培训PPT-文案写作培训PPT
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广告文案写作培训ppt
REPORT
CATALOG
DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
REPORT
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DATE
ANALYSIS
SUMMAR Y
01
广告文案概述
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
定义与作用
定义
广告文案是广告中的文字部分，是广 告创意和策略的具体表现，旨在吸引 目标受众的注意力和兴趣，传达产品 或服务的信息和价值。
作用
广告文案在广告传播中扮演着至关重 要的角色，它能够激发消费者的购买 欲望，树立品牌形象，促进销售增长 。
互动问答环节
在经验分享环节后设置互动问答环节，让学员有机会向优秀作品的作 者提问，深入了解他们的创作过程和思考方式。
以温馨、感人的故事为主线，传递品牌理念和价 值观，引发消费者的情感共鸣和认同。
3
支付宝“过福年”广告
结合中国传统文化和现代科技元素，打造富有年 味的广告氛围，传递品牌温度和人文关怀。
创新案例剖析
1 2
杜蕾斯“雨夜传奇”广告
通过富有创意的故事情节和幽默诙谐的表达方式， 打破传统广告的束缚，吸引消费者的注意力和兴 趣。
REPORT
广告文案写作培训
CATALOG
Hale Waihona Puke DATEANALYSIS
SUMMARY
目录
CONTENTS
• 广告文案概述 • 广告文案写作基础 • 不同类型广告文案写作要点 • 案例分析：优秀广告文案欣赏与解析 • 广告文案写作实战演练 • 总结回顾与展望未来
写作培训ppt
博客不仅可以用于个人表达，还可以用于营销推广。在写作 培训中，学员将学习如何撰写有价值的博客文章、吸引读者 关注、提高博客流量等技巧，以实现博客营销的目的。
05
写作练习与反馈
写作练习的重要性
01
02
03
提高语言表达能力
通过不断的写作练习，可 以锻炼语言组织能力和表 达能力，使表达更加清晰 、准确和有力。
新闻写作是新闻媒体从业者必备的技能之一。在写作培训中，学员将学习如何撰写新闻稿 件、采访稿件、新闻特写等材料，以提高新闻写作水平。
新闻评论
新闻评论是新闻媒体对时事政治、社会热点等问题的看法和观点。在写作培训中，学员将 学习如何分析问题、提出观点、撰写具有影响力的评论文章等技巧，以提高作目的和受众， 有助于确定文章主题和
内容。
热点关注
关注时事和社会热点， 能够增加文章的新颖性
和吸引力。
构思技巧
列出提纲
将文章的主要观点和段落大意列出， 有助于构建文章结构。
层次分明
预留一定的空间，以便在写作过程中 对内容进行补充和完善。
逻辑连贯
确保文章内容逻辑清晰，各段落之间 衔接自然。
社会进步
通过写作，人们可以记录历史、传播文化、推动社会进步和 发展。
写作的基本要素
主题明确
在写作时，要确保主题明确，让读者能够快速 理解文章的中心思想。
结构清晰
文章结构要合理，段落分明，逻辑清晰，方便 读者理解。
用词准确
用词要准确、简练、生动，避免歧义和误解。
写作的步骤
确定主题 搜集资料 拟订提纲 撰写初稿 修改润色
留有余地
使用标题、段落和序号等标识，使文 章层次分明，易于阅读。
语言表达技巧
01
05
写作练习与反馈
写作练习的重要性
01
02
03
提高语言表达能力
通过不断的写作练习，可 以锻炼语言组织能力和表 达能力，使表达更加清晰 、准确和有力。
新闻写作是新闻媒体从业者必备的技能之一。在写作培训中，学员将学习如何撰写新闻稿 件、采访稿件、新闻特写等材料，以提高新闻写作水平。
新闻评论
新闻评论是新闻媒体对时事政治、社会热点等问题的看法和观点。在写作培训中，学员将 学习如何分析问题、提出观点、撰写具有影响力的评论文章等技巧，以提高作目的和受众， 有助于确定文章主题和
内容。
热点关注
关注时事和社会热点， 能够增加文章的新颖性
和吸引力。
构思技巧
列出提纲
将文章的主要观点和段落大意列出， 有助于构建文章结构。
层次分明
预留一定的空间，以便在写作过程中 对内容进行补充和完善。
逻辑连贯
确保文章内容逻辑清晰，各段落之间 衔接自然。
社会进步
通过写作，人们可以记录历史、传播文化、推动社会进步和 发展。
写作的基本要素
主题明确
在写作时，要确保主题明确，让读者能够快速 理解文章的中心思想。
结构清晰
文章结构要合理，段落分明，逻辑清晰，方便 读者理解。
用词准确
用词要准确、简练、生动，避免歧义和误解。
写作的步骤
确定主题 搜集资料 拟订提纲 撰写初稿 修改润色
留有余地
使用标题、段落和序号等标识，使文 章层次分明，易于阅读。
语言表达技巧
01
文字材料写作培训课件PPT
文档写作结构
合理安排文档的章节、段落和标题，使文档结构清晰、层次分明， 方便读者理解和记忆。
文档写作案例
通过具体案例分析，学习不同类型的文档写作，如项目计划书、产品 说明书、市场调研报告等，掌握不同文档的写作要点和注意事项。
宣传材料写作案例分析
宣传材料写作特点
注重语言的生动、形象和感染力，强调信息的传递效果和 读者的感知体验，同时注意突出宣传重点和亮点。
文档格式
遵循规定的文档格式，包括封 面、目录、正文等部分。
文档语言
使用规范、准确、清晰的语言 ，确保内容易于理解。
文档校对
认真校对文档，确保内容无误 、排版美观。
宣传材料写作规范与格式要求
宣传材料目的
明确宣传材料的目的和受众，确保内容吸引 人且符合需求。
宣传材料语言
使用生动、形象、富有感染力的语言，吸引 受众的注意力。
宣传材料写作技巧
运用修辞手法、排版设计等手段，提高宣传材料的吸引力 和可读性，同时注意保持信息的真实性和准确性。
宣传材料写作案例
通过具体案例分析，学习不同类型的宣传材料写作，如广 告文案、海报设计、企业宣传册等，掌握不同宣传材料的 写作要点和注意事项。
THANKS
感谢观看
运用恰当的措辞、语气和表达方式，使公文更加 得体、专业和权威，同时注意避免使用过于复杂 或模糊的表述。
公文写作案例
通过具体案例分析，学习不同类型的公文写作， 如通知、报告、请示等，掌握不同公文的写作要 点和注意事项。
文档写作案例分析
文档写作目的
明确文档的目的和受众，根据不同的目的选择合适的表达方式和语 言风格，确保文档能够有效地传递信息并满足读者的需求。
04
公文写作目的
合理安排文档的章节、段落和标题，使文档结构清晰、层次分明， 方便读者理解和记忆。
文档写作案例
通过具体案例分析，学习不同类型的文档写作，如项目计划书、产品 说明书、市场调研报告等，掌握不同文档的写作要点和注意事项。
宣传材料写作案例分析
宣传材料写作特点
注重语言的生动、形象和感染力，强调信息的传递效果和 读者的感知体验，同时注意突出宣传重点和亮点。
文档格式
遵循规定的文档格式，包括封 面、目录、正文等部分。
文档语言
使用规范、准确、清晰的语言 ，确保内容易于理解。
文档校对
认真校对文档，确保内容无误 、排版美观。
宣传材料写作规范与格式要求
宣传材料目的
明确宣传材料的目的和受众，确保内容吸引 人且符合需求。
宣传材料语言
使用生动、形象、富有感染力的语言，吸引 受众的注意力。
宣传材料写作技巧
运用修辞手法、排版设计等手段，提高宣传材料的吸引力 和可读性，同时注意保持信息的真实性和准确性。
宣传材料写作案例
通过具体案例分析，学习不同类型的宣传材料写作，如广 告文案、海报设计、企业宣传册等，掌握不同宣传材料的 写作要点和注意事项。
THANKS
感谢观看
运用恰当的措辞、语气和表达方式，使公文更加 得体、专业和权威，同时注意避免使用过于复杂 或模糊的表述。
公文写作案例
通过具体案例分析，学习不同类型的公文写作， 如通知、报告、请示等，掌握不同公文的写作要 点和注意事项。
文档写作案例分析
文档写作目的
明确文档的目的和受众，根据不同的目的选择合适的表达方式和语 言风格，确保文档能够有效地传递信息并满足读者的需求。
04
公文写作目的
文案培训课件
品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。
写作培训ppt课件
THANKS感谢观看02写作技能标题与摘要的撰写
标题
简短、明确，概括文章主旨，吸 引读者注意。
摘要
简明扼要地概括全文内容，方便 读者快速了解文章大意。
正文的结构与逻辑
开篇
简述背景、目的和意义，引导读 者进入主题。
主体
分点论述，条理清楚，逻辑周密。
结尾
总结全文，强调重点，提出建议或 展望。
语言的运用与风格
用词准确
详细描述
随着科技的发展，越来越多的写作工具和软件涌现出来，如Microsoft Word、、印象笔记等，它们 提供了便利的写作环境，支持多种格式导入导出，拥有丰富的模板和插件，可以帮助用户快速整理思 路、高效排版、校订拼写和语法错误等，提高写作效率。
写作网站与论坛推举
总结词
提供交流平台，拓展写作视野
写作的基本要素
总结词
掌握写作的基本要素是构建清楚、连贯和有影响力的文本的 基础。
详细描述
写作的基本要素包括有效的组织结构、准确的语法和拼写、 丰富的词汇选择、有力的句子构造和适当的语气使用。这些 要素共同构成了清楚、连贯和有影响力的文本。
写作的步骤与技能
要点一
总结词
遵循一定的写作步骤和运用有效的技能能够提高写作效率 和质量。
写作案例分析
案例选择
选择具有代表性的优秀文章或经典文学作品作为案例。
分析讲授
对案例进行深入分析，讲授其写作技能、结构、语言等方面的特点。
写作经验分享与交流
经验分享
邀请有经验的作家或教师分享自己的 写作经验和心得。
交流互动
鼓励学员提问和交流，共同探讨写作 中的问题和解决方法。
04
写作规范
标点符号的使用规范
文案培训课件
文案培训课件一、文案的概念。
文案是指为了营销目的而撰写的文字内容，其目的是吸引读者的注意力，激发其购买欲望，最终达到促进产品销售的目标。
文案的形式多样，可以是广告语、宣传词、产品介绍、推广文案等。
在互联网时代，文案的重要性更加突出，因为好的文案可以让产品在众多竞品中脱颖而出，吸引更多的消费者。
二、文案的特点。
1. 简洁明了，好的文案不应该啰嗦，而是要简明扼要地表达产品的特点和优势，让消费者一目了然。
2. 引人入胜，文案要有吸引力，能够引起读者的兴趣，让他们愿意花时间了解产品的更多信息。
3. 有针对性，文案的内容要根据目标受众的特点进行定位，以便更好地触及读者的心理需求。
4. 清晰传达信息，文案的目的是为了传达产品的信息，因此要注意语言的准确性和表达的清晰度，避免产生歧义。
5. 强调产品优势，好的文案应该突出产品的独特优势，让消费者了解到这款产品与众不同的地方。
三、文案的撰写要点。
1. 了解产品，作为文案创作者，首先要对所要宣传的产品有充分的了解，包括产品的特点、优势、使用方法等。
2. 抓住亮点，在撰写文案时，要抓住产品的亮点，突出其与众不同的地方，从而吸引消费者的注意。
3. 注重触及消费者的情感，好的文案应该能够触及消费者的情感，引起共鸣，让他们产生购买的欲望。
4. 语言生动活泼，文案的语言要生动活泼，富有感染力，能够让读者产生共鸣，增加产品的吸引力。
5. 结构清晰，文案的结构要清晰，包括标题、导语、产品介绍、优势展示、购买引导等，让读者能够一目了然地了解产品信息。
四、文案的撰写技巧。
1. 使用幽默感，在一定范围内，适当使用幽默感可以增加文案的趣味性，吸引读者的注意。
2. 利用排比句，排比句可以增加文案的节奏感，让读者更容易记住产品的特点。
3. 采用问答式结构，问答式结构可以增加文案的互动性，让读者更愿意参与其中。
4. 增加故事性，通过讲述产品背后的故事，可以增加文案的吸引力，让消费者更容易产生共鸣。
写作培训课件课件
提纲的重要性
01
提纲是文章的骨架，是文章结构的体现，好的提纲能够让文章
层次清晰、逻辑严谨。
提纲制定的步骤
02
确定文章主题、列出要点、制定段落结构、安排段落内容、检
查调整。
提纲完善的技巧
03
对提纲进行反复推敲、修改、完善，确保提纲能够更好地支撑
文章内容。
写作工具的选择与使用
写作工具的重要性
写作工具是写作的辅助工具，能够提高写作效率和质量。
创意构思技巧
确定主题和目标读者
运用思维导图，将各个想法和观点联系起来，形成一 个完整的结构
进行头脑风暴，列出所有可能的想法和观点 不断提问和反思，以完善创意构思
语言表达技巧
使用简单、清晰的语言表达观点 注意动词和名词的选择，使文章更加生动有力
运用适当的修辞手法，增强语言的表现力 避免使用复杂的句子结构和生僻词汇
写作的种类与特点
种类
包括应用文写作、文学写作、新闻写作、商务写作等。
特点
每一种写作都有其特定的目的、读者和文体要求，需要针对不同的需求进行 具体的分析和应对。
写作的基本原则和方法
原则
清晰、简洁、准确、生动。
方法
注重观察与思考，积累素材与语言，合理安排文章结构，运用恰当的修辞手法等 。
02
写作技巧提升
写作工具的选择
根据个人习惯和需求选择合适的写作工具，如纸笔、电脑、手机等。
写作工具的使用技巧
熟练运用写作工具的各种功能和快捷键，提高写作效率。
写作过程的自我管理与时间安排
01
自我管理的重要性
02
时间安排的重要性
良好的自我管理能够提高写作效率和 质量，避免拖延和中断。
写作培训ppt课件
句子结构混乱
02 文章中的句子结构不清晰，存
在语法错误或表达不清的情况 。
段落组织不当
03 文章的段落组织不合理，缺乏
逻辑性和连贯性。
使用准确词汇
04 在写作时使用准确的词汇和术
语，避免产生歧义和误解。
清晰表达句子
05 注意句子的语法和结构，确保
表达清晰、准确、流畅。
合理组织段落
06 根据文章的内容和逻辑来合理
分享写作经验和技巧
邀请有经验的写作人士分享自己的写作经验和技巧，帮助学员拓展 写作思路和方法。
小组讨论和合作
组织学员进行小组讨论和合作，探讨写作中遇到的问题和解决方法 ，激发学员的思维和创造力。
持续提高写作水平
定期评估和反馈
定期对学员的写作水平进行评估和反馈，及时发现问题和不足，制 定个性化的改进计划。
形式。
记叙文的六要素
时间、地点、人物、事件的起 因、经过和结果。
记叙文的写作顺序
顺叙、倒叙、插叙、补叙、分 叙等。
记叙文的表达方式
叙述、描写、抒情、议论等。
说明文写作
• 说明文的定义和特点：以说明为主要表达方式，对客观事物做 出说明或对抽象事理的阐释，使人们对事物的形态、构造、性 质、种类、成因、功能、关系或对事理的概念、特点、来源、 演变、异同等能有科学的认识，从而获得有关的知识。
思路拓展与构思
进行头脑风暴，激发灵感和创意 确定文章的核心观点和主题句
构建文章的大纲和框架，明确每部分的内容
初稿撰写与修改
根据大纲和框架，开始撰写初稿
注意段落之间的逻辑关系和过渡
完成初稿后，进行自我检查和修 改，优化表达
成品校对与排版
仔细校对文章，检查语法、拼 写和标点错误
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
标题是干什么的？ 反映文案的策略而非单纯的吸引眼球
最重要的文案要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题标题
品牌名称 挥旗示意
价格 解决问题 惊人事实
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
利益点与图共鸣
挥旗示意 怎样写价值价格
有没有把 它放入标 题中。
4、合
广告内文撰写技巧
撰写技巧
1、起
2、承 3、转 4、合
作 用
起－衔接图文的主旨（有时可省略）
广告内文撰写技巧
撰写技巧
1、起 22、、承承
3、转 4、合
作 用
承－解释图文主旨
广告内文撰写技巧
撰写技巧 1、起 2、承 3、转
4、合
作 用
转－进一步解释商品（其它）的好处
广告内文撰写技巧
撰写技巧
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
与图共鸣
价格
怎样写标题
挥旗示意 标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
用标题针对目 标对象挥手示 意，是抓住消 费者注意力的 必胜秘诀
最重要的文案要素
流行元素 证言 价格
与图共鸣 怎样写标题
挥旗示意
品牌名称 标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
消费者一 眼就知道 你是谁
相关性在那里？ 你得到震撼了吗？
我们如何来作！
挖掘新高度 突破无止境
是否体现了？
产
两
相品
万 台
大宇
关& 性挖
震撼性
掘
尺和产品的结合
广告语从哪里来
企业
利益 召唤
目标 受众
产品
广告语从哪里来
IBM：四海一家的解决之道 诺基亚：科技以人为本 百姓数码 灵通天下
文化和 消费者 理念 的感受
能带给消 功能和 费者的 用途
最重要的文案要素
流行元素
价格 品牌名称
与图共鸣
挥旗示意
证言
怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
可以获得非 常高的阅读 率！
最重要的文案要素
证言 价格 品牌名称
与图共鸣
挥旗示意
流行元素 怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
发现并运用 这个简单的 技巧，你能 收到事半功 倍的效果。
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
与图共鸣
挥旗示意
怎样写标题
解决问题 标题
惊人事实 新闻价值
利益点价格
引发消费者共鸣， 继续往下看
最重要的文案要素
流行元素 与图共鸣
证言品牌名称 挥旗示意
惊人事实 怎样写标题
标题
新闻价值 解决问题
利益点价格
最有力的 事实就是 那些能够 支持利益 点承诺的 事实。
广告语从哪里来
雀巢：味道好极了 作女人挺好
作男人也挺好 文化和 消费者
理念 的感受 能带给消 功能和
费者的 用途
广告语从哪里来
文化和 消费者 理念 的感受
能带给消 功能和 我的地盘 听我的 费者的 用途 耐克：你能比你快 李宁：一切皆有可能 LG：你的时尚分辨率
广告语从哪里来
文化和 消费者 理念 的感受
•美国前总统罗斯福说：“不当总 统，就当广告人”。
为什么他们没有成功？ 因为：文案需要方法和技巧！
文案工作三步曲
第一曲——标语（口号）Slogan
什么是SLOGAN
即所谓之「口号」，这种广 告中不断重复的口号能在消 费者心中留下强烈的印象， 而铭记在心；即是以精简的 一两句完整的句子。
什么才是最好的广告语？
全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中国人一起， 以健康迎接奥运，以热情呐喊助威。
转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。
合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
感谢各位比我老的老头！！
1、起 2、承 3、转
4、合
作 用
合－总结，并催促行动
内文撰写的注意事项
请注意
1、避免抽象、主观的形容词 2、使用白话、简单的句型 3、不要用太长的句子 4、使用消费者熟悉的语言 5、好读的东西不好写
案例分析
纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运
起 8月13日－29日，举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。
承
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
与图共鸣 怎样写标题
挥旗示意
新闻价值 标题
惊人事实 解决问题
利益点价格
如果你具有新 闻价值的消息, 千万不要埋葬 它，把新闻放 进你的标题里
最重要的文案要素
流行元素
证言 品牌名称
与图共鸣
挥旗示意
价格
怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
这是消费者 最想知道的
最佳广告语：AK－47
AK-47
最伟大的枪支 凶猛！容易上手！
价格便宜
安德烈·基里连科
性价比高 Andre Kirilenko 球风凶猛顽强！
他们都是苏联制造！
最佳广告语：AK－47
联想
易记
好在哪里
信息
恰当
所有好广告 无一例外！
原创性 相关性 震撼性
他们怎么来做？
日立建机 建设中国
能否体现出这个原则
最重要的文案要素
证言流行元素
价格 品牌名称
挥旗示意
与图共鸣 怎样写标题
标题
惊人事实 解决问题
利益点新闻价值
标题不是简 单的画面解 说而是画龙 点睛的妙笔
文案工作三步曲 第三曲——广告内文(Body Copy)
广告内文的作用
标题 商品概念
解释 文字描述
作样写广告正文
1、起
撰写技巧
2、承 3、转
能带给消 功能和 费者的 用途 秀发更出众 肌肤更美丽
文案工作三步曲 第二曲——标题（主题）HeadLine
我们去看天使！
我们去看大便！
变化只有一点，有什么不同？
•前者或许能告诉你一个故事，给 你传递一些信息。
•后者只是为了吸引你的眼球。
什么是标题
在媒体画面上的功效是 吸引读者将视觉导入广 告文案，因而标题的意 义几乎是广告文案的缩 影；好比故事的主题， 吸引读者看完内容。
文案创作培训
Copywriter：4Adown
Copywriter 是······
文案、广告文案、创意文案、文案策划
都不是
Copywriter 是······ 广告文案撰稿人 准确的称呼
文案干了什么
•创造了 AD MAN 这个词 •创造了肥皂剧
他们也想当文案
•海明威和马克·吐温都曾经从事 过文案，却没有成功。