“全域旅游”关键在于区域旅游要素的系统整合

“全域旅游”关键在于区域旅游要素的系统整合

北京绿维创景规划设计院

编者按：全域旅游作为全新的旅游发展观，既是对过去我国旅游业发展的继承和升华，也是对大众旅游时代我国旅游业发展战略的再定位。本文主要阐述了全域旅游的关键所在是将区域特定的时间、空间、产业、数据、资本五大要素的系统整合，从而推动区域旅游产业化升级，实现区域产业融合带动区域产业整体发展。

全域旅游已经成为我国各地区推动旅游产业转型升级的新的发展理念和发展模式，其核心就是在于通过整合各碎片化的资源，形成一体化的发展效果和整体化的品牌，实现产业融合和区域产业整体带动。全域旅游的要素结构可以从时间、空间、产业、数据、资本五个方面去系统思考。

空间整合

从全域旅游的空间整合上，要实现旅游资源要素的“全域空间”整合，整合资源打响品牌，通过道路、城镇、乡村、景区、度假区的梳理与串联，区域旅游资源的生态价值与人文价值在全域旅游得到释放，构建全域空间网络新结构。全域旅游视角下两大类空间至关重要，一类是风景道空间，一类是城镇。

风景道空间整合。

一条普通的交通道路，通过生态改造工程、公共工程旅游化、全域旅游景观营造等手段，转变为融合了交通、旅游观光、旅游体验、休闲度假、运动养生等旅游产业多要素与主题的主题体验道，实现沿线上的业态整合、景区整合、度假区整合以及旅游特色小镇与乡村整合，形成移步换景，处处有景、随时可停留的旅游氛围，用一条道路串联起沿线的旅游产品，形成全域旅游的升级！

绿维创景积极响应国家旅游局号召，至今承担过数十个全域旅游规划项目，从全域思维、基础支撑、发展架构、核心理念、运营模式、服务体系等方面总结出一套全域旅游创新理念和规划模式。在泾源县泾华路20公里旅游服务长廊项目中，将一条交通走廊运用全域旅游景观营造模式打造生态旅游服务长廊，以服务功能为规划前提，构建生态、旅游、农林、避暑为一体的产业体系，走旅游+生态+农业+畜牧业+避暑等复合型的发展方向，以旅游引导区域产业的发展带动二十公里服务带区域村镇经济的发展。泾华路20公里旅游服务带，作为泾源全域旅游创建先期工程，是全域空间整合的典范，也是全域旅游背景下生态旅游服务体系建设的典范，目前该项目建设正在如火如荼的展开。

城镇空间整合。

一方区域发展全域旅游的核心，是通过旅游休闲的“搬运功能”可形成8小时之外的休闲人口聚集，以及短期的出游型人口聚集，并进而形成消费聚集。而目前众多的全域空间中普遍面对的问题是不能留客过夜，实现单位游客消费的沉淀与放大，因而，以特色小镇为代表的城镇化休闲空间的打造就显得非常重要。以通过城镇风貌、广场、特色餐饮、夜间娱乐与游乐、创意商街的聚合打造，结合周边景区与度假区可以实现2日游甚至多日游的目的地结构。

时间整合

从时间整合上，作为区域旅游目的地要突破季节性因素的限制，打造四季全时性的引爆核，对于全域旅游的发展至关重要！一方面通过春夏秋冬四季不同的产品解决方案突破

自然旅游适游期的限制，另一方面针对工作日与节假日、白天与夜间，通过研学产品的开发，夜间游览、夜间秀场、夜市的打造，突破区域旅游的盲点，形成平日旅游市场的有效补充。

并做大夜间游憩体验，实现“全时四季”的效果。

产业及业态整合

从产业及业态整合上，旅游产业与其他相关产业进行融合，形成新的产业或业态。

一方面，以区域旅游的十二要素（食住行游购娱商养学闲情奇）为基础，进行资源整合与新业态培育，打造极致的旅游休闲体验；

另一方面，通过“旅游＋”，融合其他产业结构形成融合发展，如“+乡村”的乡愁、“+城镇”的特色旅游小镇、“＋工业”工业文创体验园、“+科技”的AR与VR虚拟体验园、“+教育”的研学旅游、“+体育”的体育旅游小镇与运动度假综合体等等。

数据整合

从互联网及数据整合上，通过旅游大数据的手机，进行游客属性分析、游客行为分析、旅游景区或目的地的偏好度分析，以及景区或目的地的流量预测等，通过互联网技术的融入，催生旅游大数据获取与分析、定制旅游或私人顾问、旅游O2O、虚拟旅游等新领域及形态的产生，并形成“互联网+”时代下多形态的旅游服务，使景区由传统服务向信息智能化服务转变，有利于提升游客旅游体验，实现旅游企业与管理部门的管理智能化，实现部门之间信息共享、协作流动，并通过掌握和积累游客数据为决策者提供建议。

资本整合

从旅游投融资整合上，全域旅游开发需要大量的资金投入，需要风景道、厕所、环境整治、城镇治理、旅游服务设施建设等大量设施的更新与覆盖，仅仅依靠招商引资的项目投入远远不能支撑，因而，需要把农业、水利、交通、城投各种资金资源进行融合，以区域综合开发的PPP项目为抓手，形成全域旅游下的政府投融资平台整合，同时导入政府引导基金、PE基金等社会资本，最终发展形成区域旅游公司IPO结构，实现全域旅游开发的资本突破。