店服务与管理专业人才的客观要求,以就业为导向,以能力为本位,以岗位群的需要和职业标准为依据,把握用人单位对本专业的需求,确定人才培养目标和规格,明确专业改革目标,把本专业建设成为办学条件好,教学质量高,产学合作效益显著,能够辐射与带动相关专业群,具有

鲜明中职教育特色,为经济建设和社会发展培养高素质劳动者和高技能实用型人才。 2、调研基本思路和方法 调研目的:为使酒店服务与管理专业人才培养的目标和规格更具针对性与实践性,实现专业人才与企业的对接,本次调研严格遵守调研的指导思想,深入到市各类酒店,具体把握酒店行业的从业人员现状、人才需求,在调查结果的基础上确定人才培养方案与专业改革方案。 调研容:酒店行业工作岗位设置情况、各岗位人才需求情况、各岗位人才来源渠道、各岗位对从业人员知识、技能、学历、态度、经验等的要求、相关职业资格证书等。 调研方式:问卷调查(对市各类酒店进行走访和问卷调查)、个别访谈、开座谈会、查阅(通过统计信息网、市统计信息网等权威进行检索和查阅国外有关酒店行业等方面的资料)等 调研围:为了使调研对象的样本能较全面的反映整体状况,随机抽取了市几家酒店对其进行调查 调研对象:酒店的基层员工、人力资源部经理、房务部经理、餐饮部经理、前台经理、康乐部经理等 调研过程:信息采集——信息归纳——信息分析——改革建议——专题论证——信息补充——调研报告及改革建议成型 二、市酒店服务与管理专业人才需求调研 1、市酒店行业发展现状与趋势分析

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