您的位置：360文档中心› 广告学二复习资料全

广告学二复习资料全

广告学二复习资料全
广告学二复习资料全

《广告学二》复习纲要

十二广告管理与法规P317

一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制.

二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理.

三.广告管理的系统构成(识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广告法>标志着我国广告制度的正式建立

四.广告管理的意义(领会) P326

1.保证国家对广告实施切实有效的管理

2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益.

3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益.

五.广告管理的内容(识记)

1.对广告主的管理

2.对广告经营者的管理

3.对广告发布者的管理4对广告信息的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理

六.对广告经营者的管理

1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照

四个阶段) 2.广告业务员证制度3.广告合同制度4.广告业务档案制度.

七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害.

八.广告业务档案制度(应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度.

九.广告管理法规的性质(识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系.

十.广告管理法规的特点(领会) P335-------目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性

十一.广告管理法规的制定原则(领会) P336

1.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则.

2.切合广告业务发展实际的原则.

3.规范化原则

4.有利于广告业健康发展的原则.

十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. (领会) P338

十一.广告管理法规的内容(识记) P339

第一章广告概述

一.广告概念的核心内容(领会) P5

1.广告必须有明确的”广告主”(也称”广告客户”)它是广告行为的主体.

2.商业广告是有偿的

3.广告是非人员的销售推广活动.

4.广告传播的信息,不单单是关于商品的,还应包括观念和服务的.

5.广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.

6.广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分.

7.广告作品的发布是广告活动的组成部分,是广告活动中的一个环节.

8.从定义的角度看,”广告”的意义包含在”6C”当中:消费者(consumers),传播(communication),强制(constraints)创意(creativity),媒介(channels),战略(campaigns) 综上所述,广告的概念:广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果.广告活动的构成要素有广告主,广告代理商,广告媒介,受众(消费者),广告信息等.

二. 广告学的研究对象(领会)-----广告活动和广告事业的产生与发展规律,是多学科交叉的作用性边缘学科.

三. 广告学的研究内容(识记)----根据具体研究对象的不同,可分为理论广告学,历史广告学,应用广告学.

理论广告学——是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行的研究.

历史广告学——侧重研究广告产生,发展以及广告事业变迁的规律.

应用广告学——是广告学的主体,它以广告实践作为研究对象,旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律.

四.广告的分类(识记) P9

1.按产品生命周期划分(导入期广告,成长期广告,成熟期广告和衰退期广告四类)

2.按广告媒介划分(印刷媒介广告,电子媒介,数字互联媒介,户外媒介,直邮广告,销售现场,其他媒介广告七类)

3.按市场区域划分(地方性广告,区域性广告,全国性广告和国际性广告四类)

4.按接受者类别划分(消费者广告,经销商广告和工业企业广告三大类)

5.按广告的直接目的划分(产品广告,品牌广告,企业广告,价格广告,观念广告五类)

6.按广告诉求方式划分(理性诉求广告和感性诉求广告两大类)

五.广告的功能P17

从微观角度来说,营销功能和传播功能是广告的两大基本功能.

从宏观角度来说,经济功能和社会功能在广告生存的广阔背景中发挥的两大主要功能

——广告的营销功能(识记) --- (营销功能明确了广告的角色) P17

1.广告增加知名度

2.广告区隔产品身份

3.广告帮助产品流通

4.广告增加产品使用量

5.广告增加新顾客

6.广告拉回老顾客

7.广告可以增加产品了附加价值

8广告增强排他性

9广告培养品牌忠诚

10广告降低销售成本

——广告的传播功能(识记) -传播功能确认了广告的身份(是广告活动最基本的功能) P20 ——促进功能,劝服功能,增强功能与提示功能

——广告的经济功能(领会) P21

1.广告能沟通产销,促进流通

2.广告对社会的整体需求有刺激作用

3.广告有利于竞争:竞争涉用的面很广,既存在于同类产品之间,更存在于异类产品之间.

4.广告可以促进社会经济和财富的增长

5广告与价格

6.广告对产品价值的影响

7.广告与消费才选择

8.广告和产业集中

9.广告对经济周期的影响

10.广告与总体消费

——广告的社会功能(领会) P32

——正面评价:1.广告的社会服务功能2.繁荣了社会文化生活和体育事业3.广告有助于公益事业的发展4.广告改进生活品质,推进社会文明5.广告提供娱乐和话题6.广告直接反映本地文化

——负面影响:1.广告的泛滥2.广告煽动物欲3.广告中的虚假问题4.广告从心理上对消费者进行控制5.广告品位代下6.广告污损语言7.广告是形成社会偏见的原因之一8.单纯追求贵族化9.广告对儿单的危害10.广告导致消费模式化

六.广告的作用

——广告对企业的作用(识记) P37

——广告对大众传播媒介的作用(领会) P38

1.广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于大众传播媒介的生存与发展起着重要的作用

2.广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用

3.广告在对大众传播媒介的商业化,企业化方面发挥着重要的作用.

4.广告收入充裕的媒介,可以藉以改进设备,加强内容,提倡公益活动,更好地为受众服务.

5.广告促进了大众传播媒介表现形式的发展.

——广告对消费者的作用(领会) P39

1.广告可以提高消费者的生活水准.

2.广告提供消费者知识,可以增长见闻,有助于消费者识别商品

3.广告为消费者提供了许多生活信息,起到指导消费的作用

4.广告可以增加消费者选择商品的机会

5.广告可以促进消费者生活合理化

6.广告能向消费者介绍许多新的生活方式.

七.广告学与市场学的关系(领会) P40

——广告是市场营销的组成部分,市场是广告活动的场所,市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度的必然产物.两门学科的研究对象不同,但相互渗透,互相促进.

——市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学.它以消费者为中心,研究市场营销活动的全过程,其研究对象包括有关市场形成和影响市场的诸多因素。

——市场学的基本理论和原则,也是广告学的基本理论和原则.消费行为,目标市场和营销组合原理,是与广告学关系最密切的市场学原理.

八.广告学与传播学的关系(领会) P41

九. 广告学与心理学的关系(领会) P41

第二章广告的起源与发展P43

1. 我国最早的工商业印刷广告,北宋时期(960-1127年)济南刘家针铺的雕版印刷广告.

2. 20世纪30年代经典的两则广告:

A.杨抚生在上海金陵路上开设的鹤鸣鞋店,以”天下第一厚皮”做为广告语.

B.广州梁姓兄弟合作生产的梁新记牙刷,在广告的上方,是” 梁新记牙刷一毛不拔”九

个大字,下面配图…..

3. 1927年,上海有6家广告社组织成立了”中华广告公会”,后几经改名,在1933年定名

为”上海市广告同业公会”这是我国最早的广告行业组织.

4. 1445年,德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了印刷广告的新纪元.

一.1979年,中国广告元年的历史事件及意义(领会) P51

二.中国现代广告业的三大特点及其转变(识记) P54

1.低起点,高速度的发展形态

2.众多而力理分散的广告公司

3.强势的媒介

三.中国现代广告业的成熟期的特点

1.低起点,高速度向平稳发展过渡

2众多而力理分散的广告公司开始力理的集中

3.强势的媒介开始了弱势化的倾向

四.中国现代广告业的启示(领会) P57

启示一:

从企业的角茺看,中国广告业经历了三个发展阶段

1.只要做广告,就一定有钱赚(1979-1987)

2.只要花足够的钱做广告,就一定有钱赚91987-1994)

3.企业花足够的钱做广告末必有钱赚(1995年至今)

启示二:

从广告的角度来讲,面对突如其来的经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到的潜在危机往往是致命的.变革绝不是为了改正错误,而是在变动中追求发展机会. 启示三：

中国改革的着力点发生变化,政府的放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时政策的制定也发生了变化:由摸石头过河转向末来的界线越来越明确,空子越来越小.

启示四：

在全球经济一体化的进程中,中国企业单靠”制造,市场,软件”已力不从心,还要在”技术,资本,品牌”上下功夫

启示五:

在中国做广告,除了考虑广告活动本身外,还要考虑四个至重要的因素:政府指责,学界批评,媒介批评,百姓传言.

启示六:

进入20世纪90年代以来,中国的宏观经济发生了明显的变化,以下三个基本因素奠定了中国经济长期的运行框架:

1.由全面短缺走向相对过剩

2.市场机制在经济和活中的作用增强

3.投资成为经济高速增长的主要动力.

五.领会:古腾堡发明铅活字印刷.帕尔默,罗威尔,艾耶与专业广告公司的发展P60 P62

六.关于广告管理,值得一提的是1914年,”发行稽查局”(简称ABC).在美国的出现,它对于核实报纸,杂志的发行数量,制定广告收费标准具有特别的意义.

七.现代广告业的特点: (识记) P63

1.电子媒介的问世

2.广告媒介的日趋多样

3.广告成为现代信息产业的一部分

4.跨国广告的增长

5.国际广告行业织织的出现

第四章现代广告业P105

一.社会主义广告事业的性质(领会) P106

1从政治方面考察,我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分.

2、从经济方面考察,广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务.

3、从政治思想方面看,社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务.

总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具.

二.现代广告事的任务(识记)

——它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用.

1.传播经济信息,沟通产销

2.活跃市场,指导消费

3.促进国际贸易交往

4.促进精神文明建设

三.现代广告事业的原则(识记) P110

——真实性原则.思想性原则.艺术性原则.计划性原则.政策性原则.民族性原则

四.广告在现代经济体系中的地位P117

1、是社会繁荣的指标之一.

2、广告是生产与消费的润滑剂。P118

3、广告是对社会有着强烈影响的一种经济行为

4、广告能够间接促进人们生活品质的改进

5、广告表现往往直接反映本地文化

五.经济学家对广告作用的主要观点(领会)

1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置.

2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西.

3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经济效果的问题的中心.

七.广告在现代经济体系中的作用：

——现代广告事业对市场经济发展的作用P121.

——对企业生存与发展的作用P122.

——对社会经济财富的增长

——对消费者产生的作用P123

——是国际贸易往来的纽带

八.现代广告对社会的影响(领会) P123

——正影响:

1.现代广告推动并加速了社会的发展

2.广告与新技术的发展互为促进

3.现代广告对社会文化的影响(以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为)

4.现代广告对大众行为的影响.(广告在引导大众行为,创造或消退流行上起到很大的作用.)

5.提供娱乐话题,丰富业余生活.

——负影响:

1.广告失实或欺骗是其一大弊病

2.广告中一些不正确的观念和行为也对社会大众产生误导.

3.现代广告中,广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场.

第十四章国际广告P359

一.国际广告的特点(识记)

1.市场活动范围的广大而多元

2.市场环境的纷繁多异

二.国际广告的意义(领会) P360

1.促进世界经济的活跃和发展,推进全球经济一体化的进程

2.配合商品出口贸易计划的实施,增强国际贸易的竞争能力,提升国际经济地位与经济实力.

3.开拓产品的国际市场,塑造世界性品牌

4.促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发

三.国际广告的适应性特点(领会) P362

1.国际广告产品的市场适应性

——A是对国际广告产品市场适应性的研究和分析

——B是对国际产品的市场容量和市场前景的分析和预测.这两点是开展国际广告活动的前提和依据)

2.国际广告环境的适应性

——主要是指目际国的经济环境,政治环境,法律环境,文化环境及其变化因素.这些环境因素对国际广告活动具有重大影响.

四.国际广告策略P363

1、一体化策略

----即以统一的广告主题和内容,统一的创意和表现,在各目标市场国实行一体化传播.

2、当地化策略

---即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求,创意和表现的广告作品。

五、国际广告的发展趋势P370

1、国际广告业势必定朝着大广告托拉斯的发展方向

2、全球人类一体化的进程，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

3、世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

4、市场变化和信息传播网络的告诉发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战

第三章. 广告基本原理P67

1. H.Sampson写作<广告的历史>.

2. 1866年,Laiwood和Hatton合著了<路牌广告的

历史>

3. 1888年,罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志<印刷者>

1. 1901年.美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥的一次**上首次提出了要把现代广告

活动和广告工作的实施发展成为科学.1902年至1904年,他撰写了<广告原理>一书.

2. 在日本,1883年10月6日,<时事新报>刊登了福泽谕吉的<告商人书>.1902年,滨田四郎写出了日本篇广告论文--<广告实用法>.第二年山崎繁树写作了<最新广告法>.笠原正

树写了<最新广告术>

3. 中国早期广告学研究的代表人物:

在我国,对广告学的研究是在1920年前后,1918年成立的北京大学新闻学研究会是我四最早的广告研究团体.1918年6月由商务印书馆出版,甘永龙编译的<广告须知>是我国最早的

广告学研究专著.

1919年12月,徐宝璜编著的<新闻学>一书得以出版,其第十章题为”新闻纸之广告”,对广

告进行了专门讨论.

戈公振是我国著名的报学史专家.1927年,他编著的<中国报学史>一书出版问世,在该书第

六章”报界之现状”….

4. 市场营销管理理论的代表人物约翰.霍华德在1957年出版的<市场营销管理:分析和

决策>一书中,首次提到

一. 独特的销售主题: P71

“独特的销售主题”简称USP.这一学说由罗瑟.瑞夫斯提出,他主张广告活动要获得成功,就必须依靠产品的独特销售主题.这个独特销售主题包括三部分内容:

1.每条广告都必须给消费者提供一个主题,不光靠文字,图示等.

2.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格.

3.提出的主题必须要有足够的力量感动消费者,也就是说主题要有足够的力量吸引顾客购买你的产品.

二. 整合行销传播的内涵(领会) P73

所谓整合行销传播就是综合,协调地使用各种形式的传播方式,传递本质上一致的信息以达到宣传目的的一种行销手段.其内涵是: 1.以消费者为核心2.以消费者资料库为基础. 3.以建立消费者和品牌之间的关系为目的. 4.以一种声间为内在支持点5.以各种传播媒介的整合运用为手段.

一. 市场营销的概念(识记) P73

二. 1660年,尤金.麦卡西在<基础营销学>一书中,提出了更加完整的市场营销管理体系.针对目标市场,利用四个可控因素,即4P组合: P75

1. 产品(Product) 是指企业提供其目标市场的商品或劳务,包括产品的质量,样式,规格,包装等.

2. 价格(Price) 是指顾客购买产品时的价格,包括折扣,支付期限等.

3. 地点(Place) 是指产品进入或到达目标市场的种种活动,包括渠道,区域,场所,运输等.

4. 促销(Promotion) 是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行的种种活动.包括广告,宣传,公关等

三. 市场营销管理的核心是(识记)------密切监视”外部环境”的动向,善于组合4P,使企业的”可控因素”与外部的”不可控因素”相适应.

四. 4C理论(识记) P77

1. 消费者(Consumer): 研究消费者的需要,卖消费者确定想要购买的产品,而不是卖自已所能制造的产品. 以消费者代替产品(Product)

2. 成本(Cost): 了解消费者为满足其需要所愿意支付的成本. 以成本代替定价(Price)

3. 方便(Convenience): 要考虑如何使消费者方便地购买到产品. 以方便代替地点(Place)

4. 沟通(Communication): 重要的是沟通而不是促销(Promotion)

五. 目标市场营销(识记)------企业根据消费者的需求状况把整个市场划分成许多分市场,然后选择其中适应自已的一个或几个分市场作为营销开发的对象.这种做法,市场营销学称为目标市场营销.

六. 市场细分(领会) P79------就是调查,分析不同消费者在需求,资源,地理位置,购买习惯等方面的差别,然后把基本特征相同的消费者归入一类,使整体市场变成若干”细分市场.”

七. 产品生命周期与广告(领会) P80

产品生命周期是指产品进入市场,经历发展,衰退直至被市场淘汰的全部持续时间.这个类似于生物生命历程的产品生命周期一般被划分成四个阶段:导入期,成长期,成熟期,衰退期.对于广告活动来说,产品生命周期的概念之所以重要,是因为:1.广告主可以根据产品不同的生命周期调整和控制广告费的投入. 2.根据产品生命周期的不同阶段,可以把握广告的不同作用,在导入期,广告的作用是告知产品功能,打开知名度.进入成长期和成熟期,广告主要为”差别化战略”和产品的”多样化战略”.在衰退期, 广告的作用是减速少损失,确保品牌形象为新产品上市打基础

八. 消费者行为的含义: (领会) P80

从理论上讲,消费者为满足其需要必须去选择,获取,使用或处置某种或服务.在这个过程中,消费者所表现出来的种种心理活动和外在行为,总称为消费者行为.美国营销协会对消费者行为的行为是:人类在进行生活中各方面的交换时,表现出来的情感,认知,行为和各种环境因素的相互作用的动态过程.

十一. 消费者行为的特点: (领会) P81

1.消费者行为是动态的

2.消费者行为是各种因素的相互作用

3.消费者行为是一个过程

4. 消费者行为往往涉及许多不同的参与者

5. 消费者行为本质上是一种理智行为

6. 消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为

十二. 消费者行为研究的主要内容(领会) P82

1. 6W+6O

(1) 市场需要什么(What)---有关产品(Objects) (2 ) 为何购买(Why)---购买目的(Objectives)

(3) 购买者是谁(Who)-----购买组织(Organizations) (4 ) 如何购买(How)---购买组织的作业行为(Operations)

(5) 何时购买(When)---购买时机(Occasions) (6 ) 何处购买(Where)---购买场合(Outlets)

2. 消费者行为学的主体内容

(1) 外部因素与消费者行为之间的相互作用(2) 内部因素与消费者行为之间的相互作用(3) 消费者的决策过程

(4) 消费者行为的学习(5)消费者的需要和动机的产生,自我形象与生活方式的形成.

十三. 消费者行为研究在营销与广告活动中的作用与意义(领会) P84

1.消费者行为研究是企业营销活动的根本

2. 消费者行为研究是制定营销策略的重要依据.

3. 消费者行为研究是有效开展广告活动的保障

4. 消费者行为研究也是社会营销的重要参考

十四.广告定位的基本原理(领会) P89

广告定位就是利用市场空白点,针对目标消费者开展广告活动.根据消费者对于某种产品属性的重视程度,对产品进和定位.在广告活动中,通过突出产品符合消费者需求的鲜明特点,确立产品在竞争中的位置,促使消费者形成稳定的产品形象

广告定位策略所突出的产品个性,特点,既是竞争对手所没有的,又是为消费者所需求的.定位策略最关键的一点,是针对竞争对手的产品和广告,通过寻找市场空白点,来选择,确立自已的产品和广告的个性特点.

广告定位策略有如下几种:1功效定位2成分定位3产地定位4对象定位5种类定位6外形定位7使用方法定位8文化象征定位9竞争对手定位10价格定位.

十五.(广告心理)提高注意力的方法主要有: (识记) P95

1.增大刺激强度

2. 增大刺激物之间的对比

3.通过新奇的构思,艺术的加工,高关心度的话题等手段,提高刺激物的感染力.

4.单一诉求,突出主体.

5.运动着的物体可以比静止物体获得更多的注意,因此广告要积极利用动态的形式. 6出奇制胜.

十六. (广告心理)增强广告记忆的方法主要有: (识记) P95

1. 适当减少广告识记材料的数量

2.充分利用形象记忆的优势,设置鲜明的特征,便于识记和回忆

3.适时重复广告,拓宽传播途径

4.提高消费者对广告的理解

5.合理编排广告的记忆内容,引导人们采取正确的记忆方法.

十七. (广告心理)促进联想的方法主要有: (识记) P96

联想,是人们由当时感觉的事物而回忆起有关的另一事物的一种神经联系.依照反映事物间的不同联系,联想可以分为四类:接近联想,类比联想,对比联想的关系联想.运用联想的方法有很多,明喻,暗喻是常见的方法.

十八.说服消费者需具备的条件. (领会) P96

说服,就是某种刺激给与消费者一个理由,使之改**度或意见,并依照说服者的意图采取行动. 需具备的条件:

1.使接受者对说服者的诉求产生共鸣或关心

2. 使接受者对说服者采取统一的步聚或立场.

2. 使接受者赞成说服才的意见或行动 4. 使接受者重视说服者的立场或信念.

十九.广告对群体心理和社会态度的作用

1.广告使社会或群体对某些新的需求给邓关注

2.广告改变了社会或群体对某一产品,品牌

或企业的态度

3.广告改变了社会或群体祈消费观念

4.广告改变了消费者的行为模式.

二十.广告的心理战术(领会) P97

1.选择适合心理诉求的广告媒介

2.制作富于想像的广告

3.刺激欲望

4.运用暗示

5.运用时沿流行

6.注重个性

二十一.广告传播的核心概念(领会) P98------经验.思想.符号与标志,了解这些概念成为理解广告传播的基础.

二十二.广告传播流程-----传者-讯息-媒介-受者-反馈给传者

二十三. 广告传播流程中的要素有八个-----信源.编码过程.信息.传播渠道.译码过程.受众.反馈和噪音

第五章广告运作规律P127

一. 广告运作的概念(识记)-------是指在现代广告中,广告发起,规划和执行的全过程.

二. 现代广告的一般过作程序(领会) P130

1. 制定总体广告策略和广告计划: 广告主依据自身的营销目标和计划,制定包括广告目标,广告费用预算,广告时机,广告规模等内容的总体广告策略和广告计划.

2. 市场调查与分析: 广告主委托调查公司或广告代理公司来执行市场调查与分析,通常包括总体的市场构成,同类产品和竞争对手的情况,消费和消费者情况等内容.

3. 广告策划: 主要由广告代理公司来进行,包括依据广告主的营销策略,总体广告策略和广告计划制定具体的广告战略,具体的广告活动计划.

4. 广告创意,设计制作: 主要由广告代理公司或相应的分支机构负责,依据广告策划方案,将广告信息转化为富有创造性的广告表现概念,最终转化为具体的广告作品.

5. 广告运作的具体招待和广告作品的发布: 广告动作由广告代理公司负责具体执行,广告作品的发布则由广告媒介负责完成.

6. 广告效果测定及反馈: 由广告代理公司或专门的调查机构负责执行,主要工作为测定广告效果,并联把结果反馈给广告主

三. 4W和1H (识记) P132

Whom (对谁说) What (说什么) When (什么时间说) Which Channel (通过什么渠道说) How (怎样说)

四. 现代广告运作的特点-----综合性, 规模性, 复杂性, 可变性.

五. 广告运作的内部环境(识记) P135

1. 广告主及其产品和服务

2.广告代理公司以及相关的广告服务机构

3.广告媒介

4.消费者

5.竞争对手

六. 广告运作的外部环境(识记) P137---1.人口环境2.经济环境3.政治法规环境4.科学技术环境5.社会文化环境

七. 广告调查的具体内容(识记) P143---1.广告信息调查(主题调查和文案调查) 2.广告媒介调查3.广告效果测定

八. 广告运作中的市场调查流程(领会) P143

1. 计划准备阶段: a定义问题和确定研究目标b.调查方案设计.研讨,确定调查计划c.问卷设计,抽样设计

2. 实施阶段: a访员的挑选与训练b.实地调查c问卷回收与复核

3. 分析报告阶段: a数据处理与分析b报告撰写

九.广告策划-----是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告运作或广告活动的总体战略前瞻性规划的活动.

十.广告策划的程序(应用) P148

1. 调查分析阶段: 设定问题与目标(收集信息:市场分析-目标市场,消费者分析-广告对象,产品分析-产品定位

2. 拟定计划阶段: a确立整体广告策略b确立广告目标c确定广告中的具体策略d形成广告策划书

3. 执行计划阶段: a广告的设计制作b广告媒介购买c广告发布d效果评价与反馈

十一.广告策划的内容(应用) P151

1.广告环境分析

2.广告目标确定

3.广告对象确定

4.广告传域确定

5.确定广告主题6确

定广告创意7.广告媒介选择8广告经费预算9.广告实施策略10.广告效果评估

十二.广告费用: 任何广告必须算的为:一项是广告媒介的购买费用,另一项是广告制作费用. 须考虑的费用为: 一项是0广告的研究费用,另一项是广告与其他营销活动的协调费用.

十三.影响广告预算的主要因素:

1. 产吕唾命周期因素

2.竞争对手的因素

3.销售目标的因素

4.广告媒介和发布频率的因素

5.企业财务负担能力的因素

6.市场占有率的因素

7.产品替代性因素

十四.广告预算的方法(领会) P155

1. 销售百分比法(就是用企业本年度的产品销售总额,或对下一年度的销售总额的预测,乘上一个广告费用的百分比,以此得到下一年的广告预算.

2.量力而行法

3.竞争均势法

4.目标与任务法

十五.广告预算的分配

1. 按不同的市场和地区分配

2.按产品种类分配

3.按传播媒介分配

4.按时间分配

5.按顾客类型分配

6.按部门或项目分配.

二. 广告社会效果测定的方法. (领会) P292---------主要采用两种方法:事前测定和事后测定.

十一章广告组织P294

一.广告公司的类型(识记) P294

广告公司按其经营范围与服务功能划分,一般可分为广告代理公司,广告制作公司和媒介购买公司三类.

二.广告公司的机构设置与职能划分. (领会) P298

不同类型的广告公司,有不同的组织形式,有不同的机构设置,同类型的广告公司,也有不同的机构组织类型.

综合型广告代理公司,通常有两大组织类型:一是以功能为基础的部门组织类型,一是以个别客户服务为基础的小组制组织类型.前者的机构设置可多可少,大致说来通常由客户部,创作部,媒介部,调研部,行政部等几大职能部门组成……

三.企业的广告管理组织的类型(领会) P303

从目前国内企业的广告管理状况来看,其广告管理组织大致可划分为三种类型,有学者将其归纳为公关宣传型,销售配合型,营销管理制.

1.宣传型的广告管理模式与组织类型: 是将企业广告纳于行政管理系统,归属于企业的行政管理部门.主要是履行企业广告宣传,新闻宣传,公关宣传等方面的职能.

2.销售配合型广告管理模式与组织类型: 是目前国内外企业采用得最普遍的一种广告管理

模式,它从属于企业的销售部门而非行政部门.功能定位于销售配合.在具体运作中,有两种管理组织类型:一种是以市场为基础的管理组织类型,一种是以产品为基础的管理组织类型. 3.营销管理型广告管理模式与组织类型: 它提升为企业中与生产,销售,人事,财务等几大职能部门并列的独立机构与组织.

企业运作基本程序-------决策,计划与具体执行三个阶段.

四.广告部门的职能(识记) 有自我执行和委托代理执行

1.在企业的广告运作采取自我执行的情况下,企业广告部门将担负起企业广告运作的一切工作与职责.

2.在委托代理执行的情况下,企业部门的主要工作职责为:a选择理想的广告代理公司.b.积极协同广告代理公司一道工作c.监督广告计划的代理执行.d.按照预定的检测方案,与广告代理一起,完成广告运动事后的效果检测和评定.

五.媒介的广告职能(领会) P307

媒介最初的广告经营,是集承揽,发布多种职能于一身,随着现代广告业的独立发展,广告经营机制的确立,媒介的广告经营,经历过职能与角色的转换过程,即由集承揽,发布多种职能于一身,而转向专司布之职,最先实现和完成这一转,是美国,美国现代广告业,实现着完全的广告代理制.我国大陆,还处于逐步推行阶段.

六.媒介的广告机构. (领会) P312

媒介的广告机构是依据媒介在广告经营中所实现的具体职能来设置的.

在实行完全代理制的国家和地区其媒介在广告经营中一般只承担广告发布的职能,媒介广告经营的业务范围,只限定于通过广告公司的代理,发布广告.这类媒介的广告部门,规模可大可小,机构设置较简单.

在没有推行广告代理制,或没有实行完全广告代理制的国家和地区,其媒介不仅司广告发布之职,而且兼广告承揽和代理之职,这样,其媒介广告部门的机构设置就较复杂了.

七.广告行业组织的职能(领会) P314

八.中国广告行业协会组织(领会) P315

九.主要国际广告团体(领会) P316

国际广告协会:简称IAA,是目前最大和最有权威性的国际广告组织.

亚洲广告协会:是亚洲地区广告代理业,广告业,媒介单位联合组成的洲际广告行业组织.

世界广告行销公司:简称WAN,由世界各地著名的广告公司组成,总部设在伦敦.

十三广告代理制度P341

一.广告代理制度的确立:

艾尔父子广告公司的”合同制度”将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%.这一制度于1917年在美国得到正式确认,并一直沿用至今,逐步成为国际惯例.

独立的,服务专业化与多样性的广告代理公司的出现,广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制的建立与确认,标志着现代意义上的广告代理制度的真正确立.

二.广告代理制度的发展及其趋势(领会) P343

三. 广告代理制度的内容------广告公司的客户代理,媒介代理,代理服务的业务范围,以及代理佣金制.

四.广告代理的双重代理性质(识记)--------广告代理具有双重代理的性质.一方面,它全面代理广告客户的各项广告活动,如广告调查,广告策划,广告创意与制作,广告实施与发布,效果测定与反馈等等;另一方面,它又代理媒介广告版面与时间的销售,为媒介提供业务来源. 五.代理佣金制(识记)-------- (主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金.代再佣金主要来自媒介,由媒介按传广告经费总额的15%的比率向广告公司支会代理费.)

六.实行广告代理制的条件(识记) P351

广告代理制的实施,需要有与之相适应的经济环境和市场环境,要求广告公司具备一定的代理能力.

1.完善的市场经济环境

2.成熟的广告市场环境

3.广告公司的全面代理能力与综合实力(代理资格,代理能力,管理机制,经济实力)

七.广告公司的全面代理能力与综合实力------代理资格,代理能力,管理机制,经济实力

八.广告代理制度的意义(领会)

1. 广告代理制的实施,有利于加强广告行业科学化,专业化建设,有利于提高广告业整体水平.

2. 广告代理制的实施,有利于规范广告市场,促进广告业健康发展.

广告代理制,明确规定了广告客户,广告公司,广告媒介各自的权利和义务,使其功能不再彼此交叉:广告客户根据自身的需要选择广告代理公司,确立投资决策;广告公司负责整体广告活动的策划,创意与实施;广告媒介专司广告信息的发布.三者各司其责,彼此协作配合,有利于减少凭关系,拉广告的现象,有利于消除行业内的不正当竞争,有利于广告市场的规范化运作和广告业的健康发展.

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.360docs.net/doc/9e15120987.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学（二）试题 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创立于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司

4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．当前市场调查最常见的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（） A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略

C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（） A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用"渐进型"频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 C．新影片上映D．日常商品 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五

广告学二复习资料

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机 关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策 规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广 告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告 行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广 告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序, 保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理4对广告信息 的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发 放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和 布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于 主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到 的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的 一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以

广州版小学英语知识点总结

1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分，难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇，对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现，多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 （一）名词的数和格 1.名词的数：名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示：a+表示这些东西的单位+不可数名词，如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念，我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如，the Whites.

2.名词所有格 表示人或物品所属关系时，我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则： (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习，它分为：一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 （三）形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则：通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法：比较级用于二者的比较，表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ，而副词最高级前则不需要。 （四）代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词

2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略 C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 1

广告学二笔记及要点

《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成（识记）: 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的＜广告法＞标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义（领会） P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容（识记） 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理（包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段） 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,

在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度（应用）-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质（识记）广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点（领会） P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则（领会） P336 1.与我国＜宪法＞及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. （领会） P338 十一.广告管理法规的内容（识记） P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容（领会） P5 1. 广告必须有明确的”广告主” （也称”广告客户” ）它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国10月高等教育自学考试广告学二试题课程代码008535

全国 10月高等教育自学考试 广告学(二)试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.当前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( ) A.国际广告协会 B.全球广告协会 C.美国广告协会 D.欧洲广告协会 2.刊登中国报刊史上第一条戏剧广告的是( ) A.《新闻报》 B.《遐尔贯珍》 C.《察世俗每月统记传》 D.《申报》 3.最早使用“品牌经理制”的公司是( ) A.P&G公司 B.联合利华公司 C.BBDO公司 D.智威汤逊公司

4.提出DAGMAR法的美国学者是( ) A.科特勒 B.格利 C.奥格威 D.施拉姆 5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( ) A.广告媒介 B.广告公司 C.广告受众 D.广告主 6.中国历史上播出的第一条外商电视广告是( ) A.参桂补酒 B.人头马酒 C.瑞士雷达表 D.劳力士金表 7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( ) A.徐宝璜 B.戈公振 C.甘永龙 D.米怜 8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( ) A.对象定位 B.使用方法定位 C.种类定位 D.成分定位

9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( ) A.纯粹受众 B.潜在受众 C.积极选择型受众 D.仰视型受众 1O.中国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( ) A.5％ B.1O％ C.15％ D.20％ 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ) A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN” B.英国广播公司简称“BBC” C.伦敦国际联播网简称“MBC”

web 考试重点 笔记

1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则，必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言，用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成：HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10. 标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.

标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN，它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.

标记用于显示所有者的地址和联系信息 13.
元素用于格式化文本块中的内容 14.
 元素用于以预定义的格式显示文本 15.
 和 元素是用于组织内容的块标记 16.HTML 支持多种标记，如、、、、 和，这些标记可用于格式化HTML 文档的内容 17.列表用于从逻辑上组织数据 18.列表分为无序列表和有序列表 19.
 标记用于绘制横跨页面的水平线 20.插入到网页的图像被称为嵌入式图像 21. 标记用于将图像插入到HTML 文档中 22. 标记的BACKGROUND 属性可用来将图像用作背景 23.超链接或链接是到另一个文档或文件（图形、音频、视频）或到同一文档的另一部分的连接 24.在HTML 中，可以使用表格控制网页中文本和图像的位置 25.使用 标记可以在HTML 文档中创建表格；单元格用 标记定义。 26.BORDER 属性可指定表格的边框的宽度 27.
 标记定义，表中的行用
 元素可以给表格添加说明 28.
 标记用于指定每一列的标题 29.COLSPAN 和ROWSPAN 属性分别用于创建跨多行或多列的单元格 30.水平对齐(ALIGN) 和垂直对齐(V ALIGN) 属性用于控制单元格中内容的对齐方式BGCOLOR 属性用于指定表格或单元格的背景颜色，而要添加表格的边框颜色，则要使用BORDERCOLOR 属性 CELLSPACING 属性可指定单元格之间的间距，CELLPADDING 属性指定表格单元格边框与该单元格中文本之间的间距 31.HTML 表单是文档的一部分，包含称为控件的表单元素 表单用于接受用户的输入并提供一些交互式操作 
 元素用于在网页中创建我们称为表单的区域 INPUT元素定义要显示在表单上的表单元素的类型和外观 TEXTAREA 元素创建多行文本输入控件
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记
广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记 广告学时间熟记 1、中国消费者协会成立1984年12月 2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早的广告研究团体） 3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普。科特勒。 4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年。（最大和最具权威性的国际广告组织。） 5、我国加入亚洲广告协会联盟的年份是1987年。 6、1922年世界首家开播广告业务的商业广播时W AAF创建于美国。 7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司。 8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会。 9、世界最早的《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代。 10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年。 11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次。 12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼。B.帕尔默创建的。（第一家美国费城） 13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年。 14、创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是詹姆斯。韦伯。扬。 15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年。 16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间1995年2月1日。 17、发行稽察学的英文简称为CIS。 18、中国现代广告发展期的是1983年—1994年。 19、将广告作为研究对象的广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成的。 20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出的。 21、中国广告元年是1979年。 22、USP独特销售主题学说的提出者是罗瑟。瑞夫斯。 23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》。 24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则。 25、首次提出品牌形象概念的是杰克。特劳特。 26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》。 27、由世界著名广告公司组成，总部设在伦敦的是世界广告行销公司。 28、1445年古藤堡发明铅活字印刷，开辟印刷广告新纪元。
10月全国自考广告学(二)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（） A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 2.我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（） A.1985年 B.1986年 C.1987年 D.1988年 3.关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误 ．．的（） A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语COMMUNICA TION C.大约20世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 4.到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（） A.品牌营销 B.产品营销 C.IMC D.网络营销 5.产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%
C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够 9.中国消费者协会成立于（） A.1980年12月 B.1983年12月 C.1984年12月 D.1985年12月 10.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（） A.20世纪30年代 B.20世纪40年代 C.20世纪50年代 D.20世纪60年代 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.广告公司按其经营范围与服务功能可分为（） A.市场调查公司 B.广告制作公司 C.电脑技术服务公司 D.媒介购买公司 E.广告代理公司 12.报纸媒介的缺点 ．．包括（） A.时效性强 B.注意力差 C.单调 D.专门性强 E.制作复杂 13.电视媒介的不足 ．．之处在于（） A.内容转瞬即逝 B.制作复杂 C.收费昂贵 D.难以传播抽象信息 E.受众被动接受，影响传播效果 14.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（） A.即时推出 B.延时推出 C.节令时机推出 D.反季节推出 E.拖拉推出 15.广告公司媒介部门的人员必须（） A.具有丰富的媒介知识 B.熟悉各种媒介特征 C.掌握各有关媒介的情况 D.同各有关媒介保持密切关系 E.同媒介建立良好的关系 2
初二上册语文第六单元知识点总结归纳
初二上册语文第六单元知识点总结归纳 【三峡】 一、重点字词 1.给下列加点字注音。 阙quē曦xī襄xiāng陵湍tuān 巘yǎn漱shù属zhǔ引凄异 2.解释下面的词语。 (1)夏水襄陵。襄：上。 (2)沿溯阻绝。沿：顺流而下。溯：逆流而上。 (3)虽乘奔御风，不以疾也。奔：飞奔的马。疾：快。 (4)素湍绿潭。湍：急流的水。 (5)清荣峻茂，良多趣味。良：实在。 (6)属引凄异。属：连接。引：延长。 (7)哀转久绝。绝;消失，停止。 (8)悬泉瀑布，飞漱其间。飞漱：急流冲荡。 二、重点句子背记知识清单 1.用原文填空。 (1)写三峡连绵、高耸的山势的句子是 两岸连山，略无阙处。重岩叠嶂，隐天蔽日，自非亭午夜分，不见曦月。 (2)写三峡夏季水势之大的句子是 流之速的句子是夏水襄陵，沿溯阻绝。虽乘奔御风，不以疾也。 (3)用以渲染三峡凄清悲凉气氛的渔歌是
巴东三峡巫峡长，猿鸣三声泪沾裳。 点拨：“阙”“曦”“襄”等字易写错。 2.将下列句子翻译成现代汉语。 (1)自非亭午夜分，不见曦月。 如果不是正午或半夜，是不能见到日月的。 点拨：重点理解“自非”“亭午”“夜分”等词语。 (2)素湍绿潭，回清倒影。 白色的急流清波回旋，绿色的水潭倒映出各种景物的影子。 点拨：重点理解“素湍”“回清”等词语。 (3)清荣峻茂，良多趣味。 水清，树荣，山高，草盛，实在是趣味无穷。 点拨：重点理解“清”“荣”“峻”“茂”等词语。 (4)常有高猿长啸，属引凄异，空谷传响，哀转久绝。 常常听到高处传来猿猴的叫声，凄厉异常，绵延不息。(那叫声)在空谷中回 荡，哀婉凄切，久久不绝。 点拨：重点理解“属”“引”“绝”等词语。 三、段背记知识清单 默写描写三峡四季景色的内容。 至于夏水襄陵，沿溯阻绝。或王命急宣，有时朝发白帝，暮到江陵，其间千二 百里，虽乘奔御风，不以疾也。 春冬之时，则素湍绿潭，回清倒影，绝多生怪柏，悬泉瀑布，飞漱其间，清荣峻茂，良多趣味。
广告学 复习题
广告学复习题 1.广告的概念：adverture(静态的)愿意为注意、诱导、披露。现在是advertise、advertising(动态的) 2.广告的科学含义：通过有偿取得的，可以控制的宣传媒介和形式对商品服务或观念进行社会化、群体化的传播，从而有效的影响公众，促成整体营销计划的活动。 3.广告按自然属性的分类： 4.广告的构成要素: ①广告主体，指为推销商品或者提供劳务、自行或者委托他人设计制作发布。②广告信息，指广告的主要内容包括：商品信息、劳务信息、观念信息。③广告媒介，指传递广告信息的物体，凡能在广告与广播对象之间起媒介作用的物资都可以称之为媒介或媒体。④广告费用，指广告活动中所需的各种费用，市场调研费用、广告设计费用、广告制作费用，广告媒介使用租金、广告机构公费和人员工资等项目。⑤广告客体，包括社会的人、消费者、传播的受众（实体客体、目标客体）⑥广告管理，广义包括：经营管理和社会管理，狭义广告管理就是指社会管理，而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理。 5.广告调查方法：指广告调查人员收集各种广告信息材料时所采用的具体方法。常用的调查方法：文献法、实验法、访问法。广告调查包括：①市场状况的调查②市场竞争性调查③消费者调查④企业形象调查⑤广告媒体调查 1）文献法是调查者利用文献资料进行广告调查的方法。在调查时要了解文献资料的来源，并进行评估、收集和整理。 2）观察法是广告调查人员在现场对调查对象的情况直接观察记录而获取第一手资料的调查方法。 3）实验法主要是通过小规模的实验来了解产品销售情况及其消费者的评价意见。 4）访问法就是广告调查人员直接询问调查对象，通过有目的的交谈获得调查所需材料的一种调查方法。反问法分为两种：一种访问者按问卷提纲或问卷进行访问；一种是座谈会，通常由访问者提问和掌控会场。 5）问卷法，将广告调查的内容设计成调查问卷表发给（或邮寄）被调查者，被调查者按要求填写问卷表后寄回该表，从而收集材料的一种调查方法。完整的问卷包括：①标题设计②问卷说明信设计③问卷内容设计④答案的设计 7.广告定位的方法：实体定位法，指在广告宣传中，以产品的质量、性能、用途、造型、价格、包装、服务、维修等某一方面的独特性来定位，强调广告商品与同类商品的不同之处及其带给消费者的更大利益，突出商品的新价值。实体定位包括：①功效定位②品质定位③市场定位④价格定位。 8.观念定位：就是突出商品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告策略。观念定位包括：①逆向观念定位②是非观念定位③流行观念定位④个体成功观念定位。1）功效定位即在广告中突出宣传商品的特异功效，使该产品与同类产品形成明显的区别，以增加竞争力。例如：保洁公司为海飞丝、飘柔和潘婷三种洗发水进行了不同的定位。功效定位多用于功能性的产品，比如冰箱、空调、洗衣机等家用电器。 2）品质定位。通过广告强调商品所具有的与众不同的优良品质。例如：康师傅方便面吧广告定位在“香喷喷、好吃看得见”上。 3）市场定位，当广告商品的品质、性能、造型等方面与同类产品相差不大，没有独到之处可以吸引消费者，可采用价格的广告宣传来击败对手，争取消费者。分为高价定位和低价定位。 9 .影观念定位就是突出商品的心意义，改变消费者的习惯心理，树立新的商品观念的广告策略。
广告学二(复习版本)
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.广告行为的主体是广告主1-22 2.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学，也是人文科学 3.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》 4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-40 5.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42 艾尔父子广告公司 6.双方正在打电话，突然电话中途没声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-50 7.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-54 8.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克 9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-60 10.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62 英国 11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77 广告媒介调查 12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言，图案和声音6-91 13.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-100 14.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的11-193实力媒体 15.国际广告协会创办于11-205 1938年 16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪60年代12-212 17.在我国，实行国家定价管理的对象是12-220 广告代理费 18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233 WPP集团 19.英国最著名的广告集团WPP 14-250 20.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-250 21.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于美国 22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告 23.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营 24.广告经营单位从业许可证，广告经营单位年检合格证，广告经营单位审批许可证，广告经营单位年检注册证 25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能，沟通功能，传递信息，营销功能 26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象，利益最大化，服务社会大众，营销自身产品 27. 28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的 2.广告运作的外部环境因素包括5-75 A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境 3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85 A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85% B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15% E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用 4.广告的直接信息包括6-91 A.语言C.图案E．声音 5.平面广告的编排技巧包括6-107 A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型 6.网络广告的应用形式包括7-124网站，e-mail，搜索引擎，博客和播客，社交网站和微博（网络商店） 7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点，竞争对手的特点，目标市场的特点，广告文本的特点，经销系统的特点（广告预算） 8.影响广告媒体策划的内部因素包括8-136 A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性（可行性） 9.影响消费者行为的主要因素包括9-161 A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素 10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买，习惯性购买，多变性购买，和谐型购买 11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力，气质，性格 12.广告效果的特性主要表现在10-175 A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性 13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果，媒介接触效果，心理变化效果 14.广告行业组织的主要职能包括11-205 A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织 成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流 15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理，广告社会监督机制，广告审查制度，广告行业自律制度 16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213
00853广告学二(笔记)
第一章广告概述 一、中文的“广告”译自Ad-vertising，这个词来自于拉丁文Adverture 二、广告的概念： 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。 三、广告的核心内容： ◆广告必须有明确的“广告主”（即广告客户） ◆商业广告是有偿的 ◆广告是非人员的销售推广活动 ◆广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务 ◆广告主对广告的发布具有一定程序的控制权 ◆广告费用将成为商品或服务的成本的一部分 ◆广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中一个环节 ◆广告的意义包含在6C当中，即消费者、传播、强制、创意、媒介、战略 四、广告的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息 五、广告的研究对象：是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科 六、根据研究对象的不同，可分为：理论广告学、历史广告学、应用广告学 八、广告的分类 1、按“生命周期”划分： 1）导入期广告2）成长期广告3）成熟期广告4）衰退期广告 2、按“广告媒介”划分： 1）印刷媒介广告2）电子媒介广告3）数字互联媒介广告4）户外媒介广告5）直邮广告 6）销售现场广告7）其他媒介广告 3、垵“市场区域”划分： 1）地方性广告2）区域性广告3）全国性广告4）国际性广告 4、按“接受者类别“划分： 1）消费者广告2）经销商广告3）工业企业广告 5、按“广告的直接目的”划分： 1）产品广告2）品牌广告3）企业广告4）价格广告5）观念广告 6、按“广告诉求方式”划分： 1）理性诉求广告2）感性诉求广告 九、广告的功能 1）营销功能2）传播功能3）经济功能4）社会功能 十、广告的作用 1)促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产品更新换代 2)激起经销商的销售欲望，带动他们的销售 3)维持现有的市场占有率
云南省万名校长培训第二期培训总结
践行新思想，做新时代好老师 ——教师专业发展规划 成教学院15班闭军配 2019021500748号 四个多月的万名校长项目培训已经接近尾声。在这短短的120多天时间里，我们细心聆听了40场高质量、高水平的关于学校教育教学工作的讲座，在师大名师名教授的引导下阅读了22本教学经典名著，可谓是一次净化心灵、启迪思想、提高技能、开拓创新的教育教学盛宴。 三尺讲台，撒播着阳光和希望，站在讲台上，心中就有了一份沉甸甸的责任感，因为一名好的教师可以成就人的一生。随着教育教学改革的不断深入,对教师个人综合素质的要求越来越高,迫切感受到个人综合素质的不足,为适应教育教学发展的需要，同时也为自身价值的体现，教师要有终身学习的思想和具体的发展规划,而不是简单的重复。怎样才能无愧于这份神圣的工作，是我一直在思考并努力的问题。为了使自己快速的成长，在师德、业务等各方面都有较大的进步，快速跟上新课程,新教育思想的步伐，特制定一份专业发展规划： 一、基本情况及自我分析 2003年11月，毕业于云南省大理州师范学校的我通过事业单位考试，踏上了三尺讲台，开始了我的教学生涯。条件艰苦、信息闭塞、交通不便语言不通的教学环境，没有磨灭我的教学热情。因为作为一个青年教师，总是期望自己能够有所进步，有所成长，做一个好的小学老师是我现在所有努力的目标！我认为一名好的教师不仅要为人正直善良，对工作认真兢兢业业。而且在思想政治上业务能力上更要有所建树，对学生负责。 1、我的优势 （1）我在教育岗位上工作了十多年，热爱教师职业，认真踏实工作，善于引导学生，积极辅导学困生，循循善诱，热情、主动。认真钻研教育教学方法，积极学习现代教育教学理念，不断改进教学方法，努力让每个学生在原有的基础上能有不同的发展。
0085广告学二试题知识点整理
00853广告学二 第一章 一、单项选择题 1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。 A.导入期 B. 成长期 C.成熟期 D. 衰退期 2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。 A历史广告学 B.理论广告学 C.应用广告学 D.现代广告学 3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D.衰退期广告 4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。 A.导入期广告 B.成熟期广告 C.成长期广告 D. 衰退期广告 5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。 A.英国 B.中国 C.日本 D.韩国 6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。 A.理论广告学 B.历史广告学 C.应用广告学 D.市场广告学 9.网络广告属于（C）。 A.印刷媒介广告 B.电子媒介广告 C.数字互联媒介广告 D.户外媒介广告 10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。 A.产品广告 B.品牌广告 C.企业广告 D.价格广告 11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。 A.产品广告 B .品牌广告 C.企业广告 D. 价格广告 12.广告行为的主体是（A）。 A.广告主 B .广告信息 C.广告媒介 D.广告代理商 13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。 A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚 C.增强排他性 D. 增加知名度 二、多项选择题 1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE) A.药品广告 B.公益广告 C.政治宣传广告 D. 征婚启事 E.政府公告 2.理论广告学主要研究的是（ABC）。 A.广告与消费者的关系 B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系 C.广告在社会中的作用 D.广告事业的变迁规律 E.广告媒介的发展史 3.应用广告学研究的内容是（CDE）。 A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系 C.广告活动的业务规律 D.广告活动的具体运作方式 E.广告商品促销中的活动规律 4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。 A.地方性广告 B.区域性广告 C.全国性广告 D.国际性广告 E.专业广告 5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。
全国2011年1月高等教育广告学自考试题
全国2011年1月自学考试广告学试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( ) A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现 2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( ) A.艾尔父子 B.斯科特 C.帕尔默 D.罗威尔 3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( ) A.政治法规环境 B.经济环境 C.科学技术环境 D.人口环境 4.下列属于直接广告信息的一项是( ) A.人物 B.道具 C.构图 D.情节 5.广告媒介的基本功能是( ) A.传播 B.吸引 C.适应 D.载体 6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方 法是( ) A.分层抽样 B.多级随机抽样 C.整群抽样 D.简单随机抽样 7.中国最大的全国性广告行业组织是( ) A.上海广告同业公会 B.中国广告协会 C.中国国际广告协会 D.中国广告学会 8.最早在《申报》上出现的广告是( ) A.书店和客栈 B.洋行和银行 C.戒烟丸和白鸽票 D.字画装裱和中药 9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( ) A.东汉 B.西汉 第 1 页
C.南宋 D.北宋 10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( ) A.应用广告学 B.历史广告学 C.理论广告学 D.传播广告学 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.广告活动的构成要素有( ) A.广告信息 B.广告主 C.受众 D.广告代理商 E.广告媒介 12.广告构图的主要原则有( ) A.向心扩散 B.以少胜多 C.主次有序 D.活泼有致 E.虚实相生 13.下列属于产品生命周期的选项有( ) A.导入期 B.成长期 C.顶峰期 D.成熟期 E.衰退期 14.现代广告事业在两个文明建设中起到的积极作用有( ) A.传播经济信息 B.活跃市场，指导消费 C.促进精神文明建设 D.促进国际贸易交往 E.沟通产销 15.企业制定广告预算的方法有( ) A.销售百分比法 B.市场预测法 C.量力而行法 D.目标与任务法 E.竞争均势法 16.广告创意的原则有( ) A.促进销售 B.真实性 C.独特性 D.合理性 E.艺术性 17.下列不属于 ．．．自营媒介的有( ) A.路牌 B.报纸 C.霓虹灯 D.电视 第 2 页
广告学二历年试题自考080111
2011年全国自考广告学（二）模拟试卷 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在() A. 1928年 B. 1920年 C. 1923年 D. 1926年 答案：D 2. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是() A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场调研部 答案：B 3. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于() A. 市场营销辅助制 B. 负责销售的副总经理直辖制 C. 总经理直辖制 D. 集权制 答案：C 4. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于() A. 消费者广告 B. 专业广告 C. 工业企业广告 D. 经销商广告 答案：B 5. 中华人民共和国广告法施行的时间是() A. 1994年2月1日 B. 1995年2月1日 C. 1996年2月1日 D. 1996年4月1日 答案：B 6. 首次提出“品牌形象”概念的是() A. 罗瑟·瑞夫斯 B. 大卫·奥格威 C. 艾尔·里斯 D. 杰克·特劳特 答案：B 7. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于() A. 1918年 B. 1927年 C. 1933年 D. 1936年
答案：B 8. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是() A. 递降序列型 B. 波浪序列型 C. 递升序列型 D. 忽升忽降型 答案：C 9. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于() A. 职能组织模式 B. 市场地区模式 C. 产品组织模式 D. 广告媒介组织模式 答案：D 10. 名牌商品还要做广告的原因是() A. 创造名牌 B. 开拓市场 C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益 D. 进一步提高商品的知名度 答案：D 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 印刷媒体主要包括() A. 报纸 B. 杂志 C. 电话簿 D. 火车时刻表 E. 产品说明书 答案：A^B^C^D^E^ 2. 应用广告学研究的内容是() A. 广告设计演变史 B. 广告与消费者关系 C. 广告活动的业务规律 D. 广告活动的具体运作方式 E. 广告在商品促销中的活动规律 答案：C^D^E^ 3. 企业营销活动的四大支柱是() A. 产品 B. 价格 C. 促销 D. 分销 E. 销售渠道 答案：A^B^C^E^ 4. 户外广告媒介的优点()

        

            
相关主题