2009中国电影院线产业盘点及模式分析
2009中国电影院线产业盘点及模式分析
May 20, 2010
（厚力资本数据库）
目 录
1. 2009年度中国院线市场概况 (1)
（1） 三大市场指标数据 (1)
（2） 国家电影局公布的数据 (1)
（3） 从电影院线发展与经营的视角盘点2009年 (1)
2. 09年院线市场主体分类及竞争性分析 (2)
（1） 按院线市场规模的分类 (2)
（2） 一线院线：市场升值――确立国内六大主力院线市场地位 (2)
（3） 2009年全国院线冠军：万达院线 (3)
（4） 2009年全国院线亚军：中影星美 (3)
（5） 2009年全国院线季军：上海联和院线 (4)
（6） 2009年全国院线第四名：中影南方新干线 (4)
（7） 2009年全国院线第五名：北京新影联院线 (5)
（8） 2009年全国院线第六名：广州金逸珠江 (5)
3. 二线院线分析：稳健、增长、成长可持续性 (6)
（1） 二线院线的产业细分（可分为三种形态） (6)
I第一种形态的院线――稳健型 (6)
II第二种形态的院线――具有强劲增长性院线。 (7)
III第三种形态的院线――成长型院线 (8)
（2） 二线院线的基本判断 (9)
4. 发展趋势前瞻：两极分化――并购与重组是基本发展模式 (9)
1. 2009年度中国院线市场概况
回望2009年，年初虽有国际金融危机的阴霾，中国电影市场却一路高歌，一路惊喜，一路飘红。概而言之，新年档的开门大红，春节档的百花齐放，暑期档创新纪录，建国六十周年之际，电影人“向祖国汇报”阵阵高峰。一年走来，在最聚人气的年末贺岁，中国电影市场达到鼎沸。2009中国电影人年考交出了一张大红成绩单。2009年市场三大基本衡量评估市场的指标已经可见：
（1） 三大市场指标数据
2009年全国电影市场城市电影院可统计票房超过60亿，同比上年增长40%，可统计城市影院观影人次超过2亿人次，同比增长35%。
全国可统计城市影院放映场次超过570万场，增长17%。
在全球经济放缓，遭遇金融危机之年，电影等文化娱乐产业“逆势上扬”，无须去管是“口红效应”，还是慰籍心情的“心灵鸡汤”，总之全球电影产业飘红，
大千世界“环球同此凉热”。
身处这样的大环境下，2009年的中国电影市场表现更加秀逸，市场精彩，增长迅猛，风头强劲。电影市场蕴藏的巨大消费潜力，爆发性释放更是令世人属目。
（2） 国家电影局公布的数据
2009年中国电影生产超过450部，其中约三分之一国产电影以不同规模、不同运作方式进入全国院线大银幕放映，加上全年发行放映各类型进口片50部，
2009年在国内放映市场发行放映的新片超过200部，是近年来新片上市最多的
一个年份。
全年新建影院超过160家，新增银幕超过600张。资本对电影市场的青睐有增无减，对放映市场的投资持续高涨。据电影主管部门公布，2009年国内电影院
线共有37条。院线可统计数据显示，接待观影人群超过两亿人次，贡献60多
亿元票房。
从宏观数字看，中国电影的产出在全国经济大盘中依然微不足道。但是由电影带来的社会影响，向世界展示的中国风貌，其影响力是越来越大。
（3） 从电影院线发展与经营的视角盘点2009年
2009年，在国家电影主管部门备案注册的电影院线37条，其中新增院线3条：浙江横店、华夏大地、北京九州中原数字院线。
2008年的34条院线中，有几条院线虽有注册，但是经过重组后，经营已转入
重组院线。如：江苏扬子，青岛银星。所以，在2009年，参与实际运营的电
影院线，应该是35条。
中国电影发行放映协会每月向其会员单位公开上月全国电影院线经营数据，依据这个数据观察，我们发现，每月有10余条院线难入榜单，这10余条院
线月票房淡季不到百万，旺季难超300万。
中国院线制改革经历7年的市场历练和打拼，院线间的强弱与高下，透过协会每月公布的数据亦可窥见一斑。
2009年中国电影市场爆发性增长，有必要锁定一个关键词：全面升级。即2009年中国电影市场已进入全面升级的时代。其明显标志是，市场规模放大，消费需求旺盛，终端容量扩张。年度票房超过亿元的电影17部，其中有3部电影票房超过4亿，有4部电影票房超过两亿。在整个中国电影产业出现黄金周期之年，2009年中国电影院线亦创下不俗的业绩，成为产业年度进步的强大推手。
2. 09年院线市场主体分类及竞争性分析
（1）按院线市场规模的分类
盘点09年院线业绩，首先依据各院线规模与业绩，将35条院线划分为三种类型：
①第一类，为第一方阵，堪称中国主力院线，标准是经营规模覆盖全国
多省市，自主资产有超大影院，放映银幕超过三百张。这就是当下排
名前六名的全国六大主力院线。
②第二种类型，排名前25名的院线，其表述是，这类院线处于行业中
间位置，经营规模位居中等，能生存、有发展，亦有继续上升的空间
和机会。这种游离于上下之间，居中的院线有18条。
③最后一种类型，传统的，经营规模偏小，受种种条件限制，艰难寻求
生存与发展的10余条院线。
（2）一线院线：市场升值――确立国内六大主力院线市场地位
国内六大主力院线（可以称为“国家队”）
①6条院线可按资本结构与企业体制细分为两类，即新生代电影院线和传统
的品牌院线。
I新生代院线：万达院线、中影星美、广州金逸珠江。把广州金逸珠江院线列为新生代，是因院线经过资本介入进行过改造。
II传统品牌超大院线，也是三条：上海联和、南方新干线、北京新影联。
②2009年6大主力院线，年度总票房合计为40亿左右，占全国市场份额66.6%。
③6大主力院线拥有国内放映市场三分之二的规模，自然就拥有了对市场更为
充分的话语权。
6大主力院线为第一方阵，每条院线皆有自己品牌特征，具备不尽相同的核心竞争力，在现阶段也具备一定可持续发展动力。所以，欲成为中国电影院线的龙头老大，6大主力院线皆有机会，可以肯定，中国未来院线的引领者一定诞生在这6大主力院线中。
（3）2009年全国院线冠军：万达院线
业绩表现：年度票房8.33亿，观众人次2710万。业绩较2008年上升63.6%。
万达院线从挂牌到全国第一，只走了短短的四年路程。
很多人认为，万达院线的快速发展是因背后有万达集团雄厚的资金支持。
其实资金雄厚仅是表象，要发展资金固然重要，但决不是主要因素。万达
院线的快速前进源于，它立志做一家百年企业，因而要用现代企业体制与
机制建设院线，万达的内部管理体系不断在顺应电影产业市场化发展，使
之更具优势创建品牌，并借助品牌加快扩张发展。
万达院线年度精彩之笔
①首先，年初院线专门设立“培训师”职位，应对全院线的人员的培训、储
存，引进并建立了一套人才培训、培养的规范、科学的运作模式，总部有
6名获得资格证书的培训师,使全员培训成为常态，为满足院线因扩张而
对人才的高需求量未雨绸缪。
②其二，为进一步开发电影附加增值，万达院线率先在全国对影院映前广告
进行招标，提升了影院和电影作为一种媒体的价值。当然更是强化和放大
了电影院的品牌价值。
（4）2009年全国院线亚军：中影星美
业绩表现：年度票房8亿左右，观众人次2450万。较2008年院线增幅50%。
中影星美院线在2007--2008连续两年成为院线引领王者，2009年排名虽下降
一位，若从院线发展纵向比较，依然呈现的是一个跨越式前进的弧形。
中影星美院线年度精彩之笔
①首先，院线继续保持规模扩张与业绩同步增长，保持对影院投资商的强
劲吸引能力。
②其次，2009年进一步完成院线在区域市场的整合，把控和推动。比较明
显的案例，如在深圳市场，继续保持高占有率。对贵州市场的开发与整
合，极大地加强其市场话语权。
（5）2009年全国院线季军：上海联和院线
业绩表现：2009年年度票房7亿左右，观众人次2600万人次。较2008年增长50.5%。
与这几年国内发展较快的院线，是依靠投资增量来加速度不同，上海联和自主新增影院的步子略嫌缓慢。联和院线能在激烈的竞争和瞬息万变的市
场上，坚守行业前三的地位，相当不易。其动力主要源于院线优秀的团队，
一直在做优存量资源上，深挖掘，细开发。
当然，上海联和院线具有依托上影集团支持的优势。两者在电影产业的上下两端的配合极为默契，起到相互促进，相得益彰之功效。
上海联和院线年度精彩之笔
①首先，院线把海派国产电影发行放映做得有声有色。如《高考1977》，全
国票房1500万，上海联和院线就放映了700多万，占全国份额50%。《马
兰花》全国票房约1000万，联和院线票房近500万，占全国份额45%。《可
爱的中国》，院线能够根据市场量身定制销售策略，取得票房200多万，
位居全国第一。
②其次，上海联和院线对动画片的发行、宣传和放映已成为院线经营一大特
色。无论中外动画片，一到联和院线手上，均能放出很好成绩。无论是国
产动画《喜羊羊》《麦兜》《马兰花》，还是进口的《冰川世纪3》《飞屋环
游记》《马达加斯加2》等，院线总能夺得单片冠军。
（6）2009年全国院线第四名：中影南方新干线
业绩表现：年度票房6.1亿左右，观众人次1850万人次。较2008年增长42%。
南方新干线在2009年发力很猛。院线学者型老总赵军先生有一著名论点：做企业，“只有华山一条路，力争成为行业的前三名”。观察院线2009年的
经营轨迹，无疑不是在为进入全国行业前三在奋进努力。
南方新干线年度的精彩之笔
①院线业绩在国内几个重要的区域市场有突破性发展。重庆市场，两座
影城占居市场份额50%以上。对北京市场的开拓，引入了一种新的影
院建设和经营的模式。09年，新干线的内引外联，增强了院线对外发
展扩张的实力，成绩可圈可点。
②其次，院线将业务积极向上游拓展，成绩显著。年初合作发行《喜羊
羊与灰太狼》，暑期参与的《麦兜响当当》发行，均取得骄人成绩。
③院线依托广东省电影公司，延伸院线业务范围，通过做全国市场的国
产片发行打通产业上下链条。同时，院线率先开发媒体资源，在珠江
电影频道创建“中国电影票房排行榜”专题节目，正逐渐扩大辐射市
场影响力。
（7）2009年全国院线第五名：北京新影联院线
业绩表现，年度票房6.1亿左右，观影人次1950万左右。较2008年增长
56.4%。
北京新影联在2009最具成就感的是，北京市场继续保持“中国第一电影市场”之美誉。
新影联院线年度精彩之笔
①其一，院线积极向产业上游延伸业务，组建的制片公司已初显成绩。
由于院线有深厚的市场经验与运作市场能力，2009年参与投资拍摄的
电影，平均可达15%的盈利水平。
②其二，为进一步做大市场蛋糕，院线运用多年积累的市场营销经验，
组建了全国首家由院线操盘的专业票务公司，2009年团体与大客户销
售额达到6000万，开辟了院线业务新链条。
（8）2009年全国院线第六名：广州金逸珠江
业绩表现：年度票房4.6亿左右，观众人次1400万左右。较2008年增长66%。
把排名第六的广州金逸珠江，列入中国6大主力院线方阵，用以靠量的标准是着眼于这条院线的明天。2009年，金逸珠江院线新增影院并不多，业
绩增长幅度却高于全国平均水平。
在一些新开拓的区域市场，金逸珠江的新影城的确起到引领当地市场作用，如福建的福州、厦门，院线已有相当高的占有率。
院线在二、三线城市的新开影院，不仅填补市场空白，也以优良票房创造了市场新增长点。以此说明，院线不仅具备后继发展实力，同时具备经营
影院，快速上位，早出成果的能力。
据悉，院线在2010年要完成的影院项目达22个，如果全部实现比欲在2010年加速度的万达院线还多2个项目。
?6大主力院线作为是2009年中国电影院线的引领者，身处竞争激烈的第一线，压力可想而知。但是作为当今中国放映市场上的品牌，6大主力院线，面对的发展与扩张机会也多于其它院线，所以2009年对6大主力院线是危机与机遇并在，发展与挑战相伴。
3. 二线院线分析：稳健、增长、成长可持续性
相对于国内大多数处于中间位置，以中等规模经营的院线而言，哑铃型态正是国内院线现实的形象写照。就一条院线而言，“居中”其意味深长。居中，
你能向前，就可进。你停下来，就是退。这类型院线，往往是跨前一步，即
可更上一层楼。滑下一步，就可能从此掉队。能生存、可发展、有空间是这
居中18条院线的特点。
（1）二线院线的产业细分（可分为三种形态）
I第一种形态的院线――稳健型
年度排名在第7至10名的位置，有浙江时代、辽宁北方、四川太平洋，世纪环球四条院线。这四条院线的09年度排名与08年没有变动，所以称
之“稳健”。四条院线年度票房绝对数，均有大幅提高，在国内院线大家
庭里增添了3名两亿元以上的成员。
①浙江时代：年度票房2.609亿，排名第七。较2008年增长62.%。
院线主要实力聚集在浙江本土市场。连续几年，院线在杭州布点
新建影院，新增影院四座，数十张银幕，这样使时代院线能够一
直保持在杭州市场的高占有率。其次，院线立足浙江面向上海的
市场拓展，颇见成效。所以，浙江时代在长三角地区有进一步发
展空间。
②辽宁北方院线：年度票房2.4亿左右。增长幅度达63.2%。
自2008年重回市场，独立运作后，院线展示给人的是以“脱胎
换骨”的新貌，其业绩增长大大高于全国平均水平。辽宁北方的
核心竞争力，是受“华臣影业”和“新东北”两股发展影院的力
量共同推动。院线从传统的东三省市场，向山东、河北区域拓展，
成绩不俗。
③四川太平洋院线：年度票房2.1亿左右，虽然仍居全国院线第九，
但较2008年增长幅度有62.%。跨进“两亿元院线”的门槛，是院线
走上的一个新台阶。院线在2009年加大了新影院的开发投资，全年
投资新建和加盟新增影院10家，银幕49张。新影院对院线的经营
规模贡献是显而易见。其最突出特点是，院线加快了在省内二线城
市投资新建和改造影院，进一步打造“太平洋电影”的品牌。
④世纪环球院线：2009年以1.5亿左右的票房，坚守了自己全国院线
十强的地位，真的很不容易。在影院不增还减的情况下，增长了47%。
2009年，院线有两家签约影院转会，经营能够保持稳定并增长，一
方面得益于市场整体升值，水涨船高。另一方面是院线内部良好的
管理机制和强有力的经营手段，提升了院线创利、获利能力。
II第二种形态的院线――具有强劲增长性院线。
它们是2009年度进入全国亿元院线行列的河南奥斯卡，广东大地，湖北银兴和江苏东方等四条院线。这四条院线跃上亿元门槛后，虽身处同一起跑线，却是各有各的特色，各有各的精彩。
（1） 河南奥斯卡院线，年度票房1.35亿左右，全国排名11。奥斯卡院线堪称近年来中原大地崛起的一支院线劲旅。他们最早以“奥斯卡”
品牌进入了西安市场，开启了西北--西安市场新型影院建设热潮，
积极推动了对西北影市的开发。去年“奥斯卡”进入新疆乌鲁木齐，
影城很快就进入良好经营状态。虽然后来受到09年7月新疆突发
事件影响，停业一段时间。但这座影城09年以突破1500万票房的
良好业绩，有力推动了新疆电影市场发展。院线向外拓展是建立在
它在本省各地市全面规划了“奥斯卡”影院的基础上，所以其具有
可持续增长的动力。
（2） 广东大地院线，年度票房1.3亿左右。全国排名12。从在国内二、三线城市寻找电影的蓝海，到跻身全国亿元电影院线，广东大地只
用三年时间。曾几何时，当2006年9月广东佛山大沥镇，开始有
第一座3张银幕600多座位的数字影院时，谁能预见，短短的三年
间，国内影市的繁荣兴旺，造就了一条有50家影院166张银幕，
全数字放映的亿元票房院线。“广东大地”的名字，印证了院线在
中国广袤的大地辛勤开拓电影票房蓝海的历程，大地院线让我们看
到，一个极具发展前景，有强大生命力院线的阳光明天，同时也让
我们认识了中国二、三线城市蕴藏着巨大的电影消费潜力亟待开
发。
（3） 湖北银兴，2009年以1.1亿左右，全国排名13。院线不俗的业绩提升了其市场位置。这条老牌院线，通过2009年内引外联，加快
了新影院建设，焕发青春，迎来院线业绩的一次全面升级。
（4） 江苏东方：2009年江苏本土终于有了一条本土的亿元票房院线。
江苏东方年度票房1亿5千万左右，年度排名14，较2008年增长
42.4%。计划经济时期，江苏电影是全国第一市场，发行收入的八
年连冠，让制片方特别看重江苏。2005年江苏省内东方与扬子两
条院线重组时，票房合计仅3150万。历经四年，江苏东方坚持的
“服务、和谐、发展、品牌”经营之道，终于得到1+1>2的结果。
东方院线的长足进步，也是受江苏省大力发展文化产业的驱动，得
到当地政府大力支持的结果。院线连续两年获得省文化产业引导资
金的扶持，为江苏电影市场将重振雄风留下伏笔。
III第三种形态的院线――成长型院线
成长型院线是处于中间位置的院线，市场地位位于稳健型和增长型院线之后，院线数量约有10余条。
年度票房超过8000万的有三条：重庆万和、浙江横店、武汉天河。
票房超过7000万的有两条：上海大光明和山东新世纪。
后面的5条院线介于3000万至6000多万之间。
对于这些院线来说，票房数据和排名并不很重要，关键是要判断院线能否盈利，正处在成长期还是衰退期？从市场经济眼光看，
院线大小并不是一个绝对标准，院线生存的环境，有没有可成长
的途径远比行业排名来得重要得多。
在这类型院线中，前面的五条院线尚在一个高速成长期。如：浙
江横店2009年组建，仅3家影院，20多张银幕。到2009年底，
院线开业新影院4家，增加了35张银幕。正式进入院线运营的
第一年就以8300万左右业绩，进入全国院线排名第16位。
除表明院线旗下影院品质优良外，运营开局高起点，可持续成长
性强也是重要因素之一。考虑到院线尚有多个正在建设的影院项
目，所以其成长性令人期待。
（2）二线院线的基本判断
从国内第二种类型院线的种种情况观察，可以判断，国内多数院线尚处在一个欲破“瓶颈”的发展关口，大多数院线的自身建设、定位、
发展，基本处在属于“革命尚未成功，同志仍须努力”时期。
4. 发展趋势前瞻：两极分化――并购与重组是基本发展模式
纵观2009年中国电影院线经营全貌，位居业绩排名25位之后的10余条院线，可统称为小院线。
不过，这些小院线里，也有09年刚组建，面向二、三线城市发展1.3K数字的院线，如北京九州中原数字院线。这类院线眼下虽然还小，但是代表了开发更多电影市场蓝海，在更基层的地区，新建影院的方向。所以现在的小，亦是他们起步的开端。有一位院线老总曾说，大院线有大院线的经营之道，小院线也有小院线的活法。
从市场经济竞争法则上讲，只有市场规律的“优胜劣汰”才能决定作为电影市场主体的院线之生与死。中国院线制7年，市场发展进一步拉大了各院线间的差距，两极分化在2009年更加凸显。
一般来讲，无论多小的院线，如果有自己的电影院，可以掌控一定范围的终端市场，尚有可生存的条件。如果，小院线再连自己的影院――即产品的卖场都没有的话，那肯定生存艰难。必须承认，对于小院线来说，可以预见，可得到的发展机会十分有限。有时机会有了，又缺乏实力应对。广东省电影公司总经理赵军先生曾指出：目前大多数资本对于电影领域还相对陌生，当资本希望寻找释放、投资、盈利的突破口时，最简单的方法，就是去找业界里业绩优秀的企业，他们大多只会去找行业排名前三位电影公司、院线公司。
品牌的无形价值，让行业的前三名企业，比其它企业有更多的市场机会。进而
言之，院线如果希望与资本合作，只有华山一条路，力争成为行业的前三名。
这也是6大主力院线一直致力于争做全国院线前三名的原因。
从资源最优配制的效率出发，处于院线业末端的小院线，也可利用自身尚存的优势，进行重组与并购，在电影产业进入黄金发展期到来之际，院线间的这种重组、并购，亦可改变一个企业的命运，达到资源最优化，效率最高的双赢结果。
“沉舟旁前千帆过，病树前头万木春”。在全面升值的中国电影市场，中国电影院线也开始面临升级、升值。市场发展的机会总是青睐有准备的人，有准备的院线。机会与挑战同时出现，不久的将来中国电影院线的龙头将成为引领亚洲市场的最大院线，最好的市场等待着各院线经营者们大显身手。
中国影视产业发展的困境和优势
中国影视产业发展的困境和优势 摘要：本文通过分析目前（截止至2015年）中国影视产业的发展动态，以及动漫、电视剧、电影、综艺上与他国比较的分析，提出了中国影视产业发展的困境和优势，以及给出了一定的建议。 关键词：影视产业，困境，优势 自从改革开放30年以来，我国的文化科技产业不断发展，民族文化走向世界，与世界各国文化交流频繁，显示出欣欣向荣的趋势。随着世界经济、政治、文化交流增多，中国风吹遍了世界各国，世界各国的文化也通过广播、电影、电视、网络等媒体涌入中国。随着有限资源的逐渐枯竭和世界经济的不断发展，各国的文化竞争也越来越激烈，文化产业的地位越来越突出。其中，影视产业具有的普适性和网络的便捷将各国的文化竞争迅速而广泛的传播开来。中国作为一个发展中国家，有必要认清目前影视产业的困境和优势，在世界这个文化交流平台上展现自己的魅力。 一、中国影视产业发展的困境 （一）资源利用率不足 中国的文化资源丰富，有上下五千年的文化底蕴，历朝历代的历史、文学、典故、传说连同上古神话都是极好的创作灵感来源。但是从目前的优秀影视作品来看还是很缺少，这些资源没有得到真正的利用。连外国人都可以充分利用中国的文化资源来宣扬自己国家的思想，比如美国的动画片《花木兰》、《功夫熊猫》等在世界范围内广受好评的作品。又比如日本动画《中国小当家》、《龙珠》等。这些多多少少都借鉴了中国的文化资源。虽然说文化资源可以共享，但是外国人玩转中国的文化资源，宣传他们国家的意识、赚取中国人的金钱还是不如自己利用好这些资源来的心甘情愿。 （二）政策制约 中国的广电总局经常被百姓骂，无非就是对于影视作品的数量和内容的各种限制。这种限制来源于中国地广人多、网络太过便捷，对于管理那些宣传暴力、
中国电影市场现状及问题分析
中国电影市场现状及问题分析摘要近年来，中国电影市场有着蓬勃发展的态势，具体表现在高增长、衍生品以及营销等方面，但是繁荣的背后也存在着一些问题值得我们重视。本文主要通过分析中国电影的市场的现状以及出现的问题来进行一些思考。 关键词电影市场现状问题 从1905年拍摄的《定军山》算起，中国电影迄今已有100多年的历史。最初，在尝试、探索时期，中国电影是从市场开始的，这也符合世界电影发展的普遍规律。但是由于现代中国的特殊国情，加上“礼乐”的、“文以载道”的传统，电影的政治、宣传和教育功能，时常被扩大和突出，而它首先应该有的娱乐功能却时常被降低，甚至在特殊的历史条件下被全面否定。直到改革开放后期，电影体制改革深化，电影的产业性质得到确认，也逐渐移步于市场和主流意识领域，有序的中国电影市场态势才开始形成，中国电影也总体性的向常态社会回归。 电影市场是指从事影片版权交易活动以及提供电影放映活动的领域和场所。按照营销环节划分，分为电影发行市场和电影放映市场。 中国电影市场发展概况 20世纪80年代，电影在我国文化服务市场中一度占据着“龙头”地位。1981年全国电影观众人次达到275亿，创造了中国电影史上的最高纪录，；1991年全国电影票房收入达到24亿元、发行收入达到11亿元，均创咋了中国电影市场史上的最高纪录。到了90年代，随着娱乐、电视、网络和旅游市场的崛起和繁荣，电影市场曾受到巨大冲击并且逐渐陷入萎缩的境地。近年来，在我国的电影业管理者、经营者的共同努力下，电影凭借着“大、光、声”的技术效果和艺术感染力获得了新的生机，改善城市影院设施环境也开始激活我国的电影市场。 近几年，中国电影市场蓬勃发展，主要表现在： 一、呈现高速增长态势 (1)我国电影制作机构不断增扩，电影制作权逐渐放开，近年来，电影产业实现了年均35％以上的高速增长。 (2)电影产量不断增加，票房收入总数不断增长
对电影产业的SCP分析
对电影产业的SCP分析 会展二班 许奥杰 2009221148 摘要： 改革开放以来, 中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较, 规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应, 成为推动电影产业发展的关键性因素。将从SCP分析框架下, 结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。 关键词: 中国电影产业；SCP分析 一、引言： 中国电影产业经过20多年的市场化改革, 已形成一个较为成熟和完善的市场, 产业化发展方向明确。中国电影产业的现状如何, 如何推进产业化发展进程, 成为一个具有重大意义的课题。相较美国等西方电影大国, 中国电影产业在规模上仍存在较大差距。同时, 由于中国电影企业自身规模较小的原因, 在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。在SCP 分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响, 而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。正是基于这一传导机制, 拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模, 提高经济收益, 对中国电影产业化之路意义重大。 二、我国电影产业的SCP分析 SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论。作为正统的产业组织理论，哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架)。该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论。 （一）市场结构： 1. 1 市场规模
2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告(2017版目录)
2017-2021年中国电影院线行业发展前景预测及投资分析报告
▄前言 行业研究是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。 行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 一般来说，行业（市场）分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 一是研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景； 二是研究各个行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性； 三是研究各个行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。
常规行业研究报告对于企业的价值主要体现在两方面： 第一是，身为企业的经营者、管理者，平时工作的忙碌没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份研究报告会对整个市场的脉络更为清晰，从而保证重大市场决策的正确性； 第二是如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的研究报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，让您更加丰富翔实的掌握整个行业的发展动态、趋势以及相关信息数据，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。 因此，行业研究的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。
中国电影的现状及未来发展
中国电影的现状及未来发展 摘要：随着国内娱乐产业的发展，中国电影文化产业正在不断改进与提高。电影正逐渐渗入人们的日常生活，家家户户把看电影当成一种放松的最佳途径。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。数量的激增以及技术的迅猛发展让中国电影无论在国内还是国外都获得了不错的成绩。本文针对中国电影的发展历程、现时状况以及未来发展的预计做了一定的分析，并对中国电影的未来发展提出一定的建议。 一、中国电影的发展简史 从1905年中国出现第一部电影《定军山》到如今的2015年，中国电影的百年历程虽然颇为艰辛，但却是极有价值的。第一代电影人的出现，使他们成为了中国电影的拓荒者。黑白默片虽然在表演上依旧留有舞台剧的表演痕迹，拍摄时沿用戏剧舞台的一套办法，摄影机基本固定，电影镜头的景别变化不大，在内容上难免浅陋芜杂，艺术上也较幼稚，具有实验性特征，但其拓荒作用功不可没。三四十年代，中国电影由萌芽阶段逐渐过渡到了起步阶段，迎来了中国电影的第一个“黄金时代”。“第二代电影人”的突出贡献是完成了中国电影从默片到有声片的转变。在艺术上，他们最大的特点是写实主义，同时，注意把“写实”和电影化结合起来，逐渐摆脱舞台的局限，充分发挥电影艺术之长。建国后走上影坛的导演艺术家，人称中国电影导演的“第三代”。他们在遵循现实主义原则表现生活的本质，深入展现矛盾冲突，以及在民族风格、地方特色、艺术意蕴等方面，都进行了十分有益的探索。使中国电影进入了“春华秋实两辉煌”的时代。而紧接着，在夹缝中生存的第四代电影人，虽然总是笼罩着淡淡的哀愁和沉沉的相思，但他们的作品在这一时期留下了深深的印记。改革开放之后，第五代电影人带着创新的激情走上影坛。他们对新的思想、新的艺术手法，特别敏锐，力图在每一部影片中寻找新的角度。尽管人数不多，却给中国影坛造成了巨大的冲击波。而现在，第六代电影人横空出世，他们带着年轻新潮的思想，力图在电影界闯出一片天。 中国电影这是在这六代电影人的步步努力推动下，才逐渐走向了今日的蓬勃发展。 二、中国电影的现状及问题 目前，中国电影市场出现典型的“大片救市”特征，电影票房收入多集中于少数的几部影片，特别是大片。上世纪90年代以来，中国电影市场一直比较萧条，直到2002年张艺谋所拍大片《英雄》上市，当年《英雄》票房收入达到了2.5亿元，这在中国电影史上具有重要意义，让很多人看到中国人拍大片也能赚钱，于是很多人开始投资拍大片。到了2004年，中国电影产业出现了由大片推动的繁荣的发展态势。我认为中国电影大片主要呈现5大特征：题材封闭化（故事情节多与现实生活脱节，经常是自说自话）、故事幼稚化（有些故事情节已经幼稚到侮辱观众智商的地步，特别是一些历史剧，漏洞百出，台词“穿越”）、视觉平面化（很多大片片面追求视觉效果，而“金玉其外，败絮其中”，无法提供给观众任何精神营养）、审美低俗化（主题低俗化，充满勾心斗角、尔虞我诈等很多负面的内容；场景也低俗化，很多影片为了追求震撼效果，一再突破观众的审美底线，充斥着暴力、色情的画面）、营销过度化（很多大片炒作过度）。在这里，我要特别谈谈炒作过度的话题。有人曾经说：“如果一个国家的精神文化产品比如电影，像股票一样一味通过炒作就能得到升值的话，便是一个国家电影文化悲哀的开始。”我们现在应该对过度炒作引起足够重视，毕竟电影不是物质产品，它是精神文化产品，如果电影的票房收入与其本身质量没有多大联系的话，这个市场就真的乱套了。我们现在电影市场不健康的表现之一就是很多电影都是“一锤子买卖”，不管三七二十一，把人先“骗”进电影院再说，而鲜有电影能拍得了续集，所以说，我国目前电影产业还没有找到一条可持续发展道路。 其次，文艺片不能获得国内观众的青睐。我们常常会听到这样的消息，某某影片获得了某某国际上的大奖，但是在国内上映后票房却不容乐观。观众看完后都反映看不懂，不明白在说什么，转而又投向那些所谓的高成本大制作的电影。对我而言，看电影的目的不仅在于放松
中国电影产业现状、问题及对策
2015届毕业论文 中国电影产业现状、问题及对策研究 院、部：经济与管理学院 学生姓名：圈圈 指导教师：WWW 职称讲师 专业：国际经济与贸易 班级： 完成时间：2015年6月
摘要 经济和科技的日益发展，给人们的物质生活带来了极大的变化的同时也使人们对精神方面的消费需求愈发提高。电影产业作为文化产业的核心组成部分，不仅仅是对文化领域有着重要的影响，更成为促进经济发展的强大动力。在经济全球化的影响下，电影产业发展的现状和存在的问题也需要我们去研究和解决。本论文首先对论文的研究背景，电影产业的重要性进行了一些简要的阐述。其次是在研究全球电影产业的发展现状的基础之上，重点研究电影强国如美，韩，日，法，印等国的电影产业的经验借鉴。通过收集这些国家的电影业发展的数据资料，对其进行综合分析找出影响电影产业发展的具体因素，并对我国电影产业中存在的的问题进行了归纳和分析。在研究了解自身存在的影响发展的问题之后，要着重分析其他电影强国的优势对我国电影产业的经验借鉴，并对此总结出推动电影产业发展的对策。中国应该针对自身优势所在，及时调整关于电影产业的政策措施，提高产业影响力，创造出中国特色的属于自己的电影发展之路。 关键词：中国电影产业，现状，问题，对策
ABSTRACT With the increasing development of the economy and science and technology, people’s material life has undergone significant changes. At the same time, people’s consumption demand in the spiritual aspect has also increased. As a core component of the cultural industry, the film industry has not only affected the cultural field, but also provided a huge impetus to the economic development. Under the impact of economic globalization, the current situation and problems of the film industry also needs to be studied and solved.This paper has first of all briefly illustrated the research background and the importance of the film industry. Secondly, on the basis of research development status of the global film industry above the film focuses on Experiences powers such as the United States, South Korea, Japan, France, India and other countries of the film industry. By collecting data in these countries the development of the film industry, its comprehensive analysis to identify the specific factors that influence the development of the film industry, and the problems that exist in China's film industry were summarized and analyzed.In the study understand the issues affecting the development of their own existence after the analysis should focus on the advantages of other movies powers Experience of China's film industry, and this summed up the development of measures to promote the film industry. China should make use of its advantages, timely adjust the trade strategies related to the film industry, increase industry competitiveness and create a film development path of Chinese characteristics. Key words：Chinese film industry；situation；problems；Countermeasure
电影院线制度与中国电影发展发展关系的研究
电影院线制与中国电影发展的关系研究 徐建L50914021 张二战 摘要 提到电影现在更多的人想到的是美国大片，对于中国电影则嗤之以鼻。人们自然而然的就认为是中国电影制作人的差距。但是经过我们的分析研究，我们推翻这个主观猜想。制度！没错就是制度，这才是中国电影发展的根本原因所在！ 中国电影从诞生到如今超过了百年，其间有着几代中国电影人不懈的努力与拼搏，有过辉煌有过辛酸，但是中国电影行业在九十年代后的发展兜兜转转，始终保持不了一种较高的发展水平。这显然已经不是中国电影人的问题，而是国家政策与法制不健全导致的。电影院线制也正是在国家经济高速发展下，人民群众对于文化产业的巨大需求而进行的必要改革。电影院线制从2002年实施开始，已经历时接近10年，中国电影在这段时间始终保持高票房，高增长状态。本文首先对中国电影产业及电影院线制进行初步了解，然后着力于电影院线改革前后电影产业中一些特征数据(如电影票房，电影年产量等)进行分析评价，证实电影院线制对于中国电影发展有着巨大的作用。但这还是不够完整，电影院线制在国外已经发展经过五十多年，有丰富的实践经验，因此我们对中美电影差距进行对比分析，结合当前中国电影院线发展状况，找出目前发展中存在的问题与不足。最后我们对以上各方面进行总结并结合多方文献资料特别是迈克尔波特教授的竞争优势理论提出些许建议。（由于时间及精力的限制，数据的收集存在很大困难，因此我们只能根据少量数据进行定性的统计分析，望老师谅解）关键词：电影产业电影院线制定性分析图表 一、电影产业及电影院线制介绍 电影产业 当某国为了抵制美国大片的进口，将电影定义一种文化时，一位美国外交人员从容的播放着好莱坞大片，看着屏幕中恢宏逼真的画面，反问道：“这是文化吗？这只是我们的一种商品！” 电影是一种独特的商品，因为物质的特殊性，它的本质往往被认为是一种文
中国电影行业分析报告
中国电影行业分析报告 一、中国电影产业环境分析 2013年全国电影票房达亿元，同比增长%，中国电影票房进入200 亿量级的发展阶段；电影投融资空前活跃，电影产业进入黄金发展期，从制作到宣传发行再到影院终端，资本驱动的力量不断显现。 上市企业通过资本并购实现资源整合，日渐成为影视资本市场的趋势；而上市公司新片上映前夕，股价出现波动，也是2013 年电影相关资本市场的突出现象。股价与档期内上映影片的市场预期及实际表现形成直接关联，一方面凸显了电影作为特殊的产品，其风险性与市场敏感度更高，另一方面，也反映出相关影视上市公司仍需要积极与市场互动，促使股民对这些文化创意股票形成全面深入的了解，以改变“一片成败定股价”的尴尬境地。 随着中国电影创作和生产的专业化、职业化程度不断提升，产业内已经出现的一些积极的、结构性的变化，将会促使电影创作和消费格局发生相应变化，促成电影产业整体升级换代。 二、中国电影制片机构市场份额 2013 年，从总票房产出看，中影仍然占据头把交椅，地位从短期内无法撼动。中影2013 年度共有35 部影片上映，产出票房亿元，参与制作影片中有7 部过亿。光线凭借《致我们终将逝去的青春》、《厨戏痞》等“以小博大”的中小成本影片，表现突出，全年共上映影片8 部，共实现票房亿。华谊兄弟今年共有7 部影片上映，产出票房亿，风头不如往年强劲。《私人订制》饱受争议，未达到10 亿预期，《大明猩》、《忠烈杨家将》票房惨败。威秀亚洲、文化中国作为《西游·降魔篇》的制作方，单部影片获得亿元，进入制片机构TOP10。总体上看，2013 年市场份额TOP10 的制片机构名单与2012 年相比有较大的变化，尤其是民营企业市场份额的波动尤为明显，一定程度上说明，中国电影制片企业的发展还不成熟和稳定，与市场发展稳定的好莱坞六大制片公司相比，还存在相当大的差距。 三、中国电影投融资分析 随着电影产业的蓬勃发展，以及国家对文化产业扶植政策的密集出台，国内外资本开始以组建影视基金的形式，对我国电影、电视剧产业进行投资。从已成立影视基金的LP 群体组成看来，具有影视背景的专业制作公司以及大型文化产业集团是国内影视基金的主要出资人。在提供资金的同时，具有影视专业知识的LP 也可以为影视公司、项目提供更多指导，改善经营，规避项目风险。
关于中国电影产业发展的研究综述
关于中国电影产业发展的研究综述 马沄 引言：电影是传媒的一种，改革开放以来，中国电影产业迅速发展，从2003年开始真正走上市场化和产业化的发展道路，电影产业效益逐年大幅提高，电影市场空前活跃，国产影片放映份额和市场份额继续扩大，国产电影参加国际影展的数量和获奖数都逐年增多，也因此电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。与此同时中国电影产业与西方国家电影产业的比较不可避免，这就可以看出我国电影产业的发展还存在一些问题，那么中国电影应该怎样发展去避免这些导致产业发展瓶颈的问题呢，中国电影产业未来发展的研究不可避免。 一、中国电影产业的发展特点 我国电影业的发展所走过的是一条曲折的道路。从历史来看，我国电影业的发展大致可以分为四个阶段：计划经济、计划经济体制内的市场化探索、市场经济体制下的市场化改革、市场经济体制下的产业化发展。这四个阶段中只有后两个阶段可以以电影产业命名，这之前只有电影事业，而无产业。从空间来看，城市和农村，东部和西部发展不平衡，城市和东部的市场化改革较为成功，产业发展成果显著，而农村和西部则比较落后。电影产业的地域空间上的这种发展不平衡，源自我国经济发展的不平衡，是我国电影产业不同于世界其他国家的地方。二、关于当前中国电影产业的发展优势 纵观近几年国内电影产业发展状况，中国电影呈现出飞跃式发展的良好态势，无论从影片生产、电影票房、电影投融资还是院线影院建设等都登上了一个新的台阶，不少嗅觉灵敏的资本相继进入，同时电影的媒体价值也愈发凸显，这一切都表明电影的黄金时期已经到来。
1、政策环境—电影产业成为国家战略，国务院在继2009年7月发布《文化产业振兴规划》之后，2010年1月再次具体针对电影行业发布《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，对中国电影产业发展在宏观政策上给予大力支持，要求大力推动我国电影产业跨越式发展，实现由电影大国向电影强国的历史性转变，第一次明确把电影产业提高到了战略产业的高度。 2、国产电影产量和电影票房持续增长。从2002年开始，中国电影产业产量便以连续超过20%的增幅高速增长。这也表明了中国电影的日益繁荣，为电影多样性创造了有利条件。同时电影票房也取得了历史性的发展，2010年成功迈过100亿元的票房大关，这也说明电影产业正在飞速发展之中。 3、院线发展与影院建设。2011年中国影院建设再创新高，新建影院803家，新增荧幕3030块，平均每天增长8.3块。截止年终统计，全国城市影院数量突破2800家，荧幕总数达到9200块，90%影院已具备数字放映条件。 4、电影营销，中国电影营销方式日趋多样化推动产业发展。随着中国电影近年来飞速发展，电影营销告别了上世纪八九十年代单一的“海报+售票窗口”时代，首映礼、明星见面会、新片推介会、网络推广等营销活动成为电影内容之外，吸引观众走进影院的另一些关键因素。例如“粉丝营销”，由杨幂主演的《孤岛惊魂》通过成功的粉丝营销以500万元的成本创造了近9000万元的票房。自此，“粉丝营销”这一在中国逐渐成熟的营销模式，也获得了更多人的关注。 5、影片发行，格局主要分为两大阵营，以中影、华夏、上海东方为主的国有公司，以及以博纳、华谊兄弟、北京新画面和光线影业为代表的民营公司。国有企业以进口片的垄断发行权、强大的电影发行能力以及广泛的院线资源为中国电影产业的发行起着举足轻重的作用。而民营企业则增加了电影发行的多样性，推动了国
中国电影产业发展现状及问题分析
题目:中国电影产业发展现状及问题分析 摘要 改革开放以来,中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较,规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应,成为推动电影产业发展的关键性因素。将从SCP分析框架下,结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。 关键词:中国电影产业发展对策 一、我国电影产业发展现状 自1993年开始,在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下,电影业也开始进行市场化探索,中国电影直到2003年真正走上产业化发展道路。2005年,借助于2002年以来电影发展的趋势,加上中国电影百年华诞、抗战胜利60周年、红军长征胜利70周年这些年度契机,中国电影发展取得了可喜的成果,近几年(2005-2013),中国电影票房收入屡创新高,并且连续第8年超越进口大片;电影投资和融资市场空前活跃;国产影片放映份额和市场份额继续扩大;国产电影参加国际影展的数量和获奖数都超过历史水平;国产影片的海外交易情况令人欣喜;大电影产业收入持续增加;影院数量和银幕数量快速增长;数字电影取得突破性进展;电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。 我国人口众多,电影潜在观众堪称世界之最,这一庞大的电影市场被外国人称为有待开发的钻石矿。随着中国经济的不断发展,有消费能力的中国人口已经达到2.5亿~3.5亿,其中大部分是城市居民,在未来的十年,这一数字有可能会翻一番。在美国每人每年平均观看5部电影占世界人口25%的中国,每人只要多看一部,电影
中国电影市场分析报告
中国电影市场分析报告 改革开放30多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10年爆炸式发展的过程。2014年全球票房达到375亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014年全球电影票房增长16亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。 一、中国电影市场环境分析 （一）宏观环境分析 1.政治环境：早在2010年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系列有利于电影产业大发展、大繁荣的扶持政策，5年来政府在扶持电影创作、鼓励民间资本进入、财税及融资政策、土地使用、院线建设、提升国产电影国际影响力方面实施了许多有力有效的政策和措施，为电影业高速发展提供了宏观政策保障。2014年又出台了《关于推动特色文化产业发展的指导意见》，指出要加快实施《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，推动特色文化产业健康快速发展。电影行业作为重点、主流文化产业，首当其冲将受益匪浅。 2.经济环境：2014年以来，我国经济受“三期叠加”影响，经济下行压力大，特别是资金密集型行业如房地产、产能过剩行业如钢铁，均遭遇重大挫折，市场需求疲软，经营效益大幅下滑。2014年我国实现国内生产总值6 3.6亿元，GOP增速7.3%，创24年来新低；2015年前三季度GDP增速6.9%。然而，电影市场却未受整体经济下行影响，逆势上涨，屡创票房新高。据统计，2014年我国故事影片产量618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的5 4.51%。2015年前三季度全国电影票房收入就达到330.09亿元，同比增长50.39%，其中国产影片票房收入197.55亿元，同比增长7 5.24%。国产影片市场份额占比59.85%，比去年同期提高了8.5个百分点。2015年“十﹒一”黄金周更是创纪录地达到了18.5亿元的总票房，相较于2014年国庆档的10.71亿元，增长率达70%。电影作为文化产业的支柱产业，科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小，投资回报高，在整体经济增速放缓的情况下，势必将吸引更多资本进入，继续推动整个产业持续做大做强，并辐射和带动旅游、动漫、游戏、广告、玩具等周边产业持续发展。同时随着中国经济长期的持续增长，城市化进程的加快以及人们收入的不断提高，中国电影市场还将在很
中国电影产业发展问题
中国电影产业存在问题的原因分析 当前中国的电影也正面临着改革的问题，但是与其他行业来比较，电影业改革的步伐相对滞后。从20世纪90年代开始，中国电影市场一路低迷、下滑。这一局面的形成，由多种因素造成。分析归结为下面几个方面： （一）电影体制和电影市场存在矛盾 低成本与“两极分化”在计划经济条件下建立起来的国家电影体制，主要是考虑电影的政治宣传和教育效果而不是商业利润。1993年，电影界选择了面向市场的行业机制改革，打破了中影公司的垄断发行；但由于电影界的方方面面都准备不足，一时间造成了电影市场的无序和混乱。在这种背景下，制片厂更是把压低成本作为控制风险的唯一选择。在这种低成本的情况下，从人物到故事，尤其是场面都受到极大的限制，不可能拍出有强烈的视听冲击力和感染力的“景观的电影”。囿于成本，一些被世界各国电影证明，对抓住、激发观众的观赏热情和兴趣是行之有效的各种商业性手段、元素和技巧在导演拍片之前就要主动舍弃掉。 可以说，很多年轻导演只能走向“艺术电影”，在很大程度上是出于资金短缺的无奈。从这个意义上说，中国电影当下所谓艺术电影特别发达也不仅仅是创作层面的问题，也涉及到电影体制，尤其是投资、融资体制。由于低成本影片几乎不大可能进入主流电影院线，所以2004年完成的200多部影片中，最多不超过40部能进入主流电影院线，绝大多数则是所谓“见光死”，造成了极大的产业浪费。与低成本运作形成鲜明对照的则是《英雄》、《十面埋伏》和《无极》等投资上亿元人民币的大片。一些有国际声誉和影响力的大牌导演借助于外国资本和外国公司极其老道的商业化运作，用铺天盖地的炒作来保证和获取高票房收入。但是，大制作已经成为某些大牌导演的“特权”，不应当是当下中国电影以及中国电影产业化的主流运作模式。而问题还在于，电影体制和机制以及电影市场本身存在的结构性矛盾在造成了制作上的两极分化的同时，也造成了发行和放映方面的两极分化：发达省份、大城市、大影院、大影片占据越来越大的市场份额。长此以往，这绝对会导致国产影片没有观众而失去投资，给中国电影产业化的历史性进程造成致命的打击。 (二)电影的制作、发行、放映存在矛盾的原因 长期以来，国产影片数量少，质量差，这是导致中国电影市场连年滑坡的一个重要原因。这些年来，每年引进的大片已经很难刺激国内观众的胃口，倒是国内观众从引进的国外大片和国产影片比较的同时，对国产片的不满也就越来越明显和强烈。作为文化产业一块的电影，没有一定数量优秀的商品进入流通，而进入市场的商品又并非货真价实，或者具有很强的竞争力，观众多年不进影院，不看电影，也就不足为奇了。 1.历史的原因 中国的影片生产早期学习的是前苏联高度集中的模式，订计划，定指标，并实行极为严格的审片制，全国故事片产量一直控制在每年100部左右。中国是一个有13亿人口的大国，幅员辽阔，影院众多。据测算，目前中国的电影市场每年需求量约为250部至300部中外故事片。在以前，中国电影总公司与各省市电影公司签订过承包合同，保证年供应长片节目200部，但实际上并未达到。影片数量的严重不足，造成发行放映单位“巧妇难为无米之炊”，只好拿一些老片、复片凑数。而观众对电影的选择又因城市与乡村、民族与区域不同而受到限制，选择的余地很小。 2.创作思想和人才培养机制滞后 在创作思想上，价值观、道德观有误的影片还偶有出现，格调、审美情趣低俗以及艺术质量差的影片虽已受到抑制，但仍然存在。个别影片，有的刻意表现某些人的畸形生存状态，有的基调灰暗、消沉，有的荒诞不经、粗制滥造。在赢得市场的运作上，许多影片功力不够，措施不力，投产盲目，缺乏策略和预测性，没有市场竞争力的影片仍占有较大比例。还有就是创作思想不能够深入生活，没有能够从人民生活中吸收营养。一部好的电影肯定是要和生活有着密切的关系的，好的创作思想来源于好的指导思想，来指导电影的制作工作。正确的创作思想贯彻到电影创作的始终就一定能够产生优秀的作品。遗憾的是，很多电影花钱非常多，但是这么多钱只是在电影市场打个“水
中国电影现状与未来发展的思考
世界电影史 摘要：中国——作为一个崛起的大国，经济迅速发展，人民生活水平逐步攀升。人们的文化观念发生了很大的变化，电影作为当代文化的载体，越来越受到人们的关注。进入新时期以来，中国电影有了新的发展，每年一度的金鸡奖、华表奖、百花奖、金鹿奖等评选出的多部优秀影片，使我们感受到了中国电影的非凡进步。这不仅仅延续了原来的经验和传统，同时也有当代人的开拓，创新。本文通过对中国电影现状的阐述，分析现今中国电影的优势和危机，然后据此引出对未来发展的思考。 一．中国电影的现状简介 (一) 现今中国电影的危机 1.电影题材缺乏创意，喜欢翻拍 近年来，不管是电影还是电视剧，都掀起了一场翻拍狂潮。这其中就形成出了“翻拍成败两重天”的局面。比如成功翻拍的《画皮》，其取材于《聊斋志异》、，多次被搬上大屏幕，有分悦版的、温情恐怖版的，但是赵薇，陈坤等大牌明星主演的《画皮》仍大获成功。当然还有由《刺马》翻拍的《投名状》等。失败片中的《唐伯虎点秋香2》，被称为“搞笑不足，雷人有余”，还有翻拍《偷听女人心》的《我知女人心》，不仅照单全收原版的缺陷，而且在本土化过程中又添硬伤。新片不断，翻拍不止，翻拍片到底能否超越老片，这仍然有待考证，但是这种做法无疑展现出了国内电影人缺乏必要的创意。 2.中国电影畸形的商业化 人们说中国电影的现状是商业片庸俗化，艺术片低调话。现今中国电影产业迅速发展，越来越多的导演都开始拍摄商业大片，植入的广告日益泛滥，这引起了许多观众的反感。比如冯小刚的影片植入广告就很多，《非诚勿扰2》更是如此，有观众开玩笑说：“不是看电影顺带看广告，而是看广告顺带看电影。”还有的人在看电影的时候专门是数广告的。甚至《唐山大地震》的植入广告都达到1个亿，很多观众指责此举严重降低了该片的诚意度。实际上和好莱坞的广告产业相比，中国电影的植入广告无论是数量还是市场份额，都是小巫见大巫。但即使这种“小巫”，观众认为中国电影过度商业化，拼命追求经济效益，置观众于不顾的感受，从而产生逆反心理。但实际上这种混乱无序的状态恰好说明，中国电影看上去很商业化，其实离真正成熟的商业化还差得很远。 3. 对现实题材存在胆怯心理
国内电影院线行业监管体制概要
我国电影院线、影院行业的监管体制主要涵盖业务资质管理和业务经营过程审查等方面。 (1业务资质管理 国家对电影院线、影院行业实行许可制度。未经许可, 任何单位和个人不得从事电影片的发行、放映活动。国家新闻出版广电总局为全国电影发行、放映经营资格准入的行业行政管理部门。 A 、院线组建的行政许可 原国家广电总局、文化部《关于改革电影发行放映机制的实施细则(试行》要求实行以院线为主的发行放映机制,减少发行层次。 院线经营应取得《电影发行经营许可证》。根据《电影管理条例》和《电影企业经营资格准入暂行规定》 ,设立电影发行单位,应当向省级电影行政部门提出申请;设立跨省、自治区、直辖市的电影发行单位, 应当向国务院广播电影电视行政部门提出申请。原国家广电总局颁发的《电影发行经营许可证》实行隔年检验制度, 地方电影行政管理部门按照其管理权限,对其颁发的《电影发行经营许可证》实行年检制度。 国家鼓励境内公司、企业和其他经济组织 (不包括外商投资企业投资现有院线公司或单独组建院线公司。 B 、影院开立的行政许可 在影院完成投资建设后,即可向电影主管部门申领《电影放映经营许可证》。经营电影放映业务, 须报县级以上地方电影行政管理部门批准, 到所在地工商行政管理部门办理相关手续。《电影放映经营许可证》实行年检制度。 国家鼓励境内公司、企业和其他经济组织及个人投资建设、改造电影院。根据《关于文化领域引进外资的若干意见》、《外商投资电影院暂行规定》及其补充规定, 外商不得设立独资电影院, 在中方控股 51%以上或中方占有主导地位的条
件下, 允许外商以合资、合作的方式设立和经营演出场所、电影院。香港特别行政区和澳门特别行政区投资者可以独资形式新建、改建影院。 (2业务经营过程审查 A 、贴片广告、映前广告管理 根据《关于加强影片贴片广告管理的通知》和《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》 ,影片贴片广告、映前广告一律加在《电影片公映许可证》前,并在电影票面上标注的放映时间前放映。不得在电影放映中播放广告。 B 、计算机售票管理 根据《关于加强院线公司影院计算机售票管理的通知》 ,凡加入院线的影院,必须使用经国家电影专项资金办公室审查并备案的计算机售票软件系统。影院申请安装计算机售票系统, 向当地省级电影主管部门申报。省级电影主管部门确定其编码 (包括全国统一编码及上报编码 ,并报国家新闻出版广电总局电影局备案。安装计算机售票的影院必须使用计算机售票, 并使用由省级电影主管部门统一编码印制(或监制的专用电影票纸。影院无权印制专用或代用的各类电影票。各类兑换券、电影卡、团体票等必须换成计算机票方能进场观影。 国家新闻出版广电总局电影局和国家电影专项资金管委会将组织相关小组, 对各省及各院线使用计算机售票的情况进行检查。 C 、国家电影专项资金上缴和返还管理 《电影管理条例》、《国家电影事业发展专项资金上缴的实施细则》和《国家电影事业发展专项资金管理办法》规定,国家对县及县以上城市电影院电影票房收入,按 5%的标准征收国家电影专项资金。缴款单位通过国家电影事业发展专项资金省级管理委员会汇总上缴国家电影专项资金。 根据《关于对新建影院实行先征后返国家电影专项资金的通知》 , 2002年 1月 1日起正式营业、银幕数在 3块(含 3块以上的新建影院(含原有影院异地拆迁新
电影院线行业分析
国内电影院线行业分析 国内院线的特点及发展趋势 中国电影院线呈现如下特点： 《2009中国电影产业研究报告》显示，截至08年年底，全国院线公司影总数达到1,545家；银幕总数达到4,097块。业内人士认为，我国人均拥有银幕数量较其他国家仍有较大差距。这也是观众感觉电影票贵的主因，近年来中影电影院线呈现如下特点： 1：院线两级分化严重 五大院线的银幕规模挤入亚洲10强，而有些院线生存困难，一些小院线都是由原省市电影公司翻牌而来，不仅经济效益差，而且历史包袱重，发展潜力也很小。中国的院线多数由原有的省市一级电影公司改制，经济欠发达地区财力物力的长期积弱，也就随之“换牌”出一批实力微弱的院线。然而，也正由于这层旧有的国营割据背景，在短期内，中国院线不可能完全凭借市场竞争实现优胜劣汰。实际上，在这几年票房火爆增长的背后，是中国县一级影院的湮灭无踪和二三线城市电影放映市场的严重萎缩。 2：发展速度史无前例 近年来，在国家主管部门政策推动的刺激下，中国院线的发展速度位居世界前列。如冲向院线首位的万达院线平均每年有10家影城开业，目前已拥有近400块银幕，全年票房即将突破7亿元；这个数据几乎接近7年前全国城市总票房纪录！院线的飞快发展也刺激了票房的井喷现象出现。 3：大院线实力全面飞跃 以2008年的43亿总票房为例，票房收入位于前五位的中影星美、万达、上海联和、中影南方新干线和新影联合计就占了55%的份额，而加上广州金逸珠江、浙江时代等院线组成的前十名则占了总额的73%。今年上半年院线市场，前10条院线合计票房18.67亿元，占全国市场79.8%，大院线市场份额有增无减，实力均全面飞跃。 4：院线布局现象不均 现象一，院线大都是跨省跨城市，如北京、上海、深圳等地，基本上是被五、六条大院线分别占据着各大影院；全国大多数影院在10强院线的旗下。现象二，等级城市分布不平衡。影院基本都在大城市，中等城市较少，小城市鲜有，小城镇缺少影院。现象三，东西分布不平衡，东部及沿海发达地区多于西部及内陆地区，除北京外，南方的影院数量明显多于北方。院线布局现象的不均，也是市场尚未真正形成竞争格局的因素之一。 中国电影院线发展趋势 2008年中国五大院线的银幕数量均进入亚洲前10名，其中星美第二，联和、新影联、万达、新干线分列7至10位，目前中国院线的发展速度位居世界前列，亚洲银幕数量的前10名仍旧会改写。而世界第二大电影市场的日本仅有两条如此放映规模的院线，票房却远超中国。最新数据显示：与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人拥有一块电影银幕。巨大的票房和院线银幕数量反差，反映出瞄准票房更高目标，与电影市场一起成长是大型院线的追求。 1：竞争发展逐步重视品牌建设
中国电影的现状及未来的发展
中国电影的现状及未来的发展 摘要：这几年来，中国的电影文化业正在改进和提高，电影正在成为社会文化舆论的中心,越来越受到人们的关注。我国电影产业正呈现出良好的发展势头。一方面,中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好,重新赢得国内观众的信任;另一方面,它在海外市场的拓展也出现持续上升趋势,对于推广我国文化价值体系及其软实力起到积极作用。本文通过对中国电影现状的阐述，分析现今中国电影的优势和危机，然后据此引出对未来发展的思考。 正文： 一．中国电影的现状简介 (一)中国电影的发展 中国电影的百年历程，虽然走得颇为艰辛，但毕竟还是很有价值的。从1905年中国电影的诞生，到第一代电影人的长成；从第二代的东方美学电影，到第三代电影人对民族电影的艰苦探索；从“淡淡的哀愁”和“沉沉的相思”笼罩下的第四代电影人，到横空出世雄心勃勃地扛起家国重担的第五代，再到如今关注个体自我的第六代电影人，他们所做出的努力都经过了时间与人们挑剔的评价，得到了公众的认同。 这几年，大家可以明显感觉到，电影正越来越多，电影市场也越来越“热”。近十年来中国电影频频在各大国际电影节上亮相，让国际电影人和各国观众逐渐从知道中国电影到了解中国电影，再到关注中国电影，到现在喜欢中国电影。这些明显而迅速的变化，说明了目前中国电影市场呈现出了繁荣的景象。从近期几部电影的高票房也可看出电影市场的火热，从创下最高票房纪录12.6亿的《泰囧》到同样突破12亿票房的《西游降魔》，再到这两天票房持续增长的《致我们终将逝去的青春》，让人不禁惊呼中国电影产业发展的迅速。来自中国国家新闻
出版广电总局电影局的数据显示，截至5月12日，今年中国内地电影票房超过81亿元，同比增长39%。这些数据无疑给业界打了一剂强心针，现在国产电影的发展处于上升阶段，大量资本正往里涌。 （二）现今中国电影的危机 首先是电影题材缺乏创意，喜欢翻拍和跟风。近年来，不管是电影还是电视剧，都掀起了一场翻拍狂潮。这其中就形成出了“翻拍成败两重天”的局面。比如成功翻拍的《画皮》，其取材于《聊斋志异》，多次被搬上大屏幕，有分悦版的、温情恐怖版的，题材虽好但是看多了不免感到乏味。除此之外，中国电影还喜欢跟风拍摄，有一个题材的电影大热之后便一窝蜂的出现好多质量上良莠不齐的相同题材的电影，比如去年的小成本电影《失恋33天》引发观影热潮后，今年电影市场上便出现许多类似的爱情题材的小清新的电影，就像最近上映的《分手合约》便是其中之一。 其次是中国电影畸形的商业化。人们说中国电影的现状是商业片庸俗化，艺术片低调话。现今中国电影产业迅速发展，越来越多的 导演都开始拍摄商业大片，植入的广告日益泛滥，这引起了许多观众的反感。2002年创下205亿票房的《英雄》拉开了当下国产大片营销产业的序幕。为了争取高票房，越来越多的导演选择用明星来造势，用宏大的场景来吸引观众，而忽略了电影的本身。除了各种叫座不叫好的商业大片之外，影片中越来越多的广告植入也让人诟病。实际上和好莱坞的广告产业相比，中国电影的植入广告无论是数量还是市场份额，都是小巫见大巫。但即使这种“小巫”，观众认为中国电影过度商业化，拼命追求经济效益，置观众于不顾的感受，从而产生逆反心理。但实际上这种混乱无序的状态恰好说明，中国电影看上去很商业化，其实离真正成熟的商业化还差得很远。 最后便是中国的电影渐渐的脱离了中国传统文化。现在的中国电影的一个趋势，就是西化严重，脱离中国传统文化进行创作。电影是一门离不开科技更新的艺术，对于西方发达的科技，我们应该借鉴。可是我们应该明确的是，我们引用的是他们的科技，借鉴的是他们的技术和方法，我们的电影故事还应该是我们自己的故事。中国大地上的故事，需要中国电影人们用影像抒写的还很多，又何必非得要中国人穿上西方人的外套像个小丑似的扮演他们的悲欢离合呢？中国电影更多面向的是中国观众，所以应该选择中国人的审美、娱乐取向，而不是一味讨好西