品牌推广活动策划书

T-Shirt Plans

一份传单看过就会丢掉，一件T恤却能穿一整个季度

让每一个穿我们T恤的人都成为我们的广告海报

I 目的:

增强广告的持续时间，产生更加深入持久的广告效应，让投

入广告的每一分钱都能发挥出超越自身价值的效果。

II 目标受众：全部南昌市普通市民

III活动名称：源丰广告广告传播品牌推广文艺演出

IV 主题：记住我们的名字-免费看文艺演出，免费抽得大奖

V 活动内容：

1.1 主题宣传

1.2 魔术表演

1.3 中间抽奖环节

1.4 歌曲舞蹈表演等

1.5 中间抽奖环节

1.6 第二、四、五步循环

1.7 主题宣传

1.8 结束

VI 活动地点：

八一广场、胜利路步行街等人流密集点，可以定点活动

也可以多点同时开始。

VII 人员安排：

注：不含演出人员，共19人VIII 活动时间：

每个周的周六，

上午：10:00-12:30

下午：14:00-16:30

IX 注意事项：

1必须保证现场秩序和人员安全

2 必须制定应急方案，突发事件必须向公司立即汇报

3 奖品分发批次要合理

4 奖品设置要合理，必须让每个参加抽奖者都能抽到

奖品，但奖品上必须要印有公司名称！！！！

5 上午和下午各一场

X 资金预算：

不含演出费用，共计10900元

T恤与简单传单相的信息时效比较

1.一张传单约含500个字左右，以1KB计。在受众手中停留2分钟,成本为0.08元。另外，假定：1），接到传单的人不会把传单传给别人；2），接到传单的人有70%会看。

2. 一件T恤可以印约10个字，以0.02KB计。假定接受传单的人有8件T恤，一个月中有8天可以全天穿T恤（10个小时每天），22天可以每天3个小时穿T恤，一年有4个月能穿T恤的热天，一天中接触的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。(以T-Shirt Plans 的成本折算500件加运作费用12900元[演出费2000元计]) T恤成本为38.4元。

计算单位信息单位时间单个人的成本：

传单：

0.08元╱（70%）╳{1KB╳（1人╳2分钟）}=0.057 元，每KB 每人每分钟；

T恤：

38.4元╱{0.02KB╳(6人╳（80+66) ╳60 ╳4╱8)）=0.073

元，每KB每人每分钟；

传单的成本是随着传单被接收并浏览而变化的，接收率越低成本就越高，当接收率低于54.8%时，成本就会达到0.073与T恤的成本相等。事实上，绝大多数的人接到传单的就会随手扔掉，所以传单被浏览的机率应该达不到50%的。

而从信息上来讲，越少的信息越容易被记住，在这个方面T恤的方式无疑是具有极大的优势的。

从结果来看，T恤的成本略高于传单的成本，但传单的方式成本实际是不确定，是浮动变化的，并且绝大多数时候是会高于T恤这种方式的。

优缺点比较：

传单：

优点，运作简单，流程短，见效快，信息量大，成本相对低廉。

缺点，影响力小，持续性差，成本浪费严重。

T恤方式：

缺点：

一次性投资大，见效缓慢，受季节性因素影响，运作过程复杂，实际操作难度远远于传单方式。

优点，影响广泛，深入人心，持续性强，广告的持续时间可以达到数月之久。

总而言之，传单的方式简单易行，适合低投入的小型广告；T 恤的方式投资较大，但效果是持久深入人心的，适合做大型广告塑造品牌形象。（注：可以采用多家公司联合宣传来分摊成本和风险）

T-Shirt Plans 策划书

策划人单磊磊

时间 2013年7月9日