微博微信运营方案培训资料(DOC 6页)

湛江市团委微博微信运营方案

1．概述

1.1建设背景

在信息技术时代高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了一道又一道阻碍传递到了世界各处。近几年，如果问当今中国什么事全民参与度最高，所有的答案都会直指——微博。

随着移动互联网的兴起，腾讯推出的微信现已占据了移动端入口的大半壁江山，现有国内用户6亿。2012年8月推出的微信公众平台，推动了微信的商业化进程，借助其100%的信息到达率、朋友圈的快速传播、客户系统化关系管理、搭建第三方自助功能平台等，吸引了包括品牌企业、电商、个性网站、网络名人、政府机构等通过内容的精细制作和互动方式的创新，在微信上拥有了少则几万多则上百万的用户关注。一个让人高呼雀跃、媲美或超越微博的新自媒体平台横空出世！

1.2项目简述

利用市团委官方微博账号（昵称：共青团湛江市委）及微信公众账号（昵称：湛江青年）打造湛江团委和广大青年共享的自媒体平台，通过团情快讯、时政热点、青年关注、公益活动、基层动态、聚焦等几大板块内容，对市团委工作进行公开报道，覆盖下辖200万个青少年群体；通过搭建微网站功能，让受众群体便捷的了解湛江、宣传湛江，拉近团委和湛江居民的距离。

另外，通过微博与微信实现团委与各县区支部、各高校及企业支部的联系与互动。扩大自身影响力的同时，也将更好地推动基层支部的工作开展，从而推动湛江市团委在广大青年群体中的正面引导作用。

2、目标与定位

2.1发展目标

；

通过日常精心推送的内容素材，拉近团委与广大青年的沟通距离，使得团委各项重要工作都能得到落实和传播，增强团委工作的渗透力。

2.1.2 塑造团委亲民、务实的公众形象；

通过策划与基层支部或青年团员的互动活动、报道团委日常工作、及时发布、转载团中央、广东省团委等信息，传达并解读上级精神，用亲切、风趣的语言，塑造湛江市团委亲民、务实的公众形象，并使之深入人心；

2.1.3 提供多样化服务功能，达到便民、利民、惠民。

通过技术平台搭建，可实现多样化服务功能，比如快递查询、湛江天气早知道等。根据各个节点，提供专业的在线信息收集分享服务，比如端午节如何保持饮食健康、在湛江如何防台风等小常识。

2.1.4 开展多样化活动，丰富湛江市民线上生活。

和湛江各团支部联合，策划组织多样化的线上活动；和基层人员结盟，通过活动等形式将市委的各项政策福利传播给湛江居民。

2.2 平台定位

定位：接地气的官方自媒体平台；

行为：传播内容贴近生活，亲切、及时地与团员群众互动释疑；

属性：兼具媒体属性与互动平台属性；

作用：作为团委进行网络宣传的一个窗口，宣传团委的工作及精神，加强与各大团支部的交流；推动团委工作的开展。

3、实施内容

整体运营工作将基于官方微博账号（昵称：共青团湛江市委）及微信公众账号（昵称：湛江青年）开展，具体包括运营管理和技术支撑两个部分。运营管理是指通过运营的手段，结合平台属性及传播特点，将官方微博及微信公众号最终打造成聚集湛江市200万以上青少年团员的平台。

3.1内容运营

3.1.1 内容规划

有时效：对市团委的重要工作及近期开展的活动、上级传达的重要精神及指示、湛江地区发生的时事新闻进行及时报道，确保消息的时效性；

有营养：普及党团知识、搜罗党团热点资讯、报道团员榜样事迹，提供给用户最有价值的信息；

接地气：多结合时事、热点事件或热门话题准备内容素材，例如，在近期可策划发起与#高考季#、#毕业季#、#十八大#、#中国梦#等相关话题，引起讨论，提高人气；也可根据需要进行相应的漫画等多形式的创作，让所发布的内容更容易被用户接受和传播。

近民情：关注各大团支部和团员间自发开展的活动给予及时的关注，并对相关报道进行转载和分享。

3.1.2 互动活动

通过不同类型的活动调动广大湛江青年用户参与，为平台聚拢更多人气，吸引更多关注，从而更好的提高影响力。

【活动示例】

微博活动：“随手拍—身边美景”摄影活动，“青春语录”征集活动，“最团员”自拍活动等。

微信活动：“我最红”微信红歌比赛，“团员之星”优秀团员推选活动，“我的中国梦”漫画征集活动等。