包装设计中的图形表现形式

包装设计中的图形表现形式
包装设计中的图形表现形式

包装设计中的图形表现形式

一、决定包装图形的因素

1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。

包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。

2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联

包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时,应好好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。

a、年龄段

12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天真的心理特点。

13—19岁:这一年龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。

20—29岁: 20岁以后的年轻人,生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的包装图形均可接受,但对抽象图形仍具新鲜感。

30—49岁:这一年龄段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的影响,思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。

b、性别因素

男性喜欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时还有生理与心理方面的因素,也应在考虑之列。

C、教育背景

人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同,对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。

二、包装圆形的表现形式

在包装设计中,主要有下列几种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。

1、产品再现

产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。

2、产品的联想

“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图形后就可以联想到包装内容物。

3、产品的象征

优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念,但暗示的功能却是强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。

4、利用品牌或商标做图形

利用品牌或商标做产品包装图形,可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。

5、产品的烘托

所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来,借此显被,使产品形象更为鲜明、强烈、突出。

6、产品的使用方法

通常,消费者对于新产品所具有的特点不太了解,这就要求借助人为的方法,以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫,采用包装图形来表达产品的使用方法;以增加产品的说服力,从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片,使消费者预先了解产品的特点。

在包装设计中,包装图形不能单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使整体视觉设计趋于完美,从而确立独特的风格。

三、对出口包装的设计

应根据世界各国对图形的喜好与忌讳,选择适宜的包装图形。

在出口包装中,因包装图形触犯进口国忌讳,造成进口货物被当地海关扣留,或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此,在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关重要。

不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳:伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形,喜欢五角星和新月形图形;日本人认为荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪,而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用,他们喜欢圆形和樱花图形;英国人将山羊比喻为不正经男子,视雄鸡为下流之物,大象为无用之物,令人生厌,不能作为包装图形,而喜欢盾形和橡树图形;新加坡以狮城之国闻名于世,喜欢狮子图形;狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌;法国人认为核桃是不吉祥之物,黑桃图形为丧事的象征;尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利,这些都不能作为包装图形;香港地区有些人视鸡为妓女代名词,因此不宜作床上用品包装图形。

包装设计中色彩搭配

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面,它更易于吸引消费者的注意力。色彩是包装设计中的重要元素,是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分,是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展,商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词:包装设计;色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing, the importance of more and more impressive. Packaging and consumers to meet directly, it is easier to attract the attention of consumers. Color is an important element in the packaging design, performance product image on the packaging of the most distinctive, most elements of the visual impact. Color applications humane, reasonable and directly lead to the color personality is bound to strengthen the visual impact of the packaging plays a promotional role in greatly improving the competitiveness of its products in the market. Color is an important part of packaging design, product image reproduction. With the vigorous development of economic activities in the international commodity competition in a certain sense can be said that the competition of the visual image of the packaging of goods. Key words:Packaging design;Color matching

包装设计色彩搭配

包装设计色彩的搭配 包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴,都是取决于包装色彩的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。如明调,暗高,鲜调,灰调,冷调、强调、弱调、软调、硬调、重调等等。 面积因素 除色相、明度、纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排,大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外,在两色对比过强时,可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度。良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。视认度一方面看色彩本身的醒目程度,另一方面要看色彩之间的对比关系。其原理与方法在色彩构成中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装装潢的色彩设计。 强调色 强调色是总色调中重点用色,是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和纯度上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用。 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种

色彩如以间隔或作共用,可以加强协调,减弱对比。间隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时,要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。如:红色与黄色中间就可以采用橙色作为间隔色协调。 渐变色 渐层是渐渐变化的用色,色相,明度,纯度都可作渐层变化。渐层色具有和谐而丰富的色彩效果,在包装的色彩处理中运用较多。 对比色 对比色不同于强调色,这是面积相近而色相明度加以对比的用色,这种用色具有强烈的视觉效果,从而具有广告性。 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征,而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色。主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现。如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩--红色。 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩,而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色。例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色。在处理上,面积,形状,位置应加以变化。 辅助色 这是与强调色相反的用色,是对总色调或强调色起调剂作用

包装中的图形设计论文

第 2 页共 2 页 摘要:图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。 关键词:包装图形设计;设计原则;设计心理学;消费者满意 信息化的发展,新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接,来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。人们对其图形的文化要求越来越高,商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在,更多的需要运用图形文化来充实和丰富。 在现代文明高度发达的今天,大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中,完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业,而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。因此,该不该传承,怎样运用,要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。只有做到形式与内容的完美统一,深入地研究设计心理学,使图形文化与现代包装设计真正地融为一体,进而更好地把设计理念融入产品中,才能使产品变为商品,增强设计的经济效益和文化意蕴,进一步提升企业的商品竞争力,实现效益最大化[1]。一、图形在包装上的信息传达特征 1. 图形具有直观性 文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容, 第 3 页共 3 页

无法激起任何感情。但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。 2. 图形具有情趣性 语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。 3. 图形具有吸引性 吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像“感觉”(信息) 第 4 页共 4 页 经过大脑整理后补充不必要的刺激,将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性[2]。 在包装上影响人们视觉的因素,包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中,这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在包装图形设

什么是包装设计,了解包装设计,学习包装设计

感谢:分享官方网站:https://www.360docs.net/doc/b210273091.html, 包装设计目录 1、包装设计简约 2、包装设计的三大构成要素 3、包装设计分类 4、包装设计中色彩的运用 5、包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 6、包装设计的立体知识 7、后现代包装设计中的整体论及其应用 8、包装设计的功能理念 1、包装设计简约返回首页↑ 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者对购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点: 货架印象 可读性 外观图案 商标印象 功能特点说明

包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。 我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时,还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑: 英国DesignBridge包装设计对称与均衡法则 安定与轻巧法则 对比与调和法则 重复与呼应法则 节奏与韵律法则

包装中图形设计对产品包装的意义

《设计美学》 论文题目: 包装中图形设计对产品包装的意义 专业:包装工程 班级: 姓名: 学号:

摘要:图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。 关键词:包装图形设计;设计原则;设计心理学;消费者满意信息化的发展,新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接,来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。人们对其图形的文化要求越来越高,商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在,更多的需要运用图形文化来充实和丰富。 在现代文明高度发达的今天,大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中,完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业,而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。因此,该不该传承,怎样运用,要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。只有做到形式与内容的完美统一,深入地研究设计心理学,使图形文化与现代包装设计真正地融为一体,进而更好地把设计理念融入产品中,才能使产品变为商品,增强设计的经济效益和文化意蕴,进一步提升企业的商品竞争力,实现效益最大化[1]。 一、图形在包装上的信息传达特征 1. 图形具有直观性 文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,

无法激起任何感情。但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。 2. 图形具有情趣性 语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。 3. 图形具有吸引性 吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。眼睛所看到的图像“感觉”(信息)

包装盒色彩设计

包装盒色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化,这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据,进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时,包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。 包装盒设计时色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。 (一)照应 那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点; (1)从行业上进,食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。 (二)对比关系 再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。 (1)色彩使用的深浅对比。 这在目前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用

浅谈药品包装设计中的图形与色彩

浅谈药品包装设计中的色彩与形象 引言 一个原始产品在经过种种方式的包装美化之后,才成为一种真正意义上的商品。包装是有形物品的衣着,最能够体现产品的品质、特色和品牌。产品包装与产品的质量同等重要,漂亮的外包装如同无声的推销员。优秀的包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起。药品属于商品,但又不同于任何商品,因为药品能预防、医治疾病而且与生命有着直接的关系,可以说药品是一种特殊商品,对其包装同样要有特殊的要求。因此,我们从事药品包装设计时,既感受到它与一般商品包装设计的基本要素相一致,又感受到药品设计所独具的魅力。 A primitive product at packing that beautify through all kinds ways after, just become a kind of real the merchandise on the meaning.Packing is clothes that quality, special features that visible product, most can now product with brand.The product packing is important with the quantity equal of the product, as if breathed salesman in beautiful over-wrap.The excellent the design of packing can deliver people need in the moment and information contact that product is together.Drugs belong to the merchandise, but differ from any merchandise again, because drugs can prevent, cure the disease and and life relation having got directly, can say that drugs are a kind of special merchandises, as to it's pack the same want the special request.Therefore, when we be engaged in the drugs packing design, since feel it is in accordance with the general merchandise pack an essential element of the design mutually, feels again drugs design a magic power for only having. 关键词:包装设计药品包装色彩形象 在药品包装设计中有许多其它种类商品所没有的制约。药品包装设计必须在"方寸"之地上,为医生和患者提供各方面的信息。例如:必须对药品的中文名称和拉丁文名称、容量、有效成份、用法及用量、使用注意事项、有效时间以及药品批准文号、生产厂家标志及名称、地址等进行详细的表示。另外,对危险药品以及剧毒药品,还必须用文字和特定形象给予规范化表示。因受以上种种规定严格制约,药品包装的色彩和形象设计势必不能像食品及其它商品那样花俏夺目,自由奔放和灵活多变,这也是药品包装设计缺少新颖变化的主要原因。如何在药品包装设计上有所突破,把大体相似的药品设计的独具匠心,使产品从众多设计中脱颖而出,包装设计中的色彩与形象将成为最重要的因素。因为药品外包装的色彩及形象对购药者选择购买某种品牌药品具有很大的影响力和诱惑力。 在包装形象设计的诸多因素中,色彩为视觉表现的最敏感因素。任何商品,首先映入消费者眼帘的是色彩。鲜明的色彩格调可以使一个产品锦

包装设计中的色彩表现

万方数据

配。色彩的搭配产生的对比实际上,就是色彩的对比关系,通过色彩的对比达到最大化反映商品的目的,让受众对包装色彩所反映产品产生认同。 包装设计中色彩的功能与定位 包装设计中的色彩具有举足轻重的作用,色彩的使用定位可以从以下方面展开。 (1)准确地反映事物 色彩是视觉语言重要组成部分,它能够准确地将事物反映出来,如美国,可口可乐的红色,就体现出运动、青春、健康、热情欢乐等概念。还有卡达胶卷的黄色,体现色彩的饱满。与明亮,表现了对内在的商品品质的暗示。及IBM的蓝色,表现了科技与速度,故我们在进行色彩表现时,一定要把握好色彩这一语言的运用,更加准确地反映内在商品或企业精神。 (2)商品色彩信息的诉求表达 色彩作为品牌的一部分,它几乎涵盖了企业VIS的任何媒体。VIS系统中标志、吉祥物、标准色、辅助色的规范应用,起着宣传、广告、销售作用,其色彩必须与企业营销战略关系保持一致,并在企业VIS指导下进行设计。有的包装营造氛围重点突出商标或牌名,也有的包装直接以企业形象色为主色调。 商品形象色彩-口r让消费者了解商品的内容的信息。有时产品形象色并非指VIS中的标准色,而是指商品的象征色,也是最能传达商品特征的色彩,即暖色象征食欲,冷色象征理智等色彩心理。往往商品的形象色常常被列为”优先使用”的色彩。例如食品类包装,因为它会与味觉、嗅觉等心理感觉联系,所以其包装的色彩与商品的固有色十分接近,许多产品包装直接采用实物摄影图片,来表现商品色彩特征。 (3)消费者类型的定位 从消费对象的层次、年龄及其心理因素去选择组织色彩。消作者简介:王东渡,黑龙江旅游职业技术学院计算机艺术设计系。费群体的色彩心理也是包装色彩的敏感诉求点,“我的包装是卖给谁的?”带着这个问题去分析调查消费对象的色彩心理期望,才能赢得消费者对包装的认可,从而激发消费购买欲望。 (4)包装色彩在同类产品的识别 经过市场同类产品调查,使设计有别于其它品牌的色彩,在市场中易于辨认识别。市场的调查是使产品色彩有别于其它同类产品的根据,但有些颜色组合虽易于辨认活于其它同类产品的区别、有吸引力,却不能保证它一定适合产品本身及其品牌的特征,因此我们需要全方面去考虑这几个因素。 (5)不同材质对色彩影响 在设计中,选用色彩时还要充分考虑到,同一个色彩在不同材质上给我们的感受是有所不同的,有时甚至有很大差别。比如同一个蓝色的色彩,在玻璃、瓷器、纸质等材质中给人们的感受完全不同,玻璃的蓝色给人感觉现代、瓷器的蓝色给人感觉传统、纸质的蓝色给人感觉沉稳,因此,我们在色彩设计和使用时要充分考虑到材料对色彩的影响,也可以说是利用材质来增加色彩的表现力,把色彩的作用发挥到最大化。 (6)色彩与包装造型及形的关系 色彩要依附于形。再美的色彩也要通过一个美的形来体现,如果没有美的形或形体来体现,色彩的美就无法体现出来。色彩往往受到形的制约和限制,所以只有通过美的形,才能充分体现色彩美的价值和作用,反之色彩又为形增加情感。总之色彩和形及形体是密不可分的整体。 随着世界的发展,人们对色彩的更深入研究,及新材料、新工艺、新技术的不断出现,这必将给包装设计带来新的内容和形式。我们要更好、多方面的吸收传统与现在设计的精髓吸收国外好的科学的东西来充实我们自己,使我们的设计在产品的市场竞争中,更具竞争力。 墼{噬置r丽而万方数据

包装设计的构思与设计的色彩构成

包装设计的构思与设计的色彩构成 鑫雅尚品2014.03.13 一、构思与表现 构思与表现也就是考虑表现什么和如何表现的问题。要解决这两个问题,也就是从以下二点去构思:表现重点与表现手法。重点是攻击目标、是突破口,手法是战术、是武器,任何一个环节处理不好的结果都是“为山九仞、功亏一溃”。 1.1表现重点 所谓重点是指表现内容的集中点与视觉语言的冲击点。包装设计的画面是有限的,这是空间的局限。同时,产品也要在很短的时间内为消费者所认可,这是时间的局限。由于时间与空间的局限,我们不可能在包装上做到脸普全集----面面俱到,会么都去表现,也等于什么都没表现。就是要我们在设计时要把握重点,在有限的时间与空间里去打动消费者。 包装设计要很好的处理好商品、消费、销售三者的关系,从而有利于提高商品的销售。 对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点…….只有重点突出了,才能让消费者在最短时间内了解产品,产生购买欲 总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。 1.2表现手法 包装装潢,主要就是应想方设法去表现商品(内容物)或其某种特点。因为任何事物都必然具有一定的特殊性及与其它某种事物具有一定的相关性。所以我们若要表现一种事物,表现某一个对象,就有两种基本方法:一是直接表现对象的一定特征,另一种则是间接地借助于和该对象有关的其它事物来表现该事物。前者称为直接表现或直叙法,后者称为间接表现或借助表现法。 1、直接表现法,可采用如下几种方式来进行: (1)、运用彩色、黑白摄影的方式。 (2)、运用绘画的方式。 绘画又可以采用写实的手法、归纳的手法及夸张的手法来表现。归纳的手法是对主体形象加以简化的处理,对于形体特征较为明显的主体,经过归纳概括,使主体形象的主要特征更加清晰。在处理方法上,对主体的形和色都可以进行概括与归纳。 归纳是以简化、概括来求得主体特征的清晰鲜明,而夸张的手法是以变化求得主体的鲜明突出。二者的共同点都是要对主体的形象作一些改变。夸张不但要有所取舍,而且还要有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情,使表现手法富于浪漫的情趣。但应该注意包装装潢中的夸张一般要具有可爱、生动和有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。 (3)、包装盒开窗的方式

浅谈包装设计中的版式设计

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b210273091.html, 浅谈包装设计中的版式设计 作者:赵琳娜 来源:《魅力中国》2018年第04期 摘要:随着经济的迅猛发展和大众审美意识的提升包装设计已经成为现代设计中倍受关注的焦点,除色彩、图案、结构等因素外包装设计中的版式也越来越引起大众的关注,对于包装设计的成败起着至关重要的作用。 关键词:包装设计;版式设计;应用 一、包装设计及版式设计概述 包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计风格各异,从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装,从风格俭朴的传统包装到风格华丽,甚至豪华过度的包装等等,设计形式更是多种多样。 所谓版式设计,就是在版面上,即限定的空间平面里,将所要传达的内容通过对有限的视觉元素进行排列组合,使理性思维个性化地表现出来,是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传达方式。其设计范围极其广泛,可涉及到报纸杂志、书籍画册、广告招贴、产品样本、唱片封套、挂历、包装、网页等平面设计的各个领域。 二、包装设计中版式设计的应用类型 包装设计对于产品一直有着不可忽视的重要性,就好比给产品披上了一件外衣一样,优秀的包装设计就是那件漂亮的衣服能够吸引消费者的目光,优秀的包装设计很多,它们来自不同的产品、不同的表现形式、不同的国家地区,但共同点是他们所采用的包装设计的版式类型是大同小异的,归结起来有如下几种类型: (一)主体独立式 主体独立式的包装版式设计是指设计师根据产品的属性等特点创造出视觉图形,然后把它做为包装设计的主体,通常的处理方式是把视觉主体居中,但很多时候也会略有偏移。这种版式的优势是容易创造出较强的视觉冲击力,且易于传播和延展使得产品在众多同类产品中标新立异,此类版式包装多为饮品类产品包装。 (二)色块区分式

包装及设计三要素

包装设计三要素 经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 成功的包装设计必须具备以下5个要点:货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用合适的包装材料,运用巧妙的工艺手段,为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形,包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种,即自然形态,人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时,必须找到种适用于任何性质的形态,即把共同的规律性的东西抽出来,称之为抽象形态。 我们知道,形态构成就是外形要素,或称这为形态要素,就是以一定的方法,法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有:圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用,奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情,并此作为表现形式美的素材。 我们在考虑包装设计的外形要素时,还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点,将各种因素有机、自然地结合起来,以求得完美统一的设计形象。 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑: 对称与均衡法则/安定与轻巧法则/对比与调和法则/重复与呼应法则/节奏与韵律法则/比拟与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则 构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观,就可称为优秀的设计作品。 1.商标设计 商标是一种符号,是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术,它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式,在相对较小的空间里表现出来,同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计,应该是创意表现有

包装设计过程中色彩的运用

包装设计过程中色彩的运用 设计的理论2009-10-28 19:04:08 阅读17 评论2 字号:大中小订阅 包装设计中金、银、黑、白、灰的运用 现代社会,人们几乎每时每刻都要与商品打交道,追求时尚、休验消费已成为一种文化,它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面,体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬下,仿佛争抢着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。 人们通过长期的生活体验,有意无意之中形成了根据颜色来判断和感受物品的能力。不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和购买自信,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的心智,真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量 之所在。 众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色,认识客观存在。若没有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无所谓色彩了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所有的物体中,黑色物体可 以吸收七种色光,而白色物体则把七种色光全部反射,正是这种缘故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有 的无彩色属性。 本文从包装设计的角度谈论色彩,并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论,而是从设计色彩学的理论基础上,着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品的海洋中,包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给设计色彩的对比、调和的运用,提供了丰富的空间。 在众多的商品包装设计中,无一不为能最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的,他们以更加理性的独特视角,在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日本设计师藤田?隆设计的“日本琴酒”,充分利用无彩色的属性,通过金色文字在透明体容器上的设计排列,在光与影的作用下,体现出该设计的卓而不凡。设计语言的高度浓缩与概括,将该设计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,进发出灼灼异彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上的用色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下,摆脱传统色彩的固有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显商品的永恒之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充展示魅力的舞台。如杰尼斯?阿西比为“南非伏特加”酒所设计的包装,就容器造型本-身而言,没有什么可数之处,设计者大胆选用了五彩色系为主的色彩语言进行设计,瓶贴背景为黑色,表面图形采用大面积装饰,纹样在银色的衬托下,透露出强烈的金属质感,图形中央放置白色的盾形标签在其他无彩色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显得庄重典雅、品质超群。 设计中的金属色的使用,有助于增强光影效果,并可以丰富空间与层次的变化。因为金银色具有强烈的反光能力和敏锐的特征,在不同的角度和不同的光影作用下,显出异样的色彩效果,恰当使用会增加商品的辉煌、高级和神秘感。其敏锐的光影变化、可以体现出商品包装的华丽、珍贵、活跃的印象。单纯的提炼与运用无彩色,有助于强化商品特征,有利于提高商品的品质与档次,增强商品的时代感与个性魅力。 有彩色系具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色系中的金、银、黑、白、灰也同样具备一定的色彩涵义。无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并一直为人们所接受,被称之为永远的流行色。单独审视黑、白、灰时,黑色象征静寂、沉默,意味着邪恶与不祥,被认为是一种消极色。白色的固有情感,是不沉静性,亦非刺激性。一般被认为是清静、纯粹和纯洁的象征。当黑白相混时就产生了灰色,灰色所属中性,缺少独立的色彩特征,因此,灰色单调而平淡不象黑白强调明暗,但是,灰色若含有色彩倾向时。会给人一种含蓄、柔和、高级、精致之感, 耐人寻味。

包装设计中色彩搭配

包装设计中的色彩搭配 摘要 商品包装在现代市场营销中的重要性越来越令人瞩目。因为包装与消费者直接见面,它更易于吸引消费者的注意力.色彩是包装设计中的重要元素,是包装上表现商品形象的最鲜明、最有视觉冲击力的元素。色彩应用的人性化、合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争力。色彩是商品包装设计中的重要组成部分,是商品形象的再现。随着国际间经济活动的蓬勃发展,商品竞争在一定意义上可以说是商品包装视觉形象的竞争。 关键词:包装设计;色彩搭配 ABSTRAC The packaging of goods in modern marketing,the importance of more and more impressive。Packaging and consumers to meetdirectly, itis easierto attract the attentionof consumers. Color isanimportant element inthepackagingdesign,performance productimage on the packaging ofthe most distinctive,most elementsof thevisual impact。Color applicationshumane,reasonable and directly lead to thecolor personality is boundtostrengthen the visual impact ofthepackagingplays a p romotional role ingreatly improving the competitiveness of its products in the market。Coloris animportant partof packag ing design,product image reproduction。With thevigorous develo pment ofeconomicactivities in theinternational commodity co mpetition in a certain sense can be said that the competiti on of thevisual image ofthe packaging ofgoods。 Keywords:Packaging design;Color matching 前言 经过20世纪的蓬勃发展,设计已成为一门融科学技术、经济、艺术于一体的新兴的交叉学科和经济全球化背景下一种巨大创意产业,而包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的综合学科。 然而现代包装从新的包装观念出发,透过力学、人体工学、经济学、美学、心理学等领域,进行精心经营和策划,集科学技术、艺术思想于一体。在现代包装设计中,色彩是不可缺少的构成要素,色彩具有塑造性格和开拓市场的功能,

包装设计元素

包装设计元素--文字、色彩与创意的应用 在研究包装设计的规律中,必须围绕装潢艺术语言特色的要求去研究形式美的规律,即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品信息的目的。所以,在设计中,要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式,使包装装潢具有最佳的视觉效果,达到良好的市场效应。 一、文字--包装设计点睛之笔 包装设计--字体心理 文字作为平面设计中的三大要素之一,是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应用的大众化,它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象,确立产品品牌时,往往又最易于被大众接受。 在立足产品特性、企业形象,放眼市场规律,抓住受众心理的前提下,将字中插图、字中插字、字与图形、字与字母进行大胆组合,利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法,体现字体的艺术魅力。 书法字体 书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃,既具现代感又有浓重的传统文化内涵。从某种意义上讲,书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日,各地中草药货柜仍张贴或直接写上端庄秀美的楷书药名,以体现货真价实、纯正地道的中药特性。 由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术,在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设 备研制的,但如果加上一些中国传统文化元素,相信会更能取信于消费者。 ? 中华文化元素扮靓保健食品外包装 二、色彩--传递包装情感 在包装上,形式要达到美感,除要符合包装造型的美,画面经营位置的美,图案、文字、色彩、线条的秩序美,以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外,还要符合下述要求:形式要服从商品的需要,突出商品的概念,即商品个性与特点,据商品性的变化而有所不同,不能概念化和简单化。如何为产品选择适合并且美观的外观颜色,在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时,产品的功能特点和它的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低,色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不同的感受. 首先要了解——色彩心理 环境对产品色彩的影响 产品色彩设计时,应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说;如机床是固定安置在工房里,工作气氛平静,因此色彩不宜过于刺激与兴奋,但又不宜过于沉闷,应当使操作者在工作期间心情愉快,所以色彩以纯度低而明度高,较为鲜艳的冷或暖色为宜,不宜大面积的采用刺激和兴

包装设计中的图形表现形式

包装设计中的图形表现形式 一、决定包装图形的因素 1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。 包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理的,大多运用抽象的或半具象的图形。 2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联 包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计时,应好好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达到需求的目的。 a、年龄段 12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天真的心理特点。 13—19岁:这一年龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。 20—29岁:20岁以后的年轻人,生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的包装图形均可接受,但对抽象图形仍具新鲜感。 30—49岁:这一年龄段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的影响,

思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。 b、性别因素 男性喜欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在包装图形的表现形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时还有生理与心理方面的因素,也应在考虑之列。 C、教育背景 人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同,对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。 二、包装圆形的表现形式 在包装设计中,主要有下列几种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。 1、产品再现 产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消费者鲜明的印象,产生购买欲。 2、产品的联想 “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的

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