从跨文化交际浅析广告翻译
从跨文化交际浅析广告翻译
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中文摘要
随着我国改革开放的深入和经济的迅速发展，我国的广告业以前所未有的速度迅速发展，广告已经深入到社会生活的每一个角落。世界经济一体化，我国加入世贸组织，网络等信息通信技术高速发展，使广告的跨文化传播成为可能。广告翻译对于推动我国企业在经济全球化环境下开拓国际市场具有重要而深远的意义。本文从宗教信仰、历史背景、风俗习惯、价值观、审美观分析了跨文化因素对广告翻译的影响，结合实例探讨了广告翻译的基本原则及方法。通过比较分析，初步探讨了如何在考虑文化可接受性的同时，运用各种翻译技巧去体现深层次的文化内涵。
关键词：跨文化交际，文化差异，广告翻译
A Brief Analysis of Advertisement Translation from the Perspective of Cross-Cultural Communication
Abstract
With the development of our socialist market economy since China’s opening up to the outside world, advertising industry has been developing quickly. The globalization of the world economy, China’s entry to WTO and the fast development of the internet and information communication technology make the cross-cultural communication of advertising possible. Advertising translation is of great significance in tapping the global market for products under the circumstance of globalization of world economy. This paper has analyzed the influence of cross-cultural communications on advertisement translation from the perspective of the differences in faith, history, values, aesthetic standard, and discussed the basic principle and the method of the advertisement translation with examples. By comparing and analyzing, the paper shows how to translate the advertisement with its cultural connotation conveyed in the target language and how to make the translation acceptable in the target country.
Key words: cross-cultural communication, cultural difference, advertisement translation
一、引言
随着社会主义市场经济的发展，人们的商品意识日益增强，广告的作用在我国也逐渐显露出来。尤其是在今天，我国已加入WTO ，经济活动与国际接轨，做好对外广告宣传工作对于企业和国家来说其重要性和迫切性是可想而知的。
“广告，就是广而告之，即广泛地告知公众某种事物的宣传活动。著名的美国市场营销协会（American Marketing Association 即AMA ）给广告写了这样的定义：Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, service or ideas by identified sponsors through the various media.( 广告是由特定的广告主题常以付费的方式通过各种传播媒体对产品、劳务或观念等信息的非人员介绍及推广。) ”[1] (P1)
从某种角度上说，“广告是一门浓缩的、综合的、具有商业性的、大众的艺术，一则完整的
广告文案（Advertising Copy ）通常由以下五个部分组成：标题（Headline ）、正文（Body Copy ）、口号（Slogan ）、商标（Trademark ）、插图（Illustration ）。”[2] (P215) 本文就广告标题及商标翻译进行探讨和赏析。根据中西文化的差异及广告语言的特点，分析广告翻译的方法及其运用，希望得到一点有益的启示和提高对广告翻译的认识和鉴赏能力。
二、广告翻译过程中涉及的文化差异
跨文化交际的广告在传播和推广文化的同时也受到文化的制约。广告源自于不同文化环境，其对象也在相同或不同的文化环境中生活和成长。在宣传商品的过程中，广告必须考虑文化因素，而且广告语言的文化内涵必定要迎合消费者的心理，又不违背国家正统文化或法规。为此，我们有必要首先对中英广告中所折射的文化差异进行分析，以利于分析跨文化交际的广告翻译。
（一）、民族信仰差异
世界上各民族都有自己的敬仰之物，他们的婚丧、嫁娶、饮食等方面的规定也各不相同。因此在翻译过程中，必须充分尊重当地消费者的信仰，切勿触犯他们的禁忌。
“在中国，‘龙’（dragon ）是汉民族的精神图腾，是吉祥和权利的象征，封建时代的皇帝常把自己比作‘龙’，中国人也已作为龙的传人而倍感自豪。然而在西方人眼中，就没有这份特殊的情感，甚至将“龙”视为一种张牙舞爪的可怕怪物。”[3](P84) 《圣经》里多次提到的“the old dragon ”被叫做魔鬼撒旦，就是一个与上帝作对的诱惑者和叛逆者的形象。因此，了解各个地域国家的民族信仰，才能避免广告中出现有文化禁忌色彩的词语或形象，才能更加顺利地推广自己的产品。
（二）、历史背景差异
作为记录人类历史及表达人类生活和思想的工具，每种语言都有其深远的历史背景和文化内涵。因此不同的社会背景反映在广告翻译上也有所不同。
如“一家旅游公司，便是利用了本国各政党之间的竞争来为自己宣传。‘Butlin ’s the right choice. Don ’t labour the point, or be conservative in your choice, or liberal with your money. Come to Butlin ’s for the real party. Great Party Ahead. ’其中的‘labour ’、‘conservative ’、‘liberal ’都是政党的名称，‘Party ’也有政党之意。”[4] (P25) 显然，作者运用了双关的修辞手法，译者若对该国的政治背景不了解，那就很难体会出词中的绝妙之处也容易忽略翻译的重点。可见，熟知政治背景对于翻译者来说也是至关重要的，这样他们才能体会广告中的深层含义，使译文符合广告的原来效果。
又如：日本丰田公司在中国市场的广告是“车到山前必有路，有路必有丰田车。”这是套用了中国的一句俗语。但在美国，他们却换成了“‘
Not all cars are created equal ’（并非所有的车都生而平等），因为了解美国历史的人都知道，美国《独立宣言》中的首句就是‘All men are created equal ’（人人生而平等），丰田公司就是以此来表示丰田车的质量比其他的车要好。”[5] (P25) 运用些译入语国家人们所熟知的谚语、俗语可以达到事半功倍的宣传效果。
（三）、风俗习惯差异
不同的国家和民族都有自己独特的风俗习惯。风俗习惯是一个民族所特有的，它深深影响着人们的认识行为和生活方式。
例如对一些数字的不同心理效应：“在我国好事成双已成民俗，特别是‘八’和‘发’谐音，因‘发’与兴旺发达、发财致富相联系，使人产生美好的联想，所以‘八’受到了人们的青睐；而在西方，常把十三看作不吉利的数字。”[6] (P101) 可见，不同的社会习俗就决定了
不同民族对同一事物有着不同的看法，广告翻译应尊重民族心理，把握好广告的联想意义，才能真正做到“入乡随俗”，更好地打响自己的品牌。
（四）、思维方式差异
思维是全人类共有的，不同文化的人们对外界的认知模式存在差异，所以各个民族都有一些独特的、长期习惯形成的思维方式。
讲英语的人思维呈直线型，文章开头通常直接点名中心思想，而汉语中文章的展开多数成螺线型，主题往往不是采用开门见山的方式，而是采用迂回的方式来加以阐述。
如英文广告：
“Compared to the five leading, a Quaker Chewy Granola Bar has, ounce for ounce, 1/3 less sugar, and 1/3less fat. And it comes in eight delicious, whole varieties your kids will love, like Raisin and Cinmamon, Peanut Butter and Strawberry. So maybe all that sweet stuff isn’t quit e such neat stuff.
Know the facts about snacks.
Choose Quaker Chewy” *7+ (P123)
中文广告：
“高档装修
中档价位
星级服务
大众消费
4000 平米大店气宇非凡
系列名菜名点一应俱全
正餐、大餐、小吃任君品尝
豪华包间、雅间、大厅由你选择
品尝陶然风味
俯瞰山峡风情”[8] (P123)
在第一则英文广告中，第一句就用黑体字点名了该广告的产品，而在第二则中文广告中的开头的文字只是在介绍具体的情况，而没点出主题，直到读完广告的最后两句，才明白广告的意图是宣传陶然居这间餐饮店。
由此我们可以看出：说英语的人会在一开始就切中要害，然后层层推进，以推理的方式摆出自己的论据。而说汉语的人则会先举出大量证据，然后向论点逐渐靠拢，最后在强大的理据支持下亮出自己的观点。所以在广告翻译时要注意中西方这种思维的差异，进行适当的逻辑顺序对调，以免让中国人觉得太突然，让西方人觉得不耐烦。
（五）、价值观差异
价值取向从根本上决定着消费者对广告的接收与否，进而左右消费者的消费行为。
首先，英汉民族的个人主义和群体主义存在差异。中国消费者受传统文化的影响，存在从众心理，导致广告中常出现“xxx 用了都说好”，“我们都喝xxx ”等等；而西方国家的传统文化中，人们追求的是独立，是独立独行的个性，与众不同，因此广告更常出现的是“个性（individuality ）”、“独立（independence ）”等等。
其次，英汉民族重事实方面也存在差异。中国消费者崇尚权威，“在汉语广告中经常会出现‘省优部优’或‘在有关部门的领导下，取得了很大进步’等这样的语句，旨在表现或反衬产品的优质和公司的形象。而在西方国家中，消费者对此类广告的第一反应是‘Who knows? ’。他们更注重事实的权威，如测试得出的调查结果，广告更是常以量化的数据去
说服消费者。”[9] (P63) 由此可见，广告应适应当地的价值观取向，顺应他们的模式选择出适当的表达方式，提高商品的可接受性。
（六）、审美观差异
审美观念与广告翻译之间存在着非常密切的关系。广告作为一种宣传手段，本身就是一种重要的社会文化。中国人写文章讲求遣词造句，词藻华丽，语不惊人誓不休，运用夸张的手法进行描述，而这一点在英语国家就很难接受。
“许多国产护肤品在说明书中将‘增白’译为‘white the skin ’。在汉文化里‘增白’是褒义词，汉语中‘一白遮三丑’之说就反映了汉民族的审美心理。而西方国家，人们追求的是古铜色的健康之美。‘白’在他们看来，非但不美，还代表着贫困和疾病。”[10] (P54) 因此广告翻译要尊重大众文化和审美水平才更为人们所接受。
三、文化交际视角的广告翻译
广告语言是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体，有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言。广告翻译除了必须充分考虑不同的风俗习惯、价值观、审美观等因素，还应保证准确生动地表达原文隐含意义，在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义，根据具体语境，采用不同的翻译方法等。
（一）、广告翻译的基本原则- 功能等效原则
西方著名的翻译理论学家奈达博士提出了“同形式等效相对立的‘功能等效’或‘动态等效’概念，即‘译语中的信息接受者对译文信息的反应应该与源语言接收者对原文的反应基本相同’。（Dynamic equivalence is therefore to be fined in terms of the degree to which the receptors of the message in the receptor language respond to it in substantially the same manner as the receptors in the source language. ）”[11] (P80)
其中包含两个层次：最大限度的等效和最低限度的等效。“最大限度的等效的定义是：译文读者应该基本上能够像原文读者那样理解和欣赏文本。（The readers of a translated text should be able to understand and appreciate it in essentially the same manner as the original readers did.
）”最大限度的功能等效意味着源语言与目标语言之间高度的语言、文化对应。“最低限度的功能等效是：译文读者应该能够达到这样一种理解程度，即能够构想原文读者是如何理解和欣赏原文的。（The readers of a translated text should be able to comprehend it to the point that they can conceive of how the original readers of the text must have understand and appreciated it. ）”[12] (P80)
（二）、广告翻译的方法
语言文化的差异使广告的翻译变得极具挑战性，译文的质量直接关系到商品信息的无障碍传播和广告功能的成功实现，并对社会的意识形态领域和文化生活产生间接影响。如果原作中词语的语用意义受众国文化共性能被读者理解和接受时，则可采用直译；反之，若原作所蕴含的文化与译文读者的本族文化相左或容易使人产生误解引起不愉快的联想时，则应采用意译等手法。有鉴于此，翻译工作者必须熟悉英汉两种语言所承载的文化背景，尽量恰当的遣词造句，并准确的表达原文用意，从而做到等效翻译。
1 、直译法
所谓直译，“就是在转达原文意思的时候，使译文的表达形式和句法结构尽量同原文一致，能完全对等的就完全对等，不能完全对等的也要大致对等，其目标是做到“神”、“形”兼备。”
[13] (P19) 主要用于原文和目的语言之间具有文化共性，并能让人产生相同的联想。
如：“Featherwater: light as a feather.
法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。
这则眼睛广告巧妙运用了‘羽毛’来喻指‘眼镜’的轻巧。在英汉两种文化的消费者中都会产生相同的联想。“[14] (P40)
可以看出，直译并非词对词的翻译，直译不仅忠实于深层结构（内容），而且与表层结构（形式）的风格也是一致的。也就是说，通过直译，能有效表达原文意义的同时，反映原文的风格。直译是最古老的翻译方法，也是最常用的一种方法，因为人类的语言和文化总是大同小异的。我国著名学者鲁迅主张直译，认为翻译的第一目的是在博览外国的作品，和旅行外国很相像，因此翻译必须有异国情调，即保留洋气。刘重德教授主张，能直译者则应直译。随着翻译学的不断发展，我国越来越多的学者认为，直译法即可保持“原汁原味”，即“异国情调”，又可从外国引进新鲜、生动的词语，句法结构和表达方式，从而使本族语言日益丰富，更加完美，因此，直译是可取可行的主要翻译方式。
2 、意译法
意译是“指通过对原文深层意蕴的理解和消化，将原文的表层结构打破和重组，尔后转化为译文自然流畅的表层结构；换句话说，就是冲破语言的外壳，将其真正的意指挖掘出来。”[15] (P25) 由于文化语言差异，有时译文无法在形式上完全与原文一致，因此意译常利用更为符合当地消费者的形象、生动、委婉的语言来吸引读者。
如：“金丝小枣。Honey-sweet dates.
如果直译为Golden Silk Small Dates 则会让外宾理解为该枣“形体较小，身有金丝”从而不知所云。”[16] (P40)
又如：“本品可即购即食，食用方便。
原译文：Opening and eating immediately. ”[17] (P72)
国内的方便食品的包装上常标有“即开即食”字样，如果译成immediately 则不妥，国外消费者会产生“不吃掉，食品马上会坏”的联想，这势必有损产品的形象。而用意译法译为（always ）ready to serve ，才能达到广告双语转换中产品形象的等值效果。
意译法也是广告翻译中必不可少的一种翻译方法，但其使用频率少于直译法。意译之所以必要，因为存在文化差异和语言差异。语言在本体论上是文化的：语言的文化性和人文性就是它的本质，语言是特殊的文化现象。语言是文化的组成部分，受文化的影响和制约。在不同的文化里，相同的词语有不同的含义，不同的词语有相同的含义。因此，在翻译的过程中，译者对某段文字理解的正确与否，在很大程度上取决于他对文化的理解。广告翻译中，有不少实例涉及各自的语言特点和语言习惯或文化习俗，它们的语言形式和文化背景不为译文读者所熟悉，因此，对这样的实例只能意译，不能直译。
1 ）、套译法
“就是借用译入语中某些惯用结构来进行翻译的一种方法。被借用的结构可以是成语、谚语、一句诗、名言佳句或者本身就是广告词等。总而言之，这个被借用的结构必须使人们喜闻乐见、家喻户晓的。”[18] (P39)
如：“Vandermint isn ’t good because it ’s imported, it ’s imported because it ’s good. 好酒不在进口，进口必是好酒。”[19] (P83)
Vandermint 为酒名，译者套用了“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”的俗语来翻译。
又如：“有了南方，就有了办法。
Where there is South, there is a way.
这是“南方科技咨询服务公司”的广告。译者采用套译法，套用英语中常见的一句谚语：“Where there is a will, there is a way ”，把英语谚语用得恰到好处，韵味无穷，使客户觉得这家公司有无穷的妙策。”[20] (P65)
2 ）、修辞法
“在翻译中运用修辞手段使译文生动活泼，更加形象化，从而诱导消费者进入奇妙的商品世界，达到宣传效果。修辞手段可以用隐喻、拟人、婉转、排偶、反复、头韵和尾韵等，还可以是其它形式的修辞，例如双关、回文、对照、借代、异叙等。”[21] (P103)
如：“From sharp minds, come sharp products. （双关）
夏普产品，来自智慧的结晶。
这是著名的“夏普”产品广告，在词语上运用了双关修辞。“夏普”是一种高科技产品，而“sharp ”这个词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。因此，实际上，这句话巧妙地把拥有高科技产品“夏普”，就会拥有智慧结合了起来，赢得消费者的好感。”[22] (P74)
又如：Melts in your mouth not in your hand.
只溶在口，不溶在手。（M&M ’
s 巧克力）
这则广告不但忠于原文，而且运用了四字句的对仗和押韵，使其朗朗上口，便于记忆。
3 ）、文化转译法
英汉文化与传统和语言等方面存在差异而产生英汉不同的表达方式，在翻译广告时需要解决文化的问题，做好翻译中的文化转换，在译文中修补和改造差异。特别是在处理广告翻译中特有的人、物、名的时候，我们更要解决好两种语言的文化差异。
如：“曹州城内有一隅首，名曰‘尤之女’。据尤之女酿酒得一手好酒，偶被孔子一饮，赞曰‘圣贤至美！’，故得‘圣酒’。（曹州圣酒）
There is an intersection named‘Girl Youzhi’in Caozhou City. The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident. He praised this liquor to be a delicious one. So it got its name as liquor ‘Shengjiu’.” *23+ (P104)
该广告涉及文化的转译。Confucius （孔子）对外国的读者而言，并非人人皆知，因此Confucius 之后应增加解释性翻译：the great ancient Chinese educator 。“圣贤至美”译成“a delicious one ”也没有把其文化内涵表达出来。在古代，“清酒”、“浊酒”常被视为“圣人”和“贤人”，“圣贤至美”则意为“酒之上品”，可译为“excellent ”。“圣酒”寓意深刻，高雅别致，其音译“Shengjiu ”无法表达汉语读者心中的“圣酒”，若译成“Saint Liquor ”才能产生原文的寓意效果。
又如：蚊子杀杀杀。
Mosquito Bye Bye Bye. （雷达牌驱蚊剂）
该广告译文，用“Bye Bye Bye ”翻译出了“杀杀杀”，而没有生搬硬套地翻译为“Kill Kill Kill ”。这样翻译的原因之一，自然是为了朗朗上口的需要，当然也不能排除出于文化因素考虑的可能性。“Bye Bye Bye ”为常用口语，让人不由自主地联想到轻轻松松地一挥手便可告别蚊虫，而“Kill Kill Kill ”却让人联想到要浴血奋战才能消灭蚊虫。这样翻译才更能符合大众所需的形象要求，也就更能促进产品的销售了。
英汉文化的差异造成了信息传递的障碍，翻译时译者要熟悉英汉语言文化，避免照搬式的翻译，有效地进行文化转译，使译语与原语文化对等，准确的传递文化信息。
总之，由于中外文化之间的差异，加之广告文体没有一种固定格式可循。因此广告的翻译是
一个较为复杂的问题，需要我们下大功夫去认真探讨研究。以上我们只是探讨了广告翻译中的几种方法，在实际翻译中，要真正做到译文和原文的最大程度等值，我们不可能在任何时候都只是用一两种手段，而须从具体情况出发，辩证地选择其适合的手段来传达原文的意义。
四、结束语
语言是文化的载体，是文化的结晶，也是反映文化的一面镜子，而文化因素总是无孔不入地渗透到语言（包括广告语言）的各个方面。广告语言是一个民族在历史、宗教、价值观等诸多方面的综合反映，研究广告翻译对跨文化广告文案的创作以及商品的推广都具有十分重要的意义。综上所述，为实现广告译文的预期功能，应在分析原文的基础上，充分考虑到由于文化心理的差异而导致的情感传递障碍，采用上述的方法不仅是可行的，而且是必要的。我们翻译应不拘于译文的内容形式，而重译文与原文的功能或效果对等，使译文能够符合消费者的普遍价值取向，迎合其口味，引起情感需求而被消费者接受，从而达到“宣传企业，吸引客户”的效果。
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跨文化交际与翻译
Intercultural communication and translation Intercultural communication mainly refers to the communication between the native speakers and non-native speakers, as well as the communication between people who differ in any aspect of language or culture background. Due to the differences in surroundings, societies and religions of different ethnic groups, each language community results in its own code of language, social culture, customs and practices and so on. Intercultural communication studies situations when people from different culture backgrounds interact. Aside from language, IC focuses on social attributes, thought patterns and the cultures of different groups of people. IC also involves understanding the different cultures, languages and customs of people from other countries. There are three formats of IC: interracial communication (when source and receiver are different races), interethnic communication (situation in which the parties are of the same race but of different ethnic origins) and intracultural communication (communication between members of the same culture including racial, ethnic and other co-cultures). The term translation itself has several meanings: it can refer to the general subject field, the product (the text that has been translated) or the process (the act of producing the translation, otherwise known as translating). The process of translating between two different written languages involves the translator changing an original written text (the source text) in the original verbal language (the source language) into a written text (the target text) in a different verbal language (the target language). This type corresponds to “interlingual translation” and is one of the three Roman Jakobson in his seminal paper. Jakobson’s categories are: 1. Intralingual translation, or “rewording”– an interpretation of verbal signs by means of other signs of the same language; 2. Interlingual translation, or “translation proper”–an interpretation of verbal signs by means of some other language; 3. Intersemiotic translation, or “transmutation”– an interpretation of verbal signs by means of signs of non-verbal sign systems. Intralingual translation would occur when we rephrase an expression or text in the same language to explain or clarify something we might have said or written. Intersemiotic translation would occur if a written text were translated, for example, into music, film or painting. It is interlingual translation which is the traditional, although by no means exclusive, focus of translation studies. It is easily seen that the three forms of intercultural communication and the three types of translation are partly corresponding to each other, especially interracial communication and interlingual translation which both attach attention on the communication between native and non-native, and where different cultures of different countries play more important role. To conduct effective intercultural communication, one has to understand the differences between the different nations and then to look for them and pay attention to in every cross-cultural communication situation. By doing this, the high-context communicators can learn to use and respond words, emotions, postures differently, and low-context communicators can learn to
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从文化及文化差异角度浅析市场营销广告语言的翻译 市场营销074班田昶学号：07402200423 摘要：英文广告的翻译工作是我国与国际市场顺利沟通的一个重要纽带。它既是一种语言翻译，更是一种文化翻译。是语言文字与民族文化的统一体。优秀的广告翻译不仅能推动交流，更能促进不同民族间的文化交往。 [关键字]文化及文化差异广告语言广告翻译 随着中国改革开放的深入和市场经济的突飞猛进，中国广告业以前所未有的速度迅速发展，广告已经深入到社会生活的每一个角落，世界经济的一体化，中国世贸组织的加入，以及网络信息通讯技术的发展，使国际广告的跨文化传播成为可能。国际广告翻译对于推动中国企业应对经济全球化的挑战，开拓国际市场，让中国产品走向世界具有重要而深远的意义。 一、广告语的特征 广告语作为一种特殊的专门用途语言有其独特的特征，翻译后的广告在目的语市场的商业效应可以用来衡量广告翻译的好坏。 广告与文化密不可分，从事广告创作及翻译必须考虑文化因素，翻译中最大的困难不是实现语言的等值传递，而是文化价值的对等。广告现象无处不在，已成为当今人类社会不可分割的一部分，广告不仅能向消费者传递商品、服务信息，还能说服消费者相信某种道理，接受某种信念，广告根植于文化，不能脱离文化而存在，广告翻译应首先实现文化对等，而实现文化信息的传递离不开一定的工具和理论依据。文化间存在着或多或少、或大或小的差异，而且正如任何人都拥有某种特定的文化身份一样，任何广告都依赖一定的文化而存在，因而翻译者从事广告翻译时就不能脱离文化背景而孤立从语言角度进行处理。传统的广告翻译方法是不尽人意的。原因有二，其一，由于英汉各属于两个相差甚远的语言体系，绝对对等是不存在的，其二，广告是一种有目的的宣传文体，如果我们在翻译广告时盲目追求形式对等，就会丧失它的交际功能，广告功能决定着它的翻译方法。 二、广告及广告语翻译的设计 中西方思维差异在电视广告中的体现随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今广告界，乃至企业界面临的一个迫切需
汉英跨文化交际翻译中的CHINAENGLISH
广东职业技术师范学院学报 2002年第2期 Journal of Guangdong Polytechnic Normal University No 2,2002 汉英跨文化交际翻译中的C HINA ENGLISH 金惠康 (广东职业技术师范学院外语系,广东广州 510665) 摘 要:本文讨论什么是中国英语及其在汉英跨文化交际翻译中的功能。关键词:跨文化交际;汉英翻译;中国英语 中图分类号:H 315 9 文献标识码:A 文章编号:1009-2803(2002)02-0072-07 一、什么是中国英语 中国英语(China English)不同于中式英语(Chinglish),它既不是中国学生学习英语过程中所产生的 过渡语 ,也不是因英语不够表达而胡编乱造的英语。本文倡导的宗旨就是要使用规范英语来描述中华文化和社会,尽量避免中式英语。目前行之有效的手段之一就是使用和拓展中国英语。 1 从广义上来说,中国英语产生于国际英语对中华文明和华夏社会的描述,也源于中国人长期用英语对自己与世界描述,它是国际英语的拓展与延伸。中国英语以国际规范英语为共核,把中国独有的文化、语言、事物、意念和传统等通过音译、译借及语义再生等手段传入国际(英语)社会,同时也融入许多具有中国文化内涵和汉语言特色的表达方式。如别有风味的词汇、短语、句式、认知方式、修辞手段、行文风格和章法结构。因而,中国英语具有国际规范英语的共性,又具有汉文化的内涵和汉语言的一些个性特色。毫无疑问,中国英语是长期东西方跨文化交流的产物。从狭义的角度来说,中国英语指的就是:在描述(翻译)华夏文明、中国社会及汉语言中所拓展了的那部分英语。 有人说在汉译英中使用中国英语是不得已而为之,其实这句话也要从另一面理解为 非得如此不可 。社会发展与变革必然引起语言的变化发展并给语言注入新的文化内涵和新的表达方式,这是很值得深入研究和总结的。 中国英语的规范主要是来自现代中国官方媒体的英语文本典范和国际现代英文媒体的主流内涵;也来自汉英双语娴熟者描写华夏文明和中国社会的英文文本和由中国人用英语创作的文学作品等。这里使用 中国英语 这个词语(概念)来描述和记录国际英语在描述中华文明和社会、中国人民和政府用英语表达自己对世界事务的理解、看法和立场时,英语所发生的变化与发展。从这个意义上讲,凡是有中国文化内涵和汉语表达特色的、并能为国际英语读者所普遍理解和接受的英文(文本)都可称之为中国英语。 2 从社会语言学的角度来看,中国本土的社会文化环境造成了中国英语的中国特色,即本土化(nativization 或是indigenization)。社会语言学中的本土概念的实质是主张文化和语言的相对价值、尊重个性,并以此来促进不同文化和语言之间的彼此的适应与沟通。 72 收稿日期:2001-11-05 作者简介:金惠康(1950~),男,湖南邵东人,广东职业技术师范学院教授,研究方向为跨文化交际研究与应用语言学。
(完整版)新编跨文化交际英语教程翻译1-10单元
1 Translation 纵观历史，我们可以清楚地看到，人们由于彼此所处地域、意识形态、容貌服饰和行为举止上存在的差异，而长久无法互相理解、无法和睦相处。在这种情况下，跨文化交际作为一个特定的研究领域得以形成和发展。值得注意的是，人类文明在发展过程中所遭受的许多挫折，既是个人的，又是全球性的；人类历史进程总是充满了个人间的直接冲突和民族间的误解——从骂骂咧咧到孤立主义直至到武装冲突，大大小小争端不绝。 很显然，文化间以及亚文化间的交往比以前多了，这迫切要求我们共同努力，去理解有着不同信仰和文化背景的人们，并与之和睦相处。通过加深认识和理解，我们能够与生活方式、价值观念不同的人们和平共处；这不但有益于我们周遭环境的安定，也是维护世界和平的决定性因素。 2 Translation 文化有时候被称为我们的心智程序，我们“头脑的软件”。但是，我们可以进一步引申这个用电脑所做的类比，把文化看作是支持运行的操作环境。文化就像电脑使用的DOS或者Unix或者“视窗”（Windows）等操作系统一样，使我们能在各种各样的实际应用中处理信息。用“视窗”这个比喻来描述文化似乎也很有吸引力。文化就是我们心灵的视窗，透过它我们审视生活的方方面面。一个社会中不同个体的视窗是不大一样的，但都有着一些重要的共同特征。 文化就好像是鱼畅游于其中的水一般，人们想当然地把文化看成是客观存在的事实，因而很少去研究它。文化存在于我们所呼吸的空气之中，文化对于我们了解我们自身之为何物是必不可少的，就正如生命离不开空气一样。文化是特定群体的共有财产，而不单是个体的特征。社会按照文化设定的程序运作，这种程序来自于相似的生活体验以及对这种生活体验之含义的相似阐释。 如果文化是一种心智程序，那么它也是现实的心灵地图。从我们很小的时候开始，文化就告诉我们应该看重什么、偏好什么、规避什么和做些什么，文化还告诉我们事物应该是什么样。文化为我们提供超越个体经验可能的理想典范，帮助我们决定应该优先考虑的人或事。文化为我们建立起行为准则，并视遵守这些准则的行为为正当、合法。 3 Translation 43
广告折射出的中西文化差异及广告翻译策略范文
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作 1 论《红字》中体现的清教思想 2 母语在小学英语学习中的正迁移 3 An Analysis of Communicative Language Teaching Method in Teaching Spoken English in China 4 从《爱玛》中的言语反讽看乔拉的反讽理论 5 英语新闻标题的特点及其翻译方法的探讨 6 Application of Constructivism to Task-based Reading Teaching in Senior High School 7 对《呼啸山庄》里所反映的人性的解读 8 A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo 9 《夜莺颂》的翻译技巧探究 10 机器翻译回顾－－案例分析谷歌 11 Functional Equivalence in Chapter Title Translation of A Dream of Red Mansions 12 关于王尔德童话的研究 13 中英文姓名的文化内涵及其翻译的对比研究 14 分析《傲慢与偏见》中女性婚姻的选择 15 涉外商函的特点及其翻译 16 从多视角比较《论读书》的两个译本 17 文档所公布均英语专业全英原创毕业论文。原创Q 799 75 79 38 18 论中美婚礼习俗的差异与融合 19 A Study of Cohesion in English Trade Correspondences 20 论《永别了，武器》中战争对人物的影响 21 方位词“上”和“Up”语义对比研究 22 论中学英语互动教学 23 从目的论角度看公司网页误译 24 Cultural Barriers in Communication between Chinese and Americans 25 论《某人住在一个多美的小城镇》的语言艺术(开题报告+文献综述+论文) 26 浅析英语专业学生在听力理解中的策略运用 27 论被动句的翻译 28 论杰里米·边沁的功利主义 29 疯女人的呐喊——《简爱》中失语疯女人的解析 30 《红楼梦》英译中双关语文化成分的翻译策略研究 31 跨文化意识在初中英语教材中的渗透 32 A Feminist Reading of The Portrait of a Lady 33 从饮食文化看中西方人的性格差异 34 英语写作中干扰因素的分析 35 小说《飘》中斯嘉丽的人物性格分析 36 从谚语看中英文化的差异 37 情态人际意义的跨文化研究 38 从美国新闻理念的发展看例外主义的嬗变 39 从目的论看中国企业简介的英译 40 试析与地理环境有关的英语成语及其文化内涵 41 Humor and Satire in Running for Governor
跨文化交际翻译作业
跨文化交际翻译作业10级中文系对外汉语 张妍 20101040022030
原文： If movie trailers supposed to cause a reaction, the preview for “United 93”more than succeeds .Featuring no famous actors, it begins with image of a beautiful morning and passengers boarding an airplane .It take you a minute to realize what the movie’s even about .That’s when a plane hits the World Trade Center .The effect is visceral .When the trailer played before “Inside Man”last week at a Hollywood theater, audience member began calling out, “Too soon !” In New York City , the response was even more dramatic .The Loews theater in Manhattan took the rare step of pulling the trailer from its screens after several complaints . 译文： 如果电影预告片能够引起一种反应，那么《93号航班》的试映不仅仅是成功了。（trailer译为预告片,suppose to译为应该做，能够做，cause译为引起，preview译为试映.n. more than 译为不仅仅.而且第一句为虚拟语气）这部电影没有著名的演员出演，他只是开始于在一个美丽的早晨乘客登机的画面。（feature译为由…主演,featuring no famous actors为状语从句,我译时将其主语译出来了,而面主语用“它”来代替了.登记用“board an airplane”）你只需要花费一分钟就会明白这部电影实际上讲的是什么（这句话有一个句型：it takes sb. Some
英文广告翻译过程中的文化差异现象探析
https://www.360docs.net/doc/b715279841.html, Abstract With the development of economy and technology, advertising plays more and more important role in our daily life. Advertising language as a special kind of language is very different from common language. It has its own features in morphology, syntax, and rhetorical devices. Based on that, we should choose proper words to express the advertising` meaning when we translate the four groups -Consumer Advertising, Business Advertising, Service Advertising, and Public Interest Advertising. This paper will be presented in four parts. The first part is the introduction and the last is conclusion. The focus of this paper is laid on the middle parts which respectively approach to the features of advertisement language, the cultural difference in Chinese and English advertisement translation, the principle of advertisement translation. Key words: Translation; English Advertisements; Principle; Cultural difference 摘要 随着经济的发展，广告已经渗透到人们生活的各方面,而作为广告重要组成部分的广告语言文字，也脱颖而出，具有自己独特的风格和说明力。 广告英语经过长期的发展，在用词、造句、修辞等方面具有一定的特点。根据不同的特点，在翻译消费广告、商业广告、服务性广告及公益广告这四类主要广告时，也要同样注意使用恰当的词汇、修辞，来表现广告应有的含义。 本文共分为四个方面着重探索广告的特征，以及广告翻译过程中的文化差异，广告翻译的原则。
跨文化交际翻译
题名／责任者／语种：跨文化交际翻译／金惠康著／中文 出版发行／载体形态：北京：中国对外翻译出版公司，2003 ／402页;20厘米ISBN／装订形式／定 价： ISBN：7-5001-1010-3／23.00元 索书号：H315.9/8050 丛编：翻译理论与实务丛书．－（） 附注：“十五”国家重点图书 附件： 文摘或提要：本书以实例描写为主，配以适量的理论指导与分析，收集了近二十年来大陆、港、台、澳及海外华人的精彩汉英翻译例证，形成了一个比较统一、规范的汉英对译系统。 跨文化交际翻译 作者:金惠康 书摘 a sea oI people／flames／blood／flags／flowers／happy faces如海般的／如潮一样的人群；火海；血海；旗海；花海；无数幸福的面孔 an ocean of trouble／time／space／cheering 无穷的麻烦；无休止的时间；浩瀚的宇宙；欢乐的海洋 a scene of great rejoicing一片欢腾 a chorus of protest／praise一片抗议之声／赞扬之声 a trove of Chinese porcelain一批中国磁器 a grove of coco(a)nut／hamboo一战挪椿}镌椿 a blaze of lights一片灯火
a mountain of debts／rubbish／money／dirty clothes 债台高筑／gr圾如山；家财万贯；一大堆脏衣服 a mass of images／facts／figures／data大量的图像／事实／数据等 a rain／storm of tears／ashes／arrows／bullets嚎啕大哭；尘土蒙蒙；一阵箭雨，一阵弹雨 a storm of applause／criticism／cheering 一阵暴雨般的掌声；激烈的批评；狂热的欢呼 a gale oflaughter／excitement阵阵欢笑；一阵激动 a flood of tears／words／light／terror 泪如潮涌；滔滔言辞；一片光明；一片恐惧 a store oflearnlng／experience知识渊博；经验丰富 a wealth of experience／data／troubles／good／goods 经验丰富；丰富数据；问题多多；大有好处；商品丰富 a sudeit offood／drug dosage 过量的食品；过量的药品 a succession of defeat接二连三的挫败 a world of goods／food／pleasure／meaning／to do s b a world of good／harm a forest of hllls／nags／chimneys／hands 这些表量的手法也可用复数，像10ts of，tho。。。。d。。f一样．如seas。f，mountains。f，st。r es。f，swamls。f，thunders。f。sh。wers of，in showers，in stores，in numbers。 a(great)number of books许多的书 numbers of peoples许多的民族 a quantity of energy大量的能量 quantities of oxidize大量的氧化酶 an amount of material大量的材料 small amount of water少量的水 l he。mount of energy possessed by a given quantity of radiation depends strictly on it s frequency．一定量的辐射所掘有的能量完全基于其频率。 The total amount of radiation辐射的总量 What’S the size?尺码多少?
新编跨文化交际英语教程(许力生) 课后翻译
1.纵观历史，我们可以清楚地看到，各民族与文化由于彼此所处地域、意识形态、容貌服饰和行为举止上存在的差异，而长久无法互相理解，无法和睦相处。在这种情况下，跨文化交际作为一个特定的研究领域得以形成和发展。值得注意的是，人类文明在发展过程中所遭受的许多挫折，既是个人的，又是全球性的；人类历史进程总是充满了个人间的直接冲突和民族间的误解－－从骂骂咧咧到孤立主义甚至到武装冲突，大大小小争端不绝。很显然，文化间以及亚文化间的交往日益增多，这迫切要求我们共同努力，去理解与我们有着天壤之别信仰和文化背景的人们，并与之和睦相处。通过加深认识和理解，我们能够与生活方式、价值观念不同的人们和平共处；这不但有益于我们周遭环境的安定，也是维护世界和平的决定性因素。 2.文化有时候被称为我们的心智程序，也即我们“头脑的软件”。但是，我们可以进一步引申这个用电脑所做的类比，把文化看作是支持软件运行的操作环境。文化就像电脑使用的DOS或者Unix或者“视窗”(Windows)等操作系统一样，使我们能在各种各样的实际应用中处理信息。用“视窗”这个比喻来描述文化似乎也很有吸引力。文化就是我们心灵的视窗，透过它我们可以审视生活的方方面面。一个社会中不同个体的视窗是大不一样的，但都有着一些重要的共同特征。文化就好像是鱼畅游于其中的水一般，人们想当然地把文化看成是客观存在的事实，从而很少去研究它。文化存在于我们所呼吸的空气之中，文化对我们了解自我是必不可少的，就正如生命离不开空气一样。文化是特定群体的共有财产，而不单是个体的特征。社会按照文化设定的程序来运作，这种程序来自于相似的生活体验以及对这种生活体验之涵义的相似性阐释。如果文化是一种心智程序，那么它也是现实的心灵地图。从我们很小的时候开始，文化就告诉我们应该看重什么、偏好什么、规避什么以及做些什么。文化还告诉我们事物应该是什么样的。文化为我们提供超越个体经验的理想典范，帮助我们决定应该优先考虑什么。文化为我们建立起行为准则，并解释为什么符合这些准则的行为正当、合法。 3.虽然，我们每个人都有各自一套独特的价值观，但在每一文化里，总有弥漫于整个文化之中的普遍的价值观。这些被称作文化价值观文化价值观通常是规范性的，它使文化的成员知道什么是好的和坏的、什么是正确的和错误的、什么是真的和假的、什么是积极的和消极的，等等。文化价值规定了什么是值得为之献身的，什么是值得维护的，什么会危及人们及其社会制度，什么是学习的恰当内容，什么是可讽刺嘲笑的，什么是形成群体团结的途径。文化价值观也指明了文化中的什么行为是举足轻重的，哪些是应当尽力避免的。价值观是人们在做出抉择和解决争端时作为依据的一种习得的规则体系。 跨文化交际的参与者所具有的价值观是十分重要的，因为价值观产生出决定何为正当或不正当社会行为的标准。换言之，价值观有助于人们决定他们的行为方式，以符合他们的价值系统所期望的行为准则。由于文化价值系统之间存在差异，我们可以预见，在相似的情境中，跨文化交际的参与者会表现出并期待着不同的行为。 4. 我们说语言总是模糊的，指的是我们所说所写的东西总不能完全表达我们的意图。我们通过说话和写作所传达的意思不仅仅由词语和句子本身决定，听众和读者的理解也起到了一定的作用。换言之，是交际双方共同创造了语言所表达的意思。语言的模糊性是与生俱来的。为了沟通，我们必须自己推断出对方的意思，除此之外别无他法。在理解别人说话时，我们必须推测这些话的意思。这些推测主要基于以下两个来源：（1）他们所使用的语言；（2）我们的世界知识。
中英文广告语翻译论文 英汉
本科生毕业论文（设计） 论文（设计）题目：中英文广告语的翻译 系别： 专业 (方向)：英语（国际商务） 年级、班： 学生姓名： 指导教师： 年月日中英文广告语的翻译
众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。 [关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异 ABSTRACT Nowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and efficient way is the most important thing from other importances. With the influence of global economy combination, there has been more and more business communications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising. We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning about the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem. [key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity
从跨文化交际的角度研究广告翻译
2018年最新英语专业全英原创毕业论文参考选题 1 形合与意合对比研究及翻译策略 2 论叶芝诗歌中的女性面具 3 英汉习语的文化差异及翻译对策 4 浅析《最蓝的眼睛》中佩科拉的悲剧 5 经贸英语中的缩略语现象及其应用 6 浅析《还乡》中游苔莎的悲剧根源 7 浅析《觉醒》中艾德娜自杀的必然性 8 分析《悲惨世界》中冉.阿让的人物形象 9 浅析《格列佛游记》中的乌托邦主题 10 Impact of Latin on English V ocabulary 11 Doomed Tragedy out of Desire-Driven Morbid Personalities in Nabokov’s Lolita 12 论《佛罗斯河上的磨坊》中的象征意象以及悲剧结局 13 浅析英汉基本颜色词之文化内涵－－以“白”与“黑”为例 14 国际商务合同的英语语言特点及其翻译探析 15 中外教师教学体态语的意义差异研究 16 路易斯——现实世界在非现实世界的投影——解读《夜访吸血鬼》的现代性 17 奉献与救赎：浅谈欧.亨利小说的宗教精神 18 论《最危险的游戏》中的生态伦理混乱 19 浴火凤凰——美国黑人作家眼中的黑人生活 20 澳大利亚英语词汇和澳大利亚文化（开题报告+论） 21 论海勒《第二十二条军规》小人物生存模式 22 文艺复兴及浪漫主义时期希腊神话对英国文学的影响 23 从语境角度分析英语歧义 24 英语旅游广告的文体分析 25 从功能对等理论角度看校训的汉英翻译原则 26 如何激发初中生的英语学习兴趣 27 从电影《暮光之城》浅析吸血鬼文化的改变 28 托尼莫里森《宠儿》的哥特式重读 29 中文旅游文本的英译研究 30 从生态批评视角解读海明威作品 31 从《推手》看中美文化差异对家庭关系的影响 32 成语中的文化特色及其翻译 33 语用合作原则及礼貌原则在商业广告中的有效运用 34 国际商务谈判技巧与策略初探 35 双语环境对第二语言习得的影响 36 《蝇王》中的象征 37 物欲与爱情的搏弈——《傲慢与偏见》中的婚恋观对现代女大学生婚恋观的启示习策略的实证研究 38 对爱伦坡侦探小说犯罪心理的分析 39 大学英语课堂教学中师生互动的重要性 40 女性主义角度解读《董贝父子》中伊迪丝的堕落女性形象
新编跨文化交际课后翻译中英对照
Translation1 The growth of intercultural communication as a field of study is based on a view of history that clearly demonstrates people and cultures have been troubled by a persistent inability to understand and get along with groups and societies removed by space, ideology, appearance, and behavior from their own. What is intriguing about many of human civilization’s failure is that they appear to be personal as well as global. The story of humankind is punctuated with instances of face-to-face conflicts as well as international misunderstanding--major and minor quarrels that range from simple name-calling to isolationism tr even armed conflict. It is obvious that increases contact with other cultures and subcultures make it imperative for us to make a concerted effort to understand and get along with people whose beliefs and backgrounds may be vastly different from our own. The ability, through increased awareness and understanding, to peacefully coexist with people who do not necessarily share our lifestyles or values could benefit us not only in our own neighborhoods but could be the decisive factor in maintaining would peace. 纵观历史，我们可以清楚地看到，各民族与文化由于彼此所处地域、意识形态、容貌服饰和行为举止上存在的差异，而长久无法互相理解，无法和睦相处。在这种情况下，跨文化交际作为一个特定的研究领域得以形成和发展。值得注意的是，人类文明在发展过程中所遭受的许多挫折，既是个人的，又是全球性的；人类历史进程总是充满了个人间的直接冲突和民族间的误解－－从骂骂咧咧到孤立主义甚至到武装冲突，大大小小争端不绝。 很显然，文化间以及亚文化间的交往日益增多，这迫切要求我们共同努力，去理解与我们有着天壤之别信仰和文化背景的人们，并与之和睦相处。通过加深认识和理解，我们能够与生活方式、价值观念不同的人们和平共处；这不但有益于我们周遭环境的安定，也是维护世界和平的决定性因素。 Translation 2 Culture is something referred to as our mental programming, our “software of the mind.”But we can take that computer analogy further and say that culture is the operating environment that enables software programs to run. Culture is like DOS or Unix or Windows:it is what enables us to process information in various specific applications. The metaphor of windows seems to be very appealing to describe culture：culture is a mental set of windows through which all of life is viewed. It varies from individual to individual within a society, but it shares important characteristics with members of a society. Culture is like the water fish swim in--a reality that is taken for granted and rarely examined. It is in the air we breathe and is as necessary to our understanding of who we are as air is to our physical life. Culture is the property of a community people, not simply a characteristic of individuals. Societies are programmed by culture, and that programming comes from similar life experiences and similar interpretations of what those experiences mean. If culture is mental programming, it is also a mental map of reality. It tells us from early childhood what matters, what o prefer, what to avoid, and what to do. Culture also tells us what ought to be . It gives us assumptions about the ideal beyond what individuals may experience. It helps us in setting priorities. It establishes codes for behavior and provides