期权组合策略(南开讲义)

期权交易策略https://www.360docs.net/doc/b19596276.html,

南开大学数学科学学院

白晓棠

Contents 1

期权头寸与标的股票头寸组合2

价差策略

3

组合策略

上节课我们谈到,有四种类型的期权头寸:

看涨期权的多头头寸;

看跌期权的多头头寸;

看涨期权的空头头寸;

看跌期权的空头头寸。

如果将这些期权头寸与标的股票的头寸进行组合,或将这些期权头寸进行组合,我们将有什么样的损益状态?

股票多头头寸和看涨期权空头头寸的组合

股票空头头寸和看涨期权多头头寸的组合

股票多头头寸和看跌期权多头头寸的组合

股票空头头寸和看跌期权空头头寸的组合

价差策略

价差交易策略涉及持有相同类型的两个或多个期权头寸(即两个或多个看涨期权,或是两个或多个看跌期权)。 牛市差价(bull spread)

购买较低执行价格(K1)的股票看涨期权并售出同一股票的较高执行价格( K2)的看涨期权而构造牛市价差。 购买较低执行价格( K1)的股票看跌期权并售出同一股票的较高执行价格( K2)的看跌期权也可以构造牛市价差。

股票价格范围看涨多头收益看涨空头收益总收益S T≥K2S T -K1K2 -S T K2 -K1 K1

持有牛市价差的投资者希望股票价格会上升,而持有熊市差价(bear spread)的投资者希望股票价格下降。 购买入较高执行价格(K2)的股票看跌期权并售出同一股票的较低执行价格(K1 )的看跌期权而构造牛市价差。

购买较高执行价格(K2)的股票看涨期权并售出同一股票的较低执行价格(K1)的看涨期权也可以构造熊市价差。

股票价格范围

看跌多头收益看跌空头收益总收益S T ≥K 2

000K 1

K 2 -S T 0K 2 -S T S T ≤K 1K 2 -S T K 1 -S T K 2 -K 1

盒式差价(box spread)是由执行价格为K1和K2的牛市看涨价差以及相应执行价格的熊市看跌价差组合而成。

盒式差价的总收益为K2 -K1,其价值是这一收益的现值,即 (K2 -K1) e-rT,如果它的价格不是这个值就会存在套利的机会。

但是,盒式差价的套利策略仅对欧式期权起作用,对美式期权是不起多大作用的。

蝶式差价(butterfly spread)涉及三个不同执行价格的期权的头寸。

买入一个具有相对较低执行价格(K1)的看涨期权,买入一个相对较高执行价格(K3)的看涨期权,同时出售两个执行价格为K2的看涨期权,其中K2 为K1和K3的中间值。

思考一下还有什么方式可以构造蝶式差价?

由看涨期权构造的蝶式价差的利润

组合策略(combination)是一种期权交易策略,该策略涉及同时持有同一种股票的看涨期权和看跌期权的头寸。

我们将讨论其中的跨式组合、条式组合、带式组合和宽跨式组合。

跨式组合(straddle)涉及同时买入具有同一执行价格和到期日的看涨和看跌期权。

如果在期权到期时股票价格接近于执行价格,跨式组合会带来损失;但是,如果股票价格在任何方向上有较大偏移,该期权就会产生显著的利润。

上面图中的跨式组合为底部跨式组合(bottom straddle)或买入跨式组合(straddle purchase )。

顶部跨式组合(top straddle)或卖出跨式组合(straddle write)是由卖出同一执行价格和到期日的看涨期权和看跌期权构造的。

顶部跨式组合是一个高风险的策略。只有在到期日的股票价格与执行价格相近时才会产生一定利润,其它情况下都会有损失,而且损失是无限的。

条式组合(strip)是具有相同执行价格和到期日的一个看涨期权和两个看跌期权多头构成的。

带式组合(strap)是由具有相同执行价格和到期日两个看涨期权和一个看跌期权多头构成的。

宽跨式组合(strangle)有时也被称为底部垂直组合(bottom vertical combination),投资者购买具有相同到期日但不同执行价格的一个看涨期权和一个看跌期权来构造此组合。

本节介绍了几种利用期权组合方法得到令人感兴趣的收益与股票价格之间的关系。

如果在T时刻到期的欧式期权的执行价格可以取任何值,理论上在T时刻我们可以获得任意收益函数。

场外期权交易策略——以铁矿石为例

场外期权交易策略——以铁矿石为例 南华期货张恩德 第一章期权策略简介 期权的特点是在锁定风险的同时,还能够保留获得收益的可能。对于期权买方来说,不仅避免了追加保证金和穿仓风险,而且可以根据自身对成本和收益目标的需要,灵活指定未来买入或卖出商品的价格。 购买期权可以获得“保险”保障,但要支付一定的权利金,对于企业来说,长期购买“保险”成本成本较高。很多企业在买入期权获得保障的同时卖出期权,放弃一部分权利,构建灵活丰富的策略组合,以较低甚至零成本获得符合自身风险管理需求的保护。 “买入看涨+卖出看跌”为原材料采购成本保值和“买入看跌+卖出看涨”为库存保值已经成为产业客户较为常见的组合策略,下面分别介绍。 第二章库存保值的期权组合策略当企业库存很多,担心后期价格下跌,可以采用这种策略,买入平值看跌期权,同时卖出虚值看涨期权。买入平值看跌期权给库存做保险,卖出虚值看涨期权收取权利金,降低整体组合的成本,但是卖出期权需要交保证金。 先看一个实际的例子,2018年3月19号,客户有两万吨PB粉,当时市场价格是470元/吨,客户担心价格下跌,就做了一个组合,买入执行价位481两

从结果看,现货下跌30元,期权盈利25.13元,期权组合对冲了83.76%

上图是到期时期货价格可能的区间,A区域是期货价格低于425,B区域是期货价格位于425-545之间,C区域是时期货价格高于445。 当到期期货价格落在C区域,也正是上面案例发生的情况,现货价格上涨,期权组合的价值也在上涨,期权组合对冲掉了上涨的风险,现货采购价被锁定在低位。 当到期期货价格落在B区域,两个期权都不被执行,期权组合除了权利金外,没有其他亏损,此时企业可以以更低的价格采购现货。 当到期期货价格落在A区域,期权组合中出现亏损,卖出看跌期权被执行,期权亏损额为425减去期货价格,不管价格跌得多厉害,现货采购价格都锁在了425元/吨。 策略的优点是企业不用担心上涨的风险,把原材料的采购价格锁定在低位,同时它操作灵活,占用资金比期货保证金少50%,一吨期权组合仅需30元/吨的资金占用。 总结 上面两个策略只是两种思路,我们根据实际情况,可以弄出很多变体。 比如库存保值期权组合策略,不买入平值看跌期权,买入虚值看跌期权,这样可以进一步降低权利金的成本,当然期权组合的对库存的保护程度降低了。 当然有人可能觉得卖出期权风险比较大,那可以把卖出的期权改成卖出价差期权。比如采购成本的期权组合策略,我们可以在买入平值看涨期权的同时,卖

宝洁公司的产品组合策略和品牌策略分析分析报告.doc

宝洁公司的产品组合策略和品牌策略分析报告.doc

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宝洁公司产品组合策略和品牌策略分析报告 大部分企业都不只是一种产品,而是拥有多种产品,如何将这些产品统筹安排好,就是产品组合所要解决的事情。 一、宝洁公司简介 宝洁公司(Procter & Gamble),简称P&G,是一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号:“宝洁公司,优质出品。”旗下主要洗发护发用品:飘柔、伊卡璐、潘婷、海飞丝、沙宣等洗发护发系列。 二、宝洁公司的产品组合 在中国的洗发水领域中,宝洁公司推行多品牌的差异化市场细分策略,旗下拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等多个强势的品牌,建立了相当高的品牌忠诚度,在洗发水行业占据了绝对的优势地位,下面是宝洁公司的产品组合示意图

产品线长度产品组合的宽度 洗涤剂牙膏香皂方便尿片 象牙雪 1930 格里 1952 象牙 1879 帮宝适 1961 洁佛 1923 佳洁士 1955 柯柯 1885 露肤 1976 汰渍 1946 登鞋 1980 拉瓦 1893 快乐 1923 佳美 1926 奥克多 1952 爵士 1952 达士 1954 舒肤佳 1963 大胆 1956 海岸 1974 吉思 1966 黎明 1942 独立 1979 表中表明宝洁公司产品组合的宽度是四条,产品项目的总数是22个,由于宝洁公司都是通过相同的分销渠道出售。因此,我们可以说该公司产品具有较强的关联性。就以上的产品对消费者的用途不同而言,该公司的产品线缺乏关联性。 三、宝洁洗发水的产品组合策略 1、扩展策略 宝洁洗发水有多种产品系列,如沙宣系列、潘婷系列、海飞丝系列等。对于宝洁洗发水系列来说,其适应市场需求,生产不同规格的产品。中等规格一般在200ml—400ml,大瓶一般在750ml。并且其生产有洗发水息息相关的一系列产品,如精华素、发膜等。而且宝洁的洗发水都有自己独特的功效,其中飘柔以使头发光滑柔顺著称,有去头屑、营养护发、洗护合一等几种产品。潘婷以头发修复及深层护养著称,有丝质顺滑、弹性丰盈、特效修复、清爽洁净去屑四大系列护

产品组合与产品策略分析

产品组合 现代企业出于扩大销售,分散风险,增加利润等原因,往往需要给目标市场提供系列产品组合而不是单一的产品或服务,这就涉及到产品组合决策问题。不论企业处于何种生命周期阶段,产品组合决策都是组织的核心决策之一。所谓最佳产品组合决策,是解决在一定约束条件下,通过选择企业产品系列种类的深化程度方案或产品线宽度的扩展程度方案的过程,寻求能使企业处于更有利的盈利和竞争状态的最佳产品组合。即如何安排产品组合,才能实现利润最大化的问题。为解决这个问题,人们开发出了各具适用性的产品组合决策模型,包括广为使用的矩阵分析模型系列和定量决策模型。它们对产品组合决策有其不同的功能价值和适用范围。对其适用性进行研究评价以及改进模型以增强其适用性无疑是非常有价值的课题。 一、矩阵类模型的适用性比较分析 常见的产品组合决策的矩阵类模型包括波士顿矩阵模型(BCG Matrix)及其改进优化的衍生模型如通用电器矩阵(GE Matrix)、C·霍福尔矩阵(C·Hofer Matrix)和三维分析图法等,统称为公司业务组合分析法(portfolio analysis)。这些产品组合决策模型分别有其适用性的优点和局限性,同时也有其适用共同性。 1、波士顿矩阵模型适用性比较分析 波士顿矩阵模型的基本思路是根据产品在市场上的销售增长率和市场占有率两个指标组合的状况对产品的市场地位做出评价,并针对组织现有业务组合和资源状况对每类产品选择合适的经营策略,决策出企业产品组合战略图谱。其优点是简便易行,但突出的局限性有两个,一是市场上的销售增长率和市场占有率两个指标代表力薄弱,存在较为明显的失真现象,使得模型对现实的解释和预判效力十分有限。与其关联的第二方面局限性是对瘦狗产品给出的实施战略过于机械和单一,事实上瘦狗产品的战略也是可以有多项选择的可行性。 2、通用电器矩阵模型适用性比较分析 鉴于波士顿矩阵模型的缺陷,美国通用电器公司对其进行了优化改进,用竞争地位和产业吸引力这两个更综合的指标置换了原有的单薄指标,并将指标值的二分法改良为更加精确的三分法,形成了九象限的新模型——行业引力/企业实力模型,即通用电器矩阵模型(GE Matrix),也称作战略经营计划方格(Strategic Business Planning),为管理者制定产品组合战略提供了更加细致合理的分析决策工具,并强调引入时间变量做出时间序列图谱用以比对,增强战略选择的可行性,由此大大增强了模型的适用范围。但其局限性正是由指标综合化优势衍生出的计算烦琐这个负效应所致,使得它的两个指标值的确定会带有强烈的主观判断性成分,因而在评价分析中存在着较大的模糊性,降低了模型的科学效力。与此对比,波士顿矩阵模型的两个指标评价却有较明晰的确定性。因此比较稳妥的做法是扬长避短,把波士顿矩阵模型用于竞争分析,而把通用电器矩阵模型用于本企业资源配置分析。 3、霍福尔矩阵模型适用性比较分析 为了增强矩阵的适用性,人们不断对上述模型进行改良优化,其中比较有代表性的模型是C·霍福尔矩阵(C·Hofer Matrix)和三维分析图法。C·霍福尔的产品/市场发展矩阵(Product/market Evolution Matrix)扩展了上述两种产品战略的选择方法,用产品/市场发展五阶段指标替换了业务增长率和产业吸引力两个指标因子作为新的纵坐标,与原有的横坐标——竞争地位三个指标值形成了多达十五象限的新矩阵,并为每一象限的产品配置了不同的战略处方,从而构建出了大多数企业的矩阵必居其一的三种典型的产品组合矩阵:成长型、

牛市差价期权策略组合盈亏分析--期权策略之“蝶式价差组合”

期权策略之“蝶式价差组合” 从前几期期权风险转换价差组合的系列文章中,我们了解到,如果投资者既想波动率微笑斜率变化的钱,又想免于遭受更多的风险,风险转换价差组合策略往往为其首选。但是,有些深究的投资者会问,如果我只能判断波动率微笑凹度的变化,期权是不是就没有解决此问题的策略了? 答案是否定的,解决此问题的策略有蝶式价差组合策略。 蝶式价差组合策略与风险转换组合策略一样,是一种高盈亏比,高杠杆的策略。它主要是由三种具有不同执行价格的期权合约组成,也可看作是由一手牛市价差组合和一手熊市价差组合而成的。大部分传统的教程,只从到期标的价格的角度考虑该策略的盈亏,但事实上相比组合内期权相对价值的变化,标的价格对该策略盈亏的影响微乎其微。为了便于读者理解,下文将以具体例子来阐述蝶式价差组合的魅力。 如果投资者认为股指行情将在2750点到2850点之间盘整一段时间,并决定交易由看涨期权合约构建的蝶式价差组合多头去赚取盘整收益(看跌期权亦可构建)。假设隐含波动率均为20%,那么此时该投资者需买入一张行权价2750点半年到期的实值看涨期权合约,支付的权利金成本为204.9点,再买入一张行权价为2850点半年到期的虚值看涨期权合约,支付的权利金成本为154.2点,同时再卖出两张行权价为2800点半年到期的平值看涨期权合约,获取权利金356.7

点(178.3×2=356.7)。本策略的净权利金支出为2.4点 (204.9+154.2-356.7=2.4)。当买入蝶式看涨期权组构建完成后,我们可以看到如下损益图: 图为买入碟式价差组合到期盈亏(海通期货期权部制图) 从图中不难看出,如果到期股指在2800点附近,该组合达到最大盈利47.53点(2800-2750-2.47=47.53)。但如果股指远远偏离于2800点,该组合最大的损失也仅为构建此组合的成本2.4点。该策略的最大可能盈亏比为,47.53:2.4,约20倍。 20倍的盈亏比足以显示出碟式价差策略的巨大杠杆。那么问题来了,交易碟式价差获利必须要等到合约到期,并且标的价格维持在平值附近不变吗?答案是否定的。实际上,通过预测交易波动率曲线的凹度变化而获利通常是交易碟式价差的一个重要出发点。续上例,我们放宽所有行权价隐含波动率均为20%的假设,并模拟我们交易完

产品组合策略

产品组合策略 产品好比人一样,都有其由成长到衰退的过程。因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往种类繁多,如美国光学公司生产的产品超过3万种,美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然,并不是经营的产品越多越好,二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的?这些产品之间应该有些什么配合关系?--这就是产品组合问题。 一、产品组合 所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括四个变数:宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线中,有一条牙膏产品线,生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏,所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方,则克雷丝牙膏的深度就是6。如果我们能计算每一产品项目的品种数目,就可以计算出该产品组合的平均深度。 企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即: ①是否增加、修改或剔除产品项目; ②是否扩展、填充和删除产品线; ③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰--以此来确定最佳的产品组合。 三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。 产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的一致性,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。 二、产品组合的评价方法

一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。在三维空间坐标上,以x、y\x三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率,每一个坐标轴又为高、低两段,这样就能得到八种可能的位置。如三维分析图所示: 如果企业的大多数产品项目或产品线处于1、2、3、4号位置上,就可以认为产品组合已达到最佳状态。因为任何一个产品项目或产品线的利润率、成长率和占有率都有一个由低到高又转为低的变化过程,不能要求所有的产品项目同时达到最好的状态,即使同时达到也是不能持久的。因此企业所能要求的最佳产品组合,必然包括:目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主要产品的新产品;目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产品;目前虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持性产品;以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少企业损失的衰退产品。 根据以上产品线分析,针对市场的变化,调整现有产品结构,从而寻求和保持产品结构最优化,这就是产品组合策略,其中包括如下策略: ①产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略; ②产品线削减策略;

第三章-期权的组合策略教学文案

第三章期权的组合策略 期权交易的精妙之处在于可以通过不同的期权品种构成众多具有不同盈亏分布特征的组合。投资者可以根据各自对未来标的资产现货价格概率分布的预期,以及各自的风险--收益偏好,选择最适合自己的期权组合。在以下的分析中同组合中的期权标的资产均相同。 一、标的资产与期权组合 通过组建标的资产与各种期权头寸的组合,我们可以得到与各种期权头寸本身的盈亏图形状相似但位置不同的盈亏图,如图4.5表示①。 图4.5(a)反映了标的资产多头与看涨期权空头组合的盈亏图,该组合称为有担保的看涨期权(Covered Call)空头。标的资产空头与看涨期权多头组合的盈亏图,与有担保的看涨期权空头刚好相反。 图14.5(b)反映了标的资产多头与看跌期权多头组合的盈亏图,标的资产空头与看跌期权空头组合的盈亏图刚好相反。从图4.5可以看出, 组合的盈亏曲线可以直接由构成这个组合的各种资产的盈亏曲线叠加而来。 盈利盈利 X-p c+X-S t c 0 S T 0 S T X X-S t-p -p c-S t -S t -S t 亏损亏损 (a)标的资产多头与看涨期权空头的组合 (b)标的资产多头与看跌期权多头的组合 图4.5标的资产与期权组合的盈亏分布图 二、差价组合 差价(Spreads)组合是指持有相同期限、不同协议价格的两个或多个同种期权头寸组合(即同是看涨期权,或者同是看跌期权),其主要类型有牛市差价组合、熊市差价组合、蝶式差价组合等。 1.牛市差价(Bull Spreads)组合。 牛市差价组合是由一份看涨期权多头与一份同一期限较高协议价格的看涨期权空头组成。由于协议价格越高,期权价格越低,因此构建这个组合需要初始投资。 如果我们用X1 和X 2 分别表示组合中的两个协议价格,且X1 c2,那么牛市差价组合在不同情况下的盈亏可用表4.2表示。 ①在图4.5——图4.22中,为了便于对比,我们也画出组合中各构成期权或标的资产本身的盈亏分布图,用虚线表示。组合的盈亏分布图则用实线表示。在这些图中,c表示看涨期权的价格,p表示看跌期权的价格,X表示协议价格,S T表示标的资产到期现货价格,S t表示标的资产买进或卖出价格。

牛市差价期权策略组合盈亏分析--牛市差价交易策略

牛市差价交易策略 期权组合交易策略除了基础的合成股票交易策略外,较为常见的就是差价交易策略。差价交易策略就是利用同类型的两个或者多个期权(同为认购期权或者同为认沽期权)组合在一起,不同的同类型期权具有相同的到期日,但是执行价格有所不同。差价交易策略包括两种基本的交易组合:牛市差价交易策略和熊市差价交易策略。 牛市差价交易策略有两种基本的操作方式:牛市认购差价策略和牛市认沽差价策略。牛市认购差价策略基本的操作方法就是买入一份行权价较低的认购期权,同时卖出一份行权价较高的认购期权,这两份期权的到期日是一样的。牛市认购差价交易策略的各项指标:构建成本=行权价较低的认购期权权利金-行权价较高的认购期权权利金;到期日最大损失=构建成本=行权价较低的认购期权权利金-行权价较高的认购期权权利金到期日最大收益=较高行权价*合约股数-较低行权价*合约股数-构建成本;盈亏的平衡点:标的股价=较低行权价+单位构建成本。 牛市认沽差价策略则是买入一份行权价较低的认沽期权,同时卖出一份行权价较高的认沽期权,两份期权的到期日是一样的。牛市认购差价交易策略的各项指标:构建收益=行权价较高的认沽期权权利金-行权价较低的认沽期权权利金;到期日最大损失=较高行权价*合约股数-较低行权价*合约股数-构建收益;到期日最大收益=构建收益=行权价较高的认沽期权权利金-行权价较低的认沽期权权利金;盈亏的平衡点:标的股价=较高行权价-构建收益。

牛市差价交易策略在标的股票行情适度上涨时有所收益,但最大收益和最大损失都有限。所以投资者预期标的股票会适度上涨而非大幅度上涨时,可以采取牛市差价交易策略,在保证损失和收益都在一定限度下获得适度收益。 小例子 牛市认购差价交易组合例如,2月14日某时刻上汽集团的股价是13.50元/股。你认为上汽集团的股价在3月期权到期之日能够上涨到14元/股以上,但不会上涨到15元/股。于是你就可以买入一张单位为5000、3月到期、行权价为14元的上汽集团认购期权合约,同时卖出一张单位为5000、3月到期、行权价为15元的上汽集团认购期权合约,构建出牛市认购差价组合。 当日,2014年3月到期、行权价为14元的上汽集团认购期权,卖价为0.739元;而同日,2014年3月到期、行权价为15元的上汽集团认购期权,买价为0.408元。在保证金充足的情况下,这两张合约的构建出来的组合成本为: 行权价较低的认购期权权利金-行权价较高的认购期权权利金,即5000*(0.739-0.408)=1655,在不考虑保证金的情况下,构建这个投资组合需要投入的构建成本是1655元 我们假设到期日上汽集团股价不超过14元/股,两份期权都不行权,我们的损失是1655元,而且无论标的股票跌到何种程度你的损失都是1655元(组合的最大损失);如果上汽集团估价超过了15元/股,两份期权都行权,这时候你的收益是(15-14)*5000-1655=3345,

九阳公司产品组合策略研究

九阳公司产品组合策略研究 1.绪论 1.1小家电市场环境分析 一直以来,小家电产业都是在沉默中低调潜行。然而随着大家电市场连年烽火硝烟,价格战互殴、原材料涨价、流通领域成本居高不下等等因素导致的大家电市场空间日益紧缩,利润空间逐渐薄弱,如今但凡涉及到家电行业的企业都把目光聚焦到了小家电这块“沃土”之上,相对的高额利润回报、快速的资金周转率、低应收账款回收风险是各路资本争宠小家电的最大理由。中国小家电市场正步入快速成长期,每年以超过20%的增长速度发展,潜力巨大。欧美国家市场上小家电品种约为200种,中国仅有不到100种;中国家庭平均拥有小家电数量不到10件,拥有量远低于欧美国家每户20-30件的水平;小家电的生命周期一般只有3年至6年,产品更新换代速度较传统家电快,消费者对小家电有持续的换购需求。于是乎众多洋品牌挥马杀到,大家电巨头纷纷树起大旗,小家电企业反戈迎战,“螺丝刀”工厂浑水摸鱼,此四股力量扎堆混战,一时难见高下,促使整个小家电产业波澜兴起。 1.1.1公司简介 九阳公司是国家大豆行动计划领导小组认定的示范企业、国家级星火计划重点扶持企业和中国专利山东省明星企业。作为一个专业化、追求卓越的小家电企业,九阳选择了自己擅长的领域切入,其总体发展的策略目标是树立在豆浆机制造领域的权威地位,通过不断推

陈出新产品来延长该产业的生命期。同时,在以豆浆机为核心的专业化利润模式的主线下,多年来的市场打拼使其在与厨房相关的各类小家电产品的市场消费心理、产品设计理念和大众需求趋势等方面积累了丰富经验,这为其拓宽相关产品线打下了良好而专业的基础。围绕己之所长的主动出击成为九阳可持续发展的另一张王牌,公司正积极延长产业链,多数产品正处于市场成长期,发展潜力巨大。九阳主要产品覆盖豆浆机、电磁灶、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列,作为豆浆机市场的开创者,公司豆浆机目前市场占有率87%,占据绝对优势的地位。公司在其他厨卫家电产品表现同样出众。料理机市场占有率排名第一,电磁炉、榨汁机、紫砂煲和开水煲排名第二。目前,公司拥有450名一级经销商,营销网络覆盖全国270多个地级城市、2000个县级城市,拥有8000多个零售终端。营销网络覆盖电器专营店、大卖场、百货商场等多种形式,自建的专卖店数量占比稳步增长,具有较强的议价能力,从而取得较高的毛利率。公司在行业内有着优异的业绩,2007年销售收入达到19.43亿元,净利润达到3.63亿元,在同行业企业中均居领先地位。 1.1.2市场分析 (1)小家电市场竞争格局分析 通常来说:小家电(small domestic appliance)包括个人护理系列、厨房小电器系列、家居电器系列、健康护理系列产品。这些系列又被称为“家庭小电器“和“个人护理产品”。在目前小家电市场,根据行业的品牌背景和营销特点可分为以下几类:1)国际小家电品牌

牛市差价期权策略组合盈亏分析期权差价策略组合的比较

牛市差价期权策略组合盈亏分析--期权差价策略组合的比较

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期权差价策略组合的比较 金融衍生品市场的交易特点为“高风险,高收益”。而有效规避风险、获得巨大收益是众多投资者朋友的追求目标。但市场的规律往往是不容改变的。若要控制风险,必须要舍弃一部分收益。能够在风险和收益中得到一定的均衡,则需要一定的投资技巧。 近期上证50ETF即将上市交易,这为投资者增加投资工具的同时,也要求投资者朋友能够合理利用这些投资工具,进一步控制风险,以便能够尽可能在低风险的情况下获得满意的收益。而差价策略则不失为一种较好的投资组合策略。 所谓差价策略,即是将两个及以上的多个同类型(看涨或看跌)期权合约组合在一起的交易策略,比较常用的有牛市差价和熊市差价两种。 牛市差价,顾名思义是指预期在牛市中可以获利的策略。其构成可以通过买入一个执行价格较低的欧式看涨期权同时卖出一个同一 股票但执行价格较高的相同期限的看涨期权。也可以通过买入一个较低执行价格的欧式看跌期权和卖出一个同一股票但执行价格较高的 相同期限的欧式看跌期权构造而成。 本文假定K1为(看涨期权/看跌期权)较低执行价格,K2为(看涨期权/看跌期权)较高的执行价格,ST为期权到期日时股票价格。同时我们假定执行价格K1的看涨期权价格为C1,执行价格为K2的看涨期权价格为C2,执行价格为K1的看跌期权价格为P1,执行价格

为K2的看跌期权价格为P2。我们知道,在看涨期权中,随着执行价格的上升,期权的价格会下降,执行价格较高期权的价值总是小于执行价格较低的期权的价值。因而在看涨期权中,由于K12,则有C1>C2。相反,在看跌期权中,随着执行价格的下降,期权的价格会下降,执行价格较高期权的价值总是大于执行价格较低的期权的价值。因而在看跌期权中,由于K12,则有P12。 下图分别表示通过看涨期权组合和看跌期权组合构成的牛市差价策略示意。 Fig.1.看涨期权构造的牛市差价示意

产品策略--产品组合策略(DOC 49页)

第十一章产品策略--产品组合策略 学习目标 1、全面理解产品以及整体产品的概念并把握产品五个层次的内涵 2、了解产品组合的相关概念以及产品组合策略 3、把握产品生命周期的概念及其各阶段的营销对策 4、理解新产品的内涵并了解新产品开发的基本原则 5、掌握新产品开发的科学程序以及新产品开发的趋势 6、了解包装的概念及作用 7、了解包装设计的基本原则并掌握包装策略 第一节产品整体概念 一、有形产品 人们对产品的理解通常局限于具体的、能提供某种实际用途的物质实体,比如茶杯、食物、汽车等,这是传统的、狭义的产品概念,指的是“有形产品”。 根据此类产品的耐用性程度,可以划分为耐用品和非耐用品两大类。 (1) 耐用品(durable goods)。耐用品是指使用时间较长,至少在1年以上的物品,如空调机、汽车、洗衣机、机械设备等。此类产品单位价值较高,购买频率较低,往往需要较多的人员推销和服务,销售价格较高,利润空间也较大。 (2) 非耐用品(nondurable goods)。非耐用品是指使用时间较短,甚至一次性消费的物品,如纸巾、食物、化妆品等。这类产品单位价值较低,消耗较快,消费者往往频繁购买、反复购买、随时购买,使用量大。因此需要广泛设置分销网点,方便消费者及时购买、就近购买。多采用随行就市制定价格,企业获利空间较小;多采用拉式促销策略,来吸引消费者购买,并促成他们建立品牌偏好,形成习惯性购买行为,以扩大企业产品的销售。 二、无形产品(服务) 随着新经济时代的到来,服务业在世界经济中所占的地位越发重要。服务作为一种重要的产品形式,越来越成为企业营销的重要内容。所谓“服务”(service)是指能够满足消费者的某种需求,给消费者带来便利、好处、满足感的各

产品组合策略

产品组合策略 Ting Bao was revised on January 6, 20021

产品组合策略 产品好比人一样,都有其由成长到衰退的过程。因此,企业不能仅仅经营单一的产品,世界上很多企业经营的产品往往种类繁多,如美国光学公司生产的产品超过3万种,美国通用电气公司经营的产品多达25万种。当然,并不是经营的产品越多越好,二个企业应该生产和经营哪些产品才是有利的这些产品之间应该有些什么配合关系--这就是产品组合问题。一、产品组合所谓产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括四个变数:宽度、长度、深度和一致性。例如美国宝洁公司的众多产品线中,有一条牙膏产品线,生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏,所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方,则克雷丝牙膏的深度就是6。如果我们能计算每一产品项目的品种数目,就可以计算出该产品组合的平均深度。企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即:①是否增加、修改或剔除产品项目;②是否扩展、填充和删除产品线;③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰--以此来确定最佳的产品组合。三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的一致性,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。二、产品组合的评价方法一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。在三维空间坐标上,以x、y\x三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率,每一个坐标轴又为高、低两段,这样就能得到八种可能的位置。如三维分析图所示: 如果企业的大多数产品项目或产品线处于1、2、3、4号位置上,就可以认为产品组合已达到最佳状态。因为任何一个产品项目或产品线的利润率、成长率和占有率都有一个由低到高又转为低的变化过程,不能要求所有的产品项目同时达到最好

期权组合策略解析及分类

期权组合策略解析及分类 本文对期权组合策略进行了解析,并依据期权组合策略的不同特点对其进行分类,以便给期权相关投资者提供参考。 标签:ETF期权期权组合策略收入策略垂直价差期权组合波动率策略 1 期权的四种基本策略 无论期权组合策略的“收益-亏损”结构多复杂,组合策略都可以拆解成基本的期权头寸和期货头寸的组合。基本的期权头寸即为看涨期权多头头寸、看涨期权空头头寸、看跌期权多头头寸和看跌期权空头头寸。无论看起来多么复杂的策略,经过分析之后,都能拆成下述的四种期权头寸和期货头寸之和。 表1 2 收入策略 只有期权能够使我们通过结合购买/售出投资策略的长腿部分来增加回报收益,从而获得定期收入。很多投资者用这种方式获得较高的回报收益率,即使在标的股票价格没有发生任何变化时也如此。(如图1、表2) 图1 收入策略阶梯图 3 垂直价差期权组合 垂直价差期权组合策略与水平差价/日历价差组合策略、对角差价(Diagonal Spread)组合策略等都是由同种类型期权单独构成的。垂直价差期权组合,有两个长腿部分,具有不同施权价,但到期日却相同的期权策略,它可分为两类:净借方价差期权组合、净贷方价差期权组合。净借方价差期权组合,是指你要对所进行的交易承担净债务,因此你是期权的净多头。净贷方价差期权组合,是指你能从交易中获得净债权,成为期权的净空头。(如表3) 4 波动率策略 波动率策略可以定义为那种无论股票价格上涨或下跌都能使你获利的策略,关键在于你不介意股票价格变动的方向,只要它保持大幅向一个方向或者另一个方向变化。通过调整马鞍式期权组合中看涨期权和看跌期权的施权价,使之成为虚值期权,这样可以降低马鞍式期权组合的成本,从而创建出勒式期权组合。因为勒式期权组合更便宜且成本基础更低,所以当股票价格发生大幅变化时,你能获得更高的百分比收益率。(如图2、表4) 5 无趋势策略

产品策略规划产品组合策略规划

第十一章产品策略--产品组合策略 学习目标 1、全面理解产品以及整体产品的概念并把握产品五个层次的内涵 2、了解产品组合的相关概念以及产品组合策略 3、把握产品生命周期的概念及其各阶段的营销对策 4、理解新产品的内涵并了解新产品开发的基本原则 5、掌握新产品开发的科学程序以及新产品开发的趋势 6、了解包装的概念及作用 7、了解包装设计的基本原则并掌握包装策略 第一节产品整体概念 一、有形产品 人们对产品的理解通常局限于具体的、能提供某种实际用途的物质实体,比如茶杯、食物、汽车等,这是传统的、狭义的产品概念,指的是“有形产品”。 根据此类产品的耐用性程度,可以划分为耐用品和非耐用品两大类。 (1) 耐用品(durable goods)。耐用品是指使用时间较长,至少在1年以上的物品,如空调机、汽车、洗衣机、机械设备等。此类产品单位价值较高,购买频率较低,往往需要较多的人员推销和服务,销售价格较高,利润空间也较大。

(2) 非耐用品(nondurable goods)。非耐用品是指使用时间较短,甚至一次性消费的物品,如纸巾、食物、化妆品等。这类产品单位价值较低,消耗较快,消费者往往频繁购买、反复购买、随时购买,使用量大。因此需要广泛设置分销网点,方便消费者及时购买、就近购买。多采用随行就市制定价格,企业获利空间较小;多采用拉式促销策略,来吸引消费者购买,并促成他们建立品牌偏好,形成习惯性购买行为,以扩大企业产品的销售。 二、无形产品(服务) 随着新经济时代的到来,服务业在世界经济中所占的地位越发重要。服务作为一种重要的产品形式,越来越成为企业营销的重要内容。所谓“服务”(service)是指能够满足消费者的某种需求,给消费者带来便利、好处、满足感的各种活动,如美容美发、交通运输、金融服务、会计服务、律师服务等。服务具有无形性,生产、销售和消费的不可分离性,产品质量的可变性和不可储存性等特点。因而这类产品的营销需要更多的质量控制、更有效的促销推广和更适用的平衡供求矛盾的措施。 实际上,企业向市场所提供的大多数产品都是既包括有形的物质产品又包括无形的服务,都是物质产品和服务的组合,二者密不可分,融为一体,而纯粹的有形产品形式如食盐、大米,或纯粹的服务形式如医疗、美容等已经越发少见了。 物质产品和服务组合的形式主要有三种: (1) 附带服务的产品。这种组合形式以实物产品为主,与产品相伴随的服务为辅。如计算机公司销售电子计算机,计算机是人们购买的主要实物产品,但同时还需要安装、调试、培训、咨询等多种技术服务。如果没有这些支持性的服务,电子计算机的功能得不到真正实现。现在,越来越多的企业意识到对产品支持性的服务是取得市场竞争优势的一种重要方面。

期权策略之比率价差组合

期权策略之比率价差组合 比率价差组合(Ratio Spread)是指买入一定数量期权合约的同时,卖出不同数量的,具有相同标的和相同到期日,但行权价不同的期权合约。下面,我们介绍如何构造期权比率价差组合。 首先,构造卖出看涨期权的比率价差组合(Short Ratio Call Spread),我们需要买入一张行权价为K1的实值看涨期权,卖出两张行权价为K0的虚值或者平值看涨期权。通过卖出虚值或者平值看涨期权,买入实值看涨期权来获得尽量大(一般希望为正)的净权利金。 5-5.jpg 海通期货期权部制图 上图表示卖出一套看涨期权的比率价差组合所对应的到期损益曲线。不难发现,如果投资者卖出看涨期权的比率价差组合,那么当到期日标的价格上涨不超过K2时,投资者可以获得正的净收益。如果投资者认为标的价格在未来可能小幅上涨或者下跌,并不太可能出现快牛行情时,可以通过卖出看涨期权的比率价差组合来获取收益。如果后市持续走牛,由于投资组合中包含看涨期权空单,所以投资者需要及时控制风险。一种可以参考的做法是可以买入一张在行权价K2附近的看涨期权来构造蝶式组合(Long Call Butterfly Spread),锁定风险。 下面,我们讨论卖出看跌期权比率价差组合(Short Ratio Put Spread)。下图表示卖出两张行权价为K0的平值或者虚值期权看跌期权,同时买入一张行权价为K1实值看跌期权的到期损益图。同上文中提到的卖出看涨期权的比率价差组合相同,我们也要求选择买卖期权合约构造卖出看跌期权比率价差组合时,投资者尽可能获得正的权利金收益。

5-4.jpg 海通期货期权部制图 从图中不难看出,如果标的价格在到期日不低于K2,投资者都可以获得正的收益。换句话说,卖出看跌期权比率价差组合可以在投资者认为后市不太可能出现暴跌时使用。如果后市暴涨,到期日标的价格超过K1,那么投资者可以赚取净权利金。如果标的价格走势出现横盘,到期日标的价格在K0附近,那么投资者可以获得较为丰厚的收益。和卖出看涨期权的比率价差组合类似,卖出看跌期权的比率价差组合由于持有两张看跌期权空单,投资者也需要防范风险,注意止损。 卖出比率价差组合,如果标的价格后市横盘,我们都可以获得较高的收益。同卖出跨式组合(Short Straddle)相比,卖出比率价差组合锁定了一边的风险(卖出跨式价差组合,当标的价格出现暴涨或者暴跌时,都会面临较大的风险)。在预计后市横盘时,买入蝶式组合也是一个很好的选择。同卖出比率价差组合相比,尽管买入蝶式组合最大损失被锁定,但大多数情况下,投资者都需要付出权利金来构建买入蝶式组合。因此,当投资者对后市具有较为确定的预期时,持有卖出比率价差组合是一个值得考虑的选择。

(战略管理)第九章期权的回报和交易策略

第九章期权的回报和交易策略 【学习目标】 本章分析了期权合约到期时的回报和盈亏分布状况,从而给出了期权买方是否要执行期权的决策规则。介绍了几种最常见的期权交易策略,包括标的资产与期权的组合、差价组合、差期组合、对角组合和混合期权。学习完本章,读者应学会使用多种方式,包括回报图、盈亏图、盈亏状况分析表和符号运算方法等来对期权合约进行分析,同时掌握基本的期权交易策略。 我们知道,一个投资者进行某一金融资产的投资,必然是希望从中获取相应的回报(Payoff),而其现在为该金融资产支付的合理价格,就应该等于这一回报的现值。进一步来看,如果从将来的回报中减去投资者为此资产支付的价格(暂不考虑利息),就可以得到这一金融资产未来的盈亏状况(Profit and Loss1),即该投资者在这一投资上的真实损益。因此,可以说,一项金融资产的回报和盈亏状况,是投资者最关心的,也可以理解为金融投资的本质要素。这一章的主要内容,就是引入金融资产的回报和盈亏分析,主要介绍了期权合约的回报和盈亏分析方法。同时,在期权交易中,市场上广泛存在着将期权、标的资产和其他金融资产相互组合的交易策略,而这些交易策略的实质就是通过不同资产的组合,获取特定的回报和盈亏状况。 第一节期权合约的回报和盈亏分布2 一、股票和债券的回报和盈亏分析 我们从两个最熟悉的金融资产——普通股和无违约风险的贴现债券3开始分析。假设一只股票XYZ的目前价格为100美元,一个1年后到期、面值为100美元的贴现债券当前价格为91美元。图9.1给出了一年后该股票和该债券的回报分析。 从图9.1中可以看出,一年后股票的回报等于其实际的价格,随着价格的变化而变化;而贴现债券的回报则等于投资者将收到的价值,即100美元的债券面值,不受其他因素的影响。因此,从这里我们可以发现,一项金融资产的未来回报就是其未来的价值,而且与当前购买价格无关。 图9.2和图9.3进一步给出了这个股票和贴现债券的盈亏状况。值得注意的是,图9.2中同时画出了股票多头和空头的盈亏状况。显然,盈亏状况等于回报减去购买价格之差。当股票价格涨到105美元的时候,股票多头盈利5元,而股票空头由于需要以105元买入股票以偿还原先借入并以100美元卖出的股票,亏损5元;反之,当股票价格跌到93元的时候,股票多头亏损7元,而股票空头在买入并归还股票后,还获利7元。从这里我们也可以再一次说明,空头是希望价格下跌,才能从中获利。而如果一个投资者同时持有该股票的多头和 1由于亏损可以视作负的盈利,因此下文我们都用profit表示profit and loss。 2为了说明方便起见,本章中的期权回报和盈亏分析均指欧式期权,而且只考虑现金流,未考虑相关的利息。 3即零息票债券,折扣发行,到期支付债券面值。

产品组合定价策略知识讲解

产品组合定价策略 店铺通常都要销售产品大类,即一组相互关联的产品,而不是单个产品,产品大类中每个产品产品都有其不通的外观和特色。店铺对产品大类定价时,必须考虑产品大类中各个相互产品间的成本差异、顾客对这些产品不同外观的评价以及竞争者的产品嫁个等一系列因素,制定相应的定价策略。 1、产品线定价策略 产品线是指不通等级的同种产品构成的产品组合。店铺在对产品线定价时,渴根据产品大类中各个相互关联的产品之间的成本差异、顾客对这些产品同外观的评价以及竞争者的产品嫁个,来决定各个相关产品之间的“价格阶梯”。 如果产品大类中的两个前后连接产品之间的“价格差额”,购买者就会购买更先进的产品,从而会使店铺的利润增加;反之,如果“价格差额”大,顾客当然只会购买较差的产品。 2、连带产品定价策略 连带产品又叫互补产品。对这类产品定价时,要有意识地降低互补产品中购买次数少、消费者对降价反映又比较敏感的产品价格。另一方面,又要有意识地提高互补产品中消耗最大、需要多次重复购买、消费者对其价格提高反映又不太敏感的产品价格。 3、副产品定价策略 在肉类、石油产品及其他化学制品的生产过程中,往往有大量的副产品。如果副产品没有用就得花钱处理它们,这样就会影响主要产品的定价。因此,制造商和销售商都必须为这些副产品寻找市场,并制定相应的价格,只要能抵偿副产品的储运等费用即可。这样,制造商和销售商就可以降低主要产品的价格,提高自身的竞争力。 4、系列产品定价策略 对于既能单个购买,又能配套购买的系列产品,可实行成套购买价格优惠的做法。如仅仅意见西服上衣,可按原价出售;而一套带领带、背心的西服套装,则可以减价优惠。忧郁成套销售可以节省流通费用,而减价优惠有可以扩大销售,这样以来流通速度和资金周转大大加快,有利于提高店铺的经济效益。 5、分级定价策略 店铺将同一种产品,根据质量上和外观上的查笔,分成不通等级,选其中一种产品作为标准品,其余一次排列,定为低、中、高三档,再分别作价。对于低档产品,可使其价格接近产品成本;对于高档产品,可使其价格较大幅度地超过产品成本。 折扣定价策略 策略定价策略是店铺再一定的市场范围内,一目标价格为标准,根据买者的具体情况和购买条件,以某种优惠为手段,刺激销售产品的一种价格策略。通常为店铺所采用的折扣策略有以下几种: 1.付现折扣 付现折扣是对及时付清账款的购买者的一种价格折扣。在这种情形下,店铺为了尽快

期权套期保值交易策略答案100分培训课件

期权套期保值交易策略 1(单选题)以下何项不是期权价格的影响因子? ?A标的物价格(S) ?B行权价(K) ?C市场利率(r) 答案:C 2(单选题)以下何项无法组合出牛市价差(Bull Spread)??A买进行权价较低的Call1、卖出行权价较高的Call2 ?B买进行权价较低的Put1、卖出行权价较高的Put2 ?C买进行权价较低的Put1、卖出行权价较高的Call2 答案:C 3(单选题)BuyWriteIndex(BXM)为以下何种组合??A标的资产多头、卖出一份看涨期权 ?B标的资产多头、卖出一份看跌期权 ?C标的资产空头、卖出一份看跌期权 答案:A 4(单选题)以下何项组合为双限策略? ?A标的资产空头、买入一份看跌期权同时卖出一份看涨期权 ?B标的资产多头、买入一份看涨期权同时卖出一份看跌期权 ?C标的资产多头、同时买入一份看涨期权与一份看跌期权答案:B

?A当市场上涨时,BXM表现通常会超越S&P 500 ?B无论市场上涨或下跌,BXM表现通常皆超越S&P 500 ?C当市场下跌时,BXM表现通常会超越S&P 500 答案:C 6(单选题)以下关于BXM与S&P 500之比较,何项正确??A从1986.06.30到2012.01.31,BXM的年化标准差超越S&P 500 ?B从1986.06.30到2012.01.31,BXM的年化标准差低于S&P 500 ?C从1986.06.30到2012.01.31,BXM的年化收益率超越S&P 500 答案:B 7(单选题)以下何项叙述关于CLL正确? ?A当市场上涨时,CLL表现通常会超越S&P 500 ?B无论市场上涨或下跌,CLL表现通常皆超越S&P 500 ?C当市场下跌时,CLL表现通常会超越S&P 500 答案:C 8(单选题)以下关于BXM与CLL之比较,何项正确? ?A从1988.06.30到2011.12.31,CLL的年化收益率低于BXM ?B从1988.06.30到2011.12.31,CLL的年化标准差超越BXM ?C从1988.06.30到2011.12.31,CLL的年化收益率超越BXM 答案:A

产品组合

产品组合 产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括四个变数:产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的一致性。 例如美国宝洁公司的众多产品线中,有一条牙膏产品线,生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏,所以该产品线有三个产品项目。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方,则克雷丝牙膏的深度就是6。如果我们能计算每一产品项目的品种数目,就可以计算出该产品组合的平均深度。 企业在进行产品组合时,涉及到三个层次的问题需要做出抉择,即: ①是否增加、修改或剔除产品项目;②是否扩展、填充和删除产品线;③哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰--以此来确定最佳的产品组合。 三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。 产品组合的四个因素和促进销售、增加利润都有密切的关系。一般来说,拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场;延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要;加强产品线之间的一致性,可以增强企业的市场地位,发挥和提高企业在有关专业上的能力。 [编辑] 产品组合的评价方法 一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。在三维空间坐标上,以x、y、Z 三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率,每一个坐标轴又为高、低两段,这样就能得到八种可能的位置。如三维分析图所示:

如果企业的大多数产品项目或产品线处于1、2、3、4号位置上,就可以认为产品组合已达到最佳状态。因为任何一个产品项目或产品线的利润率、成长率和占有率都有一个由低到高又转为低的变化过程,不能要求所有的产品项目同时达到最好的状态,即使同时达到也是不能持久的。 因此企业所能要求的最佳产品组合,必然包括: ?目前虽不能获利但有良好发展前途、预期成为未来主 要产品的新产品; ?目前已达到高利润率、高成长率和高占有率的主要产 品; ?目前虽仍有较高利润率而销售成长率已趋降低的维持 性产品;以及已决定淘汰、逐步收缩其投资以减少 企业损失的衰退产品。 [编辑] 产品组合的策略 根据以上产品线分析,针对市场的变化,调整现有产品结构,从而寻求和保持产品结构最优化,这就是产品组合策略,其中包括如下策略: ①产品线扩散策略:包括向下策略、向上策略、双向策略和产品线填补策略; ②产品线削减策略;

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