从娃哈哈副品牌成功运用看品牌延伸的副品牌策略

作者：宋丽华

作者机构：江苏财经职业技术学院

来源：中小企业管理与科技

ISSN：1673-1069

年：2009

卷：000

期：031

页码：13-14

页数：2

正文语种：chi

关键词：副品牌策略;娃哈哈;统一品牌策略;多品牌策略

摘要：副品牌策略虽然避免了统一品牌策略和多品牌策略的不足,但同时也存在着风险,要成功运用副品牌策略必须满足主品牌是强势品牌的条件,对副品牌的命名也要尽量口语化,凸显副品牌的个性、特色.娃哈哈集团的副品牌策略运用有很多值得借鉴之处.