电视广告分镜头脚本
影视广告分镜头脚本范例_创意广告词_

影视广告分镜头脚本范例分镜头脚本是我们创作影片必不可少的前期准备。
分镜头脚本的作用,就好比建筑大厦的蓝图,是摄影师进行拍摄,剪辑师进行后期制作的依据和蓝图,也是演员和所有创作人员领会导演意图,理解剧本内容,进行再创作的依据。
如下图:编写分镜头脚本时:将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的,可供拍摄的画面镜头,并按顺序列出镜头的镜号。
确定每个镜头的景别,如远、全、中、近、特等。
排列组成镜头组,并说明镜头组接的技巧。
用精炼具体的语言描述出要表现的画面内容,必要时借助图形,符号表达。
相应镜头组的。
相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
分镜脚本的内容:分镜头脚本的作用,就好比建筑大厦的蓝图,是摄影师进行拍摄,剪辑师进行后期制作的依据和蓝图,也是演员和所有创作人员领会导演意图,理解剧本内容,进行再创作的依据。
分镜头脚本的格式: 电视节目的分镜头脚本,通常采用表格的形式。
分镜头脚本的写作方法是从电影分镜头剧本的创作中借鉴来的。
一般按镜头号,镜头运动,景别,时间长度,画面内容,,音乐音响的顺序,画成表格,分项填写。
对有经验的导演,在写作时格式上也可灵活掌握,不必拘泥于此。
专业名词解析:镜号:即镜头顺序号,按组成电视画面的镜头先后顺序,用数字标出。
它可作为某一镜头的代号。
拍摄时不一定按次顺序号拍摄,但编辑时必须按顺序编辑。
机号:现场拍摄时,往往是用2台到3台摄像机同时进行工作,机号代表这一镜头是由哪一号摄像机拍摄。
前后两个镜头分别用两台以上摄像机拍摄时,镜头的组接,就在现场通过特技机将两个镜头进行编辑。
单机拍摄就无须标明。
景别:根据内容需要,情节要求,反映对象的整体或突出局部。
一般有远景,全景,中景,近景,特写等。
七度空间30秒电视广告分镜头脚本

七度空间30秒电视广告分镜头脚本镜号景别镜头运动时间画面解说音乐备注1中景定2’女孩坐在长椅上,撅着嘴,皱着眉音乐起,较伤感2全景定2’女孩旁边一群男孩女孩嬉戏打闹男孩女孩的笑声3中景-近景定—-推3’突然飞来一片卫生巾,停在女孩身边的空中,女孩惊奇地睁大眼睛,摊开一只手放在卫生巾下面卫生巾“咻”地一声飞来音乐突转轻快4特写定2’卫生巾可爱表情,说话台词:快上来呀!5全景定--拉2’卫生巾开始变大,变成像神毯一样,在空中微微摇摆6全景跟2’女孩站在卫生巾上飞7特写定1’女孩开心陶醉的表情8远景摇2’女孩飞过许多美丽好玩的地方9大全定-速推2’游乐园全景10全景-近景-中景定--摇2’女孩和男朋友坐在过上车里迎面驶来拍摄从过山车在顶上急驶下来,到女孩和男朋友脸从镜头里过去之间都是定的,之后摄像机再摇向过山车驶去的方向11特写-全景定--拉3’女孩和男孩一起做旋转木马笑声音乐转舒缓浪漫从女孩男孩对视的特写开始拉远12中景-远景定--拉3’中景-女孩幸福地坐在男朋友的自行车后座上,脚自由的荡着,手里拿着蒲公英,女孩一口气把蒲公英吹散,远景-绿绿的草地,初升的太阳,男孩浪漫地骑车带着女孩女孩吹蒲公英,“噗”地一声女孩吹完蒲公英后开始拉镜头13近景定2’以女孩和其他男孩女孩一起嬉戏打闹作为背景,女孩手里平放着一包七度空间少女系列卫生巾,对着镜头说。
台词:我的舒服我来定,有了七度空间,管他哪几天。
背景充满阳光,显得柔和梦幻14全景定2’粉红界面,两包七度空间少女系列卫生巾在画面中间,一包为蓝色绢爽网面,一包伟粉色纯棉表层。
上下两行字幕。
右下角为恒安集团标志。
台词:七度空间少女系列。
上面的字幕:七度空间少女系列。
下面的字幕:绢爽网面纯棉表层音乐落上面的字幕大于下面,上面为蓝色字体,下面为白色字体,背景为渐变淡粉色。
巴比乐乐童装面料篇电视广告分镜头脚本

巴比乐乐童装面料篇电视广告分镜头脚本
镜头一(全景):在一家照相馆,摄影师正准备为两位儿童拍照.
镜头二(中景):摄影师为两位小朋友讲解接下来应该摆的姿势.摄影师(举着相机对着小男孩):“等下你就凑过去亲一下边上小妹妹的脸。
”小男孩开心的点点头。
镜头三(特写):小男孩坐在椅子上调整着姿势。
镜头四(特写手):小男孩的手无意之中触碰到了小女孩的衣服。
(其中触碰到的衣服部分显现出巴比乐乐的童装标志)
镜头五(特写):小男孩的脸上表现出十分的惊喜
背景音乐:the show
镜头六(全景):摄影师对着两位孩子说:“我要开始了。
1、2、3……开拍。
”
镜头七(中景):小男孩并没有按照之前的要求去做,转而突然把自己的脸贴在小女孩的衣服上。
(脸所贴的衣服部分有巴比乐乐的标志)
镜头八(特写):小男孩一脸笑意,很舒适很享受的表情(背景声音:小女孩及众人惊讶的叫声)
镜头九:相机“咔嚓”一声,画面定格。
此时出现巴比乐乐的广告词:巴比乐乐,舒适放不开!。
安踏电视广告分镜头脚本

安踏电视广告分镜头脚本时尚运动篇时间30秒音乐:急速动感的ROCK乐画面1 2秒一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面,能清晰看到滑板及鞋上ANTA和。
(特写腰以下部分)画面2 8秒滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。
(特写腰以下部分)画面3 2秒一辆小轿车迎面而来(近景)发出“嘀——”的长鸣。
(音乐急停)画面4 1秒滑板者腾空而起(仰视,慢镜头)越过车顶。
画面5 1秒滑板者身后,几个滑板青年越过车顶(侧仰视,慢镜头),画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
画面6 4秒滑板者着地,向右边一条无车行驶的马路拐去,不时回头看身后。
画面7 2秒滑板者发现前方无路可走,仓促左拐,撞在一扇关闭的铁门上(急促的刹车声)。
画面8 6秒随着“咣——”的一声,画面晃动,音乐停止,滑板者呈大字仰倒在地上(俯视),画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。
画面9 4秒“吱——”的一声,铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来(牌子上画有ANTA),以右边为支点自由左右摇摆,画面渐渐消失。
(画外音:安踏)安踏企业广告分镜头脚本孔令辉篇时间:45秒画面1 2秒乒乓球台前,孔严阵以待。
(半身特点) 声音“噔——”一声闷响出现孔的画面。
注:孔的目光坚定。
画面2 2秒乒乓球另一边,孔对手持球欲发。
(半身特写) 声音“噔——”一声闷响出现孔对手画面。
画面3 20秒紧张激烈的比赛场面,画面隐约可见计分牌分数交错上升,最后在22:21处停下。
声音只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。
注:全部采用近距离拍摄。
画面4 4秒孔令辉持球欲发,目光坚定,额头上有少许汗水。
(半身特写) 声音“咚,咚——”心跳声。
画面5 12秒孔发球,两方你来我往,打得甚是难解难分,对方一记扣球打在孔反手死角,孔见伸拍已不够长,便伸出右脚。
(特写脚勾球,将球踢在网上落在对方桌面上,特写,球在桌上上下跳动。
) 声效只有“乒乓”声和鞋磨地声。
注:后两三个回用镜头。
电视广告创意分镜头脚本1

客户名称:金驰轿车经销部
广告长度:30秒离别篇
镜号
长度
景别
技法
画面
画外音
音效
1、
5秒
近—远
切入
淡出
某部汽车近景
金驰轿车经销部全景
今天,新主人要带它离开金驰了。(男中音,略带伤感,下同)
《友谊天长地久》主旋律
2、
3秒
近
ห้องสมุดไป่ตู้淡入
移
淡出
金驰轿车经销部室内车车辆移拍
我们依依不舍地道别
6、
3秒
淡出
金驰标版
诚信如金
驰骋四方
(男中音)
音乐淡出
制作说明:本片采用实景拍摄,后期制作务必表现出伤感的氛围,场景间的切换注意气氛的联结与贯通
创意说明:本案采用情感诉求,拟用人类的情感,以人性化的方式进行传播宣传。
3、
6秒
全
淡入
淡出
金驰轿车经销部室内全景明暗交替切换
(黑白场景)
朝夕相处的28个日夜,友谊已生根开花
4、
8秒
近—特—近
切入
淡出
金驰轿车经销部室外各车型近景—某部汽车缓慢行驶特写
今天,江南奥拓、长城皮卡、别克、还有严肃的猎豹大哥都赶来送行……
5、
5秒
大全
淡入—
模糊
金驰轿车经销部室外大全景
那一刻,有一种咸咸的味道,我知道,那是幸福的味道。
波涛眼镜行电视广告分镜头脚本

8
全景
镜头从学生的背后绕着学生自右向左转。
9
全景
学生眼前的景象变成高高的写字楼中的大窗户。
10Байду номын сангаас
全景
两个孩子和学生
站在镜头前戴者保视莱眼镜微笑
切
保视莱,让我们的视野更宽广。
10
字幕
无
切
波涛眼镜行的标志和名字。
波涛眼镜
音乐(舒缓)
无
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向左转。
3
全景
(仍旧是孩子站在路旁,)马路变成宽宽的高速公路
4
中景特写
一个城市里的孩子
趴在桌子前端详一个小鱼缸里的鱼。
切
5
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向左转。
6
全景
孩子眼前的鱼缸变成大型的水族宫
7
中景特写
一个年轻的学生
站在教室的小窗户前,向远方望去。
波涛眼镜行电视广告分镜头脚本波涛眼镜行电视广告分镜头脚本波涛眼镜行电视广告分镜头脚本镜片篇波涛眼镜行电视广告分镜头脚本波涛眼镜行电视广告分镜头脚本镜片篇主题
波涛眼镜行电视广告分镜头脚本
镜片篇2
主题:保视莱,傲视未来。
镜号
景别
人物
场景
声
音
画面切换
音效
字幕
旁白
1
中景特写
一个农村的孩子
背对着镜头站在一条长长的马路边上
电视片分镜头脚本

镜头一
编号
时长
镜头
画面
ห้องสมุดไป่ตู้字幕
旁白
音效(备注)
1
12”
光影特效
(黑暗中出现字幕)
听,
来自朗视的每一丝光线,
在视网膜上欢快的节奏。
A.听
B.来自朗视的每一丝光线
C.在视网膜上欢快的节奏
听
来自朗视的每一丝光线
在视网膜上欢快的节奏
轻柔的钢琴曲,如《少女的祈祷》
(字幕逐行出现,配男音解说)
quasiprestovar四个镜头各占画面四分之一拼成一个整体画面女孩坐在梳妆台前准备化妆镜前灯亮起来女孩开门进房间房间灯自动亮起来女孩躺床边看完书合上书本灯自动变暗时长镜头画面字幕旁白音效备注30特写产品种类材质和外观结构分别展示全智能产品解说需厂商讨论后决定触碰得到的不可思议技术特点介绍配乐requiemdream深圳市中域通动漫设计有限公司镜头四时长镜头画面字幕旁白音效备注豪华别墅内外景诚招代理商企业联系方式等内容滚动播出来自朗视的每一种精神都能让世界充满光辉
4
女孩躺床边看完书,合上书本,灯自动变暗
镜头三
编号
时长
镜头
画面
字幕
旁白
音效(备注)
1
30”
特写
产品种类、材质和外观结构分别展示
全智能****(产品解说,需厂商讨论后决定)
触碰得到的不可思议,(技术特点介绍)
配乐《requiem for a dream》
镜头四
编号
时长
镜头
画面
字幕
旁白
音效(备注)
1
3”
2
9”
近景
产品灯由暗变亮
广播电视广告第15讲分镜头脚本撰写

Step1 创意思路
广告性质:苹果笔记本电脑广告 广告诉求:苹果笔记本电脑即有最新款的超大17寸,也有精致的便携12 寸。 广告特点:用小巨人姚明与小侏儒特罗伊尔两个名人之间的体型反差构 造戏剧效果,突出苹果电脑大小尺寸的特点,营造幽默的广告氛围,增 加记忆点。 广告内容表现:两位明星在飞机上成为邻座,各自使用自己的苹果笔记 本电脑。 广告风格:诙谐幽默
两个人看着对方的笔记本,相视一笑 苹果电脑 旁白(男声·英文): 这就是苹果12英寸和17 英寸笔记本电脑
30
分 镜 头 脚 本 实 例
DTC钻石· 红绳篇
Step1 创意思路
广告性质:DTC钻石品牌广告 广告特点:用浪漫唯美的画面演绎钻石带给爱情的惊喜,用细 腻的心理感受打动消费者,形成购买刺激 广告内容表现:男女主角浪漫唯美的求婚方式。消费者很容易 在男女主角身上寻找自己的影子,因此对角色的设定、画面的 处理都需要做到高品质感。 广告风格:浪漫唯美。
广告创意策划公司
根据广告策略制定 影视广告创意方案
• 创意思路的沟通 • 平面思维到镜头 语言的过渡
影视制作公司
根据脚本制定拍摄 计划实施后期制作
文字创意
分镜头 脚本
分镜头 脚本
故事板
DEMO 制作
17
本节课目录
案例分析与练习:分镜头脚本
分 镜 头 脚 本 实 例
19
分 镜 头 脚 本 实 例
4 5
特技
案例:“老明光”酒15秒广告分镜头脚本
镜 景别 头 6 7 8 9 10 小全景 特写 中景背拍 特写
时 间
画面内容
对白和 旁白 穿透岁 月的味 道: 安徽老 明光
特技
备注
2’ 两个昔日的知青好友,如今的商 场成功者,相视而笑,举杯相贺 2’ 斟酒 2’ 无限感慨地远眺窗外璀璨的夜色 1’ 产品包装叠画 1’ “老明光”(特效)
电视广告分镜头脚本写作

远景
远景
全景
全景的表现范围刚好包括角色的全身。 角色的行为动作在全景中得到更明显的体 现,还可看到角色的面部表情。 展现角色的形体动作,表现具体环境中角 色之间,角色与环境之间的关系。
全景1
全景2
全景3
全景4
全景5
中景
中景表现角色膝盖以上的部分,因而最 擅长表现角色的上半身动作和行为,包 括手势和神态。 常被用作叙事性描写,善于交代角色之 间的关系。 与全景镜头交代角色的不同是,中景更 善于展示角色之间的交流,全景则通常 是展现角色之间的位置关系。
四、固定镜头与运动镜头
固定镜头:摄像机的机身、机位、镜头焦距 均不发生变化所拍摄的片段。
运动镜头:摄像机的机身、机位、镜头焦距 有一者发生变化所拍摄的片段。 常见形式:推、拉、摇、移、跟、升降、甩 …
现场拍摄
• 推镜头 • 突出介绍重点,强化事物特征 • 展示巨大空间,产生纵深感 • 拉镜头 • 表现主体事物在空间的位置和所处 的周围环境 • 表现主体事物与周围事物的相互关 系
• 空镜头 • 没用明显主体物的镜头 • 起比喻、象征、抒情、烘托气氛、 借物写人等作用
前移动拍摄
变焦“推”
升机位
降机位
五、分镜头脚本
• 依据文案分出一个个可供拍摄的镜头,然后将分镜
头的内容写在专用的表格上,成为可供拍摄、录制
的稿本
• 例如:一个小孩在马路上捡到了一分钱,把钱交给
警察叔叔
• 内容包括
男:今天估计能卖一 个好价钱。女:记得 回家的时候买点米, 家里没有米了,再买 点粗布给你补衣服。
6
全景
跟镜头
20
作 业
• 为凤凰古城的某一个景区创作一则电视广告文 案,目的在于提高该旅游景点的知名度,吸引 更多游客。 • 要求: • 1.采用分镜头脚本形式进行写作; • 2.语言表达流畅,创意新颖; • 3.时间控制在3分钟以内。 • 4.以创意小组为单位进行创作,使用word文档 写作,提交电子版,下周末完成
李宁电视广告分镜头脚本

背对着镜头奔跑在一条长长的乡村路上。
2
随着脚步声由轻到重的鼓点
2
全景
镜头从孩子的背后绕着孩子自右向前转。
2
鼓点渐强
3
全景
(仍旧是孩子在奔跑着)马路变成宽宽的高速公路。2源自随着鼓点加进音乐4
近景特写
一个穿着质朴的学生
孩子的容貌逐渐变得成熟变成一个青年学生,衣着变成李宁的服饰。
2
随着鼓点继续加进音乐
5
全景仰视
一个年轻的穿着李宁服饰的学生
镜头从这位青年的正面绕着青年自前从右侧向后转。
2
音乐坚强
6
全景
青年奔跑在高速公路上渐渐远去,衣服背后的李宁logo飞出来并放大
3
音乐减弱,声音渐远
7
中景特写
Logo+字幕
2
无
给所有的孩子一个成长的机会,让一切变得可能。
李宁——
一切皆有可能
男声:
李宁——
一切皆有可能
李宁电视广告分镜头脚本
广告2班:王紫饴
学号:0811540217
主题:李宁——一切皆有可能
用简短的15秒描述一个农村的孩子走上自己成功的道路,体现了中国国产品牌为国家肩负强国富民的使命,让穷人家的孩子有书读,让他们实现梦想。表现主题:李宁——一切皆有可能。
镜号
景别
人物
场景
时间(s)
音乐
字幕
旁白
1
中景特写
3电视广告分镜头格式

内容类型
(1)观念表现型 “不求最好,只求更好”“懂得更多,才能做得更好”(万 基洋参) (2)优势展示型 如“摩托罗拉传呼机,随时随地传信息”、“农夫山泉有点 甜” (3)号召行动型 如“你想身体好,请喝健力宝”、“乐百氏奶,你今天喝了 没有”。 (4)情感唤起型 如:“我的眼里只有你”(娃哈哈矿泉水)、“太阳最红, 长虹最亲”。 (5)利益承诺型 如“更干、更爽、更安心”(护舒宝卫生巾)、“给我一天, 还你千年”(杭州宋城)。让我们做得更好(菲力浦电器)
这个是现在世界上最流行的家具,几乎人手一套,
是身份和地位的象征 告诉他那个是新款的房子
1、切勿忘记品牌,30秒的广告只提一次名字,这是大品牌 的广告;如果不是一个强势品牌,应该在广告中多提几次名字。
创意秘诀!
(1)广告的前5秒内使用品牌名 (2)广告中多出现几次品牌名,30秒钟的广告至少出现3次, 15秒钟的广告最好出现2次 。
一种有效的方法就是
假想消费者就在你面前 用TA的语言和TA说话
用口语表达,比起写
会更快的捕捉到思维
更快的找到表达的词汇
四、广告文案案例
叫人想家 背景音乐:北京人在纽约 画面:雾霭晨曦中驶来一班客机,机场内一家人昂首 企盼, 渐渐露出既惊且喜的表情,他们终于迎来了远游的亲人(王 姬 饰)。 镜头切换:充满温情暖意的家庭,她送给亲人带回的 礼物, 家人为她接风洗尘。 同时,刘欢那极富磁性的嗓音唱道:“千万里,千万 里,我一定要回到我的家,我的家,永生永世也不能忘。” 片末,王姬面向镜头意味深长地说: “孔府家酒,叫人想家。”
云南白药 一组极美的自然风光。 画外音:“我们生活在自然中。” 电视屏幕,气象员在播报天气预报。 植物学家在热带丛 林中丈量植物的叶片。 潜水员拿着水下摄象机在拍摄海 底动物。 动物学家把大猩猩送回大森林,猩猩转过头。 眼底露出不舍的目光。 画外音:“我们在关心着自然。” 烈日下,人们在收割麦子。 一束太阳光。 沙滩上做日光 浴的人们。 森林里原木搭成的小木屋。 北极,爱斯基摩 人把宽大的裘皮帽子带在头上。 竹排在碧绿的江水中划 过。 画外音:“自然也在关心着我们。” 原野中一棵枝叶繁茂的大树,树下一个小女孩在午休,一 片树叶慢慢飘下来,越变越大,最后盖在小女孩的身上。 画外音:“云南白药,精华大自然的关心。”
(广告传媒)山水黔城电视广告分镜头脚本

山水黔城分镜头脚本镜头配音•字幕•音乐(一)微微波动的水面(淡出)(字幕)水生万物在南明河畔人与建筑共同呼吸。
(淡入)隔河的楼盘河景壮观的喷泉小区入口叠水小区水景带带水珠的花树小孩子触摸水柱小孩欢快的玩水雾中的彩虹水景后的别墅区(淡出)配音:我是水,我留恋在这南明河呵护的地方,山水黔城,我喜欢这个名字。
每天,我都会无拘束地洒向空中,或者像这样自由的流淌。
每一天,伴随我的是花和树,是活泼的孩子,是这些美丽的房子。
(字幕)南明河湾300米灯光音乐喷泉半山水景营造都市里的自然气息每天在家门口欣赏贵阳的九寨沟风光楼盘LOGO字幕:建筑与山水共呼吸----山水黔城微微波动的水面(淡出)(二)风中晃动的绿树(淡出)字幕:风临半岛让生活从此飞扬配音:我是风,在干净的空气里,我会抚摸清凉的水还有这里的绿树和草,我会吹动人们的头发和花瓣。
我在这里,在山水黔城,在每一个角落。
我吹过这个小城,如此生动。
字幕:山水黔城地中海式的浪漫格调海枣树和棕榈树的摇曳之间生活从容自然慢慢飞舞楼盘LOGO字幕:生活就这样飞扬------山水黔城飘动的旗晃动的气球喷泉随风飘动房子边晃动的树风中的花草花瓣飞落水面飘动的窗帘少女迎风而立飞扬的发飞扬的衣裙风中晃动的绿树(淡出)(三)阳光下的建筑(淡出)字幕:风树太阳每一个角落都有阳光的味道配音:我是阳光,在这座小城中,我希望每天迎接我的钟楼,能让时间停滞,让我照耀美丽的桥,照耀绝美的水景,照耀宽敞的会所,照耀典雅的别墅,照耀八个角的房子。
我是灿烂的,山水黔城是灿烂的,这是的人们,生活是灿烂的。
字幕:海枣树棕榈树地中海的阳光洒在山水黔城澳洲砂岩带来赤道的风情架空7米每一幢楼都有自己的小公园270度的观景窗风光一揽无遗小区全景水面的反光晨光中的钟楼宽阔的桥阳光下的水景会所砂岩墙画架空层别墅八角房间阳光下回家的人干净的路面水中倒影小路上的人小区全景阳光下的建筑(淡出)楼盘LOGO字幕:一生中最灿烂的地方-----山水黔城(四)孩子的笑脸(淡出)字幕:因为水因为风因为阳光因为欢笑因为有了家(慢速)门卫的笑脸保安的笑脸清洁工人的笑脸物管人员的笑脸售楼人员的笑脸服务人员的笑脸河畔老人的笑脸邻里间的问候少女的笑脸看向前方的楼盘(快速闪过)各种笑容配音:我是欢笑,我喜欢这里清新的空气,喜欢这里干净的花园,喜欢每一个亲切的问候,喜欢每一次贴身的关怀,我喜欢喜欢洒在孩子的脸上,洒的少女的发间,洒在老人相扶持的臂弯,我在山水黔城,我在欢笑,我在每一家。
电视广告分镜头脚本

清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题:“清扬,敢于挑战,赢到最后!” • 风格:整个广告中,主色调以白、蓝、灰、黑为主, 感情基调:激情、自信、积极、活力十足,男主角穿 白蓝相间的运动服,与洗发水基本颜色相协调,驾驶 敞篷车,黑白相间。 • 背景:山路崎岖的山腰,微风。 • 逻辑:通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
• • • • • • • • • • • •
镜头十一:女孩慢慢停止了摇头,抬起看着电脑屏幕,说“我该怎么办,怎么办呢” (中景 2s) 镜头十二:女孩眉头一皱立刻舒展开,转头45度斜视,嘴角微微扬起(近景 1s) 镜头十三:一张清扬的海报贴于墙上,画面上小s拥有自信坚定的目光(特写 逐渐 推进 1s) 镜头十四:女孩向着那面墙走去,眼睛一直看着那张海报(全景 侧拍 1s) 镜头十五:女孩嘴角的微笑越来越大,歪着头说“或许我也可以这么自信呢”(中 景 2s) 镜头十六:女孩头一正,眼睛定定的看着海报说“不是或许,我一定可以成功地在 众人前演讲,一定可以”(近景 2s) 镜头十七:次日早晨,东边天空挂着一轮红日(远景 仰拍 1s) 镜头十八:路上熙熙攘攘的人群往各方奔走,一个身穿红色衣服的女孩右手抱着 文件大步向前走(全景 1s) 镜头十九:红衣女孩脸上带着自信的微笑(特写 仰拍 2s) 画外音:敢于挑战,赢到最后 镜头二十:清扬logo( 1s) 伴奏音乐:小提琴曲 前十一个镜头悲伤,之后慢慢转为激昂
清扬洗发水形象广告
成员:xxx xxxx
清扬简介
• 清扬是全球知名的护发品牌,联合利华集团旗下品牌, 是全球领先的头皮头发护理专家,并获得国际皮肤护 理及美妆学院认可。2007年2月28日,被外界誉为联合 利华10年来首款“男女区分”去屑洗发水在中国正式上 市。 • 清扬以法国科技中心作为专业的技术支持,潜心研发 了“清扬科技”、“清扬丝柔科技”、“清扬科技2.0”、“滋 养因子10”等专业去屑技术。 • 力求塑造个性、年轻、自信、敢于挑战、说到做到的 形象。
《国窖1573(历史篇)》电视广告分镜头脚本 30秒

5秒 秒
蓝色的水波荡漾, 光影在水波中时 明时暗 叠上标版
淡变
标版
同上
持续 最后 增强
《国窖1573》电视广告文字脚本 国窖 》
标题:历史篇 标题
画面
1.(特写)一台老式留声机的唱针出现在画面。唱针随着唱片 的轨道向左上角移动(右下角出现字幕:1877年 留声机发明)
长度:30秒 长度
广告客户:泸州老窖股份有限公司 广告客户
特写 仰角拍摄 闪镜头
右下角: 1839 1839年 照相术 产生
间奏
同上
7
1秒 秒
一张正在冲洗的 底片,
全景 俯角拍摄 拉镜头: 照片拉远 至清晰 切换 主观镜头 拍摄 俯拍 固定镜头
同上
柔和、轻 缓的女声 哼唱声
平缓
8
2秒 秒
一组发黄的旧照 片错落地摆放在 桌面上,放大镜 从右往左再到左 上方缓慢移动。 放大镜中的画面 由模糊逐渐晰
淡变 俯拍 近景 包装特写 固定镜头 特写 平拍 拉镜头: 将包装由 模糊拉至 清晰
你能品味 的历史 428年 (止)
你能品味的历 史428年 右下角: 1573年 泸州老 窖开始兴建
柔和、轻 缓的女声 哼唱声
持续
22
1秒 秒
镜头切换至酒包 装标有“国窖” 两字部分的特写。
同上
音乐 持续 后减 弱
23
10.(画面切换至全景)一张正在冲洗的清朝一对夫妻的结婚照片(字幕同上) 11.(叠画)照片的近景逐渐呈现,与照片的全景叠在一起(字幕同上) 12.(近景)照片中夫妻的近景全身像在泛起微波的药水中逐渐清晰(字幕同上) 13.(近景)画面切换至一张洗好的照片的一角,背景微暗,光影弱(字幕同上) 14. (近景)镜头又切换到另一张刚从药水中拿出的照片,一滴药水正从照片 的一角往下滴落背景的水面泛着模糊的光影(字幕同上) 15.短暂黑幕 16.(近景)一滴水正好滴落在标有“1573”字样的酒瓶盖上 (右下角字幕:1573年 泸州老窖开始兴建)
电视广告分镜头脚本

电视广告分镜头脚本(病房)画面一:医院里,女主角(形象待定)安静地躺在病床上(全景),整个画面是素净的颜色,女主角脸色苍白,只见女主角的一只手露在外面,手上戴着xx手链,闪闪发光,随后对手链进行一个特写镜头。
(公车、病房)画面二:画面左半边是男主角(形象待定)焦急地站在公车上,紧接着是对男主角的神情特写,目的地是医院,男主角拉着扶手,露出xx手链,紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静,形成对比。
(同上)画面三:这时画面中间朦胧化,男主角的血液通过手链送到了女主角的手里,血液从左到右,伴随着心脏的跳动有节奏地输送着(两人不在一起,但心却在一起),暗合广告语“心链心连”。
注:这要用到电脑特技。
“心链心连”画面四:出现细胞的运动图。
(扑通扑通的心跳声)(病房)画面五:男主角已到了病房,并握着女主角的手,两人的手链连在一起了,随后有个两手链一起的特写镜头。
(舞蹈房)画面六:女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞(全景),对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
(病房)画面七:(扑通扑通的心跳声)男主角安静地看着女主角(全景),女主角眼角有一滴眼泪(特写),手抽搐了一下,两人的血液传送着,用到画面二的特技。
(舞蹈房)画面八:舞蹈房,二人跳着跳着(全景、近景交叉,欢快的音乐),突然都摔倒了,二人倒在地板上,相互对笑,向对方爬去,把手扣在一起,手链再次在一起(先近景,后特写)。
(病房)画面九:病房里,女主角突然坐起来了,会心地笑了,两人抱在一起,并十指相扣,焦点再次在手链上(显然xx手链的魔力巨大,“心链心连”),相互言欢的画面逐渐变小,渐渐融进手链的形象中,出现手链的标志、广告语:心链心连。
不打烊TVC广告分镜头脚本

景别依拍摄主体的不同而往往不同,机位及运动是建立在主体的角度写的。
视和沙发是相对的摆放,茶几在沙发前。一家六口要求形象好气质佳,普通话好,穿衣搭配要体现各 的更为青春活力,普通话好。情侣拍摄时间为白天,情景为午间小休,正好利用前一故事的家庭卧室
对话 画外音(旁白)
音乐音效
时间(秒)
备注
作用
自然的环境 声音,电视 声音,计 在按门铃啊,快去拿”
建立在主体的角度写的。
1
全景
前机位 由左往 右运动
2 3
中近景 左侧机位 定镜 (奇腰) 头 特写 定镜头 右前斜侧机位 定镜头
4
近景
5
近景
左前斜侧机位 定镜头 右前斜侧机位 定镜头
妈妈不耐烦又生气的 看着女儿说 女儿高兴又可爱的放 下画笔鼓掌态看着妈 妈说
6
中景
7
中景
左前斜侧机位 定镜头
爸爸在左边 妈妈在中 间 姑姑在右边;爸爸 的视线从电视移到女 儿上并可怜说
后期剪辑 穿插在姑 姑说话过 程中
谁啊? 我是不打烊的伙计,您 在十分钟前在不打烊买 的东西我们送到了 一起说道:“不打烊, 这么快!”
说道“不打烊什么都 有,价格不贵,免费送 货上门,还可以货到付 款” “自己在不打烊上买了 一个芭比娃娃”
电视广告分镜头脚本一般格式及示例

广告分镜头脚本一、格式(仅供参考)说明:镜号:每个镜头按顺序的编号。
景别:一般分为全景、中景、近景、特写和显微等。
技巧:包括镜头的运用(拍摄方法)—推、拉、摇、移、跟等;还有镜头的组合—淡出淡入、切换、叠化等。
时间(长度):每个镜头的拍摄时间,以秒为单位。
画面内容:详细写出画面里场景的内容和变化,简单的构图等。
解说:按照分镜头画面的内容,以文字稿本的解说为依据,把它写得更加具体、形象,包括对白、旁白、独白、字幕等。
音乐:使用什么音乐,应标明起始位置。
音响、音效:也称为效果,它是用来创造画面身临其境的真实感,如现场的环境声、雷声、雨声、动物叫声等。
(注:实际应用中的分镜头脚本格式不一而足,不一定上述各项指标都涉及到。
)二、示例(仅供参考)1、“John Lewis百货公司广告”分镜头脚本2、公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本公益广告《帮妈妈洗脚》广告脚本时间:45秒主题:爱心传递孝敬父母音效:贯穿全集镜头一内景1' (近景)孩子的脚在水盆中,一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说:“小鸭子游啊游游上了岸。
”镜头三内景4' (镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚,笑声十分欢乐。
镜头四内景5' 母亲转身开门欲出去,并对孩子说:“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”镜头五内景6' 孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11' 孩子很好奇,就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近),奶奶说:“忙了一天了。
”镜头九内景14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发,(镜头是那个母亲的脸部特写),奶奶继续说道:“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说:“不累。
”镜头十内景16'-17' 切换至孩子的近景,孩子依在门边看着这一切。
文案作业电视广告文案分镜头脚本

广告文案作业
影视广告分镜头脚本
姓名:
班级:
学号:
指导老师:
1骆驼户外电视广告分镜头脚本:有梦就有远方—骆驼户外(30s)
创意阐述:
这里主要是做的骆驼的户外鞋,骆驼作为一个户外品牌在中国已经有较高的知名度,因此广告没有在画面中反复强调骆驼户外这几个字,而是通过男青年穿的骆驼牌的户外鞋并且通过对鞋子的特写在最后突出了骆驼户外品牌。
广告通过7个男青年的旅游镜头,打出了旅游这一个概念,这也迎合了当下青年人的趣味,不会对广告在产生厌烦,反而因为画面都是一些著名的旅游景点而对广告加以注意。
广告语为“有梦就有远方—骆驼户外”展现了骆驼品牌积极向上的精神状态,营造了积极的品牌形象。
2、公益广告分镜头脚本
关爱空巢老人公益广告:常回家看看(20s)。
某饮料产品电视广告分镜头脚本

xxx饮料电视广告分镜头脚本
人物:小奥小奥的老师小奥的同学
场景:家学校
音乐:《超级马力》
镜头一:(中景)小奥起床,翻开被子、揉眼睛,打哈欠、伸懒腰
画外音:小奥!快迟到拉!
镜头二(特写):小奥看表,指针不停的转,猛的一醒,大叫:“天啊!又快迟到了!
镜头三(拉至中景):快速穿衣,踉踉跄跄冲出家门
镜头四:(特技)小奥一路狂奔,搞笑的事情发生了,小奥化身为马力奥(《超级马力》)起,跳过一个又一个的深井和栏杆、突破(怪物)狗的防线,到了学校大门外,眼看学校大门就要关了。
镜头五(特技):就在这时,小奥体力不支了,能量值下降,身体也变小很多,(马力奥创关失败音乐起)
镜头六(特技):小奥的头顶上出现了一个蓝色箱子,箱子上有xxx的LOGO(类似与超级马力的砖头)
镜头六:(特技)小奥跳起来用头一顶,掉下了一瓶xxx,
镜头七(特技):狂饮,体力能量值快速上升,衣服变蓝,“好!继续再来!”小奥鼓劲,开始急速奔跑
画外音:“小奥!小奥!没来,这家伙,果然又迟到了”带着眼睛的严肃女老师老师在教室点名
镜头九(中景):“到!”小奥突然出现在门口,做得意状
画外音:“O my god(奥迈佳),怎么可能那么快!”老师与全班同学惊讶齐呼镜头九:小奥神气地拿出xxx,说“是xxx!快速补充体力!让你变身超级马力!”镜头三
镜头四:
镜头五
镜头七。
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画面一:医院里,女主角(形象待定)安静地躺在病床上(全景),整个画面是素净的颜色,女主角脸色苍白,只见女主角的一只手露在外面,手上戴着xx手链,闪闪发光,随后对手链进行一个特写镜头。
(公车、病房)
画面二:画面左半边是男主角(形象待定)焦急地站在公车上,紧接着是对男主角的神情特写,目的地是医院,男主角拉着扶手,露出xx手链,紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静,形成对比。
(同上)
画面三:这时画面中间朦胧化,男主角的血液通过手链送到了女主角的手里,血液从左到右,伴随着心脏的跳动有节奏地输送着(两人不在一起,但心却在一起),暗合广告语“心链心连”。
注:这要用到电脑特技。
“心链心连”
画面四:出现细胞的运动图。
(扑通扑通的心跳声)
(病房)
画面五:男主角已到了病房,并握着女主角的手,两人的手链连在一起了,随后有个两手链一起的特写镜头。
(舞蹈房)
画面六:女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞(全景),对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
(病房)
画面七:(扑通扑通的心跳声)男主角安静地看着女主角(全景),女主角眼角有一滴眼泪(特写),手抽搐了一下,两人的血液传送着,用到画面二的特技。
(舞蹈房)
画面八:舞蹈房,二人跳着跳着(全景、近景交叉,欢快的音乐),突然都摔倒了,二人倒在地板上,相互对笑,向对方爬去,把手扣在一起,手链再次在一起(先近景,后特写)。
画面九:病房里,女主角突然坐起来了,会心地笑了,两人抱在一起,并十指相扣,焦点再次在手链上(显然xx手链的魔力巨大,“心链心连”),相互言欢的画面逐渐变小,渐渐融进手链的形象中,出现手链的标志、广告语:心链心连。