饮料创意广告文案

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广告语,饮料创意广告文案

1、无奈生活,“喝”护自我。

2、本草百花园,长饮活力添。

3、天然咚咚寳,健康真需要。

4、滋养生命力,咚咚寶传递。

5、咚咚寳——熬夜呵护者。

6、承古今,润苍生——咚咚寶。

7、解渴养生,喝护人生。

8、天天咚咚寳,饮出佼佼者。

9、要想身体好,请喝咚咚寳。

10、咚咚一下,健康就好。

11、咚咚寳,满足多种“渴”望。

12、不同的年龄,相同的选择。

13、解渴咚咚宝,喝了长精神。

14、咚咚寳,熬夜也淡定。

15、营养饮子,健康无限。

16、若想身体好,快饮咚咚寳。

17、饮领果香,药食同源。

18、本草植物园,滋养每一天。

19、养生有门道,爱饮咚咚宝。

20、健康零负担,滋养非一般。

21、咕咚咕咚,没完没了。

22、咕咚大唐饮,熬夜不担心。

23、无惧熬夜,植萃养生。

24、咕咚咕咚,常喝一寳。

25、熬夜好福气,咚咚寳传递。

26、咚咚寳,刚刚好。

27、咚咚寳,不止于“渴”望。

28、饮中珍宝,养生更好。

29、咚咚寳,肾甚好。

30、房宽地宽,不如喝杯咚咚寳。

31、鼓动活力,为梦而战。

32、天天饮咚寳,身体自然好。

33、大唐草饮子,生命好活力。

34、咕咚咕咚,浑身轻松。

35、加班熬夜,陪伴爱你咚咚寳。

36、常喝咚咚寳,乐活更精彩。

37、养生好礼,品质生活。

38、咚咚寶,好营养倍健康。

39、咚咚寶,健康滋润是个宝。

40、咚咚寳,让夜不难熬。

41、咚咚宝一开,元气时刻来。

42、非常植物,非常滋补。

43、品植物生态,享天然关爱。

44、早喝早好——咚咚寳。

45、咚咚寳,只为生活更美好。

46、随手一瓶,清爽心情。

47、常饮咚咚寳,养生少不了。

48、清肺抑火汤剂,享喝随时随地。

49、咚咚寳,只为精彩人生。

50、有了咚咚寳,健康无烦恼。

51、解渴滋补,一举双得。

52、咕咚咕咚,真是舒畅。

53、加班熬夜,咚咚寳陪伴你。

54、咚咚寳,健康呵护真的好。

55、人生慢养,草本共享。

56、咚咚寳,畅饮世界的美好。

57、生命本草养,活力日日强。

58、咚咚寳,食在好。

59、熬夜新选择,人人都能喝。

60、可以喝的植物,享得到的滋补。

61、刷屏熬夜搞,常喝咚咚寶。

62、聚植物活力,补生命元气。

63、咚咚寳,给你拼搏的动力。

64、润美生活,想喝就喝。

宣传文案案例展示

宣传片文案案例展示 一.企业宣传片案例: 1.餐饮业 千年古王府·现代名饭店 影片解说词:开篇: 蕴千载帝乡之风韵,得现代都市之瑰丽。南都之东,王府山下,繁华之中,独蕴厚重典雅,悠悠岁月, 难掩古朴芳华。千年古王府,多少兴衰事,现代名饭店,通达名天下。南阳王府饭店,秉承王者之气,喜迎四方宾朋。 第一部分:回首五十年 披荆斩棘,成就王府佳话 厚积薄发,名扬中原万家 始建于1964 年的国家三星级旅游饭店--南阳王府饭店,因坐落于明代唐王府旧址,又因毗邻古建筑王府山而得名。 北有王府山,东接医圣祠,于都市之中,有通达之便;与名胜“南阳府衙”相望,和众多现代酒店辉映,省重点文物保护单位“府文庙大成殿”坐落其院内。五十载岁月悄然而逝,几经变迁,王府饭店,于闹市之间尽显古色古香,现代奢华环绕而独显典雅清幽。古朴凝重中承载的是千年王者之气,于名胜古迹间尽显皇家威仪,扎根南阳,驰名中原,南阳王府饭店,广迎四方宾客。 第二部分:现在的王府

团结奋进,铸就行业传奇 开拓创新,谱写锦绣华章 五十年沧桑变化。作为全国旅游饭店协会会员,中国食文化研究会会员单位,被誉为“河南名店”的南阳王府饭店,历经50 年发展,如今已成长为南阳市首屈一指的大饭店。现在的南阳王府饭店,建筑面积高达2 万多平方米,园林绿化面积超过2000 平方米,停车场等现代化设施一应俱全,王府大厦、王府公寓能够同时接纳300 余客人住宿。翠碧环绕,古朴中不失华贵,厚重中独蕴优雅。作为一家“老字号”,王府饭店紧随时代脚步,不断改革适应时代的发展。店内祥瑞园、御园、盛世园三大餐厅,能够为宾客提供会议、宴饮、自助、零点等多种就餐方式,可同时接待3000 位客人就餐。11 个不同规格的会议室可同时接待30—500 人的会议以及文艺演出。健身房、购物中心等便民服务机构,为广大客户提供快捷便利的服务。名扬中原,王府饭店凭借的不仅仅是宏大的规模,五十年岁月的洗礼,内在底蕴更彰显出独有魅力。王府饭店聚集川、粤、鲁、豫各系大师名厨,各系名贵菜品传承着数十年的独有风味,除此之外独道的地方名吃,又能带给人们特别的饮食体验。 一流的服务,一流的设施,在细节中彰显卓越,在探索中寻求突破,内含厚重之底蕴,外有现代之精粹,以数十年积累之经验,紧跟社会发展之步伐,王府饭店在不断探索中寻求改变,在不断突破中渐行渐远。 五十年一路走来,获得的不仅仅是饭店的成功,更有社会大众的

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了.xx年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首.二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别 是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola).可口可乐还是中国改 革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的.1984 年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放.作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助.可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加 播一个可口可乐的广告片.这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔.此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了. 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的.可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水.如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的.如今 可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元.中国市场也不例外,可口 可乐在中国每年广告投入高达几千万元.起初,可口可乐是以国际化 形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本.临近20世纪末时,可 口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是 长久之路.于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告.可口可乐开始大踏步实 施广告本土化的策略.

创意和广告文案可行性

创意和广告文案可行性研究 创意决不是空穴来风,创意来自于对生活的深刻体验,是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件: 一是要有渊博的知识; 二是要善于观察思考和归纳归纳总结 三是要具有创造性思维 创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤:1.收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2.认真研究分析资料、数据,找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3.深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通,不要急于求成,要有一个意外创造的过程。 4.实际产生创意,有可能是突然出现的,也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5.听取不同意见,发展和完善创意技术方案以使其能够实际应用。 广告文案是表达广告信息的语言文字,由于广告篇幅极小,因此

广告文案必须简洁、精确并具有撞击力,要一下子说到人们心里去,引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法,广告文案一般包括:"主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键;副标题是主标题的延伸,通常是将主题和正文联系起来;正文是产品特性的介绍;署名通常都是公司名称、地址、电话。" 事实上在实际创作过程当中,完全不应该去理会这些格式,以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案,恰恰多是不守规矩的,笔者在此引用上述说法,是基于"欲破格必先入格"这个道理。总而言之,创作只有原则,永远没有格式。 无价之宝------创意的重要性 创意决不仅限于广告领域,在人们日常生活中,创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友,要让他惊喜,这件礼物就要选得巧妙,送得巧妙,由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩,人们的生活丰富多彩,这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念,"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。 创意来自对市场的深刻理解 创意千万不能闭门造车,有些人一说到要出创意,就开始面壁三日以求忽然灵光一闪,于是便有了好创意,这样的创意即使惊世骇俗,也不过是昙花一现,成事不足败事有余。

最新整理优秀文案策划案例文案策划案例.docx

最新整理优秀文案策划案例_文案策划案例文案策划 范文 一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果,下面一起来看看非常有影响力的一些策划案例。 文案策划案例①淘宝二楼《一千零一夜》 ▼ “千万不要在夜晚10点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、最敢玩的标签该贴在淘宝身上。由甲方品牌决策层和创意公司xxx意类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列,推出后迅速引爆巨大xxx流量。最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试,表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。 区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中,淘宝逆向思维地把它藏在了页面顶部上,为淘宝搭建二楼。通过应用首页banner神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部,进入淘宝精心设计的一个个奇幻夜世界。 广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、情感等元素的“产品微电影”,用户首先在视觉上被全新的观影体验震惊,接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中,让他们或是思念家乡的味道,或是慨叹兄弟朋友间的情谊,甚至回忆青春年少的岁月,故事里总能看到与自己相似的身影。 “美好的事物能治愈”,一方面被产品故事治愈,另一方面又被“深夜放毒”控制住,这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。以产品做内容拍竖屏式的电影,以应用内创新交互作入口,为产品的传播带来无数自来水。 ②豆瓣《我们的精神角落》

▼ 历时十年才为自己做一支广告的豆瓣,与现在浮躁的互联网社交圈格格不入。相比较于的“熟人关系”、微博的“大V”和知乎的“高逼格”,豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理性,决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”,而非群众性生活社区。 而它这支广告《我们的精神角落》与产品都传播出不合群和特殊的一面,没有明确地提及豆瓣,但处处都有其身影。 除了一个小秘密 我只是一个极其平凡的人 我张开双臂拥抱世界 世界也拥抱我 我经历的 或未经历的 都是我想表达的 我自由,渴望交流 懂得与人相处 但不强求共鸣 我勇敢,热爱和平 总奋不顾身的怀疑 怀疑…我在哪里,该去哪里 童年,或许还有过些… 可和你一样 小时候的事,只有大人才记得

广告创意文案优秀范文精选

广告创意文案优秀范文精选创意是广告的灵魂,广告创意要求广告作家要思考而不能乞 广告创意文案范文篇一 一、数字液晶电视 产品——带机顶盒的大尺寸高清液晶电视。 对象——小康及小康以上家庭 优势——作为最新型号的液晶电视,其优势有以下几点: 1.领先时代 作为站在时代发展最前端的民用家电,其先进的制造技术、领先的设计、强大的功能都能成为吸引购买者好奇和购买欲望的优势。 2.自带机顶盒(DVB)

数字电视机顶盒是信息家电,它是一种能够让用户在现有模 商业化活动的消费业电子产品。 作为一种近年才新出现的信息家电,机顶盒一般都需要另外购买和电视连接并且价值不菲。这款电视自带机顶盒的特点可以让现今已经开始普及数字交互电视的消费者省去再次购买机丁 盒的麻烦和额外的消费。 3.大尺寸、高清 除去其他附带功能,衡量液晶电视好坏的标准和技术难度的就是尺寸和清晰度,作为同时拥有大尺寸和高清晰两大优势的液晶电视,是相当能够吸引到消费者的目光的。 广告创意(第一套)—— 广告标题:再现另一个真实的世界 广告正文: 电视动态广告,初步内容:画面为一个领人垂涎欲滴的水果或者是美食,画面切换,演员盯住前方,一副急迫的样子,再切画面,进一步刻画食物的诱人,切换到演员,迫不及待伸手去取,结果碰到电视屏幕再不能进,演员才醒悟过来,那只是液晶电视的画面。接着液晶电视这个产品占据整个画面,同时出现文字:XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。

XXX(产品品牌),再现另一个真实世界。 广告创意文案范文篇二 广告标题:轻松实现人与电视的交流 广告正文: 电视动态广告,初步内容:演员神情非常无聊的看像电视,电视中正播放着无趣的节目,让观看的人(演员)非常不耐,演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器,突然灵光一闪,拿起遥控器,直接通过遥控器点播的想看的节目,津津有味的看了起来。液晶电视本身的画面,文字:和电视说个话,让电视不再无聊。 品牌标志画面(短,一闪而过,让人有印象就可以)。 广告口号:和电视说个话,让电视不再无聊 广告计划: 在不同时段投放两套不同的方案,务求能够触发到不同类型人的不同购买点。初步方案: 第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰,可以在午间和下午是投放,在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高,表

饮料广告案例

今年夏天的饮料明星,无疑是各种功能饮料。从电视屏幕上的你方唱罢我登场,到卖场的争妍斗艳,“激活”、“尖叫”、“脉动”……无不挑起人们尝试的欲望,许多年轻的“好动分子”已经成为功能饮料的拥趸。而在这最热闹的比拼之外,传统的碳酸饮料、包装水饮料、茶饮料、果汁饮料并没有消停,广告运动此起彼伏。拥有170余年历史的广东凉茶王老吉,也成为饮料广告市场的新秀。竞争,是如此之美! 娃哈哈激活活性维生素水 广告主:娃哈哈 创作:娃哈哈广告部 创意阐述: 激活活性维生素饮品是娃哈哈2004年主打新品。在产品开发上,娃哈哈以基本的维生素饮品为基础,特别从南美寻找到创新元素――瓜拉纳,使之成为娃哈哈激活广告的诉求点。维生素饮品的价位和形象,决定了这一产品甫一问世,就成为清新与时尚的象征。而娃哈哈的资源――著名歌星王力宏成为首选。 王力宏的形象从出道时的大男孩、英俊的优质偶像,日渐转变为充满阳刚个性、充满音乐人智慧的偶像兼实力派歌手,特别是其音乐创造天分使其魅力超越了外在形象。王力宏的转变同样给人以巨大诱惑,这就是他拥有无限潜能,成为他不断超越自己的动力!而这也正是娃哈哈激活活性维生素水饮品要带给消费者的东西,两者可谓不谋而合。 激发潜能,活力无限! 广告中大量出现王力宏在激发潜能之后表现出来的360度旋转打鼓、激情飞扬的嘻哈舞步、出神入化的小提琴演奏、迅驰如电的车手技能……种种超凡表现,无不透露出一个讯息:有激活,没什么不可能! 年轻人都是希望超越自我的群体,而且是个性的群体,每个人的内心中都有激发自我潜能、活得更出彩的愿望。这就是激活的主张! 农夫山泉尖叫饮料 客户:农夫山泉股份有限公司 广告代理公司:博采广告有限公司 创意总监、导演:李炼美术:雷迅 创意阐述: “沙滩篇”:作为“尖叫”饮料的第一支电视广告,“沙滩篇”的任务意在引起关注,让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告,每条都试图突围而出,什么能让人在短期内迅速关注呢?首先,“尖叫”这个行为本身,就有着很好的冲击力,又和品牌紧密相连,因此,创意的发想必须围绕“尖叫”而来。其次,“尖叫”缘何而来呢?什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢?尖叫有很多原因,兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中,只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是,就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”:“沙滩篇”是一条“惊悚片”,投播期短,但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”,更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料

女装创意广告文案

女装创意广告文案 广告语,女装创意广告文案 1、风中铃兰,风姿万千。 2、唯美性感,时尚相伴。 3、风中铃兰,魅力无言。 4、风中铃兰,浪漫性感。 5、风中铃兰,魅力超凡。 6、风中铃兰,懂你心中汹涌。 7、幸福人生,风中铃兰与你作伴。 8、风中铃兰,为君翩翩舞。 9、风中铃兰,风采衣传。 10、风中铃兰,婀娜多姿。 11、风中铃兰,一代佳人。 12、风中佳丽,钟情铃兰。 13、风中铃兰,惊艳绝伦。 14、风中铃兰,醉卧浪漫。 15、风中铃兰香,柔媚赛红妆。 16、风中醉美,铃兰才配。 17、铃兰风中,靓女必拥。 18、风中铃兰,倾听娇韵。 19、摇曳多姿,扣人心弦。 20、您的感动和幸福,源自最温暖的风中铃兰。 21、风中铃兰,我用我娇傲。 22、风中铃兰,美出你的尊贵。 23、露华浓丽俗远香,清俏姿雪惹人赏。 24、穿越魅力风尚——风中铃兰。 25、美不凌乱,更添娇艳。 26、风中铃兰,娇态怡然。

27、风中铃兰,梦寐衣求。 28、风中铃兰,妩媚尽显。 29、风中铃兰,性感尤物。 30、风中铃兰,女人经典。 31、风中铃兰,优雅绽放。 32、风中铃兰,灵动自然。 33、风中铃兰,美丽来缠。 34、风中铃兰,不只是浪漫。 35、风中铃兰,原来性感如此简单。 36、风中铃兰,仙女下凡。 37、风中两情悦,相爱有铃兰。 38、风中铃兰,一掩难静。 39、内安外秀,扬长避短。 40、风中聆听,铃兰知心,风中铃兰。 41、风中铃兰,雅俗共赏。 42、风中铃兰,一铃才动万铃随。 43、风中铃兰,不只是好看。 44、风中铃兰,脱俗自然。 45、风中铃兰,一戴百媚生。 46、潮由我变,风中铃兰。 47、风中铃兰,只待你来,为你盛开。 48、风中铃兰系胸怀,ABCD都喜爱。 49、风中铃兰,冠压群芳。 50、风中铃兰,魅力尽览。 51、征服你爱慕已久的心——风中铃兰。 52、外在动人,内在动心。 53、风中铃兰,娇媚无限。 54、风中铃兰,性感自然。 55、风中铃兰,慧质兰心。

饮料广告文案案例(精)

饮料广告文案案例 可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公

司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯

广告文案标题例子汇总

红牛饮料平面 :轻松能量来自红牛 标题:还在用这种方法提神; 正文:都新世纪了,还在用这一杯苦咖啡来提神;你知道吗;还有更好的方式来帮助你唤起精神:全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸,维生素等多种营养成分,更添加了8倍牛磺酸,能有效激活脑细胞,缓解视觉疲劳,不仅可以提神醒脑,更能加倍呵护你的身体,令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题:迅速抗疲劳激活脑细胞 随文:xredbullxx 健力士黑啤酒 :尽情享受两全其美 正文:深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料,以白啤的方式,独特创酿出更加香醇的酒味,犹如宝剑出匣,令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题:试图使他们相会? 正文:亲爱的扣眼: 你好,我是纽扣, 你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影, 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间, 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息, 主人决定极力促成我们的相聚,

相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后, 我们不久就可以天长地久,永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文:在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是? 现在,我们把苹果、菠萝、香蕉啦,还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起,还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意,不要错过噢! 凯洛格玉蜀黍片平面 标题:这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文:这可以吗?妈妈哪儿去了?她在别的地方,她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道,这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量,它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候,这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包,你知道的下一件事,就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视 挑逗的水(画面为香水)

饮品广告文案

饮品广告文案分析 说理式广告: 露露牌饮料广告 露露一到,众口不在难调。 分析:这就是一则露露牌饮料得说理式与夸耀式相结合得广告语、由于每个人得喜好口味各不相同,所以很难做到人人喜爱,即所谓“众口难调”。而“露露一到,众口不在难调”,这就形象地道出了露露人见人爱满足人们各种口味得特点。这则广告语巧借成语,添字变动,取得全新得表达效果。 宝龙可乐广告: 宝龙可乐—-四季常饮,口服心服。 分析:这就是一则宝龙可乐得说理式与双关式相结合得广告语,这则广告语妙就妙在“口服心服"上、此语愿意就是指对某个人或某物、某事不但口头上而且打心眼里表示佩服。 广告设计者一方面应用了此意,另一方面针对可乐饮品得性质,又让“口服”得“服” 兼具了另一个意思”“服用”,这样整个短语又可作“口中饮服,心中赞服”讲,语义双关,消费者在会意一笑得同时,必然也记住了这个产品品牌! 亚洲牌饮料得广告: 食在广州,饮在“亚洲"亚洲饮料,品位兼优、 分析:这就是一则“亚洲”饮料得说理式与诱惑式相复合得广告语。饮食饮食,先以食做铺垫,以食进行诱惑,以“食在广州"引出“饮在亚洲"这一广告主旨,言语浅白直露,似脱口而出,随意流淌,实则指此饮料就是亚洲一流得饮料。 说理式广告案例分析:乐百氏 ?广告语:27层净化真正纯净品质保证 ?电视广告:第一层:石英粗型砂过滤悬浮杂质 第二层:石英粗型砂过滤泥沙杂质 第三层:石英粗型砂过滤铁锈杂质 第四层:石英粗型砂过滤胶体杂质 第五层:石英粗型砂过有机物杂质 第六层:石英中型砂过滤悬浮杂质 第七层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第八层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第九层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十层:石英中型砂过有机物杂质 第十一层:石英中型砂过有悬浮杂质 第十二层:石英中型砂过滤泥沙杂质 第十三层:石英中型砂过滤铁锈杂质 第十四层:石英中型砂过滤胶体杂质 第十五层:石英中型砂过有机物杂质 第十六层:活性炭过滤去除颜色

广告创意文案一般多少钱一个月

竭诚为您提供优质文档/双击可除广告创意文案一般多少钱一个月 篇一:16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 16个经典广告创意文案瞬间抓住观众的心 消费者们肯定看过很多这样精彩的广告:它们看起来就像一个故事,或者像一部小电影,在短短的时间之内就给人留下了深刻的印象。下面就介绍16个这样经常的广告。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)

2.食指手术的故事 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手 指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告) 3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)

广告创意文案集锦

广告创意文案集锦 万科兰乔圣菲文案--前Grey CD陈绍团作品 这套文案意境优美,行文非常有深度,从大都市的喧哗回归乡间小道的宁静,并没有降级楼盘的档次,反而得到进一步升华,这里也要提一下表现这段文字的设计师,很好的理解了这种宁静致远的感觉,到位! 没有一定高度,不适合如此低调 低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围,只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅,不像古典式豪宅那样复与张扬,没有任何刻意与炫耀的形式,惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇,仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史,一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。

踩惯了红地毯,会梦见石板路 还没进门,就是石板路,黄昏时刻,落日的余辉在林荫路上泛着金黄的光,再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响,提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就,供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛,仿佛在静静等待着雨水滴落,追忆似水的年华。 一生领导潮流,难得随波逐流

风云间隙,何妨放下一切,让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道,它们经历着这块土地百年的风雨和阳光,沉淀着醇厚的人文意蕴,就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道,生态恢复良好,绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水,有摇动的水草、浮游的小生物,大大小小的卵石,更不缺少流淌荡漾的情趣。 看不见浮华,正是价值所在

没有多余的装饰,或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园,混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草,以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别,车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割,形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放,是与友人品茗会聚之所,是专门留给主人的思想领地。 没有CEO,只有邻居

文案的经典案例

文案得经典案列 文案来源于广告行业,就是“广告文案”得简称,由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现得形式,有广义与狭义之分,广义得广告文案包括标题、正文、口号得撰写与对广告形象得选择搭配;狭义得广告文案包括标题、正文、口号得撰写. 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得“文案”得概念常常被错误引用与理解。最典型得就就是把文案等同于“策划”,其实这就是两种差别很大,有着本质区别得工作.只就是由于文案人员常常需要与策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案与策划就就是一回事,甚至常常把策划与文案得工作会混淆在一起(这也与发源于中国得“策划学”发展不够成熟有关)。 写作要求①准确规范、点明主题; ②简明精炼、言简意赅; ③生动形象、表明创意; ④优美流畅、上口易记 写作方法 ①九宫格思考法拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上您得商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售得众多可能优点.这就是强迫创意产生得简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲得结构。 ②要点衍伸法把该商品型录上得商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果您真得很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 ③三段式写作法这就是仿新闻学中“倒三角写作法”.第一段,请精要地浓缩全文得销售话术,因为多数人都没耐心瞧全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品得众多特色。到底就是点列还就是一段长文章较好,要瞧您得文字功力.文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段就是「钩子」,主要任务就是要叫人[BuyNow],所以一般就是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 如果您现在或曾经甚至未来想做一个文案,心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人,就做文案,我写出得文字,一样可以改变人们得内心。“

饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 饮料广告文案案例可口可乐:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于可口可乐,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和可口可乐(cocacola)。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是

找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开可口可乐荣耀不论,可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初,可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,可口可乐意识到,要当中国饮料市场的领导者,

品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。 可口可乐广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,“分享世界杯精彩”。可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。

2017最新饮料广告文案案例

饮料广告文案案例 XX:作为外国品牌,而积极融合中国文化,实施广告本土化策略的典范 对于XX,实在是一言难尽,它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中,XX以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示,全球最流行的三个词分别是上帝(god),她(her)和XX(cocacola)。XX还是中国改革开放后第一个进入中国的外企,也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华,英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节,中央电视台必须播放,但苦于没钱给bbc,于是找到XX要赞助。XX提出了一个赞助条件:在纪录片播放之前加播一个XX的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“XX可以做电视广告,我们行不行?”于是做电视广告的口子打开了。 撇开XX荣耀不论,XX的广告策略在全世界也是首屈一指的。XX公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“XX99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”从历史上看,XX公司机以广告投入巨大而取胜的。如今XX在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外,XX在中国每年广告投入高达几千万元。起初,XX是以国际化形象出现在中国消费者面前的,凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者,所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时,XX意识到,要当中国饮料市场的领导者,品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年,XX的广告营销策略发生了显著的变化,其在中国推出的电视广告,第一次选择在中国拍摄,第一次请中国广告公司设计,第一次邀请中国演员拍广告。XX开始大踏步实施广告本土化的策略。 XX广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合。中国人喜欢热闹,尤其是春节这个合家团聚的日子,而XX广告引人注目的手笔就是1997—XX一系列的春节贺岁片了。XX贺岁片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。XX还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝XX,“分享世界杯精彩”。XX 俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。 其次,XX积极选择华人新生代偶像做形象代言人。XX一贯采用无差异市场涵盖策略,目标客户显得比较广泛。近来,XX广告策略把受众集中到年轻人身上,广告画面以活

16个经典广告创意文案

1.马克的故事 求职网站广告 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。 最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克像变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。 广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。” 2.食指手术的故事 番茄酱广告 令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的

纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。 终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱…… 3.全是洗衣粉惹的祸 洗衣液广告 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。 原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。

电视广告策划文案案例.doc

电视广告策划文案案例 产品名称:中华牌高级香烟——“金装中华” 广告定向:将国内高端烟民从“万宝路”等内国香烟品牌中夺过来;还要针对国外烟民,力图将“金装中华”打到国际市场上去。 广告定位:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。 广告意境:悠久、和睦、气派 悠久:(__you jiu _)中华是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子; 和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳; 气派:显示一种高级的享受 广告片长:30秒 广告配乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐 悠扬:体现“金装中华”及中华国度的雍容大方; 爽朗:(__shuang lang _)体现“和睦”气派; 明(__ming)快:体现享用“金装中华”的高级人士精神焕发、不断进取的意境 用丝竹音乐的原因: 1、很能表达中国古老的历史,使人重忆悠扬的华夏文化

2、在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易于记忆; 3、能给外国消费者耳目一新的视听感受,强化记忆。 广告旁白: 男:万里长城、(nan2 _wan4 li3 chang2 cheng2 _)黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现五千年的中华文化; 女:“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。 广告字幕:金装中华特醇口味与众不同 广告画面: 运用长焦广角等拍摄技法,将六大名胜组成六组视觉图像。然后进行旁白,最后打出字幕。 二、基本式。也叫基本镜头式。 广告名称:东方航空公司 广告定向:乘客大众 广告定位:一流服务 广告意境:亲切、温馨、舒适、无微不至,如沐春风。用一个故事情景来体现 广告片长:30秒 广告创意:一位中年男旅客将送给小女儿的礼物丢在机舱。大厅出口发现不见了,沮丧,女儿失望,这是空姐将礼物及时送来。 广告画面: 镜头一(jing4 tou2 yi1):上午9点,阳光灿烂,机场全景。一架“东航”

经典创意广告文案(西门逸尘整理)

伯恩巴克的“老二主义” 在市场经济极为发达的美国,出租车行业自然也是早已走上了垄断之路,并出现了几家全国性的大出租车公司。这些公司从事的并不是国内常见的专门载客的业务,而是真正意义上的出租汽车,即将汽车租给一般人使用。如果要出远门,还可以在此城租车而到目的地还车,只要是同一家公司的分支机构就没有问题。在这种情况下,美国的出租车公司规模越大,竞争力就越高,各家出租车公司为争夺行业的龙头老大的地位必然要展开激烈的角逐。 长期以来,在美国租车业中高居榜首的是哈兹公司,占第二位的是埃飞斯公司。为了争夺第一的宝座,埃飞斯公司与哈兹公司展开了激烈厮杀。但由于实力悬殊,埃飞斯公司屡战屡败,自创业之后的15年中,年年亏损,已经到了难以为继的境地,濒临破产的边缘。 1962年,埃飞斯公司更换了总裁。新总裁陶先德调整了经营策略,同时选择伯恩巴克的DDB公司作为自己公司的广告代理商。他要求DDB公司以100万美元的广告费发挥500万的效果,帮助公司扭转颓势。 伯恩巴克到底是伯恩巴克,在与埃飞斯的经理们和自己公司的广告专家进行了认真详细的调查研究之后,他们果断提出了全新的广告策略——放弃争当老大的目标,甘居老二,保存实力,以退为进。 这确实是常人难以理解的一步棋。要知道,在某一行业之中,老大与老二虽然仅仅是一步之差,但是他们的地位却大不相同,占据第一位的公司往往比起其他后来者的各个方面都拥有明显的优势。单单是第一的牌子就有相当高的含金量,凭借它无须花费太大的气力就能争取不少顾客,因为一般人对于第一名总是有一种崇拜的心理。埃飞斯之所以不惜血本与哈兹公司拼死相争,道理也就在这里。 在当时,哈兹公司的财力是埃飞斯的5倍,年营业额是后者的3.5倍,要与这样的强大对手硬争个高低,必然是自己首先倒霉。埃飞斯公司当时的领导人十分开明,接受了这一广告新策略。 就这样,1963年,连续亏损多年的埃飞斯公司开始改弦易张,正式推出公开宣称自己是第二位的全新广告。 伯恩巴克为埃飞斯所策划的广告标题是:“埃飞斯在出租车业只是第二位,那为何与我们同行?”广告正文是:“我们更努力(当你不是最好时,你就必须如此),我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子,我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑……与我们同行。我们不会让你久等。 这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。这一大胆创意遭到了许多人的反对,因为谁也不愿意公开承认自己不如人。但是,埃飞斯公司的总裁对此却十分赞赏,他力排众议,果断采纳了这一广告作品。事实证明了伯恩巴克的正确。广告刊播后,立即引起了广大消费者的关注,并产生了相当强烈的的效果。 这一广告的高明之处,就在于它敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位,同时又申明了公司不忘顾客的厚爱,努力工作的积极态度。这一表态引起了美国消费者的极大兴趣和同情。因为,崇拜强者与同情弱者是人类普遍存在的两种感情。埃飞斯公司的广告通过巧妙的形式,唤起了人们的同情心理,因而争取了大量的顾客。两个月之后,埃飞斯公司竟奇迹般扭转了亏损局面。 当年,长期赔本的埃飞斯公司就出现了120万美元的盈余,第二年,这一数字上升到260万,第三年又增长了近一倍,达到500万美元。多年争当老大,亏损累累,如今甘成老二,财源茂盛。这就是杰出的广告策划所带来的巨大效益。 事实上,这个广告有力地利用了相关性,独创性和震撼力,有谁愿意承认自己屈人一等呢?这就是这个广告的独特和震撼之处。埃飞斯公司的这组广告被美国广告界专家视为经典之作,并对其成功的原因进行了详尽的研究。一些人认为,这属于美国最早的定位广告之一,

情理交融型广告文案

情理交融型广告文案 什么是情理交融型广告文案 情理交融型广告文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体,既动之以情,又晓之以理,双管齐下,说服消费者的广告文案[1]。 情理型的文案写作能避开情感型与理性型的不足;情感型存在着信息软弱、说服性不足等缺点,理性型存在着平淡、乏味、生硬等缺点。情理交融型广告文案能将两者优势相结合,既能采用理性诉求传达客观信息,同消费者讲道理,又能使用感性诉求在消费者情感上大做文章,从而打动消费者、感动消费者、影响消费者。这种方式能强化感染力和说服力,这种文案在广告实际运作中更为常用。 此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品[1]。 情理交融型广告文案的案例 例如:罗素·瑞夫斯为总督牌过滤嘴香烟策划构思的广告文案就是独特的心智造就的情理型的典范之作: 总督牌给你而别的滤嘴不能给你的是什么? 只有总督牌在每一支滤嘴中给你两万颗过滤凝气瓣。当芬芳的烟气通过时,它就过滤、过滤、再过滤。 男人:有两万颗过滤凝气瓣,实在比我过去所吸的没有过滤嘴的香烟味道要好。 女人:对,有过滤嘴的总督牌吸起要好得多……而且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。 只比没滤嘴香烟贵一两分钱而已。 还在研究考虑阶段的商品。 世界上最畅销的滤嘴香烟。 点评:这则文案,开门见山地让目标受众从道理上明白“总督牌”香烟区别于其他香烟的特征在于香烟头有一个“凝气瓣”,并说明这种凝气瓣的作用。接着从情感上打动消费者,设计一对中年男女吸烟者,亲切交谈的独特的生活画面,这一画面,把男女吸烟者对总督牌香烟的喜爱之情表现得淋漓尽致,惟妙惟肖,完全生活化,完全没有广告味,最能击中消费者的心灵,让目标对象心驰神往。 再如[1]:科龙空调的一则报纸广告。

16个经典创意广告文案 瞬间抓住观众的心

16个经典创意广告文案瞬间抓住观众的心 16个经典创意广告文案瞬间抓住观众的心发布者:fion 时间:2015-04-16 浏览:740 标签:广告文案广告策划文案策划创意文案营销策划 有时,一个精彩的广告文案不仅能给观者以深刻的产品印象,还能记住整个广告的细节,这就像一篇小小说,其目的在于吸引你的眼,抓住你的心。《文案创作完全手册》,罗伯特·布莱著,畅销美国30年。 1.马克的故事 某航天中心的指挥塔内,年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然,显示屏上同时出现了两个移动的目标,而且这两个飞行物正越飞越近,有迎头相撞的危险。马克心急如焚,紧盯着显示屏,手忙脚乱地急速操作着键盘。然而,飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后,惨剧发生了,撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那,马克象变了个人一样,他兴奋地紧握双拳,脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时,画面出现如下字幕:“马克,曾任电子游戏编程员”。广告语:“你可以换老板,但千万别换专业。”(求职网站广告)2.食指手术的故事

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里,护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安,身边的妻子紧握着他的另一只手,主治医生则站在病人的对面,神情也并不轻松。终于,通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦!夫妻俩欣喜万分。回到家里,他们迫不及待地打开冰箱,从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子,顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来,兴奋而又自豪地凝望着妻子,而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……(番茄酱广告)3.全是洗衣粉惹的祸 一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场,当日本男子经过安检门的时候,报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是,他一脸歉意地掏出这几枚硬币,让海关人员过目。不料,海关人员顿时大惊失色。原来,该男子手里除了那几枚硬币外,还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上,不由分说地把他强行驾走。其实,那些白色粉状物并不是毒品,而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉,而年轻的妻子更是痛哭流涕,深感自责。(洗衣液广告)4.他是艾滋病患者 办公室里静悄悄的,员工们都在忙于各自的案头工作。忽然,传来了一阵声嘶力竭的吼叫声:“难道还要让我告诉你吗?我真受够了,你明白吗?……”原来,公司老板正冲着一位

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