最新 淘宝村的商业模式——基于对浙江省北山村案例的分析-精品

淘宝村的商业模式——基于对浙江省北

山村案例的分析

随着互联网的快速发展，淘宝村作为以村为聚集单位、以淘宝为主要交易平台、以淘宝电商生态系统作为依托的网络商业群形式正在快速扩张。但是，随着淘宝村数量快速增加，淘宝村的问题也不断出现，如产品单一、同类恶性竞争、缺少专业人才、第三方门槛经营成本较高等。这都是淘宝村商业模式不成熟导致的问题。因此，研究淘宝村的特点、商业模式，以提高淘宝村的竞争力，显得尤为重要。

一、淘宝村的集群化特点

淘宝村最大的特点是集群化。淘宝村集群是指由10个或以上的淘宝村连片发展构成的，在网商、服务商、政府、协会等密切联系、相互作用下，交易额达到或超过1亿元的集群。而相邻淘宝村的规模达到30个，被称为大型淘宝村集群。

淘宝村呈现集群化的关键因素有三点：

（一）熟人社会属性

淘宝村的致富效应是结合了相邻村社之间的紧密人际关系，加快了淘宝村周边的复制速度。

（二）相似的产业基础

在一些传统产业基础雄厚的乡镇，传统产业加速与互联网联合，身处其中的村民顺其自然地也加入了这样的时代变化中，从而推动了淘宝村的形成。

（三）合理的政府引导

在淘宝村形成、扩散的过程中，一些地方政府的因势利导，主动引导电商产业在本地的聚集与扩张，在客观上推动了淘宝村集群的诞生。

二、淘宝村商业模式的理论研究

许多学者对商业模式的相关理论进行了研究。

周辉、李慧（2011）提出，商业模式的兴起得益于互联网的兴起，并得出商业模式是一套由市场定位、客户价值、业务系统、盈利模式、持续发展机制五个部分有机结合构成的系统体系。

朱武祥、魏炜（2012）提出，商业模式是“利益相关者的交易结构”。并且指出完整的商业模式包括定位、业务系统、盈利模式、关键资源能力、集群价值、现金流6个层面。