论产品设计中情感符号的表达
收稿日期:2008207217
作者简介:肖著强(1975-),男,南昌人,南昌航空大学讲师,主要研究方向为包装设计理论及产品设计。
论产品设计中情感符号的表达
肖著强,谢亨渊
(南昌航空大学,南昌330063)
摘要:阐述了情感符号在产品设计中的意义,并且分析了视觉、图形、美学、文化情感符号在产品设计的重要作用,同时也指出了设计师在产品设计中情感表达的方式。设计师可以在设计中巧妙使用这些情感符号元素,更好地定位产品,创造独特的产品情感意境,以达到更完美的设计效果。
关键词:产品设计;情感表达;情感符号;视觉艺术
中图分类号:TB472 文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2008)09-0149-02
Exp ression of Emotion Symbols in Product Design
X I A O Zhu 2qi an g ,X I E Heng 2y uan
(Nanchang Hangkong University ,Nanchang 330063,China )
Abstract :The significance of emotion symbols in the product design was illustrated.The important
f unction of visual symbol ,graph symbol ,aesthetic symbol ,and cultural symbol in product design was ana 2lyzed.The designer ’s modes of expressin
g emotion in the product design were put forward.It was sugges 2ted that designer can use these emotion symbols ingeniously to perfect the design whic
h will better orient the product and create unique emotional atmosphere of the product.
Key words :product design ;emotion expression ;emotion symbols ;visual art
随着社会的发展,人们消费观念的改变,产品设计早已不再局限于简单的体现产品的使用功能,产品设计也从注重视觉美感与造型表现的单一思路中走了出来,人们清醒地认识到产品满足基本功能需求的同时,更应该注重对人们心灵的关怀及情感的抚慰。那么如何体现这一点呢?我们从设计的本质可以知道,设计本身是符号的表达方式,设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论,达到指导或是劝说的目的;换言之,受众也正是通过设计者的作品,与自身经验加以印证,最终了解设计者所希望表达的思想感情[1]。因此,产品设计借助视觉、图形、美学、文化等一系列能够传达思想情感的符号词汇,将抽象的情感概念转化为可感知的具体形式,最终体现产品完美的视觉效果、便捷的使用功能,完成人与产品的情感传递,实现传情达意的目的。
1 产品设计情感符号的构成
1.1 情感符号在产品设计中的意义
情感作为心理学名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度,它是人对客观事物属性的一种特殊反映形式,是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应,也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验
[2]
。我们知道信息传递是通过
约定俗成的信息代码来完成,而情感表现则必须通过一系列主观的感觉才能体味到。在产品设计中,情感信息的交流与表现的起点是从设计师开始的,核心是产品,传递的终点是消费者。设计师将情感信息融入其设计的产品中,含有情感信息的产品被消费者所接受,是消费者在面对产品时产生一系列的心理感受,这种感受是一种体验美感和情感的过程,消费者在这一过程中得到精神和物质上的满足,同时设计师也从消费者的心理感受中获得设计灵感,并在今后将其应用到设计中去。从这一过程中可以发现,当我们在产品设计中以产品为核心建立起一个情感交流的通道和联系后,就使得产品无论在视觉感受上还是在精神体验上都充满了情感,成为一个充满情感的有机体,体现出人的心理感受。例如:图1是2005年工业设计奖(IDE
2
图1 弓形金属刀
Fig.1Arch metal knife
A )金奖的产品,由美国设计师John Howard 设计的弓形金属
肖著强等 论产品设计中情感符号的表达
刀,该设计改变了传统刀具的直线条、冷峻感,将曲线融入到产品的设计中,考虑使用者的心理感受,强化产品与人的亲和力,从实质上和心理上都拉近了人和产品的距离。所以在现代的产品设计中,设计师不仅要考虑产品的造型和性能等固有特质,更需要从使用者的角度出发,充分考虑情感信息的表达,考虑使用者对产品的情绪和心理。
1.2 产品设计中的视觉情感符号
从美学角度而言,产品设计也是视觉艺术,产品是视觉艺术的产物,因此我们的设计必须从所能感知的视觉信息元素入手。就产品设计而言,色彩、结构、功能这些都是产品信息的载体,是能够感知的视觉元素,是在特定的文化背景下消费者认同的产品视觉艺术组成符号。而且这些视觉元素都蕴涵着美的因素,是美的传递载体,他们能在视觉上唤起人们对产品美的认同,在情感上给人以美的感受。因此,在产品设计中我们必须利用这些视觉所能感知的元素进行情感的表达,即要充分考虑视觉元素对情感传递的作用。而且在具体的设计中,还要充分考虑到2个方面的问题:一是要充分理解视觉与情感表达的关系;二是具象视觉元素如何表达抽象性的情感。
1.3 产品设计中的图形情感符号
在产品设计中,图形符号起着信息传递的重要作用,设计师通过图形将情感和理念融入到产品中,消费者通过图形语言理解产品的情感内涵。在产品设计中存在着3种符号类型:直接意指的图形符号、指示符号和象征符号。(1)直接意指的图形符号。即是通过摸拟对象与对象相似而构成[3]。(2)指示符号。即所指对象与符号之间具有时空上的关联,人们通过指示符号辨识符号的指涉,它简略的图式具有直观的特性[3]。(3)象征符号。即所指对象与符号之间有性质上的相似性,但无形上的相似性,它是群体思维同化的结果[3]。从上面的3种符号类型的分析可以知道,这3种类型的符号或直接阐述或通过间接的引申意义表达着产品设计的思想,传递着产品的情感,使不同的民族和地区,不同文化背景的消费者可以以其生活经验和文化经验去体会和理解图形符号中蕴涵的情感特征,并且这种理解是个性化的。
1.4 产品设计中的美学情感符号
美感在本质上是美的感受与美的感动的统一,感官的快适与理性的满足的统一[4]。从产品设计的美学角度而言,产品设计就是要求创造新的美学形式,从视觉与功能等方面满足人们的审美需求,所以设计师就必须根据这一需求来进行富于想象力的产品创新,使产品表现出一个全新的美学特征。因此设计师必须在产品设计中对美学情感符号有深入的理解和分析,从产品设计的角度而言,美学情感符号应该具有以下几个特征:
1)新颖性。产品设计的本质在于求新、求变,设计师必须根据市场的发展和消费者的需求创造新的美学符号来传达产品的内涵,表现产品的美学特征。
2)合理性。符号的合理性是情感符号存在的必要前提,也是产品通过符号传达美学信息的关键,一个合理的符号不能独立于社会和市场而存在,它必须要符合价值规律和人们心理需求。
3)人性化。产品设计是以人为中心的设计,因此其必须从物质和精神2个方面满足人的需求,所以在美学情感符号的表达中我们也要遵循人的基本审美趣味,传统的审美意识和现代社会审美文化的变化潮流,我们必须要深入理解美的表达方式和法则,综合运用情感符号,从材质、形态、结构、色彩等方面表现产品人性化的一面。
1.5 产品设计中的文化情感符号
整个产品可以看作一个符号,设计师通过选择适当元素,以及对元素相互关系的描述来表达设计的文化内涵。一个成功的设计不仅完整准确体现出设计师从客观角度理解的产品所承载的文化意味,同时更要营造出产品的文化氛围和精神,引起人们的共鸣,使得产品的品牌获得消费者的认可,形成一种良性的品牌文化。在产品中所使用的文化情感符号可以成为一种固化的元素得到继承和发展,使得产品的文化性可以得到延续。例如:美国的设计师格林兄弟,他们在家具设计中最直接的创作来源就是中国的明清家具,这点我们可以从图2a、b与图3的比较中看出,明清家具所具有的大方稳重的造型
、
图3 明式四出头官帽椅
图2 扶手椅
Fig.2Armchair
Fig.3M ing Dynasty style
four protrudent official
hat heads chair
科学的结构、适度的装饰、精美的木材纹理等特点在他们新的设计中不断的延续和伸展,这种继承不是单纯的风格再现,而是古老中国文化的发展,是对中国文化内涵的一种新的诠释。
2 设计师在产品设计中的情感表达
设计师的思维存在于情感生态环境系统诸要素构成的有机框架中,或者说被诸因素之间以及它们与设计师的思维之间相互联系、相互影响、相互作用形成的设计场所包围[5]。从上述的阐述中可以看出,设计师在产品设计情感表达中所需要考虑的是情感与思维的关系,这种关系不仅仅是设计师的思维与产品情感的关联,更重要的是产品情感对消费者的思维作用与影响。
设计师在产品设计的各个环节中都表现着自己的情感。
(下转第156页)
4 隐喻理解的模糊性
复杂性世界的图形具有模糊性的特征。复杂性和非线性是物质、生命和人类社会进化中的显著特征,甚至我们的大脑也表现为受制于它复杂网络的非线性动力学。复杂性伴随产生模糊性,其构成的根源是系统的、关系的复杂。隐喻图形理解同样不可避免地存在模糊性。隐喻图形理解的模糊性一方面给我们认识理解图形带来了一定的困惑,图形可以表现错综图3 兰堡个人展览系列海报之一
Fig.3One of lanbao individual
exhibition series poster
复杂的情感,不同的地区、不同的文化、不同的背景,对某一种元素的理解不尽相同的。图3是兰堡先生的个人展览系列海报设计中土豆元素的运用,十分具有震撼力,体现了他爱国情结。但如果不知道土豆对于一个德国人的情感
是不能够理解该作品所隐喻的精神内涵的。所以消费者对于图形的理解具有非线性、模糊性的特征,这也造成了隐喻对于不同的欣赏者来说所产生的意象的不尽一致。隐喻图形理解
的模糊性的另一方面,我们可以利用隐喻图形设计的模糊性,
求得复杂客体准确性的描述,以利于图形设计的形象化表达。悉尼大学心理学家克力福德博士认为人脑往往“主观臆断”,眼睛仅是傀儡。我们必须通过科学的设计方法,促使人们提高认识事物的能力,并以此来解决实际操作过程中遇到的问题。人们在理解隐喻图形时,主要用模糊方式来识别复杂多样的图形,模糊识别能力对于图形设计领域里创造思维过程及沟通过程来说,具有十分重要的意义。
图形语言虽然不像文字语言那样有严格的社会约定性,但在当今信息社会却能穿越国际间文字语言的障碍起着广泛的传播作用,本文将隐喻借用到图形设计中来研究图形符号,从日常生活中的事物、形态的隐喻性质,着重分析隐喻图形的认知基础、内涵、多义性及模糊性等几个特征,提出了在图形设计中利用图形隐喻主要特征,设计出能准确传达信息又具有独特艺术感受的图形的可行性与合理性。参考文献:
[1] 索绪尔.普通语言学教程[M ].北京:商务印书馆出版社,2001.[2] 雅克布森.隐喻和换喻的两极[M ].北京:北京大学出版社,1998.[3] 莱柯夫,约翰森.Metaphors We Live By[M ].Chicago :The Uni 2
versity of Chicago Press ,1980.
[4] 亚里士多德.修辞术?亚历山大修辞学?论诗[M ].北京:中国人
民大学出版社,2003.
(上接第150页)
从整体而言,其设计过程不仅是单纯的设计表达,更重要的是艺术表现,将客观事实与情感和审美有机地结合在一起,这就使产品的外在属性和内涵有机地结合在一起,使产品从单纯的造型变成了一个包含深刻思想和情感内涵的有机整体,同时产品的功能由于情感表现的介入使得在使用产品的过程中得到更加快乐的体验,使我们感到更加人性化。
在具体的产品设计中,主要是通过一些艺术的思维方式与表现手法来进行产品设计的表达,比如:奇特的想象力、极端的表现、鲜艳的色彩、特殊的材质、超乎寻常的组合等都是我们在产品设计情感表达中可以运用的方式,这些方式使产品情感无论在形式上还是在实质上都得到了深化,使产品成为一个集装饰、艺术和技术的综合体,成为多种表现形式的集合。当然在产品设计过程中,仍然不能忽略了产品功能的第一性,在以功能为中心的前提下将各种情感用艺术的形式表现出来,使功能与情感完美地结合,达到和谐一致的目的。
3 结语
随着人们对产品需求水平的提高和竞争的加剧,产品设计也发生了变化,这种变化表现在从注重设计的复杂化、多样化
转变为强化设计师与产品的沟通、产品与消费者的沟通,这种转变促使沟通成为产品设计的中心问题。在这种情况下,对于产品设计而言,情感符号的运用与表达就显得非常重要。卡西尔说:“正是符号思维克服了人的自然惰性,并赋予人以一种新
的能力,一种善于不断更新人类世界的能力”[6]
。因此,在现代
产品设计中必须认识和理解现代社会情感沟通的方式,以便寻求新的情感表达方式,最终使我们的产品进入一个新的境界,使人与物之间达到更加和谐的地步。参考文献:
[1] 罗坚,艾静.视觉传媒中的符号学[J ].包装工程,2007,28(11):16
-18.
[2] 周海海,肖狄虎.产品设计的情感因素[J ].装饰,2003,(2):35-36.[3] 何方.符号语言在平面设计中的意义[J ].包装工程,2004,25
(3):117-118.
[4] 王宏建,袁宝林.美术概论[M ].北京:高等教育出版社,1998.
[5] 朱泽强.试论动画设计的情感元素及创作方法[J ].益阳职业技术
学院学报,2006,(1):34-36.
[6] 熊兴福,杨慧珠.基于符号学的产品设计新探[J ].包装工程,
2004,25(1):73-74.
色彩的情感表达
色彩感觉是人类与生俱来的特殊功能。“美丽的东西都是有色彩的。”这是诗人泰戈尔说的一句话。生活中人们对色彩的感觉是美感中最大众化，最普通的形式。色彩没有国界和种族之分，它是世界性的。色彩所抒发的情感是全人类的，但又是私人的，它所表达的确又是个人最内在的心情和情绪。色彩只是大自然中的一种自然现象，但我们却能从其中感受到色彩所表达的情感。而且任何色彩的出现都影响着人们的情感。色彩本身是没有注定情感内容的，但它能引起心理活动。人们的联想、习惯、审美意识等诸多因素给色彩披上了情感的面纱，人们长期生活在一个充满色彩的自然界，当凭借多年的视觉经验与外来色彩产生一定碰撞时，就会使我们读懂色彩所表达的情感。一、色彩的心理（一）色彩的联想在漫长的社会发展中，人们在认识和辨别自然界色彩的同时，常常由色彩视觉而联想到一些相应的事物，这称为色彩的联想。色彩的联想是自由的，但又有一定的规律，一般受个人的经验，记忆思想等影响。色彩的联想有两种，具体联想和抽象联想。具体联想是指人们视觉看到某种色彩时，而联想到自然界的相关事物。例如，从绿色联想到万物生长，蓝色联想到茫茫大海。抽象联想是指人们视觉看到某种色彩时，而联想到依稀抽象的概念。例如红色引起的具体联想一般是太阳火焰等。抽象联想却是热情和温暖的抽象概念。色彩的抽象联想也是色彩的情感联想。（二）色彩的情感表现色彩作为自然界的客观存在，只是一种物理现象。自身不体现思想和情感。但我们却能感觉到它的情感。这是由于人们长期生活在一个色彩世界，积累了许多色彩视觉经验。一旦经验与外来色彩刺
激产生共鸣时，就会产生情感联想，左右人们的情绪，产生使人兴奋或沉静的作用。这称为色彩的情感效果，情感联想是抽象联想。二、在绘画中色彩的情感表达在绘画诸要素中，色彩是最具情感特征的。色彩在绘画中的运用，是能否体现画面感染力的重要手段。绘画中的色彩是一件作品生命力所在。色彩对于画家而言犹如一种同观众进行交换的语言，它往往体现出画家个人独到的体验和感受。色彩传达画家的情感表达画家的思想，且展示画家独有的主体意识。（一）后印象主义的色彩及其情感表达在用色彩强烈表达感情的画家中，荷兰画家梵高，是大家很熟悉的典型代表之一。他是一个对受苦的下层人民怀有热爱，对资本主义现实深感悲愤的人道主义者。在《吃土豆的人们》一画中，用黑棕的色彩画出幽暗灯光下，贫苦的家庭在吃着粗陋的晚餐。这类作品，反应了他情感上的真实感受。后来，他的大量作品却一变低沉为响亮和明朗。好像要用欢快的歌声来慰藉人世的苦难。以表达他的强烈的理想和愿望。他的画面上充满了阳光下的鲜艳色彩，他的《向日葵》用丰富的黄颜色和有力的笔触，表现出花朵飞动的神态和秋天成熟了的葵子饱满沉实的质感，通过绘画出植物的饱满与生机反应出对生命的理解。而淡蓝的背景与黄色的花相衬，更加强了欢快嘹亮的调子。在他的诸多作品中，他一改别人忌用纯黄大色块的传统，都是以黄为主，一黄到底。大管大管的黄色使用，被他淋漓尽致地涂抹在画布上。然而这种大胆色彩的使用，正同画家内心深处的孤寂燥热及身体上的病痛相吻合。表现出他狂躁不安以及对不公命运的的抗争。梵高画上强烈的色彩令人感到亲切深厚，看似单纯
浅谈图形创意在标志设计中的应用
浅谈图形创意在标志设计中的应用 在信息时代中，不论是什么行业还是领域都能够发现标志的身影。标志主要是象征性的符号，能够代表不同领域的文化内涵，比如企业、文化、产业等形象化符号。能够通过符号，消费者根据视觉上的认知与理解能够熟悉符号背后的意义和内涵。因此符号的形象都对背后的而对象产生至关作用，能够为与大众进行联系作为基础。 以往在设计标志的过程中，主要通常分为三种: 图形标志、字体标志和综合性标志。不论是从哪种形式中能够形成优质的标志。要想创作优质的标志需要具备以下几个特点: 首先优质的标志需要拥有独特的创意，任何一个产品或者企业都为了能够博得大众视线，使大众能够在多样化的商品能够记住自身，就需要在设计标志的时候采用独特的创新方式，因此能够刺激大众的眼球，给大众一种全新、方便、容易记录的图形。只有将创意新颖的标志能够使消费者在购买的时候产生极大的兴趣，使消费者能够通过认知标志的方式对产品进行购买。因此才能够使企业或者产品得到大众的认知。比如大型快餐类食品肯德基，其主要的标志就是一个笑容和蔼可亲的外国老爷爷，通过这样的标志能够使消费者当购买的时候能够快速的回忆出肯德基的Logo，进而能够帮助肯德基逐渐深入大众的心中。其次在设计标志的过程中要不断注重对于标志的简约化，能够使大众在购买或者认知的时候能
够快速的占据消费者的大脑，使消费者能够简单明了的对标识进行记录。在现代的社会中，由于社会快节奏的发展，根本没有时间针对于标志进行长时间的认知与解读，就会使大众在认知的时候没有更加深化的记忆，过于复杂的标志不仅不能够帮助人们能够顺利的进行记忆，反倒使大众能够不理解标志所涵盖的真正意义。因此在设计标志的过程中，就会需要利用简单、便捷的方式对其进行设计，比如对于宝马车的标志，由于颜色不同，设计图案较为简单，因此能够使大众能够记住。 2. 1 图形创意概述 所谓的图形是指能够通过写、绘、刻等方式进行产生图画和符号的说明方式就为图形。图形能够根据不同的手段进行复制与宣传，其中图形是平面中最重要的组成因素之一，在现在图形发展迅速的社会中，图形在视觉的传播过程中能够发挥重要的作用。通过对于图形的认知能够得知，为了能够完成一个优秀的图形和符号，就需要在设计的过程中产生优秀的创意，突如其来的思维理念能够帮助图形设计更加合理。通过在日常生活中能够看出，不论是广告还是宣传，都能够通过独特的创意来吸引观众的眼球，使观众能够通过新颖的设计理念和模式能够进行记忆。一旦设计的过程中，没有独特新颖的设计特点，就会导致图形没有生命力，因此在图形创意的时候需要融入众多的表现形式与方法，进而能够
产品设计中的情感设计
产品设计中的情感设计 产品设计在人与产品之间应注重人的情感化和个性化，设计师只有准确地把握“形”和“态”的关系，才能求得情感上的广泛认同。在欣赏一项设计时应该需要有情感，如果设计不能激发起人们的情感，它不能算是好的设计。一座城市、一座建筑物、一件家具、或一件日用产品，除去功能外，它还必须能够吸引、打动其使用者;要能触动使用者的心弦，使他们或爱或恨，激起购买者的热情。产品的形式与情感不是分离的，只有产品的外观和功能同它们唤起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。 情感作为心理学的名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。 在一个具体产品中，情感是由设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在设计中，只有具有情感才能激发他人的激情，以感性赋予产品，使其造型充满人文关怀，实现产品的情感价值。这产生于丰富的知识及力求实现某种强烈想法的创造性的基础上。如图1 两款可爱的开瓶器。将冰冷的工具变化成使人亲昵的人偶外型，使之不再只是因为使用而拥有，更多于喜欢而拥有，充满对这产品的感情的投入。 人们在谈及一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”、“有创意”、“我好喜欢”等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述，产品的形态美不再仅仅是一种视觉感受，它体现在产品与用户的交互过程中。外观精美极具刺激性的产品销售量增长之快超乎我们的想象。设计不是为了设计者，也不是为了这个人的感情，而是为了实现设计的价值，为了满足使它们得以生产的客观需求的方式，为了这些需求所经受的形式发展以及设计所代表的思想。人接受设计可能有各种不同的方式，有的要使用，有的只是喜欢，但却都不愿被强加他们某些反应，也不愿重温或模仿他人的激情。 在产品设计中情感是一种高层次的信息传递过程。应用这些设计的人当然想要感受情感——他们自己的激情。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程;大众在面对一些产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。设计仅仅戒除它自己的感情还远远不够，必须融合并激发使用者的情怀而自己保持一种中间色调。在充满灵感和激
1--符号学理论在设计中的应用
符号学理论在设计中的应用 发布时间: 2005-06-05 ? 吴志军供稿 [未经书面授权，严禁转载任何内容！] --吴志军那成爱 “从某些方面来看，我想设计师们应用更多的时间去创设符号，余下的才是制造实物。” ——当代最负盛名法国设计师，简约主义的代表人物菲利普·斯塔克语。 作为人类文化产物的符号在现代设计中具有的实践性意义十分重要。符号如同产品一样，产生于人类的社会劳动，是人类专有的财富，是一种以物质为载体，体现着人们的精神需求和社会文明的人为事物。产品是人类文化的物质形式，是人——自然——社会之间相互联系的物质媒介，也是人类生活方式的物质媒介，而设计的本质正是在于为人类创造一种合理的生活方式。产品作为人类生活方式的物质媒介，其符号特征是显而易见的。 一、符号与符号系统 一切有意义的物质形式都是符号。符号是利用一定媒介来表现或指称某一事物，可以被大众所理解的事物。根据皮尔斯的符号学理论，任一符号都是由三种要素构成，即媒介关联物、对象关联物和解释关联物，每个符号都具有三位的关联要素，任何事物若没有表现出这三种关联要素，它就不是一个完整的符号。例如一块石块本身没有任何意义，它最多只能作为符号的媒介联系物而不能作为符号；但是当打磨成石斧而作为工具使用时，石块就能指示出一定的意义——石斧，当这种意义被人们所理解时，石斧就构成了符号。从“石斧”的符号特征可以看出，符号是意义与对象世界之间的结构关系，这种结构关系使对象和意义融合为统一的符号系统。就像人类通过产品改变生活方式，从而使人、自然与社会协调发展，融为一体一样，符号使人与世界沟通，使世界作为意义被主体理解和掌握。符号既不是精神的，也不是物质的，既非主体亦非客体，而是介于心物、主客之间的关系结构，这种关系结构是在解释活动中形成的。 符号是由媒介关联物、对象关联物和解释关联物共同作用而构成的系统。在这个系统中，每个符号都是在与其它符号的差别中确定自身意义的，这种意义具有约定性，符号正是通过差别产生联系，通过约定使联系能够合理解释。符号的约定性和差异性，证明符号是表现为三个关联物的系统，三个关联物只有在全部联系中才能构成符号，同时符号作为意义对象，只有在一定的环境中才能发挥解释的作用，这样符号只有作为系统才能体现出其意义性。 二、产品系统的符号分析 产品是人类劳动的物化，是由各种材料以一定的结构和形式组合起来，具有相应功能的系统。产品作为人类生活方式的物质载体，不是目的而是实现目的的手段，而任何一件产品都不是孤立存在的，都必须在特定的环境中通过与人和其它要素的联系，以系统的存在方式才能实现其功能意义。产品外部联系的确立必须通过内部要素以一定的结构方式来体现，要素、结构、功能正是构成产品系统的三因素，其中功能是产品系统的核心，其实现过程正是符号化的过程，产品正是利用语义、语构、语用的方式来形成符号系统，实现人与物质世界和意义世界的联系。 1、产品要素的符号学分析 产品要素是构成产品系统的单元体，任何产品系统都是由若干相互联系的产品要素构成的有机体。任何单元体，只有赋予了意义，形成特定的符号，才能构成产品的要素。要素作为构成产品符号系统的单元体，首先表现在产品符号要
浅谈用户体验与情感设计
浅谈用户体验与情感设计 时间:2012-07-23 02:16来源:中国移动CTC作者:中国移动CTC 围观: 2309 次我们经常提到"User center design"以用户为中心的设计，是一种回归原始、以人为本理念，是人们在日益电子化的生活中对情感的一种诉求。它不仅仅是指一个产品的功能与性能，或一个产品外观及界面;它更多想表达的是，当用户使用起这个产品的时候一种畅快愉悦的心情，以及用户想要再次使用此产品的一种期待。 用户体验不仅仅是性能的体验 很多人会认为，一个产品的好用不好用只是取决于它本身运行的速度、功能的多少、流量等因素。其实一个产品它的信息架构、层级关系是否简单，用户使用顺序逻辑是否清晰直接影响到用户使用时的心理状态。所以提到用户体验，一个团队里面无论产品经理、开发人员、用户研究员、交互设计师、UI设计师各个岗位都担任着不同阶段用户体验把关的重要角色。 北京"商业价值"研究在对人们使用网站的心理状态进行研究： ①86%的用户在高峰期遇到糟糕体验后不再回来：②90%的用户认为网站信息分类体验不好不可接受，这一比例由09年29%上升为11年37%;③用户在电商网站糟糕体验比例达61%;新闻或信息站点50%，零售网站22%;④体验不好后果：75%跑到竞争对手网站;43%对网站留下不好印象并告诉他人。 由此可见，用户的需求已经上升到一定高度，他们不仅要求产品"能用"，更重要的是"易用"!如果体验不好，很可能影响盈利。 用户体验需注重研究
现阶段由于竞争激烈，很多科技公司都跳过了用户研究的步骤直接进行敏捷开发，我们需要衡量一下研究对产品的深远影响。 很多时候，产品团队的成员会"想当然"地认为用户喜欢怎样，然而做出的产品到用户真正使用起来的时候不达不到预期的效果。原因是，在设计产品的过程中脱离用户。 首先，我们需要做定性或定量研究。 我们需要针对产品的目标用户群进行分析，不同种类的用户群有着迥异的属性。产品的设计者不能以自己的主观意见去设计产品，毕竟你不是用户"他"本身。 定量研究需要我们做一些问卷调查，就好像小学生写作文一样，了解清楚用户使用产品的"5W"-"Why/when/where/what/who"，这是挖掘产品需求，确定产品定位至关重要的一步。 然后，定性研究则是对用户进一步的了解。一般在用户体验的定性研究有一对一用户访谈、焦点小组、从旁观察等。 进行这些研究的同时，我们需注意的一点是，需要找与自己设计的产品同类的竞品对他们进行采访。这里重点提一下的是，"从旁观察"的方法效果显著，因为很多用户在不知道有人观察他们状态下，使用产品时是最自然的，我们可以通过用户的脸部表情、肢体动作等的反馈，对需要了解的不同项进行记录，结果往往可反馈出用户喜欢和厌恶的功能或操作动作等，设计师可参考结果进行交互的设计。 交互设计的重要性 交互设计概念其实并不空泛，它不像传统的设计学科主要关注形式，而是关注内容和内涵，而交互设计首先旨在规划和描述事物的行为方式，然后描述传达这种行为的最有效形式。实际它指的是一个产品的信息架构、使用思路、流程等使用户满意的程度。
设计中的符号学
设计中的符号学 1.符号学与设计 符号学(semiotics)是研究符号系统的学问，最早是本世纪初由瑞士语言学家索绪尔 (sauaaure)、美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔士(pierce)提出的。前者着重于符号在社会生活的意义，与心理学联系;后者着重于符号的逻辑意义，与逻辑学联系。大约从本世纪60年代开始，符号学才作为一门学问得以研究。现在符号学已经成为一项科学研究，其理论成果也已经渗透到其他诸多学科之中。设计与符号学关系密切。设计这个词来源于拉丁文的designare，意思就是画记号。现在被普遍采用的英文design，也就是做记号的意思。研究和运用符号学的一些原理来帮助设计人员做记号，不能说不是从事设计人员的一条重要的途径。 符号的起源是劳动。早在原始社会，人们就有了实用和审美两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾，都是维护社会传统秩序的信息符号。 符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化手段，表现为有意义的代码和代码系统。当然，符号这一概念的外延相当广泛，设计中的符号作为一种非语言符号，与语言符号有许多共性，使得语意学对设计也有实际的指导作
用。通常来说，可以把设计的元素和基本手段看作符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。 2.设计中符号的特性 认知性 设计中,认知性是符号语言的生命。例如，我国的几大银行的标志都采用中国古钱币作为基本型，这正是因为古钱币能够准确地传达金融机构这一信息，具有极强的认知性。如果一项设计作品不能为人认知，让人不知所云，那它就完全失去了意义。 普遍性 现代设计是为大工业生产服务的，设计作品会在大众中广泛传播。设计的符号语言只有具备普遍性，才能为大众所接受。设计人员常常遇到这种情况，自己花了很大功夫做出的东西，却不被客户接受，这时设计者也许会抱怨客户欣赏水平不够，其实有时客户比设计者更了解受众。设计者只有找出让自己、客户、消费者都能理解的设计语言，才能更好地完成设计任务，符号的普遍性这一特性，在许多公共场所的标牌设计中体现得尤为充分。如公共卫生间的男女标识，相信不论男女老幼，文化深浅，都能够清楚分辨。 约束性
用色彩表达情感教案
八年级《用色彩表达情感》 狮子中心学校李兆书9月21日 【学习目标】 1.知识能力目标：通过多种色彩活动，初步感知色彩情感。 2.过程方法目标：通过自主探究，学会选择和运用色彩特性，养成对色彩的实际运用能力能熟练大胆地表达和应用色彩, 表现思想与情感。 3.情感态度和价值观目标：养成热爱生活、积极向上的人生态度，学会用艺术点缀生活。 【教学重难点】 教学重点：色彩情感的认知、运用色彩练习来表达情感 教学难点：运用色彩设计和表达情感。 【学习过程】 一、情境设计： 奥运会开幕式上林妙可表演《歌唱祖国》歌曲演唱。 二、导入 思考：这个女孩是谁？她在奥运会开幕式这么隆重的场合身穿红衣？有什么内涵和意义？（生：中国象征、喜庆吉祥、激动昂扬） 色彩的情感是否天生就有的呢？是什么原因让我们有此共同的感受？ 三、学习新知 1.联想色彩、感悟情感（图片感知） 思考：说到红色，我们一般会联想到哪些事物？ 红是火的色彩，表示热情奔放。在我国，喜庆的日子用红色，红色又是血的色彩，国旗用红色，因此红色象征着热情、喜庆、幸福、革命，另外它又象征着危险，因此红色被运用到了交通信号灯、消防车的色彩。同时红色有时也给人以恐怖的象征。 粉红色，充满使人怜爱的温馨，在人感觉世界里应该是一种冷静的热，理智的情。淡雅的爱，高洁的品。
由此可见，色彩的情感是怎样产生的呢？（人们在生活工作中逐渐形成了对色彩的某些特定的含义、感受和心理反映。色彩在更多的时候是人对自然和社会的一种观感经验。） 2.自主探索、感知色彩情感 分组进行色彩的情感的探索。 每组分配一种色相，进行讨论。要求组长统计出该色彩的联想事物和可能产生的情感特征。两分钟后依次汇报。 3.讨论结果展示： （1）蓝色 可以联想到蓝天、海洋、宇宙……自然界中蓝色的面积比例很大，寓意蔚蓝的大海和晴朗的天空，是自由祥和的象征。蓝色的注目性和识别性都不是很高，但是给人一种冷静、清凉、深远的感觉。蓝色是极端的冷色，具有沉静和理智的特性。在西方“蓝色音乐”指的是悲伤的音乐。 （2）绿色 绿色是植物的色彩，可以联想到绿叶、草原、蔬菜。意味着生长，充满生命活力，是青春、生命、希望的象征，给人以安全、和平的感觉。他的刺激性不高，是轻松舒爽、赏心悦目的色彩，对生理和心理的作用都很温和，所以绿色是大多数人喜欢的色彩。它是未污染环境的标志；绿色代表安全通行信号，又是有点职业的专用色。 （3）黄色 可以联想到光源、柠檬、油菜花，黄色还象征着丰收，意味着光明和希望。 黄色是有彩的纯色中明度最高的颜色，给人以光明、轻快、活泼的感觉，黄色的识别性强，注目性高。多被运用到告示牌、马路斑线等地方，如交通信号灯红绿灯。在中国，黄色是高贵与权威的象征。为中国帝王的专用色； （4）橙色 橙色的刺激性相对于红色来讲，显得弱一些，但是其识别性很强，象征热情又象征光明，橙色的性格很活泼，往往代表一种冲动、兴奋、温暖。 （5）紫色 紫色与葡萄、紫罗兰、夜空联系密切，所以富有神秘感。明亮的紫色可以产
从设计心理学看情感产品开发设计
从设计心理学看情感产品开发设计 关键字：情感心理学产品设计 摘要：随着生产力不断发展，我们正处于经济结构从商品生产经济转向服务型经济的后工业社会，生活节奏不断加快，人们不再对一般的技术创新感到满足，追求高速高效的物质生活以外的丰富细腻的精神生活。人是设计的前提，是设计的对象和主体。人的需求是产品设计的主要依据，了解用户的行动结构和行为心理所得出的设计思路是优秀产品艺术设计产生的重要因素。在设计行业而言，随着后工业时代的到来，生产技术迅速提高，快速成形的技术成熟使各种产品造型似乎“无所不能”，伴随产业化，全球化的发展，设计包含了越来越多的层面，新的产品需要寻找新的切入点以及未开放的领域，如满足人类情感需求的市场。 正文： 一. 情感在产品设计中的含义 情感作为心理学的一名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。在产品设计中情感是设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，产品扮演了信息载体的角色，它将设计师和大众紧密的联系在一起。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程；大众在面对一产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。最后，设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发，并在设计中最大限度的满足受众的心理需求。 二、人的需求是产品设计的主要依据 随着社会的不断进步，最高效率地掌握和操作产品，是当今设计的关键和核心。现代生活的人们工作节奏加快，面临的是竞争激烈的世界，当然不希望在使用日常生活用品的过程中也碰到许多意想不到的麻烦。产品的功能设计要根据消费者对产品的生理需要，力求达到产品的方便性、使用的科学性和相应的价值观。简单和功能单一的产品逐渐受到人们的喜爱，因为人们曾经陷入科技发展而导致的产品设计的误区。多功能的、过于饱和与功能的重复堆砌不仅仅造成资源的浪费，也容易引起人们的误操作。而多功能必然导致设计的复杂性，要设计师们合理安排各种设计界面的穿插也是很不容易的，因此，功能饱和的设计仅仅是对科技发展的炫耀，而不是人的实际需要。事实上，有一些产品的功能，用户使用的频率极小。 比如，对有关微波烤箱的消费者调查显示：烤箱的功能很多，可绝大多数的消费者在使用过程中只是将食物放入烤箱，设定所需时间，然后开机。至于其他复杂的附加功能从未使用过。因此，根据消费者的动态的心理变化和需求，产品的功能设计有几个趋势： 1.自动化程度提高； 2.向“轻、薄、短、小”方向发展； 3.从提高生活质量出发，注重整体设计效应； 4.一看就懂，易于操作，功能适度。
产品设计中的情感化因素.
产品设计中的情感化因素 阚志刚 (长春理工大学文学院 , 吉林长春 ,130022 摘要 :通过对产品设计中功能与形式关系、产品形式的审美因素、情绪与情感的分析 , 论述情感化因素在产品设 计中产生的影响 , 阐释在产品设计中如何应用情感化因素及其重要意义。 关键词 :产品设计 ; 情感化 ; 审美因素中图分类号 :F27312文献标识码 :A Emotional F actors in (The Liberal Arts School of and T echnology , Changchun Jilin , 130022 Abstract :analyzing the relationship of function and forms , aesthetic factors of product form , em otion and affection , the article discusses that em otion factors have an effect on product design and expounds how to use the em otion factors and the im portance of e 2m otion factors in product design. K ey w ords :product design , em otion , aesthetic factors 产品设计是为人的使用而进行的设计 , 其组成部分包括可用性、美观性和实用性。在创造一个产品时 , 设计者需要考虑多种因素 , 如材料的选择、加工方法、产品的营销方式、制作的成本和实用性 , 以及理解和使用产品的难易程度等。但是 , 多数人没有认识到 , 在产品的设计和使用中还有很浓重的情感成分。有时 , 设计里含有的情感成分可能比实用成分对产品的成功更重要。在产品商业竞争日趋激烈的今天 , 市场上不同品牌的大多数同类产品在功能、质量、价格等方面都十分相似 , 因此 , 现今的商家通常将产品卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“ 情感利益” 上。
产品设计的情感因素
产品设计的情感因素 周海海 摘要：现代社会，物质生产日益丰富。从某种程度上说，人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求。对于产品设计而言，在产品与人之间建立某种情感联系是人性化设计的最终目标。同时，产品设计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是，设计师应通过产品设计最大限度的满足受众心理和情感上的需求。 主题词：产品设计；情感；人性化设计 ABSTRACT Modern society, the material production is abundant day by day. To some degree, the demands for the emotion of people have even exceeded the demand for the material. As to product design, it is a final goal designed in humanization to set up a certain emotion and get in touch between products and people. Another, product design is not an artistic creation in the complete meaning. Because designers should not merely display one's own emotion in the design, the more important thing is, the designer should maximum meet psychology and demand of emotion of masses through product design. KEYWORDS product design emotion humanization design 人们在谈及到一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”，“有创意”，“有点意思”等等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述。 一，情感在产品设计中的含义 情感作为心理学的一名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。在产品设计中情感是设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，产品扮演了信息载体的角色，它将设计师和大众紧密的联系在一起。如（图1）所示。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程；大众在面对一产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。最后，设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发，并在设计中最大限度的满足受众的心理需求。 图1
符号学在广告中的运用
Signs in an advertisement “SNICKERS”是玛氏食品公司出产的一款巧克力产品。文中引用为例的这部电视广告是该公司在2012年发布的“横扫饥饿，做回自己”为主题的系列广告中的一篇。这部广告在香港、韩国、日本、新加坡等多个国家和地区有着不同的版本，每个版本虽然人物不同，但所表达的内容是一样的。这篇广告讲述的是一帮热血男生在足球场踢足球，但守门员却是一位柔弱的女子，她无力挡住飞入球门的足球遭到队友的职责，这时以为同伴守门员是否饿了，然后给他一个snicker，令人惊奇的是，这位柔弱的女生守门员瞬间变成了一位身强力壮的男生，并且这位男生能够阻挡住所有将要进门的足球。广告的内容简单明了，观众通过广告可以很清楚的明白snickers的功用，就是帮助人们横扫饥饿。广告虽然简单，但在这篇广告中运用了大量的signs来帮助其将内容表现的更加的准确、明了。 广告中大量的signifier 和signified成为广告中必须signs。广告中的人物、动作、球场、花朵、声音等，都是为了能更明确的表达广告内容而设计的。广告中踢球的男生作为一种signifier，代表了一种力量和强壮，而他们所代表的这种强壮和力量正是一种signified。类似地，守门员在开始时是一位女生，而且这位女生的穿着、动作和表情都是一种signifier，广告中女生穿的是中国古代的汉服，她的形象类似于中国一位女子林黛玉，她是中国柔弱女生的代表，所以她的穿着从一定程度上使她看上去更加的柔弱。广告中女生的表情也是她看起来更加的柔弱和没有活力。还有就是，广告中对女生动作的设计，女生在广告中有摔倒的动作，闻花香的动作，躲闪的动作等，这些动作的添加将这个女生的柔弱表现的更加的完美。有趣的是，广告中还在女生的周围设计上飘扬的花朵，花朵带给人们娇柔、软弱的感觉，这样的设计，更加的凸显了女生的弱不禁风。踢球
浅谈广告设计中的情感因素
浅谈广告设计中的情感因素 摘要：本文主要阐述了情感对广告设计的影响，从情感的定义入手，结合案列对广告设计中的情感因素做了详尽的描述。在本文的开头首先引入情感在广告设计中的作用，然后列举了一些例子来论证在广告之中注入情感的因素，容易被大多数的观众所接受，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。 关键词：广告设计情感因素情感诉求 On the advertising design of emotional factors Abstract：This paper described the emotional impact of advertising design, the definition of emotion from the start, with the ads shown on the design of emotional done a detailed description. In this paper, first introduced at the beginning of Emotion in the role of advertising design, and then cited some examples to prove the ads are injected into the emotional factors, most of the audience easily accepted by the highly emotional appeal to consumers advertising, in particular, Consumer sentiments in the era of increasing focus on consumer spending in the emotional experience. So emotional demands of the modern commercial advertising will play an increasingly important role. Key words:Advertising Design Emotional factors Emotional appeal 随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必
用色彩表达情感-教案
课业类别：用色彩表达情感课时：45分钟 课型: 欣赏课 授课对象:八年级 教材分析：《用色彩表达情感》是人教版八年级美术上册第四课，通过对色彩的学习认识到学会用色彩对情感的表达，学会运用点、线、面等比较抽象的语言来表现主观情感。 教学目的： 1．知识能力目标：使学生了解基本的色彩规律和基本知识，引导学生感受色彩，并运用色彩表达自己的主观情感。 2.过程和方法目标：培养学生对色彩的欣赏能力，启发引导学生观察生活中的色彩现象，感知色彩在生活中发挥的重要作用 3．情感目标：培养和激发学生对生活的热爱，和学会观察生活的能力。 教学重点： 1．帮助学生学会感知各种色彩特点，并能从中体验不同的美感色彩内涵和表达。 2．教学难点：正确的运用抽象手法表达自己的情感。 教学方法 1.教法：启发式教学 2.学法：讨论法 教具准备：搜集整理各部分的材料。（图片、实物、网络资料、制作课件）学具准备：蜡笔彩色笔纸 教学过程：
动，是一种雄壮的精神体现，愤怒，热情，活力的感觉 橙色：也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。它给人兴奋、成熟之感 黄色：亮度最高，有温暧感，具有快乐、希望、智慧和轻快的个性，给人感觉灿烂辉煌表现光明、希望 绿色：介于冷暖色中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。和金黄、淡白搭配，产生优雅，舒适的气氛。给人清新、平和之感。人们用来表现生长、生命 紫色：女孩子最喜欢这种色，给人神秘、压迫的感觉它给人幽雅、高贵之感。人们用来表现悠久、深奥、理智 黑色：具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受 3.课件展示《幽谷清峡>>这幅画。运用色彩来分析幽谷清峡所表现的清凉，悠远，营造出一种苍劲浑厚之美和画家心
浅谈图形设计中的符号作用概要
浅谈图形设计中的符号作用 即使在日常生活里我们总能几感遭到设计中符号的实践作用。这是由于在平面设计中我们正在普遍运用的许多手法背后，都躲藏着符号学原理的影子，在图形设计中也存在着这种现象 .图形自身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教精确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可无视的作用。在图形设计中，符号的运用，影响着图形设计的表形性思想的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达愈加科学精确，表现手法愈加丰厚多彩。赛车场地中，设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案，借以提示车手集中留意力，警觉发作不测。这是由于每当人们看到黑黄相间的条纹时，都会不盲目的产生畏惧感和警觉性，这种觉得或不只仅来自于图案颜色自身具有的视觉特性，可能也与黑黄色条纹使人们产生对虎或是蜜蜂等可能给人带来风险的动物的联想有关，人们对这样的图形的畏惧与警觉是人们共同生活经历中对老虎或蜜蜂的畏惧与警觉的持续；相同的绿色，却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感，似乎置身于茂密的丛林与清爽的空气之中，而生命在自然的环境下也得以安康的生长。因而，绿色，被更多的运用于医药，环保等关于生命范畴的设计课题中。事实上，我以为图形设计与符号是有着实质的联络。早在春秋战国时期，我国的著名思想家庄子在其著作《庄子外篇》中就已提指出：“言者所以在意，自得而忘言”。这句话的意义了解即：在言语和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，言语是事物的表征物，事物是言语的被表征物，言语的任务是事物信息的被传达，言语的角色是传达信息的媒体。符号正是应用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西。由于人类特有的社会劳动和言语，使人的认识活动到达了高度开展的程度，人的思想是一个由认识表象开端，再将表象记载到大脑中构成概念，然后将这些来源于实践生活经历的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至本身思想世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中别离出来，独立于思想中坚持并运作的。这些印象以狭义言语为根底，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义言语。而图形的设计是一个特殊的思想过程。人类的认识过程，其实是一个将世界符号化的过程，思想无非是对符号的一种选择、组合、转换、再生的操作过程。因而能够说，人是用符号来思想的，符号是思想的主体。特别在平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体的位置、比例、互相关系的设计，无疑，这也是一个思想的过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思想过程。这是一个开端于设计者，持续到受众观者心理活动的思想过程，而这种持续正是依赖于作为思想主体的符号。就像本文开端时提到的例子，设计者将风险动物老虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹，并依赖于它将风险与警觉的信息传到达车手的认识中。所以，我们无妨说图形设计就是符号。 图形设计从实质上讲就是以应用平面媒体等来传达信息为目的的，这决议了它一定是广义言语的一局部。因而，图形设计自身就是符号的一种表达方式；同时，它又是以符号的方式，符号的原理为根据与手腕的。由此能够见，对符号运用的合理与精确，关于到达信息传达的目的来说，是多么的重要。找到一个
符号学在景观设计中的运用
符号学在景观设计中的运用 作者：乌兰来源：<<艺术与设计>> 浏览：5612 一、符号学的理论体系与发展符号学(semiotics，semiologie，semiotic)是20世纪60年代以后由法国和意大利为中心重新兴盛至欧洲各国，它的源头不外乎胡塞尔的现象学，索绪尔的结构主义和皮尔斯的实用主义。如按理论形态也可分为： 其一，卡西尔哲学符号学(新康德主义)，以及皮尔斯哲学符号学； 其二，索绪尔影响下的罗朗·巴尔特的语言结构主义符号学；再细分：一曰：以索绪尔说“语言学只是符号学一部分”，二曰：以巴尔特所言“符号学只是广义语言学的一部分”，这符号学是扩大意义的语言学，更准确地说“元语言学”理论；其三，前苏联学者劳特曼的历史符号学，正好是索绪尔共时研究的反对等等。李幼蒸认为：“今日最为通行的一般符号学理论体系共有四家：美国皮尔斯理论系统，瑞士索绪尔理论系统，法国格雷马斯理论系统和意大利艾柯一般符号学。”符号学作为一个跨越学科研究的方法的学科，当然少不了思想学术的革命性。符号学在开始之初，主要研究的是语言特别是形式语言的符号问题，方法和对象都很单一，伴随社会的发展，人们发现符号这一概念与我们的很多领域都存在着很奇妙的关系，因此当代的符号学研究逐渐向广义的符号学挺进，逐渐融入了逻辑学、哲学、人类学、心理学、社会学、生物学、传播学、信息科学等领域的方法和研究成果，在社会科学和自然科学的各研究领域都展现出了其独特的作用和非凡的价值。符号学学者J. 培特斯和M. 费胥都鲜明的提出符号的这一交叉性和独特作用，J. 培特斯说：“符号学既是一种批判的洞察力，又是一种方法论。在这一种意义上，符号学完全可以作为我们检验我们宇宙以及我们对宇宙理解的一种架构”。M. 费胥说：“符号学为我们提供一幅非常复杂但有详尽的概图，使我们能够从中确定任何一个涉及其它领域的高度专门化领域的位置，并迅速地告诉我们如何从这一领域转向另一领域，并且能够很有效的区别那些尚待开垦的领域和耕耘已久的领域各自特有的特征。”我们生活中符号无处不在——语言、绘画、音乐、文字、文字背后包含的概念、甚至于各种人们的生活形态和活动等涉及到人们传承交流知识的各种概念，都是可以归到符号的范畴中，即现实世界中的每一个事物都反映在人的精神世界中，都可能被符号化。这世界要变成一个清晰的图景，就要被分割，被分析，而这种固定的分割就需要我们用符号来固定化，浓缩化，使得精神世界在符号的基础上不断构建，也使人类通过符号的所指来探索世界成为可能。因此，对世界认识的简化与深化都离不开符号。唯有符号，才使事物脱离它游移不定的表象而获得稳定的必然实质成为可能。——假如我肚子饿了，而别人又能做饭，我怎样让别人知道呢？用语言符号告诉它，简单明了。不用语言，做各种手势，则要费半天力气他才能懂。像我们的文化，人类把几千几万年的知识，人类发展的过程经历，以文字符号的形式（古人结绳记事）记录下来，正是通过这些小小的文字符号，人才可能不断站在巨人的肩上，向一个又一个发展的高峰前进，人们才有可能在短短的时间里了解到人类以往的所有的发展历程——技术发展、艺术发展、哲学发展、经济发展规律等具体的细节变化，从而使人类社会不断发展，不断超越历史成为可能。因此，符号的浓缩和指代性，符号的这种传播和交流性，符号的这种传承记载性成为我们研究各领域现状和未来的一个极为重要的参考数据。 二、景观设计单独定义“景观”是很困难的，它与规划、园林、生态、地理等多种学科交叉、融合，在不同的学科中具有不同的意义。我所接触的“景观设计”(又叫做景观建筑学)是指在建筑设计或规划设计的过程中，对周围环境要素的整体考虑和设计,包括自然要素和人工要素，使得建筑(群)与自然环境产生呼应关系，使其使用更方便,更舒适，提高其整体的艺术价值。这个概念更多的是从规划及建筑设计角度出发，关注人的使用，即与作为自然和社会混合物的人与周边环境的关系。根据王教授在中国建筑文化概论中提到的，在中西文化交流过程中，欧洲传教士讲中国的文化介绍到西方世界，中国对“自然美”的重视，“虽为人作，宛自天成”，深深的影响了西方文化，出现了洛可可风格及英国中式园林，后逐渐发展成景观建筑学及后来的生态建筑学。同样，景观设计的内容根据出发点的不同有很大不同。大面积的河域治理，城镇总体规划大多是从地理，生态角度出发；中等规模的主题公园设计，街道景观设计常常从规划和园林的角度出
产品设计的情感化
产品设计的情感化 无论是家居还是商业用途的产品，大多求洋求新求奢华。但在奢华的表面下，许多产品却忽视了其可用性，更忽视了其和使用环境是否和谐，和用户是否能建立长久的感情纽带。也就是说，忽略了设计的行为层和反思层。任何设计都是为人服务的，人是需要情感交流的动物，设计艺术就是一种情感交流的样式。产品设计是从实用和美学的观点出发，在科学技术、社会、经济、文化、艺术、资源价值观等约束下，通过市场交流提供服务的一种积极活动。产品设计的最终目的着眼于解决人造物与人之间的关系问题，使物能在最大的限度之内满足人的生理和心理需求，从而为人类创造良好的、安全的、舒适美观的生存环境与空间。所谓产品的情感化设计就是指在产品具有使用功能的基础上，赋予产品情感内涵，使得产品能表达一种情感。这种情感能够正确的传达给人们并且与人类的情感形成共鸣，进而触动人们的情感世界，促使人们接受和喜爱此种产品。在高科技的社会里，人们必然去追求一种平衡——一种高科技与高情感的平衡，一种高理性和高人性的平衡。技术越进步，这种平衡愿望就越强烈。所以约翰.奈斯比特认为：“无论何处都需要有补偿性的高情感。我们的社会里高技术越多，我们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的一面。”也就是说产品不仅要满足人的功能需求更要为人们提供情感的、心理的等多方面的享受，设计越来越重视对产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化的含量。以iMac设计为例，苹果公司设计部主任乔纳森说：“我想让iMac 是这样的一种设计，用户不会害怕它，即使他们并不知道iMac是如何工作的。我想寻求那种没有技术也能理解，也能使人亲近的元素，能与人们过去的记忆产生共鸣的元素。”人性化设计促使人和产品和谐共处，使人们能真正轻松享受人类高科技带来的方便和舒适。把一个新的复杂的机器设计得像人类久违的伙伴一样平易亲切，是工业设计在造型上不断追求的目标。设计的本质任务是服务人们的生活，改变人们的生活环境，提高人们的生活质量，是以人为根本任务和目标的，同样，产品设计师也必须站在人的角度进行设计，学会从使用者的角度来谋和人们的消费欲望，让产品这个物的形态具有人的“感情”，实现产品设计的情感化，让产品成为情感的承载者，促进人的交流和沟通，营造良好的产品设计的社会氛围。