任保平《微观经济学》习题详解(第3章--市场理论:要素市场及其均衡)

任保平《微观经济学》习题详解(第3章--市场理论:要素市场及其均衡)
任保平《微观经济学》习题详解(第3章--市场理论:要素市场及其均衡)

任保平《微观经济学》

第三章市场理论:要素市场及其均衡

课后习题详解

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1.厂商对生产要素的需求与消费者对产品的需求有何不同?

答:(1)厂商对生产要素的需求是引致需求或派生需求。由于一般产品具有效用,能够满足消费者的欲望,因此只有人们有意愿购买这些产品,从事产品生产的厂商才有利可图。厂商要生产具有某种效用的产品,必须投入相关的生产要素。可见,厂商购买生产要素并不是为了满足自己的消费,而是要利用这些要素生产出满足消费者需要的产品。因此,厂商对生产要素的需求是由消费者对产品的需求引致而来的,是引致需求或派生需求。

(2)厂商对生产要素的需求还是一种联合需求,即各种生产要素之间存在着相互补充和替代的关系。生产要素往往不能单独发挥作用,在生产过程中,不同生产要素的功能是相互补充的,仅有工人或仅有机器都无法生产出具有一定效用的产品,只有多种生产要素组合在一起共同发挥作用才能生产出满足消费者需求的产品。而且,在一定程度上,不同生产要素之间又具有替代性。

2.以三个厂商为例说明要素市场需求曲线的形成过程。

答:市场的要素需求是所有厂商对某种生产要素需求的总和,将每一价格水平上厂商对生产要素的需求量加总,即可得到市场的要素需求。由厂商的要素需求曲线可以推导出市场的要素需求曲线,其推导过程如图3-21所示。

图3-21 单个厂商的要素需求曲线与市场的要素需求曲线由图3-21可知,将单个厂商的要素需求曲线水平相加,即可得出市场的要素需求曲线,它表示某种要素的市场需求量与价格之间的关系。由于厂商对生产要素的需求与价格负相关,因此,市场的要素需求曲线也是一条向右下方倾斜的线,它表示在其他条件不变的情况下,要素价格上升,市场需求量减少,要素价格下降,则市场需求量增加。

以上对市场的要素需求曲线的推导是在假定其他条件不变的前提下进行的,主要目的在于揭示市场的要素需求与要素价格之间的关系。实际上,对单个厂商的要素需求进行加总是一件非常复杂的事情。例如,经济的扩张或收缩会使所有厂商对要素的需求量同时增加或减

少,进而引起要素价格发生变化,并最终改变单个厂商对要素的需求。因此,市场的要素需求曲线并不是单个厂商的要素需求曲线的简单加总。

3.假设在劳动市场上只有三个劳动者,画图说明劳动市场供给曲线的形成。

答:将所有个人的劳动供给曲线叠加起来,可得劳动的市场供给曲线。假定劳动市场只有三个供给者A、B和C,其劳动供给曲线分别由图3-22(a)、3-22(b)所示,C的劳动供给曲线略,则由三人的劳动供给曲线可以推导出市场的供给曲线,如图3-22(c)所示。劳动的市场供给曲线推导过程如图3-22所示。

由图3-22可知,由所有个人的劳动供给曲线水平相加可以得到市场的劳动供给曲线,由于所有个人的劳动供给曲线是向后倒弯的,所以市场的劳动供给曲线也是一条向后倒弯的曲线。不同之处在于:市场的劳动供给曲线具有更大的弹性。

图3-22 劳动的市场供给曲线的推导

4.试述厂商的要素使用原则及其意义。

答:(1)厂商的要素使用原则,即要求使用要素的“边际成本”和“边际收益”相等。

以完全竞争市场为例,假定完全竞争厂商只使用一种生产要素、生产单一产品、追求最大限度的利润。下面要在这些假定下,特别是要根据利润最大化的假定来推导厂商使用要素(亦即对要素需求)的一般原则。利润最大化要求任何经济活动的“边际收益”必须和“边际成本”相等,这一原则同样适用于要素使用量的决定。

①使用要素的“边际收益”——边际产品价值

边际产品价值(VMP)指投入劳动每增加1个单位所增加的产量(即边际物质产品()

MP L)的销售值。在完全竞争的产品市场中,厂商可以按既定销售价格卖出任何数量的产品,VMP等于边际物质产品与其销售价格之乘积:()

VMP MP L P

=?。

②使用要素的“边际成本”——要素价格

在完全竞争条件下,由于要素价格为既定常数,使用要素的“边际成本”即成本函数对

要素的导数恰好就等于劳动价格,即有:

()

d

d

C L

W

L

=,表示完全竞争厂商增加使用一单位生

产要素所增加的成本。

③完全竞争厂商使用要素的原则

在完全竞争条件下,厂商使用要素的边际成本等于要素价格W,而使用要素的边际收益是边际产品价值VMP,因此,完全竞争厂商使用要素的原则可以表示为:

()

VMP MP L P W

=?=

(2)当上述原则或条件被满足时,完全竞争厂商达到了利润最大化,此时使用的要素数量为最优要素数量。

5.劳动的供给曲线为什么向后倒弯?

答:(1)劳动的供给取决于居民户对时间的分配。居民户拥有的全部时间通常可以分为两部分:一部分是工作时间,在这段时间里人们从事生产活动,并获取相应的报酬即工资;另一部分是闲暇时间,一天中除工作之外的其他时间均可归为此类,主要用于睡眠、娱乐、旅游等非生产活动。闲暇时间虽然不能带来收入,但可以使人获得满足感,因而具有效用。

居民户将时间在工作和闲暇之间进行分配,同一时间,选择闲暇就必然放弃工作,同时也放弃了相应的工资收入,因此,工资率即为闲暇的机会成本,相当于闲暇的“价格”。这样,居民户的时间分配主要取决于工资水平。

不同于其他要素的供给,居民户的劳动供给曲线是一条向后倒弯的曲线。在图3-23中,横轴表示劳动的数量,纵轴表示工资水平,向后倒弯的

L曲线表示劳动的供给曲线。在低

S

工资阶段,劳动的供给量与工资同方向变化;在中等工资阶段,劳动供给量不随工资的变动而变动;在高工资阶段,劳动供给量与工资反方向变动,即工资增加,劳动的供给量反而减少。

图3-23 居民户的劳动供给曲线

(2)劳动供给量的这种变化是由工资变动所引起的替代效应和收入效应造成的。替代效应是指工资率上升后,闲暇的代价增加,劳动者会用劳动来替代相对昂贵的闲暇,导致闲暇减少,劳动供给增加。收入效应是指工资率上升后,劳动者由于收入增加而更加富裕,相应地增加了对闲暇的需求,导致劳动供给减少。

一般来说,当工资率处于较低水平时,替代效应大于收入效应,因此,劳动供给量随工资率的上升而增加,二者正相关;当工资率处于中等水平时,替代效应与收入效应相等,这时,劳动供给量不随工资率的变化而变化;当工资率处于较高水平时,替代效应小于收入效应,劳动供给量随工资率的上升反而减少。在替代效应和收入效应的作用下,居民户的劳动供给曲线向后倒弯。

6.生产要素市场的均衡是如何决定的?

答:要素市场的均衡取决于要素的供给和需求。当生产要素的供给和需求相等时,生产要在市场上达到均衡状态,此时的要素价格为均衡价格,要素使用量为均衡数量。要素市场的均衡如图3-24所示。

图3-24 要素市场的均衡

在图3-24中,横轴代表要素数量X ,纵轴代表要素价格P ,dd 为要素的需求曲线,ss 为要素的供给曲线,E 点为需求曲线和供给曲线的交点。此时需求量和供给量相等,要素市场达到均衡状态,0P 为均衡价格,0X 为均衡数量。在市场经济条件下,要素市场的均衡也

是在市场机制作用下自发形成的。当要素供给大于需求时,要素价格会下降,从而使要素供给减少,需求增加,直至二者相等;当要素供给小于需求时,要素价格上升,使要素供给增加,需求减少,直至二者相等。

对于厂商来说,要素的需求曲线实质上是其雇用每一单位要素所能够获得的收益,即边际收益;要素的供给曲线则表明对每一单位要素厂商需支付的成本,即边际成本。要素市场的均衡意味着对应于某一要素数量,厂商所获得的边际收益与其所支付的边际成本相等。在要素市场上,要素的边际收益称为边际收益产品MRP ,要素的边际成本则被称为边际要素成本MFC ,这样,要素市场的均衡条件就可以写为:MRP MFC =。

7.在垄断的条件下,生产要素的供给曲线与其边际要素成本曲线之间有什么关系? 答:当产品市场为不完全竞争时,VMP 曲线与要素的需求曲线即MRP 曲线分离为两条不同的向右下方倾斜的曲线,且要素的需求曲线位于VMP 曲线的下方。当要素市场是不完全竞争时,边际要素成本曲线MFC 与要素的供给曲线ss 发生了分离,且MFC 曲线位于要素供给曲线ss 的上方。

在图3-25中,MFC 曲线与要素的需求曲线dd 相交于E 点,此时,MRP MFC =,由此决定的均衡要素投入量为0X ,均衡要素价格为C 。在这种情况下,要素价格远远小于其边

际产品价值,因此当厂商以C 的价格投入0X 数量的生产要素时,能够获得超额利润,超额

利润的数量为四边形CPHF 的面积。

图3-25 要素市场均衡

8.在完全竞争市场和不完全竞争市场,厂商对生产要素的需求有何不同?

答:(1)厂商对生产要素的需求曲线就是生产要素的边际收益产品曲线。由于生产要素的边际生产力递减,生产要素的边际收益产品线向右下方倾斜,因此,厂商对生产要素的需求曲线是一条向右下方倾斜的线。厂商的要素需求曲线如图3-26所示。

图3-26 厂商的要素需求曲线

(2)在图3-26中,横轴代表生产要素的数量,纵轴代表价格。图3-26(a )表示产品市场完全竞争时厂商的要素需求曲线,图3-26(b )表示产品市场不完全竞争时厂商的要素需求曲线。在完全竞争的市场条件下,VMP MRP =,因此生产要素的需求曲线dd 、MRP 曲线以及VMP 曲线是同一条向右下方倾斜的曲线。表明随着生产要素数量的增加,要素的边际收益产品及边际产品价值递减,厂商对其愿意支付的价格也随之下降,要素投入量与其价格呈反方向变动。在不完全竞争的市场条件下,VMP MRP >,MRP 曲线即要素的需求曲线dd 位于VMP 曲线的下方。

9.一个企业需要投入劳动来生产产品Y ,在劳动市场上处于买方垄断地位,其产品在完全竞争的市场上出售。若其产品单价为1,而生产函数为233090Y Q L L L =+-,劳动的供

给函数为3015W L =+。

求厂商均衡时的用工人数和工资。

解:由生产函数和产品价格可得厂商的总收益为:233090Y TR PQ L L L ==+-,则边际收益为:

2d 301803d TR MRP L L L

==+- 总成本为:()230153015TC WL L L L L ==+=+,则边际要素成本为:

d 3030d TC MFC L L

==+ 当产品市场是完全竞争时,产品的价格与边际收益相等,即P MR =,因此,劳动的需求曲线和MRP 曲线是同一条曲线,此时,MRP MFC =,即,

23018033030L L L +-=+

解得:50L =,从而3015780W L =+=。

故厂商均衡时的用工人数为50,工资为780。

10.假设某特定劳动市场的供求函数分别为6000100DL W =-,100SL W =,计算:

(1)均衡工资是多少?

(2)假如政府对工人提供的每单位劳动课以10元的税,新的均衡工资是多少?

(3)政府征收到的总税收额是多少?

解:(1)劳动市场实际均衡条件为:SL DL =,即10060000100W W =-,得:300W =(元),即均衡工资为300元。

(2)每单位劳动征收10元的税,劳动供给曲线变为:

()1100101001000SL W W =-=-

由1SL DL =,即100100060000100W W -=-,得:305W =(元)。

由上可知,新的均衡工资为305元。

(3)在新的工资水平上,就业量是 6000010030529500DL =-?=,因此,政府收的税收总额为1029500295000?=(元)。

11.一厂商生产某产品,其单价为10元,月产量为100单位,每单位产品的平均可变成本为5元,平均不变成本为4元。计算该厂商的准租金和经济利润。

解:由已知有100Q =,10P =,4AFC =,5AVC =,得准租金为:

()()105100500Rq TR TVC PQ AVC Q P AVC Q =-=-?=-?=-?=(元)

经济利润为:

()()()() 1054100

100TR TC TR TVC TFC PQ AVC AFC Q P AVC AFC Q

π=-=-+=-+=--=--?=

故该厂商的准租金为500元,经济利润为100元。

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以市场三要素理论研究分析产品市场

以市场三要素理论分析产品市场

作者: 日期: 2

标题:秀身堂国际瘦身,减肥新思路以市场三要素理论的角度分析 姓名:姚艳梅 学号:119114026 完成日期:2013.12.27

日本秀身堂是由日本武田海草中央研究所研制,以海水绿藻提纯物溶脂纤维为主要成份的健康减肥系列产品。该产品一问世便轰动整个日本减肥界,2000年荣获日本减肥协会最高荣誉一一金皇冠大赏。秀身堂的减肥产品不属于药类而是换个新的减肥思路一一食品级的减肥产品,这也让秀身堂在减肥产品市场上存在15年之久,下面主要以市场三要素理论来分析这一产品市场。 一、购买者 购买者包括现实的和潜在的。一般来说女性减肥的居多,尤其是中年女性。产后肥胖,身材走样,瘦不下来的多次减肥失败者。这类人首先尝试过各种减肥方法都没有瘦下来,要么是因为没有毅力,要么是因为太困难了,比如节食,运动。因此他们便会寻找一种比较简单快速的方法一买减肥产品。还有那些体重严重超标的人,不胖到绝望也不愿意花钱买减肥产品。为了达到某些目的的人。比如一个胖子不是特别胖,但是为了穿婚纱能更漂亮些,需要快速减肥的就会选择一些减肥产品了。某些特殊职业者,比如明星、模特,为了保持身材而选择快速减肥产品。 根据以上购买者的类型分析,目前国际秀身堂独家细分顾客群体1?顽固型、2?贵夫人型、3?青春美丽型、4?少男少女型、5?减肥急救箱、6?收腰丸、7?美体素维持型七大型类。针对性强,效果更明显。专门适用于想快速减肥及多次、减肥失败、反弹或减肥停滞者。 二、购买力 减肥市场最具购买力的女性消费者其年龄段集中在25—45岁,这些消费群体又大多从事着较体面的职业,有较稳定的收入,因此消费购买力较强。明星、模特等的购买力也比较大。还有上面提到的一些消费者,经济条件不是很好,因此只有真的是胖到绝望了的人才会舍得对自己花钱买减肥产品。人的心理因素是很复杂的,为了达到某种目的可以不惜一切手段。购买力的高低并不完全决定了消费群体。比如一个学生,作为在校学生,自身没有收入来源,因此如果他为了减肥的话,要么自己省吃俭用存钱去买减肥产品,要么是得到家里的支持,由父母出钱为其买减肥产品。当然对于减肥产品这种东西,便宜的劣质产品不敢随便买,有副作用的产品不敢随便用。而秀身堂正抓住了这一点,不做药类减肥产品,而是健康的减肥食品。市场价格也不便宜,“好货不便宜”。既有效减肥,又不伤害身体健康,激发消费者对产品的需求。 三、购买欲望 对减肥产品的购买欲望有两种:第一、消费者自身拥有的欲望。消费者根据自身的需要而明确地想去买减肥产品,爱美之心人人有,谁愿意一直胖着呢?而且随着年龄的增长,肥胖还会引发各种疾病,在其他国家,肥胖本身就是一种疾病。秀身堂是在健康的前提下瘦下来,达到塑身美体的效果,正迎合了人们健康减肥的理念。第二、通过营销手段激发的购买欲望。那些处于对减肥产品望而远之的潜在顾客,营销者可以通过一些途径让那些人乐于接受减肥产品。秀身堂减肥产品明星也在用,也是2012世界旅游文化小姐大赛唯一指定瘦身品牌,这些广告宣传可以引起消费者的注意。有需求就有市场,减肥产品这个市场是不会消失的。秀身堂如今做了15年之久,国际品牌更加提高了秀身堂减肥产品的可信度,激发人

投顾三要素

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/ac2219896.html, 投顾三要素 作者: 来源:《大众理财顾问》2017年第07期 智能投顾的有效水平,取决于量化系统对投资者性格的分析确认能力和对市场中投资品数据的监控计算能力。 无论是采用量化分析还是价值分析,其根本目的是为投资者选择适合的资产,该资产既能满足投资者的收益率要求,也符合投资者的风险性格。离开收益率和风险谈投资,都难言是成功的投资。这就决定了确定一项投资需要关注两头:一头是投资者的主观倾向和客观能力,另一头是资产的预期表现。前者是理财师的重点工作,需要“求证”金融消费者的特征,并在此基础上为其“联接”投资产品;而后者是证券分析师的重点工作,需要分析投资品的风险收益特征。理财师之于证券分析师,就好比于医生和药剂师。 目前,智能投顾风生水起。它的本质是利用大数据、量化金融模型及智能化算法,通过深度学习而得出投资者的风险偏好,再运用一系列算法和投资组合优化等模型,为用户提供投资参考,并不断根据市场变化进行自动再平衡的资产投资配置方法。这就很明显,智能投顾的水平,取决于该量化系统对投资者性格的分析确认能力和对市场中投资品数据的监控计算能力。 智能投顾迅速成为行业风口,其主要原因是传统的人工投顾服务报酬高昂,智能投顾顾及了人脑对庞大的信息量的处理能力不足和负面情绪的影响。这是机器代替人模式在所有行业的应用优势,理财行业也不例外。智能投顾相对于量化分析,除了能对投资产品这个“死”的大数据进行分析总结外,其革命性成就在于通过机器完成了对“活”的人的投资习惯的确认,这在很大程度上替代了理财师的许多工作。 实施投顾职责需要3大步骤:第一步是要确定投资者的风险偏好,即他的理财生命周期、风险承受能力及倾向等;第二步是搭配资产,确定市场上所有资产的收益率和风险特征;第三步是建立联接,为投资者匹配对应的资产组合。用专业术语表述,就是经典的马科维茨资产组合理论:资产配置就是第一步先勾画出反映投资者效用的无差异曲线;第二步描绘出市场的有效边界;第三步是在此基础上得出切点组合。 智能投顾面临的最大考验,恐怕在于资产配置的第一步,理财规划的个性化要求也反映在这一步骤上。由于智能投顾发展时间尚短,我们还不能断定机器代替人是否具备显著性优势,但从谷歌乘AlphaGo之势战胜棋手柯洁这一案例来看,智能投顾的发展前景不可小觑。 理财师或将失业?在智能时代,这个问题又开始在金融业纠结,这里我们暂不作答,但需要想清楚一个关键问题:资产配置服务是否需要情感抚慰这一职责?

第五章 生产要素市场理论练习题

第五章生产要素市场理论 一、单项选择题 1、经济学家认为劳动的供给和闲暇对于消费者都具有效用和边际效用,劳动的效用实际是()。 A、消费的效用 B、收入的效用 C、生产的效用 D、价格的效用 2、在一个以劳动时间为横轴,工资为纵轴的坐标系中,消费者的劳动供给曲线的形状为()。 A、平行于横轴的一条直线 B、垂直于横轴的一条直线 C、自左下方向右上方倾斜的一条直线 D、一条向后弯曲的曲线 3、对于钢铁厂来说,只有炼钢工人和炼钢炉结合起来,才有可能生产出钢,这说明生产者对生产要素的需求是()。 A、本源需求 B、独立需求 C、复合需求 D、主观需求 4、生产者对生产要素的需求量在很大程度上取决于()。 A、消费者偏好 B、生产者的数量 C、消费者的预期 D、消费者对产品的需求量 5、边际收益产品(MRP)与边际物质产品(MPP)的关系是()。 A、MRP=MPP B、MRP=MPP×MR C、MPP=MRP×MR D、MR=MRP×MPP 6、生产者使用生产要素的原则是()。 A、边际成本等于边际收益 B、边际物质产品等于边际收益产品 C、边际要素成本等于边际收益产品 D、边际要素成本等于边际产品价格 二、多项选择题 1、关于劳动的供给原则,下列说法正确的是()。 A、劳动的供给原则是劳动的边际效用等于闲暇的边际效用 B、如果劳动的边际效用小于闲暇的边际效用,可以增加闲暇减少劳动来增加总效用 C、如果劳动的边际效用大于闲暇的边际效用,可以减少闲暇增加劳动来增加总效用 D、如果劳动的边际效用小于闲暇的边际效用,可以减少闲暇增加劳动来增加总效用 E、如果劳动的边际效用大于闲暇的边际效用,可以增加闲暇减少劳动来增加总效用 2、关于完全竞争要素市场,下列说法中正确的有()。

任保平《微观经济学》笔记(第6章 显示偏好与跨期消费)

任保平《微观经济学》 第六章 显示偏好与跨期消费 复习笔记 跨考网独家整理最全经济学考研真题,经济学考研课后习题解析资料库,您可以在这里查阅历年经济学考研真题,经济学考研课后习题,经济学考研参考书等内容,更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验,从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富,这或许能帮你少走弯路,躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理,如您还需更多考研资料,可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 一、显示偏好 1.显示偏好的概念 (1)显示偏好理论的产生与发展 萨缪尔森提出了“显示偏好弱公理”(WARP )。在此基础上,霍撒克提出了“显示偏好强公理”(SARP ),而里克特则进一步提出了“显示偏好的合同公理”(CARP )。经济学家们以显示偏好弱公理为基础,重新证明了需求定律;以显示偏好强公理为基础,重新推导出了无差异曲线。 (2)显示偏好的定义 显示偏好是按某种预算实际选择的消费组合,和按这种预算能够购买但并未购买的消费组合之间的一种关系。如图6-1所示。 图6-1 显示偏好 图6-1中描绘了两个需求束()12,A x x 、()12,B y y 。消费者是一个以追求效用最大化为目标的典型代表。若()12,A x x 是该消费者在预算线1时的最优消费组合,它比消费者在预算线1上能购买的其他任何消费组合都好。 (3)显示偏好的数学表达 对于显示偏好的分析用代数方式可以表达为: 设A 是消费者在收入为m 时按价格()12,p p 购买的消费组合。在当前的价格和收入水平下,B 也是有能力购买的一种消费组合则有: 1122p y p y m +≤ 由于A 是按既定预算实际购买的消费组合,则它一定满足等式形式的预算约束:

市场营销习题及答案

第一章市场营销概论 一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最适合的答案。) 1.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( C )。 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 2.市场营销管理的实质是(B)。 A.刺激需求B.需求管理 C.生产管理D.销售管理 3.市场营销的核心是(B )。 A.生产B.分配 C.交换D.促销 4.从营销学的角度而言,企业市场营销的最终目标是( A )。 A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润 C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者 5.与顾客建立长期合作关系是(A )的核心内容。 A.关系营销B.绿色营销 C.公共关系D.相互市场营销 6.对于负需求市场,营销管理的任务是(B)。 A.刺激市场营销B.改变市场营销 C.反市场营销D.维持市场营销 7.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足,通常将这种需求状态称为( A )。 A.潜伏需求B.无需求 C.不规则需求D.负需求 8.从市场营销的角度看,市场就是(B )。 A.买卖的场所B.商品交换关系的总和 C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者9.通常将消费者未能得到满足的感受状态称为( B )。 A.欲望B.需要 C.需求D.愿望 10.1960年,美国营销学者( C )将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。 A.菲利普·科特勒B.西奥多·莱维特 C.杰罗姆·麦卡锡D.尼尔·博登 11.对市场营销学影响最大的学科是( A)。 A.经济学B.社会学 C.历史学D.心理学 12. 由于家庭影院、在线电影等的普及,使得消费者对去电影院看电影的需求下降,那么电影院的主要营销任务是( B )。 A.改变市场营销B.重振市场营销 C.降低市场营销D.刺激市场营销 13. 科特勒认为除了市场营销组合的4P之外,还应再加上2个P,即( A )。

任保平《微观经济学》笔记和课后习题详解-第六章至第十章【圣才出品】

第六章总需求理论 6.1复习笔记 一、金融市场及利率的决定 1.金融市场 (1)金融市场及其结构 金融市场是指资金供给者和资金需求者双方通过金融工具进行交易而融通资金的市场,是实现货币借贷、各种票据和有价证券交易活动的市场。金融市场包括货币市场和资本市场,是资金融通市场。资金融通一般分为直接融资和间接融资两种。 (2)货币市场与利率 利率是借款的成本或为借款人资金支付的价格(通常表示为利息占本金的百分比)。外汇市场是指从事外汇买卖的交易场所。汇率是用其他国家货币表示的一国货币的价格。 2.货币供给 货币供给是指在一定时点上经济中所拥有的货币存量,根据统计口径的不同,一般可将货币供给划分为 M、 M、2M等。 1 (1)中央银行与基础货币 中央银行作为银行体系的监督者,负责制定和实施货币政策、维护金融稳定,一般可以控制基础货币的总量,基础货币指的是流通中的现金和准备金总额。 (2)存款与货币创造 存款准备金占存款的百分比一般称为存款准备金率。中央银行规定的商业银行准备金比

率称为法定存款准备金率,超出部分称为超额准备金率。 假定:①商业银行不持有超额准备金;②不存在支票存款向其他储蓄存款的转化;③不存在现金从银行的漏出。设支票存款的法定存款准备金率为r,银行的初始准备金为R?,则我们可得整个银行体系的支票存款增加额为:() ?=??。其中,D?为银行体系支票 D R r 1/ 存款总额的变动;r为法定存款准备金率;R?为银行体系准备金的变动。 3.货币需求 (1)传统的货币数量论 ①现金交易数量说 人们持有货币的目的是为了购买产品和服务。费雪的古典货币数量论的“交易方程式”为: 货币×流通速度=物价×交易量 M V P T ?=? 货币数量论的交易方程式反映了在交易中货币的支付总额等于交易商品或劳务的总价值。用经济的总产出国民收入来代替交易次数。数量方程式变为: 货币×货币流通速度=物价×产出 ?=? M V P Y 费雪认为,货币流通速度基本可以视为常数。只要货币流通速度是固定的,也就意味着货币需求完全取决于名义国民收入。 ②现金余额数量论 马歇尔和庇古等剑桥学派提出了现金余额数量论,开创了从个人资产选择角度分析货币需求的分析方法。剑桥学派在作结论时,简单地认为人们的货币需求同财富的名义值成比例。剑桥方程式为: =?? M k P Y

市场营销期末考试复习资料

市场:在市场营销学中,市场是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。“市场”往往等同于需求。 1.顾客满意:所谓顾客满意(Customer Satisfaction) ,是指顾客对一件产品满足其需要的绩 效(Perceived Performance)与期望(Expectations)进行比较所形成的感觉状态。 2.顾客让渡价值:所谓顾客让渡价值是指企业让渡给顾客,且能让顾客感受到的实际价值。 它一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。 3.营销组合:市场营销组合(Marketing mix)是企业为了进占目标市场、满足顾客需求, 加以整合、协调使用的可控制因素。 4.市场渗透:市场深入,也叫“市场渗透”。是指实现市场逐步扩张的拓展战略。 5.市场开发:可在现有的销售区域内寻找新的细分市场,也可进入新的区域市场。 6.产品开发:向现有市场提供新产品或改进的产品,满足现有市场的不同需求。 7.亚文化:亚文化是社会文化的细分和组成部分,通常可以按种族、地理区域、年龄、性 别、职业、收入、受教育的程度等因素将消费者分为不同的亚文化群。 8.选择性扭曲:指人们有选择地将某些信息加以扭曲,使之符合自己的意向。 9.选择性保留:指人们倾向于保留那些与其态度相关和信念相符的信息。 10.市场潜量:市场潜量是指市场需求的最高界限,既指在一定区域、一定时间内以及一定 营销环境和一定的营销费用水平条件下,消费者可能购买的商品总量。 11.市场细分:市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据,区分具有不同需求的顾 客群体的过程。 12.市场定位:市场定位(Marketing positioning) 是根据竞争者现有产品在市场上所处的地位 和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客,使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。 13.目标市场:目标市场是企业打算进入的细分市场,或打算满足的、具有某一需求的顾客 群体。 14.整体产品:产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和 无形服务。产品整体概念包括五个层次:核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品 15.无形产品:无形产品或服务是通过其他载体,诸如人、地、活动、组织和观念等来提供 的,包括可以使顾客的心里产生满足感、信任感以及各种售后支持和服务保证等,具有无形、不可分、易变和不可储存的特点。 16.品牌:品牌(Brand)是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服 务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 17.产品组合:产品组合是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构,即企 业的业务经营范围。 18.推式策略:推式策略是指企业运用人员推销的方式,把产品推向市场,即从生产企业推 向中间商,再由中间商推给消费者,故也称人员推销策略。 19.拉式策略:拉式策略也称非人员推销策略,是指企业运用非人员推销方式把顾客拉过来, 使其对企业的产品产生需求,以扩大销售。 问答题: 1、市场“三要素”和形成市场的三个条件是什么?* 市场“三要素”是指消费者、购买力、购买欲望。 形成市场的三个条件:

任保平《微观经济学》习题详解(第11章 博弈论与企业策略)

任保平《微观经济学》 第十一章 博弈论与企业策略 课后习题详解 跨考网独家整理最全经济学考研真题,经济学考研课后习题解析资料库,您可以在这里查阅历年经济学考研真题,经济学考研课后习题,经济学考研参考书等内容,更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验,从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富,这或许能帮你少走弯路,躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理,如您还需更多考研资料,可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 1.什么是博弈的标准式表示?在博弈的标准式中,什么是严格劣战略? 答:(1)标准式表示又称为战略式表示,在这种表述中,所有参与人同时选择自己的战略,所有参与人选择的战略一起决定每个参与人的支付。参与人“同时选择”的是战略,是参与人行动的全面计划和准则,而不是行动。因此,战略式表述也可以用来描述动态博弈。 标准式表示包括三方面内容: 第一,博弈的参与人集合:i φ∈;()1,2,,n φ= ; 第二,每个参与人的战略空间:i S ,1,2,,i n = ; 第三,每个参与人的支付函数:()1,,,i i n u s s s ,,1,2,,i n = 。 所以,{}11,,,,n n G S S u u = ;代表战略式表述博弈。 (2)严格劣战略的定义:令i s '和i s ''是参与人i 可选择的两个战略(即i i s s '∈,i i s s ''∈)。如果对于任意的其他参与人的战略组合i s -,参与人i 从选择i s '得到的支付严格小于从选择i s ''得到的支付,即()(),,i i i i i i i u s s u s s s ---'''

《市场营销学》期末复习要点

《市场营销学》期末复习要点 第一章市场营销绪论 一、知识点 1.关于市场的概念:市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。2.顾客感知价值的内涵:顾客在感知到产品或服务的利益之后,减去其在获取产品或服务时所付出的成本,从而得出的对产品或服务效用的主观评价。 二、问答题 1.“市场营销学”中市场的含义:市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。市场=人口+购买欲望+购买力。 市场的三要素:消费者;产品或服务;交易条件。 2.什么是市场营销管理观念:是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 经历了哪几个阶段?各阶段的主要观点是什么? 生产观念:以企业增加生产为中心,生产什么产品就销售什么产品,企业销售什么产品顾客就购买什么产品。 产品观念:企业在产品上下功夫,没有重视研究顾客的新需要,忽视在新品开发上做准备。 推销观念:产品出现供过于求,厂家竞争激烈,企业组织销售人员走出厂门推销产品。 市场营销观念:企业以市场需求为导向,顾客需要什么就生产什么,销售什么,完全把顾客的需求做为出发点,按顾客的需要和要求去组织产品开发。 社会营销观念:兼顾社会、顾客和企业三方利益的观念,要实现企业和顾客的双赢,实现企业、顾客和社会的“多赢”。 3.简述顾客感知价值并结合某产品或某企业,阐述其是如何创造更多的顾客感知价值的。1、在控制成本的基础上,尽可能增加产品功能2、让产品使用时更安全3、使产品的非核心价值更高4、尽可能多地向顾客传达产品或服务的真实信息5、降低产品成本及销售价格6、为顾客提供关联或互补产品7、以准确的品牌定位满足顾客心理与情感需求8、实行感情营销,满足顾客情感需求9、实行供应链管理模式10、提供技术培训、产品介绍和试用等服务11、注重细节服务12、以特色服务增加产品的综合价值13、企业以自身的实力优势实行资源整合14、通过利润直接分享使产品增值15、发动员工开展技术革新16、利用现代网络向顾客提供超值服务 第二章市场营销环境 一、知识点 1.恩格尔定律:一个家庭的收入越少,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出所占的比例就越大,随着家庭收入的增加,家庭收入中(或总支出中)用来购买食物的支出份额则会下降。 2.影响企业营销的直接与间接因素:微观与宏观 3.SWOT分析:优势——机会(SO)组合、弱点——机会(WO)组合、优势——威

生产要素市场理论生产要素市场理论-练习题

生产要素市场理论-练习题 一、单选 1、下列说法错误的是( )。 A、在生产要素市场上,需求者是消费者 B、生产者对生产要素的需求量很大程度上取决于消费者对产品的需求量 C、生产要素市场的生产者和消费者的行为共同决定价格,并以此过程调节资源的有效配置。 D、由于生产要素是联合需求,各生产要素之间存在互补性,同时,也存在一定程度的替代性。 2、某服装厂原有100人,总成本100万元,新招10人后,产量增加300件,每增加一件衣服的成本价为100元,每件衣服出厂价格为200元。则服装厂的边际收益产品是(),边际要素成本是()。 A、30,3000 B、6000,3000 C、3000,3000 D、30,6000 3、在生产者利润最大化的条件下,生产者使用要素的原则是( )。 A、边际要素成本等于最大收益产品 B、边际物质产品等于边际产品价值 C、边际要素产品等于平均收益产品 D、边际要素成本等于边际收益产品 4、在劳动的供给问题上,消费者的效用来自劳动的()。 A、劳动和闲暇 B、需求和供给 C、供给和收入 D、收入和闲暇 5、劳动供给曲线是一条()。 A、水平直线 B、垂直线 C、后弯曲线 D、向上倾斜的曲线 6、土地的供给曲线是一条() A、水平直线 B、垂直线 C、后弯曲线 D、向上倾斜的曲线 7、在完全竞争市场上,生产者面临的要素供给曲线是一条() A、水平线 B、垂直线 C、后弯曲线 D、向上倾斜的曲线 8、劳动的供给原则是() A、劳动的边际效用等于闲暇的边际效用 B、劳动的边际效用等于闲暇的边际成本 C、劳动的边际收益等于闲暇的边际成本 D、劳动的边际成本等于闲暇的边际收益 9、工资增加的替代效应是指,由于工资上升,收入增加,消费者用劳动替代闲暇,劳动供给() A、不变 B、增加 C、减少 D、无法确定 10、工资增加的收入效应表现为劳动供给的()。 A、不变 B、增加 C、减少 D、无法确定 二、多选 1、生产者对生产要素的需求是一种( )。 A.引致需求 B.派生需求 C.联合需求 D.复合需求 E、直接需求 2、我们可以用()来解释劳动供给曲线为何后弯。 A、收入效应 B、替代效应 C、挤出效应 D、财富效应 E、利率效应 3、下列关于生产要素市场的供给曲线的说法正确的是( )。 A.劳动的供给曲线是后弯曲线 B.土地的供给曲线是一条垂直线 C.资本的供给在短期内是后弯曲线 D.资本的供给在长期内是垂直线 E.完全竞争生产者的边际要素成本曲线及平均成本曲线与要素供给曲线重合 4、关于生产要素市场的理论的说法,正确的有()

微观经济学(任保平版)课后题答案-科学出版社

第二章 1在经济学中,稀缺和短缺有什么区别?在一个不受管制的经济中,稀缺和短缺是否存在? 短缺是收入约束下的需求不能得到满足,而稀缺意味着的需要得不到满足是与收入没有关系的。稀缺和短缺都存在,举例说明,石油在短时间内会因为供不应求,形成短缺,从而价格上扬,但石油的稀缺却不能通过通过它们来克服,因为稀缺是一种客观存在,石油的储存量是固定的。 2需求曲线为什么向右下方倾斜? 最根本的是因为存在需求约束。需求约束:人们的收入在一定时间内是固定的,同时人们用于某一物品的花销也是固定的,就是说在一定时间内,人们的收入具有稳定性,就好像一个常数,这样,在一定时间内人们对商品的需求与商品价格之间就存在反比的关系。 3为什么供给曲线右上方倾斜? 供给曲线认为货币工资和原材料价格提高和物价水平提高幅度相等,所以总供给曲线为一条垂直的曲线,此时国民收入不会因物价变动而变动。如果存在工资刚性等沾性假设,即为凯恩斯供给曲线模型,为一条水平曲线。供给曲线右上方倾斜恰好介于这两种极端模型之间,属于常规总供给曲线,因为工资、价格具有沾性、但沾性不是完全的,因此曲线右上方倾斜,再达到充分就业时,产出已无法增加,需求增加导致物价直线上升。 4需求与需求量、供给与供给量的区别与联系 需求是在一定的时期,在一既定的价格水平下,消费者愿意并且能够购买的商品数量。需求显示了随着价钱升降而其它因素不变的情况下,某个体在每段时间内所愿意买的某货物的数量。在某一价格下,消费者愿意购买的某一货物的总数量称为需求量。在不同价格下,需求量会不同。需求也就是说价格与需求量的关系。 经济学中的供给是指生产者在某一特定时期内,在每一价格水平上愿意并且能够提供的一定数量的商品或劳务。供给量是生产者在某一价格下希望出售的某种商品的数量。 5什么是均衡价格,如何形成和变化的。 均衡价格是商品的供给曲线与需求曲线相交时的价格。也就是商品的供给量与需求量相等,商品的供给价格与需求价格相等时的价格。 当市场上,当一个商品,价格高于均衡价格,人们便购买减少,但是厂商却增加产量(因为有利可图)。商品大量积压,人们购买减少,导致价格下降,回归到均衡价格了。反之亦然。6试述市场经济中价格的作用。 在组织经济活动方面,价格机制可以发挥三种功能:第一,价格可以传递信息;第二,价格提供激励,使人们采用成本最低的生产方式,把可用的资源用于最有价值的目标;第三,价格决定了人们从产出中获得多少,即收入分配。这三方面的功能是密切相关的。 7有人说气候不好对农民不利,因为农业要歉收。但有人说,气候不好对农民有利,因为农业歉收以后谷物涨价,收入会增加。对这两种议论你有何评价 按照一般的思路来看,气候不好会歉收,对农民不利;但粮食收成不好价格会上涨,对农民又有利。这个问题要一分为二地看待。从时间的先后顺序来看,气候不好使得粮食歉收在先,价格上涨在后,所以从劳动价值上讲农民已经不利了,其次,虽然价格会因歉收而提高,但提高的价格不一定会弥补歉收所带来的损失。从另一个角度,粮食这种商品在市场中的价值是一定的,虽然价格会因歉丰而涨跌,但价值是稳定的。从经济体制角度讲,粮食歉收导致价格升高的情况是市场经济体制的规则。 从社会学的角度讲,粮食歉收导致价格升高,即使能够给农民带来收益,这也是片面之间。农民作为社会的一份子,周围任何人的损失都会给他带来负面影响。即产生负的外部性。 8已知某一时期内某商品的需求函数为Qd=50-5p, 供给函数为Qs=-10+5p. (1求均衡价格Pe 和均衡数量Qe

客户关系管理三要素

客户关系管理三要素 在大多数市场中,都有一两家公司因为同客户保持着更紧密的关系,而在业绩上远远胜出竞争对手。然而,这些企业的优势与客户关系管理(CRM)的工具和技术并无太大关系。事实上,IT技术仅仅是获得这一优势的一个必要但不充分的条件。 越来越多的证据表明,单靠IT本身,对于创造更好的客户关系并无多大助益。更大程度上,优异的客户关系能力取决于企业如何构建和管理它的组织,具体地说,它源自公司对三个组织要素的清晰聚焦和灵活安排。 第一个要素是组织定位,组织应将“留住客户”列为企业须优先考虑的事项,并且给予员工更大的自由度去满足客户的要求。 第二个要素是组织架构,包括组织的结构、为客户提供个性化产品和服务的流程,以及为督促员工致力于建立客户关系而采取的激励机制。 信息是最后一个要素,指的是深入的、相关性强的客户信息,而且是可以通过IT系统在全公司范围实现共享的。 所有公司都可以通过专注于这些关键要素,更清晰地感知它们之间的关联方式,从而改善自身的客户关系,并最终提高企业的经营业绩。要做到这一点,企业的管理者必须对每一个要素都要有更深的理解。 定位:“留住客户”优先 表明组织对客户关注程度的一个最重要的指标就是,全公司都拥有一个共同的信念:“留住客户”是企业每个人都优先关注的工作,而不仅是市场营销人员的事。另外一个指标是,有关客户的信息要在组织内开放共享。 如果某一职能部门(如销售部)认为它应独自拥有客户,那么企业的以上定位就达不到预期目的。有用的信息会被那些认识客户的人牢牢抓住,其他团队和部门都不大可能从他们那里分享到这些宝贵的客户资料。同样地,如果企业的思维定式和历史传统都鼓励员工依靠个人努力去赢取客户,那么就不会有人把更多的精力用在捕捉和集中共享客户信息上面。 以客户关系为中心的公司定位也会根据“区别对待不同客户”的理念而做出相应的调整。大部分公司都把这个提法挂在嘴上,但很少能做到像郭士纳(LouGertsner)领导下的IBM 那样,把服务于最好的客户并竭尽所能满足他们的需求列为公司的价值观。这种务实的方法使得IBM避免了遭遇惠普、思科和康柏都曾遇到的问题,它们都曾因追逐每一个互联网热点而忽略了自己的长期支付能力。通过在整个组织范围内强调客户保留的重要性,IBM脱颖

5、生产要素市场理论测试题及答案

Page 1 of 2 中级经济师基础知识 第 1题:单选题(本题1分) 生产者使用生产要素的原则是( ) A、边际要素成本等于边际收益产品 B、边际要素成本小于边际收益产品 C、边际要素成本大于边际收益产品 D、平均要素成本等于边际收益产品 【正确答案】:A 【答案解析】: 本题考察生产者使用生产要素的原则,即边际要素成本等于边际收益产品。 第 2题:单选题(本题1分) 关于边际产品价值的关系式正确的是() A、边际产品价值=边际物质产品*单位成本 B、边际产品价值=边际物质产品*产品价格 C、边际产品价值=边际物质产品*边际成本 D、边际产品价值=边际物质产品*边际收益 【正确答案】:B 【答案解析】: 通过本题掌握边际物质产品、边际收益产品、边际产品价值、边际要素成本、平均要素成本的含义。 第 3题:多选题(本题2分) 关于完全竞争企业的要素需求曲线和要素供给曲线的说法,正确的是( ) A、生产者的边际收益产品线及边际产品价值线与要素需求曲线重合 B、生产者的边际要素成本曲线及平均要素成本曲线与要素需求曲线重合 C、生产者的边际要素成本曲线与边际收益产品曲线重合 D、生产者的要素需求曲线是向右下方倾斜的曲线 E、生产者面临的要素供给曲线为水平线 【正确答案】:ADE 【答案解析】: 完全竞争企业生产者的边际收益产品线及边际产品价值线与要素需求曲线重合;生产者的要素需求曲线是向右下方倾斜的曲线;生产者面临的要素供给曲线为水平线 第 4题:单选题(本题1分)

Page 2 of 2 完全竞争生产者的要素供给曲线形状是( ) A、向下倾斜 B、水平 C、垂直 D、向右上方弯曲 【正确答案】:B 【答案解析】: 本题考察完全竞争生产者的要素供给曲线。 第 5题:多选题(本题2分) 生产者对生产要素的需求是( ) A、复合需求 B、引致需求 C、对单种要素的需求 D、联合的需求 E、派生需求 【正确答案】:ABDE 【答案解析】: 本题考察了生产者对生产要素的需求

任保平《微观经济学》笔记(第14章 市场失灵与外部性)

任保平《微观经济学》 第十四章市场失灵与外部性 复习笔记 跨考网独家整理最全经济学考研真题,经济学考研课后习题解析资料库,您可以在这里查阅历年经济学考研真题,经济学考研课后习题,经济学考研参考书等内容,更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验,从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富,这或许能帮你少走弯路,躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理,如您还需更多考研资料,可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 一、外部性问题 1.外部性的产生 (1)外部性的定义 外部性也称“外部经济”,是指一个行为主体的行为没有通过价格而给另一个行为主体带来成本或收益的经济现象。外部性是市场失灵的主要表现之一。在有些场合,一些人的经济活动,会给不从事这种活动的另一些人带来收益或损失,那些得到收益者无须付费,而蒙受损失的人也无法得到补偿,这样外部性就产生了。 (2)外部性的分类 ①按照外部性结果的不同,可以将其划分为正外部性和负外部性。 a.如果一些人的经济活动给不从事这种活动的另一些人带来收益,而得到收益的人无须付费,这种外部性称为正外部性; b.如果一些人的经济活动给不从事这种活动的另一些人带来损失,却没有为此承担成本,这种外部性称为负外部性。 ②按照影响范围,外部性又可以分为生产的外部性和消费的外部性。 a.当一个生产者从事的经济活动对他人产生了有利或不利的影响,而他自己却不能从中得到报酬或支付成本时,就是生产的外部性。 b.当一个消费者从事的经济活动对他人产生了有利或不利的影响,而自己却不能从中得到报酬或支付成本时,就是消费的外部性。 经济活动存在外部性,就意味着某种收益或成本没有反映在市场价格当中,从而导致价格扭曲,使市场机制对资源的配置缺乏效率。 2.外部成本 (1)单个企业的外部成本和产出 由于外部成本并不反映在市场价格中,因此它会成为经济无效率的一个原因。图14-1(a)显示了企业在完全竞争市场中的生产决策,图14-1(b)为假设整个行业都产生相似的外部性时的市场供求曲线。同时假设该行业的生产函数是固定比例的。

任保平《微观经济学》笔记(第3章 市场理论:要素市场及其均衡)

任保平《微观经济学》 第三章市场理论:要素市场及其均衡 复习笔记 跨考网独家整理最全经济学考研真题,经济学考研课后习题解析资料库,您可以在这里查阅历年经济学考研真题,经济学考研课后习题,经济学考研参考书等内容,更有跨考考研历年辅导的经济学学哥学姐的经济学考研经验,从前辈中获得的经验对初学者来说是宝贵的财富,这或许能帮你少走弯路,躲开一些陷阱。 以下内容为跨考网独家整理,如您还需更多考研资料,可选择经济学一对一在线咨询进行咨询。 消费者作为生产要素的供给者,其收入水平取决于要素的价格和使用量,因此,生产要素价格决定理论实际所讨论的是分配问题。而要素价格决定论也是分配理论的核心内容。 一、要素的需求分析 1.生产要素的需求的性质及其决定 (1)生产要素需求的性质 厂商对生产要素的需求是引致需求或派生需求。厂商对生产要素的需求还是一种联合需求,即各种生产要素之间存在着相互补充和替代的关系。 (2)生产要素需求的决定因素 对生产要素需求的这种相互依存性决定了厂商对某种生产要素的需求不仅取决于该要素自身的价格,而且也取决于其他生产要素的价格。 2.生产要素的边际生产力 由于对生产要素的需求是派生需求,厂商购买生产要素是因为生产要素具有生产力,因此厂商对生产要素的需求取决于要素的边际生产力。 (1)生产要素的边际生产力及其表现形式 生产要素的边际生产力是指在其他生产要素数量不变的条件下,追加一个单位的某种生产要素所带来的生产率。生产要素的边际生产力有两种表现形式: ①实物形式,表现为每增加一单位要素投入所增加的产量,被称为边际物质产品MPP; ②货币形式,表现为每增加一单位要素投入所增加的实物产量带来的收益,被称为边际收益产品MRP。根据定义,边际收益产品是边际物质产品与边际收益的乘积,即=?。 MRP MPP MR 与边际生产力相关的另一概念是边际产品价值VMP,它是边际物质产品与价格的乘积,即VMP MPP P =?。 (2)边际生产力递减规律 生产要素的边际生产力是递减的,即在其他生产要素数量不变的条件下,如果连续地追加一种生产要素的量,最新引起的边际物质产品是增加的,经过一段时间后,每一追加单位的生产要素所增加的边际物质产品会呈递减状态,其边际收益产品、边际产品价值也是递减的。 3.厂商的要素需求曲线 厂商对生产要素的需求曲线就是生产要素的边际收益产品曲线。由于生产要素的边际生产力递减,所以,厂商对生产要素的需求曲线是一条向右下方倾斜的线。如图3-1所示。

任保平《微观经济学》课后习题(预期理论)【圣才出品】

第10章预期理论 1.凯恩斯主义、货币主义和理性预期学派是如何解释失业与通货膨胀之间关系的?围绕菲利普斯曲线的争论,它们对宏观经济政策效用的分歧何在? 答:(1)凯恩斯主义、货币主义和理性预期学派对失业和通货膨胀的解释 ①凯恩斯认为,在未实现充分就业,即资源闲置的情况下,总需求的增加只会使国民收入增加,而不会引起价格水平上升。即在未实现充分就业的情况下,不会发生通货膨胀。在充分就业实现,即资源得到充分利用之后,总需求的增加无法使国民收入增加,而只会引起价格上升。即在发生了通货膨胀时,一定已经实现了充分就业。凯恩斯主义认为,菲利普斯曲线是对通货膨胀率和失业率之间关系的理论解释,该曲线表明,通货膨胀和失业率之间具有替代关系;通货膨胀越高,则失业率越低;通货膨胀率越低,失业率则越高。 ②货币主义者在解释菲利普斯曲线时引入了预期的因素。他们所用的预期概念是适应性预期,即人们根据过去的经验来形成并调整对未来的预期。他们根据适应性预期,把菲利普斯曲线分为短期菲利普斯曲线与长期菲利普斯曲线。 在短期中,人们来不及调整通货膨胀预期,预期的通货膨胀率可能低于以后实际发生的通货膨胀率,人们实际得到的工资可能小于先前预期的实际工资,从而使实际利润增加,刺激了投资,增加就业,失业率下降。在此前提下,通货膨胀率与失业率之间存在替代关系。 在长期中,人们将根据实际发生的情况不断地调整自己的预期。人们预期的通货膨胀率与实际发生的通货膨胀率迟早会一致。这时人们要求增加名义工资,使实际工资不变,从而通货膨胀就不会起到减少失业的作用。这时菲利普斯曲线是一条垂线。表明失业率与通货膨胀率之间不存在交替关系。而且,在长期中,经济中能实现充分就业,失业率是自然失业率。

任保平《微观经济学》笔记和课后习题详解-第一章 宏观经济学概论【圣才出品】

第一章 宏观经济学概论 1.1 复习笔记 宏观经济学是现代西方经济学的一个分支,它以整个国民经济为研究对象,研究经济中各有关总量的决定及其变动,以解决失业、通货膨胀、经济波动、国际收支等宏观问题,实现经济长期稳定的发展。 一、宏观经济学的基本问题 1.宏观经济学的研究对象 宏观经济学主要研究整体经济,以产出、失业、通货膨胀这些大范围内的经济现象为研究对象,通过对经济中各有关总量的决定和变化的研究来说明一国经济如何实现持续增长、充分就业、价格稳定和国际收支平衡等目标。 宏观经济学围绕经济运行的四大目标展开:①提高经济增长;②降低失业率;③降低通货膨胀率;④平衡国际收支。四大目标之间相互联系、相互区别,在四大目标中,经济增长是主要的基础性目标。 2.宏观经济学的内容 宏观经济学一般研究四个层次的内容: (1)宏观经济学的基本理论 包括国民收入决定理论、总供给理论、总需求理论、总供给和总需求的均衡理论、消费理论、投资理论、货币理论、经济增长理论、开放经济理论等。 (2)宏观经济模型 主要包括各个流派建立的基本模型及其数理形式,如长期模型、短期模型、模型的扩

(3)宏观经济问题 包括在总量模型的基础上研究宏观经济运行中资源不能被充分利用的三大宏观经济问题:通货问题、经济周期问题、失业问题。 (4)宏观经济政策 包括经济政策目标、经济政策工具、经济政策机制、经济政策效应、宏观经济政策运用。 3.宏观经济学研究的基本范式 (1)宏观经济学研究的三个角度 ①如何衡量宏观经济——衡量是认识的基础。通常用国内生产总值(GDP)、通货膨胀率和失业率等经济指标来衡量。 ②如何认识宏观经济——认识宏观经济的运行状态和规律。 ③如何发展经济一一如何有效地利用资源、政府的作用和政策。 (2)表达理论的四种方式 ①语言描述。这是宏观经济学的基本表达方式。 ②图表。用一些图表来反映一些宏观经济变量之间的关系。 ③图形。在语言描述的基础上,用向位图来表示宏观经济变量之间的关系。 ④数理模型。宏观经济模型是代表经济运行行为的一组方程式,各方程式代表经济总量的经济行为。 (3)宏观经济学分析三大市场 宏观经济学把一个经济体系中所有的市场综合为三个市场:产品市场、金融市场和劳动力市场。整个宏观经济学围绕宏观经济的三大市场来建立分析框架,分析产品市场、金

战略定位的三个要素

“定位”这个词是由美国营销大师阿尔.里斯和杰克.特劳特提出后而流行的,如今它已成为商业界使用最广泛的战略术语之一。然而,定位在实际中的应用并不如人意。廓清对定位的错误认识,对眼下正面临愈来愈严峻的全球竞争的中国企业来说,实是当务之急。 定位的三种理论 目前最具影响力的定位理论有三种。 一般人们所熟悉的是科特勒提出的STP战略营销模式,即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning)。这种定位理念是把市场细分作为基础,往往着眼于现有市场的竞争,导致定位效果不彰。对此,科特勒在其2003年出版的《水平营销》中也指出,这种营销策略“日渐开始暴露出其不足之处”,“已不再能引领我们重现往日的辉煌”,因而需要突破传统思维,进行水平营销。 问题是,科特勒提出的水平营销仅仅是一种运用横向思维进行创新的方法,严格说来算不上一种新的营销理念,实际上,在其2006年新出的《营销管理》第12版中,科特勒仍在强调:“所有的营销战略都是建立在STP的基础上的。” 可见,传统营销仍然没有改变把定位嫁接在STP这种过时模式上的本质。 第二种关于定位的理论是迈克尔.波特提出的竞争战略理论。有日本战略之父之称的大前研一在其新作《专业主义》中说:“一般来讲,战略论大致可分为以下两种:以哈佛商学院教授迈克尔?波特为代表的…定位论?;以密歇根大学商学院教授普拉哈拉德与伦敦商学院客座教授哈默尔为代表的…核心竞争力理论?。” 著名战略专家、加拿大麦吉尔大学教授亨利.明茨伯格在其代表作《战略历程》中,也将波特作为“定位学派”的代表。 有意思的是,这两位大师都对波特的战略论进行了抨击。他们认为战略是一个时刻变化的过程,而不是静止的定位。 大前研一认为,“这些理论的框架和发展的标志都是以20世纪后半期稳定发展的工业化社会为背景的”,然而“20世纪末的十几年间,作为战略论前提的顾客、市场、竞争等因素已不再具有固定的定义。”“依靠固有的模式与陈旧的知识解释史无前例的现象,这种做法将会给事业的发展带来危害。” 明茨伯格则认为波特对于战略的看法“过于狭隘”。波特有名著《日本还有竞争力吗?》,指出日本经济的衰退根源于微观经济,根源于其企业缺乏竞争力,而日本企业的问题是它们很少有战略,“它们都必须学习战略”。明茨伯格尖锐地批评道:“在我们看来,根本就不是那么回事。日本企业不仅不用去学习战略,他们还完全胜任给迈克尔?波特讲授战略。”

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