窝窝打印营销策划书

营销策划书

(2016)

题目: 窝窝打印营销策划书

专业/班级: 计算机科学与技术5班组长: 周馨

组员: 赵月郭雪佩

李鹏坤马笑笑张温玉胡茜茜

2016年10月

前言

一、企业背景 (1)

二、企业介绍 (1)

1.团队介绍 (1)

2.产品功能分析 (2)

3.产品使用流程图 (2)

三、环境分析 (3)

1.宏观环境分析 (3)

2.微观环境分析 (5)

3.行业环境分析 (6)

4.内部环境分析 (7)

四、市场分析 (7)

1.市场潜力分析 (7)

2.目标市场分析 (9)

五、竞争分析 (10)

1.SWOT分析............................... . (10)

2.STP战略 (11)

六、营销组合 (11)

1.产品 (11)

2.价格 (13)

3.渠道 (13)

4.宣传 (14)

七、销售目标 (14)

八、销售保障措施 (15)

前言

1976年，全球第一台喷墨打印机诞生。从此人们告别了低级的手写操作，而更多地采用打印机打印。随着科技的不断进步，打印机的发展也是日新月异，呈现高端市场网络化彩色化、中端市场彩色商务需求凸显、低端市场更看重使用成本的状态。如今打印机也经历了针式打印机，喷墨打印机，彩色喷墨打印机以及新兴的潜力巨大的激光打印机，它是近年来高科技发展的一种新产物，也是有望代替喷墨打印机的一种机型，分为黑白和彩色两种，提供了更高质量、更快速、更低成本的打印方式。

随着中国经济的不断向前发展，人们生活水平也不断提高，各类打印机与人们的生活越来越密切，中国正处在一个快速发展阶段，打印机在中国有着广阔的市场发展空间，打印市场的发展前景也十分巨大。目前广大人群尤其是在校大学生对打印资料文件等需求极高，而校园内现有打印店打印时间固定，并且只能到打印店内打印，本着方便同学服务大众的原则我们推出了“窝窝打印——不出窝的自助打印”自助打印机来解决这两大问题，让同学们可以随时随地随心地打印复印，同时我们也提供论文报告照片学习资料等打印方案，尽可能地满足更多同学的打印需求。小组同学经讨论后提出了如下营销策划。

一、企业背景

目前，校园一卡通已经广泛应用在在各大高校中，既实现了师生员工日常活动管理的现代化，又为教学、科研和后勤等部门的服务提供了重要信息。例如，买饭，签到，上自习，借阅图书等都可以使用一卡通完成，大大便利了在校人员的学习和生活。同时，由于各大高校均开设了多媒体教学，学生日常的学习、资料的搜集整理、作业的完成一般都借助于电脑及信息网络，很多资料都需要借助打印机或复印机来打印和复印，在高校中打印复印的需求量相当巨大，很多报告需要连夜赶写，普通的打印店却不能满足24小时随时服务，所以我们想充分利用现有的校园网络和计算机在校园的普及以及校园一卡通的应用，采用网络化的自助打印系统——窝窝自助打印，来实现校园内自助打印复印的功能，以满足教学、管理的需要。

二．企业介绍

1.团队介绍：

2.产品功能介绍：

3.产品使用流程图

三.环境分析：

1.宏观环境分析（PEST 模型）

（1）政治环境：国家新政策引导趋势

随着大数据时代的到来，国家政策引导体制机制也不能一成不变，而是必须面对媒体市场化、资本化和网络移动化的新特点而改革创新。习近平总书记在

宏观经济政策国际关系

政治干预方针政策政治局势国体与政体

经济结构基础政治环境

国家经济形势经济发展水平城市化程度储蓄与信贷消费结构收入水平人口变化

自然地理因素科学技术发展风俗习惯审美观念

宗教信仰

价值观念

语言文学教育水平经济人口环境

社会文化环境

技术自然环境

行业、企业