品牌全案方案

品牌全案策划

2017年1月

策划机构服务项目及收费 (15)

一、品牌推广 (15)

1、对项目进行科学的市场调查研究 (15)

2、市场调查报告 (15)

3、全程营销规划方案 (15)

4、广告投放打算 (15)

5、终端品牌推广 (15)

6、收费标准：............... 错误！未定义书签。

二、整合传播： (15)

1、市场调研问卷： (15)

2、市场调研实施： (15)

3、企业形象（CI）系统导入策划◎ (16)

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎ (16)

5、整合终端方案◎4 (17)

6、企业视觉（VI）形象导入◎ (17)

7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎ (18)

8、企业声感（SI）形象导入◎ (18)

9、应用要素设计◎ (18)

10、职员手册◎ (20)

三、： (20)

四、本资料文件可作为双方协议文件附件 (20)

年案服务项目 (20)

一、品牌策划： (21)

二、公关、活动策划： (23)

三、平面设计类： (25)

差不多要素： (25)

应用系统： (26)

.网页设计： (32)

财智伟业企业文化 (34)

[Services服务内容] (36)

品牌策划 (41)

品牌策划作业菜单 (43)

战略策划 (43)

战略策划作用： (44)

战略分析流程： (44)

1、战略分析 (44)

2、战略选择 (44)

3、战略方案的评价 (44)

4、战略方案的选择 (45)

5、战略作业菜单 (45)

文化策划 (46)

企业文化建设的程序： (47)

1、了解企业特点 (47)

2、提出企业核心理念 (47)

3、市场调查 (47)

6、组织方案的实施和效果评估 (47)

企业文化观 (47)

治理策划 (48)

1、打算的制定 (48)

2、打算的内容和种类 (48)

3、打算的编制 (49)

企业培训 (50)

1）假如你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： (50)

2）企业培训目标： (50)

3）培训菜单 (51)

广告策略实战内容 (52)

1、情境分析 (52)

2、要紧广告策略决策 (53)

3、创意打算 (53)

4、广告预算 (53)

5、广告效果评估 (53)

广告打算实战内容 (53)

1、设定营销目标； (54)

2、拟定营销策略； (54)

3、设定广告目标； (54)

4、拟定广告策略 (54)

5、拟定媒体打算 (54)

6、拟定广告表现打算 (54)

公关策划 (54)

活动策划 (55)

大型活动特点 (55)

大型活动策划流程 (56)

大型活动实施 (56)

一、项目调研体系 (57)

1、项目调研内容 (57)

2、项目调研类不 (57)

3、项目调研程序 (58)

二、项目策划体系 (58)

1、体育项目策划 (58)

2、公关项目策划 (58)

3、教育项目策划 (58)

4、文化项目策划 (58)

形象策划 (58)

CIS是什么 (58)

CIS的特征 (59)

CI系统的构成 (59)

1、企业思想系统（MI理念识不） (59)

2、行为规范系统（BI行为识不） (59)

3、品牌视觉系统（VI视觉识不） (60)

CIS的功能： (60)

内部功能 (60)

外部功能 (61)

VI 设计 (61)

1、VI设计目标： (61)

2、VI设计讲明： (62)

营销策划 (64)

营销目标的确定 (65)

1、检讨销售目标 (65)

2、检讨目标市场 (65)

3、分析问题点与机会点 (65)

产品定位策略 (65)

1、分析本公司与竞争者的产品 (65)

2、找出差异性 (65)

3、列出要紧目标市场 (65)

4、指出要紧目标市场的特征 (65)

5、与目标市场的需求相配合 (65)

市场定位策略 (65)

1、市场领导者策略 (65)

2、市场追随者策略 (65)

3、市场挑战者策略 (65)

4、市场利基者策略 (65)

营销治理的程序 (66)

1、分析市场机会 (66)

2、研究和选择市场机会 (66)

3、制定营销战略 (66)

4、部署营销战术 (66)

5、执行和操纵营销方案 (66)

营销治理的内容 (66)

1、确定营销治理理念 (66)

2、品牌治理 (66)

3、人员治理 (66)

4、客户治理 (66)

5、财务治理 (66)

营销治理的创新 (66)

1、由个人治理向团队治理转变 (66)

2、建立完善市场营销信息系统 (66)

3、注重顾客关系治理和客户数据库治理 (67)

招商策划 (67)

1）90%的企业面临招商问题 (67)

2）招商观点 (68)

3）招商策划作业菜单 (69)

特许加盟连锁 (70)

1）企业特许加盟连锁存在问题 (70)

2）财智伟业商务策划机构解决方法 (70)

3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 (71)

财智伟业商务策划个案 (71)

我们的企业观： (72)

我们的工作目标： (72)

为××服装公司提供财务治理咨询案例简介 (73)

一、项目背景 (73)

项目目标 (76)

二、解决方案 (76)

三、方案实施 (77)

四、项目效果 (77)

五、项目成功的关键因素 (78)

六、项目的后续服务与再合作 (78)

策划工具 (78)

企业形象设计与品牌策划 (85)

CI系统的构成 (86)

1、企业思想系统（MI理念识不） (86)

2、行为规范系统（BI行为识不） (87)

3、品牌视觉系统（VI视觉识不） (87)

CIS的功能： (88)

●BTS是什么？ (89)

企业品牌战略系统的内容： (90)

我们做什么? (91)

我们能： (92)

我们的策划做什么？ (92)

●企业形象识不系统（CIS）设计 (92)

●企业品牌战略系统（BST）策划 (94)

●我们如何成功 (95)

▲为你的品牌制定差异化战略 (95)

▲让品牌与顾客零距离 (96)

▲品牌差异化 (98)

品牌系统治理 (99)

▲巧打服务牌，顾客当总裁 (99)

▲品牌变革是出路 (99)

▲认知之道与品牌扩张 (100)

▲品牌整合演绎无限魅力 (101)

我们如何做? (101)

一、项目前期预备 (101)

二、项目启动 (102)

三、项目调研 (103)

四、项目方案设计与综合论证 (103)

五、项目方案组织实施 (104)

六、后续服务 (105)

★具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：105 针对行业领先者 (105)

针对行业的新进入者 (106)

针对高速成长的企业 (106)

针对老牌落伍重整企业 (106)

品牌CIS策划 (106)

什么是品牌CIS策划？ (107)

品牌CIS策划能解决什么问题？ (107)

我们的品牌CIS策划做什么？ (108)

一、企业CIS策划 (108)

二、品牌整合与营销策划 (111)

三、企业文化建设 (112)

四、战略咨询顾问 (113)

VI品牌形象 (114)

差不多要素设计 (114)

应用要素设计 (119)

服务特色 (123)

综合高效的解决能力 (123)

逐层推进的执行能力 (123)

德才兼备的顾问团队 (124)

专业化的市场调研团队 (124)

客户至上的价值取向 (125)

因地制宜的咨询方案 (125)

丰富的案例经验积存.......... 错误！未定义书签。

财智伟业优势.................... 错误！未定义书签。

资源优势.................... 错误！未定义书签。

人才优势.................... 错误！未定义书签。

培训优势.................... 错误！未定义书签。

创新优势.................... 错误！未定义书签。

机制优势.................... 错误！未定义书签。

方法优势.................... 错误！未定义书签。

信心支持........................ 错误！未定义书签。

实力保证........................ 错误！未定义书签。

理念互动........................ 错误！未定义书签。

咨询理念.................... 错误！未定义书签。

组织精神.................... 错误！未定义书签。广告类不. (125)

一终端广告的运用法则 (126)

二终端广告工具的应用 (129)

1 户外广告牌 (130)

2 易拉宝（X展架）及POP广告 (131)

3 卖场内悬挂（张贴）广告 (132)

4 店头（橱窗）形象广告 (133)

5 促销员 (135)

.................................... 错误！未定义书签。

策划机构服务项目及收费

一、品牌推广

1、对项目进行科学的市场调查研究

2、市场调查报告

3、全程营销规划方案

4、广告投放打算

5、终端品牌推广

二、整合传播：

1、市场调研问卷

为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者差不多资料、消费者的观点、消费者购买行为和适应、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。

2、市场调研实施：

A、组织调研小组并培训

B、为客户提供一份市场调研方案

C、选择区域、依照区域特点制定合理方案

D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告

E、按客户要求或某项目重点打算对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。

3、企业形象（CI）系统导入策划◎

理念（MI）导入

企业的事业领域企业的服务观

企业的使命企业的质量观

企业的价值观企业的顾客观

企业经营观（方针、宗旨、哲学）

企业名称使用的阐述规范

企业的职业道德观企业的人才观

企业的决策观企业的工作观

企业人

4、据调研结果向客户提供策划大纲文本◎

A、市场定位

B、营销战略安排

C、营销组合

D、广告策划

E、媒体策划

F、初步预算

5、整合终端方案◎

A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）

B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行打算、预算等

C、促销思路、促销主题、促销活动内容、打算及预算等

D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等

E、软性抄作

F、个性化抄作、不是最好，定是唯一

6、企业视觉（VI）形象导入◎

企业标志

企业中英文标志字体

企业专业印刷字体

企业标准色

企业包装设计

企业媒体广告设计

企业宣传物设计

企业造型、象征图案（吉祥物）

企业精神、标语口号、标准用法

差不多要素组合及禁止组合使用的情况

7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入◎

电视广告

移动宣传体

玩具

礼品

广告牌

车体等

8、企业声感（SI）形象导入◎

电视广告

电波广告

现场促销

主题音乐

背景音乐

广告词

广告歌

9、应用要素设计◎

A、事务用品类

会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、

工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员治理表标准格式。

B、旗帜类

公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗

C、标识类

公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌

D、服饰类

治理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。

E、车体类

领导专用车、宣传车、运货车

F、环境类

公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台

G、包装类

手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带

H、广告文划类

台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识不治理手册、行为规范治理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品

10、职员手册◎

A、企业文化部分（以理念为主的规划）

B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）

C、企业服务手册（内容及规范、规定）

D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）

E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法

三、本资料文件可作为双方协议文件附件

用心服务专业打造精益求精

年案服务项目