南大电子商务概论期末考试

南京大学网络教育学院

“电子商务概论”课程期末试卷

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一、简答题（3题，每题16分，共48分）

1.对企业来说，网站的名称重要吗？如果重要，企业网站命名的标准是什么？

企业网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等。所以对企业来说，一个好的名字就是企业的名片，至关重要。命名时，需分别注意考虑如下事项：

1.充分传达企业理念，体现企业精神

2.充分注重个性化

3.充分体现行业特征

4.突出民族特征、爱国爱民

5.追求简洁明快..

6.充分体现艺术性

7.追求词意，读音吉祥，健康，易记，利于传播

8.追求笔划数理吉祥，并与行业五行相吻合

9.追求字型结构合理

10.考虑阴阳五行

11.考虑与企业主要领导相合相生

12.得于长期，持续发展

13.利于财源广进的数理。

2.简述原型化程序开发方法的基本思想及应用条件。

基本思想：开发人员对用户提出的问题进行总结，就系统的主要需求取得一致意见后，开发一个原型（原型是由开发人员与用户合作，共同确定系统的基本要求和主要功能，并在较短时间内开发的一个实验性的、简单易用的小型系统。原型应该是可以运行的，可以修改的。）并运行之，然后反复对原型进行修改，使之逐步完善，直到用户对系统完全满意为止。

应用条件:用户需求不清的软件开发，管理及业务不稳定，需求经常变化；规模小，不太复杂；开发信息系统的最终用户界面并且原型化方法利于确认各项系统服务的可用性。

3.为什么在互联网中实施以企业为主动方的强势营销，会遭到唾弃并可能遭到报复呢？

因为网络营销必须遵循一定的规则，这就是“网络礼仪”网络礼仪是网上一切行为都必须遵守的规则。网络营销也不例外，“软”营销的特征主要体现在“遵守网络礼仪的同时通过对网络礼仪的巧妙运用从而获得一种微妙的营销效果”。概括地说，软营销和强势营销的一个根本区别就在于，软营销的主动方是消费者而强势营销的主动方是企业。个性化消费需求的回归也使消费者在心理上要求自己成为主动方，而网络的互动特性又使他成为主动方真正有了可能。他们不欢迎不请自到的广告，也就是强势营销，所以会遭到报复。

二、论述题（2题， 1.试述在电子市场中中间商的角色及其价值。

在电子市场中中间商往往扮演着一个代理人的角色，他的存在会促进电子市场交易更加的便捷，更加的活跃，对于整个市场、生产商和消费者都有不可或缺的作用。她能进一步收集、过滤、整理信息，使信息变得更加有价值，还能降低交易的成本，提高交易效率。

2.试述电子商务法的立法原则。

1、功能等同原则

含义为电子单证、票据或其他文件与传统的纸面单证、票据或其他文件具有同等的功能时就应当肯定其法律效力并在法律上同等对待。

2、媒介中立原则

指法律对于交易是采用纸质媒介还是采用电子媒介（或其他媒介）都应一视同仁，不因交易采用的媒介不同而区别对待或赋予不同的法律效力。

3、技术中立原则

指法律对电子商务的技术手段一视同仁，不限定使用或不禁止使用何种技术，也不对特定技术在法律效力上进行区别对待。

4、最小程度原则

指电子商务立法仅是为电子商务扫除现存的障碍，并非全面建立一个有关电子商务的新的系统性的法律，而是尽量在最小的程度上对电子商务订立新的法律，尽可能将已经存在的法律适用到电子商务中。

提交截止日期：2018年12月18日