建立我国以人为本的现代汽车文化.

建立我国以人为本的现代汽车文化

2010年,我国已成为全球第一大汽车市场和第一大汽车制造基地。汽车直接和间接就业人数已达到全国城镇就业总人数的11%以上。2010年全年我国汽车产销量分别为1826.47万辆和1806.19万辆,同比增长32.44%和32.37%,产销率接近100%,汽车产销量还刷新了美国创造的最高记录——1700万辆。中国已经成为世界汽车大国,应该提倡怎样的汽车文化,已经成为十分重要的社会问题。

所谓汽车文化是指以汽车为载体而产生的文化行为和现象。由于汽车在现代人类的生活中占有特殊的地位,因此,形成汽车文化是很自然的事情。同时,由于汽车产业是一个庞大的工业系统,对一个国家的经济具有举足轻重的影响,并且与众多群体的利益相关,从而围绕汽车派生出的许多经济和文化行为,影响着人们的生活。

在发展汽车产业的同时,要打造中国的汽车品牌。中国自主品牌的核心竟争力是什麽?是低成本制造,是技术创新,还是追求品质的完美?当然这都是大前提。正如一位资深的业内专家说的:“汽车产品的背后是汽车品牌,而汽车品牌的背后是一个国家的汽车文化。”只有形成我们独有的汽车文化,才有中国自主品牌不断发展壮大的土壤。

和汽车产业一样围绕汽车产业的文化现象支撑着许多相关的行业。这包括汽车和概念车的设计、汽车商标设计、汽车代言人、汽车广告、汽车模特、汽车模型、汽车音乐、汽车饰品、汽车报刊、汽车网站等。这些文化在车展中有最集中的表现,平时也随处可见。

汽车文化的另一种集中表现是赛车。赛车可喻为动态车展。赛车几乎总是先进技术的结晶,在汽车大赛中推出的每一部新型赛车,几乎都代表着一家汽车公司甚至是一个国家在汽车方面的最新技术水平。此外,汽车俱乐部、汽车旅行、汽车收藏、汽车与名人故事等,都打上了明显的汽车文化的印记。

汽车是一个庞大的产业,有着很长的产业链。与汽车产业相关的问化活动,其广告投入和营销规模也是惊人的。汽车文化相关产业的投资人,绝大多数就是汽车产

业集团。要使自己生产的汽车得到社会、特别是消费者的认可,必须进行强势力的营销宣传,并且让自己的产品在各种重要的汽车文化展示场合亮相,要充分利用汽车文化的各种要素。这种投入最终将获得丰厚的回报。长期以来,正是在这种强势营销活动的带动下,汽车文化打上了以营销者和拥有者为中心的烙印。事实上,汽车商将关注的重心放在了购车人身上。以此为中心展开的汽车文化,无不体现出这个主题。社会责任的份额在当前的汽车文化中只占很小的比例,关注普通人、关注社会的诉求没有成为汽车文化的主流。在环境保护法规的压力下,对环境虽然有了重视,但是对于以行人为代表的大众,还是做的很不够。这中间反映出的不是技术问题,也不是制造成本的问题,而是造车者和驾驶员的道德素养问题。很可惜到目前为止,汽车文化仍然是以营销和服务用户为主要目的,缺少社会诉求方面的诉求。

有调查数据显示美国汽车千人保有量超过600辆,家庭购车往往出于换车的目的;而中国正出于汽车进入家庭的起步阶段。2010年我国汽车保有量为7167万辆,千人汽车保有量仅52.7辆,绝大多数购车者都是首次购置。中国的千人汽车保有量只有美国的十一分之一,所以,相比较而言,中国的汽车消费需求更为刚性。

在巨大的购车需求下酝酿出了巨大的市场,但快速爆发的市场也同给中国的道路、环境

乃至平常百姓的日常生活带来了诸多难题。城市路网建设滞后,交通堵塞,城市道路质量低下,交通管理能力差是很多大型城市的“通病”。除了交通问题之外,环境污染也成了私家车发展的“副作用”。据了解,目前大气污染中机动车尾气排放污染已占70%。

在我国多姿多彩的汽车中,没有对驾驶员进行培养的元素。只知道鼓励驾驶员追求速度、追求豪华、追求显赫,从而催生出大量“马路杀手”。不打转向灯实线变道,车流较少时闯红灯等驾驶恶习,在国内各大城市中时有发生。目前全世界8.5亿辆汽车保有量中,80%左右是轿车,而轿车中绝大多数是私人轿车。在我国,目前的轿车保有量只占汽车总量的43%,私人轿车占轿车总量的3/4左右。据预测,我国汽车保有量到2020年将达到2亿辆。在2030年前,我国的汽车保有量将超过美国成为

世界第一。很难想象,当我们的私家车接近国际标准时,如果大家都没有养成良好的驾驶习惯,街道会如此混乱。要改变这种状况,不能仅仅依靠相关部门的管理和行人的自律来营造良好的汽车行驶环境,而是需要在加强管理的同时,提高驾驶员的素质,提倡健康良好的汽车文化,使全体公民和公务人员的德行得到共同提升,这样才能共建用车的和谐氛围,才能真正享受幸福的有车生活。

通过对汽车文化现状的简要分析,可以说,当代汽车文化是一种建立在以营销为目的的文化。因此,改变对汽车的认识,从而建立起以人为本的现代汽车文化是当务之急。显然,人的素质决定文化的层次。汽车文化反应的是人的素质。建立良好的汽车文化,其根本是提高人的道德素养。

有了关怀全体人类安全的汽车新理念,在集中表现汽车文化的车展上也就有了新的主题。相信引入这种新理念的车展,将成为一个吸引更多观众的亮点。有了这种新的认识,一定会有许多新的创意出现,从而为创造以人为本的新的汽车文化作出重要贡献。