华润集团形象宣传片策划创意书

华润集团形象宣传片策划创意书

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华润集团形象宣传片策划创意书

一、前言

华润集团是中国内地和香港最具实力的多元化、在主营行业有竞争力和领导地位的优秀国有控股企业，总资产高达

2,000亿港元。华润集团从事的行业都与大众生活息息相关，主营业务包括日用消费品制造与分销、地产及相关行业、基础设施及公用事业、医药制造与分销四个领域。，经过近70年的发展历程，公司在主营行业中均具有领先地位。如何把握契机，再创高峰，再塑完美的企业形象显得尤为重要。值此之际推出本电视形象宣传片，其意义深远。

二、本片定位

该片应是一部结合华润集团的悠久历史、经营理念、主营业务、发展方向，集商业性、观赏性、艺术性为一体的电视宣传片。

三、本片宗旨:

宣传华润集团的企业形象、企业产品、企业精神和企业理念，展示华润集团的实力，为华润集团的业务开拓和发展作有力的宣传。

四、创作思想:

随着CI策划在企业经营实践中的巨大成功，越来越多的企业家、管理人、广告人、策划人和公关专家都把目光投向这只神奇之手，我们拟在创作中导入CM这一策略。将企业的管理模式和发展理念传播给社会公众，很好的展示企业雄厚实力、扩大企业品牌知名度，塑造良好的企业形象。鉴于华润集团的特殊环境和历史背景，我们准备导入一种全新的CM创意手法。

本片总体构思

序:

片头以华润集团的标志诠释以及集团名称蕴含“中华大地，雨露滋润”的意义引入华润集团“一切以人为本、人口驱动增长、尊重人文精神、改善人们生活”的经营理念，再以广袤蔚蓝的大海和旭日映照下金色海滩上延伸的足迹引申出华润集团的发展和壮大。

用“与您携手改变生活”的企业标语作为章节之间的分隔。

第一章简介篇

(1) 集团历史、集团架构、集团概况、各上市公司及其控股企业综合简介。

(2) 集团创业精神。

第二章经营管理篇

(1)企业管理:重视人才、重视技术，公平、公开、公正的管理理念，不断的引鉴国内外企业的先进管理方式，善于反

思，促使华润集团成为一个学习型企业。 (2)经营策略:华润集团的成长有着自己独特和不平凡的经历，集团发展为今天这样一个规模庞大的多元化企业，主要得益于集团一直坚持稳健的经营理财策略，开放包容的企业文化以及在管理上的学习与创新。并着重介绍集团的6S管理体系。

(3)行业战略:集中介绍集团的分销、地产、科技和策略性投资等4大方向和相关的主营行业。

第三章业绩回顾篇

———回顾华润集团自2000年来的成就和大事。

第四章企业形象篇

(1)采访集团高层领导，展现领导者的管理风范和气度。

(2)介绍华润集团的企业文化、企业精神、企业承诺、企业公民形象，对企业在履行社会责任方面的事例加以阐述。

(3)华润集团对未来发展的展望。

片尾

一百多年前，进化论的创立者查理?达尔文总结出“物竞天择，适者生存”的自然界定律。一百多年后，“优胜劣汰，弱肉强食”的生存之道同样适用于现代商业经济社会。一个企业，几年做得有声有色相对容易，最难的是基业常青、可持续发展。历史悠久的企业有一个共同点就是讲精神，追求优秀的价值观和企业文化。诚信、创新、群策群力、讲规则等“软实力”对企业的长久发展十分重要。一个没有精神的人，是心灵荒凉的人;一个没有精神的民族，是前途暗淡的民族;一个没有精神的企业，是不可能基业常青的。追求国有企业的改革，使华润不仅在国内，而且在国际上也成为优秀企业，是我们共同的理想、共同的责任。让我们振奋精神，齐心协力，为之努力奋斗。

艺术追求

——表现手法新颖、别致、富有现代气息。拟采用开放式、散点式结构。多侧面、多层次，多角度地展示华润集团的

理念、实力和业绩。此专题片有情、有景、有人、有物，情景交融，力求造成人们感官的愉悦和心理的认同。

——解说词力求精炼、准确、具有理性，语言风格平实生动、有巨大的感染力。

——画面力求生动、逼真、色彩绚丽、内涵丰富、具有艺术魅力和美感。如果能采用胶片、高清等方式制作，将使得本片具有更强的画面冲击力和艺术感染力。

——背景音乐以宏大、现代的旋律为主调，有机插入舒缓轻柔的浅弦旋律，形成多声部的交响曲。画面、音乐相互辉映，与华润集团的形象相适应。——配音要求有张有弛、有感染力，追求声音与画面既相互补充又相互碰撞的艺术效果。

——对于片头和片尾，更要精心设计、精心制作，使之令人耳目一新。即所谓“豹头凤尾”，开篇不凡、内容丰富、结尾不俗。

总之，在整个创作过程中，我们将倾尽全力，调动一切电视艺术手段，努力追求高质量、高品味、高档次的华润集团形象宣传精品片