“罗辑思维”微信公众号运营策略及其效果研究

目录

中文摘要........................................................................................................................I Abstract..........................................................................................................................II 目录..............................................................................................................................III 1绪论. (1)

1.1选题背景和意义 (1)

1.2研究现状 (2)

1.3研究目的和思路 (6)

1.4研究方法 (7)

2传统媒体人微信公众号概述 (9)

2.1微信公众号 (9)

2.2传统媒体人微信公众号及其传播学特点 (10)

2.3传统媒体人微信公众号类别及其发展现状 (12)

3“罗辑思维”运营策略研究 (15)

3.1微信公众号运营策略 (15)

3.2“罗辑思维”简述 (17)

3.3运营主体：魅力人格体 (18)

3.4运营内容：语音功能最大化 (20)

3.5运营对象：分众、小而精 (25)

3.6运营渠道：多平台联动 (26)

3.7商业模式：会员制度下的互联网实验 (27)

4“罗辑思维”运营效果研究 (34)

4.1“罗辑思维”运营效果评估指标 (34)

4.2“罗辑思维”的用户增长数 (35)

4.3“罗辑思维”的互动性 (36)

4.4“罗辑思维”的社会影响力 (38)

5结论 (40)

注释 (42)

参考文献 (46)

附录 (49)

在学期间发表论文及科研成果清单 (52)

致谢 (53)

暨南大学硕士学位论文

1绪论

1.1选题背景和意义

微信于2011年1月由腾讯公司一经推出就得到了快速发展，截至2014年，微信的注册用户量突破六亿，其中国内用户五亿，海外用户一亿，成为亚洲地区拥有最大用户群体的移动即时通讯软件，微信现已成为一个集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。而微信公众平台从2012年8月推出以来，受到了企业、公共机构、明星、文化名人、社会精英、个人用户的欢迎，其内容涵盖新闻、文化、娱乐、体育、科技、企业等各方面。截至2014年底，微信公众平台已注册的认证账号已达800万以上，并且数量仍在不断增加，其中百分之七十的账号为企业运营账号。其注册数量之大，使用率之高和用户活跃度之明显引发了学界和业界的显著关注。越来越多的传统媒体人也开始进入到微信领域开设公众号，成为了信息发布、知识传播、舆论引导中非常显著的一股力量。

据《2013-2014年中国手机/智能手机市场研究年度总报告》预测，2015年全球智能手机用户比例首次将超过全球人口的十分之一，到2018年，全球三分之一的消费者将是智能手机用户，总数将超过25.6亿人。2018年智能手机用户指数代表了全球移动手机用户的一半，这意味着功能手机将成为电子通讯领域的少数派。[1]据统计，2014年全球的智能手机的使用量增长了25%，每月会有17.5亿用户拥有或使用智能手机。预计到2015年全球智能手机用户将达到19.1个亿，2016年预计将超过20亿。在2014年，中国智能手机用户超过5个亿，成为了智能手机用户最多的国家。智能手机的普及率正在以惊人的速度持续增长，可见，移动互联网已经是不可抗拒的趋势，在这样的时代趋势下，微信的蓬勃发展无疑是这个科技浪潮中一道闪亮而耀眼的光芒。对微信的研究既是热点也是重点，无论对行业发展还是对科研领域都具有重要的价值和意义。

随着移动互联网和微信等自媒体的快速发展，很多传统媒体人开设自己的个人账号，主要出于以下动机和原因：表达观点、传播思想；打造自身品牌、扩大自身及所服务机构的影响力；结识志同道合的朋友；打造成一个小型的平台；创造商业价值。但是大部分的微信公众号都淹没在茫茫账号中，只能依靠那些原有